messetrends Nr. 1 2020 von SPIELZEUGinternational

Nr. 

Herausgeber: Alfred G. Kropfeld 

1 

29. Januar 

2020 Aktuelle Sonderausgabe zur 71. Spielwarenmesse 

Deutsch/English 

In dieser Ausgabe 

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In this edition 

you will find... 

Die Gewinner und 

Nominierten des 

„ToyAward 2020“ 

The Winners and 

Nominees of 

“ToyAward 2020” 

S.6 

Boti: Ballons mit Innenleben 

New Stuff-A-Loons 

S.22 

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messetrends 

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SPIELZEUG international · messetrends 1 / 2020 

1

Nr. 


1 

29. Januar 

2020 Aktuelle Sonderausgabe zur 71. Spielwarenmesse 

SPIELWARENMESSE 

Feierlicher Auftakt der 

71. Spielwarenmesse 

Deutsch/English 

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Credits: BrauerPhotos G. Nitschke für Schmidt Spiele): 

Die Gewinner und 

Nominierten des 

„ToyAward 2020“ 

The Winners and 

Nominees of 

“ToyAward 2020” 

Boti: Ballons mit Innenleben 

New Stuff-A-Loons 

S.6 

S.22 

Auch auf der diesjährigen PressPreview wurden am Tag vor dem Messestart wieder 

spannende Neuheiten und die Nominierten des ToyAward präsentiert. Zum 

Auftakt der Weltleitmesse zog lautstark eine Marching-Band, gefolgt von Kindern und 

bekannten Maskottchen durch die Ebenen des NCC Ost-Gebäudes. Wie gewohnt, 

waren auch in diesem Jahr zahlreiche Promis und Acts auf der Neuheitenschau dabei, 

so etwa „Let‘s Dance“-Jurorin Motsi Mabuse in Begleitung zweier Samba-Tänzerinnen, 

hier zu sehen mit Axel Kaldenhofen, Geschäftsführer von Schmidt Spiele. Am Stand 

des Franckh-Kosmos Verlags waren „Catan“-Erfinder Klaus Teuber und sein Sohn 

Benjamin Teuber, mit denen die Besucher der PressPreview das 25. Jubiläum des 

Kultspiels „Catan“ feierten. 

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3

LEGO 

Marktführer als Umsatztreiber 

im Spielwarenhandel 

Hauptzielgruppe bleiben Kinder, aber auch Erwachsene rücken künftig verstärkt in den Fokus – 

Lamborghini und „Fast & Furious“-Lizenzreihe 

Die Lego GmbH blickt auf ein erfolgreiches 

Geschäftsjahr zurück: Laut 

NPD Group Deutschland stiegen die 

Verbraucherumsätze des Unternehmens 

um 3,2 Prozent 1 . In einem sehr dynamischen 

Markt stabilisiert die Lego GmbH 

den Marktanteil von 16,8 Prozent 1 auf 

Vorjahresniveau. 

Eine klare Orientierung an den Interessen 

und Bedürfnissen der Zielgruppe 

hat sich im abgelaufenen Geschäftsjahr 

ausgezahlt. Das neue Portfolio spricht 

eine vielschichtige Zielgruppe an und 

soll sowohl Kindern als auch Erwachsenen 

Spaß machen. Die unterschiedlichen 

Interessen kleiner und großer Fans waren 

Ausgangspunkt in der Entwicklung 

der Lego Neuheiten – sei es die Faszination 

für Fahrzeuge, Leidenschaft für Reisen, 

Begeisterung für Alltags- oder Superhelden, 

das gemeinsame Spiel oder 

der Wunsch nach Entspannung. Neben 

physisch-digitalen Sets lanciert die Lego 

GmbH in diesem Jahr in Zusammenarbeit 

mit den neuen Lizenzpartnern Automobili 

Lamborghini sowie 

der beliebten Lizenzreihe 

„Fast & Furious“ echte 

automobile Highlights. 

Eine besondere Produktneuheit 

ist das neue 

Spielkonzept „Lego Dots“ 

(ab März 2020), das insbesondere 

Kindern gefällt, 

die sich für Design 

Aus den neuen 

„Lego Dots” lässt sich und Gestalten interessieren. 

Das neue Spielkon- 

z. B. ein lustiger Stiftehalter 

in Ananasform zept fördert das kreative 

bauen. 

Selbstvertrauen. 

Spielerlebnis für Kinder und 

Erwachsene 

Das Unternehmen hat auch im abgelaufenen 

Geschäftsjahr sein Ziel erreicht, 

mehr Kinder und Erwachsene mit dem 

Lego Spielerlebnis zu begeistern und zu 

Karen Pascha-Gladyshev, Geschäftsführerin Lego GmbH und Florian Gmeiner, Leiter Marketing 

Lego GmbH präsentierten die Lego Neuheiten für 2020. 

fördern. Interne Erhebungen zeigen, dass Maßnahmen, die wir in der Schweiz umgesetzt 

jedes zweite Kind 2 in Deutschland im vergangenen 

haben, konnten wir den Verlauf 

Jahr mindestens ein neues zum Jahresende drehen und auch hier 

Lego Produkt erhalten hat. Darüber hinaus 

weiterwachsen. Besonders freut mich, 

wurde jeder zehnte Euro für einen dass das Top-Produkt in der Schweiz 

Erwachsenen ausgegeben 3 . 

im vergangenen Jahr ein Lego Produkt 

In der Schweiz haben sich die Lego war: der Lego Technic Liebherr Bagger 

Verbraucherumsätze laut GfK-Panel R 9800. Besonders die Kernlinien „Lego 

mit -1,3 Prozent 4 leicht rückläufig ent- City“, „Lego Technic“ und „Lego Ninjago“ 

wickelt. Der Marktanteil der Lego GmbH haben die Bedürfnisse und Erwartungen 

im Schweizer Spielwarenmarkt liegt mit der Zielgruppe in beiden Märkten getroffen 

19,1 Prozent weiterhin auf sehr hohem Niveau. 

und so zum guten Ergebnis beigetra- 

Nach einem herausfordernden Jahresstart 

gen. „Wir sind mit der Geschäftsentwick- 

hat die Lego GmbH einen hohen lung sehr zufrieden und freuen uns, dass 

Fokus auf die Entwicklung im Schweizer wir wieder nachhaltig wachsen und mehr 

Markt gelegt und eine Vielzahl an Aktivitäten 

Kinder in Deutschland, Österreich und 

mit Partnern vor Ort ins Leben geru- 

der Schweiz erreichen konnten.“ 

fen. Diese Maßnahmen haben sich in der Hauptzielgruppe der Lego GmbH sind 

zweiten Jahreshälfte des vergangenen und bleiben Kinder, im Jahr 2020 will das 

Jahres bereits ausgezahlt, das Unternehmen 

Unternehmen verstärkt jedoch auch Er- 

wuchs insbesondere im wichtigen wachsene ansprechen, um sie für die un- 

Weihnachtsgeschäft wieder über dem endlichen Möglichkeiten des Lego Steins 

Markttrend. 

zu begeistern. Bereits 2019 ging jeder 

Geschäftsführerin Karen Pascha-Gladyshev 

zehnte Euro des Unternehmensumsatzes 

blickt optimistisch auf das neue auf einen Produktkauf für einen Erwach- 

Geschäftsjahr: „Durch die erfolgreichen senen zurück. 

4 


1 Quelle: npdgroup Deutschland, Marktabdeckung 73 %, Abweichungen zu Vorjahreswerten aufgrund einer Anpassung des Handelspanels 

2 Quelle: Interne Marktforschung BEAT, Zeitraum Jan.–Okt., Alter der Kinder 3–12 Jahre 

3 Quelle: npdgroup Deutschland, Marktabdeckung 73 % 

4 Quelle: GfK Switzerland, Marktabdeckung 64 %, Abweichungen zu Vorjahreswerten aufgrund einer Anpassung des Handelspanels

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SPIELWARENMESSE 

ToyAward 2020 – Die Gewinner 

Für den „ToyAward 2020“ reichten 422 Unternehmen (2019: 

433) insgesamt 772 Produktinnovationen (2019: 838) ein, 

unter denen die fachkundige,16-köpfige Jury – bestehend aus 

Marktforschern, Pädagogen, internationalen Handelsvertretern, 

Wissenschaftlern, einer Bloggerin und einem Experten für Spielzeugsicherheit 

– 15 Produkte nominierte. Sie alle überzeugen 

durch Originalität, Spielspaß, Sicherheit, Verarbeitung & Qualität, 

Verständlichkeit des Produktkonzepts und Erfolgspotenzial 

im Handel. Auf der gestrigen Eröffnungsfeier wurde der 

„ToyAward 2020“ in fünf Kategorien verliehen. Nominiert waren 

zudem „Baby Walker Whale“ (Legler) und „Play & Crawl Hedgehog 

Mirror“ (Mattel) für Kleinkinder, „MAN TGS Street Sweeper“ 

(Bruder) und „Mini Chef Bird’s Nest Café“ (Jet Young International) 

für Kinder ab 3 Jahren, „Green Science“ (Science4You) 

und „Octopus Party“ (Trefl) für Kinder ab 6 Jahren, „Proxi – Your 

micro:bit Coding-Robot“ (Franckh-Kosmos) und „Uno Braille“ 

(Mattel) für „Teenager & Adults“ sowie „Pigcasso“ (Kade) und 

„Pixio“ (Trendformer) für „Startup“. 

Die Gewinner und alle Nominierten werden vom 29. Januar bis 

zum 02. Februar in der TrendGallery der Halle 3A ausgestellt. 

Baby & Infant 

(0-3 Jahre) 

Playmobil 1.2.3 Aqua 

Playmobil 

In the run-up to 71 st Spielwarenmesse the jury of 16 experts 

was faced with the unenviable task of identifying toys with potential 

for the “ToyAward 2020”. This year 422 companies (2019: 433) 

sent in 772 products (2019: 838). The jury nominated the products 

each from the five different categories. Nominees were also 

“Baby Walker Whale” (Legler) and “Play & Crawl Hedgehog 

Mirror” (Mattel) for toddlers, “MAN TGS Street Sweeper” (Bruder) 

and “Mini Chef Bird’s Nest Café” (Jet Young International) for 

children 3-6 years, “Green Science” (Science4You) and “Octopus 

Party” (Trefl) for children 6-10 years, “Proxi – Your micro:bit Coding-Robot” 

(Franckh-Kosmos) and “Uno Braille” (Mattel) for categorie 

“Teenager & Adults” and “Pigcasso” (Kade) and “Pixio” 

(Trendformer) for the category “Startup”. Trade visitors can view 

the winners and all nominations in the TrendGallery, Hall 3A. 

PreSchool 

(3-6 Jahre) 

Knight’s Castle Ball Track 

Gollnest & Kiesel 

SchoolKids 

(6-10 Jahre) 

Teenager & Adult 

(ab 10 Jahre) 

Startup 

Balloon Puncher 

Silverlit Toys Manufactory 

Mystery House: 

Adventures in a Box 

Cranio Creations 

Calculix number bricks 

ESM Visions 

ROLLY TOYS 

Übernahme von Ferbedo 

Die Rolly Toys – Franz Schneider GmbH & 

Co. KG ü bernimmt mit sofortiger Wirkung 

den mehr als 120 Jahre am Markt bestehenden 

Spielzeughersteller Ferbedo im 

Rahmen eines Asset Deals. Ferbedo wurde 

in den letzten eineinhalb Jahren vom aktuellen 

Eigentü mer, der Investment-Boutique 

Auxeos GmbH mit Sitz in Grü nwald, restrukturiert 

und weiterentwickelt. 

Die 1898 gegrü ndete Ferbedo Kinderfahrzeuge 

GmbH ist ein Spezialist in der 

Herstellung von hochwertigen Rutschfahrzeugen, 

Go-Karts und innovativer Schlitten. 

2019 ist es Ferbedo gelungen, das laut eigenen 

Angaben weltweit erste Rutschauto, 

das zu 100 Prozent aus Bio-Kunststoff besteht, 

zu fertigen. Durch die Verbindung der 

beiden traditionsreichen und innovativen 

Hersteller von Kinderfahrzeugen „Made 

in Germany“ entstehen zahlreiche Synergieeffekte 

in Produktion, Entwicklung und 

Vertrieb. 

Rolly Toys – Franz Schneider GmbH & 

Co. KG takes over with immediate effect the 

toy manufacturer Ferbedo, which has been 

in the market for more than 120 years. 

6 

SPIELZEUG international · messetrends 1 / 2020

News 

Bruder 

Leichte Umsatzsteigerung 

Das Traditionsunternehmen Bruder 

konnte 2019 – unter teils schwierigen 

Marktbedingungen – eine leichte 

Umsatzsteigerung von 79 auf 79,2 Mio. € 

erwirtschaften. Der Firmenchef Paul Heinz 

Bruder dazu: „Wir haben uns zum einen 

bestens konsolidiert und zum anderen 

hatten unsere spannenden neuen Produkte 

einen erheblichen Anteil daran. 

Unser Branchenumfeld ist nicht immer 

leicht; auch von politischen Implikationen 

europa- und weltweit kann man sich nicht 

frei machen.“ Insofern sieht Bruder die 

Umsatzentwicklung 2019, im Rahmen der 

Möglichkeiten, als „sehr gelungen“ an. 

In diesem Zusammenhang berichtet 

er, dass sich die Exportanteile in 60 

Länder − insgesamt auf rund 72 Prozent 

des Umsatzes erhöht hätten; anteilig 

vor allem in den USA. Der europäische 

Markt war im Gesamten stabil, Deutschland 

habe hingegen „ein wenig Federn 

gelassen“, bilanziert er. Das heimische 

Deutschland bewährte sich trotzdem als 

stabiler und potenter Markt. Dort sei vor 

allem „der stationäre Spielwarenhandel 

nach wie vor ein enorm bedeutsames 

Standbein, und das wird und muss auch 

so bleiben“, so Bruder. 

TRÖTEN-FANKRONE 

OFFICIAL LICENSED PRODUCT 

The UEFA and EURO 2020 words, the UEFA EURO 

2020 Logo and Mascot and the UEFA European 

Football Championship Trophy are protected by trademarks 

and/or copyright of UEFA. All rights reserved. 

Der geschäftsführende Gesellschafter 

Dipl. Ing. (FH) Paul Heinz Bruder zeigt 

das Modell „MAN TGS LKW Straßenreinigung“, 

das für den Toy Award 2020 

nominiert ist. 

Long-established company Bruder 

was able to generate a slight increase in 

sales from € 79 million to € 79.2 million in 

2019 – under sometimes difficult market 

conditions. 

BVS 

Leichtes Umsatzplus 

Das Spielzeug-Jahr 2019 schloss mit 

einem Umsatzplus. Steffen Kahnt, 

Geschäftsführer des Handelsverband 

Spielwaren (BVS): „Nach anfänglichen 

Startschwierigkeiten hatte es der Jahresendspurt 

2019 in sich. Die Deutschen waren 

in Kauflaune und haben wieder mehr 

Geld für Spielwaren ausgegeben.“ 

Auch wenn erst im März 2020 – im Rahmen 

des Eurotoys-Verbraucherpanels 

der NPD Deutschland – endgültige Gesamtmarktzahlen 

über alle einzelhandelsrelevanten 

Vertriebswege vorliegen, 

rechnet der BVS für den Inlandsmarkt 

mit einem Umsatzplus von ca. 3 Prozent 

gegenüber dem Jahr 2018. Damit gaben 

die Deutschen in 2019 3,4 Mrd. € (zu Endverbraucherpreisen) 

für Spielwaren aus. 

Für Spielwaren-Einzelhändler, die ganzjährig 

ihren Kunden Spielwaren anbieten, 

bleibt die Renditesituation dennoch 

angespannt – nicht zuletzt wegen des 

starken Engagements der Lebensmittel- 

Discounter und des weiter wachsenden 

Onlinehandels. 

The BVS (the German Toy Retailers 

Association) expects the German domestic 

market to grow by around 3 percent 

compared to 2018. The Germans thus 

spent € 3.4 billion (at end-user prices) on 

toys in 2019. 

ERHÄLTLICHE VERSIONEN 

• Mit Lizenz im Länderdesign 

• ab Abnahme von 5000 Stück 

auch eigenes Design möglich 

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Messe 

Neuheiten 

Lego 

Dickie Toys/Majorette 

DICKIE TOYS/MAJORETTE: Die neue Formel-E-Kollektion für Rennsport-Fans 

ab 3 Jahren präsentieren auf der PressPreview v. li. Alexander 

Löhr, (Director Product Management/Marketing), Markus Hirsch 

(Division Director Majorette), Oliver Naumann (Gf. Dickie Toys) und 

Nicky Janetschek (Senior Product Manager Dickie). 

Playmobil 

LEGO: Auf der Neuheitenschau demonstrierte Lego-Geschäftsführerin 

Karen Pascha-Gladyshev wie Kinder ihre 

Welt mit unendlichen Möglichkeiten „Dot für Dot“ einzigartig 

gestalten können. Als spielerisches Fundament des 

neuen Konzepts „Lego Dots“ kommen zunächst fünf unterschiedliche 

Armbänder sowie verschiedene Raumdekorationen 

wie Foto-Würfel, Stiftehalter und Schmuckständer 

im März auf den Markt. 

Jazwares 

PLAYMOBIL: Am Playmobil-Stand auf der PressPreview drehte sich 

alles um die erfolgreich eingeführte „Novelmore“-Linie und um die 

Neuheit „EverDreamerz“, die Playmobil-Pressesprecher Björn Seeger 

mit tatkräftiger Hilfe zweier kleiner Helfer zeigte. 

Ravensburger/Brio 

8 

JAZWARES: Neben „Peppa Pig“ stand die neue „Roblox“- 

Linie bei Jazwares im Rampenlicht. Sebastian Budich, 

Geschäftsführer (re.), Markus Abt, Sales Director (Mitte), 

und Achim Günzel, Head of Marketing, präsentierten die 

24 „Roblox Mystery“-Figuren, Fahrzeuge und Spielsets, 

die den Launch der „Roblox“-Linie begleiten. 


RAVENSBURGER/BRIO: Eine moderne Eisenbahnwelt mit dem innovativen 

Smart Tech Sound System wurde auf der PressPreview von 

Brio vorgestellt. Mit der Neuheit können Kinder eigene Sound-Aufnahmen 

machen oder dank App-Verknüpfung individuelle Sounds für ihre 

Brio World auswählen.

NEws 

DUO SCHREIB & SPIEL 

Virtueller Duo-Flyer 

Die Berliner Kooperation Duo Schreib & Spiel wächst im Geschäftsjahr 

2019 stärker als der Markt 

Der Verband Duo Schreib & Spiel 

vereint per 31.12.2019 rund 500 Anschlusshäuser 

mit 2.200 Arbeitsplätzen 

und einem zentralregulierten Verkaufsumsatz 

von 362,7 Mio. Euro. Das solide 

Wachstum im Geschäftsjahr 2019 

begründen die Berliner mit neuen zukunftsstarken 

Anschlusshäusern, der bewährten 

Duo-Omnichannel-Verkaufsstrategie 

und dem aufeinander abgestimmten 

Branchenmix für die Anschlusshäuser. 

Duo Schreib & Spiel präsentiert auf 

der Spielwarenmesse den ersten virtuellen 

Duo-Werbeflyer. Der Anwender 

wird per VR-Brille (Virtual-Reality-Brille) 

in eine virtuelle Duo-Umgebung versetzt. 

Hier erhält er Informationen und 

erlebt ausgewählte Markenartikel neu. 

Höhepunkt ist ein rhythmisches Reaktionsspiel, 

bei dem die Teilnehmer Punkte 

SCHMIDT SPIELE 

Positive Bilanz fü r 2019 

Umsatzsteigerungen in den Bereichen 

Spiele und Puzzles – Schmidt Spiele 

zieht positive Bilanz fü r 2019. Rund 45 

Mio. € Jahresumsatz erzielte der Berliner 

Verlag und damit eine Steigerung von 

13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Am 

stärksten wuchs Schmidt Spiele mit Erwachsenen- 

und Kinder-Puzzles – ein Plus 

von 35 Prozent. Dahinter folgen Spiele, die 

13 Prozent mehr Umsatz als im Vorjahr 

erzielten. 

Sowohl mit Spieleneuheiten als auch 

mit Klassikern ü berzeugte Schmidt Spiele 

in 2019. So feierte der Berliner Verlag „30 

Jahre Ligretto“ und vertiefte das Angebot 

fü r Kennerspiele mit der Neuheit „Die Tavernen 

im Tiefen Thal“. Mit den „Sorgenfressern“ 

ist man bei den Lizenzthemen 

fü r Plü sch weiterhin eine der stärksten 

Marken auf dem deutschen Markt. Das 

Thema Lizenzen wird im Bereich Plü sch 

und Kinderspiele mit Produkten rund um 

die „Minions“, zur Amazon Prime-Serie 

„Bibi und Tina“, sowie den „Heinzels“ 

generieren die vor Ort gegen attraktive 

Gewinne eingelöst werden. Fachhändler 

können im Rahmen des ersten Duo-VR- 

Contest eine individuelle Marketingkampagne 

für ihre Unternehmen gewinnen. 

Konzipiert wurde der virtuelle Duo-Flyer 

für die Gesellschafter, die bei Jubiläen, 

Neueröffnungen und Sonderveranstaltungen 

für die Verbraucher eine moderne 

Form des Gewinnspiels vor Ort in ihren 

Geschäften anbieten können. Am Duo- 

Stand kann der erste Duo-VR-Flyer auf 

der Spielwarenmesse erlebt werden. 

As of December 31, 2019, the association 

Duo Schreib & Spiel counted 

around 500 retailers with 2,200 jobs and 

a centrally regulated sales turnover of 

€ 362.7 million. The first Duo VR flyer will 

be presented at the Spielwarenmesse. 

weiter ausgebaut. Auch bei den Puzzlemotiven 

setzt Schmidt Spiele neben Fotografien 

und Illustrationen auf Lizenzthemen. 

Zudem kommt mit „Jixels“ eine 

kreativ-gestalterische Welt nach Europa. 

„Das angestrebte Wachstum fü r die Bereiche 

Spiele und Puzzles konnten wir 

erfolgreich erreichen – und liegen mit unserer 

Umsatzsteigerung sogar ü ber dem 

guten Branchenniveau. Auch fü r den Bereich 

Holzspielzeug, den wir seit 2017 mit 

der Marke Selecta bedienen, zeigen wir 

uns zufrieden und werden uns hier immer 

stärker am Markt positionieren“, so Axel 

Kaldenhoven, Geschäftsfü hrer Schmidt 

Spiele GmbH. 

Schmidt Spiele generated annual 

sales of around € 45 million, an increase 

of 13 percent compared to the previous 

year. In the area of adult and children’s 

puzzles, there was an increase of 35 percent, 

the sales of games increased by 13 

percent compared to the previous year. 






HALLE 12.0 D-06 

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Messe 

Neuheiten 

Siku 

Revell 

SIKU: Mit einer echten Neuheit warteten Siku-Geschäftsführerin Britta 

Sieper und ihr Geschäftsführerkollege Jörg Stermann auf. Die „Toddys“ 

sind liebevoll und fantasievoll gestaltete Fahrzeuge und Fluggeräte, 

die zusammen mit ihren fröhlichen Fahrern spannende Geschichten 

erleben. Die Fahrzeuge können miteinander kombiniert werden. 

Legler 

REVELL: Zuerst Bauen und Schrauben, dann Spielen 

und Fernsteuern. Die auf der Neuheitenschau gezeigten 

Modelle bei Junior Kit RC Action werden mit innovativem 

Schraubsystem zusammengebaut und können ferngesteuert 

werden. Geschäftsführer Stefan Krings zeigte 

außerdem das „Peppa Pig My First RC Family Car“ aus 

der „Revellino“-Reihe. 

Silverlit 

LEGLER: Marketing Managerin Lena Ganter (re.) und Produktdesignerin 

Lisa Kästner sind stolz auf den „Lauflernwagen Wal“ aus Holz. Dessen 

fünf bespielbare Seiten bieten Laufanfängern eine Fülle an Spielund 

Lernspaß. Zudem trainieren Kinder damit spielerisch ihre Motorik. 

Gollnest & Kiesel 

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GOLLNEST & KIESEL: Key Account Managerin Gabriele Welge und 

ihre kleine Assistentin präsentieren auf der PressPreview die „Kugelbahn 

Ritterburg“ der Marke Goki. Das für den ToyAward nominierte Set 

besteht aus 79 Teilen, ist aus Holz gefertigt und bis zu 70 cm hoch. Die 

Markteinführung ist für März 2020 geplant. 


SILVERLIT: Kevin Choi, Managing Director von Silverlit 

Toys, zeigte auf der PressPreview die für den ToyAward 

nominierte Neuheit „Balloon Puncher“. Dabei handelt es 

sich um zwei Roboter mit Ballons als Kopf, die aus der 

Ferne mit Controllern gesteuert werden. „Balloon Puncher“ 

bietet einen Mix aus dem klassischen Ballon-Platz- 

Spiel und moderner Technologie.

TRENDALLIANCE 

„Slimy“ mit Glitzer 

Mit den neuen „Slimy Glittzy“-Produkten 

präsentiert der Hersteller 

Joker die nach eigenen Angaben glitzerndste 

Spielmasse überhaupt – zwölf 

verschiedene Glitzerarten sorgen für holographisch 

leuchtendes Funkeln. Trotz 

der extremen Anreicherung fällt der Glitter 

nicht heraus und die Masse bleibt 

super dehnbar. Die Produkte gibt es als 






BÄLLE FÜR DIE EURO 2020 

AUCH IM DISPLAY ERHÄLTLICH 

Die neuen „Slimy Glittzy“-Produkte kommen 

mit zwölf verschiedenen Glitzerarten – 

hier zu sehen sind „Glittzy Diamond Star 

Gold“ und „Diamond Drop Pink”. 

„Slimy Glittzy Diamond“, „Slimy Glittzy 

Dreamy“ und – zum Selbermachen – als 

„Slimy Glittzy DIY“. 

With the new “Slimy Glittzy” products, 

Joker presents the most glittering 

game mass ever – twelve different types 

of glitter provide holographically shining 

sparkle. 

Adidas EURO 2020 

UNIFORIA TRAININGSBALL 

Trainingsball im OMB-Design 

NEws 

SCHMIDT SPIELE 

Neuzugänge und Kompetenzerweiterung 

Der Berliner Verlag Schmidt Spiele erweitertet seine Kompetenzen mit starker 

Expertise. Gleich drei Neuzugänge verzeichnet der erfolgreiche Verlag mit Sitz 

in Berlin und schafft gleichzeitig eine neue Management Ebene. Mit langjähriger 

Expertise unterstü tzt Georg Wild als Product Manager den Bereich Familien- und 

Kennerspiele. Ruth Spitzley widmet sich dem Product 

Management im Bereich Kinderspiele, während Jasmin 

Weigand als Product Manager fü r Drei Magier 

verantwortlich ist. Bastian Herfurth, ehemals „Senior 

Product Manager“ fü r den Bereich Kinderspiele und 

Spielzeug, verantwortet seit dem 1. Januar 2020 als 

Head of Product Management die operative und strategische 

Fü hrung der einzelnen Produktgruppen von 

Georg Wild Ruth Spitzley 

Schmidt Spiele, Drei Magier und Selecta. 

Adidas EURO 2020 

UNIFORIA CLUB BALL 

Freizeitball 

HALLE 12.0 D-06 

Schmidt Spiele is expanding its competencies with 

strong expertise. The Berlin based publisher has three 

new entries and is creating a new management level. 

Jasmin Weigand 

Bastian Herfurth 


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EASTCOLIGHT 

Organe in AR 

Mit den „AR Human Professional Kits“ 

können Kinder ab 8 Jahren spielerisch 

den menschlichen Körper kennenlernen. 

Neu ist hier die AR-Version von 

Eastcolights erfolgreicher „Professional 

Human Science Serie“, bei dem der Benutzer 

ein realistisches Modell scannt, um 

3D-Modelle, Strukturnamen, Animationen 

und Spiele auf dem Display des Handys 

oder Tablets angezeigt zu bekommen. 

Es sind verschiedene Modelle erhältlich, 

so etwa der gesamte Körper und einzelne 

Organe wie Augen, Gehirn, Zähne, 

Herz und Lunge. Jedes Set enthält die 

„Human Science AR App“, ein realistisches 

Modell und einen Standfuß. Ein 

Handbuch liefert zudem noch interessante 

Anwendungsmöglichkeiten und 

nützliche Informationen. 

Eastcolight‘s “Professional Human 

Science Series“ now comes as an AR 

COROLLE 

Charmante Puppen 

Der französische Puppenhersteller 

Corolle ist in Frankreich laut eigenen 

Angaben die Nummer 1 in der Kategorie 

Spielpuppen. Aktuelle Fashion-Trends 

und die Qualität in allen Belangen stehen 

an vorderster Stelle. Die Puppen sind 

weich, anschmiegsam und besitzen einen 

zarten Duft nach Vanille, für den die Marke 

bekannt ist. Mit der neuen Linie „Mini Corolline“ 

wird das Sortiment um drei 20 cm 

große Puppen erweitert, die in einer Geschenkbox 

verpackt sind. Die Puppen 

hören auf die Namen „Rosy“, „Romy“ 

und „Ruby“ und besitzen 

langes blondes, braunes 

und rotes Haar zum 

Kämmen. Jede von ihnen 

? 

Wussten Sie schon? 

Die Abkürzung AR steht für den englischen 

Begriff Augmented Reality 

und bedeutet erweiterte Realität. 

Mehrere „AR Human Professional 

Kits“ für den gesamten 

Körper oder einzelne Organe sind von 

Eastcolight erhältlich. 

version. The user scans the realistic model 

to display 3D models, the name of the 

structure, animations and games. 

trägt ein Blumenkleid in verschiedenen 

Farben und Mustern. Die Schuhe sind 

farblich passend zum Outfit abgestimmt. 

Aufgrund ihrer Größe sind die Puppen der 

ideale Begleiter für unterwegs. 

“Rosy”, “Romy” and “Ruby” are the 

names of the new “Mini Corolline” puppets 

from Corolle. They are available in 

three different hair colors and can be carried 

in any bag. Furthermore they spread 

a sense of vanilla smell, which is characteristic 

for Corolle products. 

Die neuen „Mini 

Corolline“-Puppen 

besitzen den für Corolle 

typischen zarten Duft 

nach Vanille und passen 

aufgrund ihrer Größe 

perfekt in jede Tasche. 

12 


Hubelino 

Neue Produktlinie 

Hubelino stellt auf der Spielwarenmesse 

neben einer neuen Erweiterung 

für die beliebte „Hubelino Kugelbahn“ 

auch die Produktlinie „Hubelino 

Bausteine“ vor. Mit insgesamt sechs 

Artikeln wird Kindern ab 1,5 Jahren 

grundlegendes Konstruktionsmaterial, 

wie Grundplatten, Bausteine und Dachsteine, 

angeboten. Wie alle Produkte 

aus dem Hause Hubelino 

werden auch die „Hubelino Bausteine“ 

in Deutschland gefertigt. 

Sie sind kompatibel 

mit gängigen 

Bausteinen anderer 

Hersteller. 

Für die „Hubelino Kugelbahn“ 

kommen ebenso 

zahlreiche Neuheiten, so 

etwa das Set „Trichter-Erweiterung“, 

mit dem eine kleine eigenständige 

Kugelbahn gebaut werden 

kann bzw. können die Bauteile in eine 

große Kugelbahn integriert werden. Neben 

den aufgeführten Neuheiten, welche 

ab sofort erhältlich sind, stellt Hubelino 

auf dem Messestand auch spannende 

Herbstneuheiten für die beiden Kugelbahn-Systeme 

vor. 

Die „Trichter-Erweiterung“ 

und die „Hubelino 

Bausteine“ (li. hier zu sehen 

sind Dachsteine) zählen zu den spannendsten 

Neuheiten am Hubelino-Stand. 

In addition to a new extension for the 

popular “Hubelino Kugelbahn”, Hubelino 

also presents the new product line “Hubelino 

Bausteine” with basic construction 

materials. 

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© Giochi Preziosi 

Wrebbit 

Pub aus „Harry Potter“ 

Im Jahr 2020 können „Harry Potter“- 

Fans ihre eigene 3D-Nachbildung von 

Hogsmeades beliebtestem Gasthaus und 

Pub nachbauen. Im „Gasthaus Drei Besen“ 

gehen die Schüler der benachbarten 

Hogwarts Schule für Zauberkraft und Hexerei 

gerne mal ein Butterbier trinken. Das 

Wrebbit 3D-Puzzle zu dem berühmten 

Gasthaus besteht aus 395 Teilen und ist 

ein unterhaltsames und leicht zu bewältigendes 

Projekt für alle „Harry-Potter“- 

Fans ab 14 Jahren – egal ob alleine oder 

mit Freunden und Familienmitgliedern. 

Die Maße des zusammengebauten Puzzles 

belaufen sich auf 31 x 16,5 x 31 cm – 

seine atemberaubenden Grafiken und Illustrationen 

hinterlassen einen erstaunlichen 

Eindruck. 

The “Three Broomsticks 395-piece 

Wrebbit 3D puzzle” is a fun and accessible 

project which all “Harry Potter” fans 

14 years old and up will want to carry 

Das neue „Wrebbit 3D Puzzle Gasthaus 

Drei Besen“ besteht aus 395 Teilen und 

bietet jede Menge Details der prominenten 

Vorlage 

out – either on their own or with friends 

and family members. 

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Sichere Schulrucksäcke 

MTS Sportartikel präsentiert neue 

Rucksäcke von Wheel Bee. Mit 

neuen Farbdesigns und hoher Qualität 

sorgt die junge Marke für Schwung auf 

dem Markt. Der „Generation Z“ ist ein 

Rucksack mit Fokus auf Schule, der aber 

auch als Freizeit- oder Sportrucksack 

einzusetzen ist. Das LED-Licht sowie 

Reflektorstreifen bieten Sichtbarkeit bei 

Dämmerung und Dunkelheit. Das robuste 

600D Polyester-Material ist doppelt gummiert 

und wasserabweisend. Ausgestattet 

mit USB-Port, Kopfhörerausgang und 

vielen Fächern, bieten die Rucksäcke ein 

Gesamtvolumen von ca. 30 Litern. Zudem 

punkten sie mit einem Air-Circulation-Tragesystem 

und verstellbarem 

Hüft- und Brustgurt (mit Notfall-Pfeife). 

MTS Sportartikel presents an expanded 

collection of backpacks with 

new color designs and high quality 

for the Wheel Bee brand. 

The all-new “Generation Z” 

backpack offers plenty of 

interesting features. 

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Die „Generation Z“- 

Rucksäcke bieten seitliche 

Netz-Außentaschen sowie 

Befestigungsmöglichkeiten 

hinten am Rucksack.

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Spannendes Spiel 

zum Kultklassiker 

Dramatisch wie Steven Spielbergs Kultfilm aus dem Jahre 1975 ist 

das neue Ravensburger-Brettspiel „Der weiße Hai“ von Prospero 

Hall für zwei bis vier Spieler ab 12 Jahren. Ragt die Rü ckenflosse aus 

dem Wasser, wird es fü r die Schwimmer gefährlich… Schaffen es die 

Spieler, den Hai zu orten und unschädlich zu machen? Oder versenkt 

der gefü rchtete Räuber das Boot? Ein einfaches Spielprinzip, das seinen 

Reiz nicht nur aus dem detektivischen Gespü r der Mannschaft und 

dem strategischen Denken des „Hais“ bezieht: 

Das Spiel verläuft in zwei Phasen, zuerst auf Amity Island, dann auf 

hoher See. Je besser sich der Hai anfangs schlägt, desto schwieriger 

wird es später fü r die Crew. Doch Ereigniskarten sorgen fü r Überraschungen 

und bringen stets neue Herausforderungen. So nimmt die 

Spannung von Spielzug zu Spielzug zu. Erst in letzter Minute entscheidet 

sich: Wer ist hier der Jäger und wer wird zum Gejagten? 

„Der weiße Hai – Das Brettspiel“ von Prospero Hall eignet sich 

für zwei bis vier Spieler ab 12 Jahren und ist ab März erhältlich. 

The family game „Jaws – The Board Game“ from Prospero Hall offers a simple game principle that gets its appeal not only from 

the deductive intuition of the team and the strategic maneuvering of the “shark”: The game for two to four steely nerved players aged 

12 and over takes place in two phases and will be available from March 2020. 

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RAINBOW 

Neue „Winx Club“-Puppe 

Der legendäre „Winx Club“, eine beliebte 

Marke, die 2019 ihr 15-jähriges 

Jubiläum feierte, ist zurück mit spannenden 

Neuheiten zur 8. Staffel der Serie. 

Die Spielzeugabteilung von Rainbow, 

Witty Toys, zeigt eine exklusive neue 

Modepuppe, die direkt aus der letzten 

Staffel der Saga stammt. Die „Crystal 

Sirenix Winx Club“-Puppe ist eine edle 

und verbesserte Version der vorherigen 

„Sirenix“-Puppe mit Lichtern und Glitzer. 

Die luxuriöse Version der singenden 

Puppe kommt in einem beispiellosen 

Outfit mit auffälligem Haar-Style sowie 

den einzigartigen Feenflügeln. Die gesamte 

Kollektion feiert in Nürnberg 2020 

Premiere und kommt später weltweit in 

die Regale. 

The legendary „Winx Club“ is an 

iconic brand that celebrated 15 years of 

global success in 2019. For the 8 th season 

of the series, new toys from Witty Toys 

will be brought into the market. 

Zum „Winx Club“ werden in Nürnberg 

Neuheiten wie die „Crystal Sirenix Winx 

Club“-Puppe präsentiert. 

ZURU 

Niedliches Tanztalent 

Nach dem riesigen weltweiten Erfolg von „Pets Alive Boppi das Popo wackelnde 

Lama”, welches 2020 mit einer neuen Farbkombination und neuen Songs angeboten 

wird, folgt auch gleich der nächste Hit. In Nürnberg wird das flauschige Faultier 

„Fifi“ präsentiert. Dieses führt auf Knopfdruck den weltweit bekannten „Floss“-Tanz 

auf, der langsam startet und dann immer schneller wird. 

„Fifi“ kommt inklusive drei Hammer-Songs, zu denen 

er sich passend bewegt. Die Linie „Pets Alive“ 

kombiniert trendige Themen mit coolen Moves 

und spricht alle Altersgruppen an. 

In Nuremberg, Zuru presents the fluffy sloth 

“Fifi”, which performs the world-famous “Floss” 

dance at the push of a button, which 

starts slowly and then gets 

faster and faster. 

Das Faultier „Fifi “ 

ist eine tanzende 

Neuheit von Zuru, 

die inklusive drei 

bekannter Songs in 

den Handel kommt. 

20 


GIOCHI PREZIOSI 

Neues von „Gormiti“ 

Seit der Einführung der „Gormiti“ im 

Jahr 2005 hat sich die Marke stark 

entwickelt, so wurden nach Angaben 

des Herstellers bereits über 500 Mio. Figuren 

verkauft. Zudem läuft 2020 die 

zweite Staffel der TV-Serie an – 

die dritte Staffel befindet sich 

bereits in der Entwicklung. Die 

„Gormiti“-Spielzeuglinie umfasst 

„8 cm Basic Action Figures“, 

„12 cm Deluxe Action Figures“, 

„Hyperbeast“, „Roleplay 

Elemental Bracer“ sowie das „The 

One Tower Playset“. Alle Actionfiguren 

enthalten einen Token, der mit dem „Roleplay“ 

kompatibel ist, sodass die 

Geräusche der Gormiti-Helden 

aus der Zeichentrickserie 

zu hören sind. Die Neuheiten 

kommen – analog zur Serie – 

in den Handel. 

Die Tokens der Actionfi guren können 

in den „Roleplay Ultra Elemental Bracer“ 

eingesetzt werden 

The range of toys around the successful 

“Gormiti” line will be expanded in 

2020 with new figures and play sets. The 

full 52 episodes of the second series of 

the show are incarnated in the toyline. 

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SPIELZEUG international · messetrends ©2020 Hubelino 1 / 2020GmbH

BOTI 

Ballons mit Innenleben 

Seine Neuheit „Stuff-A-Loons“ bezeichnet 

die Firma Boti (Big on Toy 

Innovation) als neuen Hit in ihrer Produktpalette. 

Es handelt sich dabei, geeignet 

für Kinder ab 6 Jahren, um eine neue 

innovative Art, Luftballons zu befüllen: 

Hierfür werden die sehr flexiblen Ballons 

in dem „Stuff-A-Loons Maker“ aufgeblasen 

und mit besonderen Gegenständen 

befüllt. Dann nimmt man die Kreation aus 

dem Maker, bläst noch etwas Luft in den 

Ballon und verschließt diesen. Die Ballons, 

die sich auch ideal als Geschenk 

eignen, können mit allem Möglichen befüllt 

werden, beispielsweise mit dem beiliegenden 

Deko-Zubehör. Verschiedene 

Refill-Packs mit Ballons und Accessoires 

Mit dem „Stuff-A-Loons Maker“ können 

Kinder ab 6 Jahren Luftballons mit den 

beiliegenden Accessoires befüllen. 

sind erhältlich. Die Markteinführung von 

„Stuff-A-Loons“ wird von zahlreichen 

Marketing-Maßnahmen unterstützt, darunter 

TV-Spots, Social Media und PoS- 

Aktivitäten. 

The “Stuff-A-Loons” from Boti offer 

a new innovative way to fill balloons. The 

very flexible balloons can be inflated in 

the “Stuff-A-Loons Maker” and then be 

filled with objects. 

ROLLY TOYS 

Cooler Rutscher-Truck 

Der neue „RollyMiniTruck Mack“ hat 

eine modellmäßig konturierte, zu öffnende 

Motorhaube, unter der eine Ablagefläche 

verborgen ist. Die Fahrzeugneuheit 

ist, wie die „RollyMinitracs“ auch, 

mit einer stabilen Achsschenkellenkung 

ausgerü stet. Der Korpus mit Sitzfläche 

besticht durch seine ergonomische Ausformung, 

die dem Kleinkind ein sicheres 

und bequemes Chauffieren ermöglicht. 

Das Fahrzeug im coolen Schwarz entspricht 

der EN 71, ist TÜV/GS geprü ft und 

CE gekennzeichnet und kommt inklusive 

3 Jahres Pro-Stabil-Garantie. 

Rolly Toys presents a new ride-on 

vehicle with a top license: The “Rolly 

MiniTruck Mack” offers great features 

and the cool 

look of the wellknown 

trucks 

from the USA. 

Trucks der Marke Mack sind Kult – und 

von Rolly Toys jetzt auch als Rutscherfahrzeug 

„RollyMiniTruck Mack“ erhältlich. 

22 


HAPPY PEOPLE 

Wie Barbie sein 

Mit dem umfassenden Sortiment 

an Schminke und Schmuck von 

Happy People kann sich jedes Mädchen 

in eine Prinzessin verwandeln. Zu 

den Neuheiten mit Barbie-Lizenz zählen 

etwa das „Beauty-Set Handtasche“, 

das „Beauty-Set Herz“, „Plü schhund mit 

Tasche“, „Plü schkatze mit Tasche“, ein 

„Tierarzt-Set“ sowie das „Schmink Set“. 

Das „Beauty-Set Handtasche“ mit Lipgloss, 

Applikator, Lippenstift und drei 

Haarspangen verzaubert jedes kleine 

Mädchen. Hier sitzt nicht nur das Makeup, 

sondern auch die Frisur. Die drei Lidschatten 

sind sicher in einer schönen 

Verpackung in Form einer Handtasche 

verstaut. 

With the extensive range of make-up 

and jewelry with a Barbie license, such as 

the “Beauty-Set Handbag”, every girl can 

transform into a little princess. 

Das „Barbie 

Beauty-Set Handtasche“ 

enthält 

verschiedene 

Lipgloss, einen 

Applikator, einen 

Lippenstift sowie 

drei Haarspangen. 

GIOCHI PREZIOSI 

Edler Plüsch von Trudi 

Auch Trudi, Hersteller von qualitativ 

hochwertigen Plüschfiguren, stellt 

zur Spielwarenmesse zahlreiche Neuheiten 

mit seinen beliebten Charakteren 

aus den Welten „Classic“, „Sweet Collections“, 

„Trudi Charms“, „Trudini“, 

„Trudi Pets“ u. v. m. vor. Ein Highlight 

darunter sind die neuen Bären 

von „Trudi Classic“. „Brando“ 

ist detailreich und sorgfältig genäht, 

wodurch er eine einzigartige, 

elegante Haltung und 

den freudigen Ausdruck verliehen 

bekommt. Er ist in zwei 

Farben (Grau und Braun) und 

zwei Größen (klein und mittel) 

erhältlich. 

Die Neuheiten der „Trudi Classic“-Linie, 

wie etwa der niedliche Bär „Brando“, 

bestechen neben dem tollen Design mit 

vielen Details und einer hohen Qualität. 

Trudi presents many novelties 

with its popular characters 

from the worlds “Classic”, 

“Sweet Collections”, “Trudi 

Charms”, “Trudini”, “Trudi Pets” 

and much more – including the “Trudi 

Classic” line with the new “Brando” bear. 


23

MATTEL 

Mega wird bio 

Mattel gab kürzlich bekannt, dass 

seine Spielzeugmarke Mega eine 

Ökoinitiative mit einem neuen Segment 

fü r biobasierte Kunststoffe mit 

drei Produkten startet. Alle Blöcke in 

diesen Sets werden mit biobasierten 

Harzen hergestellt und sind mit der 

„Mega Bloks First Builders“-Serie 

kompatibel. Zudem ist jeder dieser 

Bausteine mit einer FSC-zertifizierten 

Verpackung versehen, die vollständig 

recycelbar ist. Das 

neue Mega-Sortiment fü r 

biobasierte Kunststoffe umfasst drei 

Bausätze fü r Vorschulkinder ab 1 

Jahr, darunter „Polar Friends“, „Safari 

Friends“ und „Woodland Friends“. 

Mattel‘s toy brand Mega is 

launching an eco-initiative with a new 

segment for bio-based plastics. The 

new Mega range for bio-based plastics 

includes three kits for preschool children 

from 1 year. 

Die „Magic 

Color“-Wasserspritzpistole 

kann auf 

Knopfdruck 

farbiges Wasser 

spritzen. 

XTREM TOYS & SPORTS 

Wasser-Spaß 

„Magic Color“ 

Das Erscheinungsbild von „Magic Color“ ist 

das einer unspektakulären Wasserspritzpistole 

– aber dennoch hat diese Neuheit mehr 

zu bieten: Aus deutscher Herkunft und zum 

Patent angemeldet wird dem normalen Spritzwasser 

ein ganz besonderer Farbstoff beigemischt. 

Beim Betätigen des „Color Splash“- 

Knopfes wird das Spritzwasser farbig. Wie von 

Zauberhand verschwindet die Farbe auf den 

bespritzten Materialien nach kurzer Zeit wieder 

– „Magic Color“ eben. Diese Neuheit für 

die Sommersaison ist ab Juni 2020 lieferbar. 

Natürlich lassen sich die „Magic Color“-Farbpatronen 

zu den zweifach sortierten Wasserspritzpistolen 

separat nachkaufen. 

Zu den Mega-Neuheiten aus biobasierten 

Kunststoffen zählen die Sets „Safari Friends“, 

„Woodland Friends“ und „Polar Friends“. 

With the new “Magic Color” water spray 

gun, children can spray colored water at the 

push of a button, which disappears after a 

short time and leaves no traces. 

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CRAZE 

Vielseitige Armbänder 

Ein absoluter Trend und ein Must Have 

für 2020 sind die „Craze Bandzz!“. 

Mit einer Fülle an Farben, mehr als 100 

Formen, die es zum Teil exklusiv nur bei 

Craze geben wird, und Spezialeffekten 

wie z. B. Glow-in-the-dark, Neon oder 

Glitter versprechen die trendigen Armbänder 

Abwechslung sowie langfristig 

genügend Spielraum für immer neue 

ausgefallene Serien und Themen. „Craze 

Bandzz!“ sind zu 100 Prozent aus Silikon, 

hautfreundlich, extrem dehnbar und bieten 

ein angenehmes Tragegefühl. 

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1962 

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Die hautfreundlichen und extrem 

dehnbaren Armbänder „Craze Bandzz!“ 

kommen in zahlreichen Varianten. 

The new “Craze Bandzz!” are available 

in numerous different versions. The 

trendy bracelets are skin-friendly and 

extremely stretchy. 

XTREM TOYS & SPORTS 

Schwimmen wie 

eine Meerjungfrau 

Auch 2020 führt Xtrem Toys & Sports 

die Zusammenarbeit mit Fin Fun 

fort: Neben den kuscheligen Fleece- 

Decken, den „Cuddle Tails“ in Form eines 

Fischschwanzes, liegt der Schwerpunkt 

weiterhin auf den „Mermaid Tails“. 

Mit wunderschönen Dekoren und dank 

bequemer und sicherer Monoflossen ist 

Fin Fun auf diesem Gebiet nach eigenen 

Angaben die Nr. 1 weltweit. Um etliche 

neue Varianten wurde das umfangreiche 

Sortiment erweitert, welche es nicht 

nur in Kinder- und Jugendgrößen, sondern 

auch für schwimmbegeisterte Erwachsene 

gibt. Für unter 6-jährige Nixen 

kommt die „Toddler“-Kollektion, bei welcher 

der Rock einem Fischschwanz täuschend 

ähnlich sieht. 

Die beliebten „Mermaid Tails“ des renommierten 

US-Herstellers Fin Fun sind 

in zahlreichen Größen und Varianten 

erhältlich. 

Xtrem Toys & Sports continues the 

collaboration with Fin Fun and brings a 

series of new “Mermaid Tails” with wonderful 

decors and safe mono fins to the 

market. 


25 

CICCIOBELLO® Giochi Preziosi S.p.A. 

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H.12 Stand D-12, E-07

IDEE + SPIEL 

Deutliche Umsatzsteigerung 

Im Jahr 2019 steigerten die Händler der Idee+Spiel-Fördergemeinschaft ihren ZR-Umsatz um 

5 Prozent gegenü ber 2018 – Der ZR-Umsatz der Händler wuchs damit stärker als der Gesamtmarkt 

laut NPD/Eurotoys – Leistungsbonus zusätzlich zum Basisbonus 

Der Idee+Spiel-Geschäftsfü hrer Andreas 

Schäfer zeigt sich mit der Geschäftsentwicklung 

im Jahr 2019 sehr zufrieden. 

Die von den Idee+Spiel-Händlern 

in ca. 700 Mitgliedsgeschäften und auf 

dem verbandseigenen Online-Marktplatz 

erwirtschafteten ZR-Umsätze konnten 

gegenü ber 2018 um 5 Prozent gesteigert 

werden. Im Kernbereich Spielware wuchsen 

sie um 7,8 Prozent, im Bereich Modelleisenbahn/Eurotrain 

um 1 Prozent. 

Strategie 2025 geht auf 

Auch der Umsatz auf dem Online-Marktplatz 

konnte 2019, nach der Einfü hrung 

der neuen Software, erneut gesteigert 

werden. Besonders der nochmals gestiegene 

Durchschnittswert pro Bestellung 

sowie die gesunkene Stornoquote sind 

hervorzuheben. Im Weihnachtsgeschäft 

erreichten den Verband erstmals mehr 

als 60 Prozent der Aufträge ü ber Smartphones. 

Hierzu haben laut Schäfer das 

Online-Marketing und der Ausbau der 

Markenshops beigetragen. 

2019 hat Idee + Spiel die Strategie 

2025, und damit eine Dachmarkenstrategie 

mit Fokussierung auf die Warenbereiche 

klassische Spielware und Modelleisenbahn/Eurotrain 

umgesetzt. Ebenso ist 

eine stärkere Verbindlichkeit bei Warenund 

Marketingkonzepten Bestandteil der 

Strategie, z. B. bei Exklusivartikeln oder 

Bedarfsbü ndelungen und dem Gemeinschaftseinkauf. 

Die Händler konnten so 

erstmals einen lukrativen Leistungsbonus, 

zusätzlich zum hohen Basisbonus, erwirtschaften. 

„In Summe hat diese strategische 

Ausrichtung die richtigen Akzente 

gesetzt und damit maßgeblich zur positiven 

Entwicklung in 2019 beigetragen“, 

blickt Schäfer zurü ck. 

Erfolgreiches Marketing 

Im Marketing konnten im Rahmen der 

Schulkampagne die Anzahl der Schulboxen 

auf dem hohen Niveau von 2018 

gehalten werden. Die Promotions (Nikolaus, 

Plüschtierkinder) begeisterten Händler 

und Kunden gleichermaßen. Die vier 

Social-Media-Kanäle „Idee+Spiel“ und 

„Eurotrain“ haben nach Aussagen des Verbands 

2019 eine sehr positive Entwicklung 

genommen. Auch wurde die Anzahl der 

Marken- und Lieferantenkooperationen 

deutlich erhöht und damit die Reichweite 

ausgebaut. Im Bereich Eurotrain wurde der 

Prospekt komplett ü berarbeitet, zudem 

gab es für Kunden im Weihnachtsgeschäft 

einen 6-in-1-Werkzeugkuli. 

2020 wird der Verband mit seinen Händlern 

unter dem Motto „Verband verbindet“ 

seine Strategie fü r mehr Verbindlichkeit 

weiter umsetzen. Im Marketing werden die 

Werbemittel im Bereich Spielwaren und 

Eurotrain ausgebaut sowie die Verzahnung 

mit den sozialen Medien intensiviert. 

Durch den Anreiz des Leistungsbonus erwartet 

Idee+Spiel, dass sich die Händler 

bei Werbemitteln, Gemeinschaftseinkäufen, 

Bedarfsbü ndelung und Exklusivmodellen/Artikeln 

noch stärker engagieren 

werden. Ebenso erwartet der Verband, 

dass seine Lieferanten diese Strategie mit 

attraktiven Angeboten unterstü tzen. 

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Nürnberg 

29.01.-02.02.2020 

Halle 12.2, Stand P-19 

Kontakt: 

Karl-Heinz Wittmann 

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khwittmann@hauckhkg.com 

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26 


SIMBA DICKIE GROUP 

Globale Wachstumsstrategie 

Positive Entwicklung der neuen Firmen Corolle und Jada sorgten für Umsatzplus – Gefüllte „Kriegskasse“ 

dank solider Ertragssituation – Fortführung des Baus eines Logistikzentrums 

Auf dem schon traditionellen Pressegespräch 

der Simba Dickie Group 

vor der Messe sprach CEO Michael Sieber 

von einer Transformationsphase der 

Branche. Fast überall gebe es Umsatzprobleme 

und die großen Märkte in Europa 

– Ausnahme Deutschland – seien 

2019 im Minus gelandet und auch die 

Umsätze in den USA hätten sich nicht wie 

erwartet entwickelt. 

Sieber ging auch auf die Auswirkungen 

der Zollstreitigkeiten zwischen USA 

und China ein. Nicht nur die US-Konzerne 

suchten nach Alternativen zum nach 

wie vor führenden Produktionsstandort 

China. 

Auch die Simba Dickie Group werde 

ihre Abhängigkeit von China reduzieren 

und sei schon in Vietnam tätig – hier gäben 

sich die Interessenten die Klinke in 

die Hand – und habe ihr Engagement in 

Thailand erhöht. Auch ein Standort in Indien 

sei ein Thema. Ja selbst mit Afrika 

als möglicher Produktionsstandort habe 

man schon gesprochen. 

Die Firmengruppe habe, so CEO Michael 

Sieber, vieles unternommen, um für 

die Herausforderungen durch den Handelsstreit 

USA/China und dem Brexit gerüstet 

zu sein. In USA habe man mit Jada 

einen „Türöffner“ und Großbritannien sieht 

Sieber als wichtigsten Wachstumsmarkt 

für die Gruppe. Dank flacher Hierarchien 

könne die Gruppe mit Schnelligkeit und 

Flexibilität auf Veränderungen reagieren. 

Sieber ließ keinen Zweifel an der weiteren 

Vorwärtsstrategie aufkommen: „Unsere 

‚Kriegskasse‘ ist gefüllt und wir sind bereit, 

demnächst auch ein weiteres Unternehmen 

in die Gruppe zu integrieren!“ 

Jada und Corolle sorgten für 

14 Prozent Plus 

„Die Simba Dickie Group konnte im Jahr 

2019 einen konsolidierten Gesamtumsatz 

in Höhe von 702,3 Mio. € realisieren. 

Gegenüber dem Vorjahr mit einem 

konsolidierten Gesamtumsatz von 616,0 

Mio. € bedeutet das eine Steigerung von 

Weiter auf Erfolgskurs, das Simba Dickie Group Führungsquartett: v. l. COO Uwe 

Weiler, Co-CEO Florian Sieber, CEO Michael Sieber sowie CFO Manfred Duschl 

immerhin 14,0 Prozent“, freut sich CFO 

Manfred Duschl. „Der überwiegende 

Teil dieses sehr erfreulichen Umsatzzuwachses 

ist dabei auf die Umsätze unserer 

Neuerwerbe im vergangenen Jahr 

zurückzuführen.“ Der französische Puppenanbieter 

Corolle und die US-amerikanische 

Gesellschaft Jada Group Inc. 

wurden neue Mitglieder der Simba Dickie 

Group. Die Umsätze dieser beiden 

Unternehmen sind erstmals für einen 

12-Monats-Zeitraum mit in die Betrachtung 

eingeflossen. Aber auch ohne die 

sehr positiven Umsatzauswirkungen aus 

diesen Neuerwerben konnte die Simba 

Dickie Group beim Gesamtumsatz gegenüber 

dem Vorjahr mit ca. 1 Prozent 

leicht zulegen. 

„Bedenkt man, dass wir in einem weiterhin 

sehr schwierigen Marktumfeld mit 

Krisen in vielen Ecken der Welt arbeiten, 

ist diese Entwicklung als großer Erfolg 

zu werten. Durch die Umstellung des 

Russlandgeschäfts im Jahr 2018 von einer 

Tochtergesellschaft auf ein Distributionsmodell 

und durch die Insolvenzen 

bedeutender Marktteilnehmer im letzten 

Jahr sind sehr große Umsatzanteile 

weggefallen. Sie können nicht von heute 

auf morgen kompensiert werden. Positiv 

ist zudem, dass sich im Jahr 2019 die 

Qualität der Umsätze insgesamt weiter 

verbessert hat.“ 

Die Simba Gruppe mit den Gesellschaften 

Big, Corolle und ZimpliKids blieb 

im Jahr 2019 mit einem konsolidierten Gesamtumsatz 

in Höhe von 199,0 Mio. € in 

etwa auf dem Niveau des Vorjahres. 

Eine sehr positive Entwicklung beim 

konsolidierten Gesamtumsatz mit einer 

Steigerung von ca. 9,1 Prozent von 104,3 

Mio. € im Vorjahr auf jetzt 113,8 Mio. € 

weist die Dickie Gruppe aus. Verantwortlich 

dafür zeichnen Direktumsätze 

der Schwestergesellschaft in Hong Kong 

nach Europa, aber insbesondere auch in 

die USA. 

Die Smoby Gruppe konnte die negative 

Umsatzentwicklung aus dem Vorjahr, 

die durch die Insolvenzen der Ludendo 

Gruppe und von Toys “R” Us im Jahr 

2018 bedingt war, stoppen. Der konsolidierte 

Gesamtumsatz der Smoby Gruppe 

stieg im Jahr 2019 um 4,6 Prozent – von 

96,8 Mio. € im Vorjahr auf 101,3 Mio. €. 

Bei den ausländischen Tochtergesellschaften 

blieb der konsolidierte Gesamtumsatz 

im Jahr 2019 mit 207,3 Mio. € in 

etwa in der Größenordnung des Vorjahres. 

Der Gesamtumsatz bei den ausländischen 

Tochtergesellschaften betrug im 

Jahr 2018 211,9 Mio. €. 

28 


Internationale Umsatzanteile 

Der internationale Anteil der Simba Dickie 

Group liegt bei etwa 72 Prozent. Die Haupt- 

exportnationen der Gruppe waren 2019 die 

Länder Frankreich, die USA und Italien. 

„Im Jahr 2020 stehen weltweit hinter 

vielen politischen, wirtschaftlichen 

und währungspolitischen Entwicklungen 

Fragezeichen. Eine Rezession in 

Europa, aber auch in Deutschland ist im 

laufenden Jahr nicht mehr ganz ausgeschlossen. 

Das Marktumfeld wird sich in 

diesem Jahr unverändert schwierig darstellen“, 

prognostiziert Manfred Duschl. 

„Trotz dieses Hintergrunds mit den sich 

abzeichnenden Entwicklungen geht die 

Simba Dickie Group davon aus, sich 

am Markt behaupten zu können und 

plant, den konsolidierten Gesamtumsatz 

von 702,3 Mio. € um 3,2 Prozent auf 

725,0 Mio. € zu steigern.“ 

Weltweit 3.090 Mitarbeiter 

Die Simba Dickie Group beschäftigte 

Ende 2019 weltweit 3.090 Mitarbeiter. Im 

Vorjahr waren es 2.940 Mitarbeiter. Die 

150 neu zur Firmengruppe gestoßenen 

Mitarbeiter verteilen sich im Wesentlichen 

auf die Majorette Fabrik in Thailand, 

um Kapazitäten anzupassen, und 

auf die neu gegründete Tochtergesellschaft 

der Gruppe in Vietnam. Ende 2019 

beschäftigte die Simba Dickie Group in 

Deutschland 777 Mitarbeiter und in den 

Hong Kong Gesellschaften 195 Mitarbeiter. 

Die weiteren 2.118 Mitarbeiter sind für 

die Simba Dickie Group im Ausland tätig. 

Investitionen und Veränderungen 

Die Simba Dickie Group hat im Jahr 2019 

Investitionen in einer Größenordnung von 

45,0 Mio. € getätigt, darunter der Beginn 

des Baus eines vollautomatischen 

Hochregallagers mit 13.200 zusätzlichen 

Palettenplätzen im Logistikzentrum der 

Gruppe am Standort in Sonneberg/Thüringen 

sowie die Investition in die Erweiterung 

eines automatischen Kleinteilelagers, 

das dort bereits im Einsatz ist. Diese 

Baumaßnahmen sollen bis Mitte 2021 fertiggestellt 

sein. 

Das für 2020 veranschlagte und freigegebene 

Investitionsvolumen beläuft 

sich auf eine Größenordnung von etwa 

30 Mio. €, davon entfallen ungefähr 50 

Prozent auf Deutschland. 

Märklin 

Modelleisenbahn 

gewinnt neue Fans 

Erneutes Umsatzwachstum beim Göppinger Modelleisenbahnhersteller 

– Marketingmaßnahmen erzielen steigende Nachfrage 

im Modellbahnmarkt – Erneute Kooperation mit Warner Bros. 

Kurz vor Start der 71. Spielwarenmesse 

veröffentlicht der Modelleisenbahnhersteller 

Märklin aus Göppingen 

seine Umsatzzahlen. 

Florian Sieber, Geschäftsführender 

Gesellschafter von Märklin, freut sich über 

ein weiteres Jahr mit gesundem Wachstum: 

„Mit unserer Umsatzentwicklung 

sind wir sehr zufrieden. Während wir im 

Geschäftsjahr 2018/2019 einen Umsatz 

von 112 Mio. € erreichten, erwarten wir 

für 2019/2020 einen Umsatz von rund 117 

Mio. €. Die positive Entwicklung lässt sich 

in allen Produktgruppen und Spurweiten 

beobachten. Die Umsätze in Deutschland 

sind um 3 Mio. € gewachsen, während 

wir die zusätzlichen 2 Mio. € im Ausland 

verbuchen konnten. Dort konnten wir insbesondere 

in der Schweiz, den USA und 

Frankreich stark zulegen. Unsere Ertragsund 

Finanzsituation ist weiterhin als gut 

und solide zu beurteilen.“ 

Das Unternehmen beschäftigt im 

Stammwerk Göppingen und in Györ (Ungarn) 

derzeit knapp 1.200 Mitarbeiter. 

Märklin verbindet Generationen 

Die Marketingmaßnahmen von Märklin 

in den vergangenen Jahren, die zielgerichtet 

und effizient auf modellbahnaffine 

Neukunden ausgerichtet wurden, konnten 

greifbare Erfolge verzeichnen: Es ist eine 

steigende Nachfrage im Modellbahnmarkt 

spürbar. Kern dieser Maßnahmen war 

und bleibt die Online-Kommunikation auf 

Kanälen wie Facebook, Instagram oder 

YouTube. Es wurde neuer Content geschaffen, 

der sowohl langjährige Modelleisenbahnliebhaber 

als auch neue Kunden 

positiv anspricht. Die Kernbotschaft 

der Markenstrategie ist weiterhin das 

Thema „Märklin verbindet Generationen“. 

Als positiv bewertete Sieber die Tatsache, 

dass der Märklin Insiderclub wieder 

neue Mitglieder gewonnen hat und erneut 

über 50.000 Mitglieder zählt. Die Modelleisenbahn 

sei wieder sympathischer geworden 

und seine Fans stehen wieder 

öffentlich zu ihrem Hobby. 

Jim Knopf und die Wilde 13 

Die beliebte Geschichte vom Waisenkind 

Jim Knopf, der Dampflok Emma und 

dem Lokomotivführer Lukas, die von ihrer 

Heimatinsel Lummerland aufbrechen und 

auf ihrer Reise allerhand Abenteuer erleben, 

fasziniert seit vielen Jahren große 

und kleine Fans. Das von Märklin präsentierte 

„Märklin Start up“-Spielset war 

binnen kurzer Zeit ausverkauft. 

Florian Sieber freut sich über die erfolgreiche 

Kooperation mit Warner Bros. 

„Der tolle Familienfilm wurde zum Riesenerfolg 

und unsere eigene kleine knuffige 

Lok Emma der Liebling vieler kleiner und 

großer Modelleisenbahner. Das Märklin 

Start up Sortiment rund um Jim Knopf 

und Lukas, den Lokomotivführer, haben 

wir inzwischen fest ins Programm aufgenommen. 

Nun erwarten wir gespannt den 

zweiten Teil des Films, der 2020 in die Kinos 

kommt. Passend zum Kinofilm werden 

wir natürlich für unseren Nachwuchs 

Das neue 

„Märklin 

Start up“- 

Spielset 

„Jim Knopf“ 

... Fortsetzung auf S. 30 

Den ausführlichen Bericht lesen Sie auf 

www.spielzeuginternational.de 


29

... Fortsetzung von S. 29 

erneut ein großes Spielset von „Märklin 

Start up“ in den Fokus rücken. 

Einweihung des „Märklineum“ 

Mitte 2020 

Unter dem Motto Familie und „Märklin 

verbindet Generationen“ steht auch der 

Bau des „Märklineum“ am Stammsitz 

des Modelleisenbahnherstellers in Göppingen. 

Auf einer Gesamtfläche von 

rund 3.000 m² entstehen für Sammler 

und Familien aus aller Welt eine eindrucksvolle 

Modelleisenbahnanlage und 

Erlebniswelt. 

Als Wahrzeichen des „Märklineum“ 

begrüßt das riesige Dampfross 1315 aus 

der Baureihe 44 auf dem Gelände die Besucher. 

Der bereits geöffnete erste Bauabschnitt 

umfasst einen Museumsshop 

mit Fundgrube und Servicebereich, der im 

Stil eines Ringlokschuppens gestaltet ist. 

Die detailreich aufbereitete Ausstellung 

mit vielen interaktiven Exponaten bekommt 

gerade den letzten Feinschliff 

und soll voraussichtlich Mitte 2020 eröffnet 

werden. 

Faszination Modelleisenbahn auf 

der Messe 

Zur 71. Spielwarenmesse in Nürnberg 

werden alle drei Marken des Modelleisenbahnherstellers 

aus Göppingen zusammen 

332 Neuheiten in allen Spurweiten 

präsentieren. Märklin wird 167 neue 

faszinierende Modelle vorstellen, bei Trix 

und Minitrix dürfen sich Fans auf 115 und 

bei LGB auf 50 Neuheiten freuen. 

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messetrends Nr. 1 2020 von SPIELZEUGinternational

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