Geschäftsbericht 2018/2019
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BEKANNTMACHUNG<br />
SAASTAL TOURISMUS AG<br />
GESCHÄFTSBERICHT <strong>2018</strong>/19<br />
SAAS-FEE | SAAS-GRUND | SAAS-ALMAGELL | SAAS-BALEN
VORWORT DES PRÄSIDENTEN<br />
BERICHT DES GESCHÄFTSLEITERS<br />
Geschätzte Leistungsträger<br />
Liebe Freunde der Feriendestination Saas-Fee/Saastal<br />
Seit bald einem Jahr darf ich dem Verwaltungsrat der<br />
Saastal Tourismus AG als Präsident vorstehen. Eine<br />
intensive, aber sehr interessante Arbeit. Im Tourismus<br />
gilt es, sich geschickt im Netzwerk mit den verschiedensten<br />
Partnern, den unterschiedlichen Leistungsträgern,<br />
den touristischen Vereinen, den beiden<br />
Bergbahnen und den vier Gemeinderäten und -präsidenten<br />
im Saastal zu bewegen. Ich versuchte die unterschiedlichen<br />
Interessengruppen an den runden<br />
Tisch zu setzen, um die Herausforderungen in gegenseitigem<br />
Respekt auszudiskutieren und gemeinsam<br />
an konstruktiven Lösungen zu arbeiten. Bei informativen<br />
Anlässen von uns, aber auch bei unserer Teilnahme<br />
an Events und Generalversammlungen von anderen<br />
Vereinen, konnten wir wichtige Informationen<br />
austauschen sowie Ansprüche und Probleme aufnehmen.<br />
Eingeführt habe ich in Saas-Fee mein «Hengert-<br />
Frühstück», wo sich die Geschäftsleitungen der<br />
Bergbahn, des Tourismus zusammen mit dem Gemeindepräsidenten<br />
und -schreiber, den Präsidenten<br />
der Leistungsträgervereine und des Skischulleiters<br />
und -präsidenten ungezwungen ohne Traktanden und<br />
Protokoll regelmässig zum Frühstück treffen. Und siehe,<br />
schon manches Problem konnte hier einfach geregelt<br />
werden, was an ordentlichen Sitzungen oftmals<br />
nicht geschieht. Im neuen Geschäftsjahr ist die Ausdehnung<br />
auf alle vier Gemeinden geplant.<br />
Der Verwaltungsrat hat in vielen Sitzungen die neue<br />
Destinationsstrategie 2020-2025 erarbeitet und sich<br />
gefragt, was die Gäste am Saastal einzigartig finden<br />
und wie wir uns noch stärker von anderen Destinationen<br />
abheben können. Mit unserer hochalpinen Bergund<br />
Gletscherwelt, den attraktiven Skipisten und den<br />
unzähligen Wander- und Outdooraktivitäten sprechen<br />
wir ein überdurchschnittlich sportliches Gästesegment<br />
an, welches in der Destination Saas-Fee/Saastal eine<br />
Herausforderung sucht. Dies hat uns dazu bewogen,<br />
die Destination noch stärker in Richtung «persönliche<br />
Herausforderungen» zu positionieren und das neue<br />
strategische Geschäftsfeld «Abenteuer und Limit» einzuführen.<br />
Die Vernehmlassung dazu sowie die beiden<br />
gutbesuchten Workshops in Saas-Fee und Saas-<br />
Grund halfen uns, Inputs der Leistungsträger zu erhalten<br />
sowie die kritischen Bemerkungen und die neuen<br />
Vorschläge in die Schlussrunde zu integrieren. Nun gilt<br />
es, die neue Destinationsstrategie miteinander zu tragen<br />
und umzusetzen, damit wir alle hier im Saastal zusammen<br />
in die beschlossene gleiche Richtung arbeiten.<br />
Ich durfte die Verantwortung für die Neubesetzung der<br />
Geschäftsleitung übernehmen. Zusammen mit Simon<br />
Bumann und Klaus Habegger führten wir mehrere<br />
Vorstellungsgespräche. Einstimmig und überzeugt<br />
wählte dann der Verwaltungsrat Matthias<br />
Supersaxo zu unserem neuen Geschäftsleiter. Und<br />
nach nun 10 Monaten im Einsatz hat sich gezeigt – es<br />
war die richtige Wahl! Sein überzeugender Führungsstil,<br />
seine klare Vorgehensweise, die strikte Umsetzung<br />
der neuen Destinationsstrategie, aber auch die sehr<br />
kritische Kontrolle jeder eingehenden Rechnung haben<br />
Matthias Supersaxo in Kürze zu einem vertrauensvollen<br />
Geschäftsleiter geformt – Kompliment und<br />
danke Matthias!<br />
Für den Sommer 2020 galt es rechtzeitig zu entscheiden,<br />
ob der Bürgerpass weiterhin das geeignete Sommerprodukt<br />
unseres Saastales sein soll. Die breite<br />
Umfrage zeigte deutlich, dass die Leistungsträger weiterhin<br />
eine attraktive Sommerkarte anbieten wollen. Es<br />
brauchte viele zähe und oft mühsame Sitzungen und<br />
Gespräche mit den Gemeinden, den beiden Bergbahnen<br />
sowie Postauto Oberwallis. Ich bin stolz, das Produkt<br />
steht und mehr als die erforderlichen 80% haben<br />
die Verträge unterschrieben.<br />
Der vierjährige Vertrag mit Ramon Zenhäusern als<br />
Botschafter unseres Sommerskigebietes hat sich<br />
mehr als gelohnt. Seine Fotos auf Instagram und<br />
Facebook wirken und sind werbewirksam. Ramon hat<br />
uns die Sendung «Mini Schwiiz, dini Schwiiz Promi» ins<br />
Saastal gebracht, wo wir bei schönstem Sommerwetter<br />
unsere Destination bewerben konnten.<br />
Ich danke allen Mitgliedern des Verwaltungsrates, der<br />
Geschäftsleitung und unseren Mitarbeiterinnen und<br />
Mitarbeitern für Ihre wertvolle tägliche Arbeit. Nur gemeinsam<br />
und überzeugt können wir unser Saastal<br />
vorwärtsbringen, es braucht die Unterstützung jedes<br />
Einzelnen!<br />
Ich schliesse mit den Worten von Ernst Ferstl:<br />
«Menschlicher Umgang miteinander verlangt mehr<br />
Nachsicht als Vorsicht, mehr Zuhören als Zureden»<br />
Konstantin Bumann<br />
Geschätzte Leistungsträger<br />
Liebe Freunde der Feriendestination Saas-Fee/Saastal<br />
Im November <strong>2018</strong> ging für mich ein Traum in Erfüllung.<br />
Der Verwaltungsrat der Saastal Tourismus AG<br />
sprach mir das Vertrauen zur Übernahme der Geschäftsleitung<br />
aus. Ich weiss, wie wichtig der Tourismus<br />
im Saastal ist, und ich freue mich jeden Tag, meine<br />
Arbeit anzugehen. Ich versichere Ihnen, dass ich<br />
diesen ehrenvollen Job mit Ausdauer und Leidenschaft<br />
ausübe. Gleichzeitig bin ich begeistert von der<br />
Attraktivität, der Schönheit und dem Potential unserer<br />
Destination.<br />
Bei den Logiernächten verzeichnen wir im Geschäftsjahr<br />
<strong>2018</strong>/19 einen Rückgang von 2 Prozent. Im Winter<br />
hat besonders der Februar im Vorjahresvergleich<br />
schlechter abgeschnitten. Im Sommer machte uns<br />
das stark reduzierte Bettenangebot in der Hotellerie in<br />
Saas-Fee zu schaffen. Im Vergleich zum Vorjahr standen<br />
uns in Saas-Fee im Sommer 491 Hotelbetten weniger<br />
zur Verfügung. Zur Steigerung der Logiernächte<br />
haben wir Massnahmen eingeleitet. Dazu zählen die<br />
gezielte Produktentwicklung sowie eine strukturiertere<br />
Marktbearbeitung. Neben dem Bürgerpass, der für<br />
vier Jahre erweitert wurde und das Hauptprodukt im<br />
Sommer darstellt, bieten wir den Gästen ab Sommer<br />
2020 einen Foxtrail an, eine Art moderne Schnitzeljagd.<br />
Die grosse Vielfalt an Sommererlebnissen werden<br />
wir auf den Sommer 2020 hin stärker in den Fokus<br />
setzen.<br />
Das Geschäftsjahr <strong>2018</strong>/19 war ein Jahr des Wandels.<br />
Der Ablauf der WinterCARD und die Veränderungen in<br />
der Zusammensetzung des Verwaltungsrats haben<br />
sich stark auf das operative Geschäft der Saastal<br />
Tourismus AG ausgewirkt. Mit der Destinationsstrategie<br />
2020-2025 (vgl. S. 4–5) hat uns der Verwaltungsrat<br />
eine klare strategische Vorgabe zur Ausrichtung unserer<br />
Unternehmung erteilt. Primäres Ziel der neuen<br />
Destinationsstrategie ist die Schärfung unseres Destinationsprofils<br />
sowie die Attraktivitätssteigerung in den<br />
definierten strategischen Geschäftsfeldern. Damit wir<br />
die Destinationsstrategie umsetzen können, sind neben<br />
einem hohen Engagement und viel Flexibilität der<br />
Mitarbeitenden und Leistungsträger auch personelle,<br />
organisatorische und finanzielle Anpassungen notwendig.<br />
Mit dem neuen Marketingleiter Mattia Storni konnten<br />
wir eine Schlüsselstelle erfolgreich besetzen. Er wird<br />
mit seinem Team die Kompetenzen in den Bereichen<br />
Marktbearbeitung und PR/Medien ausbauen, den<br />
Marktauftritt pflegen und die Webseite überarbeiten.<br />
Auch in den Bereichen Gästeanimation/Events sowie<br />
Taxen nehmen wir Veränderungen vor – u.a. wegen<br />
des Umzugs des Tourismusbüros Saas-Grund ins<br />
neue Infocenter Hohsaas. David Anthamatten, der<br />
neu die fachliche Führung für den Bereich Gästeanimation<br />
und Events übernimmt, wird mit einem verbesserten<br />
Schlechtwetteranimationsprogramm für eine<br />
höhere Gästezufriedenheit sorgen.<br />
Zur Schaffung der notwendigen finanziellen Mittel für<br />
die Umsetzung der Destinationsstrategie haben wir<br />
das Effizienzsteigerungsprogramm «Fit for future»<br />
gestartet. Zu den wichtigsten Einsparungen zählen<br />
die Kündigung/Anpassung verschiedener IT-Tools<br />
resp. der Marketing Engine. Hier können wir rund<br />
100'000 Franken pro Jahr sparen. In dem wir Synergien<br />
schaffen, können wir 140 Stellenprozente kürzen.<br />
Hinzu kommt, dass ab dem Geschäftsjahr <strong>2019</strong>/20<br />
die Marketingbeiträge für die WinterCARD von 500'000<br />
Franken pro Jahr wegfallen und das Leasing für die<br />
Marketing Engine von rund 210'000 Franken pro Jahr<br />
ausläuft.<br />
Solch einschneidende Veränderungsprozesse fordern<br />
von den Mitarbeitenden und dem Umfeld sehr viel ab.<br />
Deshalb gilt den Mitarbeitenden der Saastal Tourismus<br />
AG ein herzliches Dankeschön für das grosse Engagement<br />
und die hohe Flexibilität. Weiter möchte ich allen<br />
Leistungsträgern, den Bergbahnen, den Gemeinden<br />
und dem Verwaltungsrat für die angenehme und<br />
erfolgreiche Zusammenarbeit danken. Nur gemeinsam<br />
erreichen wir unsere Ziele. Der Gast wird es zu<br />
schätzen wissen.<br />
Matthias Supersaxo<br />
2 3
DESTINATIONSSTRATEGIE<br />
SAAS-FEE/SAASTAL 2020–2025<br />
In der Destinationsstrategie Saas-Fee/Saastal 2020-<br />
2025 steht der Gast im Mittelpunkt. Wir haben uns in<br />
Zusammenarbeit mit den Leistungsträgern gefragt,<br />
was die Gäste am Saastal einzigartig finden und wie<br />
wir uns noch stärker von anderen Destinationen abheben<br />
können.<br />
UNSERE STRATEGISCHEN GESCHÄFTSFELDER<br />
Auf welche Angebote fokussieren wir uns?<br />
Strategische<br />
Geschäftsfelder<br />
Zielgruppe<br />
Skifahren/<br />
Schneesport<br />
• Der Profi<br />
• Der ambitionierte<br />
Freizeitsportler<br />
• Die Gruppe<br />
• Die Familie<br />
Wandern &<br />
Erlebnisse am Berg<br />
• Der anspruchsvolle<br />
Wanderer<br />
• Der Outdoorverliebte<br />
• Der Genusswanderer<br />
• Die Familie<br />
• Die Gruppe/<br />
Busreisen/<br />
Reiseveranstalter<br />
Wohlbefinden<br />
• Das gut situierte Paar<br />
• Empty nesters<br />
Abenteuer & Limit<br />
• Der Bergsteiger<br />
• Der Tourenskigänger<br />
• Der Extremsportler<br />
Vision<br />
Saas-Fee/Saastal ist DIE hochalpine<br />
Feriendestination für alle, die<br />
persönliche Herausforderungen lieben.<br />
Events/Aktivitäten<br />
Infrastrukturen<br />
• Allalin Rennen<br />
• Mentelity Games<br />
• Moon Light Fight<br />
• Freestyle Camps<br />
• Bergbahnen<br />
• Bergrestaurants<br />
• Pisten/Loipen<br />
• Märliwucha<br />
• Freilichtspiele<br />
• Gletscher-Trekking<br />
• Wander-/Bikewege<br />
• Bergbahnen<br />
• Bergrestaurants<br />
• Freizeitanlagen/Erlebniswelten<br />
(Eispavillon,<br />
Swiss Glacier World,<br />
Hohsi-Land,<br />
Bike Trails etc.)<br />
• Feuerstellen<br />
• Shops<br />
• Grundinfrastruktur<br />
• Genussmeile<br />
• Gourmet Trail<br />
• Yoga-Wochen<br />
• Unterkünfte<br />
• Restaurants<br />
• Wellnessangebote<br />
• Medizinisches Angebot<br />
• Fitness/Physio<br />
• Öffentliche Infrastruktur<br />
(Wege, Sitzbänke, Sportplätze,<br />
Kirchen etc.)<br />
• Shops<br />
• Kneippanlage<br />
• Ice Climbing<br />
• Glacier Bike Downhill<br />
• Ultra Tour Monte Rosa<br />
• Mattmark Halbmarathon<br />
• Klettersteige<br />
• Berghütten<br />
• Bergbahnen<br />
• Freizeitanlagen<br />
(Abenteuerwald,<br />
Erlebniswege,<br />
Rodelbahn Feeblitz,<br />
Gorge Alpine)<br />
Zielmärkte<br />
1. Prio: Schweiz, Deutschland, BeNeLux, UK<br />
2. Prio: Frankreich, Italien, Nordamerika, Japan/China, Skandinavien,<br />
Spanien, Osteuropa, Russland<br />
STOSSRICHTUNG 1<br />
Wir sind uns der Wichtigkeit des Tourismus für das<br />
Saastal bewusst und tragen dem gesellschaftlichen,<br />
politischen und ökologischen Umfeld Sorge.<br />
A) Mit einem nachhaltigen Logiernächtewachstum<br />
sind wir für Investoren attraktiv und bieten interessante<br />
Perspektiven für die einheimische Bevölkerung.<br />
Damit sorgen wir für die notwendigen Investitionen,<br />
verbreiten eine positive Grundstimmung und<br />
stoppen den Bettenrückgang.<br />
B) Wir setzen uns für eine konstruktive und effiziente<br />
touristische Zusammenarbeit im Tal ein. Der Gast<br />
ist im Mittelpunkt unseres Handelns. Zur Bündelung<br />
unserer Kräfte und Reduktion des Koordinationsaufwandes<br />
stehen wir einer Fusion der Bergbahnen<br />
im Saastal sowie der vier politischen<br />
Gemeinden positiv gegenüber. Die Saastal Tourismus<br />
AG ist politisch nicht aktiv.<br />
C) Die STAG positioniert sich als vertrauenswürdiger<br />
Partner gegenüber den Leistungsträgern, Zweitwohnungsbesitzern,<br />
Bergbahnen und Gemeinden.<br />
D) Unsere Natur ist unser Kapital. Deshalb tragen wir<br />
Sorge zu unserer Umwelt und engagieren uns dafür.<br />
STOSSRICHTUNG 2<br />
Wir fokussieren uns konsequent auf die in der Strategie<br />
definierten strategischen Geschäftsfelder (SGF)<br />
und schärfen damit unser Destinationsprofil.<br />
STOSSRICHTUNG 3<br />
Wir sorgen für ein einzigartiges Gästeerlebnis entlang<br />
der gesamten Dienstleistungskette.<br />
Vor dem Aufenthalt:<br />
A) Wir kennen unsere Gäste und sprechen sie gezielt<br />
an.<br />
B) Wir stellen die online-Buchbarkeit sämtlicher Destinationsprodukte<br />
über eine zentrale Plattform sicher.<br />
Während dem Aufenthalt:<br />
C) Unsere Gäste sind jeweils top informiert (digital<br />
oder analog).<br />
D) Wir bieten unseren Gästen auch bei schlechtem<br />
Wetter interessante Alternativen.<br />
Nach dem Aufenthalt:<br />
E) Wir holen von unseren Gästen ein Feedback ein.<br />
STOSSRICHTUNG 4<br />
Wir bauen unsere Kompetenzen aus und richten uns<br />
stärker auf den Verkauf aus.<br />
A) Wir verstärken unsere Aktivitäten zur Marktbearbeitung.<br />
B) Wir stehen mit den Medien in direktem Kontakt.<br />
A) Wir passen unseren Marktauftritt auf die neue Strategie<br />
an. Im Fokus stehen herausfordernde Erlebnisse<br />
und hochalpine Gletscherlandschaften.<br />
B) Wir fokussieren unsere finanziellen Mittel beim Produktmanagement<br />
und der Vermarktung auf die<br />
vier SGF.<br />
4 5
FREQUENZEN<br />
Entwicklung der Logiernächte in Saas-Fee<br />
2000-<strong>2019</strong><br />
1’100’000<br />
1’050’000<br />
1’000’000<br />
950’000<br />
900’000<br />
850’000<br />
800’000<br />
750’000<br />
700’000<br />
650’000<br />
600’000<br />
550’000<br />
500’000<br />
450’000<br />
400’000<br />
350’000<br />
300’000<br />
250’000<br />
200’000<br />
150’000<br />
100’000<br />
50’000<br />
0<br />
-50’000<br />
-100’000<br />
429’957<br />
374’632<br />
Korrekturen<br />
Parahotellerie<br />
Hotellerie & Gruppen<br />
447’885<br />
407’736<br />
432’532<br />
393’202<br />
432’786<br />
393’988<br />
425’740<br />
404’012<br />
419’275<br />
411’258<br />
1’100’000<br />
1’050’000<br />
1’000’000<br />
950’000<br />
900’000<br />
850’000<br />
800’000<br />
750’000<br />
440’322<br />
700’000<br />
650’000<br />
600’000<br />
550’000<br />
500’000<br />
450’000<br />
400’000<br />
425’317<br />
350’000<br />
300’000<br />
250’000<br />
417’304<br />
402’994<br />
429’957<br />
374’632<br />
Korrekturen<br />
im Folgejahr<br />
Parahotellerie, Berghütten & Pauschalen<br />
Hotellerie & Gruppen<br />
Hotellerie & Gruppen<br />
385’157<br />
397’274<br />
447’885<br />
407’736<br />
200’000<br />
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 <strong>2018</strong> <strong>2019</strong><br />
150’000<br />
100’000<br />
50’000<br />
0<br />
-50’000<br />
-100’000<br />
353’744<br />
376’763<br />
432’532<br />
307’900<br />
336’259<br />
393’202<br />
432’786<br />
302’722<br />
313’261<br />
393’988<br />
302’286<br />
310’152<br />
425’740<br />
404’012<br />
283’686<br />
308’346<br />
419’275<br />
347’296<br />
288’145<br />
411’258<br />
440’322<br />
427’801<br />
330’916<br />
425’317<br />
452’234<br />
330’406<br />
417’304<br />
402’994<br />
452’300<br />
313’286<br />
385’157<br />
397’274<br />
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 <strong>2018</strong> <strong>2019</strong><br />
353’744<br />
376’763<br />
307’900<br />
336’259<br />
302’722<br />
313’261<br />
302’286<br />
310’152<br />
283’686<br />
308’346<br />
1'227'337<br />
Logiernächte<br />
347’296<br />
288’145<br />
427’801<br />
330’916<br />
Die Anzahl der Logiernächte ist im Geschäftsjahr<br />
<strong>2018</strong>/19 um 2.08% gesunken. Dabei wurde im Winter<br />
<strong>2018</strong>/19 ein LN-Rückgang von 3.21% verzeichnet,<br />
im Sommer <strong>2019</strong> ein Minus von 2.24%. Über<br />
die Pauschalkurtaxe wurden zusätzlich 244'861Logiernächte<br />
generiert. Dies ergibt ein Total von<br />
1'227'337 Logiernächten.<br />
Logiernächte nach Beherbergungsform<br />
452’234<br />
330’406<br />
452’300<br />
Saas-Fee Saas-Grund Saas-Almagell Saas-Balen Total<br />
LN % LN % LN % LN % LN %<br />
Hotel 312‘115 41 56'054 18 57'636 44 0 0 425'805 35<br />
Ferienwohnung 248‘939 33 101'599 33 40'188 30 5'170 22 395'896 32<br />
Gruppenhäuser 1'171 0 84'051 27 13'087 10 11'150 47 109'459 9<br />
Camping 5'994 1 22'995 8 0 0 0 0 28'989 2<br />
313’286<br />
Berghütten 10'431 1 6'892 2 5'004 4 0 0 22'327 2<br />
Pauschalen* 186'936 24 34'200 11 16'407 12 7'318 31 244'861 20<br />
Total 765'586 100 305'791 100 132'322 100 23'638 100 1'227'337 100<br />
*Pauschalkurtaxe 60 LN ausser Saas-Balen seit 01.05.19 33 LN.<br />
Entwicklung der Logiernächte in Saas-Grund,<br />
Saas-Almagell und Saas-Balen 2005-<strong>2019</strong><br />
Aufenthaltsdauer der Gäste*<br />
Logiernächte Ankünfte A-Dauer in Tagen Vgl. Vorjahr<br />
600’000<br />
550’000<br />
500’000<br />
450’000<br />
400’000<br />
350’000<br />
300’000<br />
250’000<br />
200’000<br />
150’000<br />
100’000<br />
50’000<br />
0<br />
-50’000<br />
200’263<br />
198’664<br />
204’713<br />
238’036<br />
225’748<br />
216’774<br />
199’309<br />
314’693<br />
297’815<br />
307’746<br />
312’393<br />
320’352<br />
306’422<br />
276’624<br />
1’100’000<br />
1’050’000<br />
1’000’000<br />
950’000<br />
900’000<br />
850’000<br />
800’000<br />
194’400<br />
750’000<br />
700’000<br />
650’000<br />
600’000<br />
242’350<br />
550’000<br />
500’000<br />
234’868<br />
191’374<br />
236’639<br />
178’174<br />
Korrektur im Folgejahr<br />
Parahotellerie, Berghütten & Pauschalen<br />
- Hotel & Hotellerie & Gruppen<br />
165’559<br />
178’943<br />
213’626<br />
243’172<br />
226’131<br />
194’234<br />
450’000<br />
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012<br />
400’000<br />
2013 2014 2015 2016 2017 <strong>2018</strong> <strong>2019</strong><br />
350’000<br />
429’957<br />
447’885<br />
432’532<br />
215’109<br />
432’786<br />
227’553<br />
221’978<br />
239’773<br />
425’740<br />
419’275<br />
440’322<br />
417’304<br />
385’157<br />
353’744<br />
Winter<br />
Hotels 247'882 72'908 3.40 3.37<br />
Ferienwohnungen 265'442 42'228 6.29 6.26<br />
Total 513'324 115'136 4.46 4.42<br />
Sommer<br />
Hotels 177'923 53'386 3.33 3.30<br />
Ferienwohnungen 130'454 18'718 6.97 6.77<br />
Total 308'377 72'104 4.28 4.17<br />
Jahr <strong>2018</strong>/19<br />
Hotels 425'805 126'294 3.37 3.34<br />
Ferienwohnungen 395'896 60'946 6.50 6.42<br />
Total 821'701 187'240 4.39 4.32<br />
* alle Angaben ohne Berghütten, Gruppen, Camping, Eigenlogiernächte und Pauschalen<br />
6 300’000<br />
7<br />
250’000<br />
Korrekturen<br />
Parahotellerie<br />
6<br />
2<br />
8<br />
2<br />
58<br />
17<br />
4<br />
4<br />
307’900<br />
302’722<br />
302’286<br />
283’686<br />
347’296<br />
427’801<br />
452’234<br />
452’300
Logiernächte nach Land und Saison<br />
Land<br />
LN<br />
Winter Sommer Jahr<br />
Marktanteil<br />
in %<br />
LN<br />
Marktanteil<br />
in %<br />
LN<br />
Marktanteil<br />
in %<br />
Schweiz/Liechtenstein 337'276 64.92 141'816 42.82 479'092 56.32<br />
Deutschland 81'852 15.76 47'189 14.25 129'041 15.17<br />
Frankreich 9'949 1.92 10'965 3.31 20'914 2.46<br />
Italien 2'861 0.55 6'444 1.95 9'305 1.09<br />
Österreich 603 0.12 7'733 2.33 8'336 0.98<br />
Grossbritannien 21'836 4.20 21'817 6.59 43'653 5.31<br />
Niederlande 27'257 5.25 24'016 7.25 51'273 6.03<br />
Belgien 14'830 2.85 14'672 4.43 29'502 3.47<br />
Luxemburg 2'406 0.46 817 0.25 3'223 0.38<br />
Dänemark 1'347 0.26 739 0.22 2'086 0.25<br />
Schweden 1'139 0.22 3'089 0.93 4'228 0.50<br />
Norwegen 284 0.05 3'473 1.05 3'757 0.44<br />
Finnland 227 0.04 898 0.27 1'125 0.13<br />
Spanien 1'688 0.32 2'584 0.78 4'272 0.50<br />
Russland 1'782 0.34 4'139 1.25 5'921 0.70<br />
Polen 787 0.15 1'669 0.50 2'456 0.29<br />
Tschechien/Slowakei 963 0.19 6'460 1.95 7'423 0.87<br />
Slowenien 353 0.07 1'744 0.53 2'097 0.25<br />
übriges Europa 2'775 0.53 3'060 0.92 5'835 0.69<br />
USA 3'296 0.63 11'690 3.53 14'986 1.76<br />
Kanada 554 0.11 3'692 1.11 4'246 0.50<br />
übriges Amerika 531 0.10 329 0.10 860 0.10<br />
Afrika 563 0.11 114 0.03 677 0.08<br />
Israel 287 0.06 3'451 1.04 3'738 0.44<br />
Japan 135 0.03 3'914 1.18 4'049 0.48<br />
China/Hongkong/Taiwan 830 0.16 2‘436 0.74 3'266 0.38<br />
übriges Asien 1'649 0.32 1'560 0.47 3'209 0.38<br />
Australien, Ozeanien 1'399 0.27 689 0.21 2'088 0.25<br />
Diverse 32 0.01 0 0.00 32 0.00<br />
Total 519'491 100.00 331'199 100.00 850'690 100.00<br />
Berghütten 2'754 19'573 22'327<br />
Gruppenhäuser 73'340 36'119 109'459<br />
Pauschalen 121'096 123'765 244'861<br />
Logiernächte nach Land und Gemeinde<br />
Land<br />
Total<br />
Veränderung in<br />
% zum Vorjahr<br />
Saas-Fee Saas-Grund Saas-Almagell Saas-Balen<br />
Schweiz/Liechtenstein 479'092 -8.26 330'587 83'659 63'554 1'292<br />
Deutschland 129'041 4.60 74'342 37'439 15'640 1'620<br />
Frankreich 20'914 0.93 13'860 6'036 976 42<br />
Italien 9'305 6.60 7'159 1'216 882 48<br />
Österreich 8'336 21.76 6'048 1'229 1'031 28<br />
Grossbritannien 43'653 9.02 33'410 9'413 612 218<br />
Niederlande 51'273 1.41 20'698 21'029 7'982 1'564<br />
Belgien 29'502 -10.70 15'878 8'595 4'873 156<br />
Luxemburg 3'223 19.55 2'764 219 240 0<br />
Dänemark 2'086 38.88 1'364 544 112 66<br />
Schweden 4'228 -12.97 4'059 167 2 0<br />
Norwegen 3'757 -7.23 3'629 112 16 0<br />
Finnland 1'125 -8.69 1'018 103 4 0<br />
Spanien 4'272 -11.64 3'096 976 145 55<br />
Russland 5'921 6.67 5'581 304 36 0<br />
Polen 2'456 -2.35 977 1'315 164 0<br />
Tschechien/Slowakei 7'423 -14.85 1'993 4'561 833 36<br />
Slowenien 2'097 12.80 1'915 176 6 0<br />
übriges Europa 5'835 -11.67 4'844 842 134 15<br />
USA 14'986 26.77 14'355 495 118 18<br />
Kanada 4'246 4.66 4'079 99 68 0<br />
übriges Amerika 860 26.28 632 92 124 12<br />
Afrika 677 2.27 615 62 0 0<br />
Israel 3'738 3.23 2'654 1'056 28 0<br />
Japan 4'049 7.51 3'991 56 2 0<br />
China/Hongkong/Taiwan 3'266 6.80 3'078 145 43 0<br />
übriges Asien 3‘209 -20.00 2'523 543 143 0<br />
Australien, Ozeanien 2'088 -15.16 1'867 165 56 0<br />
Diverse 32 100.00 32 0 0 0<br />
Total 850'690 -3.77 567'048 180'648 97'824 5'170<br />
Berghütten 22'327 12.07 10'431 6'892 5'004 0<br />
Gruppenhäuser 109'459 1.86 1'171 84'051 13'087 11'150<br />
Pauschalen 244'861 1.22 186'936 34'200 16'407 7'318<br />
Total Destination 1'227'337 -2.08 765'586 305'791 132'322 23'638<br />
Anteil Gemeinde in % 62.38 24.91 10.78 1.93<br />
Total Destination 716'681 510'656 1'227'337<br />
8 9
Aussicht vom Hannig auf das Hohsaas<br />
10 11
Logiernächte nach Monat<br />
Winter Saas-Fee Saas-Grund Saas-Almagell Saas-Balen Total<br />
November 11'141 1'688 654 - 13'483<br />
Dezember 54'782 18'038 9'693 1'507 84'020<br />
Januar 65'355 28'261 13'648 1'872 109'136<br />
Februar 97'346 42'639 21'434 2'880 164'299<br />
Ankünfte<br />
217'481<br />
Saastal<br />
Die Zahl der Ankünfte ist gegenüber zum Vorjahr<br />
um 4.46% gesunken. Die durchschnittliche<br />
Aufenthaltsdauer hat sich jedoch auf 4.39<br />
Tage erhöht. Der Sommer ist von 4.17 auf 4.28<br />
Tage gestiegen.<br />
März 90'281 34'789 16'669 2'089 143'828<br />
April 54'334 19'084 6'517 884 80'819<br />
Total Winter 373'239 144'499 68'615 9'232 595'585<br />
Sommer Saas-Fee Saas-Grund Saas-Almagell Saas-Balen Total<br />
Mai 1'949 2'983 1'107 175 6'214<br />
Juni 11'150 13'840 5'146 917 31'053<br />
Juli 51'344 39'565 14'070 3'044 108'023<br />
August 66'467 40'947 15'225 2'359 124'998<br />
September 42'478 20'076 9'041 435 72'030<br />
Oktober 32'023 9'681 2'711 158 44'573<br />
Total Sommer 205'411 127'092 47'300 7'088 386'891<br />
Total Jahr<br />
(ohne Pauschalen)<br />
578'650 271'591 115'915 16'320 982'476<br />
Pauschalen 186'936 34'200 16'407 7'318 244'861<br />
56%<br />
Schweizer Gäste<br />
Für die Hotellerie und die Ferienwohnungen ist<br />
Deutschland mit einem Anteil von 15% nachwievor<br />
der zweitwichtigste Herkunftsmarkt. Gegenüber dem<br />
Vorjahr nahmen die Logiernächte aus Deutschland<br />
um 4.6% zu. An dritter Stelle stehen die BeNeLux-<br />
Staaten, ebenfalls mit einem erneuten Zuwachs von<br />
10.3%. Der viertwichtigste Herkunftsmarkt England<br />
konnte dieses Jahr ebenfalls eine Zunahme von 9%<br />
verzeichnen.<br />
Total Jahr <strong>2018</strong>/19 765'586 305'791 132'322 23'638 1'227'337<br />
Winter | Sommer 65% 35% 53% 47% 59% 41% 57% 43% 61% 39%<br />
196'847<br />
Bürgerpässe<br />
wurden <strong>2019</strong> ausgestellt. <strong>2018</strong> waren es 210'355, 2017<br />
206'094, 2016 173'107, 2015 162'447. Dies entspricht einem<br />
Rückgang zum Vorjahr von 6.4%. Demnach erhielten 92% aller<br />
Gäste einen Bürgerpass. Lediglich 8% eine Gästekarte.<br />
Skandinavien 1.3%<br />
England 5.3%<br />
BeNeLux-Staaten 9.9%<br />
Deutschland 15.2%<br />
210'355<br />
206'094<br />
173’107<br />
162’447<br />
2015<br />
2016 2017 <strong>2018</strong> <strong>2019</strong><br />
196'847<br />
Ersteintritte mit<br />
Bürgerpass im<br />
Sommer <strong>2019</strong><br />
182'862<br />
Die Ersteintritte der Bergbahnen mit Bürgerpass<br />
sind gegenüber dem Vorjahr (192'275) um 4.9%<br />
gesunken.<br />
Schweiz 56.3%<br />
Frankreich 2.5%<br />
Italien 1.1%<br />
USA 1.8%<br />
• Saas-Fee 118’952<br />
• Saas-Almagell 14’711<br />
• Saas-Grund 49’199<br />
12 13
DIREKTRESERVATION / WEBSHOP<br />
996<br />
BUCHBARE OBJEKTE IN<br />
DER DIREKTRESERVATION<br />
0%<br />
1.08%<br />
Hotel<br />
Ferienwohnungen<br />
Saas-Balen<br />
16.67%<br />
23.98%<br />
66.67%<br />
63.55%<br />
Saas-Fee<br />
Saas-Grund<br />
Saas-Almagell<br />
16.67%<br />
11.4%<br />
Stausee<br />
Mattmark<br />
2'398'809<br />
CHF<br />
Umsatz in der<br />
Direktreservation<br />
In der Direktreservation sank der Umsatz im Geschäftsjahr <strong>2018</strong>/19 im Vergleich<br />
zum Vorjahr um 8%. Der Umsatz teilt sich wie folgt auf die Gemeinden<br />
und Unterkunftsarten auf:<br />
0%<br />
0.49%<br />
Hotel<br />
Ferienwohnungen<br />
Saas-Balen<br />
5.65%<br />
12.16%<br />
88.26%<br />
80.51%<br />
Saas-Fee<br />
Saas-Grund<br />
Saas-Almagell<br />
6.09%<br />
6.84%<br />
Stausee<br />
Mattmark<br />
Furggstalden, Saas-Almagell<br />
14 15
MEDIENARBEIT<br />
40<br />
betreute Medienreisen<br />
Im vergangenen Geschäftsjahr konnten wir Medien aus der<br />
ganzen Welt im Saastal willkommen heissen. Es waren Reisen<br />
mit Journalisten aus der Schweiz (15), BeNeLux-Staaten<br />
(1), Deutschland (4), Frankreich (3), Österreich (2), Asien<br />
(China, Korea) (5), Nordamerika (4), Dänemark (1) und England<br />
(1).<br />
Dieses Jahr wurden neben Journalisten auch<br />
Social-Media-Influencer empfangen. Insgesamt<br />
haben 95 Personen das Saastal besucht. Themen<br />
der Reisen waren hauptsächlich Familienferien,<br />
Kulinarik, Skierlebnis im Saastal und<br />
Wandern.<br />
Top-Stories<br />
Stomping Grounds<br />
Durch den Freestyle-Event «Stomping Grounds» waren<br />
280 Athleten aus über 20 Ländern im Oktober in Saas-Fee.<br />
Durch ihre Video-Posts allein haben wir knapp 3,5 Millionen<br />
Views erzielt, bei den Bildern waren es eine knappe Million Likes.<br />
Ein spezieller nationaler Erfolg war ein ganzseitiger Bericht<br />
in der Neuen Zürcher Zeitung (siehe Ausschnitt unten).<br />
Bergwelten<br />
Mit dem Bericht «Der Schnee in Saas-Fee» war die Destination<br />
auf der Titelseite des Bergwelten-Magazins. Mit der Geschichte<br />
haben wir in der Printversion über 40'000 Leute erreicht,<br />
online dürften es weit mehr sein.<br />
Hüttengeschichten<br />
Die Weismieshütte war Teil der «Hüttengeschichten»-Serie<br />
mit fünf Folgen von «SRF bi de Lüüt». Während der erfolgreichsten<br />
Sendung am 1. November <strong>2019</strong> haben 647'000<br />
ZuschauerInnen die Ausstrahlung mitverfolgt. Das entspricht<br />
einem Marktanteil von 42.4%.<br />
28<br />
Aussendungen<br />
von Pressemeldungen<br />
Im vergangenen Jahr wurden insgesamt 28 Pressemitteilungen<br />
verschickt. Kommuniziert wurden dabei Destinationsthemen<br />
wie die Eröffnung der Talabfahrt oder der Beitritt zum<br />
Magic Pass. Weitere Mitteilungen betrafen Events wie den Ice<br />
Climbing World Cup, die Genussmeile, Glacier Bike Downhill<br />
oder das Allalin Rennen.<br />
116 6<br />
Medienclippings<br />
In den nationalen Medien sind im vergangenen Jahr rund<br />
1166 Artikel zu der Destination Saas-Fee erschienen. Themen<br />
wie die WinterCARD oder die Saastal Bergbahnen wurden<br />
oft aufgegriffen, aber auch das Crowdfunding des Saas-Feer<br />
Suonenprojekts wurde in der Deutsch- und der Welschschweiz<br />
mehrfach aufgenommen. Durch den Freestyle-<br />
Event «Stomping Grounds» waren wir zeitgleich in der NZZ<br />
und den 20-Minuten, zwei nationale Leitmedien.<br />
16 17
N o 1<br />
Juni –August<br />
<strong>2019</strong><br />
Destinationsmagazin Saas-Fee/Saastal<br />
16.05.<strong>2019</strong> 14:59:39<br />
N o 2<br />
September –November<br />
<strong>2019</strong><br />
KOMMUNIKATION<br />
2'425'878<br />
Sessions auf saas-fee.ch<br />
Spitzentag in diesem Geschäftsjahr war der 2. Januar <strong>2019</strong><br />
mit 63’829 Seitenaufrufen von 12’032 Nutzern. Die durchschnittliche<br />
Sitzungsdauer betrug 3.22 Minuten (+25.3%).<br />
Users: 981'466 (-27.6%)<br />
Seitenaufrufe: 7'244'926 (-20%)<br />
Absprungrate: 46.9% (-9.4%)<br />
Die Seitenaufrufe auf Französisch wurden um 16.1% gesteigert<br />
(Impact Magic Pass)<br />
319'961<br />
Sitzungen auf<br />
der Saastal App<br />
Auf unserer App wurden 319'961 Besuche<br />
registriert mit 1'534'274 Seitenansichten.<br />
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer<br />
lag bei 2.41 Minuten.<br />
Ausgaben vom<br />
2 Destinationsmagazin «4545»<br />
<strong>2019</strong> hat die Saastal Tourismus AG das neue Destinationsmagazin<br />
«4545» lanciert. Am 1. Juni ist die erste<br />
Ausgabe «Traditionelles Saastal» in Deutsch und Englisch<br />
mit einer Auflage von 8000 Exemplaren erschienen.<br />
Am 1. September folgte die zweite Ausgabe «Wild»<br />
mit 5500 Exemplaren in beiden Sprachen.<br />
3<br />
Partnernewsletter<br />
wurden an die Leistungsträger<br />
im Saastal versendet. Dabei lag<br />
die Öffnungsrate im Durchschnitt<br />
bei 51%<br />
12 Gästenewsletter<br />
@<br />
@<br />
wurden an maximal 94'095 Personen<br />
versendet. Dabei lag die<br />
Öffnungsrate im Durchschnitt bei<br />
25.3%<br />
21 FAM Trips<br />
aus den folgenden Ländern konnten wir im<br />
letzten Jahr in unserer Destination begrüssen:<br />
Deutschland<br />
UK<br />
Norwegen<br />
Russland<br />
China<br />
Korea<br />
Taiwan<br />
Thailand<br />
Singapur<br />
7086<br />
zusätzliche Instagram Fans<br />
• 7086 zusätzliche Instagram Fans (+172%)<br />
• 143 Instagram Posts<br />
• 1780 neue Facebook Fans (+6.13%)<br />
• 245 Facebook Posts<br />
• 12 Content Share Facebook Posts<br />
• 198 neue Twitter Follower (+6.87%)<br />
• 83 Tweets<br />
Der Facebook-Beitrag mit der höchsten Reichweite<br />
wurde am 4. April <strong>2019</strong> mit Bildern eines<br />
Schneesturms generiert. Dabei wurden fast<br />
55'000 Menschen erreicht.<br />
B2B: STM <strong>2019</strong> in Luzern<br />
Dieser fand vom 20.–23.10.<strong>2019</strong> statt. Im Anschluss haben 15 Teilnehmer<br />
(Tour Operator) an der Post-Convention Tour im Saastal teilgenommen.<br />
6 Commercial<br />
Shootings<br />
konnten wir in Saas-Fee/Saastal durchführen. Dabei<br />
haben folgende Brands ihre Produkte im Saastal in<br />
Szene gesetzt und fotografiert:<br />
• Filmproduktion Red Bull Media House / Faction<br />
Ski (Premiere wird auf Red Bull-Kanal mit rund 8<br />
Mio Abonnenten stattfinden)<br />
• Burton-Fotoshooting (Promotion Saas-Fee auf internationalem<br />
Account mit 1,2 Mio Follower)<br />
• Winterkampagne <strong>2019</strong>/20 Ochsner Sport<br />
• Mountain Warehouse UK<br />
• SWIB Korea<br />
Destinationsmagazin Saas-Fee/Saastal<br />
Traditionelles Saastal<br />
DestMag-A2-Herbst-<strong>2019</strong>-Cover.indd 1-3 13.08.<strong>2019</strong> 10:50:02<br />
Traditionelles Saastal<br />
18 19
KAMPAGNEN <strong>2018</strong>/19<br />
Im März <strong>2019</strong> hat die Saastal Tourismus AG<br />
zusammen mit 7 Leistungsträgern eine<br />
kooperative Kampagne für die Bewerbung<br />
des Packages «Frühlingsskifahren»<br />
lanciert. Es wurden diverse Marketingaktivitäten<br />
im Owned, Paid und Shared Bereich<br />
umgesetzt.<br />
MATTERHORN REGION AG<br />
Die Matterhorn Region AG (MRAG) ist ein Teil von Valais Wallis Promotion<br />
mit dem Ziel, die Partner der MRAG auf den Fernmärkten<br />
zu vermarkten. Folgende Märkte werden von Sales Rep des jeweiligen<br />
Landes primär bearbeitet: China, Taiwan, Hong Kong, Südkorea,<br />
Südostasien und Thailand.<br />
Für die Bewerbung des Sommers im<br />
Schweizer Markt wurde der Fokus auf<br />
grosse Printmedien wie 20 Minuten und<br />
den Tages-Anzeiger gelegt. Im Out Of<br />
Home-Bereich bewegten wir uns auf<br />
Passenger TV und während zwei Wellen in<br />
den Kinos im Raum Bern und Basel. Im<br />
Social Media Bereich luden wir die Influencerin<br />
Sylvia Michel ins Saastal ein (193'000<br />
Follower). Durch die Kooperation mit dem<br />
Autoverlad BLS besuchte uns die Bloggerin<br />
«Travelita» und veröffentliche ihren Bericht<br />
auf ihrem Reiseblog travelita.ch. Parallel<br />
dazu liefen Kampagnen zum Thema<br />
«Zu heiss? Nicht bei uns im Saastal» auf<br />
Social Media (Facebook & Instagram).<br />
ERLEBE DIE FREIHEIT, NICHT<br />
MEHR SCHWITZEN ZU MÜSSEN.<br />
Genug von der Hitzewelle? Im Saastal ist es maximal 25 Grad warm.<br />
Entdecke, wie erfrischend anders ein Sommer sein kann. saas-fee.ch<br />
Wir haben passende Produkte für die jeweiligen Märkte zusammengestellt<br />
und konnten im <strong>2019</strong> einen Umsatz von knapp CHF<br />
89'000 erreichen. Die Zusammenarbeit mit der MRAG besteht<br />
seit 2017, wobei kontinuierlich neue Produkte erarbeitet werden.<br />
Wir pflegen eine enge Zusammenarbeit mit den Sales Reps.<br />
STRATEGISCHE PARTNERSCHAFTEN<br />
Im Herbst pushten wir mit diversen onund<br />
offline Massnahmen den Skitest. Der<br />
grosse Fokus lag jedoch auf der Bewerbung<br />
des ersten Winter-Opening-Weekends<br />
vom 1.–3.11.<strong>2019</strong>. Dieser Mediaplan<br />
beinhaltete unter anderem Print und Online-Werbung<br />
im Blick/blick.ch, Le Temps<br />
& Le Nouvelliste, Search Engine Advertising,<br />
Radiospots auf Radio Energy und<br />
RRO.<br />
20 21
ANIMATION UND EVENTS<br />
35 Events im Saastal<br />
Die wichtigsten Events <strong>2018</strong>/19 waren:<br />
5000 Teilnehmer bei<br />
Gästeanimationen<br />
Après Ski Parade Mentelity Games Märliwucha Saastal Mattmark Halbmarathon<br />
Ice Climbing World Cup & Open Schweizermeisterschaften<br />
Moon Light Fight<br />
Glacier Bike Downhill<br />
Nostalgische Genussmeile<br />
Saaser Gourmet Trail<br />
«Wiehnachtsmärt» Kids Days Allalin Rennen<br />
22 23
SKIPASS<br />
GÄSTEINFORMATION<br />
963<br />
1597<br />
versendete Prospekte<br />
1998 waren es noch 17'101 Prospektanfragen<br />
und 20'656 bearbeitete Offerten.<br />
versendete Angebote<br />
366<br />
geehrte Gäste<br />
10 Jahre 74<br />
15 Jahre 63<br />
20 Jahre 81<br />
25 Jahre 48<br />
30 Jahre 42<br />
35 Jahre 19<br />
40 Jahre 23<br />
45 Jahre 16<br />
Auflage: 47'000<br />
Auflage: 45'000<br />
Auflage: 40'000<br />
Anzahl geöffnete Tage<br />
der Tourismusbüros<br />
• Saas-Fee:<br />
• Saas-Grund:<br />
• Saas-Almagell:<br />
345 Tage<br />
315 Tage<br />
321 Tage<br />
OFFE N<br />
280<br />
Fundgegenstände<br />
sind am Schalter der Tourismusbüros abgegeben<br />
und registriert worden. 20% davon fanden<br />
den Weg zurück zu ihren Besitzern. Die Gegenstände,<br />
welche 1 Jahr lang nicht abgeholt werden,<br />
können zum Verkauf angeboten werden.<br />
Der Erlös wird jeweils für einen guten Zweck eingesetzt.<br />
In diesem Jahr durfte man mit Kindern<br />
des Institut Notre-Dame de Lourdes de Sierre<br />
einen wunderbaren Tag im Abenteuerwald in<br />
Saas-Fee verbringen. Dies waren sehr wertvolle<br />
Momente für Teilnehmer und Betreuer.<br />
B E K A N N T M A C H U N G<br />
Sc hw eizeri sc he E id ge noss en sc ha ft<br />
CONFÉDÉRATION SUISSE<br />
CONFEDERZI ONE SVIZZERA<br />
SWISS CONFEDERATION<br />
IDENTITÄTSKARTE CARTE D‘IDENTITÉ<br />
CART D‘IDENTIT cARTA dIDENTITD<br />
IDENTY CARD<br />
NAME NOM COGNOME NUM SURNAME<br />
mUSTERMANN<br />
vO RNAME PRÉNOM NOME PRENUMS GIVEN NAMES<br />
hA NS<br />
gEBU RTSDTUM<br />
DATE DE NAISSANCE<br />
DATA DI NASCITA<br />
dATA DI NASCHIENTSCHA<br />
DATE OF BIRTH<br />
01.01.<strong>2019</strong><br />
C1234567<br />
BIKE-KARTE<br />
S A A S TA L<br />
SAAS-FEE | SAAS-GRUND | SAAS-ALMAGELL | SAAS-BALEN<br />
Destination<br />
Jahreskarte Erwachsene<br />
Frei Erwachsene<br />
Ausgabe xxxyyy<br />
Auflage: 1000<br />
05.06.19<br />
CHF 0.00<br />
Auflage: 43'000<br />
Auflage: 50'000<br />
24 25
JAHRESRECHNUNG GESCHÄFTSJAHR <strong>2018</strong>/19<br />
Bilanz<br />
Aktiven<br />
per 31.10.<strong>2019</strong><br />
3'082'675<br />
Alle Zahlen in CHF<br />
per 31.10.<strong>2018</strong><br />
4'423'248<br />
Flüssige Mittel 1'338'031 1'284'506<br />
Forderungen 1'557'040 2'361'826<br />
Übrige Forderungen 7'844 7'844<br />
Materialvorrat 13'500 28'100<br />
Aktive Rechnungsabgrenzung 116'257 445'947<br />
Sachanlagen im Leasing - 215'022<br />
Beteiligungen 4 20'003<br />
Nicht einbezahltes Grundkapital 50'000 50'000<br />
Passiven 3'082'675 4‘423‘248<br />
Fremdkapital 2'914'594 4'264'217<br />
Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen 67'163 124'898<br />
Verbindlichkeiten ggn. Nahestehenden 188'603 274'274<br />
Verbindlichkeiten ggn. Saastal Gästekarte GmbH 948'335 1'122'007<br />
Verbindlichkeiten ggn. Saastalgemeinden 205'340 78'612<br />
Kurzfristige verzinsliche Leasingverbindlichkeiten 144'012 215'465<br />
Lohn- und Sozialkassenverbindlichkeiten 75'439 169'013<br />
Verbindlichkeiten ggn. staatlichen Stellen (MWST) 70'890 69'421<br />
Sonstige Verbindlichkeiten 20'056 23'012<br />
Erfolgsrechnung<br />
Alle Zahlen in CHF<br />
Ertrag <strong>2018</strong>/<strong>2019</strong> 2017/<strong>2018</strong><br />
Marketingerträge<br />
Tourismusföredrungstaxen 1'605'217<br />
Alle Zahlen in CHF<br />
1'637'436<br />
Leistungsträgerbeiträge 2'257'863 2'343'129<br />
Vertragliche Beiträge 363'832 359'980<br />
Marketing Engine 47'880 53'550<br />
Dienstleistungserträge 149'976 190'172<br />
Ertrag Direktreservation 214'730 236'215<br />
Total Marketingerträge 4'639'498 4'820'482<br />
Kurtaxenerträge<br />
Kurtaxenerträge 2‘741‘703 2'843'434<br />
eGK-Beiträge (Kurtaxen) 3‘195‘656 3'244'058<br />
Verkaufserträge 41‘218 42'440<br />
Erträge Gästeanimation 34‘361 43'980<br />
Übrige Erträge 19‘178 28'501<br />
Total Kurtaxenerträge 6‘032‘116 6'202'413<br />
Debitorenverluste -28'120 -67'264<br />
Total Ertrag 10'643'494 10'955'630<br />
Unternehmenserfolg 9'050 8'120<br />
Passive Rechnungsabgrenzung 561'429 618'392<br />
Anzahlungen von Kunden - 1'143'234<br />
Rückstellung gemeindeübergreifende Projekte 82'327 12'327<br />
Rückstellung touristische Grossanlässe 16'000 8'000<br />
Rückstellung Destinationsprojekte 180'000 -<br />
Rückstellung Pauschalkurtaxen 135'000 135'000<br />
Langfristige verzinsliche Leasingverbindlichkeiten - 120'562<br />
Darlehensverbindlichkeiten ggn. Nahestehenden 220'000 150'000<br />
Eigenkapital 168'082 159'031<br />
Aktienkapital 100‘000 100'000<br />
Gesetzliche Gewinnreserven 4'600 4'200<br />
Bilanzgewinn 54'431 46'711<br />
Jahreserfolg 9'050 8'120<br />
Aufwand <strong>2018</strong>/<strong>2019</strong> 2017/<strong>2018</strong><br />
Marketingaufwand<br />
Marketingaktivitäten Märkte 511'158 497'394<br />
Website/Web-Applikationen 178'172 78'902<br />
Kommunikation/Print 132'764 158'198<br />
Videos/Fotos/Texte 58'776 32'867<br />
Medien 110 '329 118 '027<br />
Marketingaufwand WinterCARD 500'000 642'604<br />
Aufwand Direktreservation 84'554 109'18 0<br />
Übriger Marketingaufwand 134'512 39'176<br />
Total Marketingaufwand 1'710'265 1'676'347<br />
26 27
Alle Zahlen in CHF<br />
Kurtaxenaufwand<br />
Gästeangebot/Gästeinformation 103'078 113 ' 211<br />
Einkauf Verkaufsmaterial 23'335 17'593<br />
Touristische Infrastruktur/Projekte 177'759 17'178<br />
Beiträge an Gemeinden 215'000 250'000<br />
eGK Beiträge(Kurtaxen) 3'195'656 3'244'058<br />
eGK-Beiträge (Leistungsträger) 2'257'863 2'343'129<br />
Aufwand Gästeanimation 168'834 162'114<br />
Eventaufwendungen 79'283 95'316<br />
Übriger Kurtaxenaufwand 6'260 6'184<br />
Total Kurtaxenaufwand 6'227'069 6'248'783<br />
Total Direkter Aufwand 7'937'334 7'925'130<br />
Personalaufwand<br />
Lohnaufwand 1'458'941 1'585'025<br />
Sozialversicherungsaufwand 240'751 253'738<br />
Arbeitsleistungen Dritter 47'677 79'407<br />
Übriger Personalaufwand 74'843 82'480<br />
Total Personalaufwand 1'822'211 2'000'650<br />
Verwaltungsaufwand<br />
Mieten Verwaltungsgebäude und Unterhalt 102'547 87'391<br />
574'486<br />
Sachversicherungen, Abgaben und Gebühren 19'788 15'389<br />
Energieaufwand 23'656 25'966<br />
Verwaltungsaufwand 67'355 80'768<br />
Informatikaufwand 171'814 383'691<br />
MwSt: Vorsteuer-Kürzung 189'327 260'394<br />
Total Verwaltungsaufwand 574'486 853'599<br />
Finanzaufwand 67'096 65'005<br />
Abschreibungen Sach- und Finanzanlagen 235'021 100'000<br />
Steueraufwand -1'705 -3'782<br />
Total sonstiger Betriebsaufwand 874'898 1'014'821<br />
Ausserordentlicher Ertrag - -128'181<br />
Ausserordentlicher Aufwand - 135'090<br />
Total Ausserordentlicher Erfolg - 6'909<br />
Total Unternehmensaufwand 10'634'443 10'947'510<br />
28 29
Saas-Balen, im Hintergrund Plattjen, das Mittaghorn und der Egginer<br />
30 31
ORGANISATION<br />
ORGANIGRAMM STAG STAND 1. DEZEMBER <strong>2019</strong><br />
AKTIONÄRE<br />
Saastal Bergbahnen AG, 20% | Saas-Fee/Saastal Tourismus, 20% | Gemeinde Saas-Fee, 12.5% | Gemeinde<br />
Saas-Grund, 12.5% | Gemeinde Saas-Almagell, 12.5% | Gemeinde Saas-Balen, 12.5% | Bergbahnen Hohsaas<br />
AG, 10%<br />
VERWALTUNGSRAT<br />
Konstantin Bumann, Präsident | Klaus Habegger, Vizepräsident, Vertreter Gemeinde Saas-Fee | Ruth Schönleber,<br />
Vertreterin Gemeinde Saas-Grund | Kurt Anthamatten, Vertreter Gemeinde Saas-Almagell | Arthur Kummer,<br />
Vertreter Gemeinde Saas-Balen | Simon Bumann, Vertreter Saastal Bergbahnen AG | Barbara Schiesser, Vertreterin<br />
Bergbahnen Hohsaas<br />
REVISIONSSTELLE<br />
Reinhard Zeiter (Mountain Revisions GmbH)<br />
ARBEITSGRUPPEN<br />
Outdoor-Wellness/Gesundheit/Sport<br />
Fabian Zurbriggen | Chantal Anthamatten | Fabienne Hausammann<br />
Tatjana Kalbermatten | Marion Andenmatten | Reto Friedrich<br />
Vertreterin Saastal Tourismus AG (STAG) Sarah Senn<br />
Gruppen<br />
Manuela Bilgischer | Beat Burgener | Caroline Summermatter | Edgar Burgener<br />
Daniel Venetz | Femmie Andenmatten | Carla Andenmatten<br />
Vertreterin STAG/BBH Linda Lorenz<br />
Wandern<br />
Claudio Zurbriggen | Doris Schnydrig | Odilo Lomatter<br />
Laurence Schwery | Jean-Pierre Venetz | Michel Bumann<br />
Vertreter STAG Enzio Bregy<br />
Qualität<br />
Brigitte Jaggy | Thorsten Fink | Leon Del Pedro Pera | Bernd Kalbermatten<br />
Vertreter STAG David Anthamatten<br />
Familien<br />
Fabian Zurbriggen | Claudio Zurbriggen | Jean-Pierre Venetz<br />
Susanne Voide | Chantal Anthamatten | Reto Friedrich<br />
Vertreter STAG Enzio Bregy<br />
Landschaftspark Mattmark<br />
Beat Burgener | Odilo Lomatter<br />
Vertreter STAG Enzio Bregy<br />
Verwaltungsrat<br />
1.0<br />
Geschäftsleiter<br />
Matthias Supersaxo<br />
3.2 6.1 8.4<br />
Produktmanagement<br />
Matthias Supersaxo<br />
Gästeinformation/Zentrale Dienste<br />
Benita Zurbriggen<br />
Marketing & Kommunikation<br />
Mattia Storni<br />
Produkt- und Qualitätsmanagement<br />
David Anthamatten<br />
Enzio Bregy<br />
Nina Hostettler<br />
Christoph Gysel<br />
Gabriela Bližňáková (Praktikantin)<br />
Gästeinformation<br />
Doris Schnydrig<br />
Julia Bumann<br />
Adrian Stucky<br />
Karin Storni<br />
Juliana Anthamatten<br />
Manuela Bilgischer<br />
Vermarktung und Verkauf<br />
Samanta Burgener<br />
Chloé Gutknecht<br />
Kirsten Cina<br />
Sandra Hilfiker<br />
Isabelle Krummenacher<br />
Diego Kalbermatten (Praktikant)<br />
Fabian Burgener (Praktikant)<br />
Kevin Gruber (Lernender)<br />
Zentrale Dienste<br />
Amaryle Anthamatten<br />
Asja Zurbriggen<br />
Manuela Roosen<br />
Vanessa Anthamatten<br />
Geert de Bie<br />
Alice Lomatter<br />
Kommunikation und PR<br />
Yolanda Bond<br />
Christoph Gysel<br />
Stellenprozente<br />
(Lernende und Praktikanten sind bei den<br />
Stellenprozenten nicht mit berücksichtigt.)<br />
32 33
MITARBEITENDE SAASTAL TOURISMUS AG<br />
AUSBLICK 2020<br />
Anhand der Stossrichtungen, die in der Destinationsstrategie<br />
enthalten sind, werden folgende Projekte<br />
aufgenommen:<br />
SOMMERINSZENIERUNG<br />
Die Sommerinszenierung erfolgt durch die Darstellung<br />
der Vielfalt an Aktivitäten im Saastal auf einer<br />
neuen Erlebniskarte. Die Attraktionen werden gebündelt,<br />
beworben und anschliessend verkauft, indem<br />
der Schwerpunkt auf die strategischen Zielgruppen<br />
gelegt wird.<br />
Zur Sommerinszenierung gehört auch die Entwicklung<br />
von neuen Produkten. Auf den Sommer 2020<br />
wird deshalb den Gästen neu ein Foxtrail in der Destination<br />
präsentiert.<br />
WEITERENTWICKLUNG UND DAMIT<br />
AUFFRISCHUNG EINER BEKANNTEN MARKE<br />
Der aktuelle Markenauftritt ist in den relevanten Märkten<br />
zwar etabliert und bekannt, erweist sich aber in<br />
der eigentlichen «Botschaft» bzw. Positionierung zu<br />
wenig fokussiert und differenziert. Zudem ist dieser in<br />
der Umsetzung an verschiedenen Stellen nicht<br />
(mehr) zeitgemäss.<br />
Die Destination verabschiedet sich von der Freien Ferienrepublik<br />
und lanciert einen neuen Markenauftritt,<br />
welcher der neuen Strategie gerechter wird.<br />
WEBSITE RELAUNCH UND<br />
BUCHBARKEIT VON ERLEBNISSEN<br />
Wir wollen für ein einzigartiges Gästeerlebnis entlang<br />
der gesamten Dienstleistungskette sorgen. Deshalb<br />
richten sich die digitalen Massnahmen auf die Kundenbindung<br />
mit einem gezielten Einsatz des CRM<br />
Systems, sowie auf eine Restrukturierung der Website<br />
und auf die Vereinfachung der Buchbarkeit von Erlebnissen.<br />
STRUKTURIERTE MARKTBEARBEITUNG ZUR<br />
STEIGERUNG DER ANZAHL LOGIERNÄCHTE<br />
Die Destination strebt ein nachhaltiges Logiernächtewachstum<br />
an. In Zusammenarbeit mit der Matterhorn<br />
Region AG für die Fernmarktbearbeitung und dank<br />
der neuen internen Organisation zur Bearbeitung der<br />
europäischen Länder und der Schweiz, wird die Nähe<br />
zum jeweiligen Gast intensiviert und die Bekanntheit<br />
der Destination erhöht.<br />
34 35
Saastal Tourismus AG<br />
Obere Dorfstrasse 2<br />
CH-3906 Saas-Fee<br />
+41 27 958 18 58<br />
info@saas-fee.ch<br />
www.saas-fee.ch<br />
36