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12 | RISK FUTURES
LUXUSINDUSTRIE KEHRT 2010 AUF DEN WACHSTUMSPFAD ZURÜCK
Einer Studie der französischen Marketingberatung Xerfi
zufolge wird die Luxusgüterindustrie in den Jahren
2010 bis 2015 wieder auf einen dynamischen Wachstumspfad
zurückkehren. Zentrale Treiber sind danach das
Konsumwachstum in den Schwellenländern und die
neuen Diversifizierungs- und Vermarktungsstrategien der
großen Anbieter.
Nach vier Jahren kräftigen Wachstums (von durchschnittlich
7,5 Prozent laut Marktanalysen von Eurostaf)
stagnierte die weitgehend von französischen Anbietern dominierte
globale Luxusgüterindustrie im Jahr 2008 (mit einem
Wachstum von gerade einmal 0,3 Prozent). Im Jahr
2009 war der Trend negativ. Je nach Größe und Geschäftsschwerpunkt
haben die Unternehmen der Branche die Auswirkungen
der globalen Wirtschaftskrise unterschiedlich
stark zu spüren bekommen. Während die Großen relativ unbeschadet
durch die Krise kamen, mussten andere mehr
oder weniger einschneidende Maßnahmen einleiten – von
Entlassungen oder Arbeitszeitkürzungen bis zum Unternehmensverkauf.
In Frankreich traf es die Stückarbeiter, Werkstätten und
sonstigen Zulieferer der großen Luxusmarken am härtesten.
In seiner Rede vor einer Versammlung von großen
Luxus- und Modehäusern am 18. November vergangenen
Jahres erklärte Christian Estrosi, der französische Wirtschafts-,
Industrie- und Arbeitsminister, die französische
Modebranche sei „besonders gefährdet“. Im Jahr 2009
brachen die Aufträge der französischen Zulieferer durchschnittlich
um 25 bis 30 Prozent ein. Die Regierung ergriff
daraufhin kurz- und mittelfristige Maßnahmen zur Stärkung
der wirtschaftlichen Lage dieser Unternehmen, denn diese
spielen eine entscheidende Rolle in der dauerhaften
Sicherung der globalen Marktführerschaft Frankreichs in
der Luxusgüterindustrie.
Design, Tafelgeschirr sowie Wein und Spirituosen abgestimmt
ist. Die Lösung wurde gezielt für Unternehmen
mit einem Umsatz von über 20 Millionen Euro entwickelt
und enthält einerseits übergreifende Zusagen für all diese
Segmente, andererseits Deckungszusagen, die für jedes
Segment spezifisch sind.“
UMFASSENDE VERSICHERUNG
Jean-François Romain blickt auf 15 Jahre Erfahrung in
der Transportversicherung für Luxusgüter zurück – damit
kennt er den Markt und die Marktanforderungen besser
als viele andere. „Der Mittelstand versichert seine
transportbezogenen Risiken selten, weil die verfügbaren
Ver sicherungspolicen nicht ausreichend auf ihre Bedürfnisse
und Betriebsmethoden abgestimmt sind“, erklärt
er. „Dabei kann ein schwerwiegender Zwischenfall fatale
Auswirkungen auf diese Unternehmen haben, im aktuellen
wirtschaftlichen Umfeld mehr denn je (siehe Kasten
oben). Dank unserer speziellen Transportversicherungslösung
können wir ihnen eine bedingungslose Komplettversicherung
ihrer gesamten geschäftsbezogenen Risiken
bieten. So trägt unsere Versicherung zur nachhaltigen
Geschäftsfähigkeit des Mittelstandes bei und
bietet damit den Luxusgüterherstellern, die sich auf
diese Unternehmen als Zulieferer verlassen, zusätzliche
Sicherheit.“ Jean-François Romain nennt ein Beispiel: Ein
Lieferant von Etiketten für eine neue Parfümflasche kann
aufgrund von Transportproblemen nicht rechtzeitig
liefern und gefährdet somit die Markteinführung des
Produktes seines Kunden. „Unsere Versicherungslösung
deckt derartige Risiken ab. Wir versichern in der Luxusgüterbranche
tätige Mittelstandsfirmen selbst unter den
ungewöhnlichsten Umständen, weil wir die Bedingungen,
unter denen sie arbeiten, kennen. So beraten wir sie
auch im Hinblick auf Sicherheits- und Präventionsmaßnahmen,
ohne dass wir diese zu einer Voraussetzung für
die Versicherungsdeckung machen.“
WEITERE LÖSUNGEN FÜR LUXUSGÜTER GEPLANT
AGCS Frankreich wird seine Transportversicherungslösung
über eine Reihe von Maklern vermarkten. Dazu
gehören große, auf die Luxusgüterbranche spezialisierte
Agenten, deren Bestandskunden – einschließlich der
jeweiligen Zulieferer – ein Interesse an dieser Lösung
haben könnten. Zudem zählen das Colbert Committee,
ein Verband von mehr als 70 Luxusgüterunternehmen,
der europäische Kosmetikverband Colipa sowie die
Confédération des Arts de la Table (CAT, der Verband der
französischen Tafelgeschirrhersteller) zu den Maklern.
Im Zuge dieser neuen Transportversicherungslösung
werden bereits weitere neue Produkte entwickelt. Ziel ist
der Aufbau einer auf die speziellen Bedürfnisse der
gesamten Luxusbranche zugeschnittenen Versicherungslösung.
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RISK FUTURES | 13
MEHR INFORMATIONEN
„Un Plan pour la Façon Française”
http://www.industrie.gouv.fr/portail/secteurs/
NOTESYNTHESEFINALE.pdf
The Colbert Committee
www.comitecolbert.com
WELTWEITER VERKAUF VON LUXUSGÜTERN (IN MILLIARDEN EURO)
180
160
140
120
100
80
60
40
20
JEAN-FRANÇOIS ROMAIN
AGCS France Key Account Manager and Business Developer
jean-francois.romain@allianz.com
134 133
2001
129
136
147
Nahtloses Risikomanagement: Eine Transportversicherung
für Luxusgüter kann verhindern, dass ein Problem zu einer
Katastrophe wird.
159
170
167
153
(geschätzt)
155
(geschätzt)
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Quelle: Cabinet Bain & Company