ALWAYS ON - Hamburg@work

Ausgabe 04|2011 

Deutschland 

2,00 € 

Du kommst hier nicht rein! 

Wie Unternehmen ihre Daten schützen 

ALWAYS ON 

Hamburgs magazin der digitalen WirtscHaft

© ruebenberg.de 

© Maria Feck 

2 

Editorial | Inhalt 

Uwe Jens Neumann, Vorsitzender 

Hamburg@work e. V. 

TopTAlk 

04 Christian Hasselbring 

Geschäftsführer von stern.de 

TRENDS 

05 Sprache und Kommunikation 

GAMECITY 

06 Making Games Talents 

Talentbörse für Entwickler 

06 Gamecity Ringvorlesung 

Onlinegames im Fokus 

06 XYRALITY Crossplattform-Konzept 

für die Spieleindustrie 

MEDIACITY 

08 GoodFoodGood.com 

Tim Mälzer in Online-Food-Show 

08 newTV Report 2011 Webvideo-Boom 

09 HAW Smarter Wohnen 

Living Place Hamburg 

12 

Porträt Meinolf Ellers, Geschäftsführer 

dpa-infocom ist Mitinitiator des scoopcamps 

und Missionar des Medienwandels. 

Sehr verehrte Leserin, sehr geehrter Leser, 

die aktuelle Diskussion um das Thema Datensicherheit macht auch vor den Toren Hamburgs 

nicht Halt. Während Datenschützer und Sicherheitsexperten vor allem die Big Player ins Visier 

nehmen, hat sich die Redaktion der ALWAYS ON bei mittelständischen Unternehmen umgehört. 

Denn eins steht fest: Datensicherheit ist ein sensibles Thema, das jedes Unternehmen betrifft. Wie 

Hamburger Firmen das Vertrauen ihrer User gewinnen, lesen Sie ab Seite 14. 

Für Furore sorgte kürzlich auch die Piratenpartei. Endlich eine Partei mit Internetkompetenz, die 

die Sprache der Generation Digital Natives beherrscht. Aber können die Piraten eine ständige 

Vertretung im Parlament werden? Zwei Experten schildern auf Seite 13 ihre Meinung. 

Wir wünschen Ihnen eine besinnliche Weihnachtszeit und viel Vergnügen mit der neuen Aus gabe. 

Herzlichst Ihr 

Über Ihre Anregung an uwejens.neumann@hamburg-media.net freue ich mich. 

© fotolia.de 

Pro & Contra Ist die Piratenpartei der 

neue Shootingstar der Generation Digital 

Natives. Zwei Experten schildern ihre 

Meinung. 

09 Studie Wirkung von integrierter 

Online Videowerbung 

09 Yieldlab Werbeplätze in Echtzeit 

ECoMMERCECITY 

10 Umfrage Wie mobil arbeitet Hamburg? 

10 Toocan GmbH 

Social Media Monitoring Tool 

11 eCommerce Ringvorlesung 

Vortragsreihe für den Onlinehandel 

11 top concepts 

„Always On“ im eCommerce 

poRTRäT 

12 Meinolf Ellers im Porträt 

pRo & CoNTRA 

13 Shootingstar Piratenpartei 

Dr. Steffen Wenzel vs. 

Prof. Dr. Christian W. Martin 

18 

13 Special Hamburg sagt dem Fachkräfte- 

mangel dem Kampf an. 

TITEl 

14 Datensicherheit Die große Verantwortung 

von Unternehmen im digitalen 

Zeitalter 

SpECIAl 

18 Fachkräftemangel Hamburg@work 

bündelt die Kräfte 

18 Interview Dr. Harriet Kleiminger 

über Human Ressources 

STARTUpS 

20 Adventman Adventskalender 

online bestellen 

20 seedyaa Online trifft Handarbeit 

21 myfussi Eins zu Null für den 

Amateurfußball 

21 pflege.de Onlineportal für Pflegeleistungen 

always on | 04 | Dezember | 2011 

© fotolia.de

© istockphoto.com 

Titelbild: 


© fotosearch.de 

30 

Spotlights Berlin vs. Hamburg – StartUp 

Unternehmer über die Wahl ihres Gründerstandorts. 

JUST ARRIVED 

22 ThoughtWorks US-amerikanisches 

Softwareunternehmen 

22 HUB Concept GmbH Deutsch- 

ukrainische IT-Freundschaft 

23 BrightRoll Einstieg in den deutschen 

Markt 

HAMbURG@woRk 

24 Schanzenport.de Kreativviertel 

virtuell erlebbar 

25 Interview Wilfried Beeck, CEO 

ePages, über Schanzenport.de 

25 IT-Strategietage 2012 Fitness- 

Check für die IT 

26 CeBIT 2012 Themenstand von 

Hamburg@work 


14 

Titel Verantwortungsvoller Umgang mit Daten im Zeitalter von Cybercrime und 

Hacks ist für Hamburger Unternehmen ein wichtiges Thema. 

SERVICE 

27 Termine Eventkalender von 


28 Events scoopcamp 2011, openDeck der 

onlineKapitäne, Schanzenport.de usw. 

30 Spotlights Gründerhochburgen 

Hamburg und Berlin 

31 Hamburg@work stellt vor… 

Nina Reimers 

31 Klick-Tipp YouTube-Star Chengloew 

32 Monday IT Consulting Neuer Sitz 

am Fischmarkt 

32 Toptranslation Online-Übersetzungsagentur 

mit Herz 

32 ISS Studium Hochschule für Service- 

Management-Experten 

33 Bücherhallen Hamburg WLAN 

für Hamburger Bücherhallen 

34 Personalien Neue Köpfe der Stadt 

35 Ausblick Veranstaltungen 2012 

QR-Codes 

Ab sofort können Sie Kontakte aus 

der ALWAYS ON auf Ihr Smartphone 

transportieren. Laden Sie sich dazu 

einfach die kostenlose App namens 

„sminna“ von der milabent GmbH 

runter und scannen Sie die QR-Codes 

hinter den Adressfeldern im Magazin. 

Die hinterlegten Kontaktdaten werden 

sofort im Telefon aufgerufen. 

33 Bloomsbury Kooperation mit 

lieferando.de 

always on | 04 | Dezember | 2011 3

4 

Toptalk | Trends 

ePublishing-Titel für Tablet-PCs – insbesondere für das 

iPad – werden gerade von vielen Medienhäusern herausgebracht. 

Ist das iPad die Rettung für Verlage? 

Der Erfolg von Verlagen lag schon immer darin, die 

Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und sie mit einem 

überzeugenden journalistischen Produkt zu begeistern. 

Das ist auch in den digitalen Kanälen nicht anders – 

egal ob Inhalte als Website, App oder mobiles Portal 

angeboten werden. Das iPad ist eine Hardware unter 

vielen, die jedoch noch keine Marktdurchdringung 

hat. Deshalb kann man auch noch nicht von einem 

Massenprodukt sprechen, das es den Verlegern erlaubt, 

Inhalte in relevanten Mengen digital zu verkaufen. 

Zudem wissen wir, dass das iPad wohl zum Lesen von 

Zeitschriften genutzt wird, aber nicht nur! 

Diese Projekte sind doch aber eine reine Investition in 

die Zukunft. Aktuell gibt es doch kaum tragfähige Geschäftsmodelle, 

oder? 

Durch die schnellen Entwicklungszyklen der Digitalisierung 

werden alle Beteiligten dazu getrieben, 

permanent an der Optimierung des bestehenden Geschäfts 

und der Entwicklung neuer und deswegen 

unsicherer Modelle zu arbeiten. Im stationären, wie 

auch zu nehmend im mobilen Web, entwickelt sich die 

Vermarktung sehr gut. Das gibt uns die Kraft weitere 

Modelle zu erproben. 

„Das iPad ist eine 

Hardware unter 

vielen“ 

Christian Hasselbring, Geschäftsführer von stern.de, hat 

vom Baumwall aus die digitale Zukunft der Medien fest 

im Blick. Im Interview mit ALWAYS ON spricht er über das 

iPad, Geschäftsmodelle und seine Lieblings-App. 

Christian Hasselbring, Geschäftsführer von stern.de 

Sprechen wir mal Klartext und über Ihre Erfahrung: Für welche Titel 

lohnt ePublishing? Wo lässt man besser die Finger davon? 

Darauf gibt es keine pauschale Antwort. Jedes Produkt muss seinen 

eigenen digitalen Weg finden, um auch in Zukunft relevante Zielgruppen 

zu erreichen. Alle Fragen rund um Profil, Konzept, Produktion, 

Prozesse, Vermarktung, Social Media usw. müssen für jeden 

Titel gestellt und beantwortet werden – eine Pauschallösung gibt es 

nicht. 

In die Zukunft geblickt: Wo liegt das nächste Level des ePublishings? 

Was erhoffen Sie sich zum Beispiel von HTML5? 

Das nächste Level liegt in der Anpassung der Produkte an die Nutzungssituationen 

der Kunden – also in der Crosschannel-Konzeption. 

HTML5 als Metapher für Unabhängigkeit von Vertriebsplattformen, 

Offenheit für Netzwerke und Flexibilität in der Anpassung an unterschiedliche 

Geräte wird dabei eine wesentliche Rolle spielen. Das 

Web ist per se als offenes Netz groß geworden, so wird es sich auch in 

den „neuen“ Kanälen entwickeln. 

Noch eine persönliche Frage: Was ist Ihre Lieblings-iPad-App neben 

Stern.de, Facebook und Twitter? 

Safari. 

www.stern.de 

always on | 04 | Dezember | 2011

01. 

Speisekartenübersetzer für den Urlaub 

Forscher der Purdue University in Indiana haben eine App 

entwickelt, die fremdsprachige Speisekarten übersetzt. Sie 

gibt Hinweise zu regionalen Unterschieden in der Zusammensetzung 

der Speisen und kann vor bestimmten Inhaltsstoffen 

warnen, sofern der Benutzer auf diese allergisch ist. 

Vor Antritt der Reise lässt sich eine Datenbank für das 

Reise ziel herunterladen, somit ist die Funktionalität der 

App auch offline gesichert. Werden für den Benutzer unverträgliche 

Zutaten im Gericht festgestellt, so kann man 

mit der App die Bedienung in der jeweiligen Landessprache 

fragen, ob eine Zubereitung ohne diese Zutat möglich ist. 

Initiator: purdue University, USA 

Sprachen lernen durch Facebook- 

Freunde 

„PlaySay“ macht Sprachenlernen zu einem sozialen Ereignis. 

Über eine Applikation werden die Facebook-Freunde 

zu den neuen Klassenkameraden. Check-Ins, Status-Updates 

und Fotos sind das Unterrichtsmaterial. Posts von 

Freunden werden in der gewählten Fremd sprache angezeigt 

und mithilfe von „PlaySay“ anhand von Bildmaterial 

aufgeschlüsselt. Die Bilder stammen von Flickr und stehen 

für je einen Begriff. So kann der Nutzer leicht die Bedeutung 

von Begriffen nachvollziehen und beim Surfen 

auf Facebook nebenbei eine Sprache lernen. 

Initiator: playSay Inc., USA 

In Zusammenarbeit mit dem Trendforschungsunternehmen 

TrendONE präsentiert Hamburg@work in der ALWAYS ON 

regelmäßig die weltweit neuesten und innovativsten Trends 

aus der digitalen Szene. In dieser Ausgabe liegt der Fokus auf 

Trends rund um das Thema Sprache & Kommunikation. 

02. 

03. 04. 

Virtueller Kundenberater per Sprachanalyse 

Das StartUp Spoken Language System hat mit „Lizzy“ die 

erste virtuelle Beratungsanwendung entwickelt, die eine 

Sprach- und Textanalyse mit einer Datenbanksuche verknüpft. 

„Lizzy“, momentan noch in der Testphase, kann 

gesprochene und geschriebene Sätze verstehen und erinnert 

sich auch an zuvor Gesagtes. Das System soll vor allem 

im Erstkontakt mit Kunden und Interessenten eingesetzt 

werden und ist auch zu einfachen Dialogen fähig. Im 

eCommerce und im Kundenservice könnte es die Arbeit 

vieler Callcenter-Agenten erleichtern, weil so leicht zu beantwortende 

Fragen abgefangen werden können. 

Initiator: Spoken language System, Österreich 

Mobile Applikation übersetzt per Spracherkennung 

Die mobile Anwendung „Vocre“ von myLanguage bietet 

eine Übersetzungsfunktion per Spracherkennung an und 

wird so zum Dolmetscher. Zunächst spricht der Nutzer den 

gewünschten Satz ein und hält das Smartphone dabei 

vertikal. Sobald er es in die Horizontale bringt, wird das 

Gesagte in die Sprache des Gesprächspartners übersetzt. 

Das Ganze wird umgekehrt wiederholt, sodass ein Gespräch 

möglich wird, ohne dass die Personen die gleiche Sprache 

sprechen. Die Anwendung ist momentan für das iPhone in 

neun Sprachen verfügbar. Bald soll auch das bilinguale Telefonieren 

und Schreiben von Textnachrichten möglich sein. 

Initiator: mylanguage Inc., USA 


6 

Gamecity 

gamescity:Hamburg holte das Recruiting-Event „Making Games 

Talents“ zum zweiten Mal nach Hamburg. 

Gamecity Ringvorlesung 

Fokus: 

Online games 

Ein Thema mit vielen Blickwinkeln. 

Spieleentwickler und die interessierte Öffentlichkeit haben 

in diesem Semester noch einmal die Gelegenheit, an der 

Gamecity Ringvorlesung an der Hochschule für Angewandte 

Wissenschaften Hamburg teilzunehmen: Am 

12. Dezember referiert Volker Hansch vom GEE Magazin 

über die „Auswirkungen der Onlineentwicklung auf die 

Gameskultur“. Seit Oktober haben zahlreiche Referenten 

von Universitäten sowie aus der Gamesbranche unter dem 

Leitthema „Online und Community“ aktuelle Entwicklungen 

und Herausforderungen im Onlinegaming- Segment 

aufgezeigt. Seit der ersten Veranstaltung 2007 ist es den 

Organisatoren der Ringvorlesung gelungen, zahlreiche 

Studierende aus allen Fachbereichen für die Gamesbranche 

zu sensibilisieren und Berufschancen aufzuzeigen. 

Making Games Talents 

Nachwuchs im Visier 

Volles Haus bei Talentbörse für Entwicklerstudios. 

Auf der Veranstaltung „Making Games Talents“ präsentierten sich am 

5. November Hamburger Unternehmen potenziellen Nachwuchskräften. 

gamecity:Hamburg holte das Recruiting-Event zum zweiten Mal in die 

Hansestadt und führte Arbeitgeber und -nehmer zusammen. Im Rahmen 

der bereits im Vorfeld restlos ausgebuchten Veranstaltung präsentierten 

sich die teilnehmenden Entwicklerstudios den 150 anwesenden jungen 

Talenten durch Vorträge und Ausstellungsbereiche. Besonderen Wert 

legten die Macher auch in diesem Jahr wieder darauf, Unternehmen und 

Nachwuchs ausreichend Gelegenheit für Gespräche zu bieten. Die Hamburger 

Spieleschmieden Bigpoint, Daedalic, Fishlabs, Goodgame Studios 

und InnoGames konnten auf diesem Weg erste Kontakte zu potenziellen 

Mitarbeitern knüpfen. Mit Blue Byte, Crytek und Spellbound und Travian 

Games nahmen auch Entwickler aus anderen Bundes ländern teil. Viele der 

Bewerber konnten bereits vor Ort mit Arbeitsproben wie kleinen Programmen 

oder selbst gebauten Levels punkten und die Aussicht auf einen neuen 

Job mit nach Hause nehmen. 

XYRALITY 

Eines für alle 

www.gamecity-hamburg.de 

Die Geschäftsführer von 

XYRALITY: 

Stephan Ossenbrüggen 

und Alexander Spohr 

Onlinegame überzeugt mit Crossplattform-Konzept. 

Mit dem iPhone, dem iPad und bald auch im Browser oder auf Facebook 

lässt sich das neue Strategie-Aufbau-MMOG (Massively Multiplayer Online 

Game) „Lords & Knights“ des jungen Hamburger Unternehmens XYRALITY 

spielen: Das neuartige Konzept ermöglicht den Gamern, von verschiedenen 

Plattformen aus auf ihren Account zuzugreifen und am Spielgeschehen teilzunehmen. 

Dabei haben die Entwickler besonders auf eine optimierte Nutzbarkeit 

im Mobilfunknetz geachtet. Das Ergebnis: „Lords & Knights“ hält 

sich mit 50.000 aktiven Spielern täglich nachhaltig in den Topplatzierungen 

der iTunes Stores weltweit. Die iPhone- und iPad-Versionen des Games sind 

bereits kostenlos im App Store erhältlich, Adaptionen für weitere Plattformen 

sollen 2012 erscheinen. gamecity:Hamburg unterstützt XYRALITY 

bei ihrem Vorhaben mit einer Prototypenförderung in Höhe von 

100.000 Euro. 

www.gamecity-hamburg.de www.xyrality.com 


WE DO GAMES 

www.bigpoint.net 


8 

Mediacity 

GoodFoodGood.com 

TV-Koch geht 

ins Netz 

Generation Digitale realisiert Online-Food- 

Show mit Tim Mälzer. 

Weg vom Fastfood hin zu selbst gekochten Leckereien: 

Dass Kochen Spaß machen und zum wahren Abenteuer 

werden kann, zeigt seit Ende September das neue Food- 

Portal GoodFoodGood.com. Bis Ende des Jahres begleitet 

Starkoch Tim Mälzer hier fünf junge Menschen bei ihren 

Küchenerlebnissen rund ums Thema Essen und ihrer Erkundung 

des Kochberufs. Täglich berichten die internationalen 

Protagonisten aus Deutschland, Indonesien, USA, 

Slowakei und Indien mittels Videos, Fotos und Texten sowie 

im eigenen WebTV-Format über ihre Kocherfahrungen 

in englischer Sprache. 

newTV Report 2011 

newTV Unternehmen 

profitieren 

vom Webvideo- 

Boom 

Mehr als 60 Prozent rechnen in den 

kommenden zwei Jahren mit steigenden 

Umsatz- und Mitarbeiterzahlen. 

Der aktuelle „newTV Report“ ist ein Beleg für die positive 

Entwicklung auf dem Markt für Webvideos. So gaben 

mehr als 60 Prozent der Unternehmen an, dass sie in den 

kommenden zwei Jahren mit steigenden Umsatz- und Mitarbeiterzahlen 

rechnen. Bewegten sich viele Firmen bisher 

vor allem auf dem B2B-Markt, sehen mehr als die Hälfte 

der Geschäftsführer das größte Wachstumspotenzial im 

Endkundengeschäft über Werbeeinnahmen, eCommerce 

und Paid-Content-Angebote. 

Darüber hinaus ergab die Befragung, dass mehr als 89 Prozent 

der Unternehmen zufrieden oder sogar sehr zufrieden 

mit dem Standort Hamburg sind. Das ist insbesondere auf 

die hohe Anzahl von gut ausgebildeten Fachkräften zurückzuführen. 

Mehr als 40 Prozent der Unternehmen bezeichnen 

das Angebot an jungen digitalen Filmemachern 

www.goodfoodgood.com 

www.newtv-hamburg.de 

Die digitale Welt der Online-Küchenshow, die im Rahmen 

des „Culinary Projects“ der Schweizer Dekeyser&Friends 

Foundation entstanden ist, hat die Hamburger Kreativagentur 

Generation Digitale erarbeitet. Mit Zutaten wie 

neuester Videotechnologie, Video-CMS SplayTV und der 

Blogsoftware Wordpress ist den Machern eine bunte und 

abwechslungsreiche Seite gelungen, auf der Rezepte und 

praktische Küchentipps visuell zum Leben erweckt werden. 

Entwicklung ausgewählter Geschäftsbereiche 

100 % 

80 % 

60 % 

40 % 

20 % 

0 % 

Mitarbeiter Umsatz Investitionen 

� stark steigend 

� steigend 

� gleichbleibend 

� rückläufig 

Steigende Mitarbeiterzahlen, Umsätze und Investitionen – damit 

rechnet ein Großteil der Hamburger newTV Unternehmen. 

in der Metropolregion als gut. Der Fachkräftemangel spielt 

insofern für Hamburger Firmen im newTV Sektor im Gegensatz 

zum Branchentrend der MITT-Wirtschaft nur eine 

untergeordnete Rolle. Uwe Jens Neumann, Vorsitzender 

Hamburg@work, blickt voraus: „Wir rechnen in den nächsten 

zwei Jahren mit mindestens hundert Arbeitsplätzen bei 

Publishern, Produktionsfirmen und Technologie-Dienstleistern 

im newTV Bereich.“ 


HAW 

Smarter wohnen 

Im Living Place Hamburg machen junge 

Informatiker das Wohnen intelligenter. 

Man stelle sich vor: Der Bewohner eines Hauses kann ganz 

entspannt schlafen, weil er ganz genau weiß, dass der Wecker 

seinen Terminkalender fest im Blick hat und ihn rechtzeitig 

wecken wird. Dazu berechnet er gleich noch die günstigste 

Fahrroute, natürlich unter Berücksichtigung der aktuellen 

Staumeldungen. Er weiß sogar, wann der Be wohner am 

Abend zuvor ins Bett gegangen ist und achtet darauf, ihn 

nicht aus der Tiefschlafphase zu reißen. Ist es Zeit zum Aufstehen, 

schließt er sich noch mit dem Onlinewetterdienst 

kurz und öffnet die Jalousien, wenn die Sonne scheint. Wenn 

nicht, simulieren LED-Leuchten den Sonnen aufgang. Unvorstellbar? 

Nicht so im neuen Living Place Hamburg der 

Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW), der 

am 28. und 29. Oktober 2011 im Rahmen der „Nacht des 

Wissens“ eröffnet wurde. Hier entwickeln und erforschen 

junge Informatiker innovative Technologien für das moderne 

Wohnen von morgen. Auf den ersten Blick sieht das 

140 Quadratmeter große Modell-Labor am Berliner Tor aus 

wie jede andere Wohnung: eine Couchgarnitur, eine Küche, 

ein Bett und Lampen. Was man nicht sofort bemerkt, sind 

die Sensoren in Bett und Sofa, oder die Kameras an der 

Decke – jedes Teil in der Wohnung ist mit einem anderen 

verknüpft. „Smart Environments“ nennt man solche Ensembles, 

die künftig für den Bewohner mitdenken und in 

den nächsten fünf Jahren im Living Place entstehen sollen. 

Gefördert wird das HAW-Projekt für intelligentes Wohnen 

von der Hamburger Wirtschaftsbehörde. 

Yieldlab 

Wie auf dem Fischmarkt 

Werbeplätze in Echtzeit meistbietend versteigern. Das ermöglicht die neue Realtime- 

Optimierungsplattform Yieldlab. 

Nach einer mehrmonatigen Testphase hat die Ham burger 

Yieldlab GmbH im August 2011 offiziell ihre Realtime- 

Optimierungsplattform gestartet. Das StartUp des 

newtention-Gründers Marco Klimkeit bietet damit als 

erster Anbieter in Deutschland eine selbst entwickelte 

Technologie für Publisher, die Realtime Bidding – eine in 

den USA bereits etablierte technische Lösung, um Werbung 

in Echtzeit zu handeln – integriert. Die Versteigerung von 

Werbeplätzen ist jedoch nur ein Aspekt des neuen Betriebssystems 

für den Echtzeithandel und die Abwicklung von 

Studie 

Mittendrin statt nur dabei! 

Hamburg Media School und Produktkraft legen erste 

Studienergebnisse zur Wirkung von integrierter Onlinevideowerbung 

vor. 

Bewegtbildwerbung im Internet wirkt. Besonders wenn es sich dabei um 

integrierte Werbebotschaften handelt, die in definierte Fenster – sogenannte 

„Ad Areas“ – im fertigen Videoclip über einen Adserver eingespielt 

werden. Dies hat eine aktuelle Studie der Hamburg Media School 

ergeben, die gemeinsam mit dem Vermarkter Produktkraft durch geführt 

wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass integrierte Werbespots signifikant 

bessere Ergebnisse hinsichtlich Markenimage, Glaubwürdigkeit, Loyalität 

und Kaufwahrscheinlichkeit aufweisen als traditionelle Onlinevideos, die 

als Pre- oder Postroll geschaltet werden. Darüber hinaus konnten positive 

Effekte bei Markenbekanntheit und Marken vertrautheit festgestellt werden. 

Die wahrnehmung und Erinnerung einer Marke ist bei 

integrierten werbebotschaften signifkant höher. 

Preroll Werbespot Integrierter Werbespot 

87,5 % 

� Markennamen ungestützt nicht erinnert 

� Markennamen ungestützt erinnert 

www.livingplace.org www.hamburgmediaschool.de 

Werbung in digitalen Kanälen. Auch aus der 

herkömm lichen Zusammenarbeit mit Werbepartnern 

soll Marco Klimkeit zufolge 

stets der maximale Erlös für den Verkäufer 

herausgeholt werden. Mit diesem Konzept 

hat Yieldlab bereits in der Beta-Phase einige 

namhafte Vermarkter sowie führende Agenturen, 

Demand Side Plattformen und Werbenetz 

werke für das neue Techno logie- und 

Beratungsunternehmen gewinnen können. 

www.yieldlab.de 

12,5 % 

76,6 % 

23,4 % 

Marco Klimkeit, Gründer von 

Yieldlab GmbH 


10 

eCommerceCity 

Umfrage 

Wie mobil arbeitet 

Hamburg? 

Hamburg@work und Microsoft untersuchen 

flexible Arbeitsmodelle in der Hansestadt. 

Wenn man aktuellen Umfragen und Trendforschern 

glauben darf, gehören ortsgebundene Arbeitsplätze schon 

bald der Vergangenheit an. Flexible Arbeitsmodelle, die 

Mitarbeitern die Möglichkeit bieten, ihre Jobs mobil oder 

von zu Hause aus zu erledigen, sind in vielen Unternehmen 

längst an der Tagesordnung. Desktop-Sharing ist keine 

Zukunftsvision mehr. Doch wie fortschrittlich arbeiten die 

Firmen in Hamburg? Hamburg@work und Microsoft 

Deutschland wollten es genau wissen und haben Unternehmen 

aus der Hansestadt befragt. Das Ergebnis: In 62 Prozent 

der Hamburger Firmen haben die Mitarbeiter die Möglichkeit, 

flexibel zu arbeiten. Für 17 Prozent bilden flexible 

Das Home Office wird immer mehr zum Alltag. 

Arbeitsmodelle bereits einen wichtigen Bestandteil der 

Unternehmensstrategie. Weitere acht Prozent planen derzeit 

flexible Arbeitsmodelle oder sind gerade dabei, diese 

einzuführen. Nur jedes zehnte Unternehmen an der Elbe 

erteilt dem mobilen Arbeitsplatz eine kategorische Absage. 

www.hamburg-media.net 

Toocan GmbH 

Neue Gäste über Facebook & Co. 

Monitoring Tool unterstützt Touristiker bei der Auswertung des Social Webs. 

Empfehlungen sind immer noch die beste Werbung. Schließlich 

ist der Tipp einer guten Freundin oder des Arbeitskollegen 

für die meisten Menschen deutlich glaub würdiger 

als jede Werbekampagne. Das ist bei potenziellen Gästen, die 

im Internet auf der Suche nach einem Hotel, Restaurant oder 

einem Reiseveranstalter sind, nicht anders. Umso wichtiger 

ist es für die Tourismus-Branche in zwischen, das Social Web 

kontinuierlich zu beobachten und auszuwerten. Ein entsprechendes 

Social Media Monitoring Tool mit Fokus auf 

den Tourismus bietet die Toocan GmbH. Das 2010 gegründete 

Unternehmen ermöglicht es Firmen, schnell und übersichtlich 

zu sehen, wenn jemand online über ein Hotel, eine 

Destination oder eine andere Dienstleistung berichtet. Hierzu 

filtert die Anwendung Millionen Beiträge aus Social- 

Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, Blogs 

und Bewertungsportalen. Gleichzeitig hilft das Tool den 

Unternehmen, sofort auf negative Bewertungen einzugehen 

und positive Bewertungen zu streuen. Dies kann ein entscheidender 

Wettbewerbsvorteil sein, denn: „Onlinebewertungen 

haben direkten Einfluss auf die Buchungszahlen“, 

so Toocan-Geschäftsführer Tobias Görgen. Tobias Görgen, Geschäftsführer von Toocan GmbH 

www.toocan.biz 


© getytimages.de

Veranstaltungsreihe 

Mehr als nur einkaufen 

Die erste eCommerce Ringvorlesung beleuchtet zahlreiche Facetten des Onlinehandels. 

Die Universität Hamburg, die Hochschule für Angewandte 

Wissenschaften, die Fachhochschule Wedel und die 

Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 

haben eine Ringvorlesung zum Thema „eCommerce – 

Positionen und Potenziale für den Onlinehandel“ ins 

Leben gerufen. Hamburg@work unterstützt das Projekt mit 

dem Ziel, den wachsenden Bedarf Hamburger Unternehmen, 

Mitarbeiter mit eCommerce-Know-how zu 

finden. Im Rahmen der Vorlesungen betrachten und analysieren 

Experten aus den beteiligten Hochschulen die dynamische 

Entwicklung im Onlinehandel aus unterschiedlichen 

Perspektiven. „In Hamburg ist die gesamte Wertschöpfungskette 

des eCommerce vertreten. Um dieser 

Vielfalt Rechnung zu tragen, stellen wir unterschiedliche 

Perspektiven auf die aktuelle Entwicklung und innovative 

Ansätze vor“, so Hardy Dreier, Lehrbeauftragter von der 

Hochschule für Angewandte Wissenschaften. Sein Einführungsvortrag 

bildete am 27. Oktober den Auftakt, in den 

kommenden Wochen stehen noch Themen wie „Onlinemarketing 

– die Rolle von Suchmaschinen“, „eBooks – Was 

will der Konsument?“, „Markenkommunikation und Werbung 

im eCommerce“, „Systemkonzepte im eCommerce“ 

und „Entscheidungsverhalten von Kunden in Mass 

Customization Systemen“ auf dem Programm. Die Vorlesungen 

finden jeweils donnerstags von 16 bis 18 Uhr in 

der Universität Hamburg am Von-Melle-Park 6 statt. Die 

http://bit.ly/eCommerceRingvorlesungprogramm 

top concepts 

„Always On“ im eCommerce 

... und das schon seit 1996. 

Seit 1996 ent wickelt, realisiert 

und betreibt 

top concepts 

eCommerce- 

Lösungen für 

seine Kunden. 

Henrik Steffen, Geschäftsführer von top concepts In Stade gegründet, 

zog es 

die Agentur Anfang 2011 in die „Kleine Hafencity“ nach 

Hamburg-Harburg. „Hamburg bietet uns eine gute Infrastruktur 

und ideale Voraussetzungen für unsere Weiterentwicklung“, 

begründet Geschäftsführer Henrik Steffen die 

Entscheidung für den Umzug. top concepts richtet sich mit 

seinen Angeboten sowohl an Hersteller als auch an Händler, 

Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenlos, eine Anmeldung 

ist nicht erforderlich. Eingeladen sind sowohl 

Studierende, Akteure aus dem Onlinehandel als auch die 

interessierte Öffentlichkeit. 

sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Dementsprechend 

gestaltet sich auch die Nachfrage, erklärt Henrik 

Steffen: „Die Kunden von top concepts verkaufen alles, was 

nicht mit Hammer und Nagel fest an die Wand getackert 

wurde. Wir staunen immer wieder, mit welchen Produkten 

unsere Kunden Riesen umsätze erwirtschaften.“ Von Logo- 

Äpfeln über Haushaltswaren, Mode, Tier nahrung, Verlagsprodukte, 

Tickets und Kaffee bis hin zu weltweit verkauften 

Nageldesign-Artikeln reicht das Sortiment im B2C-Segment. 

Zu den B2B- Kunden zählt zum Beispiel der Elektronik-Großhändler 

Zajadacz aus Neu Wulmstorf, der die 

eCommerce-Lösungen von top concepts zur Kundenbindung 

und Prozess optimierung im Vertrieb einsetzt. Aktuell 

ist top concepts auf der Suche nach neuen Mitarbeitern. 

www.topconcepts.de 

always on | 04 | Dezember | 2011 11 

© istockphoto.com

12 

Porträt | Pro & Contra 

Meinolf Ellers: 

Missionar des 

Medienwandels 

Als Geschäftsführer der dpa-infocom und 

Mitinitiator des scoopcamps ist Meinolf Ellers 

einer der Wegbereiter des neuen Storytelling. 

Erfolgreicher Journalismus ist nur möglich, wenn man 

dazu bereit ist, gelegentlich neue Wege einzuschlagen 

und Experimente zu wagen – davon ist Meinolf Ellers überzeugt. 

„Am Anfang steht immer die Geschichte, die erzählt 

werden soll – aber es gibt unzählige Wege, dies auf spannende 

Art und Weise zu tun“, beschreibt der 50-Jährige die 

Herausforderung, die ihn bereits seine ganze Karriere lang 

begleitet. Schon mit 16 wollte der gebürtige Gütersloher 

Journalist werden, machte die Pressearbeit für seinen 

Sportverein und arbeitete – mit dem Besitz seines Führerscheins 

– als freier Mitarbeiter für die Lokalzeitung. Später 

volontierte Ellers bei der Tageszeitung „Die Glocke“ und 

wechselte 1986 als Reporter zur dpa. Von 1991 bis 1993 

übernahm er die Leitung des dpa-Büros in Tokio und begann 

dort, sich neben der redaktionellen Arbeit auch für 

Themen wie Marketing und Produktentwicklung zu interessieren. 

Zurück in Hamburg kam Ellers im Ressort 

Kultur/ Wissenschaft erstmals mit dem Internet in Berührung. 

Das war als die ersten wissenschaftlichen Arbeiten in 

den USA im World Wide Web veröffentlicht wurden. 1996 

begannen die ersten Medien in Deutschland mit dem Internet 

zu experimentieren, woraufhin auch die dpa ihr Angebot 

entsprechend erweiterte und schon bald als erste Nachrichtenagentur 

weltweit ihre Kunden mit voll integrierten Onlinediensten 

belieferte. Auch Ellers selbst beschäftigte sich 

Meinolf Ellers privat 

Name: Meinolf Ellers 

Geboren: 13.10.1961 

Familie: Verheiratet, ein Sohn 

Hamburg-Index 

Freizeit: Schwimmen, Beschäftigung mit 

Geschichte und Literatur 

Gaumenfreuden: Italienische Küche, vor allem Pasta, 

Antipasti 

Drinks: Italienischer Rotwein, deutscher 

Riesling, westfälisches Pils 

Lieblingsecken: Elbe, das Achterdeck der 

Cap San Diego 

Meinolf Ellers, Geschäftsführer von dpa-infocom 

intensiv mit dem Ausbau des Onlineangebots der dpa und 

wurde im Jahr 2000 Mitgeschäftsführer der neu gegründeten 

dpa-infocom. Deren Produktpalette sollte sich in den folgenden 

Jahren ebenso wie die technischen Geräte der Nutzer 

ständig weiter ent wickeln. Seit 2010 verfügt die dpa über 

eine Zentral redaktion in Berlin, wo alle Inhalte aus dem 

weltweiten Korrespondentennetz der dpa – ob Wort, Bild, 

Audio oder Video – gemanagt werden. In Hamburg entwickeln 

Meinolf Ellers und sein Team die digitalen Formate 

und Produkte, mit denen die zahlreichen Kunden der 

Agentur die dpa-News auf allen denkbaren Plattformen, ob 

Web, Mobile, App oder TV, optimal ausspielen können. 

Hier werden auch die internationalen technologischen 

Trends aufgespürt und unter die Lupe genommen, ihre 

Akzeptanz auf dem deutschen Markt im Rahmen von Pilotprojekten 

getestet und diese bei Erfolg schließlich in den 

Regelbetrieb über nommen. 

Auf der Jagd nach dem Scoop 

Die rasante technologische Entwicklung und die Konsequenzen, 

die sich daraus für das Nutzerverhalten und damit 

auch für die Anbieter von Inhalten ergeben, brachten 

Ellers auf die Idee, ein neues Veranstaltungsformat für die 

„Medienelite von morgen“ zu entwickeln – die Idee zum 

scoopcamp war geboren: „Die Zukunft der Medien wird 

entschieden an der Schnittstelle zwischen Technologie 

und Inhalt. Mein Plan war, Webentwicklern und Medienschaffenden 

ein gemeinsames Forum zu bieten, um über 

die Folgen der Digitalisierung für den Journalismus zu debattieren 

und neue Lösungen zu entwickeln. Im Mittelpunkt 

steht die Frage, wie man Geschichten heute 

aufbereiten muss, damit sie eine möglichst breite Öffentlichkeit 

erreichen – kurz New Storytelling.“ Gemeinsam mit 

Hamburg@work richtet die dpa das scoopcamp inzwischen 

seit drei Jahren mit wachsendem Erfolg aus und die Veranstaltung 

hat sich als fester Termin im Kalender vieler 

IT-Experten und Medienschaffender etabliert. Privat liebt 

der gebürtige Westfale übrigens nicht nur spannende Geschichten, 

sondern auch die Nähe zum Wasser – sei es, um 

darin zu schwimmen oder bei einem Spaziergang an der 

Elbe über mögliche Themen und Keynotes für das nächste 

scoopcamp nachzudenken. 


© Maria Feck

ALWAYS ON fragt bei den Experten der Digitalen Wirtschaft nach: 

Ist die Piratenpartei der neue Shootingstar? 

8,9 Prozent erreichte die Protestpartei mit Internetkompetenz bei der Berliner Landtagswahl. Wird die Zeit der 

Piraten im Abgeordnetenhaus lediglich eine Episode mit naiven politischen Zwischenrufen? Oder werden sie eine 

ständige Vertretung der „Digital Natives“? 

PRO 

Dr. Steffen Wenzel ist Mitgründer und Vorstandsvorsitzender 

von der Internet-Plattform 

politik-digital.de. 

Seit dem überraschenden Erfolg der Piratenpartei 

bei den Wahlen zum Berliner Abgeordnetenhaus, 

wurde vielerorts gerätselt, ob wir es hier mit dem klassischen 

„One-Hit-Wonder“ zu tun hätten. Der Erfolg der 

Piraten partei lässt sich aber nicht dadurch erklären, dass eine 

Menge frustrierter Wähler ihre Stimme der Partei mit dem 

höchsten Protestcharakter gegeben hat. 

Als Teil einer internationalen Bewegung, die sich für informationelle 

Selbstbestimmung, Transparenz und Bürgerbeteiligung 

im digitalen Zeitalter einsetzt, steht die 

Piratenpartei in den Augen vieler ihrer Wähler für mehr 

Authentizität und Frische im politischen Betrieb. Die 

Piratenpartei kann damit eine wichtige Rolle als innerparlamentarisches 

Kontroll- und Transparenzorgan 

einnehmen, das den etablierten Parteien auf die Finger 

schaut und die politische Arbeit mit alternativen 

Ideen und Impulsen bereichert. 

Zu ihrem Selbstverständnis gehört es, das Internet als 

Lebens raum und Handlungsinstrument aufzufassen. Dabei 

verfolgen die Piraten die Idee der Liquid Democracy, wonach 

der Bürger über den reinen Urnengang hinaus live in politische 

Entscheidungen mit einbezogen wird. 

Es bleibt abzuwarten, ob sich die Piraten auch mit anderen 

Themen profilieren und mit entsprechendem Sachverständnis 

überzeugen können. Aber die Chance dazu haben sie. 

Wer hätte in den 1980er-Jahren angenommen, dass es einmal 

einen grünen Außenminister geben wird, der einen militärischen 

Einsatz der Bundeswehr befürworten würde? 

Die Piraten können, müssen und werden sich verändern. 

Solange sie aber authentisch bleiben, sich lernfähig zeigen 

und das Internet weiterhin als konstruktives Stilmittel ihrer 

Politik verstehen, haben sie die Chance, sich in der deutschen 

Parteienlandschaft zu etablieren. Dass auch die etablierten 

Parteien jetzt alte Strukturen aufbrechen und 

auf mehr Mitbestimmung achten wollen, zeigt, 

dass die Piraten auf dem richtigen Weg sind. 

CONTRA 

© www.pur-pur.de 

Prof. Dr. Christian W. Martin, Professor für 

Vergleichende Politikwissenschaft an der 

Universität Kiel. 

Aus meiner Sicht sind die Erwartungen, die derzeit 

an die Piraten gerichtet werden, weit überzogen. 

Den Piraten fehlt es an der Erfahrung in der politischen 

Auseinandersetzung und es fehlt ihnen an Wählern, die langfristig 

gebunden werden könnten. Beides zusammen wird 

dafür sorgen, dass der Wahlerfolg in Berlin nicht zu wiederholen 

ist. Als die Grünen 1980 die politische Bühne betraten, 

waren ihre Aktivisten in jahrelangen politischen Kämpfen 

gestählt und in der Auseinandersetzung mit dem politischen 

Gegner erfahren. Diese Kampferfahrung fehlt den 

meisten Piraten. Die Piraten werden das schmerzlich 

erfahren, wenn die anderen Parteien auf den Wahl- 

und Umfrageerfolg der Piraten zu re agieren beginnen. 

Wir beobachten derzeit die ersten Anzeichen einer solchen 

Reaktion: Von den Grünen bis zur CDU finden 

sich plötzlich vermeintliche oder tatsächliche Experten, 

die versuchen, mit den Piraten auf dem Feld von deren 

Kernkompetenz – die Belange der digi talen, vernetzten 

Generation – in Konkurrenz zu treten. Das funktioniert 

noch in den wenigsten Fällen überzeugend, doch die Glaubwürdigkeitslücke 

der etablierten Parteien beim Thema Internetkompetenz 

wird nicht ausreichend sein, um die Piraten 

langfristig zu stabilisieren. Dazu nämlich fehlt es der Partei 

an Wählern, die in der erforderlichen Zahl gebunden werden 

könnten. Für die meisten Wähler fällt das Politikangebot der 

Piraten zu dürftig aus. Die Partei hat keine Antworten auf 

zentrale Fragen, die die Menschen umtreiben. Finanzpolitik, 

Wirtschaftspolitik, Sozialpolitik, Arbeits marktpolitik – weitgehend 

Fehlanzeige. Gegen diese Defizite IRL hilft keine digitale 

Kompetenz. 


Titel 

Datensicherheit 

Meldungen über Datenmissbrauch verunsichern 

aktuell die Onlinewelt. Wo sind meine Daten sicher 

aufgehoben? Welcher Anbieter garantiert mir, 

meine Daten zu schützen? Denn eins ist sicher: Das 

Internet vergisst nichst. Hamburger Unternehmen 

nehmen sich dem Thema Datensicherheit an und 

erläutern wie sie ihre User vor Hacks schützen. 

Zuerst traf es im April 2011 den Elektronikkonzern Sony: Unbekannte 

entwendeten Daten von bis zu 77 Millionen Online spielern. 

Einige Datensätze fanden sich später in einschlägigen „Gangster- 

Foren“ wieder. Dann musste die Rewe-Bildertauschbörse im Juli 

einräumen, dass E-Mail-Adressen und Passwörter von 45.000 Kunden, 

die über ein Forum des Handelsunternehmens Tier- und Fußballbilder 

getauscht hatten, von Hackern ins Netz gestellt worden waren. 

Nur wenige Tage später folgte eine Nachricht über die Observationseinheit 

Zoll: Nach einem Servereinbruch bei selbiger fanden sich 

Klarnamen von Fahndern und observierten Kriminellen sowie KFZ- 

Kennzeichen ausgespähter Fahrzeuge und die Passwörter von Peilsendern 

der Zollermittler im Internet wieder. 

Das Internet vergisst nichts 

Solche Meldungen verunsichern viele Netznutzer. Im Zuge der digitalen 

Revolution verändern IT-Technologien Alltag, Wirtschafts- 

und Arbeitswelt im positiven Sinne, weil sie vielen Menschen 

erlauben, produktiver und kreativer 

zu sein, Wissen auszutauschen und 

über alle regionalen Grenzen hinaus 

Verbindungen zu knüpfen. 

Dass im Zuge dieser Entwicklung 

aber Daten nicht nur aktiv gesammelt 

werden, sondern auch zu 

einem Rohstoff geworden sind, 

nach dem Cyberkriminelle dürsten, 

gehört zu den teilweise noch unabsehbaren 

Folgen der weltweiten 

Henner Heistermann, 

Geschäftsführer von 

Shopstrategen 

Digitalisierung und Vernetzung. 

Denn dass die Mitgliedschaft in 

einer Sony-Spielergemeinschaft 

14 ALWAYS ON | 04 | DEzEMbER | 2011


ebenso wenig möglich ist, ohne Informationen zu hinterlassen, 

wie der Einkauf in einem Onlineshop, die Nutzung 

einer Suchmaschine oder die Mitgliedschaft in einem sozialen 

Netzwerk, ist den meisten klar. Aber dass die Nutzung 

dieser Dienste auch ein Risiko sein kann, wird vielen erst 

nach und nach bewusst. „Von Amazon über Google bis 

Zalando sammeln alle Daten noch und nöcher“, sagt 

Henner Heistermann, einer der Geschäftsführer des Hamburger 

eCommerce Beratungsunternehmens Shopstrategen. 

„Die Frage ist immer, was die Unternehmen damit anstellen 

und wie sicher sie sie aufbewahren.“ 

Verantwortungsvoller Umgang mit Daten ist des 

Pudels Kern 

Zwar gibt Johannes 

Caspar, Hamburgischer 

Beauftragter für Datenschutz 

und Informationsfreiheit, 

zumindest für 

Unternehmen in der 

Hanses tadt, die mit 

großen Datenmengen 

um gehen, ein Stück weit 

Entwarnung: „Grundsätz- 

Johannes Caspar, 

Hamburgischer Beauftragter 

für Datenschutz 

und Informationsfreiheit 

lich zeigt sich bei Hamburger 

Unternehmen für 

Themen wie Datenschutz 

und Datensicherheit eine 

zunehmende Sensibilisie- 

rung und ein verantwortlicher Umgang ihnen anvertrauten 

Informationen“, so der Experte. Ein Indiz dafür sei etwa die 

recht hohe Befolgungsquote bei der Bestellung von Datenschutzbeauftragten 

durch Hamburger Unternehmen. Auch 

sind bisher keine Fälle aus Hamburg bekannt, bei denen 

Unternehmen von der Elbe auf fahr lässige Art und Weise 

Nutzer- oder Kundendaten aus der Hand gegeben haben. 

Trotzdem verunsichern die Meldungen über Hacks und 

Datenverluste viele Nutzer von Informations- und Telekommunikations-Technologien 

(ITK). Denn in vielen 

Fällen, etwa beim Sony- oder Zoll-Hack, erleichterte 

Schlamperei und technische Inkompetenz den Daten- 

ALWAYS ON | 04 | DEzEMbER | 2011 

dieben die Arbeit. Wenn aber selbst große Unterhaltungs- 

und Handelskonzerne und Ermittlungsbehörden Daten 

nicht sicher verwahren können – sind sie denn dann überhaupt 

noch irgendwo sicher? Angesichts der Diskus sionen 

um die massiven Datensammlungen, die gerade große Internetunternehmen 

anhäufen, sorgt diese Entwicklung bei 

Netznutzern zunehmend für Unbehagen. „Heute sind wir 

alle misstrauischer als früher, wie mit unseren Daten umgegangen 

wird“, sagt Nina Schlopsnies, Assistentin der Geschäftsführung 

beim Hamburger Webanalyseunternehmen 

etracker. 

Das CTR-Konzept von Microsoft 

Ein ausgereiftes Konzept zum verantwortungsvollen, sicheren 

und datenschutzkonformen Umgang mit Kundendaten 

und andere Informationen, die ein Unternehmen sammelt, 

fehlt allerdings bei vielen ITK-Anbietern. „Beispielsweise 

haben viele kleine Onlineshops keine ausgewiesenen Experten 

für Datenschutz“, sagt Henner Heistermann von 

Shopstrategen. „Jeder kann einen eröffnen, auch wenn er 

keine Ahnung von Datenschutz und Datensicherheit hat.“ 

Besonders die Tatsache, dass immer mehr Shops von zu 

Hause aus über ein Software-as-a-Service-Modell zusammengeklickt 

werden, bereitet ihm Sorgen. „In solchen 

Fällen weiß der Shopbetreiber oft gar nicht, wo seine 

Kunden- und Geschäftsdaten gespeichert werden.“ Ob 

Adressen und Bankverbindungen bei dieser Konstellation 

beim Anbieter des Shopsystems sicher liegen oder leichte 

Beute für Hacker sind, ist ein Vabanquespiel, auf das sich 

die Shopbetreiber fahrlässigerweise einlassen. 

Nachhaltig ist diese Strategie nicht, auch wenn sie vielleicht 

kurzfristig Geld spart. „Daten sind die Leitwährung des 

digitalen Zeitalters. Wer also das Vertrauen der Kunden 

verspielt, kann im Wettbewerb nicht bestehen“, sagt Ralph 

Haupter, Vorsitzender der Geschäftsführung von Microsoft 

Deutschland. Um das sicherzustellen, hat Microsoft das 

Konzept der Corporate Technical Responsibility (CTR) 

entwickelt. „CTR steht für die freiwillige Verpflichtung von 

ITK-Unternehmen, Verantwortung für Veränderungen zu 

übernehmen, die durch ihre technischen Innovationen an- 

15

Titel 

Ralph Haupter, 

Vorsitzender der 

Geschäftsführung 

Microsoft Deutschland 

und Area Vice President 

International 

gestoßen werden“, erklärt 

Haupter. Das bedeutet unter 

anderem, dass die Anbieter 

ihre gesamte 

technische Kompetenz 

einsetzen, damit die Nutzer 

von Onlineshops, 

Spieleportalen oder 

Smart phones nicht dauernd 

in der Angst leben 

müssen, dass die Daten, 

die bei der Nutzung gesammelt 

werden, ver loren 

gehen oder miss braucht 

werden. Einen wichtigen 

Bestandteil im CTR-Konzept 

von Microsoft nimmt 

dabei beispielsweise das Thema Daten sicherheit ein. Bevor 

ein Service in den Rechenzentren von Microsoft öffentlich 

verfügbar ist, durchläuft dieser einen strengen Überprüfungs- 

und Entwicklungsprozess, den Security Development 

Lifecycle Prozess (SDL). Auch in den weiteren 

Arbeitsschritten findet eine integrierte Untersuchung möglicher 

Sicherheitslücken statt. Um bei innovativen Cloud- 

Diensten zu garantieren, dass sie nicht nur ständig 

verfügbar und bequem zu nutzen, sondern auch sicher 

sind, setzt das Unternehmen auf die Zertifizierung und 

Audits der Rechenzentren bzw. der Global Foundation Services. 

„Für eine wirksame Sicherheitsstrategie ist es unabdingbar, 

mit den aktuellsten Entwicklungen Schritt zu 

halten“, sagt Haupter von Microsoft. „Dazu gehört beispielsweise, 

dass neue Onlineservices von Dritten, die auf 

Basis der Cloud entstehen, ebenfalls den neuesten Sicherheitsstandards 

entsprechen.“ 

Datenschutz im Web 2.0 

Auch bei Google und Facebook, die beide mit ihren 

Deutschland-Ablegern in Hamburg vertreten sind, weiß 

man um die Verantwortung, die ein Technologieanbieter 

von Weltrang trägt. Für beide Unternehmen ist es selbstverständlich, 

dass niemand unbefugt auf die Informationen 

zugreifen darf, die die Nutzer hinterlegt haben. „Wir 

nehmen unsere Verantwortung gegenüber den mehr als 

20 Millionen deutschen Nutzern sehr ernst”, sagt Elliot 

Schrage, Vice President and Head of Public Policy bei 

Facebook. „Uns liegt sehr daran, dass auch die Menschen in 

Deutschland Facebook bedenkenlos nutzen können.“ 

Dementsprechend unternehmen beide Firmen viel, um die 

Daten ihrer Nutzer zu schützen – etwa gegen Angriffe von 

Hackern oder gegen Onlinebetrüger. Bei Facebook etwa 

untersucht ein 30-köpfiges Sicherheitsteam mithilfe einer 

Software bis zu 650.000 Einträge pro Sekunde, die von 

Nutzern in dem Sozialen Netzwerk hinterlassen werden, 

um Unregelmäßigkeiten zu entdecken: Welche der 25 Milliarden 

Einträge pro Tag stammen von einer Spam-Software, 

die unerwünschte Werbung verbreitet? Wo setzt jemand 

Links, die auf einen Softwaretrojaner verweisen? Wo versucht 

jemand, mit einem gekaperten Nutzerkonto und 

gefälschten Mitteilungen wie „Ich sitze in Madrid fest, die 

Brieftasche wurde geklaut, bitte überweist per Western 

Union Geld“ Nutzer abzuzocken. Auch Google nutzt die 

vielen Daten, die das Unternehmen sekündlich sammelt, 

um etwa Webseiten zu identifizieren, die Computer unwissender 

Besucher mit Hackerprogrammen infizieren. 

Gewöhnliche Hacker schaffen es in der Regel nicht, in 

Googles Rechnersysteme einzubrechen. Dafür, dass es 

keine offenen Türen wie bei Sony oder beim Zoll gibt, 

sorgen mehr als 150 Sicherheitsexperten, die sich rund um 

die Uhr um Googles Systeme kümmern. 

Datenverwahrung im Hochsicherheitstrakt 

Es sind Hausaufgaben, die zu einer überzeugenden Umsetzung 

eines CTR-Konzepts gehören. Auch andere Unternehmen 

in Hamburg erfüllen diesen Teil ihrer Arbeit 

gewissenhaft. Jan Hendrik von Ahlen, Geschäftsführer des 

Karriereportals Jobleads, weiß, dass sein Unternehmen 

16 ALWAYS ON | 04 | DEzEMbER | 2011


Jan Hendrik von Ahlen, 

Geschäftsführer Jobleads 

einige Datenschätze angesammelt 

hat. Über seine 

Plattform suchen Beratungsunternehmen, 

Konsumgüterhersteller 

oder Versandriesen wie 

Otto Fach- und Führungskräfte. 

„Ein Lebenslauf 

beinhaltet sehr 

sensible Daten“, erklärt 

von Ahlen. „Und wir verwahren 

eine ganze Menge 

von ihnen.“ Um technisch 

auf der sicheren Seite zu 

sein, stehen eigene Server deshalb in einem abgesicherten 

Rechen zentrum im Hamburg Airport center. Passwörter 

werden bei Jobleads grundsätzlich verschlüsselt und nicht 

in der Datenbank mit den Nutzerdaten abgelegt. Mit Penetrationstests 

ver suchen Sicher heits fach leute regelmäßig, 

Schwach stellen in den Systemen zu finden. „Nur wer eine 

sichere Infrastruktur anbietet, dem vertrauen die Nutzer“, 

ergänzt von Ahlen. Doch die Absicherung von Nutzerdaten 

gegen technische Schwachstellen und Hacker ist nur ein 

Aspekt der Problematik, dass immer mehr Unternehmen 

immer größere Datenmengen speichern. Jobleads hat zudem 

auch konzeptionell sichergestellt, dass Nutzer die 

Kontrolle über ihre Daten behalten. Maßgabe für alles, was 

Jobleads tut, sind das deutsche Datenschutzrecht und der 

Schutz der Persönlichkeit. „Die Leute können selbst entscheiden, 

wer welche Daten von ihnen sehen darf.“ Personalberater, 

die über Jobleads recherchieren, bekommen 

etwa bei ihren Suchen zunächst nur anonyme Daten zu 

sehen. Erst wenn jemand, der auf einer Liste der möglichen 

Kandidaten aufgeführt wurde, auf die Anfrage des Personalberaters 

antwortet, wird der Kontakt persönlich. Die 

Suche in der Datenbank ist zudem nur für Personal berater 

zugänglich, nicht aber für Personaler aus den Unter nehmen. 

ALWAYS ON | 04 | DEzEMbER | 2011 

„Wir wollen ver meiden, dass Unter nehmen ihre eigenen 

Mitarbeiter suchen“, sagt von Ahlen. „Wir müssen unseren 

Benutzern das Gefühl geben, dass sie nachvollziehen 

können, was mit ihren Informationen passiert.“ 

Mit gutem Beispiel voran 

Diese Haltung ist inzwischen in vielen Unternehmen aus 

der ITK-Branche fest verankert. „Immer mehr Unternehmen 

sind sich dessen bewusst, dass Daten zu den 

wichtigsten Ressourcen dieses Jahrhunderts werden“, weiß 

Henner Heistermann zu berichten. „Und wo diese Erkenntnis 

angekommen ist, geht man in der Regel sehr verantwortungsbewusst 

mit ihnen um.“ Dass eine konsequent auf 

Corporate Technical Responsibility, Datenschutzkonformität 

und Datensicherheit ausgerichtete Unternehmenspolitik 

in der Hightech-Branche ein Erfolgsgarant ist, zeigt auch 

das Beispiel der Hamburger etracker GmbH. Die Hanseaten 

sind mit mehr als 110.000 Kunden in Europa einer der 

führenden Anbieter von Produkten und Dienstleistungen 

zur Optimierung von Websites und Onlinemarketingmaßnahmen. 

Seit Jahren setzt das Unternehmen bei allen 

Lösungen auf eine 100-prozentige Sicherheit und Datenschutz 

konformität, die man auch bewusst als Werbemittel 

einsetzt. Für eTracker-Kunden wie den Spiegel Verlag, der 

Otto-Tocher Schlafwelt.de und der Sparda-Bank sind das 

Vorteile. Vielen Unternehmen, die Online-Kundendaten zu 

Marketing- und Kunden mana gement-Zwecken erfassen 

und verarbeiten, fällt es schwer, sich im Dschungel der gesetzlichen 

Bestimmungen zu orientieren und sich im 

Dickicht der Vorschriften datenschutzkonform zu be wegen. 

Die Hamburger nehmen ihnen diese Arbeit ab. „Wir haben 

Kunden, für die es undenkbar ist, dass das Thema Datenschutz 

nicht glasklar adressiert wird. „Das wir das tun, wird 

von den Unternehmen, für die wir arbeiten, honoriert“, sagt 

Nina Schlopsnies von etracker. „Dadurch können sie gegenüber 

ihren Website-Besuchern Vertrauen schaffen und 

das ist wiederum ein Wettbewerbsvorteil.“ 

17

18 

Special 

Fachkräftemangel 

Taten statt Worte 

Hamburg@work bündelt die Kräfte im Kampf gegen den Fachkräftemangel. 

Der Fachkräftemangel verschärft sich weiter: 38.000 offene 

Stellen warten laut Branchenverband BITKOM aktuell in 

der deutschen Wirtschaft auf IT-Experten. Damit ist die 

Zahl der freien Arbeitsplätze im Vergleich zum Vorjahr 

erneut um 10.000 angestiegen – ein Zuwachs von 36 Prozent. 

Hamburg als Boomtown der MITT-Branche ist davon 

besonders betroffen. Seit Jahren initiiert und unterstützt 

Hamburg@work deshalb Maßnahmen zur Nachwuchsförderung. 

Um diesem Einsatz Nachdruck zu verleihen, 

bündelt die Brancheninitiative ihre Aktivitäten nun unter 

dem Motto „Fachkräfte@work“. Dabei bezieht 

Hamburg @ work unterschiedliche Experten mit ein und 

deckt ein breites inhaltliches Spektrum ab. 

Zukunftsthema eCommerce 

Einen Schwerpunkt setzt Hamburg@work im Bereich 

eCommerce: Hier bietet die Hansestadt zahlreiche interes- 

Interview 

„Er ist angekommen“ 

sante Beschäftigungsmöglichkeiten, die bei Arbeitssuchenden 

oft noch unbekannt sind. Die Möglichkeiten reichen 

von Online- oder Multichannel-Handelshäusern über Software- 

sowie Technologieunternehmen bis hin zu Agenturen. 

Entsprechend haben viele Unternehmen Schwierigkeiten, 

freie Stellen qualifiziert zu besetzen. Um Studierende aller 

Fachbereiche an das Thema eCommerce heranzuführen, 

hat Hamburg@work in Zusammenarbeit mit der Universität 

Hamburg, der Hochschule für Angewandte Wissenschaften 

Hamburg (HAW), der Fachhochschule Wedel und 

der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 

die eCommerce Ringvor lesung initiiert. Wissenschaftler 

und Unternehmensvertreter stellen dabei die 

dynamische Entwicklung im Online handel aus unterschiedlichen 

Sicht weisen dar. Gezielt an Informatik-Studierende 

richten sich die eCommerce Stipendien, die die 

Softwareunternehmen novomind und ePages zusammen 

Dr. Harriet Kleiminger, Bereichsleiterin Personal bei der Info AG, über Fachkräftemangel, 

Personalentwicklung und schillernde Persönlichkeiten in der IT. 

Fachkräftemangel – Erfindung der IT-Lobbyisten oder 

Realität? 

Nach Jahren der Diskussion über den bevorstehenden 

Fachkräftemangel ist dieser in den Unternehmen angekommen 

– daran gibt es keinen Zweifel. 

Für welche Jobprofile verzeichnen Sie aktuell am meisten 

offene Stellen? 

Die INFO AG wächst in großen Schritten und in 

allen Bereichen, sodass wir nicht nur aktuell sehr 

viele offene Stellen haben, sondern auch für 2012 

einen weiteren starken Aufbau planen. Die meisten 

offenen Stellen sind zurzeit für Consultants und hier 

ins besondere für SAP und Microsoft ausgeschrieben. 

Unter den schillerndsten Figuren der globalen IT-Wirtschaft 

finden sich kaum deutsche Namen. Welches sind 

aus Ihrer Sicht die Ursachen? 

Das kann man auch anders sehen. Zumindest außerordentlich 

erfolgreiche „Figuren“ der IT-Wirtschaft 

gibt es zur Genüge – auch in und aus Deutschland. 

Ob diese nun schillernd sind, liegt im Auge des Betrachters. 

www.info-ag.de 

Was können Unternehmen tun, um dem Fachkräftemangel 

vorzubeugen? Was machen Sie selbst, und was 

sind Ihre Erwartungen zum Beispiel an Universitäten? 

In der Ausbildung eigener Fachkräfte liegt wohl 

die größte Chance, dem Mangel zu begegnen. Die 

INFO AG strebt zum Beispiel eine Ausbildungsquote 

von knapp zehn Prozent an. Darüber hinaus fördern 

wir Masterstudiengänge, wie z. B. „IT Management 

und Consulting“ der Uni Hamburg und auch ein 

Traineeprogramm für Consultants für Hochschulabsolventen 

haben wir 2011 gestartet. 

Zudem kommt der Personalentwicklung eine zentrale 

Rolle zu. Die INFO AG hat jetzt zum Beispiel mit dem 

Aufbau einer internen Academy begonnen. Dabei gilt 

es Personalentwicklung als kontinuierlichen Prozess 

zu etablieren und auch zielgruppengerecht zu gestalten. 

Letzteres impliziert bspw. auch eine aktive Förderung 

älterer Mitarbeiter (50 plus), um das Potenzial 

aller Fachkräfte auszuschöpfen. 

Welchen Karriereweg hätten Sie eingeschlagen, wenn es 

die digitale Revolution nicht gegeben hätte? 

Immer noch den der Personalerin! 


mit Hamburg@work erstmalig zum Sommer semester 2011 

vergeben haben. Seit Neustem unter stützt außerdem die 

Netzwerk-Plattform XING die Aktivitäten von Hamburg@work 

mit einer eigenen Job seite: Unter xing.com/ejobs-hamburg 

finden Fachkräfte aus der Internetbranche 

aktuelle Hamburger Stellenangebote aus dem Bereich 

eCommerce und weiteren Onlinesegmenten. 

Spieleindustrie auf der großen Suche 

Bereits seit Jahren boomt die Gamesbranche und die Hamburger 

Entwicklerstudios suchen händeringend qualifizierte 

Mitarbeiter. Mit Games-Career.com hat die Agentur 

Quinke Networks ein neues Jobportal speziell für die 

Gamesbranche gelauncht, das Bewerbern gezielt bei der 

Karriereplanung und Unternehmen bei der Besetzung von 

freien Arbeitsplätzen helfen soll. Bereits seit dem Sommersemester 

2010 bietet die HAW den auf den Bachelor aufbauenden 

Masterstudiengang „Sound, Vision, Games“ an. 

Er bereitet angehende Gamedesigner, Programmierer und 

Producer praxisnah auf die Anforderungen des Berufslebens 

vor. Ebenfalls an der HAW findet zurzeit bereits 

zum zehnten Mal die Gamecity Ringvorlesung statt. 

Talent Day Medien + IT 

Ein klares Bild, welche Arbeitsmöglichkeiten und Jobchancen 

sich hinter den Fassaden der Arbeitgeber aus der 

Medien- und IT-Branche verbergen, lieferte der Talent Day 

Medien und IT am 20. Oktober in Hamburg. Aufgrund der 

anhaltenden Klagen vieler MITT-Unternehmen über den 

Mangel, riefen die Stadt und Handelskammer Hamburg die 

Firmen auf, interessiertem Nachwuchs einen Tag lang 

Türen zu öffnen. Ein voller Erfolg: Insgesamt beteiligten 

sich 80 Unternehmen und 650 Oberstufenschüler und 

-schülerinnen nutzen den Berufsorientierungstag. In 

Workshops, Vorträgen oder Gesprächen präsentierten sich 

die Unternehmen und beantworteten Fragen des potenziellen 

Nachwuchses. 

www.hamburg-media.net www.talent-day-hamburg.de 

Karriere machen. Zeichen setzen. 

Marco Hutzsch, 

Releasemanager, Konzernzentrale 

Social Media 

Neue Medien 

Innovation 

Vorausdenker 

E-Commerce 

Kreativität 

Leidenschaft Online 

otto.de 

MARCO HUTZSCH SUCHT MOTIVIERTE KOLLEGEN (M/W) MIT 

GROSSER LEIDENSCHAFT FÜR E-COMMERCE: 

■ JAVA-SOFTWAREENTWICKLER 

■ SOFTWARE ENGINEER 

■ SOFTWARE ARCHITEKT 

■ TESTMANAGER 

■ WEB ANALYST 

■ IT-PROJEKTMANAGER 

■ PRODUCT-MANAGER E-COMMERCE 

■ FÜHRUNGSKRÄFTE SOFTWAREENTWICKLUNG 

Infos, Kollegen, Ausschreibungen – alles auf: 

www.ottogroup.com/karriere

20 

StartUps 

Adventman 

Jedes 

„ Türchen“ ein 

Plaisierchen! 

Onlineshop für individuelle Adventskalender 

für die Vorweihnachtszeit. 

Was ist das Beste am Dezember? Natürlich, der Adventskalender! 

Ganz besonders wenn sich hinter den 

24 Türchen persönlich zusammengestellte Weihnachtsüberraschungen 

verbergen, die nicht nur Kindern Freude 

bereiten. Allerdings erfordert die Erstellung und Befüllung 

viel Arbeit, Zeit und Kreativität. Die Hamburger Mutter 

und jetzige Adventman-Geschäftsführerin Stefanie Dimke 

war der alljährlichen Hetzerei und Bastelei überdrüssig und 

feilte rund ein Jahr am eigenen Onlineshop für individuelle 

Adventskalender: „Meine Kinder sind in Sachen Adventskalender 

sehr anspruchsvoll. Vor Weihnachten hieß es daher 

immer, 48 Geschenke zu besorgen und ansprechend zu 

verpacken. Das übernimmt ab sofort der Adventman“, erklärt 

die 40-Jährige die Initialzündung für das Startup, das 

sie im Oktober 2010 gemeinsam mit Kai Bösel und Oliver 

seedyaa 

Online trifft 

Handarbeit 

B2B-Plattform will Einzelhandel 

per Internet beleben. 

Selbermachen liegt im Trend, und einzigartige Pro dukte 

sind gefragt – der Erfolg von Onlinemarkt plätzen wie 

Dawanda spricht für sich. Nun möchte das Hamburger 

StartUp seedyaa einen Teil dieses Geschäfts wieder in die 

reale Welt holen – und das ausgerechnet per Internet: 

„ Unser Portal richtet sich an individuelle Einzelhändler mit 

eigenem Laden sowie an Hersteller von Kleinserien und 

Unikaten“, erläutert Gründer und Geschäftsführer Marcus 

Reisiger. Unter www.seedyaa.com können sie sich präsentieren 

und per aktiver Suche oder einer Vorschlagfunktion 

zueinanderfinden. Anbieter erhalten so die Möglichkeit, 

ihre Produkte mit einem Klick Einzelhändlern im gesamten 

Bundesgebiet anzubieten. Ladenbesitzern wiederum 

bietet das Portal eine neue Möglichkeit der Warenbeschaffung. 

Einnahmen generiert seedyaa über eine monatliche 

Gebühr für Inserate sowie über eine Umsatzprovision auf 

Stefanie Dimke, Gründerin und Geschäftsführerin von adventman.de 

Rossmüller ins Leben rief. Auf ihrer Website können individuelle 

Adventskalender jetzt ganz einfach online zusammengestellt, 

nach Wunsch befüllt und komplett fertig 

geordert werden. Nur verschenken muss man ihn noch 

selbst! 

kai bösel & Stefanie Dimke GbR 

Sperberhorst 6a 22459 Hamburg 

Fon: 0172 / 4 88 79 06 

E-Mail: info@adventman.de 

www.adventman.de 

Das seedyaa Team mit Geschäftsführer Marcus Reisiger 

verkaufte Ware. „Der Markt unserer beiden Zielgruppen in 

Deutschland umfasst ca. 280.000 Lieferanten und 

220.000 Händler, sodass wir damit rechnen, dass sich unsere 

Geschäftsidee schnell durchsetzen wird“, so Marcus Reisiger. 

Derzeit arbeiten vier feste und vier freie Mitarbeiter in 

einem Büro in Hamburg-Eims büttel. 

seedyaa GmbH Müggenkampstraße 7a 

20257 Hamburg Fon: 040 / 4 01 74 44 71 

E-Mail: marcus@seedyaa.com 

www.seedyaa.com 


myfussi.de 

Eins zu null 

für den 

Amateurfußball 

Webportal versorgt Hobbykicker 

mit aktuellen News vom Bolzplatz. 

In den letzten Jahren haben die Amateurfußballer das 

Inter net für sich entdeckt. Immer mehr regionale Webportale 

sind entstanden und die Seiten der Vereine werden 

stärker frequentiert als je zuvor. Eine professionelle, kostenlose 

und bundesweit flächendeckende Berichterstattung bis 

runter in die Kreisklasse gibt es allerdings bislang nicht. 

Genau das soll sich mit dem neuen Webportal myfussi.de 

ändern: „Der Amateurfußball ist das Herzblut des deutschen 

Fußballs. Unser Ziel ist es, ihm schon bald eine der 

größten Plattformen für seine leidenschaftlichen Geschichten 

zu bieten“, erklärt myfussi.de-Gründer und Geschäftsführer 

der Hamburger nextel Expert-Group Lennard 

Stoever. Neben der engen Zusammenarbeit mit bereits vorhandenen 

Magazinen und Onlineportalen fungiert 

myfussi . de auch als Verleger und bietet sowohl Institutionen 

als auch Privatpersonen die kostenlose Möglichkeit, 

eine individuelle Onlinezeitung zur regionalen Berichterstattung 

zu gründen. Finanziert wird das Fußballprojekt 

pflege.de 

Helfern helfen 

Onlineportal für Pflegeleistungen 

in Hamburg gelauncht. 

Die unabhängige Plattform pflege.de für alle Bedarfe 

rund um das Thema Pflege hat sich zum Ziel gesetzt, 

Angebot und Nachfrage im deutschen Pflegemarkt zusammenzubringen. 

Neben dem Webangebot informiert der 

Anbieter auch über eine telefonische Beratungshotline, um 

der Komplexität an Fragen von Pflegebedürftigen und deren 

Angehörigen gerecht zu werden. Das Portal lässt sich neben 

klassischer Werbefinanzierung unter anderem durch transaktionsbasierte 

Bezahlmodelle monetarisieren. Hinter dem 

Onlineportal steckt der Gründer und Geschäftsführer Lars 

Kilchert. „In Deutschland haben wir kein umfassendes 

Portal gefunden, das neben Pflegeplätze auch Leistungen 

und Produkte rund um Pflege bewertet, empfiehlt und vermittelt.“, 

beschreibt der 23-Jährige die Plattform. Auf der 

Nachfrageseite wird sowohl online als auch über eine Beratungshotline 

Reichweite generiert. Auf der Angebotsseite 

werden per Telefonvertrieb Anbieter von pflegerischen 

Dienstleistungen, Heimplätze oder von Produkten und 

Hilfsmittel akquiriert. 

Das Team von myfussi.de. 

über einen integrierten Onlineshop für Sportartikel sowie 

einer gebündelten Vermarktungsdienstleistung regionaler 

und lokaler Amateurfußball-Medien. 

„Mit dem myfussi-Projekt beschreiten wir neue Wege. Bestehenden 

Magazinen, freien Redakteuren, Vereinen usw. 

bieten wir eine anwenderfreundliche Onlineplattform mit 

direkten Erlösmöglichkeiten und Vermarktungsnetz werken.“ 

myfussi.de projektinitiative 

Deichstraße 48-50 20459 Hamburg 

Fon: 040 / 3 98 06 75-24 

Fax: 040 / 3 98 06 75-29 

E-Mail: info@myfussi.de 

www.myfussi.de 

www.exitstrategyentertainment.com 

Lars Kilchert, Geschäftsführer von pflege.de 

webcare lb 7 GmbH Am Sandtorkai 71-72 

20457 Hamburg Fon: 040 / 87 60 23 57 

E-Mail: lars.kilchert@pflege.de 

www.pflege.de 


© istockphotos.com 

22 

Just Arrived 

ThoughtWorks 

Schritt für Schritt 

schneller ans Ziel 

Agile Softwareentwicklung schwappt über den großen Teich. 

Immer mehr Unternehmen setzen auf agile Softwareentwicklung: 

Dabei wird das neue System nicht im Voraus 

in allen Einzelheiten geplant und dann entwickelt, 

sondern kurze Planungs-, Entwicklungs- und Testphasen 

wechseln sich ab. Im vergangenen Jahr gaben in einer 

Studie von Forrester Research bereits 35 Prozent der Befragten 

an, dass agile Methoden eng mit ihrem Softwareentwicklungsprozess 

einhergingen – Tendenz steigend. Das 

IT-Beratungsunternehmen ThoughtWorks mit Hauptsitz 

in den USA ist auf Softwareentwicklung, Consulting und 

Transformationsservices spezialisiert. Bereits seit 2009 betreut 

das Unternehmen auch deutsche Kunden. Um die 

wachsende Nachfrage hierzulande noch besser bedienen zu 

können, hat ThoughtWorks jetzt eine Niederlassung in 

Hamburg gegründet. „Interessant ist unser Angebot beispielsweise 

für Unternehmen, die Web- und Mobile- Dienste 

ständig neuen Kundenwünschen anpassen müssen“, so 

Business Development Manager Christian Singer. Zu den 

bisherigen Kunden in Deutschland zählen AutoScout24, 

Nokia und Verivox. 

Christian Singer, Business Development Manager 

von ThoughtWorks 

HUB Concept GmbH 

Deutsch-ukrainische IT-Freundschaft 

Ukrainischer IT-Verband vernetzt die Unternehmen beider Länder. 

Thoughtworks Deutschland GmbH 

Neuer wall 80 20354 Hamburg 

Fon: 040 / 8 22 13 81 45 

E-Mail: info-de@thoughtworks.com 

www.thoughtworks.com 

Die Vereinigung „IT Ukraine“ wurde im Jahr 2004 von 

führenden Unternehmen der Ukraine gegründet und ist 

heute als Expertenvereinigung angesehen. Erst kürzlich hat 

die Vereinigung eine Niederlassung in Hamburg eröffnet, 

um gemeinsam die Entwicklungen von IT-Projekten länderübergreifend 

voranzutreiben. Unter dem Namen HUB 

Concept GmbH berät das Unternehmen deutsche Kunden 

im Hinblick auf IT-Outsourcing. Mit 2.000 IT-Unternehmen 

und 150.000 Mitarbeitern ist die Ukraine ein geeigneter 

Sparringspartner für Hamburgs Digitale Wirtschaft. 

HUb Concept GmbH beim Strohhause 31 

20097 Hamburg Fon: 040 / 23 60 88 98 

E-Mail: igor.lisitski@hubconcept.de 

www.hubconcept.de 


BrightRoll Inc. 

Einstieg in den deutschen Markt 

US-Videonetzwerk eröffnet Büro in Alsternähe. 

Im deutschen Videowerbemarkt steckt Potenzial – das stellte auch das 

führende US-Netzwerk für digitale Videowerbung BrightRoll fest und eröffnete 

die erste deutsche Niederlassung in Hamburg. Vom Mittelweg aus 

will das Unternehmen seine Aktivitäten in Deutschland und Europa weiter 

vorantreiben. Die Geschäfte von BrightRoll in Deutschland führt Patrick 

Edlefsen, der zuletzt als Country Manager bei FOX Networks tätig war. In 

der Position des Managing Directors verantwortet er auch die nationale 

Positionierung des Unternehmens. „Der Erfolg von BrightRoll in Europa 

und die bestehenden Verbindungen mit Werbekunden und Publishern 

bringen uns einen entscheidenden Vorteil in Deutschland – einem Markt, 

auf dem digitales Video bereits voll etabliert ist“, so Edlefsen. „Unser Ziel 

ist es, den deutschen Werbekunden von Hamburg aus bei der Erreichung 

ihrer Onlinezielgruppen behilflich zu sein, indem wir ihnen mit qualitativ 

hochwertigem Inventar und exzellenter Technologie zur Seite stehen.“ Patrick Edlefsen, Country Manager 

von BrightRoll Inc. 

brightRoll Inc. Mittelweg 177 20148 Hamburg 

Fon: 040 / 41 33 04 90 

E-Mail: germany@brightroll.com www.brightroll.de 

Karriere machen. Zeichen setzen. 

Dimitrios Taousanidis, Rollout Manager, 

Group Technology Partner, Konzernzentrale 

Projektmanagement SAP 

QualitätIT Berater 

SMC Architekten 

Freude 

Internationales Umfeld 

DIMITRIOS TAOUSANIDIS SUCHT MOTIVIERTE KOLLEGEN (M/W) 

MIT GROSSER LEIDENSCHAFT FÜR IT: 

■ IT-PROJEKTLEITER ERP/SAP 

■ FÜHRUNGSKRÄFTE INFRASTRUKTUR/BETRIEB 

■ SAP- ANWENDUNGSENTWICKLER (M/W) 

■ SAP-PROZESSBERATER EINKAUF (M/W) 

■ PROJEKTLEITER BUSINESS INTELLIGENCE (M/W) 

■ IT SERVICE MANAGER (M/W) 

Infos, Kollegen, Ausschreibungen – alles auf: 

www.ottogroup.com/karriere

24 


Die Marktstraße war am Aktionstag mit lebensgroßen Google-Pins gepflastert. 

Schanzenport.de 

Ein Viertel geht ins Netz 

Internetportal ebnet Kleinunternehmen den Weg in den eCommerce. 

Seit dem 12. November ist das Shoppen im Hamburger 

Schanzenviertel noch bunter und vielfältiger geworden: 

Mit Schanzenport.de ist eine neue Internetplattform 

online gegangen, auf der sich ab sofort zahlreiche 

Geschäfte und Cafés des Stadtteils im Netz präsentieren. 

Zahlen mussten die teilnehmenden Unternehmen dafür 

nichts. Ins Leben gerufen wurde das Projekt von 

Hamburg @ work und ePages, das die Shops konzipiert, 

designt und umgesetzt hat. 

So schnell kann es gehen 

Noch vor einem halben Jahr hatten die meisten der Läden, 

die nun bei Schanzenport.de präsent sind, noch keinen 

Onlineshop oder zumindest keine Internetpräsenz, mit der 

sie zufrieden waren. Das Projekt ermöglichte es insgesamt 

33 Bewerbern, sich im Netz neu aufzustellen und das 

Thema eCommerce mit der Unterstützung der Initiatoren 

professionell anzugehen. Gemeinsam mit den Experten 

von ePages entwickelten die Teilnehmer in den vergangenen 

Monaten wahlweise einen individuell gestalteten Onlineshop 

oder eine Business-Website, die für den Zeitraum 

von zwei Jahren kostenlos gehostet wird. Mit dem Launch 

von Schanzenport.de ist das Projekt nun in die finale 

Runde gegangen: Alle Onlinepräsenzen sind auf der neuen 

Plattform Schanzenport.de zu finden – so haben poten- 

www.schanzenport.de 

zielle Kunden die Möglichkeit, das Schanzenviertel an jedem 

Tag rund um die Uhr online zu durchstöbern und wahlweise 

direkt einzukaufen, oder einfach im Internet eine 

Vorauswahl zu treffen und die Produkte vor Ort im Laden 

zu kaufen. Egal ob handgefertigte Unikate für die Inneneinrichtung 

von Anna Golightly (www.annagolightly.de), maßgeschneiderte 

50er-Jahre-Kleider von Jungbluth Design 

(www.jungbluth-design.de) oder Elektromusik von Otaku 

Records (www.otaku-records.de) – das Portal bildet die 

Vielfältigkeit des Einzelhandels aus der Schanze ab. 

Erfolgreicher Start 

Pünktlich zum Launch des Portals wurden die teilnehmenden 

Läden unter anderem mit großen Google-Pins gekennzeichnet, 

um auch vor Ort „gefunden“ zu werden. 

Außerdem erhielten die Händler Werbematerial wie Aufkleber, 

Jutebeutel und Stadtpläne mit Pin-Markierungen 

für die Kunden. „Wir sind auf dem besten Wege, 

Schanzenport.de zum zentralen Onlinemarktplatz des 

Stadtviertels zu machen“, so Uwe Jens Neumann, Vorsitzender 

von Hamburg@work e.V. „Damit möchten wir 

auch anderen, bislang vielleicht skeptischen Unternehmen 

zeigen, wie wichtig das Thema eCommerce heute schon 

ist – und dass eigene Aktivitäten einfach und kostengünstig 

möglich sind.“ 


Interview 

„80 prozent der Internetsuchen führen 

zu stationärem kauf.“ 

Wilfried Beeck, CEO von ePages, im Interview über Schanzenport.de 

Wie ist die Idee zu www.schanzenport.de entstanden? Was 

hat Sie bewogen, dieses Pilotprojekt zu starten? 

Wir hatten schon öfter erwogen, den Stadtteilhändlern 

aus der Umgebung unseres Büros Websites und Shops zu 

geben, um dann unmittelbar ein Feedback zu bekommen 

und am lebenden Objekt zu lernen, welche Ansprüche 

wir erfüllen müssen. Dadurch dass wir unsere Software 

über die großen Hosting-Provider vermarkten, haben wir 

zwar sehr viele Kunden, die ePages einsetzen, aber selten 

den ganz direkten Kontakt vor Ort. Es war natürlich auch 

reizvoll, mal etwas zu versuchen, was zuvor noch niemand 

gemacht hatte. 

War es schwer, die kreativen Händler aus der Schanze von 

dem Vorhaben zu überzeugen? Gab es Vorbehalte? 

Natürlich waren die zunächst mal skeptisch und verwundert, 

dass sie etwas umsonst bekommen sollten, was 

normalerweise viele Tausend Euro kostet. Manche haben 

auch geglaubt, dass wir ihnen nur etwas von der Stange 

installieren wollen, was nicht ihren Ansprüchen an individueller 

Gestaltung entspricht. Unsere Webdesigner haben 

dann aber auf der Auftaktveranstaltung einige Referenzen 

gezeigt, die wohl überzeugend genug waren, um es mit uns 

zu versuchen. Bei vielen Händlern war die Webpräsenz 

auch ein Thema, das sie lange vor sich hergeschoben und 

nie eine optimale Lösung gefunden hatten. Da war unser 

Angebot dann gerade willkommen. 

Sind Sie zufrieden mit dem Ergebnis? Den fertigen Shops? 

Haben Sie einen Favoriten? 

Da geht es mir wie unseren Nachbarn von Jung von Matt: 

Wir bleiben unzufrieden, weil man es immer noch besser 

machen könnte. Aber das war ja auch unser Ausgangspunkt. 

Wir wollten dazulernen, um uns zu verbessern. 

IT-Strategietage 2012 

IT putzt sich heraus 

Wie CIOs ihre Abteilungen attraktiv machen. 

Die ständig neuen Entwicklungen in der Digitalen Wirtschaft 

wandeln auch die Rolle der IT in Unternehmen. Wie sollen 

Verantwortliche auf die veränderten Bedürfnisse reagieren? Am 9. 

und 10. Februar 2012 versammeln sich wieder Deutschlands bekannteste 

CIOs und IT-Executives auf den zehnten Hamburger 

IT-Strategietagen im Hotel Grand Elysée. Auch in diesem Jahr 

haben sich wieder Topspeaker angekündigt, die zum Thema 

www.epages.de 

Wilfried Beeck, 

Geschäftsführer von ePages 

Die Kunden sagen uns aber schon heute, dass sie mit dem 

Ergebnis total glücklich sind und wir ihre Erwartungen 

weit übertroffen haben. Das ist eine schöne Bestätigung 

für die Kollegen, die am Projekt beteiligt waren. Mein 

persönlicher Favorit ist Vissestahl, ein Möbelbauer aus 

einem Hinterhof in der Schanzenstraße. Er hat zwar noch 

nicht einmal einen Onlineshop bekommen, sondern nur 

eine ganz einfache Website mit einer Fotogalerie. Das liegt 

aber daran, dass jedes seiner Möbelstücke eine Spezialanfertigung 

ist. 

Wie schnell rechnen Sie mit zufriedenstellenden Absatzzahlen 

bei den frisch gebackenen Onlinehändlern? 

Uns ging es ja vor allem darum, den Unternehmen eine 

Präsenz im Web zu geben, die optimal auf ihren Laden, 

ihre Kunden und ihre Produkte abgestimmt ist. Letztlich 

ist es egal, ob das dann mehr Kunden in den Laden bringt 

oder ob die Kunden im Internet bestellen. Wir wissen 

aus Statistiken, dass mehr als 80 Prozent aller Suchen im 

Internet letztlich zu einem stationären Kauf führen. Es war 

deshalb auch immer unsere Grundidee bei diesem Projekt, 

den Laden zu promoten. Wenn man also demnächst noch 

mehr Gedränge im Karoviertel und auf der Schanze sieht, 

dann freuen wir uns mit den Händlern. 

„ Making IT attractive – for Customers, Users and the Business“ 

referieren. Zu ihnen zählen unter anderem CIOs wie Dr. Rainer 

Janßen (Munich Re), Jan Brecht (Adidas AG), Dr. Andreas König 

(ProSiebenSat.1 Media AG) sowie Thomas Henkel (Amer Sports). 

Im Fokus stehen Fragen wie IT-Entscheider ihr Know-how besser 

in die Unternehmen integrieren können, welche Anforderungen 

sich aus der vermehrten Nutzung privater Endgeräte in den 

Firmen ergeben und was die Informationstechnik dazu beitragen 

kann, neue Ge schäfts modelle zu initiieren. 

www.it-strategietage.de 


26 

CeBIT 2012 / Termine 

CeBIT 2012 

Alle Trends im Blick 

Hightech Messe setzt mit Themenpark ein eCommerce Zeichen. 

Vom 6. bis zum 10. März 2012 richtet sich die internationale 

Aufmerksamkeit wieder auf Hannover, 

wenn dort die Hightech-Messe CeBIT stattfindet. Im vergangenen 

Jahr beteiligten sich mehr als 4.200 Unternehmen 

aus über 70 Ländern und mit Brasilien wird 2012 

erstmals ein südamerikanisches Land Partner der Messe. 

Einer der Höhe punkte, neben zahlreichen Informationsver 

an staltungen über das Partnerland, ist der Deutsch- 

Brasilianische ITK-Gipfel am 6. März mit hochrangigen 

Regierungs mitgliedern und Per sön lich keiten aus der 

Wirtschaft. 

Leitthema „Managing Trust“ 

Inhaltlich stellen die Veranstalter diesmal mit dem Schwerpunkt 

„Managing Trust“ die Bedeutung von Vertrauen und 

Sicherheit in der Digitalen Welt in den Mittelpunkt. Das 

Themenspektrum zieht sich wie ein roter Faden durch das 

CeBIT-Gelände und reicht von der technischen Sicherheit 

über das Vertrauen der Anwender in die Verlässlichkeit 

der Systeme und Prozesse bis hin zu gesellschaftlichen und 

weltpolitischen Fragestellungen rund um Datenschutz und 

Persönlichkeitsrechte. 

CeBIT Global Conferences 2012 

Zentrale Fragestellungen aus den Bereichen IT und Telekommunikation, 

digitale Medien und Consumer 

Electronics werden von führenden Köpfen der internationalen 

ITK-Wirtschaft auf den CeBIT Global 

Con ferences diskutiert. Themen 2012 sind intelligente 

Netze, der neue Umgang mit der Cloud, Internet und Lifestyle 

sowie Social Business. Mit dabei sind unter anderem 

Dr. Werner Vogels, CTO von Amazon, Jacob Aqraou, 

General Manager der eBay Classifieds Group, Michael 

Rhodin, Senior Vice President der IBM Software Solutions 

Group und B. Kevin Turner, COO von Microsoft. 

Themenschwerpunkt eCommerce 

Der zunehmenden Bedeutung des Onlinehandels trägt die 

CeBIT 2012 mit einem eigenen Themenpark Rechnung. 

Dort geben Experten einen Überblick über die wichtigsten 

eCommerce Trends. Produkte, Dienstleistungen und Innovationen 

der eCommerce Akteure werden hier erstmals 

gebündelt. Unter anderem gibt ein Fachforum Antworten 

auf Fragestellungen entlang der gesamten eCommerce Prozesskette. 

Händler erfahren beispielsweise, worauf es bei 

der Wahl des richtigen Shop-Systems ankommt und welche 

Onlinemarketing-Instrumente sich zur Ansprache von 

Kunden am besten eignen. Parallel zum Fachforum stellen 

Unternehmen im Zuge einer Ausstellung eCommerce 

Lösungen zum „Anfassen“ vor. 

Für interessierte Unternehmen 

Aktuell werden noch Aussteller für den eCommerce 

Themen park der Hightech Messe gesucht. Für Unternehmen, 

die nicht den Schwerpunkt eCommerce haben 

und sich für eine Beteiligung an der CeBIT 2012 interessieren, 

ist ein Gemeinschaftsstand im Bereich B2B/Software 

für den Mittelstand in Planung. Alle Interessenten können 

sich per E-Mail an Doris Petersen, Bevollmächtigte der 

Deutschen Messe AG für Norddeutschland, (doris.petersen 

@ messe.de) wenden. 

www.cebit.de 


Der Termin kalender 

von Hamburg @ work 

Der Terminkalender liefert eine Übersicht aller 

branchen relevanten Veranstaltungen in und 

um Hamburg. Weitere Veranstaltungen hält 

Hamburg @ work im Eventkalender auf 

www. hamburg-media.net bereit. 

Sie vermissen einen wichtigen Termin in dieser Rubrik? 

Dann freuen wir uns auf Ihre Hinweise für den 

Event kalender an: alwayson@hamburg-media.net 

Hamburg@work Events 

JANUAR 

12.1. eCommerce Ringvorlesung – „Der Einfluss 

der Digitalisierung auf die wertschöpfungskette 

in der Medienwirtschaft“ 

18.1. openDeck onlineKapitäne 

19.1. eCommerce Ringvorlesung – „Systemkonzept 

im eCommerce“ 

25.1. CXO Stammtisch 

26.1. eCommerce Ringvorlesung – „Entscheidungsverhalten 

von kunden in 

Mass Customization“ 

FEbRUAR 

1.2. openDeck onlinekapitäne 

9.2. CXO Lounge 

9.2.–10.2. Hamburger IT-Strategietage 

15.2. CXo Stammtisch 

16.2. CaptainsTalk 


© mariafeck.de 

© sebastianmuehlig.de 

Events 

scoopcamp 2011 

am 29. September 2011 

in der ballinStadt in Hamburg 

Der Journalisten-Event für die Onlinewelt 

versammelte über 220 Redakteure, Medienschaffende 

und IT-Experten, die sich in 

Workshops und Vorträgen austauschten 

und fortbildeten. 

Unter dem Motto „Bewegtbild für 

den eCommerce – Eyecatcher und 

Moneymaker?" trafen beim newTV- 

Forum zwei dynamische Branchen der 

Digitalen Wirtschaft aufeinander. 

Mobile Breakfast 

am 28. September 2011 

im „Maritimes Museum Hamburg“ 

v. l.: Moderator Meinolf Ellers 

(dpa-infocom) mit Sascha Venohr 

(ZEIT online) und Ulrike Langer 

(medialdigital) während der abschließenden 

Paneldiskussion. 

Die Mittagspause nutzen die 

Be sucher für eine entspannte 

Netz werkrunde. 

Die US-Amerikanerin Shazna Nessa (The Associated Press) präsentierte spannende New Journalism Cases aus 

ihrer täglichen Arbeit. 

Im Auditorium von Gruner + Jahr 

diskutierten rund 80 newTV-Interessierte. 

Die Sprecherin der Mobile Group Ulrike Gagel 

(ThreeSome M&C Consulting) eröffnete die 

Veranstaltung zum Thema: "App-Entwicklung: 

Kunden, Agenturen, Software-Dienstleister". 

newTV Forum 

am 30. August 2011 im 

Auditorium von Gruner + Jahr 

Die eCommerce Expertin Meidine 

Oltmanns (Hawesko GmbH) stand 

dem Publikum Rede und Antwort. 


Beim Business Breakfast steht vor allem das 

Netzwerken im Vordergrund.


openDeck der 

onlineKapitäne 

am 2. November 2011 im 

penthouse Elb-panorama 

Sie genossen den schaurig schönen Abend: Das Team der direktgruppe. 

Google-Pins sorgten vor den Shops für Aufmerksamkeit: 

Shopbetreiberin Anna Jakob vor ihrem Shop Anna Golightly. 

Schanzenport.de 

Launch 

am 12. November 2011 im 

Hamburger Schanzenviertel 

© ePages 

Die monatliche Veranstaltung stand diesmal ganz 

im Zeichen Halloweens: Das lockte sogar die 

beiden gruseligen Gestalten aus dem Hamburger 

Dungeon aus ihrer Gruft. 

In Zusammenarbeit machen ePages 

und Hamburg@work das Szeneviertel 

virtuell erlebbar. 

200 Gäste tauschten den ganz 

normalen Alltagshorror gegen 

ein schauriges Netzwerken mit 

Geistern aus der Digitalen 

Wirtschaft. 

Wilfried Beeck (ePages) und Uwe Jens 

Neumann (Hamburg@work) bei dem 

Launch-Event in Hamburgs Kreativviertel. 

33 Einzelhändler aus dem Schanzenviertel 

starten via schanzenport.de in 

den Onlinehandel.


30 

Spotlights | Service 

„Arm, aber sexy“ oder doch „meine Perle“? 

Welche Faktoren sind aus schlaggebend für die Standortwahl der Gründer szene? ALWAYS ON hat 

StartUps aus Berlin und Hamburg befragt. 

Katrin Schmidt 

von AirBnB 

AirBnB – Katrin Schmidt 

„Hamburg hat sich, unabhängig vom StartUp- 

Hype in Berlin, zu einer Zentrale großer, internationaler 

Tech-Firmen entwickelt. Facebook 

und Google sind unsere Nachbarn. Was uns 

wichtig ist: Die Hansestadt strahlt Nachhaltigkeit 

und Loyalität aus – zwei wesentliche Versprechen 

von AirBnB. Weitere Faktoren, die aus 

unserer Sicht für den Standort sprechen: Die 

hohe Lebensqualität der Stadt, die gute Infrastruktur 

und ein großer Pool extrem gut ausgebildeter 

Menschen, aus denen wir zukünftige 

Kollegen rekrutieren.“ 

QUOTE.fm – Marcel Wichmann 

„München ist wunderschön, hochgradig traditionell 

und trotzdem modern, eine Differenz 

die ungeahnte inspirierende Möglichkeiten 

darbietet. Wir lieben München. Berlin hingegen 

ist neu, schnell, überspitzt und frisch, 

Berlin ist dem Puls der Zeit etwas voraus, 

Berlin ist vollkommen anders als München 

und trotzdem großartig. München und Berlin 

sind so unterschiedlich und sich subtil so ähnlich, 

dass die Wahl sehr schwer fiel. Letztendlich 

gründeten wir dort, wo wir schon wohnten. 

Hamburg.“ 

Frank Felix Debatin 

von 1000mikes 

Marcel Wichmann 

von QUOTE.fm 

1000mikes – Frank Felix Debatin 

„Als wir 1000MIKES vor vier Jahren in Hamburg 

gründeten, war Berlin noch nicht die dominierende 

StartUp-Stadt mit weltweiter Ausstrahlung, 

die sie heute ist. Damals war London das 

Maß aller Dinge im Städtewettbewerb - was 

zeigt, wie schnell sich die Verhältnisse ändern 

können. Hamburg ist immer noch ein guter 

Standort, muss sich aber anstrengen, nicht abgehängt 

zu werden. Wir haben hier festgefahrene 

Strukturen und sind selbstverliebt. Statt uns vom 

Lokalpatriotismus den Kopf vernebeln zu lassen, 

brauchen wir mehr Dynamik, um Hamburgs 

Stärken – wie Internationalität und kaufmännische 

Tugenden – wieder Geltung zu verschaffen.“ 

Christian Reber von 

6Wunderkinder 

6Wunderkinder – Christian Reber 

„Zu aller erst kommen 4 der 6 Gründer aus 

Berlin und Umgebung. Außerdem glauben wir, 

dass sich Berlin in den vergangenen Jahren zu 

der StartUp-Hochburg Europas entwickelt hat. 

Laut offiziellen Angaben der Stadt wurden 

hunderte StartUps in der Hauptstadt gegründet. 

Also, was treibt dieses Wachstum? 

1. Viele Akademiker und Studenten, 2. Viele 

kreative Fachleute, 3. Günstige Mieten, 4. Eine 

starke StartUp-Community, 5. Software Entwickler 

ziehen nach Berlin, weil es einfach eine 

großartige Stadt zum Leben ist. Zudem bekommt 

diese neue Generation von deutschen 

Unter nehmen heutzutage zunehmend Anerkennung 

für ihre Kreativität und intelligentes 

Design. Berlin gewinnt dadurch weiterhin an 

Attraktivität.“ 

Rally – Markus Schranner 

„Im März 2011 begaben wir uns auf einen 

Roadtrip durch Deutschland, um auf Gründer, 

Unternehmer in Inkubatoren und Coworking 

Spaces zu treffen. Sie alle befragten wir nach 

ihrer Standortentscheidung, die maßgeblich 

unsere beeinflussten. Schlussendlich entschieden 

wir uns für Berlin. Uns überzeugte 

vor allem die dort ansässige StartUp 

Community, die schiere Anzahl der branchenrelevanten 

Events, die Nähe zur Politik sowie 

die niedrigen Mietpreise für Wohn- und 

Arbeits raum. Die Kombination dieser Faktoren 

bestärkt uns bis heute, die richtige Entscheidung 

getroffen zu haben.“ 

Markus Schranner 

von Rally 

© istockphoto.com

Hamburg@work stellt vor ... 

Nina Reimers startete ihre Hamburg@work Laufbahn mit einem kurzen Schnupperpraktikum. 

„Erst mal alles kennenlernen“, hieß es im November 2010. Dem 21-jährigen 

Hamburger Original gefiel die Arbeit gleich so gut, dass sie im Februar ihre Ausbildung 

zur Veranstaltungskauffrau begann. Ihre Schwerpunkte liegen auf dem openDeck der 

onlineKapitäne und der Unterstützung bei weiteren Projekten wie CXO-Lounge oder dem 

Webfuture Award. Vor ihrer Tätigkeit bei Hamburg@work hat sie bereits eine Ausbildung 

zur Gestalterin für visuelles Marketing absolviert, die ihr bei den zahlreichen Veranstaltungseinsätzen 

sehr zugutekommt. Schließlich sollen die Locations die Gäste auch optisch 

beeindrucken. Mit kleinen Anregungen zu Dekoration und Branding lässt sich der Gesamteindruck 

häufig auf den Kopf stellen, weiß Nina Reimers. Nicht selten hält sie ihre 

Kolleginnen mit ihren Einrichtungsvorschlägen – auch im Büro – auf Trab. Gepaart mit 

den Projektmanagement-Kompetenzen, die sie sich gerade aneignet, hofft sie schon bald 

zur Allrounderin zu werden, bei der es keine Events „von der Stange“, sondern jeweils individuelle 

Erlebnisse gibt. 

Nina Reimers Hamburg@work Habichtstraße 41 22305 Hamburg 

Fon: 040 / 8 00 04 63 40 Fax: 040 / 8 00 04 63 43 

E-Mail: nina.reimers@hamburg-media.net 

Hamburg@work Klick-Tipp 

www.trackroom.com 

Internet-Stars auf YouTube 

„Wir haben schon zu Schulzeiten schräge Sachen gemacht, jetzt verfilmen wir 

Sie“, erklärt Alex „Cheng“ Loew das Konzept seines eigenen YouTube-Kanals. 

Was er meint, wird dem User nach Ansicht weniger Videos schnell klar. Mit 

viel Action, Humor und Kreativität lässt sich der Self-Made-Regisseur immer 

wieder neue Geschichten für Clips auf seinem eigenen Channel ein fallen. 

Inspirieren lässt er sich dabei häufig von seinem Partner Jens Masur alias 

„Yangs“. Seit September 2009 wurde der Kanal von „Chengloew“ fast 1,4 Millionen 

mal aufgerufen. Mehr als 80.000 User haben seine Clips fest abonniert. 

Damit liegt er deutschlandweit in der Kate gorie „Regisseur“ auf Platz 9. Legendär 

ist bereits die Darstellerin von „Die Oma“, die in vielen der Clips eine 

zentrale Rolle einnimmt, deren wahre Identität aber nicht verraten wird. 

IMPRESSUM 

Herausgeber 

Hamburg@work e. V. 

Uwe Jens Neumann, Vorsitzender 

Habichtstr. 41 

22305 Hamburg 

Amtsgericht Hamburg 

Vereinsregister Hamburg VR 1581 8 

Fon: 040 / 8 00 04 63-19 

Fax: 040 / 8 00 04 63-43 

uwejens.neumann@hamburg-media.net 

www.youtube.com/user/Chengloew 

Redaktion/Anzeigen 

FAKTOR 3 AG 

Anzeigen: Sabine Richter 

Redaktion: Felix Altmann, Kevin Finner, Catrin Meyer, Sven 

Linkel, Marc Recker, Lars Reppesgaard, Christian Rudeloff, 

Lina Wüller 

Grafik: Marvin Schäfer, Joachim Staak 

Reinzeichnung: Sabine Krogmann-Giebelstein, Sina Göbel 

Kattunbleiche 35, 22041 Hamburg 

Fon: 040 / 67 94 46-0 

Fax: 040 / 67 94 46-11 

alwayson@hamburg-media.net 

Nina Reimers, Hamburg@work 

Druck 

Druckerei Nienstedt 

Bargkoppelweg 49 

22145 Hamburg 

Erscheinungsweise: dreimonatlich 

Auflage: 10.000 

Hamburg@work ist die Hamburger Initiative für Medien, IT und Telekommunikation. Sie wird getragen von der Freien und 

Hansestadt Hamburg sowie Hamburger Unternehmen, die sich im Hamburg@work e. V. zusammengeschlossen haben. Mit 

seinen mehr als 2.500 Mitgliedern aus über 650 Unternehmen der Digitalen Wirtschaft ist Hamburg@work das bundesweit 

größte Netzwerk der Branche. Ziel der seit 1997 agierenden Public-Private-Partnership ist es, die exponierte Position der 

Medienmetropole Hamburg als Standort der Informations- und Kommunikationstechnologien auszubauen und die Unternehmen 

dieser Branchen zu unterstützen. 


© ruebenberg.de

32 

Service & Kontakte 

monday-consulting 

Das Schönste am Montag 

sind Herausforderungen 

Lösungen für kleine und große IT-Probleme. 

Ende Juli hat Monday IT Consulting seinen neuen Sitz am Hamburger 

Fischmarkt bezogen. Von hier aus begleiten die IT-Experten ihre 

Kunden bei der Entwicklung medienübergreifender Kommunikationsund 

Interaktionslösungen. „Wir bieten Beratung, Realisierung, Projektmanagement 

sowie Produktlösungen an“, so Gründer und Geschäftsführer 

Andreas Bögemann, der das Unternehmen vor zwei Jahren gemeinsam mit 

Marcel Scheland, Dirk Schrödter und Volker Schrödter gegründet hat. „Zu 

unseren Spezialgebieten zählen Enterprise Content Management Systeme, 

Toptranslation 

Kleiner Aufwand, 

große Wirkung 

StartUp setzt auf Corporate Volunteering. 

Top Translation Geschäftsführer Houman Gieleky 

Immer mehr Unternehmen 

übernehmen 

freiwillig gesellschaftliche 

Verantwortung – von der 

Arbeitsplatzgestaltung bis 

zum Umweltschutz. Corporate 

Social Responsibility 

ist in aller Munde. 

Allerdings erfordert dieses 

Engagement häufig die finanziellen 

Mittel, die gerade 

StartUps vor Probleme 

stellt. Mit der Initiative „Wir helfen den Helfern dieser Welt“ zeigt die 

2010 gegründete Hamburger Online-Übersetzungsagentur 

Toptranslation, dass auch junge Unternehmen mit verhältnismäßig geringem 

Aufwand unter nehmerische Sozialverantwortung übernehmen 

können. Dabei setzt Geschäftsführer Houman Gieleky auf Corporate 

Volunteering, also das Freistellen von Arbeitskräften für soziale Aufgaben: 

„Wir stellen gemeinnützigen oder karitativen Organisation, die Bedarf an 

Übersetzungen haben, unentgeltlich kurzfristig frei gewordene Kapazitäten 

zur Ver fügung.“ Bislang hat Toptranslations unter anderem Texte für 

das Spenden portal betterplace.org und die Afrika- Hilfsorganisation Go 

Ahead! übersetzt. Gieleky betont: „Glaubwürdiges soziales Engagement 

heißt für mich, diesen Aspekt von Anfang an in die Geschäftspraxis einzubinden 

– immer im Rahmen der Möglichkeiten, die parallel zum Unternehmen 

wachsen sollten.“ 

www.toptranslation.com 

www.monday-consulting.com 

Die Geschäftsführer der Monday Consulting GmbH (v. l.): Volker 

Schrödter, Marcel Scheland, Dirk Schrödter und Andreas Bögemann 

Mobile Solutions und Interimsmanagement.“ Aktuell arbeiten 

bei Monday IT Consulting dreizehn feste Mitarbeiter 

für Kunden wie Bild.de, OTTO, Tchibo und die DAK. 

iss-hamburg 

Service first! 

Hochschule bildet Service-Management- 

Experten aus. 

Die ISS-Hamburg bildet im Bereich Service Management aus. 

Branchenübergreifend messen Unternehmen dem 

Thema Service-Management immer größere Bedeutung 

bei. An der ISS – International Business School of 

Service Management Hamburg – können sich Fach- und 

Führungskräfte im Rahmen verschiedener Bachelor- und 

Master studiengänge zu Experten auf diesem Gebiet ausbilden 

lassen. Der Einstieg ins B.A.-Programm Service- 

Management ist grundsätzlich jederzeit möglich, das 

M.B.A.-Programm beginnt jährlich im Januar. Seit November 

besteht zudem erstmals die Möglichkeit, berufsbegleitend 

oder in Vollzeit einen M.A. in „International 

Marketing, Sales and Relationship Management“ zu absolvieren. 

Aktuell plant die ISS Hamburg in Kooperation mit 

Hamburg@work den neuen Masterstudiengang „Service- 

Management für IT-Spezialisten“. 

www.iss-hamburg.de 


Bloomsburys 

Zu Hause essen wie 

im Restaurant 

Hamburger Lieferservices kooperieren. 

Die Kooperation zwischen dem Hamburger Restaurantlieferservices 

bloomsburys und dem Lieferdienst 

lieferando.de ermöglicht Firmen und Privatpersonen ab 

sofort nicht nur Essen von Lieferservices, sondern auch von 

ausgewählten Restaurants nach Hause und ins Büro zu bestellen. 

Die Bestellung erfolgt online über die Website oder 

per App. Die Bezahlung erfolgt in bar, via PayPal, Kreditkarte 

oder Sofortüberweisung. 

www.bloomsburys.de 

Bücherhallen Hamburg 

WLAN für 

Hamburger 

Bücherhallen 

Das professionelle Netzwerk www.xing.com 

Seit einem Jahr erhalten Kunden kosten losen 

Internetzugang. 

In Zusammenarbeit mit der Firma 

LAN1 bieten die Bücherhallen Hamburg 

allen Kunden mit einem gültigen 

Kundenausweis einen kostenlosen 

WLAN-Service in der Zentralbibliothek 

und in allen Stadtteilbibliotheken 

an. Die Bücherhallen Hamburg tragen 

damit immer wieder vorgetragenen 

Kundenwünschen Rechnung. Das 

Prinzip ist einfach: Sobald ein Besucher sein Device aktiviert, 

erscheint das Angebot, ob er sich einloggen möchte 

auf seinem Display. Der User verbindet dann sein Notebook, 

Tablet-PC oder Smartphone mit „LAN1“, startet den 

Browser und kann lossurfen. 

www.buecherhallen.de 

Anja K. aus Hamburg hat eine innovative Geschäftsidee. 

Stefan M. aus München sucht eine innovative Geschäftsidee. 

Damit Ideen nicht 

aneinander vorbeifliegen. 

Details zur Internetnutzung: 

bit.ly/Buecherhallen_HH 

XING ist das soziale Netzwerk für berufliche Kontakte. Finden Sie unter weltweit 

11 Millionen Mitgliedern die richtigen Ansprechpartner für Ihr nächstes Projekt. 


34 

Personalien | Ausblick 

Robert Bosch (39) Verantwortlicher des 

Bereichs Business Development bei 

Groupon Deutschland, wechselt nur wenige 

Tage nach dem Börsenstart des Gutscheinanbieters 

zu Google. Bei Groupon war 

Bosch am Aufbau des Groß kunden geschäfts 

beteiligt. In Hamburg wird der Vermarktungsspezialist 

zum Agency Director. Robert 

Bosch war fast zehn Jahre bei der Axel 

Springer AG in verschiedenen zentralen 

Funktionen im Bereich Online und Vermarktung 

tätig. Zuvor war er am Aufbau der 

Portale Welt Online und Bild.de involviert. 

Neue Köpfe 

der Stadt 

Seit dem 01. Juli 2011 ist Thomas Kopecky 

(49) bei der Topcom Kommunikationssysteme 

GmbH in der Hamburger Niederlassung 

als Key-Account-Manager für die 

Akquisition von Neukontakten zuständig. 

Nach Stationen in Berlin und Köln wird er 

neben den klassischen Topcom Communication-Service 

und Capture-Lösungen das 

Netzwerk im Bereich BPM/Geschäftsprozessmanagement 

in und um Hamburg 

erweitern. 

Personalticker 

Hamburgs Digitaler 

Wirtschaft 

Die Agentur Petersen & Partner baut ihr Team aus: Der 

Redakteur und Romanist Jan Bockholt übernimmt die 

Bereiche Medizin-Redaktion, Konzept und Beratung 

+++ Der Targeting-Spezialist d3media AG startet in 

Hamburg unter der Leitung von Jens Jokschat ins 

Business. +++ Marko Lutz übernimmt zusätzlich zur 

kaufmännischen Leitung von G+J EMS auch die kaufmännische 

Leitung von G+J Media Sales in Hamburg 

+++ Andreas Sefzig wird bei Publicis Hamburg neuer 

Senior Social Media und Innovation Manager. +++ Der 

Hamburger Onlinevermarkter FreeXmedia hat Lysann 

Hilker als Portfoliomanagerin engagiert. 

Julia Peters (39) wird ab 1. Januar 2012 neue Leiterin 

Interne Kommunikation der Axel Springer AG. Sie folgt auf 

Kristina Lincke, die sich außerhalb des Unternehmens beruflich 

neu orientiert hat. Julia Peters ist derzeit Leiterin 

Interne Kommunikation bei der Hamburger Sparkasse und 

war davor Managerin Interne Kommunikation bei der 

Comdirect Bank. Ebenfalls zum 1. Januar 2012 werden die 

Presseteams unter der gemeinsamen Leitung von Tobias 

Fröhlich (42) und Christian Garrels (36) in einem Bereich 

zusammengefasst. Als Leiter Externe Kommunikation/ 

Presse werden beide zu stellvertretenden Unternehmenspressesprechern 

ernannt. 

Alles über die Personalien der 

digitalen Szene. 

Andreas Siefke (44) verlässt Hoffmann und Campe 

Corporate Publishing zum 31. Dezember und wechselt in 

die Leitung des Unternehmens KircherBurkhardt in Berlin. 

Seine ursprünglichen kaufmännischen Aufgaben übernimmt 

fortan Verlagsleiterin Kim Krawehl. Andreas Siefke 

startete vor elf Jahren in der Ganske Verlagsgruppe als 

Objekt leiter bei Hoffmann und Campe CP. Seit 2004 war er 

dort als einer der drei Geschäftsführer tätig. 

Zum 1. Januar 2012 steigen Christine Wittkamp und Sven 

Larssen in die Geschäftsleitung von G+J EMS auf. Beide 

werden direkt an Oliver von Wersch berichten, der zum 

gleichen Zeitpunkt die Position als Geschäftsführer von 

G+J EMS einnimmt. Ab Januar 2012 erweitert sich der 

Verantwortungsbereich von Christine Wittkamp als 

Leiterin des Sales Innendienstes neben den Abteilungen 

Sales- & Campaign-Management und Creative Solutions 

zudem um die Bereiche Ad Management und Ad Technology. 

Sven Larssen ist unverändert Leiter Sales Online bei 

G+J EMS. 


© ruebenberg.de 

ALWAYS ON 

Ausblick 

Ein kleiner Ausblick auf die Events und Veranstaltungen, 

die Sie im neuen Jahr erwarten. 

Hamburg Games Conference 

Am 29. März 2012 versammelt die interdisziplinäre Konferenz 

einmal mehr Gamer und die interessierte Öffentlichkeit. Im 

Mittelpunkt stehen die Potenziale zur Zusammenarbeit mit 

anderen Branchen der Medien- und Entertainment-Industrie. 

CXO Lounge Im Rahmen der Hamburger IT-Strategietage lädt 

Hamburg@work am 9. Februar 2012 zu der legendären CXO 

Lounge ein. Veranstaltungsort ist diesmal das „Panoramadeck“ 

im 26. Stock des „Emporio“, eine neue Top-Location unseres 

Veranstaltungspartners Nord Event mit 360°-Blick über Hamburg. 

HAMBURGER IT-STRATEGIETAGE Am 9. und 10. Februar 

2012 treffen im Hotel Grand Elysée wieder namhafte CIOs, 

IT-Executives und Top-Referenten aufeinander, um aktuelle 

Trends zu diskutieren. Hamburg@work und das CIO Magazin 

veranstalten den IT-Management Kongress zum zehnten Mal 

in Folge. 

CaptainsTalk Die führenden Köpfe der Digitalen Wirtschaft 

treffen sich am 16. Februar 2012 zum Business-Lunch. Auftakt 

bildet ein Impulsauftakt, anschließend steht eine Diskussionsrunde 

im Mittelpunkt. 

Die nächste ALWAYS ON erscheint im Februar 2012. 


© sebastianmuehlig.de

Eine Veranstaltung von: 

In Kooperation mit: 

Mit Unterstützung von: 

CIO 

C I R C L E 

HOTEL GRAND ELYSEE HAMBURG 

Die CIO-Agenda 2012 

Making IT attractive – for Customers, 

Users and the Business 

Will die IT-Organisation als attraktiver Partner des Business, der Kunden 

und der eigenen Mitarbeiter auftreten, darf es nicht bei der Ausgabe von 

iPads bleiben. CIOs müssen sich stattdessen einer Vielzahl von zum Teil 

neuen Herausforderungen stellen: 

• IT as attractive Partner for the Business 

Wie Sie Datenschätze heben und zum Prozessberater des Business werden 

• IT as attractive Partner for the Users 

Wieviel Freiheiten Sie Endanwendern bei Cloudservices und Endgeräten einräumen können 

• IT as attractive Innovation-Partner 

Wie die IT neue Kanäle zum Endkunden scha� t und so neue Geschäftsmodelle ermöglicht 

• IT as a provider of attractive Communication- and Knowledge-Platforms 

Wie sich Social Web und Wikis für das Knowledge-Management nutzen lassen 

• IT as attractive Workplace 

Wie die IT-Organisation zum begehrten Arbeitgeber und Karrieresprungbrett werden kann 

Top-Referenten u. a.: 

Jan Brecht 

CIO, Adidas AG 

Dr. Thomas Endres 

CIO, Deutsche 

Lufthansa AG 

Dr. Andreas König 

CIO, ProSiebenSat.1 

Media AG 

Underwriter: Hauptsponsoren: 

Oliver Bussmann 

CIO, SAP AG 

Dr. Rainer Janßen 

CIO, Munich Re 

Barbara Saunier 

CIO, Beiersdorf AG 

Infos und Anmeldung unter: www.it-strategietage.de 

Co-Sponsoren: 

oose. 

Innovative Informatik 

JETZT ANMELDEN! 

Vorzugspreis für 

Anwender: 500 Euro

ALWAYS ON - Hamburg@work

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?