Brand Guide

23 Tonalität & Wording | 24
Tonalität &
Wording
3.3 Tonalität und Claims
Wichtiger als das, was man sagt oder schreibt, ist, wie man es
sagt oder schreibt. Die Kompetenz und die sozialen Werte der
Ein ausführliches Handbuch
zu Schreibweisen kann als
HMKW sollen sich daher in allen Medien verständlich und mit
PDF angefragt werden:
durchgängigen Sprachklima wiederfinden. Das Sprachklima
marketing@hmkw.de
3.1 Schreibweise und Regeln
der HMKW ist emotional und gleichzeitig sachlich. Was im ers-
Das Akronym „HMKW“ wird immer in Großbuchstaben geschrieben.
Der Titel „Hochschule für Medien, Kommunikation
„HMKW Hochschule für
Medien, Kommunikation
ten Moment als Widerspruch erscheint, klärt sich auf, betrachtet
man diese Texte:
und Wirtschaft“ folgt dem Akronym nur mit einem Leerzeichen
und ohne Bindestrich. Zusammen bilden sie den gesamten
Markennamen (siehe rechts).
und Wirtschaft“
»leben. studieren. weiterkommen.«
»persönlich. offen. praxisnah.«
»neugierig und immer am Puls der Zeit.«
Außerdem wird die Zielgruppe der angehenden Studierenden
bzw. SchülerInnen auf Werbemitteln und auf sozialen Netzwer-
»kreativ und handwerklich stark.«
»analytisch und sozial engagiert.«
ken per Du angesprochen, dies unterstützt den familiären und
persönlichen Charakter und schafft Nähe zu der Zielgruppe.
Auf der Webseite hingegen wird im klassischen Sinne gesiezt,
um auch die Eltern auf Augenhöhe anzusprechen und um eine
professionelle Distanz zu wahren.
Inspirierend und durch hohe Aussagekraft sind sie emotional,
wirken dabei durch Kürze und integrierte Punkte recht sachlich.
Die Claims bringen die Eigenschaften der HMKW »auf den
Punkt«, sind informativ und regen zur Kontaktaufnahme an.
In diesem Stil sollen auch Texte für die HMKW fortgeschrieben
werden.
3.2 Reihenfolge der Standorte
Die Standorten werden in der Regel alphabetisch sortiert,
sprich: Berlin, Köln und Frankfurt a.M. Dies gilt vor allem auf
formalen Unterlagen wie dem Briefkopf.
Auf Werbekampagnen hingegegen darf der jeweilige Zielcampus
an erster Stelle plaziert werden. Beispielsweise auf Messe-
Alphabetische Reihenfolge
Die Vekordatei des Standort-Icons
kann im Marketing
KREATIV UND
HANDWERKLICH STARK
Bachelor + IHK-Abschluss
in nur 8 Semestern.
Preethi, B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation, dual
ÖKONOMISCH UND
SOZIAL ENGAGIERT
Dein Studium in der Wirtschaft
Preethi, B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation, dual
NEUGIERIG UND
AM PULS DER ZEIT
Dein Studium in Kommunikation
Preethi, B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation, dual
wänden (siehe S. 55). Für die Aufzählung der Standorte sind
folgende „Icons“ festgelegt.
bzw. in der Kreation angefragt
werden.
Mehr dazu auf Seite 51
Fokus Campus Köln Fokus Campus Frankfurt Fokus Campus Berlin