Brand Guide

7 Corporate Logo |
8
Corporate Logo
1.3 Logo-Aufbau
1.1 Der Grundgedanke
Das Logo (Bildmarke 1) der HMKW ist eine
Wort-Bild-Marke, die den Hochschulnamen
sowie ein Bildzeichen mit dreidimensionaler
Wirkung zeigt. Tatsächlich stehen die
horizontalen Bänder für die drei »Dimensionen«
der HMKW: die Lehrgebiete Medien,
Kommunikation und Wirtschaft. Der
Schwarz-Weiß-Kontrast der Bänder besitzt
Signalwirkung. Bei der Betrachtung nehmen
wir zudem eine aufsteigende Linie wahr:
Die gedachte – in der Realität nicht vorhandene
– Linie ist der Blickfang des Logos.
Sie weist nach rechts oben und impliziert
Energie, Zukunftsorientierung, Innovation.
Dem Logo verleiht sie dadurch eine äußerst
positive, dynamische Wirkung. Zusammen
mit dem schwungvollen aber schlichten
Bildzeichen ergibt sich ein Logo mit hohem
Wiedererkennungswert, das keinem Zeitgeist
unterworfen ist. Der Verzicht auf Farbigkeit
macht es vielfach einsetzbar und in
hohem Maß lesbar.
1.2 Reduzierte Variante
Das Logo darf nur mit Bildzeichen und Hochschulkürzel
abgebildet werden (1-3).
Das Logo wird nur in Schwarz-Weiß verwendet. Der Einsatz
von Farben ist nur als Hintergrundfarbe möglich. Die Logo-
Mindestgröße für die Gewährleistung der Erkennbarkeit ist
festgelegt. Die mindestens Breite ist 38 mm (Höhe 31 mm). Auf
Anwendung auf dunklem Hintergrund kann das Logo in einer
Negativ-Version genutzt werden.
Ausnahme:
Bei Visitenkarten darf das
Logo bei einem hochwertigen
Druckverfahren kleiner
abgebildet werden:
B: 33 mm, H: 28 mm.
Bildmarke 1
Bildmarke 2
Bildmarke 3
Engerie.
Zukunftsorientierung.
Innovation.