Brand Guide

Brand

Guidelines

2020

www.hmkw.de

Das neue Corporate Design der HMKW.

Neue Markenrichtlinien zur Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes.

V

Willkommen

Brand Guide Einführung

Persönlich. Offen. Praxisnah.

Das Studium an der HMKW

Die HMKW vereint drei Standorte und verschiedene Fachbereiche

unter einem Dach. Um die Außenwahrnehmung der

Hochschule zu stärken, bedarf es einen neuen visuellen Wiedererkennungswert.

Das neue Erscheinungsbild der HMKW

bildet den Baustein für eine neue, moderne Zukunft. Denn

ein starker Auftritt in der gesamten Kommunikation wirkt sich

positiv auf die Marke und das Image der Hochschule aus und

ist somit unerlässlich. Die Idee ist es, sich mithilfe der neuen

visuellen Sprache auf das Wesentliche zu fokussieren, um das

Ziel klar zu kommunizieren. Dieser Brand Guide soll dazu beitragen,

das Verständnis für die Hochschule als Marke zu stärken.

Dies erleichtert auch die Zusammenarbeit intern und mit

externen Partnern.

2008 – Campus Berlin

2011 – Campus Köln

2016 – Campus Frankfurt/M

Das Corporate Design ist für uns ein Prozess, den wir fortlaufend

erweitern und mit weitere Versionen des Brand Guides

dokumentieren.

VI

Inhaltsverzeichnis Vision und Mission |

VII

Inhalt

Brand Guide 2020

Brand Guide Einführung

V

Vision und Mission

VIII

Konzept 5

Corporate Logo 7

1.1 Der Grundgedanke 7

1.2 Reduzierte Variante 7

1.3 Der Aufbau 8

1.4 Anwendungsgrößen 9

1.5 Logoplazierung 11

1.6 Logo Falschumsetzung 12

1.7 Alternatives Layout 13

Corporate Type 15

2.1 Hausschrift 15

2.2 Ersatzschrift 17

2.3 Sekundäre Hausschrift 18

2.4 Hierarchie und Spacing 19

2.5 Kombinationen 22

Tonalität & Wording 23

3.1 Schreibweise und Regeln 23

3.2 Reihenfolge der Standorte 23

3.3 Tonalität und Claims 24

Corporate Color 25

4.1 Übersicht der Farben 25

4.2 Anwendung des Farbspektrums 27

Corporate Pictures 29

5.1 Der Bildstil 29

5.2 Die Gesichter der HMKW 31

Gestaltungselemente 33

6.1 HMKW Balken 33

6.2 HMKW Balken in Anwendung 36

6.3 HMKW Balken Platzierung 37

Corporate Stationary 39

7.1 Visitenkarten 39

7.2 Briefpapier 41

7.3 Mappen | Einfach 43

7.3.1 Mappen | Erweitert 45

7.4 Einlegeblätter Studiengänge 47

7.5 Präsentationsvorlage 49

7.6 Interne Türbeschilderung 51

7.7 E-Mail Signatur 52

Publikationen 53

8.1 Postkarte 53

8.2 Messewände 55

8.2.1 Mix & Match 56

8.3 Ströer-Außenwerbung 57

8.4 Plakat 59

Homepage 61

9.1 Top-News-Slider 61

Icons 63

10.1 Iconwelt 63

Social Media 65

11.1 HMKW auf Social Media 65

11.2 Instagram 65

11.2.1 Safe Zone Instagram Story 66

11.2.2 Schriften 67

11.2.3 Hashtags 67

11.2.4 GIFs 68

11.2.5 Filter und Farben 69

11.2.6 Takeover Regeln 70

Impressum 72

Für alle Fragen, die das Corporate Design der HMKW betreffen,

wenden Sie sich bitte an das Hochschulmarketing: marketing@hmkw.de

VIII

IX

Our Vision

Als etablierte Medienhochschule steht die

HMKW für praxisnahe und duale Studienweisen.

Wir arbeiten mit zukunftsorientierten

Fachbereichen, die nachhaltig die Bedürfnisse

von Beschäftigten und Unternehmen

berücksichtigen. Unsere Studierenden

profitieren nicht nur von der stetigen Optimierung

unserer Lehrprozesse und -abläufe,

sondern auch von der Förderung über das

Studium hinaus. So starten sie mit uns in ein

erfolgreiches Berufsleben.

Our Mission

Wir geben jedem Menschen, unabhängig

von Alter, Herkunft und Nummerus Clausus,

die Möglichkeit sich und seine Zielsetzung

für das weitere Leben mit einer intensiven,

praxisnahen Vorbereitung zu verwirklichen.

5 Konzept |

6

Konzept

Farben

Übersicht der Gestaltung

Alles zu den HMKW Farben ab Seite 25.

Das Corporate Design der HMKW ist hell, minimalistisch und

zeichnet sich durch viel Weißraum und lebendige Farben aus.

Das neue Erscheinungsbild spiegelt Kernwerte wie Offenheit,

Interkulturalität und Modernität wider. Es repräsentiert die

Hochschule und trägt zu einer hohen Wiedererkennung bei.

Die Hauptgestaltungselemente sind neben dem Logo die Portraitbilder

und die Gestaltungselemente. Mithilfe dieser Komponeten

und farblichen Akzenten wird die Wiedererkennbarkeit

der Hochschule maßgeblich gestärkt.

Gestaltungselemente

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Logo

Thema Gestaltungsmerkmale ab Seite 33.

Typografie

Alles zu Typografie ab Seite 15.

Portraits

Alles über das HMKW Logo ab Seite 7.

7 Corporate Logo |

8

Corporate Logo

1.3 Logo-Aufbau

1.1 Der Grundgedanke

Das Logo (Bildmarke 1) der HMKW ist eine

Wort-Bild-Marke, die den Hochschulnamen

sowie ein Bildzeichen mit dreidimensionaler

Wirkung zeigt. Tatsächlich stehen die

horizontalen Bänder für die drei »Dimensionen«

der HMKW: die Lehrgebiete Medien,

Kommunikation und Wirtschaft. Der

Schwarz-Weiß-Kontrast der Bänder besitzt

Signalwirkung. Bei der Betrachtung nehmen

wir zudem eine aufsteigende Linie wahr:

Die gedachte – in der Realität nicht vorhandene

– Linie ist der Blickfang des Logos.

Sie weist nach rechts oben und impliziert

Energie, Zukunftsorientierung, Innovation.

Dem Logo verleiht sie dadurch eine äußerst

positive, dynamische Wirkung. Zusammen

mit dem schwungvollen aber schlichten

Bildzeichen ergibt sich ein Logo mit hohem

Wiedererkennungswert, das keinem Zeitgeist

unterworfen ist. Der Verzicht auf Farbigkeit

macht es vielfach einsetzbar und in

hohem Maß lesbar.

1.2 Reduzierte Variante

Das Logo darf nur mit Bildzeichen und Hochschulkürzel

abgebildet werden (1-3).

Das Logo wird nur in Schwarz-Weiß verwendet. Der Einsatz

von Farben ist nur als Hintergrundfarbe möglich. Die Logo-

Mindestgröße für die Gewährleistung der Erkennbarkeit ist

festgelegt. Die mindestens Breite ist 38 mm (Höhe 31 mm). Auf

Anwendung auf dunklem Hintergrund kann das Logo in einer

Negativ-Version genutzt werden.

Ausnahme:

Bei Visitenkarten darf das

Logo bei einem hochwertigen

Druckverfahren kleiner

abgebildet werden:

B: 33 mm, H: 28 mm.

Bildmarke 1

Bildmarke 2

Bildmarke 3

Engerie.

Zukunftsorientierung.

Innovation.

9

| Corporate Logo Corporate Logo | 10

1.4 Logo-Anwendungsgröße

Die Ausgangsgröße des Logos (digitale Daten

bei 100 %) beträgt mit Schutzzone 100

mm. Dabei ist ein Balkenelement 2,5 mm

hoch. Das Logo ist nach oben hin beliebig

proportional skalierbar. Es darf aber höchstens

bis zur Mindestgröße von 20 Prozent

(33 × 28 mm) verkleinert werden. So bleiben

Lesbarkeit, Prägnanz und Erkennbarkeit

gesichert. Im Sinne der Einheitlichkeit

werden für Standard-Formate verbindliche

Größen definiert, so zum Beispiel 50 Prozent

für DIN-A4-Medien.

Grundeinheit

1 E = 2,5 mm

100 mm

43 mm

Eine Einsatzgröße von 50 %

(bei DIN A4) entspricht

37 mm

einer Breite von 43 mm (bezogen

auf die Wort-Bildmarke

inkl. Schutzzone – Siehe

S. 10.)

100 %

Grundgröße aller

digitaler Medien

43 mm

FORMAT

LOGOGRÖSSE

Minimalversion 20 %

DIN A6 25 %

DIN A5, DIN Lang 30 %

DIN A4 50 %

DIN A3 60 %

DIN A2 80 %

DIN A1 120 %

Die Einsatzgröße des Logos ist für die

häufigsten Anwendun gen definiert. Um die

Anwendung zu vereinfachen, sind die Logodateien

so optimiert, dass die prozentuale

Einsatz größe immer der Breite der Wortmarke

entspricht.

50 %

Standartgröße für

z.B DIN-A4-Medien

33 mm

37 mm

DIN A0 182 %

20 %

28 mm

Mindestgröße für

z.B. Visitenkarten

Schutzzone

11


1.5 Logoplazierung

1.6 Logo-Falschumsetzung

Das Logo wird immer innerhalb des gewählten

Satzspiegels platziert. Die Logoversionen

können entsprechend der Abbildungen

eingesetzt werden. Die Logos richten sich

dabei immer mit der Außenkante am Satzspiegel

aus.

Die Schutzzone definiert den minimalen

Abstand zu anderen Gestaltungselementen

oder dem Seitenrand. Sie beträgt zwei

H- Höhen und muss immer eingehalten

werden.

Schatten (1)

Untergrund (2)

Kontur + Farbe (3)

Schutzzone

Satzspiegel

Kontur (4)

Falschumsetzung (5) Falschumsetzung (6)

Schutzzone

Das Logo darf nicht als Outline-Variante (3 und 4) und nicht

mit Effekten wie Schatten (1) dargestellt werden. Es darf nicht

auf Untergründen stehen, die die Lesbarkeit beeinträchtigen

(2). Auch das Verändern der Logo-Anordnung (5) sowie das

Umformatierenoder Verkleinern/Vergrößern der Typografie (6)

ist nicht vorgesehen.

Außerdem darf das Logo

nicht gedreht, verzerrt, gestaucht

oder konstrastarm

dargestellt werden.

Auch Farbveränderungen

und Neugestaltungen sind

nicht gestattet.

Die Schutzzone beträgt zwei H-Höhen und

wird immer berücksichtigt.

(Das H vom Akronym HMKW)

13


1.7 Alternatives Layout

75 mm

19 mm

Eine Einsatzgröße von 50 %

(bei DIN A4) entspricht

einer Breite von 75 mm

(bezogen auf die Wort-Bildmarke

inkl. Schutzzone.

Das Ursprungslogo (siehe S. 8) wirkt unter Umständen durch

seine Linksbündigkeit untereinander sperrig. Bei einer Alternativumsetzung

sollte daher das Gesamtbild ausgewogen sein.

Die Elemente sollten mit gleichmäßigen Gewicht ein wohlproportioniertes

Ergebnis bieten. Denn sind etwa die Größenunterschiede

zu stark, erscheinen die kleineren Elemente als

im Hintergrund stehend, und werden weniger beachtet. In der

oben dargestellten Alternative stehen Bild- und Wortmarke

bündig nebeneinander.

Diese Umsetzung kann vor allem auf der Außenbeschilderung

der Hochschule verwendet werden. Das Gesamtbild ist ausgewogen

und man kann auch aus großer Distanz den ganzen

Namen der Medienhochschule lesen.

1.5.1 Logo-Alternative-Falschumsetzung

Die Bildmarke darf nicht vom

Akronym „HMKW“ getrennt

verwendet werden.

Die einzige zulässige Alternative

ist die oben genannte.

15 Typografie | 16

Corporate Type

Avenir Next Pro Bold

Avenir® Next

Anwendung:

Logo, Headline / Subheadline / Auszeichnungen,

plakative, plakate, Flyer etc.

Designer

Adrian Frutiger &

Akira Kobayashi

A B C D E F G H I J K L M

N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m

n o p q r s t u v w x y z

2.1 Hausschrift

Die erste Hausschrift ist die »Avenir Next«.

Eine gute Hausschrift ist gut lesbar und

spiegelt darüber hinaus auch die Werte

eines Institutes oder Unternehmens wider.

Mit der »Avenir Next« (franz. »avenir« =

»Zukunft«) von Adrian Frutiger – einem der

bedeutendsten Schriftgestalter des letzten

Jahrhunderts – und Akira Kobayashi haben

wir für die HMKW eine besonders passende

Wahl getroffen. Als moderne, zeitlose Schrift

ist die Avenir Next harmonisch und kontrast-

Avenir Next Pro Heavy Italic

Avenir Next Pro Bold Italic

Avenir Next Pro Demi Italic

Avenir Next Pro Medium Italic

Avenir Next Pro Italic

Avenir Next T Pro Ultralight Italic

reich zugleich. Zahlreiche Schriftschnitte in

allen Variationen sind erhältlich und ermöglichen

es uns vielfältig und professionell zu

gestalten. Der Einsatz der »Avenir Next« ist

vorgeschrieben für sämtliche Imagemedien

und andere hochwertige Druckerzeugnisse

sowie alle Vorlagen der Geschäftsausstattung.

Bei außergewöhnlichen Gestaltungen

kann mit zusätzlichen Schriftschnitten

gearbeitet werden:

Avenir Next Pro Heavy

Avenir Next Pro Bold

Avenir Next Pro Demi

Avenir Next Pro Medium

Avenir Next Pro Regular

Avenir Next Pro Ultralight

Avenir Next Pro Regular





Avenir Next Pro Zeichen

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

! " # $ % & ' ( ) * + , -

. / : ; < = > ? @ [ \ ] ^

_ ` { | } ~ ¢ £ ¤ ¥ ¦ § ¨

© « ¬ ® ± ° » µ · √ •

17 | Typografie Typografie | 18

Arial®

Corbel

Anwendung:

Designer

Anwendung:

Designer

Web und bei Bild-

Robin Nicholas &

dekorative Texte und

Jeremy Tankard

schirmpräsentationen

Patricia Saunders

Claim

2.2 Ersatzschift

2.3 Sekundäre Hausschrift

Um einen größtmöglichen typografischen

Spielraum zu gewähren, ist die Verwendung

der Schriftschnitte nicht vorgegeben und

kann je nach Medium frei gewählt werden

(Gilt auch für die erste Hausschrift).

Als Ersatzschift für nicht lateinische Schriftzeichen

kann die Arial Unicode verwendet

werden. Für PPT Präsentationen werden die

Unternehmensschriften durch Arial ersetzt.

Die zweite Hausschrift »Corbel« findet

ausschliesslich für den Claim Verwendung.

Der Claim lautet: »leben. studieren. weiterkommen.«.

und wird in der »Corbel Italic«

gesetzt.

leben.studieren.weiterkommen.

Arial Black

Arial Bold

Arial Regular

Arial Bold Italic

Arial Italic

Corbel Bold

Corbel Bold Italic

Corbel Regular

Corbel Italic

Arial Regular

Corbel Italic









Die Schriftpakte können im

Zentralen Marketing bzw. in

der Kreation angefragt oder

auf der Website fontsquirrel.com

heruntergeladen

werden.

19 | Typografie

2.4 Hierarchie und Spaceing

Um eine spannende und gut lesbare Headline für Kampagnen,

Social-Media-Banner oder Slider auf der Webseite zu gestalten,

werden die Schriftschnitte Avenir Next Regular und Bold miteinander

kombiniert. So kann zusätzlich ein Fokus gebildet und

der Blick des Betrachtet wird gelenkt. Die verschiedenen Größen

und Abstände können der Tabelle entnommen werden.

Headlines werden in Versalien (Großbuchstaben) in der Avenir

Next Regular und Bold geschrieben. Der Zeilenabstand sollte

so gering wie möglich sein, ohne dabei die Lesbarkeit zu beeinträchtigen

(Schriftgröße + ca. 5 pt). Nach Möglickeit steht

der Text zentriert.

Sublines werden in gemischter Schreibweise (Klein- und Großbuchstaben)

mit der Avenir Next Regular bzw. Medium gesetzt,

abhängig von der Schriftgröße und dem jeweiligen Verhältnis

zur Hauptüberschrift. – siehe Seite 21.

Hinweis: Ein manuelles

Kerning ist bei größeren

Publikationen dennoch

erforderlich.

Ein ausführliches Schrift-

Handbuch kann als PDF

angefragt werden:

marketing@hmkw.de

DU STUDIERST,

WIR KÜMMERN UNS

UM DEN REST.

Avenir Next Regular + Bold | 40 SG | 20 SP | 45 ZA

BEISPIELE

SG ZA SP

14 19 20

18 22 20

22 27 20

26 31 20

30 35 20

50 53 20

130 150 20

SG = Schriftgröße

SP = Spationierung

ZA = Zeilenabstand

SEI WER DU WILLST,

STUDIERE WAS

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Avenir Next Regular + Bold | 19 SG | 20 SP | 23 ZA

21 | Typografie

Typografie | 22

Die HMKW hat ein

neues Design.

Das möchten wir gemeinsam mit Ihnen feiern.

Die HMKW hat ein

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Das möchten wir gemeinsam

mit Ihnen feiern.

Die HMKW hat ein

neues Design.


mit Ihnen feiern.

DIE HMKW

HAT EIN NEUES DESIGN.


mit Ihnen feiern.

DIE HMKW



2.5 Kombinationen

Der Schriftgrößenunterschied zwischen Headlines und Sublines

muss ausreichend sein, um ein spannungsreiches Gesamtbild

zu erzeugen. Zudem können die Schriftschnitte Avenir

Next Regular und Demi Bold bzw. Bold miteinander kombiniert

werden. Dies erzeugt eine zusätzliche Dynamik und kann den

Blick des Betrachters auf das Wesentliche lenken.

Fließtexte sollten sich an diesen Brand Guide richten.

Richtwert vom Verhältnis: Schriftgröße 9 pt, Zeilenabstand 11

pt. Der Text ist linksbündig ausgerichtet und in der Avenir Next

Regular geschrieben. Beispiel für einen Textblock:

DIE HMKW



Min nus des erum a que volorempel eate doluptatur!

Sunt vel iuntia cuptati a volute simodis quid que id eaqui ut esequunt illaut estempe

rumendaes ut volupti doluptas de necnis estiam qui ut eostiorepedi ullaborro entemquas

molut ut vendebite offic tecat.

Ga. Udita quia debitae niminve nimuscilibus?

audi od ullaccu llaccabo. Doluptatem. Ut optur, id magnimi, si de nost, idunte

denihiciae conecae laborerovit lab idunt. Aximus, solut quibus nobis ut re pa exerum

quature peribeaquidi officatempor asit accum doles earchit es et etus expl

Mit freundlichen GrüßenAhae ressa imaximi ssulica noc re cerum dit? Tum moverid

med co es mordis, querist ocaes serum proribus invocus ommoltus susci peris

inverfente es a dem acchil tum turnult ientiam tra vens rem ad sitanuntiaes actumenit

diis. An hor la Servivistra resedie ndiurorus cono. Ad renirit. Martellabus, vituiursu

sestrunte consignam iampoen temus. Ximplis conius et cae pecie corum dium us ad

is hilin in hossis, ut in haed aperei se iamendam iam ac rena, confecut que convo,

efatraec ta, poentem pribunterum tat vius, quidicu scieror essulii fui silius. An teme

re actum pubissent, vendam satus auteatum horte quo potin vis bon tam dum am

capessenium nit L. Xim avere perei iam hui poercenequi co vilicum cone cone

nulabem notemus hocrit.

Mit freundlichen Grüßen

hmkw.de

Detailierte Gestaltungsregeln

zu Briefbögen befinden

sich auf der S. 41.

23 Tonalität & Wording | 24

Tonalität &

Wording

3.3 Tonalität und Claims

Wichtiger als das, was man sagt oder schreibt, ist, wie man es

sagt oder schreibt. Die Kompetenz und die sozialen Werte der

Ein ausführliches Handbuch

zu Schreibweisen kann als

HMKW sollen sich daher in allen Medien verständlich und mit

PDF angefragt werden:

durchgängigen Sprachklima wiederfinden. Das Sprachklima

marketing@hmkw.de

3.1 Schreibweise und Regeln

der HMKW ist emotional und gleichzeitig sachlich. Was im ers-

Das Akronym „HMKW“ wird immer in Großbuchstaben geschrieben.

Der Titel „Hochschule für Medien, Kommunikation

„HMKW Hochschule für

Medien, Kommunikation

ten Moment als Widerspruch erscheint, klärt sich auf, betrachtet

man diese Texte:

und Wirtschaft“ folgt dem Akronym nur mit einem Leerzeichen

und ohne Bindestrich. Zusammen bilden sie den gesamten

Markennamen (siehe rechts).

und Wirtschaft“

»leben. studieren. weiterkommen.«

»persönlich. offen. praxisnah.«

»neugierig und immer am Puls der Zeit.«

Außerdem wird die Zielgruppe der angehenden Studierenden

bzw. SchülerInnen auf Werbemitteln und auf sozialen Netzwer-

»kreativ und handwerklich stark.«

»analytisch und sozial engagiert.«

ken per Du angesprochen, dies unterstützt den familiären und

persönlichen Charakter und schafft Nähe zu der Zielgruppe.

Auf der Webseite hingegen wird im klassischen Sinne gesiezt,

um auch die Eltern auf Augenhöhe anzusprechen und um eine

professionelle Distanz zu wahren.

Inspirierend und durch hohe Aussagekraft sind sie emotional,

wirken dabei durch Kürze und integrierte Punkte recht sachlich.

Die Claims bringen die Eigenschaften der HMKW »auf den

Punkt«, sind informativ und regen zur Kontaktaufnahme an.

In diesem Stil sollen auch Texte für die HMKW fortgeschrieben

werden.

3.2 Reihenfolge der Standorte

Die Standorten werden in der Regel alphabetisch sortiert,

sprich: Berlin, Köln und Frankfurt a.M. Dies gilt vor allem auf

formalen Unterlagen wie dem Briefkopf.

Auf Werbekampagnen hingegegen darf der jeweilige Zielcampus

an erster Stelle plaziert werden. Beispielsweise auf Messe-

Alphabetische Reihenfolge

Die Vekordatei des Standort-Icons

kann im Marketing

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wänden (siehe S. 55). Für die Aufzählung der Standorte sind

folgende „Icons“ festgelegt.

bzw. in der Kreation angefragt

werden.

Mehr dazu auf Seite 51

Fokus Campus Köln Fokus Campus Frankfurt Fokus Campus Berlin

25

Corporate Color | 26

Corporate Color

4.1 Übersicht der Farben

Die Farben spiegeln die Vielseitigkeit und Lebendigkeit der

HMKW wider. Die Farbe Petrol ist die Hauptfarbe der Hochschule.

Die Farbe Rot wird als allgemeine Akzentfarbe genutzt.

Die Sekundärfarben stehen für die drei Säulen der HMKW.

Sie sollten dabei immer die Botschaft des Mediums unterstützen

und hervorheben.

Die Farbe Violett steht für die Säule der Medien, die Farbe suggeriert

Fantasie, Wohlstand und künstlerische Kreativität. Gelb

steht dank der Eigenschaften Energie, Heiterkeit und Wärme

für die Säule der Kommunikation. Die Farbe Grün hingegen

wird mit Wachstum, Balance und Erneuerung assoziiert und

steht daher für die Säule Wirtschaft.

Die Farbe Weiß spielt zusätzlich

eine wichtige Rolle.

Sie verschafft der Gestaltung

den Fokus auf die

wichtigen Inhalte und den

nötigen Raum zu wirken.

Primärfarbe Petrol

CMYK 100 | 5 | 0 | 47

Pantone 308

RGB 0 | 128 | 135

HEX 008087

Leichter Sand

CMYK 0 | 2 | 8 | 10

Pantone 102C

RGB 230 | 225 | 211

HEX E6E1D3

Akzentfarbe Rot

CMYK 0 | 84 | 88 | 0

Pantone 1788

RGB 255 | 41 | 31

HEX FF291F

Primärfarben Sekundärfarben

Violett | Medien

Gelb | Kommunikation

Mintgrün | Wirtschaft

CMYK 49 | 66 | 28 | 0

CMYK 0 | 17 | 80 | 0

CMYK 100 | 0 | 24 | 38

Pantone 5135

Pantone 122

Pantone 3155

RGB 130 | 87 | 184

RGB 255 | 212 | 51

RGB 0 | 158 | 120

HEX 8257B8

HEX FFD433

HEX 009E78

Dunkelgrau

Silbergrau

CMYK = Farbangabe für Druckaufträge / 4C

CMYK 0 | 0 | 0 | 77

CMYK 0 | 0 | 0 | 11

Pantone = Farbangabe für Druckaufträge / Sonderfarbe

Pantone 425

Pantone 427

RGB = Farbangabe für den Monitor / Word-, PowerPoint-Dok.

RGB 59 | 59 | 59

RGB 227 | 227 | 227

Abstufungen:

HEX = Farbangabe für den Monitor

HEX 3B3B3B

HEX E3E3E3

100 % | 80% | 60 % | 40 %

27

| Corporate Color Corporate Color | 28

4.2 Anwendung des Farbspektrums Sekundärfarben in den Portraitbildern

Die bunten, kontrastreichen Farben erzeugen Aufmerksamkeit

und eignen sich besonders für Farbakzente innerhalb der

Portraitbilder. Auch für „laute“ Medien und Publikationen wie

Plakate, Flyer und Magazine können diese eingesetzt werden.

Sie sollten sich immer deutlich von ihrem Umfeld abheben und

den farblichen Akzent auf dem jeweiligen Medium darstellen.

Die Fotos auf der rechten

Seite (S. 28) dienen nur zur

Veranschaulichung. Mithilfe

eines neuen Fotoshootings

kann das Spektrum der Portraits

um reifere Gesichter

erweitert werden, um unter

Wichtig: bei der Nutzung der Sekundärfarben darf nur die

jeweilige Säule im Mittelpunkt stehen – geht es um die Hochschule

im allgemeinen, so müssen die Primärfarben Petrol,

Sand, Weißgrau genutzt werden. Rot darf nur als Akzentfarbe

und nicht flächendeckend in Gebrauch kommen. Die Hauptfarben

werden für allgemeine Kommunikationmittel verwendet,

die eine sachliche und wertigere Ansprache haben – Zum Beispiel

allgemeine Imagekampagnen. Zudem dürfen die Farben

nur flächendeckend und nicht für Schrift genutzt werden.

anderem eine spezielle Zielgruppe

wie beispielsweise

Masterstudierende anzusprechen.

HMKW Petrol | Allgemein

HMKW Violett | Medien

HMKW Gelb | Kommunikation

HMKW Mintgrün | Wirtschaft

29

Corporate Pictures | 30

Corporate Pictures

5.1 Der Bildstil

Der Bildstil der HMKW ist hell, sympathisch und modern.

Die Motive können kontextbezogen gewählt werden und sollten

die Kernaussage des jeweiligen Kommunikations mediums

unterstützen. Interessante Perspektiven und die Verwendung

von Schärfe/Unschärfekontrasten erzeugen Spannung. Die Bilder

werden professionell erstellt und spiegeln in ihrer Ästhetik

den hohen Anspruch und die Qualität der HMKW als Medienhochschule.

Die Bilder können sowohl

in Schwarz-Weiß als auch

in Farbe verwendet werden

aber sollten farblich

möglichst aus einem Guss

kommen.

In den Fotos ist außerdem

reichlich Whitespace

integriert. Somit wirken sie

natürlich und lenken den

Fokus auf die Person und

die jeweilige Handlung.

31

| Corporate Pictures

Corporate Pictures | 32

5.2 Die Gesichter der HMKW

Zu den Hauptgestaltungsmerkmalen der HMKW gehören

eigens für die HMKW angefertigten Portraits mit roten Lichtakzenten.

Im Fokus stehen die Studierenden und Alumi, die als

Gesicht der HMKW fungieren. Sie repräsentieren die Hochschule

und stehen gleichermaßen für Internationalität und

Offenheit wie auch Authenzität.

Die Personen sollen so

natürlich und ungezwungen

wie möglich abgelichtet

werden. Ein Dresscode ist

nicht gegeben.

Die Bilder sind so in Szene gerückt, dass sie modern, futuristisch

und spannend wirken. Die Akzentfarben Rot und Petrol

spiegelt die HMKW im Allgemeinen wider. Die Sekundärfarben

(siehe S. 26) können als Fotohintergrund für die jeweiligen Säulen

der Hochschule genutzt werden.

Portrait 241 Portrait 110 Portrait 762

Ein weiteres Fotoshooting wird das Portfolio um weitere und

auch reifere Gesichter erweitern, um unter anderem die Zielgruppe

der Masterstudierenden zu treffen.


Entwurf zur Akquirierung neuer Gesichter


33

Gestaltungselemente | 34

Gestaltungselemente

Balken A

6.1 HMKW Balken

Das Erscheinungsbild der HMKW wird neben den Portraits

Da die Schräge der Bild-

durch das Balkenelement - die Schräge - geprägt. In Anleh-

marke unterschiedliche

nung an die Balken der Bildmarke wird eine Schräge geschaf-

Winkelgrade aufweist, wird

fen, die sowohl als Klammer oder als Fundament funktioniert.

ein Mittelweg von 8° (bzw.

Dieses Gestaltungselement kann sowohl mit Fotos oder

-8°) genutzt.

seperat vollflächig farbig genutzt werden. Dabei muss jedoch

immer ein Winkel von 8° berücksichtigt werden. Für einen fle-

Der oberste Balken der Bild-

xiblen Gestaltungsspielraum stehen drei Balkenvarianten zur

marke weist eine Schränke

Verfügung:

Balken A: Praktische Variante, die zusätzlich Bilder oder

von 9° auf, die Mittlere von

11,5° und die Untereste

Schräge von 19° .

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Videos klammert.

A-1

A-2

Balken B: Plakative, dekorative Variante für einen freien,

expressiven Einsatz.

Balken B

Balken C: Dezente Variante als Highlight für wichtige, kurze

Informationen wie die URL.

Das Porto

übernimmt

die HMKW

für Sie

Anwendungsregeln für Balken A, B und C siehe Folgeseiten.

Bitte senden Sie mir Informationsmaterial zum Studiengang

Grafikdesign und Visuelle Kommunikation

Balken / Schräge

postalisch

oder per E-Mail zu.

Name, Vorname

Straße

PLZ, Ort

E-Mail

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dum tam igilica es aur.

Do, P. Enatil virtus, que

men tem sestra virtum de

mpos atio,

hmkw.de

- 8° Winkel

8° Winkel

B-1

Lorem Ipsum

Dolor Henitio Que

Lorem Ipsum Dolor

Henitio!

DEIN STUDIUM AN DER HMKW

B-2

35 | Gestaltungselemente

Gestaltungselemente |

36

Balken C

6.2 HMKW Balken Anwendungen

Balken A findet primär Anwendung auf Anzeigen, Video-Kampagnen

oder Titelseiten und kann zudem als Klammer für Bilder

und Videos genutzt werden. Balken B wird zur räumlichen

Trennung und für einen plakativen Einsatz angewandt. Die

Balken Variante C dient zur Unterstreichung wichtiger Informationen,

sowie als dekorativem Spiegelstrich bei Überschriften.

Bei Unklarheiten oder

Fragen kann die Kreation

jederzeit konsultiert werden.



Lorem Ipsum

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Henitio!

JETZT BEWERBEN!

unter hmkw.de

JETZT BEWERBEN!

unter hmkw.de

Um ein ausgewogenes Verhältnis von Balken zum Format zu

schaffen, sollte die Schränke sowohl von oben, unten, als auch

von der Seite, nie mehr als 40 % bzw. 1/3 bis 2/3 des Formates

einnehmen. Die Balken sollten außerdem möglichst eine aufsteigende

Linie bilden. Hierbei muss der Winkel von 8° berücksichtig

werden. Bei den Balken die seitlich genutzt werden, ist

es ein Winkel von -8°.

C-1



C-2



Bei der Variante C können unterschiedliche Positionierungen

zu anderen Effekten führen. Bei C-1 wird der Balken rechtsbündig

in den Anschnitt gesetzt, um beispielsweise die URL

hervorzuheben. Wenn Balken B und C aufeinandertreffen, entsteht

die Variante C-2. Bei dieser wird trotz der Rechtsbündigkeit

vom Text, der Balken C-2 bündig zu Balkenform B angeschnitten.

Zusätzlich kann die Variante C-3 für spannungsreiche Textanordnungen

sorgen, denn hier wird der Balken in einer etwas

schmaleren Variante (proportional zur Textgröße) als Spiegelstrich

verwendet.

Die Balkenvariante C hat

neben den Spezifikationen

C-1,2 und 3 noch eine

weitere, welche auf der

nachfolgen Seite beschrieben

wird.

SCHRIFT-

GRÖSSE

HÖHE DER SCHRÄGEN

C-1 & C-2*

C-3

Richtwert:

Bei einer Überschrift von

30 pt misst der Balken eine

Höhe von 2,5 mm.

9 pt 5 mm

12 pt 7 mm

14 pt 8 mm

16 pt 10 mm

20 pt 12 mm

*Richtwerte

10 mm

Beispiel C-2:

Schriftgröße 16 pt

5 mm 5 mm

hmkw.de

37 | Gestaltungselemente

Gestaltungselemente |

38

6.3 HMKW Balken Plazierungen

Die Balken können frei eingesetzt werden. Je nach Anwendung

können Breite, Länge und Winkel variiert werden. Innerhalb

einer Anwendung haben die Balken jedoch immer die gleiche

Länge und Breite. Für die Platzierung gibt es vier Varianten:

1. Fundament, horizontal, 2. Dezent, hervorhebend, 3. Dynamisch,

beidseitig und 4. Plakativ vertikal und. Der Winkel sollte

bei 8° oder -8° liegen.

Die Effekt-Einstellung

„Multiplizieren“ ist zu finden

unter InDesign > Fenster

> Effekte > Füllmethode >

Multiplizieren.

Die dynamische Variante (3.) kommt beispielsweise im Social

Media Bereich zum Einsatz, wenn es darum geht, wichtige Informationen

zentriert innerhalb eines Postings zu setzen.

Klammer, vertikal

Klammer, horizontal

Betonend, flächig

Dies sind Anwendungs-

LOREM IPSUM

DOLOR HENITIA

Lorem Ipsum

beispiele. Diese können

je nach Medium variieren

oder miteinander kombiniert

werden. Beispielsweise

„Klammer“ mit dem Effekt

„multiplizieren.“

1. Fundament, horizontal 2. Dezent, hervorhebend 3. Dynamisch, beidseitig

Multipliziert

Spiegelstrich

4. Plakativ, vertikal

Bildfüllend, invertiert

39

Corporate Stationary | 40

Corporate Stationary

7.1 Visitenkarten

Die Visitenkarten verschaffen sowohl der

Die deutsche und die internationale Varian-

HMKW als Hochschule, als auch der Mitar-

te unterscheiden sich im Farbwechsel des

beiterin bzw. dem Mitarbeiter einen starken

Auftritt: Die eine Seite zeigt mit dem Logo

einen klaren, starker Absender. Die andere

Hintergrundes. Das erleichtert zum einen

das Handling. Zum anderen verhilft es zu

einer zielgerichteten Kommunikation: Ein

Prof. Dr.

Barbara Beispiel

leben. studieren. weiterkommen.

sammelt alle wichtigen Angaben zur Person

auf einen Blick. Dabei trennen sich beide

Griff – die richtige Karte für den richtigen

Empfänger.

Professorin im Fachbereich

Journalismus

Deutsche Version

Seiten klar durch die Hintergrundfarbe.

HMKW Hochschule für


und Wirtschaft

Tel +49 (0) 221 123 456 – 01

Mob +49 (0) 152 123 456 58

Mail

b.beispiel@hmkw.de

Campus Köln

Höninger Weg 139

50969 Köln – Deutschland

Typografie Visitenkarte

Farben 2/1-farbig

www.hmkw.de

Berlin | Köln | Frankfurt a.M.

Name: Avenir Next Pro Bold, 9 pt

Format 85 x 55 mm + 1 mm Beschnitt

Bezeichnung: Avenir Next Pro Regular, 7 pt

Grammatur 300 g, Bilderdruck Matt

Infos: Avenir Next Pro Regular, 6 pt

Veredelung beidseitig Dispersionslack Matt

Claim: Corbel Italic, 7 pt

Druckerei Flyeralarm

85 mm

55 mm

17,5 mm 17,5 mm

Prof. Dr.

Barbara Beispiel

Professorin im Fachbereich

Journalismus

Tel +49 (0) 221 123 456 – 01

Mob +49 (0) 152 123 456 58

Mail

b.beispiel@hmkw.de

www.hmkw.de



und Wirtschaft

Campus Köln

Höninger Weg 139

50969 Köln – Deutschland

Berlin | Köln | Frankfurt a.M.

20 mm

Prof. Dr.

Barbara Beispiel

Professor in the department

Journalism

Fon +49 (0) 221 123 456 – 01

Mob +49 (0) 152 123 456 58

Mail

b.beispiel@hmkw.de



und Wirtschaft

Campus Köln

Höninger Weg 139

50969 Cologne – Germany

live. study. get ahead.

Internationale Version

42 mm

39 mm

www.hmkw.de

Berlin | Cologne | Frankfurt a.M.

41

| Corporate Stationary Corporate Stationary | 42

7.2 Briefpapier

Das neue Corporate Design zieht sich dezent

durch die Geschäftsausstattung. Das

Briefpapier ist einfach, ökonomisch und

dabei maximal funktional. Der jeweilige

Campus wird durch das Balkenelement

hervorgehoben und unterstrichen. Durch

die rechtsbündig ausgericheten Informationen

bleibt genügend Platz für Text. Zudem

liegt das Briefpapier sowohl nur einseitig

bedruckt als auch mit einer vollfächigen Petrolfarbenden

Rückseite vor. So dient es als

ein- und mehrseitiges Briefpapier, Pressemitteilung

etc.

(Mittelmarke) 148,5 mm

109 mm

(Falzmarke) 105 mm

48 mm

25 mm 71 mm

HMKW | Ackerstraße 76 | 13355 Berlin | Germany

Anrede

VN NN

Straße HNr.

PLZ Ort

Deutschland

!"#"$%&'()*+","$%&-"+(",./00"$%&

45 mm 15 mm

Umraum Logo = 6 mm

Campus Berlin

Ackerstraße 76 | 13355 Berlin

Fon +49–(0)30–4 677 693-00

Fax +49–(0)30–4 677 693-99

www.hmkw.de | info@hmkw.de

Campus Köln

Höninger Weg 139 | 50969 Köln

41 mm

50 mm

Fon +49–(0)221– 222 139- 0


Campus Berlin


Frau

Fon +49–(0)30–4 677 693-00

Dilara Yilmaz

Fax +49–(0)30–4 677 693-99

Höninger Weg 139

50968 Köln


Deutschland

Campus Köln


Fon +49–(0)221– 222 139- 0

Fax +49–(0)221– 222 139- 10

www.hmkw.de | info-koeln@hmkw.de

Campus Frankfurt am Main

Briefbogen Seite 1, Fließtext gesetzt in Arial Bold / Regular in 9 pt

Solmsstraße 18 | 60486 Frankfurt a.M.

Fon +49–(0) 69–50 502 539- 0

Sehr geehrte Frau Yilmaz,

Fax +49–(0) 69–50 502 539- 9

Ecuscimin pellabo. Ut quodis nos dolentius et as endae. Itatem quamusa

www.hmkw.de | info-frankfurt@hmkw.de

voluptur? Ment, secto tem inverio ius poriorem haribus ent, saeptat re discit

Berlin, 27.05.2020

apicimus dolluptat late experiam restrum quid maioria delesto culluptatur sinvelit

fugia quod experspero te vent eosant.

Cimporaest eum quodipicat et laut enis auditias vel ipis volorem idebist rumetur,

quaesed eos volo mi, temperro tem ant. Perovideles exerchil ipid que nis evella

dollita tionsequi dolor solupta tempori assectiur rerro moluptatist evelibus nos net

lab id modiae vellatur, con nossi velitincil idenis plique vendebitat qui in pra

consequ oditiam nonsediate voluptate ent. Ut il eatusti dolumqui dolorepedit, sit

dest, esequam quaspidebiti utemporeicia vende et eaturibusae nos estiis

commolo rerfero tem sima eicaeste solupta tumquis imporeh enisit qui autempor

maxim quam unt inctestrupta coratur apid mostrum alictemquo bea suntem fugia

nat velluptat.



Campus Berlin


Frau

Fon +49–(0)30–4 677 693-00

Dilara Yilmaz

Fax +49–(0)30–4 677 693-99

Höninger Weg 139

50968 Köln


Deutschland

Campus Köln


Fon +49–(0)221– 222 139- 0

Fax +49–(0)221– 222 139- 10



Briefbogen Seite 1, Fließtext gesetzt in Arial Bold / Regular in 9 pt


Fon +49–(0) 69–50 502 539- 0

Sehr geehrte Frau Yilmaz,

Fax +49–(0) 69–50 502 539- 9

Ecuscimin pellabo. Ut quodis nos dolentius et as endae. Itatem quamusa


voluptur? Ment, secto tem inverio ius poriorem haribus ent, saeptat re discit

Berlin, 27.05.2020

apicimus dolluptat late experiam restrum quid maioria delesto culluptatur sinvelit

fugia quod experspero te vent eosant.

Cimporaest eum quodipicat et laut enis auditias vel ipis volorem idebist rumetur,

quaesed eos volo mi, temperro tem ant. Perovideles exerchil ipid que nis evella

dollita tionsequi dolor solupta tempori assectiur rerro moluptatist evelibus nos net

lab id modiae vellatur, con nossi velitincil idenis plique vendebitat qui in pra

consequ oditiam nonsediate voluptate ent. Ut il eatusti dolumqui dolorepedit, sit

dest, esequam quaspidebiti utemporeicia vende et eaturibusae nos estiis

commolo rerfero tem sima eicaeste solupta tumquis imporeh enisit qui autempor

maxim quam unt inctestrupta coratur apid mostrum alictemquo bea suntem fugia

nat velluptat.


zwei Leerzeilen

eine Leerzeile

Betreff

Sehr geehrte Damen und Herren,

xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx

xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx

xx xx xxx xx xx xx xx

xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx

xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xx xx xx xx xxx xx xx xx xx xxx xx xx

xx xx xxx xx xx xx xx


VN NN

Sichtfensterbereich 85 x 45 mm

Fax +49–(0)221– 222 139- 10




Fon +49–(0) 69–50 502 539- 0

Fax +49–(0) 69–50 502 539- 9


Berlin, 27.05.2020

90 mm

Em quo mincili quodis ipid escimusam sit eos sendanit ex es doluptate venis unt

fugit mollab ipid utendamento odita consed que seque secta accaborem nime

porenditatem dolorio is sust volore net velit quae volum re nectas veni doluptatur

sus alit, soluptum et et alit modi rerferi aecera debita nonsequae. Et pro eiciae sit

eosseceror si consecus.

HMKW Hochschule für Medien,

Kommunikation und Wirtschaft GmbH

Rektor | Prof. Dr. Klaus-Dieter Schulz

Em quo mincili quodis ipid escimusam sit eos sendanit ex es doluptate venis unt

fugit mollab ipid utendamento odita consed que seque secta accaborem nime

porenditatem dolorio is sust volore net velit quae volum re nectas veni doluptatur

sus alit, soluptum et et alit modi rerferi aecera debita nonsequae. Et pro eiciae sit

eosseceror si consecus.




120 mm

Tem aut ea nosapictiae re dipsam qui vellantet doloribus il in recesto esequod

igenis non repudignias qui idest ulpa que voluptaquid magnima gnimus di

temporatur re solora voluptus.

Busam, conse officipsam sunto enis doluptatius es ulla nectae nienis as qui


Geschäftsführer | Ameir Jillab

Konto 0488 888 100

Commerzbank | BLZ 370 800 40

IBAN: DE59 3708 0040 0488 8881 00

SWIFT-BIC: DRESDEFF370

Konto 151 283 051

Tem aut ea nosapictiae re dipsam qui vellantet doloribus il in recesto esequod

igenis non repudignias qui idest ulpa que voluptaquid magnima gnimus di

temporatur re solora voluptus.

Busam, conse officipsam sunto enis doluptatius es ulla nectae nienis as qui



Konto 0488 888 100


IBAN: DE59 3708 0040 0488 8881 00


Konto 151 283 051





Max Mustermann

Kreissparkasse Köln | BLZ 370 502 99

IBAN: DE71 3705 0299 0151 2830 51

SWIFT-BIC: COKSDE33

Max Mustermann


IBAN: DE71 3705 0299 0151 2830 51

SWIFT-BIC: COKSDE33

Konto 0488 888 100

Konto 28 42 74 008

Konto 28 42 74 008


Volksbank Köln Bonn eG | BLZ 380 601 86

IBAN: DE16 3806 0186 7200 8470 10

SWIFT-BIC: GENODED1BRS


IBAN: DE16 3806 0186 7200 8470 10


IBAN: DE59 3708 0040 0488 8881 00


Amtsgericht Charlottenburg


HRB 116949 B

Steuer-Nr. 30/347/31436

HRB 116949 B

Steuer-Nr. 30/347/31436

Konto 151 283 051


S. 1 / 1

S. 1 / 1

IBAN: DE71 3705 0299 0151 2830 51

SWIFT-BIC: COKSDE33

114 mm

Farben

4/0-farbig

Format

DIN A4, 21 x 29,7 cm

Grammatur

80 g, Offset weiß

Druckerei

Flyeralarm

Typografie Briefbogen

Avenir Next Pro, Regular, 7 pt

(Ortsangabe: Avenir Next Pro, Demi, 7 pt)

Typografie Claim

Corbel Italic, 7,5 pt

Die Zeile »Campus Berlin« ist bündig zur

Absenderzeile im Adressfeld ausgerichtet.

Typografie Fliesstext & Adressfeld

Arial, Regular bzw. Italic für hervorgehobene

Texte 9 pt. Zeilenabstand 13 pt

Konto 28 42 74 008


IBAN: DE16 3806 0186 7200 8470 10



HRB 116949 B

Steuer-Nr. 30/347/31436

S. 1! / ! 1

51 mm

43

| Corporate Stationary


7.3 Mappen | Einfach

Pressemappe

Rückseite

Cover

Das neue Design der Mappen repräsentiert

mit dem petrolfarbenden Balkenelement

und dem großzügigem Whitespace die

HMKW und das Design der Homepage wider,

somit entsteht ein Wiedererkennungswert,

der für ein stimmiges Gesamtbild

sorgt.

Im Inneren fangen die Laschen den Inhalt

zu zwei Seiten hin auf und bieten zusätzlich

einen Visitenkartenschlitz, um optimalen

Service zu bieten. Die Kontaktinformationen

aller Standorte sind auf der Innenseite der

Mappe wiederzufinden. Das Logo ist somit

innen und außen abgebildet, um als Absender

immer sichtbar zu bleiben.

Zusätzlich gibt es farblich invertierte Mappen

für besondere Anlässe wie Immatrikulation

und Graduierung. Diese wirken

durch den Text „Wir gratulieren zum...“ sehr

persönlich. Zusätzlich wird im Weißraum der

Name des Studierenden eingeklebt, um die

Mappe zusätzlich zu personalisieren.

Graduierungsmappe Master

www.hmkw.de


Aufgeklappt

Platz für Namensaufkleber

Wir sind jederzeit

für Sie da.


2

Design | Journalismus und Kommunikation | Psychologie | Wirtschaft

www.hmkw.de

Stand 06/2020

3

4

| Über uns


Profitieren Sie von unserem Engagement und Fachwissen!

Die HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft

wurde 2008 von einem erfahrenen Team aus der akademischen

Bildung ins Leben gerufen. Die private Hochschule ist

staatlich anerkannt und durch den Wissenschaftsrat institutionell

akkreditiert. Alle laufenden Studiengänge sind durch die

FIBAA akkreditiert. Die HMKW ist an den Standorten Berlin und

Köln sowie seit dem Wintersemester 2016/17 auch in Frankfurt

am Main aktiv.

Unsere Professorinnen und Professoren und alle Lehrkräfte

unterstützen Sie aktiv auf Ihrem Weg durch das Studium und

in den Arbeitsmarkt. Als Hochschule sind wir erfolgreich, wenn

Sie erfolgreich sind! Das Studium an der HMKW ist anspruchsvoll,

aber lohnend.

Wir verknüpfen eine solide akademische Ausbildung mit der

Arbeit in vielfältigen praktischen Projekten. Dazu kooperieren

wir mit zahlreichen Institutionen und Wirtschaftseinrichtungen,

die das akademische Curriculum durch ganz reale Fragestellungen

und Projektaufgaben ergänzen. Zu den Kooperationen

und Projekten gehört die regelmäßig stattfindende Projektwoche

in Berlin, die mit so namhaften Partnern wie ZDF, Sony

oder Deutsche Welle umgesetzt wurde.

Breitgefächert und interdisziplinär!

Sie lernen an einer Hochschule, die auch für andere Berufe in

den Medien ausbildet. Somit profitieren Sie von interdisziplinären

Kooperationen und einer umfangreichen Medien-Ausstattung.

Die Lehrveranstaltungen sind daher gezielt auf den Erwerb von

theoretischem Verständnis und von praktisch anwendbaren

Fähigkeiten ausgerichtet. Am Ende des Studiums verfügen Sie

über ein breites Spektrum an belegbaren Kompetenzen und

unterscheiden sich dadurch positiv von anderen Stellenbewerbern.

Nach sechs Semestern (klassische Bachelor-Studiengänge)

bzw. acht Semestern (duale Bachelor-Studiengänge) werden

Sie stolz auf Ihre Leistung und Ihren Erfolg sein. Die Master-Studiengänge

der HMKW setzen den erfolgreichen Ansatz unserer

grundständigen Programme fort. Sie können bei Vollzeit-Studium

in vier, bei berufsbegleitendem Studium in sechs Semester

absolviert werden.

Seit 2013 beteiligt sich die HMKW am Erasmus-Programm und

engagiert sich für den Austausch und die Zusammenarbeit mit

europäischen und außereuropäischen Studierenden und Hochschulen.

Unser Netzwerk an europäischen Partner-Hochschulen

wächst stetig.

Über uns |

Die HMKW ist eine staatlich

anerkannte Hochschule in

privater Trägerschaft. Sie ist

Institutionell und Programm-

Akkreditierung finden durch

den Wissenschaftsrat und die

FIBAA.

5

10

| Ausstattung

Hochwertige Technikausstattung für die Talente von morgen

Unsere Ausstattungen sind auf dem technisch aktuellsten

Stand. Alle Vorlesungsräume sind mit dem Hochschulnetz verbunden

und verfügen über einen Beamer. Zudem stehen unseren

Studierenden iMacs und PCs mit den aktuellen Softwares

kostenfrei zu Verfügung.

Hardware

- Professionelle Foto- und Film

Kameras inkl. Zubehör

- Großformatplotter

- 3D Drucker

- iMac-Räume

- PC-Räume

- Grafiktablets

- Fotostudio

- TV-Studio

- Ton-Studio

- Print-Studio

- Fotolabor

- Galerie 100 (in Köln)

Software

Design:

- Adobe CC mit u.a. Photoshop,

Lightroom, Illustrator,

InDesign, Acrobat

Bibliothek

Unsere Hauseigene Bibliothek umfasst

aktuell mehr als 1000 Fachbücher,

zu jedem Studiengebiet.

Die Austattung kann nach

Campus varierren. Kommen

Sie gerne vorbei und machen

sich selbst ein Bild.

Office:

- Microsoft Office mit u.a Word, Excel,

PowerPoint

- Pages, Keynote, Numbers

Wir sind für Sie da!

Sie möchten sich generell über das Studium an der HMKW informieren

oder haben spezifische Fragen, etwa zu bestimmten

Bachelor- und Master-Studiengängen, zur Studienfinanzierung

oder zum Bewerbungsverfahren? Die Studienberatung der

HMKW hilft Ihnen an allen drei Standorten in Berlin, Köln und

Frankfurt a. M. gerne weiter!

Sie haben viele Fragen und suchen Antworten?

Dann vereinbaren Sie vor Ihrer Bewerbung bei

uns einen individuellen Beratungstermin.

Mappenberatung für DesignerInnen

Sie sich unsicher welche Sie zum Anmeldungsgespräch

mitbringen sollten oder brauchen noch

etwas „Input?“ Unsere Design-ProfessorenInnen

schauen gerne mit Ihnen zusammen drüber.

Modellberatung

Sie sind unsicher welches Studienmodell am besten

zu Ihnen passt? Wir finden gemeinsam eine zu

Ihnen passenden Lösung!

Finanzierungsberatung

Ob BAfÖG, Stipendien oder Kredite: Gerne erklären

wir Ihnen, welche Möglichkeiten es gibt.

Berlin

Beratungsgespräch | 11

12 | Open Day Projekte der Studierenden 13

Leiter: Jon Gerdes

+49 (0) 30 46 77 693 30

studienberatung-berlin@

hmkw.de

Köln

Leiter: John Boerop

+49 (0) 221 222 139 33

studienberatung-koeln@

hmkw.de

Frankfurt

Leiterin: Ellen Walliser

+49 (0) 69 50 50 253 93

studienberatung-frankfurt@

hmkw.de

Kommen Sie zum OPEN DAY!

Sie wollen sich alles genauer anschauen? Kein Problem!

Wir bieten regelmäßig für alle Studieninteressiete OPEN DAYS

an. Sie haben die Möglichkeit an Probevorlesungen Teilzunehmen,

mit emaligen Studierenden vor Ort zu sprechen oder

Fragen zu stellen.

So ist der Tag in der Regel geplant:

- Begrüßung durch die Hochschulleitung und

Vorstellung des Bildungskonzeptes

- Rundgang über den Campus

- Infostände zu den einzelnen Studiengängen

- Probevorlesungen

- Mappenberatung

- Finanzierungsvortrag

Parallel finden zusätzlich individuelle Beratungsgespräche statt.

Die Aktuellen Termine

finden Sie unter:

hmkw.de/termine

Dank unserem praxisnahen

und interdisziplinäres Studienprinzip,

können Sie soviel

experimentieren und ausprobieren

wie Sie mögen!

Am Ende des Semesters

(bzw. einmal jährlich) kommen

alle Disziplinen bei der

Werkschau zusammen.

Die nächsten Termine

finden Sie unter:

hmkw.de/termine

45



Erfahrungsberichte

Standort-Übersicht

7.3.1 Mappen | Erweitert

Neben den einfachen Mappen, die zu Pressezwecken

bzw. besonderen Anlässen wie

zu der Immatrikulation oder Graduierung

genutzt werden können, bieten wir ab sofort

eine Broschüre mit den wichtigsten Informationen

zum Studium an. In dieser Mappe

befinden sich neben der neuen Infografik zu

unseren Studienmodellen, weitere Informationen

wie beispielsweise Erfahrungsberichten,

Informationen zu unseren Campus,

sowie einen Einblick in unsere technische

Ausstattung.

Rückseite / Cover

Ihr Studium

an der HMKW

Die wichtigsten Informationen auf

einem Blick.

Über uns

Zusätzlich hat diese Multifunktionsbroschüre

den Vorteil, dass durch die zahlreichen Fotos

und die Kontaktinformationen mit dem

Hinweis der individuellen Beratung, den

persönlichen und offenen Charakter der

Hochschule zu transportieren. Außerdem

bietet die Broschüre auf der letzten Seite

Platz für die Einlegeblätter der einzelnen

Studiengänge. Dadurch haben die Studieninteressierten

eine gesammelte Mappe mit

allen wichtigen Informationen griffbereit.

Über uns

Modellübersicht

8 | Erfahrungen Studienmodelle

Standorte | 9

Erfahrungen

Standorte

Grafikdesign und visuelle Kommunikation, klassisch

Sei wer Du willst,

Studieren in Medienmetropolen

studiere was du liebst.

Eleni, 21 – Uritias enducius. Maxim ut ea Dein Studium, so individuell

Berlin, Köln und Frankfurt am Main - die Standorte der HMKW In Berlin befindet sich der

voluptat laut rest laborem rem. Os dolupta

tatempe ribus, odi derorpo restotas

dienfokus. Urban, weltoffen, tolerant, medien- und wirtschafts-

Die HMKW-eigenen Stan-

wie Du.

bieten Ihnen optimale Bedingungen für Ihr Studium mit Me-

Hauptsitz der Hochschule.

volo doluptas dolenih illentin pore vid Wir geben jedem Menschen,

unabhängig von

klassische Produktions- und Dienstleistungsunternehmen wie und Frankfurt. Ein Wechsel

orientiert sind alle Studienorte gleichermaßen attraktiv für dards gelten auch in Köln

quia nis volupta velis est, sunte verro eri

optate pediani mporem quis por ad quaturesto

et omnis sunt laboris quaeculpa rus Clausus, die Möglichkeit

los möglich.

Alter, Herkunft und Numme-

für innovative Existenzgründer/innen und die Startup-Kultur. der Studienorte ist problem-

dolut es evere, expedipsam aperum veliquu

ntiusciumque qui te necaecus, sequam fugia qui doluptu-

für das weitere Leben mit

Potenzial wie kaum an einem anderen Ort. Ob an Spree, Rhein

sich und seine Zielsetzung

In allen drei Städten finden Sie wirtschaftliches und kulturelles

repre veres etur si sint remporeptius est omnist.

einer intensiven, praxisnahen

Vorbereitung zu ver-

Karriere - für Menschen aus aller Welt, die leben, studieren und

oder Main: hier verbinden sich Kreativität, Wissen, Medien und

Medien- und Wirtschaftspsychologie, klassisch plus

wirklichen.

weiterkommen wollen.

Frida, 24 – Uritias enducius. Maxim ut ea

voluptat laut rest laborem rem. Os dolupta

tatempe ribus, odi derorpo restotas

In Berlin befindet sich der Hauptsitz der

Hochschule. Die HMKW-eigenen Standards

volo doluptas dolenih illentin pore vid

gelten auch in Köln und Frankfurt. Ein Wechsel

der Studienorte ist problemlos möglich.



et omnis suntlis est, sunte verro

Ackerstraße 76, 13355 Berlin

eri optate pediani mporem quis por ad

quaturesto et omnis sunt.

Die einzige Medienhochschule in Frankfurt!

Journalismus und Unternehmenskommunikation, dual

Befindet sich der Hauptsitz der Hochschule.

Die HMKW-eigenen Standards gelten auch

Julian – 22 Uritias enducius. Maxim ut ea

in Köln und Frankfurt.

voluptat laut rest laborem rem. Os do-

Solmsstr. 18, 60486 Frankfurt

lupta tatempe ribus, odi derorpo restotas

volo doluptas dolenih illentin pore vid

Bewerbungsverfahren


Austattung

Beratungsgespräch


et omnisiani mporem quis por ad

quaturesto et omnisiani mporem quis por.

Lernen Sie uns kennen!

Medienstadt Köln - hier, in der Kölner Südstadt,

4 km vom Kölner Dom und den RTL-

Studios entfernt, liegt die HMKW.

Höninger Weg 139, 50969 Köln

weitere Innenseiten

Rückseite mit Laschen

6

| Unsere Studienmodelle

Unsere Studienmodelle |

7

14

| Bewerbung

15

Unsere Modelle

Bachelor of Arts

Bewerbung

Alle Möglichkeiten auf einem Blick

8 Semester

Wie bewerbe ich mich?

An der HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und

Wirtschaft haben Sie die Möglichkeit zwischen drei Studienmodellen

zu wählen. Wir bieten nehmen dem klassischen sechs

semestrigen Vollzeitstudium, die Möglichkeit klassisch-plus zu

studieren. Zusätzlich haben wir ein duales Studienkonzept für

den Medienbereich entwickelt, das in nur vier Jahren sowohl

zu einem IHK-Berufsabschluss als auch zu einem Bachelor-Stu-

Bachelor of Arts

IHK-Berufsabschluss

7 Semester

Sie möchten sich an der HMKW bewerben? Bitte nutzen Sie

unser Online-Formular und wählen Sie die gewünschte Standort-Studiengangs-Kombination

sowie einen Termin für das

NC-freie hochschuleigene Auswahlverfahren aus. Die HMKW

erhebt keine Bewerbungsgebühren, das Ausfüllen des Online-

Bewerbungsformulars dauert nur rund eine Minute!»

Das Bewerbungsformular

finden Sie unter:

hmkw.de/bewerben

dienabschluss führt. Die beiden letzten Studienmodelle sind

derzeit einmalig in Deutschland. Nachfolgend sehen Sie eine

Liste der Studiengänge innerhalb unserer Modelle.

Schritt 1

Studienmodell klassisch

B.A. E-Commerce und Digitales Marketing

B.A. Game Design und Interaktive Medien

B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation

B.A. Journalismus und Unternehmenskommunikation

B.A. Medien- und Eventmanagement

B.A. Medien- und Wirtschaftspsychologie

Studienmodell klassisch plus

B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation

B.A. Journalismus und Unternehmenskommunikation

B.A. Medien- und Eventmanagement

B.A. Medien- und Wirtschaftspsychologie

Studienmodell dual*

B.A. Grafikdesign und Visuelle Kommunikation (dual)

*Bei bestandener Prüfung erhalten

dual Studierende bereits

während des Studiums,

entsprechend des Studiengangs,

einen IHK-Berufsabschluss

als:

- Mediengestalter/in Digital

und Print mit Schwerpunkt

Konzeption und Visualisierung

- Mediengestalter/in Bild

und Ton

- Kauffrau/-mann für Mar-

Bachelor of Arts

Praktikum

Praktikum Praktikum

betriebliche Praxis betriebliche Praxis

Grundausbildung

+ Lehrveranstaltungen + Lehrveranstaltungen

6 Semester

5 Semester

4 Semester

Online-Bewerbungsformular ausfüllen und absenden

Gegebenfalls ein Zwischenschritt

Telefonische Beratung zur Vorbereitung auf das

Auswahlverfahren

Schritt 2

Auswahlverfahren absolvieren.

Bei DesignerInnen + Mappenvorstellung und

Hausaufgabe zur Festellung des kreativen Verständnissen

und der Fähigkeiten.

Schritt 3

Anmeldegespräch zur persönlichen Vorstellung.

Bei DesignerInnen inklusive Vorstellung der Hausaufgabe

und präsentation der Mappe mit bisherigen

gestalterischen Arbeiten.

Zulassungsvoraussetzungen

Um für ein Studium an

der HMKW zugelassen

zu werden, gelten bestimmte

Voraussetzungen

in Abhängigkeit Ihres

gewünschten Studienabschlusses.

Mehr Infos finden Sie

unter:

hmkw.de/zulassungsvoraussetzungen/

B.A. Journalismus und Unternehmenskommunikation (dual)

ketingkommunikation,

B.A. Medien- und Eventmanagement (dual)

B.A. Medien- und Wirtschaftspsychologie (dual)

wahlweise Veranstaltungskauffrau/-mann

Studienmodell

klassisch

Studienmodell

klassisch-plus

Studienmodell

dual

Platz für Einlegeblatt zu einzelnen Studiengängen

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

SWS 10

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

SWS 6

CP 10

SWS 7

SWS 4

CP 5

SWS 4

CP 60

SWS 8

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 4

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 4

SWS 4

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 3

CP 30

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

SWS 10

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

SWS 2

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 4

SWS 4

CP 5

SWS 4

SWS 2

47



Einlegeblatt Medien- und Wirtschaftspsychologie

7.4 Einlegeblätter Studiengänge

Um die erweiterte Mappe von Seite 45 zu

vervollständigen, werden auf Messen oder

Beratungsgesprächen folgene Einlegeblätter

genutzt, um den Studieninteressierten

eine individuell angepasste und wertige

Mappe mitzugeben. Die Einlegeblätter

können auf der Rückseite der Mappe eingeschoben

werden.


B.A. Game Design und

Interaktive Medien

Der Studiengang

Die Games-Industrie ist eine der wichtigsten Wachstumsbranchen

unserer digitalen Mediengesellschaft.

Der Gamification-Ansatz und die wachsende Bedeutung

von Smart Interfaces und interaktiven Anwendungen

erschließt Designerinnen und Designern neue

Berufsfelder über den Spielemarkt hinaus. Grund genug

zur Entwicklung eines brand neuen Studiengangs

der HMKW: Der B.A. Game Design und Interaktive

Medien führt Sie in den Modulen zu Concept Art und

Modelling in die 2D und 3D Animationstechnik, mit

Game Engines und Level Design in die Game-Entwicklung

und mit Visual Scripting und Interactive-Storytelling

in die Entwicklung interaktiver Medien ein.

Der Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) kann klassisch in

sieben Semestern erreicht werden.


Die HMKW

• Staatlich anerkannte Hochschule

in privater Trägerschaft

• Institutionelle und Programm-Akkreditierung

durch den Wissenschaftsrat

und die FIBAA *

* Die staatliche Anerkennung und Akkreditierung für diesen Studiengang

werden in Kürze beantragt.

B.A. Game Design und Interaktive Medien

Studiengangübergreifender Kompetenzbereich

Standorte

Pflichtbereich 6 Allgemeinbildende Grundlagenmodule

Berlin und Köln

Wissenschaftliches

Personale und soziale

Propädeutikum

Kompetenzen

Sprache

Gebühren

Wissenschaftsgeschichte/

Selbst- und Lernmanagement,

-theorie, Einführung in

Präsentationstechnik,

Deutsch

€ 595,– monatlich

wissenschaftliches

Teamkompetenz und

CP 5

CP 5

Arbeiten

SWS 3 Projektmanagement

SWS 3

Abschluss klassisch*

Medien- und Kommunikationswissenschaft

Wirtschaftswissen-

Bachelor of Arts (B.A.) in 7 Semestern

schaften

* nicht dual Mediengeschichte,

möglich

Medientheorie, Medienrecht,

Kommunikationstheorie,

Kommunikationsanalyse

Interkulturalität

Kulturtheorien/-modelle,

Überwindung von Kulturbarrieren,

interkulturelles

Lernen etc.


CP 5

SWS 3

Sie lernen an einer Hochschule, die auch für andere

Berufe in Studiengangspezifischer den Medien ausbildet. Somit Kompetenzbereich

profitieren Sie

von interdisziplinären Fachliche Grundlagen Kooperationen 3 grundlegende einer Pflichtmodule umfangreichen

Medien-Ausstattung.

Kunst-/Design-

Grundlagen Interfacegeschichte

und -theorie und Interaktionsdesign

Geschichte von Schrift,

Bild und materieller Kultur,

CP 5

Analysemethoden SWS 3

Interaktives und

Online informieren und bewerben: www.hmkw.de visuelles Storytelling

Screenbasierte Medien,

Mensch-Maschine-Inter-

CP 5

aktionen, Usability SWS 4

Medien, Disziplinen, Techniken 15 vertiefende Pflichtmodule

Gestaltungs- und

Designgrundlagen

Graphic Adventure & Storyboard,

Visual Novel Projekte Enginesund Corporate Design SWS Kooperationen

4

SWS

Farbe, Form, Typographie,

CP 5

CP 5

Events und Ausstellungen Arbeiten mit Top Ausstattung 4

Modelling und Texturing

Digital Sculpting,

Subdivision, Modelling,

Photogrammetrie CP 5

SWS 4

Grundlagen

Spieleentwicklung

Campus Berlin | Fon +49 (0)30 / 46 77 693-30 | studienberatung-berlin@hmkw.de

Campus Köln | Fon +49 (0)221 / 222 139-33

Spielmechanik

| studienberatung-koeln@hmkw.de

Ludologie & Narratologie,

Campus Frankfurt | Fon +49 (0)69 / 50 50 253-93 | studienberatung-frankfurt@hmkw.de

a. M.

Gameplay & Regelwerk,

Themen & Szenarien CP 5

SWS 4

Start

Lighting und Shading

Grundlagen der Lichtführung,

PBR und Materialien,

Image-based Lighting CP 5

SWS 4

Game Engines

Unreal Engine, Projektmanagement,

Blueprints &

Prefabs, Cinematics CP 5

SWS 4

Sound Design

Ambient Sound & Musik,

Audio Assets, SoundCue

Editor, Stand: Jack 06.09.2019 Foley, Audition CP 5

SWS 4

Weitere Module und Studienabschnitte 4 weitere Pflichtmodule

Repetitorium

klassisch

Winter- und Sommersemester

CP 5

SWS 3

Geschichte des Spiels, Spielekultur

und -systematiken SWS

CP 5

4

im letzten Semester:

Wiederholungen zentraler

Themen und Prüfungsvorbereitung

CP 5

SWS 3

Auch hier kommt die Farbwelt der HMKW

Säulen dezent zum Einsatz. Der Punkt

„Studiengang“ sowie die Fachbezogenen

Module werden in den Sekundärfarben hervorgehoben.

Alle anderen Punkte werden

mit der Primärfarbe Petrol hinterlegt. Gleichzeitig

kann mithilfe von Abstufungen innerhalb

der Primärfarbe ein spannungsvolles

Gesamtbild erzeugt werden.

Grundlagen der Betriebsund

Volkswirtschaftslehre:

ökonomische Systeme/

Strukturen/Werte

Methodologie

Empirische Sozialforschung,

Statistik-Grundlagen,

Medienwirkungsforschung,

User Experience

Praktikum

6-monatige betriebliche

Praxisphase

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 30

SWS 3

CP = Credit Points, SWS= Semesterwochenstunden

Wahlpflichtbereich 3 aus 6 vertiefenden oder ergänzenden Modulen

Medientechnologie

OS/Netze, grundlegende IT-/

Office-Tools, Dokumentenmanagement,

Websprachen/

-protokolle

Sozialwissenschaften

Soziologie, Politologie,

sozio-ökonomische Analysen

Wirtschaftsenglisch

Business English:

commercial correspondence,

presentation techniques,

TOEFL preparation etc.

Motion Design

Motion Graphics, Visual Effects

mittels Compositing,

Logo Animation

CP 5

SWS 4

2D Character Animation

2D Animation, Keyframe &

Einzelbildanimation,

Rigging CP 5

SWS 4

Rigging und 3D-Animation

3D Animation, Character &

Ragdoll Animation,

Grooming, Motion Capture CP 5

SWS 4

Programmierung &

Visual Scripting

Einführung in Programmiersprachen,

CP 5

Blueprints Visual Scripting SWS 4

Interaktive Medien

Navigations- und Interaktionsmodelle

CP 10

SWS 4

Bachelorarbeit

2- bis maximal 4-monatige

BA-Arbeit,

anschließend:

BA-Kolloquium

Einlegeblatt Game Design

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 10

SWS 2

Medienrecht

Vertragsrecht, Urheberrecht,

Datenschutz und Privatsphäre,

Haftungsfragen etc.

Digitale Ökonomie

IT-/Medienwirtschaft,

E-Commerce, Big Data,

Data Mining

zweite Fremdsprache

Grundkurs Spanisch

oder

Grundkurs Chinesisch

Concept Art

Digitales Zeichnen,

Character/Creature Design,

Environment Design CP 5

SWS 4

Simulation und FX

Particle Simulation, Fluid

Dynamic Simulation, Rigid

Body Simulation, Sprites CP 5

SWS 4

Level Design

3D Assets, Blueprints & Prefabs,

Spieleführung, Blocking,

Interaktion CP 5

SWS 4

Game & Interactive Lab

4 Projektwerkstätten

zu Game- und Interaktionsdesign

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 5

SWS 3

CP 10

SWS 2


B. A. Medien- und

Wirtschaftspsychologie

Der Studiengang

Medien- und Wirtschaftspsychologie vermittelt neben

den allgemeinen Grundlagen der Psychologie

spezialisierte Kenntnisse und Kompetenzen sowohl

der Medien- als auch der Wirtschaftspsychologie. Unternehmen

verschiedenster Branchen benötigen psychologisch

kompetente Fachkräfte, die in der Lage

sind, die Wirkung von Medien zu analysieren, Humanpotenziale

zu erkennen und zu fördern, Personalentscheidungen

zu unterstützen, betriebliche Kooperation

oder das Human Resources Management zu

optimieren – um nur einige Beispiele der vielfältigen

und facettenreichen Tätigkeitsprofile von Medien- und

Wirtschaftspsychologinnen/-psychologen zu nennen.

Der Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) kann klassisch

in sechs oder dual in acht Semestern erreicht werden,

dual zusammen mit dem Berufsausbildungsabschluss

Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation (IHK).


Die HMKW



• institutionelle Akkreditierung durch den

Wissenschaftsrat und durch die FIBAA

Start

Winter- und Sommersemester

Standorte

Berlin und Köln und Frankfurt a.M.

Sprache

Deutsch

Abschluss

Online informieren und bewerben: www.hmkw.de



Campus Köln | Fon +49 (0)221 / 222 139-33 | studienberatung-koeln@hmkw.de

Campus Frankfurt a. M. | Fon +49 (0)69 / 50 50 253-93 | studienberatung-frankfurt@hmkw.de

Gebühren


Berufe in den Medien ausbildet. Somit profitieren

Sie von interdisziplinären Kooperationen

und einer umfangreichen Medien-Ausstattung.

Vorträge und Gastreferenten Arbeiten mit Top-Ausstattung Praxisprojekte


B. A. Journalismus und Unternehmenskommunikation

dual

Der Studiengang

Journalismus und Unternehmenskommunikation an

der HMKW ermöglicht eine breitgefächerte, crossmediale

Qualifikation für die Tätigkeit als Journalist/in

und/oder PR-Referent/in. Der Studiengang bietet eine

fundierte Einführung in die Medienbranche, die weiterhin

als Wachstumsbranche gilt: Denn Print, TV, Radio

und Online-Medien verdrängen sich nicht, sondern

entwickeln sich parallel! Auf die neuartigen Herausforderungen

durch den digitalen Wandel reagiert die

HMKW mit einem modernen und umfassenden Studienkonzept,

in dem Praxisorientierung groß geschrieben

wird. Gleichzeitig spielen Journalismusforschung

und Kommunikationstheorie eine wichtige Rolle.

Der Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) kann im dualen

Studium an der HMKW zusammen mit dem Berufsausbildungsabschluss

zum/zur Mediengestalter/in Bild

und Ton (IHK) in acht Semestern erreicht werden.


Die HMKW



• institutionelle Akkreditierung durch den

Wissenschaftsrat und durch die FIBAA


klassisch:


dual:

Bachelor of Arts (B.A.)

und IHK-Berufsabschluss in 8 Semestern

Start

Wintersemester

(klassisch: Winter- und Sommersemester)

Standort

Köln

Sprache

Deutsch

Abschluss

Online informieren und bewerben: www.hmkw.de

Gebühren


dual:

Bachelor of Arts (B.A.)

und IHK-Berufsabschluss in 8 Semestern

klassisch:




Campus Köln | Fon +49 (0)221 / 222 139-33 | studienberatung-koeln@hmkw.de

Campus Frankfurt a. M. | Fon +49 (0)69 / 50 50 253-93 | studienberatung-frankfurt@hmkw.de

Stand: 17.01.2018


Berufe in den Medien ausbildet. Somit profitieren

Sie von interdisziplinären Kooperationen

und einer umfangreichen Medien-Ausstattung.

Vorträge und Gastreferenten Arbeiten mit Top-Ausstattung Praxisprojekte

Änderungen vorbehalten! Stand: 04.04.2018

Interkulturalität

Grundlagen der

Psychologie

B. A. Medien- und Wirtschaftspsychologie

Studiengangübergreifender Kompetenzbereich 25 % aller CPs

Pflichtbereich 7 Allgemeinbildende Grundlagenmodule

Wissenschaftliches

Propädeutikum



wissenschaftliches

CP 5

Arbeiten SWS 3



interkulturelles

Lernen etc.



sozio-ökonomische

Analysen

klassisch

Einführung in grundlegende

psychologische Theorien

Grundlagen der

Medienpsychologie

Geschichte, Medien-

Kreation und Rezeption,

Mediennutzung und

CP 5

-kompetenz SWS 4

Arbeits- und Organisationspsychologie

Analyse der sozialen Interaktion

von Personen in

Organisationen und

im Arbeitsprozess

Praxis Medien- oder

Wirtschaftspsychologie

Transferprojekte zur

Medien- oder Wirtschaftspsychologie

CP 15

Medientechnologie

OS/Netze, grundlegende

IT-/Office-Tools,

Dokumentenmanagement,

Websprachen/

-protokolle CP 5

Methodologie




User Experience

Wahlpflichtbereich 3 aus 5 vertiefenden oder ergänzenden Modulen

Wirtschaftsenglisch

Business English:



TOEFL preparation

etc.

Allgemeine Psychologie 5 allgemeine Pflichtmodule

Psychologische

Methodologie

Quantitative und qualitative

Testmethoden, psychophysiologische

Messverfahren

etc.

Grundlagen des

Marketing und der

Werbung

Grundbegriffe und

Instrumente

Coaching und

Moderation

Systematische Entwicklung

der beruflichen oder persönlichen

Fähigkeiten

und Kompetenz

Repetitorium

im letzten Semester:

Wiederholungen zentraler

Themen und Prüfungsvorbereitung

CP 5


Kompetenzen



Teamkompetenz und

Projektmanagement

Medienrecht

Studiengangspezifischer Kompetenzbereich 75 % aller CPs


Datenschutz und

Privatsphäre, Haftungsfragen

etc.

Statistik I

Weitere Module und Studienabschnitte 4 weitere Module

Deskriptive und explorative

Statistik: Daten-Handling,

Kenngrößen, Visualisierung,

Statistiksoftware

Medienpsychologie (5 Pflichtmodule) und Wirtschaftspsychologie (5 Pflichtmodule)

Strategisches

Marketing und

Management

Anleitung zur marktorientierten

Unternehmensführung

Psychologische Marktund

Medienforschung

Sammlung, Analyse und

Interpretation von Marktund

Mediendaten

Praktikum

6-monatige betriebliche

Praxisphase



Mediengeschichte, Medientheorie,

Medienrecht, Kommunikationstheorie,


Digitale Ökonomie

IT-/Medienwirtschaft,

E-Commerce, Big Data,

Data Mining

Statistik II

Inferentielle Statistik:

induktive Verfahren,

Stochastik, statistische

Modelle

Information und

Kommunikation

Informationsaustausch

und Kommunikation über

die Kanäle Print, AV

CP 5

oder Digital SWS 3

Grundlagen der Wirtschaftspsychologie

Grundlagen des Erlebens

und Verhaltens der Menschen

im wirtschaft-

CP 5

lichen Austausch SWS 3

Bachelorarbeit


BA-Arbeit,

anschließend:

BA-Kolloquium CP 10

B. A. Journalismus und Unternehmenskommunikation

Studiengangübergreifender Kompetenzbereich 45 von 210 CP

9 allgemeinbildende Grundlagenmodule

Wissenschaftliches

Propädeutikum



wissenschaftliches

Arbeiten


Mediengeschichte,

Medientheorie, Medienrecht,

Kommunikationstheorie,


Interkulturalität



interkulturelles

Lernen etc.

Fachmodule Journalismus 7 obligatorische Module

Grundlagen Publikation

und Redaktion

Journalistische Gattungen,

redaktioneller Workflow, rechtliche

Grundlagen etc. CP 9

TV-Journalismus

Kamera- und Schnitt-Technik,

TV-Sender, TV-Gattungen/

-Formate, AV-Produktion/

Postproduktion

Journalismus-Forschung

Aktuelle Tendenzen und

Theorien des massenmedialen

Publizierens

Fachmodule Unternehmenskommunikation 6 obligatorische Module

Grundlagen der Unternehmenskommunikation

Geschichte und Funktion der

Unternehmenskommunikation als

Teil der Corporate Identity CP 6

Mobile Strategien

Mobile Marketing, PR und

Werbung


Kompetenzen



Teamkompetenz und

Projektmanagement

Wirtschaftswissenschaften




Strukturen/Werte

Methodologie




User Experience

Studiengangspezifischer Kompetenzbereich 165 von 210 CP

Medien- und Kommunikationsmanagement

Unternehmerische Kommunikationsprozesse,

-technologien und

Vertriebsstrukturen CP 5

Praxis der Unternehmenskommunikation

2. Semester Pflicht, ab 3.

Semester Wahl: Crossmediale

Text/Bild/Tonwerkstatt

Weitere Module und Studienabschnitte weitere Studienelemente

Praktikum

dual

ab dem 5. Semester:

betriebliche Praxisphase von

18 Monaten

Online-Journalismus

Online-Technik, digitale und

interaktive Publikationsformen,

Bürgerjournalismus

Repetitorium

CP 5

B.A.-Prüfungsvorbereitung SWS 3

Medienrecht


Datenschutz und Privatsphäre,

Haftungsfragen etc.



sozio-ökonomische Analysen

Wirtschaftsenglisch

Business English:



TOEFL preparation etc.

Print-Journalismus

Verlagslandschaft, Drucktechnik,

printjournalistische

Gattungen und Medien

Journalistische Praxis

1. Semester Pflicht, ab 3.

Semester Wahl: Crossmediale

Text/Bild/Tonwerkstatt

Marketing, PR, Werbung

Funktionen, Instrumente,

Management von Marketing,

Öffentlichkeitsarbeit, Werbung

Ausbildungsunterricht

CP 15

Crossmediale Werkstatt Mediengestaltung

SWS 10 SWS 28

Wirtschaftswissenschaften




Strukturen/Werte

zweite Fremdsprache

Grundkurs Spanisch

oder

Grundkurs Chinesisch

Fragebogen- und

Testkonstruktion

Methoden der Konstruktion

von empirischen

Forschungsinstrumenten

Digitales Spielen

und Lernen

Aspekte des spielerischen

und lernenden Umgangs

mit medialen

Angebotes

Personal- und Persönlichkeitspsychologie

Konzepte/Messung von

Persönlichkeitseigenschaften

und

CP 5

Kompetenzen SWS 4

Einlegeblatt Journalismus und Unternehmenskommunikation

Praxis-Wahlpflichtfach

Prüfungsvorbereitung

IHK-Prüfungsvorbereitung


Radio-Journalismus

Audiorecording und Tontechnik,

Sprechtraining,

Konzeption und Produktion

von Radiobeiträgen CP 5

Online Strategien

Online Marketing, PR und

Werbung

Bachelorarbeit


BA-Arbeit,

anschließend:

BA-Kolloquium CP 10

49 | Corporate Stationary


7.5 Präsentationen

Folientitel

Die Vorlagen für Bildschirmpräsentationen

Die Präsentationen sollten so einfach wie

Überschrift zum Thema

sind bewusst einfach gehalten. Als kompatible

Schrift kommt die Arial zum Einsatz.

Typografisch orientieren sich die Vorlagen

an den einfachen Satzregeln, die auch für

alle Medien gelten: Headlines in Bold, Fließtext

gemischt regular.

möglich aufgebaut sein, um die wichtigsten

Inhalte klar zu kommunizieren. Einfache

Strukturen. Kurze, erfassbare Sinn- und Texteinheiten.

Aussagekräftige Bilder.

Hier steht ein Text mit und

wichtige Begriffe sind farblich

makiert.

Ga. Itaqui beria diorpor alitam

enes ma dolorest quaturiatent

eat enimi, expersp ienisquia

ditia voluptatus et faccus,

eatis eatibus eos aut.

Untertitel vom Bild

Name | Datum | Andere Informationen

Folientitel

TITEL DER

PRÄSENTATION

- Hier ist ein Stichpunkt



Untertitel der Präsentation

Ga. Itaqui beria diorpor alitam enes ma dolorest quaturiatent

eat enimi, faccus, eatis eatibus eos aut re omnisqu

amusamus dolorep elestio

Name | Datum


Folientitel

Überschrift zum Thema

Hier steht ein Text mit und wichtige

Begriffe sind farblich makiert.

Ga. Itaqui beria diorpor alitam enes ma

dolorest quaturiatent eat enimi, expersp

ienisquia ditia voluptatus et faccus,

eatis eatibus eos aut re omnisqu amusamus

dolorep elestio

VIELEN DANK FÜR

IHR AUFMERKSAMKEIT!

Haben Sie noch Fragen?

Vorname Name

b.beispiel@hmkw.de


www.hmkw.de

51



7.6 Interne Türschilder

Das neue Corporate Design zieht sich bis

ins kleinste Detail, um die Einheitlichkeit zu

verstärken. Auch intern, am Campus selbst

strecken sich die Farben durch das Gebäude.

Die Namenschilder an den Türen heben

sich durch das Petrol von den cleanen, weißen

Wänden ab und setzen frische Akzente.

Die Namen sind klar lesbar und die wichtigsten

Informationen direkt ersichtlich.

7.7 E-Mail Signatur

In der E-Mail Kommunikation wird die Systemschrift

Arial verwendet. Sie wird in den

Schriftschnitten Regular und Bold genutzt.

Sehr geehrte Damen und Herren,

Aus Gründen der Barrierearmut ist der

E-Mail Text und die E-Mail Signatur in der

selben Schriftgröße gesetzt.

210 mm

sequi nulparum volesti sus molest pro delender ferum arumqui consequas modis eum cuscid

ut labo. Daesto et es di cum Excearc hitiorum et vendigni totat fugiam.

Franziska Küppers

Marketing & Kreation


Vorname Nachname

1. E-Mail Text Arial Regular/

Bold · Schwarz · 11pt

2. Markenlogo Wort-Bild-

Marke · Weitere Grafiken/

Bilder sind nach Absprachegestattet.

150 mm

Stefan Ostler

Dilara Yilmaz

Titel (Dr. Prof. etc.) Vorname Nachname

Position / Jobtitel (Keine akademische Grade wie B.A. / M.A etc)

3. E-Mail Signatur Ihrer

Signatur liegt bei der Hochschulkommunikation

vor.

HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft

Raum

0.07c

University of Applied Sciences

Campus Köln – Höninger Weg 139 50969 Köln

T +49 (0) 221 222139 – 08 | M +49 (0) 1234 567 89

E b.beispiel@hmkw.de | W www.hmkw.de

10 mm

HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft GmbH

Geschäftsführer: Ameir Jillab | Ackerstraße 76, 13355 Berlin

Amtsgericht Charlottenburg (Berlin) | Aktenzeichen: HRB 116949

Die Abbildung ist auf 70 %

verkleinert.

HMKW online:

Instagram · Facebook · YouTube

leben. studieren. weiterkommen

53

Publikationen | 54

Publikationen

8.1 Postkarte

Um Botschaften und Inhalte klar kommunizieren zu können,

Die Hausdruckerei der

braucht es die Reduktion auf das Wesentliche: Eine klare Text-

HMKW ist flyeralarm.com

botschaft in Kombination mit dem Claim „leben. studieren.

weiterkommen“ und einem starkem Bildmotiv.

Postkarten zu den Säulen der HMKW könnten beispielsweise

in Schulen oder auf Messen verteilt werden und würde durch

gebührenfreie Rücksendung die Barriere der ersten Kontaktaufnahme

brechen.

Am Beispiel der abgebildeten Postkarte und am Brand Guide

selbst lässt sich das Gestaltungsraster für alle Imagemedien

ablesen.

SEI WER DU WILLST,

STUDIERE WAS

DU LIEBST!


Flyer Klassisch

Farben 4/4-farbig

Format DIN A6, 10,5 x 14,8 cm + 1 mm Beschnitt

Grammatur 300 g, Bilderdruck Matt

Veredelung beidseitig Dispersionslack Matt

Das Porto

übernimmt

die HMKW

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KREATIV UND

HANDWERKLICH STARK

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in nur 8 Semestern.


ÖKONOMISCH UND

SOZIAL ENGAGIERT

Dein Studium in der Wirtschaft


NEUGIERIG UND

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Dein Studium in Kommunikation


Bitte senden Sie mir Allgemeines Informationsmaterial zum

Studium an der HMKW

postalisch

oder per E-Mail zu.

An:



Name, Vorname

und Wirtschaft GmbH


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Das Porto

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die HMKW

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Das Porto

übernimmt

die HMKW

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Straße

PLZ, Ort

Höninger Weg 139

50968 Köln | Germany

Grafikdesign und Visuelle Kommunikation

postalisch

oder per E-Mail zu.

An:



Medien- und Eventmanagement

postalisch

oder per E-Mail zu.

An:



Journalismus und Unternehmenskommnunikation

postalisch

oder per E-Mail zu.

An:



E-Mail

Name, Vorname

Straße

PLZ, Ort

und Wirtschaft GmbH

Höninger Weg 139


Name, Vorname

Straße

PLZ, Ort

und Wirtschaft GmbH

Höninger Weg 139


Name, Vorname

Straße

PLZ, Ort

und Wirtschaft GmbH

Höninger Weg 139


Gewünschter Studienbeginn: Sommer 20 o. Winter 20 .

hmkw.de

E-Mail

E-Mail

E-Mail

hmkw.de

Gewünschter Studienbeginn: Sommer 20 o. Winter 20 . hmkw.de

Gewünschter Studienbeginn: Sommer 20 o. Winter 20 .

Gewünschter Studienbeginn: Sommer 20 o. Winter 20 . hmkw.de

Postkarten zu den Säulen der HMKW – Medien, Kommunikation, Wirtschaft

Allgemeine Postkarte zum Studium | Imagekampagne

55 | Publikationen

Publikationen |

56

8.2 Messewände 8.2.1 Mix & Match

Beispiel Kombination

Auf Messen und Veranstaltungen kommen

unsere beleuchteten Lumin 6 Wände zum

Einsatz. Diese erzielen eine besonders

hohe Aufmerksamkeit und sind unkomplizierte

Kommunikationsträger. Der obere Teil

der Wände ist für das Logo und die Kernaussage

bestimmt. In Kombination mit eines

der Portrait-Bilder wirkt die Messewand besondert

lebhaft und persönlich.

Weiterführende Informationen sowie der

Name der Hochschule und die URL finden

weiter unten Platz. Die Lumin-Wand kann

entweder vollflächig mit Bild oder Farbfläche

genutzt oder mithilfe der Schrägen

geteilt werden. Im Bereich von 60 cm über

dem unteren Formatrand werden jedoch

keine textlichen Inhalte platziert. Sie wären

nicht mehr ausreichend gut lesbar und

könnten von Möbeln oder Personen verdeckt

werden.

Die Messewand ist so konzipiert, dass sie

vielseitig eingesetzt werden kann. Da die

Wort- und Bildmarke auf fast allen Wänden

vertreten ist, können beispielsweise bei

kleineren Veranstaltungsflächen einzelne

Wände modular miteinander kombiniert

werden ohne an Informationen zu verlieren

(siehe rechts).

Lumin 6 | 1880 x 2200 mm

Lumin 6 | 940 x 2200 mm

Die offene Druckdatei kann

auch in diesem Fall im Marketing

bzw. in der Kreation

angefragt werden. Ebenso

auch Änderungswünsche.


verkleinert.

57 | Publikationen

Publikationen |

58

8.3 Ströer-Außenwerbung

Transportmedien bringen Bewegung in die Außenwerbung.

Botschaften können so prominent in Bussen und Bahnen der

öffentlichen Verkehrsnetze angebracht werden. Diese Werbeflächen

eignen sich hervorragend, um die Bekanntheit der

Hochschule zu stärken und um Menschen zu erreichen, die

unserer Zielgruppe entsprechen.

Je auffälliger die Gestaltung, desto höher ist der Aufmerksamheits-

und Wiedererkennungseffekt. Daher spielen wir auch

hier mit den auffälligen Portait-Bildern und großer Typografie.

Die Schräge unterstützt die Dynamik der Anzeige und den

Wiedererkennungswert, da dieser auf der Homepage präsent

plaziert ist (siehe S. 61). Mit mehreren Gesichtern innerhalb

einer Kampagne kann ein zusätzlich hoher Identifikationswert

geschaffen werden.

Die Botschaften und Bilder

können beliebig variiert

werden, sofern die gestalterischen

Richtlinien wie Typografie,

Farbgebung und das

allgemeine Gestaltungsraster

eingehalten werden.

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59 | Publikationen

Publikationen |

60

8.4 Plakat

Auch auf den Plakaten ist es wichtig die Plakatbotschaften klar

und deutlich zu kommunizieren. Diese haben die Aufgabe die

Kernaussage sehr schnell erfassbar zu machen und müssen

daher auch aus größerer Distanz und mit kurzer Aufmerksamheitsspanne

lesbar und spannend bleiben. Daher sollten sie

auf das Wesentliche reduziert werden.

Dies gilt sowohl für Plakate die hochschulintern, als auch im

Straßenbild aufgehangen werden. Der einzige Unterschied ist,

dass die Plakate, die im Innenraum hängen, inhaltlich komplexer

sein dürfen. In diesem Fall wird das Plakat mithilfe des

Gestaltungselementes (siehe S. 33) geteilt. Der plakative, obere

Teil sendet die Kernbotschaft, erzeugt Aufmerksamheit und

transportiert die Marke, der untere Teil wird als Informationsquelle

genutzt (siehe Plakat „Innenraum“). In diesen Bereich

werden auch Kontaktdaten, der Claim und die Campus plaziert.

Plakat DIN A1 Hochformat „Innenraum“

Die Plakate dürfen sowohl

Hoch-, als auch Querformatig

im Verhältnis 2/3 :

1/3 geteilt werden. Das

Hochformat wird nach Möglichkeit

jedoch als Format

bevorzugt.

Avenir Next Regular & Bold

117 pt | 135 pt ZA

Avenir Next Regular & Bold

47 pt | 52 pt ZA

140 mm

10 mm

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30 mm

Plakat DIN A1 Querformat

LUST AUF EIN

STUDIUM MIT

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98,8 mm



DESIGN | JOURNALISMUS | KOMMUNIKATION | PSYCHOLOGIE | WIRTSCHAFT | MARKETING | EVENT

Idi ponsupplica

Catus con desimulis invocci issoltus etiam,

cutem mora aus et, ocupiemus tere

moeritiam inessa proximu ssimili caessimilis

vitumun ticaeces di pernium idendam

iacciena, vena, non hos et; intis.

Senium atquam diemora?

vitumun ticaeces di pernium idendam

iacciena, vena, non hos et; intis. Senium

atquam diemora? Si spio, cus, dem ex

menatuam in vidit. Venartero ina, nos ad

ressupio con dius; etiliss edestodi, ductorter

utuam t

SEI WER DU WILLST

STUDIERE WAS

DU LIEBST!



DESIGN | JOURNALISMUS | KOMMUNIKATION | PSYCHOLOGIE | WIRTSCHAFT | MARKETING | EVENT

186 mm

25 mm

Die Abbildungen sind auf

Beispiel für ein Außenplakat an der Galerie Hundert in Köln | DIN A1 auf ca. 15 % verkleinert

5 % verkleinert.

61

Homepage | 62

Homepage

9.1 Top-News-Slider

Neben etlicher weiterer Verbesserungen innerhalb der Webseite,

ist in diesem Brand Guide der Fokus auf den Slider gelegt.

Der Slider ist der Blickfang der Startseite und sollte einen

starken Wiedererkennungswert zu anderen Medien bieten.

Um Standortübergreifend und unkompliziert Einheitlichkeit zu

schaffen, sind folgende Regeln bei der Erstellung eines Top-

News-Sliders zu beachten.

Eine Photoshop-Vorlage zu

diesem Slider kann im

Marketing/Kreation

angefragt werden.

Avenir Next Bold

70 pt | 68 pt ZA | 55 SP

40 pt

ca. 10 % Außenabstand

zwischen Button und CTA-Text

782 px

1760 px

1077 px

680 px

Startseite hmkw.de

Der Slider wird für Tagesaktuelle, sowie allgemeine Hochschulkampagnen

genutzt und kann daher in der Gestaltung

va ri ie ren. Auf der folgenden Seite werden die mögliche Plazierungsvorschläge

vorgestellt. Der Call-to-Action-Button kann je

nach Platzierung zwischen den Primärfarben wechseln.

Das Endfortmat liegt bei

880 x 340 Pixel. Allerdings

ist die Photoshop-Datei für

eine Retina-Optimierung

auf doppelter Größe angelegt.

Der Call-to-Action-Button darf sowohl links- als auch rechtsbündig

bzw. zentriert ausgerichtet werden. Eine vertikale

verschiebung des Buttons ist jedoch nicht gestattet.

Der Mindestabstand von Headline zum Button beträgt eine

„Rasterzelle“, sprich 34 px. Bei allgemeinen Kampagnen darf

der Button auch weggelassen werden.

63

Icons | 64

Icons

10.1 Iconwelt

Neben den Gestaltungselementen unterstützen die für die

HMKW entwickelten Icons das Gesamtkonzept. Sie sind filigran,

modern und deutlich. Sie verbildlichen Prozesse und unterstreichen

den inhaltlichen Kern des jeweiligen Mediums. Mit einer

Strichstärke von 1,5 pt (bei einem Format von DIN A4) ist das

Icon Set trotz schmaler Strichstärke präsent und auffällig.

Das Set wird stetig um

weitere Icons erweitert.

Module

Standort

Mappe

Fragen

Zudem bekommen die einzelnen Fachbereiche eigene Icons,

Bewerbung

Finanzierung

Gefällt Mir/Liebe

Telefongespräch

die mit dem aufsteigenden Balken-Gestaltungselement und

den Sekundärfarben verschmelzen und Dynamik erzeugen.

Formular

Konversation

Link

Design

Design

Kommunikation

Wirtschaft

Kommunikation

Event

Psychologie

Journalismus

Event

Journalismus

Psychologie

Marketing

Wirtschaft

Vision

Abschluss

Ausblick/Gestaltung

Mission

Marketing

Sicherheit

65

Social Media | 66

Social Media

11.2.1 Safe Zone Instagram-Story

Um eine möglichst kompatible Instagram-Story für alle Endgeräte

zu schaffen, ist folgender Sicherheitsraum zu beachten:

11.1 HMKW auf Social Media

Die HMKW ist auf sämtlichen sozialen Netzwerken vertreten.

Unter anderem auf Instagram, Facebook, YouTube und Twitter.

All diese Plattformen haben das Ziel, Einblicke der Hochschule

nach außen zu vermitteln. Auf Instagram haben unsere Studierenden

und Studieninteressierte die Möglichkeit, ein Gefühl

vom Campusleben zu erfahren. Auf YouTube werden sämtliche

Projekte von Studierenden in Videoform sowie Interviews veröffentlicht.

Facebook hat den Vorteil des Veranstaltungskalenders

– hier werden die kommenden Termine eingetragen und einige

Beiträge aus Instagram werden dort wiedergegeben.

Instagram

Berlin: hmkw.bln

Frankfurt: hmkw.ffm

Köln: hmkw.cgn

Facebook

Berlin: hmkw.berlin

Frankfurt: hmkwfrankfurt

Köln: hmkwkoeln

Official: hmkwofficial

300 px

Letzendlich bleibt die Homepage die Pflicht und Social Media

die Kür. Trotzdem müssen einige Gestaltungsmerkmale berücksichtigt

werden, um das einheitliche Bild der Hochschule

zu wahren. Da kein Netzwerk so häufig und spontan genutzt

wird, wie Instagram, widmen sich die nächsten Seiten dieser

Plattform. Alle anderen sozialen Netzwerke müssen sich an die

allgemeinen Gestaltungsrichtlinien halten.

YouTube

HMKW Official

Twitter

hmkwofficial

SAVE

ZONE

11.2 Instagram

Auf Instagram unterscheiden wir zwischen den Feed-Beiträge

und den Story Beiträgen. Der Feed sollte standortspezifisch

relevant sein und die genannten Gestaltungsrichtlinien sollten

auch hier berücksichtigt werden. Da die Feed-Beiträge in der

Regel vorbereitet werden und die Bildwelt sowie die Richtlinien

schon aufgezählt wurden, werden sich die nächsten Seiten um

die Richtlinien in der Instagram-Story drehen. Denn diese entstehen

meist eher spontan und ohne größere Vorbereitungen.

Um trotzdem einen einheitlichen Look zu schaffen, sind die

Punkte auf der nächsten Seite zu beachten.

Beispielmodell iPhone 11 Pro Max

110 px

67

| Social Media

Social Media | 68

11.2.2 Schriften 11.2.4 GIFs

Schriften übertragen die Persönlichkeit und den Charakter der

Marke. Mithilfe von Schriftarten kann sozusagen der „Ton“ der

Geschichte geändert werden. Daher ist es besonders wichtig

den „Ton“ der Hochschule zu treffen und diesen wiederzugeben.

Instagram bietet im Story-Mode folgende Schriften an:

Klassisch, Modern, Neon, Schreibmaschine und Fett (siehe

rechts).

Story-Beiträge ohne GIFs sind derzeit unvollstellbar. Dennoch

sollten sie sparsam und gut überlegt zum Einsatz kommen. Wie

auch bei den Schriften, transportieren GIFs die Bildsprache der

Hochschule. Die GIFs sollten lediglich als Zusatz und nicht als

Hauptelement genutzt werden. Die GIF-Welt der HMKW ist zurückhaltend

und vorzugsweise Schwarz-Weiß oder in gedeckten

Farben. Wichtig: die GIFs dürfen nicht zu verspielt/kindlich

sein, beispielsweise Katzen-GIFs.

Eine aktuelle Liste mit Stichwörtern

zu GIFs können

im Marketing angefragt

werden.

Für den täglichen Gebrauch kommt aufgrund der Ähnlichkeit

zur HMKW Hausschrift nur die „Klassisch“ und „Fett“ zum Einsatz.

Bei längeren Texten kann zusätzlich die „Schreibmaschine“

genutzt werden. Vom Gebrauch der Schriften „Modern“ und

„Neon“ ist abzusehen.

Instagram-Schriften im Überblick

Hinter folgenden Stichwörtern befinden sich einfache, helle

GIFs die genutzt werden können.

11.2.3 Hashtags

Das Hinzufügen von Hashtags in Instagram Stories kann helfen,

ein breiteres Publikum zu erreichen. Sie können aber auch das

Gegenteil verursachen, wenn man sich vorher nicht mit dem

Hashtag beschäftigt. Durch falsche oder vermeintlich witzigen

Hashtags kann der Post auch mit Inhalten in Verbindung gebracht

werden, die inhaltlich konträr zur Hochschule stehen.

Daher ersparen wir uns und der Marke eine umfassende

Liste an Hashtags. HMKW spezifische Tags wie #hmkwberlin

#hmkwkoeln, #hmkwfrankfurt oder #hmkwofficial bzw.

kampagnenspezifische Hashtags können in Absprache mit

dem Marketing-Team dennoch genutzt werden.

Hinweis

Vor der Nutzung neuer

Hashtags sollten diese

überprüft werden!

Wie viele Beiträge befinden

sich unter dem Hashtag?

Was wird inhaltlich oft mit

dem Tag in Verbindung gebracht?

Handwritten White Highlight

69

| Social Media

Social Media | 70

11.2.5 Filter und Farben 11.2.6 Takeover Regeln

Neben hochwertigen Fotos spielt die Farbwelt eine wichtige

Rolle. Die Fotos und Videos sollten je nach Ausgangslage entweder

ganz ohne Filter oder mit den Story-Filter „Paris“ oder

„Cairo“ versehen werden.

Da eine konkrete Farbeingabe bei Instagram nicht möglich ist,

sollten für Hintergrundflächen gedeckte Farben genutzt werden,

die beispielsweise mithilfe der Instagram-Pipette aus dem

Bild entnommen werden.

Hinweis

Fotos und Videos sollten

nach Möglichkeit immer im

Hochformat (9:16) aufgenommen

werden.

Die Studierenden der HMKW haben die Möglichkeit auf dem

jeweiligen Instagram-Kanal des Campus sogenannte

„Takeover“ durchzuführen. Im Rahmen dessen haben sie die

Möglichkeit die Ergebnisse aus den Vorlesungen vorzustellen

oder Exkursionen zu begleiten. So entsteht Content von und

für Studierende.

Um auch während der „Takeover“ ein einheitliches Bild zu

wahren, wird den Studierenden neben der Datenschutzerklärung

ein weiteres Dokument mit kurzen Instagram-Guide-Lines

überreicht.

HMKW Takeover

Die PDF kann auf jeden

Campus angepasst und

im Marketing angefragt

werden.

Zugangsdaten

Ihr bekommt die Zugangsdaten für den Kanal pro Gruppe / Exkursionen zugewiesen.

Hierfür bitte wir euch, euch einen Tag vor Beginn des Takoovers (bis 18 Uhr) bei uns

zu melden (Kontaktdaten befinden sich unten).

Gestaltungsrichtlinien

Bitte beachtet folgende Richtlinien innerhalb der Instagram Story und den Feed-Posts.

Ohne Filter Filter „Cairo“ Pipette

Story-Schriften

Bitte nutzt bei Erstellung der

Stories nur folgende Schriften:

Klassisch & Fett bei längeren Texten

die Schreibmaschine.

Farben

Unsere primären Farben sind petrol

und weiß. Als primäre Akzentfarbe

kommt rot zum Einsatz.

Zudem kann der Sand-Ton als

neutrale Zwischenafarbe genutzt

werden.

Feed-Schriften

Für die Erstellung von Grafiken

oder Untertiteln, bitten wir euch

die Hausschrift Avenir Next zu

nutzen. Diese kann im Marketing

angefragt werden.

Formate

Bitte filmt und fotografiert innerhalb

der Story möglichst im Hochformat.

Sprich 9:16. Im Feed kann

das Format variieren. Wichtig bei

Videos: Untertitel!

Da regelmäßig Updates und Neuheiten veröffentlicht werden,

wird es einmal im Quartal eine Zusammenfassung zu den

Social-Media-Gestaltungsrichtlinien geben.

Petrol

CMYK 100 | 5 | 0 | 47

RGB 0 | 128 | 135

HEX 008087

Sand

CMYK 0 | 2 | 8 | 10

RGB 230 | 225 | 211

HEX E6E1D3

Rot

CMYK 0 | 84 | 88 | 0

RGB 255 | 41 | 31

HEX FF291F

Primärfarben

Abstufungen:

100 % | 80% | 60 % | 40 %

Wir wünschen ganz viel Spaß!

Wenn ihr Fragen habt, könnt ihr euch jederzeit bei uns melden!

Campus Köln

hmkw.cgn

Kontakt

Franziska Küppers

f.kueppers@hmkw.de

Dilara Yilmaz

d.yilmaz@hmkw.de

71

72

Impressum

HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft

Brand Guide 2020

Stefan Ostler

Leiter Marketing und Kommunikation

Ackerstraße 76 13355 Berlin

T +49 (0)30/4677 693 - 35

s.ostler@hmkw.de.de

KONZEPT UND GESTALTUNG

Dilara Yilmaz

Höninger Weg 139 50969 Köln

T +49 (0)221 / 22 21 39 - 08

© 2020, Version 2.0, 01.06.2020

HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft GmbH

Geschäftsführer: Ameir Jillab | Ackerstraße 76, 13355 Berlin

Amtsgericht Charlottenburg (Berlin) | Aktenzeichen: HRB 116949

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