TYPOGRAFIX FREUDE Magazin #2
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<strong>FREUDE</strong> <strong>#2</strong> . Thema<br />
NTEN<br />
Bildmarke<br />
Claim<br />
Wie lässt sich das Thema<br />
Kirchensteuer in der Öffentlichkeit<br />
auf positive Weise darstellen?<br />
Diese Frage bildete den<br />
Ausgangspunkt für ein Projekt,<br />
das <strong>TYPOGRAFIX</strong> mit und für<br />
den Kirchenkreis Gifhorn<br />
umsetzte. Die Grundlagen<br />
wurden in einem gemeinsamen<br />
Workshop mit VertreterInnen<br />
des Kirchenkreises erarbeitet.<br />
Kernstück der Kampagne bildet<br />
ein Logo, das bildlich den<br />
positiven Wert der Kirchensteuer<br />
sichtbar macht. Anknüpfend an<br />
die bildliche/kirchliche Symbolik<br />
vom Säen und Ernten, besteht<br />
es aus einer stilisierten, säenden<br />
Hand. Das Logo ist vielfältig<br />
einsetzbar und überzeugt durch<br />
seine moderne und gleichzeitig<br />
freundliche Anmutung. In seiner<br />
Basis-Farbe ist das Logo petrolfarben<br />
oder schwarz-weiß. Es<br />
kann jedoch farblich an das<br />
Corporate Design unterschiedlicher<br />
Gemeinden oder kirchlicher<br />
Einrichtungen angepasst werden,<br />
wenn das gewünscht ist.<br />
Ergänzt wird die Bildmarke<br />
durch den Claim „Deine Kirchensteuern<br />
tragen Früchte. Hier.“,<br />
der die lokale Bedeutung der<br />
Kirchensteuer unterstreicht.<br />
So verwandelt sich die eigentlich<br />
abstrakte Abgabe der Kirchen-<br />
steuer nachvollziehbar und<br />
emotional in Unterstützung,<br />
Beziehung, Erziehung, Sorge,<br />
Gemeinschaft, Glauben, gesellschaftliche<br />
Solidarität und<br />
Kultur. Denn all das wird durch<br />
die Kirchensteuer finanziert.
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