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Grußwort Auch der zweite Band unserer GründerRegio M – Schriftenreihe widmet sich dem Thema „Gründerinnen“. Hierbei werden insbesondere die nachhaltigen Spuren des sehr erfolgreichen Projektes GUIDE dokumentiert. Der berufliche Wiedereinstieg von Frauen durch eine Existenzgründung ist eine Chance, familiäres Engagement mit beruflichen Zielen und persönlichen Interessen zu verbinden. Frauen gründen weniger. Sie gründen anders. Sie gründen zum Teil in Abhängigkeit von Lebens- und Familienphasen in Etappen, aber auch in Teilzeit, als Nebenerwerbsgründung oder im Team. Zur Unterstützung bedarf es besonderer Formen von Qualifizierungsveranstaltungen und intensiver Beratungsgespräche. In diesem Umfeld ist GUIDE ein bedeutendes Projekt mit sehr vielfältigen Beratungs-, Qualifizierungs- und Coachingangeboten für Gründerinnen in der Wirtschaftsregion München. In dem von Frau Dr. Wenzel geleiteten Projektbereich „Female Entrepreneurship“ der GründerRegio M nimmt das Angebotsspektrum von GUIDE einen zentralen Stellenwert ein. Daher freue ich mich, dass es gelungen ist, erfolgreiche Unternehmensbeispiele und sehr individuelle Gründungswege in diesem Buch zusammenzutragen. Ein besonderer Dank geht an Frau Gabriele Böhmer, Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München. Sie gab den Impuls zum Projekt GUIDE und hat die Projektaktivitäten über viele Jahre in einer engen Kooperation mit unserem GründerRegio M - GUIDE - Team begleitet. Ebenso bedanke ich mich bei Frau Dr. Anneliese Durst für die finanzielle Förderung des Projektes GUIDE mit kommunalen Mitteln. Frau Schaudinn und Frau Wenzel danke ich für die Erarbeitung des interessanten Fachbeitrages und die engagierte Redaktion der Buchinhalte. Möge die aus vierjähriger Projektarbeit und über 1.200 GUIDE- Beratungsgesprächen extrahierte Auswahl an Gründungsprofilen und Interviews dazu beitragen, dass viele weitere Frauen über eine eigene Existenzgründung - am besten im GUIDE-Netzwerk - nachdenken. Allen mutigen und engagierten Gründerinnen wünsche ich einen guten Start in ihre berufliche Selbstständigkeit und viel Erfolg bei der Etablierung ihres Unternehmens am Markt! Dr. Frank-W. Strathmann Vorsitzender GründerRegio M e.V. 7
8 Vorwort Als ich im Februar 2009 im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München begeistert über die Aktivitäten unseres Gründerinnenprojektes GUIDE, das große Engagement und die Leistungen unserer Teilnehmerinnen berichtete, regte Frau Gabriele Böhmer, Leiterin Gründungen, an, die Erfahrungen aus unserer Projektarbeit wieder in einem Buch zusammen zu fassen. Diesen Vorschlag habe ich natürlich sehr gerne aufgegriffen, und wir haben uns sofort an die Arbeit gemacht. Innerhalb weniger Stunden entstand ein erstes Konzept, das wir in den folgenden Tagen verfeinerten. In unserem Buch wollten wir nicht nur Bilanz ziehen und aus unserer Sicht über das Gründungsgeschehen in München und die besondere Situation von Existenzgründerinnen und Wiedereinsteigerinnen schreiben. Wir wollten auch unseren Kundinnen eine Stimme geben, damit sie die Vielfalt der Wege in die selbstständige Existenz aus ihrer Perspektive aufzeigen. Es war nicht schwer, unsere Projektteilnehmerinnen für eine Mitwirkung an unserem Gründerinnenbuch zu gewinnen; unserem Aufruf sind die Koautorinnen spontan und gerne gefolgt. Sie haben ihre Gründungsgeschichten, ihre Schwierigkeiten im Gründungsprozess und ihre Erfolge als Selbstständige für gründungsinteressierte Leserinnen und Leser nieder geschrieben. Außerdem haben sie zahlreiche praktische Tipps und Empfehlungen für Gründerinnen formuliert. So halten wir heute – stolz und sehr zufrieden – das Ergebnis der gemeinsamen Arbeit in den Händen: die Publikation Selbstverständlich selbstständig! Von der Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt. Die Publikation ist die Fortsetzung des ersten Gründerinnenbuches Endlich selbstständig! 15 Gründerinnen berichten, das der Verein GründerRegio M im November 2006 herausgegeben hat. Beide Bücher sollen gründungsinteressierten Frauen Mut machen, die Aufnahme einer freiberuflichen oder selbstständigen Erwerbstätigkeit zu wagen und ihre Geschäftsideen umzusetzen, um so ihre beruflichen Träume und Wünsche zu verwirklichen. Damit die Erfahrungsberichte der Projektteilnehmerinnen und unser Fachbeitrag besser eingeordnet werden können, sei an dieser Stelle das Projekt GUIDE vorgestellt. Unter der Bezeichnung „Beratung und Unterstützung für Existenzgründerinnen“ bietet GUIDE seit Juli 2005 kostenfreie, individuelle Gründungsberatung an. Die Initiative GUIDE richtet sich an Frauen im Raum München, die eine konkrete, wissensbasierte Geschäftsidee haben und freiberuflich oder gewerblich im Dienstleistungsbereich arbeiten wollen. GUIDE spricht aber auch Frauen an, die nach einer beruflichen Alternative suchen und sich über die Möglichkeiten der selbstständigen Erwerbstätigkeit erst einmal informieren möchten. Ziel des Projektes ist, Frauen zu motivieren, selbstständig zu arbeiten und sie bei der Vorbereitung einer erfolgreichen freiberuflichen oder unternehmerischen Tätigkeit zu unterstützen. Die Angebote von GUIDE orientieren sich an den Bedürfnissen von Wiedereinsteigerinnen, insbesondere Akademikerinnen nach der Elternzeit, erwerbssuchenden Frauen, Gründerinnen der Generation 50plus, Teilzeitgründerinnen und Solo-Selbstständigen. Den Schwerpunkt der Projektaktivitäten bildet eine kostenfreie, individuelle Beratung zur Vorbereitung einer Existenzgründung. In ausführlichen Gesprächen ohne einen engen zeitlichen Rahmen erhalten gründungsinteressierte Frauen ein fundiertes Feedback zu ihrer Geschäftsidee sowie konkrete Hilfe beim Schreiben ihrer Businesspläne. Unterstützt durch drei Beraterinnen, erarbeiten die Gründerinnen ihr Alleinstellungsmerkmal und ihre Positionierung. Sie entwickeln Strategien zum Markteintritt und zur Kundengewinnung sowie geeignete Marketingmaßnahmen. Neben den gründungsbezogenen Fachthemen werden
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