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GründerRegio M e.V.
selbstverständlich selbstständig!
Von der Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt

Impressum
Selbstverständlich selbstständig!
Von der Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt
Band II der Schriftenreihe des GründerRegio M e.V.
Melanie Schaudinn und Bettina Wenzel (Hrsg.)
GründerRegio M e.V. | Projekt GUIDE
Westendstraße 123 | 80339 München
Telefon: 089 - 22 84 15 84
willkommen@guide-muenchen.de
www.guide-muenchen.de
www.gr-m.de
Amtsgericht München | VR 16375
Grafische Gestaltung
Melanie Albrecht.Grafik | Kuckuckweg 1 | 82467 Garmisch-Partenkirchen
Fotografie
Sabine Fritz | foto fritz
Druck
Druckmedienzentrum Gotha GmbH | Cyrusstraße 18 | 99867 Gotha
Auflage
2.000 Exemplare
München | Dezember 2009

Inhaltsverzeichnis
5 Grußwort Christine Haderthauer, Bayerische Staatsministerin
für Arbeit und Sozial ordnung, Familie und Frauen
6 Grußwort Dieter Reiter, Referent für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt
München
7 Grußwort Dr. Frank-W. Strathmann, Vorsitzender des GründerRegio M e.V.
8 Vorwort Dr. Bettina Wenzel, Projektleiterin GUIDE
SELBSTVERSTÄNDLICH SELBSTSTÄNDIG! Die Theorie
13 Gründen mit GUIDE Melanie Schaudinn, Projekt GUIDE
1. Frauen als Gründerinnen
2. Gründerinnen in Deutschland
3. Gründerinnen in München
4. Gründen mit GUIDE
SELBSTVERSTÄNDLICH SELBSTSTÄNDIG! Gründerinnen im Porträt
ENTWICKELN UND UMSETZEN
40 Design adelt die Marke
Alexandra Bankel und Claudia Siebenweiber | vonzweidesign
44 Klein, stark, wirksam: Die Espressostrategie ® macht müde Marketingkonzepte munter
Maren Martschenko | zehnbar
48 Persönlichkeit – Profil – Perspektiven
Daniela Riess-Beger | Institut für Potenzialanalyse
52 Mit Mut und Maß in der Nische: auf Wachstumskurs trotz Wirtschaftskrise
Anna Maria Stranieri | su misura marketing
SPRECHEN UND SCHREIBEN
58 Es gibt immer einen Weg
Ursula Fournier | Mütterblitz – Online-Magazin
62 Es liegt was in der Luft... Zeit für neue Herausforderungen
Jutta Pillai | Online-Journalistin

66 Wenn man anfängt, entsteht auch etwas...
Lisa Hilbich | pressebüro lisa hilbich
70 Sprachen für Kinder – spielerisch die Welt entdecken!
Maria Büttner, Club K – Kids & Sprachen
SCHAUEN UND STAUNEN
74 Schönheit für alle
Sabine Fritz | foto fritz
78 Lasst uns unsere Geschichten erzählen
Uli Bez | Workshops Filmemachen für Frauen und Dokumentarfilm-Regie
ORDNEN UND OPTIMIEREN
84 Der Profi für Ordnung, Organisation und Abläufe
Vera Ch. Forstmair | Vera Forstmair office & more
ANFASSEN UND NAHEBRINGEN
90 Mein Traum? Die Willi Linkshand Villa
Agnes Maria Forsthofer | Willi Linkshand | Die Linksrum GmbH (in Gründung)
und Linkshänder e.V.

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SELBSTVERSTÄNDLICH SELBSTSTÄNDIG!
Von der Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt

Grußwort
Der Weg in die berufliche Selbstständigkeit ist nicht leicht und erfordert Mut – besonders für Frauen,
die diesen Weg z.B. nach der Elternzeit oder im Alter „50plus“ einschlagen wollen. Dabei ist es sicher
nicht das fehlende fachliche Know-how, das Frauen vom Schritt in die Selbstständigkeit abhalten sollte:
Frauen haben durchschnittlich bessere Schulabschlüsse als Männer. Trotzdem liegt der Frauenanteil an
Selbstständigen immer noch bei nur rund 30 Prozent. Selbstzweifel und Angst, ihren familiären Pflichten
nicht mehr gerecht werden zu können, sind häufig die Ursache, dass Frauen trotz bester Voraussetzungen
den Schritt in die Selbstständigkeit nicht wagen. Das ungeheure Potenzial gut ausgebildeter Frauen bleibt
dadurch häufig ungenutzt.
Genau an dieser Stelle setzt das Projekt GUIDE an. Es bietet gründungsinteressierten Frauen im Großraum
München ein umfassendes Angebot an Information, Motivation, Qualifizierung und Begleitung. Das Besondere
an GUIDE ist, dass das Angebot gezielt auf die speziellen Bedürfnisse von Frauen ausgerichtet ist. GUIDE
unterstützt Frauen bei der Vorbereitung und dem Einstieg in die Selbstständigkeit und begleitet sie auch
danach bei schwierigen Phasen während der Selbstständigkeit – die Vereinbarkeit der beruflichen Ziele und
Interessen mit familiären Verpflichtungen stets fest im Blick.
Mit diesem Ansatz leistet GUIDE einen wichtigen Beitrag dazu,
echte Chancengerechtigkeit im Erwerbsleben von Frauen und
Männern zu erreichen. Deshalb unterstützt mein Ministerium das
Projekt mit Mitteln aus dem Europäischen Sozialfonds.
Wie erfolgreich GUIDE ist, zeigen in eindrucksvoller Weise die in
diesem „GUIDE-Gründerinnen-Buch“ dargestellten Erfolgsgeschichten
von Gründerinnen. Ich bin sicher, dass sie Anreiz und
Motivation für alle gründungsinteressierten Frauen sind, ihren
individuellen Traum von der beruflichen Selbstständigkeit
ebenfalls in die Tat umzusetzen.
Ich wünsche GUIDE eine weiterhin so erfolgreiche Arbeit und kann
alle gründungsinteressierten Frauen nur ermutigen, das Angebot
von GUIDE wahrzunehmen und damit ihrem Ziel der beruflichen
Selbstständigkeit einen großen Schritt näher zu kommen.
Christine Haderthauer
Bayerische Staatsministerin
für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen
Frauenbeauftragte der Bayerischen Staatsregierung
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Grußwort
Frauen sind als Unternehmerinnen und Gründerinnen im Kommen. Das zeigen die wachsende Zahl und Qualität
der Unternehmensgründungen von Frauen. Mittlerweile werden bundesweit mehr als zwei Fünftel der
Unternehmen von Frauen gegründet. Innovationskraft und volkswirtschaftliche Potenziale sind damit aber
längst noch nicht ausgeschöpft. So beträgt der Anteil an von Frauen geführten, gewerblichen Unternehmen
in München derzeit 35 Prozent.
Die Bedeutung des weiblichen Entrepreneurship steht außer Frage. Untersuchungen belegen, dass das
wirtschaftliche Wachstum eines Landes maßgeblich davon abhängt, wie Frauen als Unternehmerinnen an der
Wirtschaft teilhaben können. Wir brauchen Frauen, brauchen Gründerinnen und Unternehmerinnen, die mit
ihrem Ideenreichtum, ihrer Risikobereitschaft und ihrem Unternehmergeist für wirtschaftliches Wachstum
und Beschäftigung sorgen. Mehr als zwei Drittel des Bruttoinlandsprodukts der Europäischen Union werden
von kleinen und mittleren Unternehmen erwirtschaftet. 20 Prozent dieser Unternehmen werden dabei von
einer Frau geführt.
Unternehmerinnen sind heute mindestens ebenso gut ausgebildet, qualifiziert und erfolgreich wie Männer.
Gründerinnen befinden sich aufgrund der bestehenden politischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen
sowie geschlechtsspezifischer Charakteristika in einer anderen Situation als ihre männlichen Kollegen.
So tragen Frauen die Hauptverantwortung für die Familienarbeit, und sie sind die Leidtragenden
unzureichender Kinderbetreuungsangebote. Frauen haben außerdem ein anderes Verständnis von
unternehmerischem Handeln. Das Referat für Arbeit und Wirtschaft sieht es als seine Aufgabe, die
Bedingungen für Gründerinnen ebenso wie für Gründer ständig zu verbessern und unterstützt deshalb
das Projekt GUIDE. Denn GUIDE kennt die Bedürfnisse angehender Unternehmerinnen genau.
GründerRegio M als Projektträger und das GUIDE-Team haben langjährige, fundierte und umfassende
Erfahrungen mit zielgruppen- und geschlechtsspezifischen Motivationsunterschieden, der Qualifizierung,
Beratung sowie Unterstützung von Gründerinnen und Gründern. Zudem sind der hohe Bekanntheitsgrad
und die feste Verankerung in der Gründungsszene Münchens wichtig. Schließlich können auch die besten
Beratungsangebote nur genutzt werden, wenn sie der Zielgruppe bekannt sind.
Ich wünsche mir, dass das vorliegende Buch mit seinen bewegenden
und sehr persönlichen Erfahrungsberichten die Bekanntheit der GUIDE-
Initiative steigert, Unternehmerinnen in ihrer Arbeit bestätigt und
viele gründungsinteressierte Frauen ermutigt, den Schritt in die
Selbstständigkeit zu wagen.
Dieter Reiter
Referent für Arbeit und Wirtschaft
der Landeshauptstadt München

Grußwort
Auch der zweite Band unserer GründerRegio M – Schriftenreihe widmet sich dem Thema „Gründerinnen“.
Hierbei werden insbesondere die nachhaltigen Spuren des sehr erfolgreichen Projektes GUIDE dokumentiert.
Der berufliche Wiedereinstieg von Frauen durch eine Existenzgründung ist eine Chance, familiäres
Engagement mit beruflichen Zielen und persönlichen Interessen zu verbinden.
Frauen gründen weniger. Sie gründen anders. Sie gründen zum Teil in Abhängigkeit von Lebens-
und Familienphasen in Etappen, aber auch in Teilzeit, als Nebenerwerbsgründung oder im Team.
Zur Unterstützung bedarf es besonderer Formen von Qualifizierungsveranstaltungen und intensiver
Beratungsgespräche.
In diesem Umfeld ist GUIDE ein bedeutendes Projekt mit sehr vielfältigen Beratungs-, Qualifizierungs-
und Coachingangeboten für Gründerinnen in der Wirtschaftsregion München. In dem von Frau Dr. Wenzel
geleiteten Projektbereich „Female Entrepreneurship“ der GründerRegio M nimmt das Angebotsspektrum von
GUIDE einen zentralen Stellenwert ein.
Daher freue ich mich, dass es gelungen ist, erfolgreiche Unternehmensbeispiele und sehr individuelle
Gründungswege in diesem Buch zusammenzutragen.
Ein besonderer Dank geht an Frau Gabriele Böhmer, Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt
München. Sie gab den Impuls zum Projekt GUIDE und hat die Projektaktivitäten über viele Jahre in
einer engen Kooperation mit unserem GründerRegio M - GUIDE - Team
begleitet. Ebenso bedanke ich mich bei Frau Dr. Anneliese Durst für
die finanzielle Förderung des Projektes GUIDE mit kommunalen Mitteln.
Frau Schaudinn und Frau Wenzel danke ich für die Erarbeitung
des interessanten Fachbeitrages und die engagierte Redaktion der
Buchinhalte.
Möge die aus vierjähriger Projektarbeit und über 1.200 GUIDE-
Beratungsgesprächen extrahierte Auswahl an Gründungsprofilen und
Interviews dazu beitragen, dass viele weitere Frauen über eine eigene
Existenzgründung - am besten im GUIDE-Netzwerk - nachdenken.
Allen mutigen und engagierten Gründerinnen wünsche ich einen guten
Start in ihre berufliche Selbstständigkeit und viel Erfolg bei der
Etablierung ihres Unternehmens am Markt!
Dr. Frank-W. Strathmann
Vorsitzender
GründerRegio M e.V.
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Vorwort
Als ich im Februar 2009 im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München begeistert über
die Aktivitäten unseres Gründerinnenprojektes GUIDE, das große Engagement und die Leistungen unserer
Teilnehmerinnen berichtete, regte Frau Gabriele Böhmer, Leiterin Gründungen, an, die Erfahrungen aus
unserer Projektarbeit wieder in einem Buch zusammen zu fassen. Diesen Vorschlag habe ich natürlich sehr
gerne aufgegriffen, und wir haben uns sofort an die Arbeit gemacht. Innerhalb weniger Stunden entstand
ein erstes Konzept, das wir in den folgenden Tagen verfeinerten. In unserem Buch wollten wir nicht nur
Bilanz ziehen und aus unserer Sicht über das Gründungsgeschehen in München und die besondere Situation
von Existenzgründerinnen und Wiedereinsteigerinnen schreiben. Wir wollten auch unseren Kundinnen eine
Stimme geben, damit sie die Vielfalt der Wege in die selbstständige Existenz aus ihrer Perspektive
aufzeigen.
Es war nicht schwer, unsere Projektteilnehmerinnen für eine Mitwirkung an unserem Gründerinnenbuch zu
gewinnen; unserem Aufruf sind die Koautorinnen spontan und gerne gefolgt. Sie haben ihre Gründungsgeschichten,
ihre Schwierigkeiten im Gründungsprozess und ihre Erfolge als Selbstständige für
gründungsinteressierte Leserinnen und Leser nieder geschrieben. Außerdem haben sie zahlreiche praktische
Tipps und Empfehlungen für Gründerinnen formuliert. So halten wir heute – stolz und sehr zufrieden – das
Ergebnis der gemeinsamen Arbeit in den Händen: die Publikation Selbstverständlich selbstständig! Von
der Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt. Die Publikation ist die Fortsetzung des ersten
Gründerinnenbuches Endlich selbstständig! 15 Gründerinnen berichten, das der Verein GründerRegio M im
November 2006 herausgegeben hat. Beide Bücher sollen gründungsinteressierten Frauen Mut machen, die
Aufnahme einer freiberuflichen oder selbstständigen Erwerbstätigkeit zu wagen und ihre Geschäftsideen
umzusetzen, um so ihre beruflichen Träume und Wünsche zu verwirklichen.
Damit die Erfahrungsberichte der Projektteilnehmerinnen und unser Fachbeitrag besser eingeordnet
werden können, sei an dieser Stelle das Projekt GUIDE vorgestellt. Unter der Bezeichnung „Beratung
und Unterstützung für Existenzgründerinnen“ bietet GUIDE seit Juli 2005 kostenfreie, individuelle
Gründungsberatung an. Die Initiative GUIDE richtet sich an Frauen im Raum München, die eine konkrete,
wissensbasierte Geschäftsidee haben und freiberuflich oder gewerblich im Dienstleistungsbereich
arbeiten wollen. GUIDE spricht aber auch Frauen an, die nach einer beruflichen Alternative suchen und
sich über die Möglichkeiten der selbstständigen Erwerbstätigkeit erst einmal informieren möchten.
Ziel des Projektes ist, Frauen zu motivieren, selbstständig zu arbeiten und sie bei der Vorbereitung einer
erfolgreichen freiberuflichen oder unternehmerischen Tätigkeit zu unterstützen. Die Angebote von GUIDE
orientieren sich an den Bedürfnissen von Wiedereinsteigerinnen, insbesondere Akademikerinnen
nach der Elternzeit, erwerbssuchenden Frauen, Gründerinnen der Generation 50plus, Teilzeitgründerinnen
und Solo-Selbstständigen.
Den Schwerpunkt der Projektaktivitäten bildet eine kostenfreie, individuelle Beratung zur Vorbereitung
einer Existenzgründung. In ausführlichen Gesprächen ohne einen engen zeitlichen Rahmen erhalten
gründungsinteressierte Frauen ein fundiertes Feedback zu ihrer Geschäftsidee sowie konkrete Hilfe beim
Schreiben ihrer Businesspläne. Unterstützt durch drei Beraterinnen, erarbeiten die Gründerinnen ihr
Alleinstellungsmerkmal und ihre Positionierung. Sie entwickeln Strategien zum Markteintritt und zur
Kundengewinnung sowie geeignete Marketingmaßnahmen. Neben den gründungsbezogenen Fachthemen werden

auch persönliche Anliegen der Kundinnen besprochen, wie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf oder
persönliche Lebensentwürfe. Die Beratungen sind prozessorientiert; die Gesprächsinhalte richten sich nach
der jeweiligen Gründungsetappe und dem daraus resultierenden Bedarf der Gründerinnen. Um gut vorbereitet
in die berufliche Selbstständigkeit zu gehen und die Erfolgschancen ihrer Gründungsvorhaben zu erhöhen,
können die Gründerinnen die Beratungsangebote mehrfach in Anspruch nehmen und sich bei dringenden Fragen
auch telefonisch Rat beim GUIDE-Team holen.
Der Aufbau einer selbstständigen Existenz ist ein komplexes Projekt, das viel Wissen in den unterschiedlichsten
Bereichen erfordert. Deshalb bietet GUIDE Seminare und Workshops zu gründungsrelevanten Themen
wie Pressearbeit, Buchführung oder Honorarverhandlungen an. Alle Veranstaltungen sind praxisorientiert
und werden in kleinen Gruppen durchgeführt. Da gerade für Solo-Selbstständige der Austausch mit anderen
Selbstständigen wichtig und motivierend ist, organisiert GUIDE regelmäßige Netzwerktreffen im Projektbüro.
Diese Treffen ermöglichen den Gründerinnen, Erfahrungen auszutauschen und Kooperationen zu schließen.
Eine weitere Aktivität ist BEST CONCEPT, der Geschäftsideen-Wettbewerb für Gründerinnen in Bayern. Anhand
eines Leitfadens zum Wettbewerb erstellen die Teilnehmerinnen aussagekräftige Geschäftskonzepte, die von
einer fachkundigen Jury auf den Kundennutzen, ihre Realisierbarkeit und ihr Marktpotenzial überprüft
werden. Die überzeugendsten Konzepte werden in einer Prämierungsfeier ausgezeichnet und mit Sachpreisen
honoriert.
Das Projekt GUIDE wird seit Februar 2008 durch das Bayerische Staatsministerium für Arbeit und
Sozialordnung, Familie und Frauen, den Europäischen Sozialfonds (ESF) und das Referat für Arbeit
und Wirtschaft der Landeshauptstadt München gefördert. Von Juli 2005 bis Oktober 2007 war GUIDE ein
Teilprojekt der Entwicklungspartnerschaft „MünchenKompetent – Kompetenzentwicklung im Großraum München“
sowie der Gemeinschaftsinitiative EQUAL der Europäischen Union. Es wurde durch das Bundesministerium
für Arbeit und Soziales, den ESF sowie das Referat für Arbeit und Wirtschaft finanziert.
Durch Motivation, Qualifizierung und individuelle Unterstützung von Gründerinnen will GUIDE zur
Steigerung der Zahl von Existenzgründungen durch Frauen im Raum München, zur Verbesserung der Chancengerechtigkeit
auf dem Arbeitsmarkt und damit auch zur Steigerung der Beschäftigung in München
beitragen. Aufgrund der intensiven und persönlichen Beratung, der konsequenten Zielgruppenorientierung
und der Fokussierung auf die Bedürfnisse
von Gründerinnen und insbesondere von
Wiedereinsteigerinnen hat das Projekt GUIDE eine
Nische besetzt und eine Alleinstellung in der
Münchner Existenzgründungslandschaft erreicht.
Dass Genderaspekte am sinnvollsten in einer
individuellen Gründungsberatung berücksichtigt
werden, ergab auch eine Studie der bundesweiten
gründerinnenagentur (Juni 2009). Denn – im
Gegensatz zu Qualifizierungsmaßnahmen – können
genderspezifische Beratungsangebote auf konkrete
Probleme eingehen und Lösungen dazu aufzeigen.
Zudem bevorzugen Frauen individuelle Coaching- und
Unterstützungsangebote.
Teilnehmerinnen des BEST CONCEPT-Wettbewerbs 2009
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Projektträger von GUIDE ist der Verein GründerRegio M, der 1998 gegründet wurde. GründerRegio M
ist eine Initiative der Wissenschafts- und Wirtschaftsregion München zur Förderung hochschulnaher
Unternehmensgründungen. Neben Hochschul-Programmen und Projekten auf europäischer Ebene hat sich der
Bereich „Female Entrepreneurship“ in den letzten Jahren zu einem deutlichen Schwerpunkt und zu einer
Kernkompetenz von GründerRegio M entwickelt. Der Verein und das Projekt GUIDE haben seit April 2007
ihren Sitz im Gewerbehof Westend.
Vor mehr als vier Jahren habe ich die Leitung des Projektes GUIDE übernommen. Seitdem habe ich viele
gründungsinteressierte Frauen beraten und sie bei ihrem Gründungsprozess begleitet. Ich freue mich sehr,
dass ich Einblick in zahlreiche beeindruckende und innovative Konzepte bekommen und an der Entwicklung
vieler Geschäftsideen teilhaben durfte. Ich bin immer wieder beeindruckt von der Begeisterung, dem
großen Engagement und der Professionalität, mit der unsere Kundinnen ihre Geschäftsideen umsetzen.
Und ich freue mich mit ihnen über das Erreichen der ersten Meilensteine.
Seit Februar 2008 arbeitet Melanie Schaudinn, M.A. als Projekt managerin und Beraterin bei GUIDE. Ihre
Leidenschaft ist die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Neben dem Verlags- und dem Gesundheitswesen ist
einer ihrer Beratungs schwerpunkte der Bereich Kinderbetreuung, da Melanie Schaudinn als berufstätige
Mutter viele persönliche Erfahrungen mit Kindertagesstätten und der Vereinbarkeit von familiären
Aufgaben und beruflichen Zielen hat. Für diese Publikation hat Melanie Schaudinn den Fachbeitrag „Gründen
mit GUIDE“ erstellt, in dem sie Zahlenmaterial zusammengetragen, die GUIDE-Statistiken ausgewertet und
die Daten leserfreundlich aufbereitet hat.
Im April 2009 konnten wir Birgit Jakob als Beraterin für GUIDE gewinnen. Sie ist Bankfachwirtin und
Betriebswirtin (IHK) mit langjähriger Erfahrung als Kreditspezialistin im Firmen kundengeschäft bei
der LfA Förderbank Bayern. So liegt es nahe, dass Birgit Jakobs Beratungsschwerpunkte bei GUIDE die
finanzwirtschaftlichen Planungen sind. Auf der Basis ihrer Ausbildungen als Coach und Mediatorin unterstützt
und begleitet Birgit Jakob die Gründerinnen auch auf den Gebieten der Persönlichkeitsentwicklung
und der Konfliktlösung.
Die GUIDE-Beraterinnen: Melanie Schaudinn,
Birgit Jakob und Dr. Bettina Wenzel
Zum GUIDE-Team gehören auch die Projektassistentinnen
Petra Holzhäuser und Gabriele Wiegang. Sie betreuen die
Teilnehmerinnen, koordinieren die Beratungstermine, bereiten
die Seminare vor und sorgen für einen reibungslosen Ablauf im
Projektbüro. Als Auszubildende im Beruf Veranstaltungskauffrau
unterstützt Andrea Kiefersbeck das Projekt bei der Konzeption
und Durchführung kleinerer und größerer Veranstaltungen, von den
monatlichen Netzwerktreffen über die Präsenz auf Gründermessen
bis hin zur Prämierungsfeier von BEST CONCEPT. An dieser Stelle
möchte ich mich ganz herzlich bei meinen Kolleginnen für ihren
tatkräftigen Einsatz für das Projekt GUIDE bedanken! Mein
besonderer Dank gilt Melanie Schaudinn für die unerschöpfliche
Energie, mit der sie dieses Buchprojekt vorangetrieben hat.

Das vorliegende Buch Selbstverständlich selbstständig! Von der
Theorie zur Umsetzung Gründerinnen im Porträt umfasst zwei Teile
mit einer unterschiedlichen Ausrichtung, die sich gegenseitig
ergänzen und so ein differenziertes Bild der Existenzgründungen
durch Frauen schaffen. Im ersten, theoretischen Teil findet
der interessierte Leser Fakten und Zahlen zur Situation
von Gründerinnen in Deutschland und in München sowie eine
repräsentative Auswahl von Unterstützungsangeboten für Gründer
und Selbstständige. Anschließend werden unsere Erfahrungen
aus mehr als 1.200 Gründungsberatungen vorgestellt: In welchen
Bereichen gründen Münchens Frauen? Welche Motive beeinflussen
ihre Gründungsentscheidung? Welche Themen werden in den
Beratungsgesprächen diskutiert? Aus diesen Fragen resultieren die
Anforderungen an eine gendersensible Gründungsberatung.
Das GUIDE-Team im Gespräch
Der zweite Teil ist den Gründerinnen gewidmet. Für ihre Porträts haben sechs Gründerinnen die chronologische
Berichterstattung und sieben Frauen die Form des Interviews gewählt. Die Gründungsvorhaben der
Koautorinnen spiegeln die breite Palette der Geschäftsideen der GUIDE-Kundinnen wider: Viele Kundinnen
bieten Beratungsleistungen, z.B. im Bereich Marketing oder Public Relations, oder Training und Coaching
an. Zahlreiche Gründungsvorhaben liegen im Bereich Gesundheit, Ernährung und Wellness. Die Kinder- und
die Seniorenbetreuung sind ebenfalls Gegenstand vieler Geschäftskonzepte. Auch im Handel und in der
Gastronomie sind zahlreiche Gründungsvorhaben angesiedelt, ebenso wie im Bereich Kunst und Kommunikation.
Um die Vielfalt der Gründungsideen übersichtlich zu strukturieren, haben wir die zwölf Porträts dieser
Publikation in fünf Kategorien klassifiziert.
E N T W IC K E L N U N D U M SE TZE N SPR E C H E N U N D SC H R EIB E N SC H A U E N U N D STAU N E N
O R D N E N U N D OP TI M IE R E N A N FA SSE N U N D NA H E B R I N G E N
Zwei der Textbeiträge könnten auch unter dem Motto „Drei Jahre danach“ stehen, denn Anna Maria Stranieri
und Lisa Hilbich haben ihren aufregenden Start aus der Elternzeit in die berufliche Selbstständigkeit
bereits in der Broschüre Endlich selbstständig! geschildert. In dieser Publikation berichten sie, wie
sich ihre Marketingagentur bzw. ihr Pressebüro in den letzten drei Jahren entwickelt haben. Ich bedanke
mich bei allen Koautorinnen für ihre spannenden und persönlichen Textbeiträge. Mögen die Porträts der
Gründerinnen vielen gründungsinteressierten Frauen Mut machen und Anregungen für den Aufbau einer
selbstständigen Erwerbstätigkeit geben!
Ein solides Netzwerk ist eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Arbeit. Das Projekt GUIDE ist
in ein stabiles und gut funktionierendes Netzwerk eingebunden. Wir haben einige unserer Kooperationspartner
und Unterstützer um ein kurzes Statement zur Gründungssituation in München sowie zu unserer
Zusammenarbeit gebeten, nicht zuletzt um unsere Erfahrungen und die der Gründerinnen in einen breiteren
Kontext einzubetten und durch andere Blickwinkel abzurunden. Vielen Dank an alle Kooperationspartner für
Ihr Engagement für das Projekt GUIDE und für die sehr angenehme und vertrauensvolle Zusammenarbeit!
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Ich bedanke mich ebenfalls bei Sabine Fritz für die wunderbaren Fotos für diese Publikation. Mein
Dank gilt auch Melanie Albrecht, die dieses Buch grafisch gestaltet und mit viel Geduld unsere Wünsche
umgesetzt hat.
Mein ganz besonderer Dank gilt Frau Dr. Anneliese Durst und Frau Daniela Weidlich, Fachbereich Kommunale
Beschäftigungspolitik und Qualifizierung im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt
München, für die langjährige Projektförderung! Bei Frau Gabriele Böhmer, Antje Fiedler und Jana Kuttner
bedanke ich mich herzlich für die konstruktive Zusammenarbeit, die Bereitstellung von Datenmaterial für
den Fachbeitrag sowie für die finanzielle Unterstützung, die uns den Druck dieses Buches ermöglicht hat!
Bei Frau Staatsministerin Christine Haderthauer und ihrem Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung,
Familie und Frauen bedanke ich mich im Namen von GründerRegio M für das entgegengebrachte Vertrauen und
die Förderung des Gründerinnenprojektes GUIDE aus Mitteln des Europäischen Sozialfonds (ESF).
Die anschaulichen und informativen Gründungsberichte sowie die zahlreichen positiven Rückmeldungen,
die wir regelmäßig von unseren Kundinnen erhalten, bestätigen uns immer wieder, dass die berufliche
Selbstständigkeit der richtige Weg für viele Frauen ist. Verschiedene Studien zeigen, dass Gründerinnen
und Gründer beruflich sehr zufrieden sind. Dies gilt besonders für hoch qualifizierte Gründerinnen, die
eigenverantwortlich arbeiten und ihr umfangreiches Wissen und ihre Kreativität einsetzen können.
Unser Wunsch ist, noch viele Gründerinnen bei der Vorbereitung
ihrer Existenzgründung kompetent zu beraten, engagiert
zu unterstützen und sie auf ihrem Weg in die berufliche
Selbstständigkeit zu begleiten. Sehr gerne möchten wir die
Gründerinnen auch nach der Gründung in schwierigen Phasen
der selbstständigen Tätigkeit oder bei einer beruflichen
Neuorientierung unterstützen. Wir freuen uns immer, wenn uns
unsere Kundinnen an ihren Erfahrungen und Erfolgen teilhaben
lassen.
Ich persönlich freue mich auf viele weitere Gründungsberatungen
und Projektaktivitäten. Allen Gründerinnen und Gründern wünsche
ich viel Mut, persönliche Erfüllung und ganz viel Erfolg bei der
Konzeption und der Umsetzung ihrer Gründungsvorhaben!
Dr. Bettina Wenzel
Projektleiterin GUIDE
GründerRegio M e.V.

ORDNEN UND OPTIMIEREN
SELBSTVERSTÄNDLICH SELBSTSTÄNDIG! Gründerinnen im Porträt

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O R D N E N U N D OP TI M IE R E N
Vera Forstmair office & more
NAME
Vera Ch. Forstmair
AUSBILDUNG
Mittlere Reife in einer Handels-
und Wirtschaftsschule
Ausbildung zur Rechtsanwaltsfachangestellten
UNTERNEHMEN
Vera Forstmair office & more
Office Coaching . Projektunterstützung .
Privatassistenz
ANGEBOT
Office Business:
Office Coaching, Projektunterstützung und
Interims-Assistenz in Unternehmen –
Begleitung von Existenzgründungen und
Betriebsübernahmen
Office Privat:
Privatassistenz für vielbeschäftigte Führungskräfte,
Unternehmer im Ruhestand und Privatpersonen
MOTTO
„Nur was man gern tut, macht man auch besonders gut“
DER PROFI FÜR ORDNUNG, ORGANISATION UND ABLÄUFE
E-MAIL
office@vera-forstmair.de
WEBSITE
www.vera-forstmair.de

„Völlig konjunkturunabhängig“ – so hat Vera Forstmair aus München nach vielen Jahren in den Top-Etagen
internationaler Firmen ihr eigenes Unternehmen gegründet und kümmert sich nun unter anderem um die
Privatassistenz von Führungskräften, Inhabern mittelständischer Betriebe und Privatpersonen.
„Viele meiner Kunden unterhalten während der aktiven Zeit im Betrieb und vor allem auch danach ein Büro
zu Hause, verwalten Stiftungen oder haben Ehrenämter“, sagt sie und hat damit prompt Erfolg. Ihr Wissen
und die lange Erfahrung, ihre positive Ausstrahlung und das Abheben von den üblichen Sekretariats-
Arbeiten waren die Basis für diese Gründung. Vera Forstmair hat inzwischen auch viele Anfragen von
Gründern, die sie als „Gründer-Lotsen“ nutzen und ihr auch die Organisation des neuen Büros überlassen
bis hin zur Frage nach der IT-Struktur. Dort, wo sie sich selbst nicht so gut auskennt, greift sie auf ein
kleines, aber bewährtes Netzwerk von Partnern zurück und bietet so alles aus einer Hand.
Wie sind Sie zu Ihrem Beruf gekommen, und wie war Ihr beruflicher Werdegang?
Die Ausbildung zur Rechtsanwaltsfachangestellten hat mir wertvolles Basiswissen in vielen Bereichen des
Rechts vermittelt. Struktur, Ordnung und Organisation lagen mir immer schon. Die folgende langjährige
Funktion als Senior Executive Assistant für den obersten Führungskreis und in inhabergeführten Betrieben
ist heute eine wichtige Grundlage für meine Arbeit.
Wann kam das erste Mal der Gedanke auf, sich selbstständig zu machen und warum?
Mein Schlüsselerlebnis war der Hilferuf einer guten Freundin, die – bereits im Ruhestand – mit ihrem
privaten Büro im Kriegszustand war und gar nicht mehr hineingehen wollte. Ich habe ihr als Freundschaftsdienst
eine Office-Struktur geschaffen, in der sie fand statt suchte, habe Post aufgearbeitet,
Ablagen zugeordnet, Unterlagen für den Steuerberater vorbereitet, ihren Laptop optimieren lassen – und
hinterließ einen rundum zufriedenen Menschen. Jetzt brauchte sie nur noch eine gute Assistentin, die das
alles nach Aufwand und Bedarf weiter in Ordnung hielt... Damals entstand die Idee, mich selbstständig zu
machen. Ich wusste ja, was in der Praxis funktioniert bzw. was sich nur in der Theorie gut anhört.
"Die Welt macht dem Menschen Platz,
der weiß, wohin er geht." (Ralph Waldo Emerson)
Womit beschäftigen Sie sich heute?
Die Aufgabenstellungen in Büros werden zunehmend komplexer. Projekte leiden unter Zeitdruck – bei hohen
Ansprüchen an Präzision und Qualität. Anspruchsvolle und vertrauliche administrative Tätigkeiten gehören
in erfahrene Hände. Abgesehen davon, dass sich Führungskräfte, Unternehmensnachfolger und Gründer auf
ihr Kerngeschäft konzentrieren sollten. Ich gehöre nicht zu den vielen „Schreibbüros“, die ihre Dienste
über Kleinanzeigen anpreisen. Vielmehr biete ich meinen Kunden anspruchsvolle Projektunterstützung und
Interims-Assistenz sowie meine lange Erfahrung in der Personaladministration und im Change Management.
Die Privatassistenz ist bei mir ebenfalls in kompetenten Händen. Fundiertes Fachwissen, eine unabdingbare
Dienstleistungsorientierung, Zuverlässigkeit und Qualitätsbewusstsein sind wichtige Eckpfeiler meiner
Arbeit.
Gab es in Ihrem beruflichen Leben auch Widerstände oder Hürden?
Unternehmertum erfordert Wachstum, und das findet nur außerhalb der Komfortzone statt. Hürden sind
vorprogrammiert – aber zu bewältigen. In dieser Beziehung sollten wir Frauen uns von widrigen Umständen
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„nicht den Schneid abkaufen lassen“, wie man bei uns in Bayern
sagt. Dauerhaft erfolgreiche Unternehmer(innen) haben nicht etwa
eine durchweg steile Kurve nach oben zu verzeichnen – sie gehen
mit Krisen anders um. Die Segel bestimmen den Kurs, nicht der
Wind.
Wer hat Ihnen bei Ihrer Gründung geholfen?
Wie unterstützte Sie das Projekt GUIDE?
Bei der Umsetzung meiner Geschäftsidee kam ich ziemlich
schnell an meine Grenzen. Da nützten dann auch die endlosen
Internetrecherchen nichts mehr. Ich brauchte Rat, wie man einen
Businessplan schreibt, was bei den Themen Versicherungen und
Behörden zu beachten ist, ob ich ein Vertragswesen brauchen
würde, um nur einige Beispiele zu nennen – und wandte mich an
GUIDE. Hier war ich genau richtig, denn ich wurde nicht mit
Infobroschüren und blumigen Worten abgespeist, sondern erhielt
„Hilfe zur Selbsthilfe“ in Form von persönlichen Beratungen und
Seminaren. Beginnend mit der Beurteilung meiner Geschäftsidee
über den Review meines Businessplans, den Frau Dr. Bettina
Wenzel ebenso sachverständig wie geduldig mit mir durchführte.
Immer wurde mit ausreichend Zeit auf meine Anliegen eingegangen.
Das GUIDE-Büro entwickelte sich sehr schnell zu meinem
„Leuchtturm“. Es war auch von Anfang an beruhigend für mich
zu wissen, wohin ich mich bei Schwierigkeiten und Fragen wenden konnte. Der Gründungsprozess erfordert
ständige Anpassungen – ein Hafen (um bei der Seefahrt zu bleiben), in den man zwischendurch mal einlaufen
kann, ist da ganz wichtig.
Außerdem hatte ich anfangs einen Marketingberater und eine Werbeagentur an meiner Seite. An dieser Stelle
meinen besonderen Dank an Herrn Emil Hofmann aus Burgkirchen, der mich im Rahmen des Gründercoachings
der IHK für München und Oberbayern zu den Themen Vertrieb und Marketing beraten hat. Seine Erfahrung
und Nähe am Markt waren wesentlich. Das Konzept kann sich sehen lassen – entstanden aus gemeinsamer
wertvoller Arbeit und intensivem Dialog.
Mein Kostenblock für diese Gründungs-Unterstützung war übrigens erfreulich günstig, teilweise völlig
kostenfrei, weil es viele Förderprogramme gibt.
Wie sieht Ihr Alltag heute aus?
Sehr abwechslungsreich! In einer ganz normalen Arbeitswoche berate ich montags einen Existenzgründer,
arbeite danach die Post und einen Behördengang für einen Privatkunden ab, strukturiere am Mittwoch das
Büro einer Großbäckerei um, die gerade von zwei jungen Frauen übernommen wurde, und mache den Rest der
Woche eine Interims-Assistenz für einen Vorstand, dessen rechte Hand im Urlaub ist.
Wie sind Ihre Pläne für die Zukunft?
Existenzgründung ... aber nie allein!
Es geht auch ... ohne Umwege, ... ohne Behördenmarathon, ... ohne Bürochaos.
Die Anfragen von Existenzgründern und Jungunternehmern haben deutlich zugenommen, denn: Der Gründer-
Boom hält an – immer mehr Menschen in Deutschland machen sich selbstständig. In der Phase der Gründung

vergeht kein Tag, an dem man nicht mit Anforderungen und Arbeitsschritten regelrecht „bombardiert“ wird.
Banken, Versicherungen, IHK, Steuerberater, Förderstellen und nicht zuletzt die ersten Kunden stehen auf
der To-do-Liste des Jungunternehmers. Die ersten Formulare müssen ausgefüllt und zugeordnet werden. Wer
kümmert sich um die Bearbeitung der ersten Anfragen? Welche Ablage- und IT-Systeme braucht das junge
Unternehmen? Und vor allem: Wann macht man was, wo und mit wem - wie sieht also der Fahrplan aus? Wer
in die administrativen Abläufe einen Großteil seiner Zeit investiert, hat oft das Nachsehen. Denn der
Wettbewerb schläft nicht.
Diesen Bereich als Gründer-Lotse und Gründer-Coach will ich weiter ausbauen. Auch deshalb, weil ich gerne
junge Unternehmer(innen) begleite, ihnen viel Zeit, Geld und Nerven spare und an den ersten Erfolgen
teilnehmen darf... und weil ich zwischendurch auch mal eine psychologische Stütze bin – denn ich weiß,
wie es sich anfühlt, wenn alles zu viel wird.
Ein ganz besonderer Moment war...
... als meine Homepage online ging und damit die Arbeit der vergangenen Monate im Internet zu sehen
war. Ich war mächtig stolz auf mich und habe mir vorgestellt, wie nun alles werden würde. Neue
Horizonte, Menschen und Erfahrungen. Ich würde Stärke und Kraft brauchen, Risikobereitschaft und
Frustrationstoleranz. Wie würde ich mit Ängsten umgehen, wann würden die ersten Aufträge kommen?
Und was würde dieser Moduswechsel aus und mit mir machen?
Womit beschäftigen Sie sich sonst noch?
Philosophie zum Beispiel – die für mich gelebtes Leben bedeutet, nicht etwa nur gelesene Bücher. Ich
bin ein Menschenfreund, versuche weitestgehend in der Gegenwart zu leben und jedem Gegenüber mit
der gebührenden Aufmerksamkeit und Achtsamkeit zu begegnen. Menschen spüren sehr schnell, wenn man
gedanklich abwandert oder Zeitdruck hat. Zur Entschleunigung lohnt es sich, das Leben immer mal wieder
zu entrümpeln. Bestes Beispiel: Wie viel Zeit verbringen wir vor dem Fernseher? Ich übrigens gar keine –
ich habe keinen.
Und: Tiere und Natur. Wir können viel lernen, wenn wir uns auf Tiere einlassen. Ganz speziell Pferde
arbeiten an unseren S tärken und Schwächen und können großartige Lehrmeister sein. Ich lese gerade über
„Leadership by horsesense“ und das Gruppenverhalten der Wölfe.
Was möchten Sie den Gründerinnen ans Herz legen?
Bitte seien Sie nett zu sich. Stellen Sie sich vor,
Sie würden Ihre beste Freundin bei der Gründung
begleiten. Loben und trösten Sie sich, feiern Sie
Ihren ersten Auftrag gebührend, und nehmen Sie Absagen
nicht zu persönlich. Bleiben Sie auf der Sachebene, wenn’s nicht glatt läuft (Nichts läuft glatt, was
neu beginnt... ). Und vor allem: Schrauben Sie Ihre Ansprüche an sich selbst auf ein verträgliches Maß
herunter. Gerade wir Frauen neigen dazu, uns selbst mit einer barbarischen Schlagzahl zu überfordern –
was wir niemand anderem zumuten würden! Sie sind Ihre wertvollste Ressource, der Fels in der Brandung,
das Zentrum aller Aktivitäten. Entsprechend achtsam sollten Sie mit sich umgehen – und das werden Sie
auch ausstrahlen. Und noch etwas: Verwirklichen Sie mit Ihrer Geschäftsidee nicht in erster Linie sich,
sondern Ihre Kunden. Dann wird ein Erfolg daraus. Ich weiß es aus Erfahrung.
Und sozusagen in eigener Sache: BITTE werfen Sie nicht alle Unterlagen in eine Ecke, in einen Karton oder
in Schubladen.
Es holt Sie gnadenlos ein...
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