SPIELZEUGinternational Jan.-Februar 2022

Lizenzen
Jazwares
25 Jahre Innovation
in der Spielzeugwelt
Der international erfolgreiche Spielwarenhersteller verfügt über
ein starkes Portfolio an bekannten Marken wie „Squishmallows“,
„Pokémon“, „CoComelon“, „Dino Ranch“, „Spidey“, „Die Schlümpfe“,
„Roblox“ sowie „Fortnite“, „Star Wars“ und „Nerf“ – Ganzjährige
Marketingmaßnahmen auf allen wichtigen Kanälen
Jazwares, eines der am schnellsten
wachsenden Spielzeugunternehmen
der Welt, feiert in diesem Jahr sein
25-jähriges Bestehen mit einem leistungsstarken
Markenportfolio. Jazwares
wurde 1997 von CEO Judd A. Zebersky
(das JAZ in Jazwares) gegründet und entstand
aus dem Traum, ein Unternehmen
aufzubauen, das Spielzeug in höchster
Qualität herstellt. In diesem Jahr wird
auch das zehnjährige Bestehen der Jazwares-Niederlassung
in Großbritannien
gefeiert. Seit 2012 hat Jonny Taylor, SVP
Europe, ein solides europäisches Geschäft
aufgebaut, welches seit neun Jahren
ein signifikantes jährliches Wachstum
verzeichnet. Nach den erfolgreichen
Niederlassungen in Großbritannien und
Deutschland wird Jazwares seine Präsenz
in der EMEA-Region im Jahr 2022
ausweiten und als strategisch wichtiges
Gebiet eine Niederlassung in Frankreich
zur weiteren Expansion eröffnen.
Squishmallows
Um an den Erfolg
aus dem Spitzenjahr
2021 anzuknüpfen, wird Jazwares
neue Produkte von den angesagtesten
Marken launchen. Hierzu zählt die zu Jazwares
gehörende Plüschmarke „Squishmallows“,
die im Jahr 2022 ihr fünfjähriges
Bestehen feiert. In diesen fünf
Jahren haben sich die „Squishmallows“
zu einem globalen Phänomen entwickelt
und es wurden Firmenangaben zufolge
mehr als 100 Mio. „Squishmallows“ verkauft.
Weltweit wurden Menschen jeden
Alters dazu inspiriert, „Squishmallows“
zu sammeln und mit der TikTok-Community
zu teilen. Bis heute wurden über
5 Mrd. organische Beiträge zu der Marke
veröffentlicht. Die beliebten Sammlerstücke
werden durch starke Marketingkampagnen
unterstützt. Gleichzeitig
erfolgt die Etablierung zu einer vollwertigen
Lifestyle-Marke mit einer Reihe
von Consumer-Goods-Kategorien, darunter
Metaverse-Gaming, Film, Fernsehen,
Publishing, Live-Touren und mehr.
Der monumentale Erfolg der „Squishmallows“
hat laut Jazwares gerade erst
begonnen.
Die Plüsch-Eigenmarke „Squishmallows“
wird in 2022 mit zahlreichen Neuheiten
weiter ausgebaut
Fans können zudem ihre „Squishmallows“-Sammlung
mit der neuen
„Squishville“-Reihe ergänzen. Die vollständig
aus Plüsch gefertigte „Squishville“-Welt
umfasst 5 cm Mini-„Squishmallows“,
Fahrzeuge, Multipacks und
Spielsets in unterschiedlichen Größen.
Pokémon
Brandneu im Jazwares-Portfolio
ist
die „Pokémon“-Master-Toy-Linie. Für
2022 folgt ein Sortiment mit neuen Styles
Fans der „Pokémon“ dürfen sich auf eine
beeindruckende Menge an Produktneuheiten
rund um Nintendos Sammelmonster
freuen
des 20 cm und 30 cm Plüschs sowie des
45 cm Schlaf-Plüschs. Außerdem neue
5 cm und 7,5 cm Battle Figuren, 11,5 cm
Battle Feature Figuren und 30,5 cm Epic
Figuren. Geplant sind weitere Elektronik-,
Rollenspiel-, Collectible- und saisonale
Produkte.
Dino Ranch
Im Jahr 2022 ist
auch der Vorschulbereich
einer der
wichtigsten Wachstumsbereiche, weshalb
Jazwares das Markenportfolio um
die Marke „Dino Ranch“ erweitert. Ganz
nach dem Motto „Prähistorisch trifft auf
Wilden Westen“ beruht das Sortiment
auf der Dino-Themenwelt der beliebten
Kinderserie. Das Sortiment umfasst u. a.
Eine interessante neue Themenwelt für
Vorschulkinder ist „Dino Ranch“ – hier zu
sehen ist das „Clubhaus“-Spielset
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SPIELZEUG international · 01-02/2022 Januar/Februar