Semantisches Clustering durch ein web-mining-basiertes Verfahren ...

2 Grundlagen
2.1 Was sind Assoziationen?
Assoziationen können als Verknüpfungen von psychischen Inhalten (z.B.: Verknüpfungen
von Gedächtniselementen) verstanden werden [Schütz, 2005]. Diese
Verknüpfungen entstehen, nach der klassischen Assoziationstheorie, zwischen
wahrgenommenen Ereignissen, die in unmittelbarer zeitlicher Nähe zueinander aufgetreten
sind. Das Bilden dieser Verknüpfungen wird in der assoziativen Lerntheorie
auch als Lernprozess bezeichnet [Wettler, 2004]. In Bezug auf Wortassoziationen
lässt sich, nach [Rapp, 1992] aus dem Assoziationsgesetz ableiten, dass diejenigen
Wörter hohe Assoziationsstärken aufweisen, die in rezipierter Sprache häufig in
dichter zeitlicher Aufeinanderfolge auftreten. So werden zum Beispiel Hund und
Katze eine stärkere Assoziation hervorrufen, als Hund und Kirsche, da erstere
häufiger zusammen genannt werden.
Beim Entwurf von Benutzeroberflächen spielen Assoziationen eine wesentliche
Rolle. Ein Menü sollte so aufgebaut sein, dass die Hauptmenüpunkte stark mit den
darunter liegenden Menüpunkten assoziiert werden, damit eine leichte und intuitive
Benutzung möglich ist. Um diese Anordnung der Menüpunkte zu erhalten, wird im
»Usability Engineering« unter anderen das Card-Sorting-Experiment eingesetzt
(vgl. [Vdovkin, 2008]).
Card-Sorting-Experiment
Beim Card-Sorting-Experiment soll eine Menge von Begriffen von einer Versuchsperson
in sinnvolle Gruppen eingeteilt werden. Das Experiment wird mit
mehreren Versuchspersonen wiederholt. Zum Schluss wird ausgewertet wie häufig
welcher Begriff in welcher Gruppe aufgetaucht ist. Daraus kann nun berechnet
werden, welche Gruppe am zutreffendsten für den jeweiligen Begriff ist (vgl.
[Maurer und Warfel, 2004]). Gruppiert werden von den Versuchspersonen die
Begriffe, die die höchsten Assoziationsstärken untereinander aufweisen.
Nehmen wir als Beispiel die Begriffe: Hund, Katze, Kirsche, Zitrone. Das erwartete
Ergebnis wäre, dass Hund, Katze und Kirsche, Zitrone zusammen gruppiert werden,
da die Begriffe jeweils untereinander die größte Assoziationsstärke hervorrufen.
Diese Assoziationsstärke, auf der die Gruppierung beruht, kann anhand von
Worthäufigkeiten in Texten berechnet werden.
3