Ihre Ausbildung – unsere Passion - spri

Ihre Ausbildung – unsere Passion 

Aus- und Weiterbildung in Public Relations 

Schweizerisches Public Relations Institut Programm 2012

Editorial 

Das SPRI befindet sich weiterhin auf Erfolgskurs. Zufriedene Teilnehmer, gutes Feedback 

auf unsere Produkte und Lehrgänge sowie die laufend gesteigerte Qualität der Angebote 

sind die Antwort auf unser stetes Bestreben, den Bildungsbedürfnissen der Schweizer 

Kommunikatoren gerecht zu werden. 

Viele unserer Weiterbildungsmodule enthalten entsprechend der wachsenden Nachfrage 

auch Inhalte aus dem Bereich «General Management». Insbesondere Finanz-Know-how 

und Leadership sind heute Kompetenzen, die von Kommunikationsprofis auf leitender 

Stufe erwartet werden. 

Am SPRI binden wir Social Media und Online-PR in alle Disziplinen und Themen ein. Denn 

die neusten Erkenntnisse zeigen: PR-Leute müssen nicht in erster Linie diese wichtigen 

Kanäle im Detail bedienen können, sondern insbesondere die damit verbundene neue, 

extrem dialogorientierte Kommunikationskultur verinnerlichen und in alle Bereiche ihrer 

Arbeit einbinden. Darum setzen wir darauf, dass alle unsere Dozenten das Thema Social 

Media in ihre Themen, Fächer und Übungen einbeziehen und es so in alle Lehr- und Studiengänge 

integrieren. 

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Im diesjährigen Programm stellen wir Ihnen einige aktuelle und ehemalige Teilnehmerinnen 

vor, die uns erzählen, wie verschiedene SPRI-Lehrgänge ihre Arbeit beeinflusst und 

geprägt haben. Diese „Peers“ haben sich fürs SPRI entschieden und können heute in 

ihrem Berufsalltag davon profitieren. Ein Grund mehr, warum wir uns besonders freuen, 

dass sich der SPRI-Brand weiterhin als Qualitäts-Siegel der Branche bewährt. 

Wir freuen uns, wenn wir auch Sie bei uns begrüssen dürfen. 

Herzliche Grüsse 

Marion Starck 

Präsidentin Stiftungsrat SPRI 

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Obligatorische Schulzeit 

Angebote des 

SPRI 

Berufliche Grundausbildung 

(Lehre) 

Allgemein bildende Schulen 

(Mittelschule) 

MarKom / PR-Praktiker Berufsmaturität 

Gymnasiale Maturität 

Berufserfahrung 

PR-Seminare 

Berufliche Weiterbildung 

eidg. Diplome 

eidg. Fachausweise 

Master 

Bachelor 

Master 

Bachelor 

Höhere Berufsbildung Hochschulstufe 

Höhere Berufsprüfung Höhere Fachschulen 

Fachhochschulen Universitäten/ETH 

PR-Laufbahn 

PR-Postgraduate Studien 

Bildungslandschaft Schweiz 

Inhaltsverzeichnis 

PR-Laufbahn 6 – 7 

PR-Praktiker 8 

MarKom Vorbereitungskurs 9 

PR-Fachleute 10 – 11 

PR-Berater 12 

MScom 13 

PR-Postgraduate-Studien 14 – 15 

CAS Corporate Communications 16 – 17 

CAS Interne / HR Kommunikation 18 – 19 

CAS Führungs- und Beratungskompetenz in der PR 20 – 21 

CAS PR Redaktor 22 – 23 

CAS Corporate Publisher 24 – 25 

MAS Business Communications 26 – 27 

PR-Seminare 28 – 29 

Eventorganisation 30 

Medienarbeit 31 

Krisenkommunikation 32 

Kamera- & Medientraining 33 

Website als PR-Instrument 34 

PR im Social Web 35 

Storytelling in der Medienarbeit 36 

Schreibwerkstatt 37 

NEW: PR in Switzerland 38 

Das SPRI 40 – 41 

Über uns 42 

SPRI-Angebot in der Westschweiz 43 

Partner 44 – 45 

Information zur Anmeldung 46 

Adresse und Lageplan 47 

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Brigitte Frei, eidg. dipl. PR-Beraterin, Geschäftsführerin Kontura Kommunikation GmbH 

In einer Welt der tausend Möglichkeiten spielen strategisch geplante PR-Massnahmen 

eine zunehmend wichtige Rolle. Wo die Unterschiede in Serviceangebot und Produktenutzen 

immer mehr verwischen, wird massgeschneiderte Kommunikation zum entscheidenden 

Erfolgsfaktor. Meine Erfahrung zeigt: Gerade KMUs können hier mit wenig Aufwand 

viel gewinnen. Das theoretische und praktische Know-how für eine umfassende 

Beratung meiner Kunden habe ich im PR-Berater-Lehrgang am SPRI ergänzt. Eine Investition, 

die sich auszahlt. 

PR-Laufbahn 

Die duale Berufsbildung mit den höheren eidgenössischen Berufsprüfungen ist nach wie 

vor der Königsweg mit der grössten Akzeptanz auf dem Arbeitsmarkt. Wer in Corporate 

Communications weiter kommen will, für den ist die etablierte PR-Laufbahn wie geschaffen. 

Als einziges Institut der Schweiz bietet das SPRI dafür alles, vom Einstieg als PR- 

Praktiker bis zum Meisterkurs als PR-Berater und dem Universitäts-Executive-Master an 

der Università della Svizzera italiana. 

Beratung: 

Claudine Heinz ist gerne für Sie da. 

044 299 40 46, heinz@spri.ch 

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PR-Praktiker 

Sie möchten in die Kommunikation einsteigen, haben aber noch keine Berufserfahrung? 

Im Lehrgang PR-Praktiker erwerben Sie das Fundament für den Berufsalltag. Wertvolle 

Praxistipps und eine individuelle Laufbahnberatung erleichtern Ihnen den Einstieg. 

Zielgruppe 

Der Lehrgang «PR-Praktiker» eignet sich für 

Personen ohne Berufserfahrung in Public Relations. 

Er ist die ideale Grundlage für den Zugang 

in die Berufswelt der Kommunikation. 

Lernziele 

Der Unterricht zeichnet sich durch starken Praxisbezug 

aus. Sie lernen typische Arbeitsabläufe 

kennen und können diese professionell unterstützen. 

Sie erhalten Einblick in die Organisation 

von Veranstaltungen und in die Medienarbeit. 

Die zweimonatige Ausbildung mit acht Präsenztagen 

schliessen Sie mit einer obligatorischen 

Prüfung ab. 

Themen 

• Grundlagen der PR (1 Tag) 

• Schreiben und Redigieren (1 Tag) 

• PR Office Management (1 Tag) 

• PR Produktion (1 Tag) 

• PR Events (1 Tag) 

• Medienarbeit (2 Tage inklusive Exkursion) 

• PR Berufswelt / Laufbahnberatung (1 Tag) 

Abschluss 

Schriftliche Abschlussprüfung mit Zertifikat 

«PR-Praktiker SPRI» 

Studienleiter 

Martin Spahr, eidg. dipl. PR-Berater, 

Stv. Direktor SPRI 

8 

Ort 

SPRI, Zürich 

Wirtschafts- und Kaderschule, Bern 

Dauer 

Rund zwei Monate: 8 Tage Präsenzunterricht, 

0.5 Tage interne Prüfung. Der Präsenzunterricht 

findet freitags und samstags statt. 

Termine 

Zürich: 10. Februar bis April 2012 

Zürich: 19. Oktober 2012 bis Januar 2013 

Bern: 13. April bis Juni 2012 

Investition 

2 900 CHF (inkl. AV) 

2 850 CHF (ohne AV) 

Sonderkonditionen bei gleichzeitiger Buchung 

des MarKom-Vorbereitungskurses 

Kursmanagement 

Madeleine Koller 

044 245 46 23, koller@spri.ch 

www.spri.ch/pr-praktiker 

MarKom Vorbereitungskurs 

Der MarKom-Vorbereitungskurs vermittelt das Grundwissen für die MarKom-Zulassungsprüfung. 

In acht Präsenztagen und zehn moderierten E-Learning-Abenden werden Sie optimal 

auf sämtliche MarKom-Prüfungsfächer vorbereitet. Kombiniert mit intensivem Selbststudium 

minimieren Sie so unproduktive Reisezeiten und profitieren von einem attraktiven Kurspreis. 

Das Kurskonzept des SPRI weist seit der Einführung eine Erfolgsquote von über 98% auf. 

Zielgruppe 

Der MarKom-Vorbereitungskurs steht allen 

interessierten Personen ab 18 Jahren offen. Für 

alle angehenden Marketing-, Verkaufs- und PR- 

Fachleute sowie Kommunikationsplaner ist die 

MarKom-Zulassungsprüfung obligatorisch. 

Lernziele 

Der Kurs vermittelt Ihnen Grundwissen in den 

Prüfungsfächern und bereitet Sie effizient auf die 

MarKom-Zulassungsprüfung vor. 

Themen 

• Betriebswirtschaft und Volkswirtschaft 

• Marketing, Marketingkommunikation und 

Public Relations 

• Recht 

• Verkauf und Distribution 

Abschluss 

Der Kurs endet ohne Prüfung/Zertifikat rechtzeitig 

vor den Zulassungsprüfungen. 

Studienleiter 



Ort 

SPRI, Zürich 

Bern: 

Hier arbeitet das SPRI mit der Wirtschafts- und 

Kaderschule WKS zusammen. 

Weitere Informationen: www.wksbern.ch 

Dauer 

Rund drei Monate, jeweils jeweils am Samstag, 

E-Learning an einem Wochentag abends. 

Termin Frühling 

Zürich: 31. März bis Juli 2012 

Termin Herbst 

Zürich: 22. September 2012 bis Januar 2013 

Investition 




des Lehrgangs für PR-Fachleute 

MarKom-Zulassungsprüfung 

Details und Preise für die MarKom-Zulassungsprüfung 

der Berufsverbände finden Sie auf: 

www.markom.org 




www.spri.ch/markom 

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PR-Fachleute 

Als PR-Generalist halten Sie die Fäden bei Planung und Umsetzung von PR-Massnahmen 

in der Hand. In diesem Lehrgang erlernen Sie das operative PR-Handwerk. Unsere 

Dozenten bereiten Sie auf die eidgenössischen Prüfungen vor und machen Sie für die 

wachsenden Bedürfnisse und Anforderungen im Praxisalltag fit. Das SPRI führt seit über 

20 Jahren mit grossem Erfolg Lehrgänge für PR-Fachleute durch. 

Zielgruppe 

Dieser Lehrgang richtet sich an Sachbearbeiter 

in PR, Werbung, Kommunikation, Marketing 

oder an Medienschaffende mit einer Haupttätigkeit 

in den PR 

Anforderungen 

• Erfolgreich absolvierte MarKom Zulassungsprüfung 

• Erste Berufserfahrung in PR oder verwandten 

Disziplinen 

• Gute Allgemeinbildung 

• Flair für Kommunikationsfragen 

• Organisationstalent 

• Ideenreichtum und Kreativität 

• Kontaktfreude 

• Mündliche und schriftliche Sprachgewandtheit 

• Fakultativ: Eintrittsprüfung «Schreiben» 

Lernziele 

m Lehrgang zur «PR-Fachfrau SPRI / PR-Fachmann 

SPRI» erlangen Sie folgende Fähigkeiten: 

Funktion und Bedeutung von PR als Teil der 

integrierten Unternehmenskommunikation verstehen, 

bei der Erarbeitung von PR-Strategien 

mitwirken, selbstständig PR-Teilkonzepte entwickeln 

und umsetzen, PR-Massnahmen in eigener 

Regie planen, realisieren und überwachen. 

In die Ausbildung integriert ist die Prüfungsvorbereitung 

auf die eidg. Berufsprüfung zum 

Erwerb des Titels «PR-Fachfrau/PR-Fachmann 

mit eidgenössischem Fachausweis» sowie auf 

die interne SPRI-Zertifikatsprüfung. 

Themen 

• Bedeutung der Kommunikation in Unternehmen 

und Gesellschaft: Grundbegriffe und 

Grundlagen der PR, Corporate Identity und 

Unternehmenskommunikation 

• PR-Instrumente und Methoden der Kommunikation 

nach innen und aussen: Publikationen, 

Produktion Printmedien, konzeptionelle 

Aspekte der Unternehmenskommunikation, 

Produktion audiovisuellen Medien, Internet 

und Kommunikation, Eventmanagement 

und Sponsoring, Budgetierung und Erfolgskontrolle 

von PR-Massnahmen, Marketingkommunikation, 

bezahlte PR-Botschaften, 

Mediaplanung 

• Medienarbeit: Journalismus und PR, Medienlandschaft 

Schweiz, konzeptionelle Aspekte 

der Medienarbeit, Medienrecht, Organisation 

von Medienkonferenzen 

• Schreiben und Redigieren: Schreibpraxis, 

Textsorten, Redigieren, individuelles Schreibtraining 

• Konzeptarbeit: Konzepttechnik, geführtes und 

moderiertes Erstellen und Präsentieren eines 

PR-Konzeptes in Gruppen 

• Projektmanagement: Einzel- und Gruppenarbeiten 

• Prüfungsvorbereitung: Prüfungssimulation 

mündlich und schriftlich 

• Workshop «Auftrittskompetenz» 

• Fakultativ: Betriebsbesichtigungen 

Abschluss 

Ein persönliches Attest bedingt die 80%ige- 

Teilnahme am Lehrgang. Bei bestandener 

Zertifikatsprüfung wird das SPRI-Zertifikat 

«PR-Fachfrau SPRI / PR-Fachmann SPRI» 

ausgehändigt. Das Bestehen der eidg. Berufsprüfung 

berechtigt, den Titel «PR-Fachfrau/PR- 

Fachmann mit eidg. Fachausweis» zu führen. 

Studienleiter 



Ort 

SPRI, Zürich 


Dauer 

Standardlehrgang: rund 10 Monate 

Kompaktlehrgang: 6 Monate 

Termine 

Kompaktlehrgang in Zürich: 

13. Januar 2012 bis 6. Juli 2012, jeweils 

Donnerstag/Freitag und Samstag 

Lehrgang in Zürich: 

12. Oktober 2012 bis Juli 2013, jeweils Freitag 

und Samstag 

Lehrgang in Bern: 

21. September 2012 bis Juli 2013, jeweils 

Freitag und Samstag 

Investition 



Kompaktlehrgang 



(exkl. Gebühr für die eidg. Prüfung) 


des MarKom-Vorbereitungskurses 

Prüfungen 

Zertifikatsprüfung SPRI: integriert in den 

Lehrgang 

Eidgenössische Prüfung 

Die eidgenössischen Prüfungen werden von pr 

suisse durchgeführt unter Aufsicht des Bundesamtes 

für Berufsbildung und Technologie BBT. 

Das Absolvieren des Lehrganges «PR-Fachfrau 

SPRI / PR-Fachmann SPRI» hat nicht automatisch 

die Zulassung zur eidg. Prüfung zur Folge. 

Darüber entscheidet die Prüfungskommission 

aufgrund der Zulassungsbedingungen. Unterlagen 

und Preise finden Sie auf der Website der 

Prüfungskommission www.pr-ex.ch. 

Die Prüfungsdaten legt pr suisse fest. 


Ljubica Lindov 

044 299 40 49, lindov@spri.ch 

www.spri.ch/pr-fachleute 

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PR-Berater 

PR sind eine Managementfunktion mit wachsenden Anforderungen an die Verantwortlichen. 

Das SPRI bietet dafür eine fundierte Ausbildung, die weit über die eigentliche 

Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmassnahmen hinausgeht. Denn wer 

den Verwaltungsrat oder die Geschäftsleitung in Kommunikationsfragen kompetent beraten 

will, muss Zusammenhänge erkennen und interpretieren und sich auf Managementebene 

durchsetzen können. Der SPRI-Lehrgang für PR-Berater ist europaweit die 

einzige Generalistenausbildung mit einem ganzheitlichen Ansatz. Er ist passgenau auf die 

Beratertätigkeit auf strategischer Ebene ausgerichtet. Die Zusammenarbeit von SPRI und 

Chartered Institute of Public Relations (CIPR) in London ermöglicht den PR-Beraterinnen 

und -Beratern zudem den Erwerb des höchsten PR-Diploms im angelsächsischen Raum. 

Zielgruppe 

Führungskräfte auf dem Gebiet der Kommunikation 

in Unternehmen, staatlichen Institutionen 

und Non-Profit-Organisationen sowie Berater in 

PR-Agenturen. 

Lernziele 

• Positionierung und Strategien einer Organisation 

mitgestalten 

• Für PR-Beratung relevante psychologische 

Mechanismen und Kommunikationsprozesse 

verstehen und anwenden 

• Volks- und betriebswirtschaftliche sowie 

politische, rechtliche und soziologische 

Grundlagen situationsgerecht in die PR Arbeit 

einbeziehen 

• Kommunikationsstrategien und PR-Massnahmen 

definieren und umsetzen 

• Eine PR-Abteilung oder eine PR-Agentur 

organisieren und führen sowie Projekte zielgerichtet 

und kompetent abwickeln 

• Das Umfeld einer Organisation systematisch 

beobachten, Entwicklungen interpretieren 

und relevante Meinungsprozesse frühzeitig 

erkennen und beeinflussen 

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• Leadership 

• Marketing-Kommunikation 

• Media Relations 

• PR für NPO und Öffentliche Hand 

• Spezialbereiche der PR 

• Management 

Das Management-Modul wird unter der 

inhaltlichen Verantwortung der Università della 

Svizzera italiana durchgeführt. 

Studienleiter 



Ort 

SPRI, Zürich 

Termine 

August 2013 bis Mai 2015 

Investition 



Themen 

• Unternehmen und Umwelt / Rahmenbedingungen 

der PR 

• Konzeptwerkstatt 

• Auftritts- und Schreibkompetenz www.spri.ch/pr-berater 

MScom 

Der Executive Master of Science in Communications Management (MScom) ist ein berufsbegleitender 

Nachdiplom-Studiengang für erfahrene Kommunikationsprofis. Die Studiengang-Teilnehmenden 

werden dazu ausgebildet, als Kommunikatoren einen wesentlichen 

Beitrag zu strategischen Entscheidungen des Unternehmens leisten zu können. 

Der Studiengang wird seit 1999 von der Università della Svizzera italiana in Lugano angeboten. 

Das SPRI ist «founding member» dieses Programmes. Aufnahmebedingungen 

sind ein abgeschlossenes Hochschulstudium oder ein eidgenössisches Diplom als PR- 

Berater sowie ein Minimum von vier bis fünf Jahren Erfahrung in der Kommunikation. 

Die Kooperation des SPRI mit der Università 

della Svizzera italiana und im Speziellen mit dem 

MScom-Programm geht aber darüber hinaus. 

Während des PR-Berater-Diplomlehrganges 

verbringen dessen Teilnehmer eine Woche in 

Lugano und absolvieren dort das Management- 

Modul mit Professoren aus dem MScom-Programm. 

Aufgrund dieser engen Zusammenarbeit 

bezeichnet das SPRI den knapp zweijährigen, 

international ausgerichteten (Kooperation mit 

der UCLA und der Singapore Management 

University) Studiengang in Lugano mit einem 

gewissen Stolz auch als sein Tor in die universitäre 

Welt. 

Der Studiengang erfolgt in englischer Sprache. 

Er dauert von Januar bis September des 

folgenden Jahres. Der Abschluss ist ein Executive 

Master of Science mit 60 ECTS. Einen 

umfassenden Überblick über das Curriculum 

des Studienganges, über Stundenpläne, Professoren, 

Methoden und weitere Details vermittelt 

die Website www.mscom.usi.ch. 

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Diana Busch, Brand Communications, Swisscom AG 

Die meisten Produkte sind heute austauschbar. Darum ist eine starke Marke wichtig, der 

die Kunden vertrauen. Im Bereich Brand Communications stärken wir die Marke Swisscom 

und machen sie für Kunden erlebbar. In den Studiengängen CAS PR Redaktor 

und CAS Corporate Publisher habe ich dafür wertvolle Impulse erhalten: Wie plane ich 

eine Unternehmenspublikation? Warum Storytelling? Wie «verkaufe» ich meine Texte? Vor 

allem: Das Gelernte konnte ich gleich in die Praxis umsetzen. 

PR-Postgraduate-Studien 

Sie haben ein (Fach-)Hochschulstudium abgeschlossen und erste Berufserfahrung in der 

Kommunikation erworben? Sie sind schon länger in der Unternehmenskommunikation 

tätig, aber die theoretischen Grundlagen fehlen noch? Sie haben Lust auf eine modulare, 

bis zum Nachdiplom-Master ausbaubare Fachausbildung? Oder Sie haben einfach das 

Bedürfnis nach einer fundierten, soliden Ausbildung mit Zertifikat in einem Spezialgebiet? 

Die Postgraduate-Studiengänge (CAS) am SPRI bieten die idealen Lösungen. 

Beratung: 



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CAS Corporate Communications 

Der Postgraduate-Studiengang für Public Relations und Corporate Communications 

verbindet Theorie und Praxis. Sei es zur Vertiefung von Berufserfahrung oder zur Perfektionierung 

der Kommunikation, der Studiengang vermittelt das theoretische Fundament 

und zeigt erfolgreiche Lösungen aus der Praxis. Ein Leitfall über den ganzen 

Lehrgang, ein durchgehendes Coaching und ein fakultatives Medientraining sichern 

den praktischen Lernerfolg. 

Zielgruppe 

Personen, die sich berufsbegleitend und in kompakter 

Form eine systematische und praxisnahe 

Übersicht der modernen Unternehmenskommunikation 

aneignen möchten. Postgraduate- 

Studiengang für Hochschulabsolventen. 

Lernziele 

• Sie kennen Funktionen, Beziehungsfelder und 

Disziplinen der Corporate Communications. 

• Sie kennen die Methodik einer strategischen 

Unternehmenskommunikation und können 

konkrete Problemstellungen konzeptionell 

angehen. 

• Sie erkennen die spezifischen Kommunikationsbedürfnisse 

von internen und externen 

Dialog- und Anspruchsgruppen. 

• Sie können die gängigen Kommunikationsinstrumente 

nach innen und aussen sinnvoll 

planen und einsetzen und mit externen Fachpartnern 

erfolgreich zusammenarbeiten. 

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Themen 

• Grundlagen und Modelle der PR 

• Rechtliche Grundlagen 

• CI, Reputation Management, Branding 

• Konzeption der strategischen Unternehmenskommunikation 

• Medienarbeit, professionelles Schreiben und 

Redigieren 

• Digital & Corporate Publishing und Web 2.0 

• Interne Kommunikation 

• Spezialdisziplinen der PR und Corporate 

Communications (Krisenkommunikation, 

Investor Relations, Public Affairs, Live Communications 

etc.) 

• Integrierte Kommunikation 

• Coaching und Gruppenmoderation 

• Kamera-/Medientraining (fakultativ) 

Abschluss 

Certificate of Advanced Studies CAS (15 ECTS) 

(Kompakt-Studiengang 12 ECTS) 

Partnerin dieser Ausbildung: 

Studienleiter 

Markus Berger, eidg. dipl. PR-Berater BR/SPRV, 

Direktor SPRI 

Dauer 

22.5 Tage Präsenzunterricht und 1.5 Tage 

Prüfung. 

Kompaktstudiengang: 

18 Tage und 1.5 Tage Prüfung 

Termine 

Kompakt-Studiengang in Zürich 

20. Januar bis 7. Juli 2012 

(im Rahmen des MAS Business Communications 

HWZ) 

Studiengang in Zürich 

13. April bis Oktober 2012 

7. September 2012 bis Februar 2013 

Studiengang in Bern 

16. März bis Oktober 2012 

Investition 

Standard-Studiengang (15 ECTS) 



Kompakt-Studiengang (12 ECTS) 



Zulassung 

• Hochschulabschluss (Universität, FH, HKG, 

HFW) oder vergleichbarer Abschluss 

• Entsprechende Führungs- und/oder Kommunikationspraxis 

Studiengangmanagement 

Ljubica Lindov 

044 299 40 49, lindov@spri.ch 

www.spri.ch/corporate_communications 

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CAS Interne/HR Kommunikation 

Die eigenen Mitarbeiter sind das wertvollste Kapital eines Unternehmens – und damit 

seine wichtigste Öffentlichkeit. Lernen Sie im CAS Interne/HR-Kommunikation, wie Sie 

strategische Ziele definieren und Ihre Kommunikationsinstrumente virtuos spielen: konzeptionell, 

organisatorisch und redaktionell. Zudem erfahren Sie, wie Sie die Schnittstellen 

zu Personalwesen, Marketing und Vertrieb wirksam gestalten. 

Zielgruppe 

Personalfachleute, Betriebsorganisatoren, Führungsverantwortliche 

und Kommunikationsfachleute, 

die sich in der internen Kommunikation 

weiterbilden möchten. 

Lernziele 

• Sie beherrschen die Instrumente der internen 

Kommunikation und können ihren Einsatz sinnvoll 

planen und umsetzen. 

• Sie wissen um die Grenzen und Möglichkeiten 

der internen Kommunikation in Bezug auf Change 

Management, Motivation und Verhaltensbeeinflussung 

der Mitarbeitenden. 

• Sie kennen die Organisationsformen der internen 

Kommunikation und können die Schnittstellen 

zum Personalwesen, Marketing und Vertrieb 

wirksam gestalten. 

18 

Themen 

• Arbeitspsychologie: Führung, Motivation, Verhaltensänderung 

• Beziehungsfeld Corporate Communications, 

Human Resources und Marketing 

• Diversity Communications / Interkulturelle 

Kommunikation 

• Strategien und Informationskonzepte erarbeiten 

und umsetzen 

• Change Management und Krisenkommunikation 

• Stärken und Schwächen der Kommunikationskanäle 

und -mittel und der geeignete 

Medienmix 

• E-Communications: Intranet, E-Mail-Kommunikation, 

Corporate TV und Podcasts 

• Events und Internal Campaigning 

• Bedeutung und Methoden der Wirkungskontrolle 


Abschluss 


Studienleiter 


Direktor SPRI 

Kursleiter 

Dr. Andreas Jäggi, BR/SPRV 

Andreas Jäggi Kommunikationsberatung 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

18.5 Tage in Modulen zu 2 bis 3 Tagen plus 

einen Halbtag Prüfungen 

Termine 

30. August bis Dezember 2012 

Investition 



Zulassung 


HFW), eidg. dipl. PR-Berater oder eine vergleichbare 

Qualifikation 

• Mindestens eineinhalb Jahre Erfahrung im 

erweiterten Berufsfeld Kommunikation 

• Die Studienleitung behält sich ein persönliches 

Zulassungsgespräch vor 


Claudine Heinz 


Das 

CAS Interne 

HR Kommunikation 

ist auch ein Wahlmodul 

des MAS Business 

Communications 

der HWZ. 

www.spri.ch/interne_kommunikation 

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CAS Führungs- und Beratungskompe tenz in der PR 

Fachkompetenz allein genügt heute nicht mehr für nachhaltigen beruflichen Erfolg. Die 

Einheit, ob PR-Agentur oder integrierte PR-/Kommunikationsabteilung, will zielorientiert 

und effizient geführt sein. Das Team muss optimal rekrutiert und eingesetzt werden. Die 

eigene Arbeit ist präzise zu kontrollieren, zu dokumentieren und überzeugend zu belegen. 

Strategic Selling und umfassende Beratungskompetenz sichern den Erfolg bei Kunden 

und Vorgesetzten. Damit die Fachkompetenz auch unternehmerischen Erfolg bringt. 

Zielgruppe 

Personen, die das Instrumentarium zur Bewältigung 

der spezifischen Herausforderungen des 

Agentur- und Abteilungsmanagements in der 

PR vertieft studieren und erweitern möchten – 

berufsbegleitend und kompakt. 

Lernziele 

Sie können eine PR-/Kommunikationseinheit 

(Abteilung, Agentur, Projektgruppe) aufbauen, 

organisieren, strukturieren und führen. 

Sie kennen die wesentlichen Elemente des optimalen 

Personaleinsatzes von der Rekrutierung 

über die Führung mittels Zielvorgaben bis zur 

Evaluation. 

Sie können die Interessen und Projekte Ihrer 

PR-Einheit präsentieren, vertreten und verkaufen 

sowie Vorgesetzte und Kunden erfolgreich 

beraten. 

Sie kennen die aktuellen Ansätze erfolgreiche 

Verkaufs- und Beratungskompetenz in der PR. 

Themen 

• Beratungskompetenz: Grundprozesse/Basisstrategie 

Beratung, systemisch-lösungsorientierte 

Beratung, Phasen der Beratung, Haltung und 

Rolle des Beraters, Störquellen und Interventionen, 

Nachhaltigkeit und Beratungsabschluss 

• Verkaufstechnik: Strategic Selling, Competitive 

Selling, Verkaufsgespräch/Verkaufstechnik 

• Präsentation/Auftritt: Präsentationstechnik/ 

Visualisierung, Rhetorik/Auftrittskompetenz, 

Personality-Building und Networking 

• Führung durch Werte: Ethik/Moral/Gesellschaftr, 

Diversity Management, Behavioral & 

Employee-Branding 

• Arbeitstechnik: Zeit-/Selbstmanagement, 

Meeting-Effizienz, Konzepttechnik, Workshop- 

Moderation, Gruppenmethodik/Kreativitätstechnik 

• Management: Abteilungsmanagement 

(.HarbourClub.), Agenturmanagement (BPRA), 

Wissensmanagement, Value Reporting und 

Evaluation, Finanzmanagement 

Empfohlen durch: Partnerin dieser Ausbildung: 

20 

• Teamdesign und Führung: Arbeitsrecht/ 

Auftragsrecht/Haftung, Kompetenz- und 

Talentmanagement in der PR, Teamdesign/ 

Rekrutierung/Assessment, Zielvereinbarung/ 

Evaluation/Qualifikation, Qualitätsmanagement 

und Kontrolle 

Abschluss 


Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

Die Ausbildung umfasst: 19.5 Tage Präsenzunterricht 

plus einen Halbtag Prüfung 

Termine 

24. August bis Dezember 2012 

Investition 



Zulassung 


HFW, etc.) oder vergleichbarer Abschluss 

• Branchenrelevante Berufserfahrung 

• Im Normalfall: ein persönliches Zulassungsgespräch 

mit der Studienleitung 




www.spri.ch/fuehrungskompetenz 

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CAS PR-Redaktor 

PR Redaktoren sind Textchefs in grossen Unternehmen und Agenturen. Sie schreiben 

Beiträge für das Kundenmagazin oder die Mitarbeiterzeitschrift, verfassen Fachartikel und 

den Geschäftsbericht oder redigieren Reden des CEOs. Unser Angebot für Schreibprofis 

ist der Schlüssel für starke Texte. Sie üben Text-Analyse, Text-Planung und Text-Design – 

intensiv und praxisnah – nach der erfolgreichen Hajnal/Item-Methode. 

Zielgruppe 

Berufsleute aus Public Relations, Marketing, 

Werbung oder Journalismus, die regelmässig 

Texte verfassen. Zudem Studienabsolventen, 

die einen Einstieg in die Praxis suchen sowie 

Quereinsteiger mit Talent fürs Schreiben. 

Lernziele und Themen 

»» Modul 1 

«Das Produkt» vermittelt stilistische Fertigkeiten, 

konzeptionelle Techniken und schreiberisches 

Grundwissen. 

»» Modul 2 

«Sprache und Textsorten der Unternehmenskommunikation» 

behandelt die klassischen 

journalistischen Darstellungsformen und deren 

Anwendung in der Unternehmenskommunikation 

Partner dieser Ausbildung: 

»» Modul 3 

«Schreibcoaching» geht auf typische Schreibprobleme 

sowie Schreibsituationen ein und 

liefert Praxistipps zu deren Bewältigung. Es 

führt zudem in die Grundlagen des Corporate 

Publishing ein. 

Abschluss 


(zusammen mit Schreibwerkstatt 

Studienleiter 

Prof. Dr. Ivo Hajnal und Franco Item, eidg. dipl. 

PR-Berater, Schweizerische Text Akademie 

Orte 

• Zürich, Technopark (Modul 1 und 3) 

• Davos, Seminarhotel (Modul 2) 

Dauer 

Präsenz: 12 Tage Direktunterricht, 

8 E-Classroom-Abende, verteilt auf 6 Monate. 

Der Aufwand teilt sich auf in: 96 Lektionen 

Direktunterricht und Prüfungen, 32 Lektionen 

E-Classroom, 352 Lektionen Selbststudium, 

E-Learning und Prüfungsvorbereitung. 

Termine 

• Kurs Nr. 21: 

10. November 2011 bis 12. Mai 2012 


14. Juni bis 17. November 2012 


15. November 2012 bis 17. Mai 2013 

Investition 



Das 

CAS PR-Redaktor 

ist anrechenbar im MAS 

Business Communications der 

HWZ. Sie können den Lehrgang auch 

als in sich geschlossenes CAS absolvieren. 

Die CAS PR-Redaktor und 

CAS Corporate Publisher lassen sich mit 

dem CAS Texter oder CAS Digital Publisher 

an der HTW Chur zum MAS in Writing & 

Corporate Publishing kombinieren. Eine 

Master Thesis bildet den Abschluss. 

Zulassung 

Eine bestandene Zertifikatsprüfung der 

«Schreibwerkstatt» ist Voraussetzung. Über 

die Zulassung entscheidet die Studienleitung. 

Gute Voraussetzungen haben Teilnehmende mit 

langjähriger Branchenerfahrung und/oder einem 

der folgenden Leistungsnachweise: 

• PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis 

• Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikations- 

oder Marketingleiter 

• CAS Corporate Communications 

• Abschluss in Unternehmenskommunikation 

oder Journalismus auf Fachhochschul- oder 

Universitätsstufe 




www.spri.ch /pr-redaktor 

22 23

CAS Corporate Publisher 

Corporate Publishing ist heute ein wichtiges Gebiet in der Unternehmenskommunikation. 

Print- und Online-Publikationen sowie Websites verlangen ein breites Wissen in der 

Unternehmenspublizistik – von der Strategie über die Konzeption und Planung bis hin 

zur Produktion. Diese Ausbildung ist der einzige Postgraduate-Studiengang seiner Art im 

deutschsprachigen Raum. 

Zielgruppe 

Berufsleute aus Public Relations, Marketing, 

Werbung oder Journalismus, die im Corporate 

Publishing Fuss fassen wollen. Mitarbeitende 

von Verlagen sowie Corporate Publisher, die 

sich ein theoretisches Fundament aneignen und 

sich an den besten Beispielen aus der Praxis 

messen wollen. 

Lernziele und Themen 

»» Modul 1 

Konzeption und Beratung 

»» Modul 2 

Bausteine auf dem Weg zum Corporate- 

Publishing-Produkt 

»» Modul 3 

Organisation und Projektmanagement in der 

Corporate-Publishing-Praxis 

Partner dieser Ausbildung: 

24 

Abschluss 

CAS, 20 ECTS-Punkte 

Studienleiter 

Prof. Dr. Ivo Hajnal und Franco Item, eidg. dipl. 

PR-Berater, Schweizerische Text Akademie 

Orte 

• Zürich, Technopark (Modul 1 und 3) 

• Davos, Seminarhotel (Modul 2) 

Dauer 

10 Tage Direktunterricht, 6 E-Classroom- 

Abende. Der Aufwand teilt sich auf in: 

100 Lektionen Direktunterricht und Prüfungen, 

30 Lektionen E-Classroom, 200 Lektionen 

Selbststudium, E-Learning, Prüfungsvorbereitung, 

270 Lektionen Studienarbeiten und 

Abschlussarbeit. 

Termine 

3. Mai bis 1. Oktober 2012 

Investition 



Zulassung 

Zugelassen sind Absolventen des CAS PR 

Redaktor. Über die Zulassung alle übrigen Interessenten 

entscheidet die Studienleitung. 

• PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis 

• Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikations- 

oder Marketingleiter 


• Abschluss in Unternehmenskommunikation 

oder Journalismus auf Fachhochschul- oder 

Universitätsstufe 




Das CAS 

Corporate Publisher ist ist 

anrechenbar im MAS Business 

Communications der HWZ. Sie 

können den Kurs auch als in sich 

geschlossenes CAS absolvieren. 

Die CAS Corporate Publisher und 

PR-Redaktor lassen sich mit dem CAS Texter 

oder CAS Digital Publisher an der 

HTW Chur zum MAS in Writing & 

Corporate Publishing kombinieren. 

Eine Master Thesis bildet den 

Abschluss. 

www.spri.ch/corporate_publisher 

25

MAS Business Communications 

Der Master of Advanced Studies (MAS) in Business Communications ist ein berufsbegleitender 

Postgraduate-Studiengang für qualifizierte Berufsleute aus Marketing, Verkauf, 

Werbung, PR und Journalismus mit einem Hochschul- oder gleichwertigen Abschluss. 

Die Studierenden erweitern ihre Kompetenzen in Unternehmensführung, strategischer 

Kommunikation, operativer Best-Practice und einem Vertiefungsfach der Kommunikation. 

Der fünfsemestrige Studiengang wird von der Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ 

seit drei Jahren angeboten. Das SPRI ist Kompetenzpartner der HWZ im Bereich PR und 

steuert selber mehrere Teil-Lehrgänge (CAS) zum MAS Business Communications bei. 

Darum bezeichnet das SPRI diesen Lehrgang auch als «seinen» Nachdiplom-Master. 

Die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen HWZ 

und SPRI geht indessen über diesen MAS- 

Studiengang hinaus. Die HWZ zertifiziert generell 

die Postgraduate-Studiengänge des SPRI in 

der Deutschschweiz, die als CAS (Certificate of 

Advanced Studies) ausgerichtet werden. Gemeinsam 

entwickeln und optimieren das Center 

for Communications der HWZ und das SPRI 

Konzepte und Inhalte für die Kommunikations- 

Lehrgänge. So kann die Verbindung von 

aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und 

branchenrelevanter Praxis sichergestellt werden. 

26 

Der Fachhochschul-MAS, der eine ideale Verbindung 

von Beruf und Weiterbildung darstellt, 

ist modular aufgebaut und umfasst 60 ECTS. 

Zum MAS zugelassene Absolventen können die 

in den einzelnen Teillehrgängen (CAS) * erworbenen 

ECTS während fünf Jahren in den MAS 

Business Communications einbringen. Einen 

umfassenden Überblick über das Curriculum 

des Studienganges, über Studienpläne, Dozierende, 

Methoden und weitere Details gibt die 

Website www.fhhwz.ch. 

Folgende 

Studienleistungen 

werden für den MAS Business 

Communications angerechnet: 


• CAS Interne/HR Kommunikation 

• CAS Führungs- und 

Beratungskompetenz in der PR 

• CAS PR Redaktor 

• CAS Corporate 

Publisher 

Stefan Kunfermann, Stv. Leiter Mediendienst, Bundesamt für Polizei (fedpol), 

Eidg. Justiz- und Polizeidepartement EJPD 

Die kontinuierlichen Veränderungen in der Kommunikation stellen laufend neue Herausforderungen 

an uns alle. Es gilt Chancen aufzuspüren und optimal zu nutzen. Gleichzeitig 

müssen Risiken erkannt und minimiert werden. Insbesondere hier habe ich im Studiengang 

CAS Corporate Communications am SPRI viel Neues gelernt. Profitiert habe ich zudem 

nicht nur vom Know-how der interessanten Dozenten, sondern insbesondere auch 

vom grossen Erfahrungsschatz meiner Mitstudierenden.

Patrizia Willi, PR-Beraterin, Agentur Paroli AG 

Als Kommunikationswissenschaftlerin habe ich bereits ein fachlich vertieftes theoretisches 

Fundament gelegt. In der PR-Praxis zeigt sich, dass neben einem guten 

Kontaktnetz zu Medienschaffenden und Opinion Leaders viel Kreativität und Ideenreichtum 

gefragt sind. Vor allem aber gilt es, Konzeptideen überzeugend zu präsentieren und 

den Kunden umfassend zu beraten. Im CAS Führungs- und Beratungskompetenz in der 

PR möchte ich dieses Know-how festigen, um Kommunikationsstrategien erfolgreich und 

nachhaltig umsetzen zu können. 

PR-Seminare 

Der Einstieg in ein neues Fachgebiet, die Vertiefung spezifischer Kompetenzen oder die 

Inspiration durch neue Themen und spannende Experten: Die Seminare und Weiterbildungsangebote 

des SPRI decken die ganze Bandbreite ab. Von einem bis zu vier Tagen 

Seminardauer: Die Stoffvermittlung in sorgfältig zusammengestellten Kleingruppen erfolgt 

immer individualisiert, praxisorientiert und nachhaltig. 

Inhouse-Seminare 

Alle Seminare sind für 

geschlossene Gruppen buchbar. 

Gerne planen wir auch individuell 

und passgenau auf Sie 

zugeschnittene Seminare 

inhouse. 

Beratung: 



29

Eventorganisation 

Professionell organisierte Events beeindrucken die Besucher und prägen das Image 

eines Unternehmens entscheidend mit. Strukturiertes Arbeiten mit Checklisten, Zeitplänen, 

Budgetzusammenstellungen und die Liebe zum Detail führen zum Erfolg. Das Seminar 

vermittelt praxisnahes Wissen, das Sie bei der nächsten Eventorganisation eins zu 

eins umsetzen können. 

Zielgruppe 

Das Seminar «Eventorganisation» richtet sich an 

Berufsleute in KMUs, Mitarbeitende in Verbänden, 

Vereinen, Hilfswerken und der Direktion. 

Lernziele 

Sie lernen, interne und externe Veranstaltungen 

professionell zu planen und durchzuführen. Sie 

erhalten kompakte Theorieinputs und zahlreiche 

Praxistipps. Am dritten Tag steht in einem ganztägigen 

Workshop die praxisnahe Umsetzung 

von Events im Mittelpunkt. 

Themen 

• Übersicht über interne und externe PR- 

Veranstaltungen 

• Grundlagen des Sponsorings 

• Eventkonzeption 

• Führungs- und Planungsinstrumente 

• Begleitende Kommunikationsmassnahmen 

• Personaleinsatz externe Partner 

• Budgetgrössen und Erfolgskontrolle 

Dozent 

Rolf Lanz, Lanz Events GmbH 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

30 

Dauer 

2 Tage 

Termine 

7. und 8. Mai 2012 

jeweils 9 bis 12.30 und 13.30 bis 17 Uhr 

Investition 



Seminarmanagement 



www.spri.ch/eventorganisation 

Medienarbeit 

Ein redaktioneller Artikel findet weit mehr Beachtung als eine bezahlte Werbebotschaft. 

Deshalb ist Medienarbeit eine der Kernkompetenzen der Public Relations. Möchten Sie 

erfahren, wie Sie die Chancen für den Abdruck Ihrer Medienmitteilung erhöhen und die 

Zusammenarbeit mit Journalisten professionalisieren? Zwei ausgewiesene Praktiker beleuchten 

die Unternehmens- und Journalistensicht und zeigen auf, wie Sie Ihre Medienarbeit 

in Zukunft passgenau gestalten. 

Zielgruppe 

Das Seminar «Medienarbeit» richtet sich an 

Berufsleute in Konzernen, KMUs, Mitarbeitende in 

Verbänden, Vereinen, Hilfswerken und der Direktion. 

Sie konnten bereits erste Erfahrungen in dieser 

Kommunikationsdisziplin sammeln und möchten 

Ihre Kenntnisse vertiefen. 

Lernziele 

Sie lernen die zentralen Aspekte wirkungsvoller 

Medienarbeit kennen. Schwerpunkte sind: Wie Sie 

PR-Instrumente in der Medienarbeit planen und 

gestalten; wie Sie mit Journalisten zusammenarbeiten; 

wie Sie mediengerechte Texte aufbauen 

und mit welchem Inhalt Sie diese füllen. 

Themen 

• Überblick Medienlandschaft Schweiz 

• Instrumente der Medienarbeit 

• Medienmitteilungen und Medienkonferenzen 

• Mediengerechte Texte schreiben 

• Beziehungen mit Journalisten aufbauen 

• Rolle und Arbeitsweise von Journalisten 

• Rechtliche Aspekte 

• Erfolgskontrolle 

Dozenten 

Dr. Andrea Hemmi, Leiterin Unternehmenskommunikation, 

SRF Schweizer Radio und Fernsehen 

Reto E. Wild, Redaktor «Migros Magazin» und 

freier Journalist BR 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

3 Tage 

Termine 

4. bis 6. Juni 2012 

5. bis 7. November 2012 


Investition 






www.spri.ch/medienarbeit 

Sonderkonditionen 

bei gleichzeitiger 

Buchung mit Kamera-/ 

Medientraining und/ 

oder dem Seminar 

Krisenkommunikation. 

31

Krisenkommunikation 

Die Vorbereitung ist entscheidend für eine erfolgreiche Krisenkommunikation. Denn 

Krisen kommen unerwartet, überraschend. Deshalb sind die zentralen Elemente dieses 

Seminars: mögliche Krisenszenarien definieren, eine effiziente Kommunikation vorbereiten, 

laufendes Monitoring und schliesslich die Informationsführerschaft sichern. Ausgewiesene 

Kommunikationsprofis mit umfassender Erfahrung in der Krisenkommunikation 

zeigen Ihnen, worauf es ankommt. Im Intensivseminar werden Sie in zwei Tagen «krisenfest» 

gemacht. 

Zielgruppe 

Das Seminar richtet sich an Kommunikationsverantwortliche, 

Mediensprecher und Führungspersonen, 

die sich in ihrem Arbeitsalltag 

mit möglicherweise kritischen Situationen konfrontiert 

sehen oder sich auf solche vorbereiten 

wollen. 

Lernziele 

Im Mittelpunkt des zweitägigen Seminars steht 

die professionelle Bewältigung von internen und 

externen Krisen in Unternehmen und Organisationen. 

Sie lernen, mögliche Krisenszenarien 

zu definieren, die geeigneten Kommunikationsmassnahmen 

zu planen und diese auf die 

Umstände abzustimmen. 

Themen 

• Früherkennung und Prävention von Krisen 

• Issue Management und Monitoring 

• Crisis Awareness und Crisis Preparedness 

• Funktion und Rolle von Kommunikationsverantwortlichen 

in Krisen 

• Innerbetriebliches Krisenmanagement 

• Massnahmen und Mittel der Krisenkommunikation 

• Dos and Don‘ts im Krisenmanagement 

32 

Dozent 

Patrick Senn, Comexperts AG 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

2 Tage 



Buchung mit Kamera-/ 

Medientraining und/ 

oder dem Seminar 

Medienarbeit. 

Termine 

14. und 15. November 2011 

11. und 12. Juni 2012 



Investition 






www.spri.ch/krisenkommunikation 

Kamera-/Medientraining 

Machen Sie sich fit für den überzeugenden Auftritt: Ob im Interview oder vor laufender 

Kamera, Ihre Botschaft muss rhetorisch klar, präzise und aussagekräftig sein, um in der 

Öffentlichkeit Bestand zu haben – und das nicht nur in Krisensituationen. Zwei Medienprofis 

zeigen Ihnen, wie Sie sich auf Ihren Auftritt vorbereiten und was Sie beherzigen 

sollten, um den Medien professionell Auskunft zu geben. In Kleingruppen werden Sie 

in spezifische Situationen wie Interview, Statement oder Streitgespräch eingeführt und 

arbeiten intensiv mit Kamera, Videoanalyse und Feedback. 

Zielgruppe 

Das Kamera- und Medientraining richtet sich an 

Mediensprecher, Kommunikationsfachleute und 

Führungspersonen, die häufig in Kontakt mit den 

Medien stehen, Medienauskünfte erteilen und sich 

auf den Umgang mit Medienvertretern vorbereiten 

möchten. 

Lernziele 

Im Mittelpunkt des eintägigen Kamera- und 

Medientrainings steht die Einübung spezifischer 

Situationen wie Interview, Statement oder Streitgespräch. 

Ihnen sind die handwerklichen Kniffe 

vertraut, um Ihre Informationen pointiert und 

verständlich zu formulieren. Sie üben den Auftritt 

intensiv vor der Kamera und im Gespräch und 

analysieren ihn in moderierten Feedbackrunden. 

Themen 

• Grundlagen und Leitfaden 

• Interview 

• Statement 

• Streitgespräch 

Dozenten 

Marina Villa, Marina Villa Kommunikation 

Roland Binz, Roland Binz Kommunikation & Image 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

1 Tag 

Termine 

16. November 2011 

18. Juni 2012 



Investition 

875 CHF (inkl. AV) 

850 CHF (ohne AV) 



Buchung mit den 

Seminaren Medienarbeit 

und/oder Krisen- 

kommuni kation. 




www.spri.ch/medientraining 

33

Website als PR-Instrument 

Ohne Website geht heute in der PR gar nichts mehr. Kommunikationsprofis müssen deshalb 

mitreden können, um interne wie externe Kunden kompetent beraten zu können. In 

vier Blöcken werden die Teilnehmer ans Thema herangeführt und damit vertraut gemacht. 

Die Grundlage bildet komplettes Basiswissen, von Fachbegriffen über die Technik bis 

hin zu Mach- und Wünschbarem. Im zweiten Block wird die Kompetenz erworben, eine 

Website zu beurteilen und Schwachstellen zu lokalisieren. Im dritten Block erhält man das 

Praxiswissen und die Instrumente für die Konzeption und Realisation eines Website-Projekts. 

Und im vierten Teil werden schliesslich Möglichkeiten und Grenzen des Einsatzes 

der Website im Rahmen eines PR-Konzepts betrachtet. 

Zielgruppe 

Das Seminar richtet sich an Kommunikationsverantwortliche 

aus Firmen, Organisationen und 

Agenturen, die das Internet und dessen aktuellste 

Möglichkeiten kennen und ihre Website im Rahmen 

eines PR-Konzepts nachhaltig einsetzen möchten. 

Lernziele 

• Es handelt sich um ein Werkstatt-Seminar, 

im Rahmen dessen Sie Ihre eigene Internet- 

Präsenz und Ihre Online-Kommunikationsmassnahmen 

überprüfen und optimieren. 

• Sie erwerben Sicherheit im Umgang mit dem 

Internet, eignen sich ein stabiles Basiswissen 

an und können am Ende des Seminars eine 

Website bzgl. ihrer Qualität beurteilen. 

• Sie sind in der Lage, die Eignung Ihrer Website 

aus Sicht der PR zu gewichten und für 

sich die geeigneten Schlüsse zu ziehen. 

• Sie sind in der Lage, die Projektleitung in 

einem Internetprojekt zu übernehmen. 

Themen 

• Geschichte des Internets / Wie funktioniert das 

Internet? Wichtigste Begriffe 

• Bewertung von Websites / Bewertung der eigenen 

Website 

• Was ist eine Sitemap? Zentrales Element der 

Konzeption und Planung 

• Wie binde ich eine Website in ein PR-Konzept ein? 

• Wie realisiere ich eine eigene Website? Wie leite 

ich ein Re-Launch-Projekt? 

34 

• Search-Engine-Optimization (SEO) – Wie wird 

meine Website im Internet gefunden? 

• Texten fürs Web 

• Optimierungsmöglichkeiten für die eigene Website 

Dozent 

Marcel Suter, Klarkom GmbH 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

2 Tage 

Termine 


19. und 20. Juni 2012 



Investition 






www.spri.ch/pr_website 



Buchung mit 

PR im Social Web 

PR im Social Web 

Die PR erlebt mit der Kommunikation im Social Web eine Renaissance. Denn für die 

Kernaufgabe – die bewusste, geplante und kontinuierliche Bemühung, mit den Mitteln 

der Kommunikation gegenseitig Verständnis und Vertrauen aufzubauen und zu erhalten – 

stehen jetzt attraktive, schnelle und zielgerichtete Kommunikationsinstrumente im Social 

Web zur Verfügung. Es genügt aber nicht, Twitter, Facebook, Xing, Delicious, Flickr, 

WordPress, Wikipedia oder Social Media Newsroom zu kennen und zu beherrschen, man 

muss auch die damit verbundene Haltungsänderung der Kommunikation verinnerlichen. 

Zielgruppe 

Das Seminar richtet sich an Kommunikationsverantwortliche 

aus Firmen, Organisationen und 

Agenturen, die das Internet und dessen aktuellste 

Möglichkeiten im Bereich der Social Media kennen 

und nachhaltig selber für erfolgreiche PR einsetzen 

möchten. 

Lernziele 

• Es handelt sich um ein Werkstatt-Seminar, im 

Rahmen desse Sie Ihre eigene Social-Media- 

Präsenz überprüfen und optimieren. 

• Sie erwerben Sicherheit im Umgang mit Social 

Media, eignen sich aktuelles Wissen über 

Möglichkeiten und Trends im Social Web an 

und Sie erfahren, wie Sie dieses für Ihre eigene 

Online-Kommunikation nutzen. 

• Sie üben die Kommunikation im Social Web 

aktiv ein. 

Themen 

• Social Web: Grundbegriffe, Zusammenhänge 

• Social Media Tools: Was wozu wie nutzen? 

• Einsatzmöglichkeiten von Social Media für die 

Unternehmenskommunikation 

• Medienarbeit im Social Web 

• Social Media Newsroom 

Dozenten 

Bernet_PR AG für Kommunikation 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

1 Tag 

Termine 


23. April 2012 

21. Juni 2012 

24. September 2012 



Investition 






www.spri.ch/social_media 



Buchung mit 

Website als PR- 

Instrument 

35

Storytelling in der Medienarbeit 

Wie sieht der erfolgreiche Weg einer Geschichte in die Medien aus? Von Print bis Radio 

und TV? Geschichten versteht man nicht nur, man erlebt sie. Denn: Geschichten geben 

Fakten Sinn und machen Botschaften glaubwürdig. Das ist die Basis von Storytelling in 

der Medienarbeit. Sich informieren, Medien verstehen, die Bedürfnisse von Journalisten 

akzeptieren und vor allem – mit Aktualität verknüpfen. Das ist aktive Medienarbeit. Oder 

auf den Punkt gebracht: Geschichten erzählen, die Journalisten überzeugen – das ist die 

Herausforderung. 

Zielgruppe 

Das Seminar richtet sich an Kommunikations- 

und Medienverantwortliche mit mehrjähriger 

Berufserfahrung, die in ihrer Medienarbeit auf 

mehr als nur auf Routine setzen möchten. 

Lernziele 

Sie erkennen die journalistischen Selektionskriterien 

als Grundlage von redaktionellen 

Geschichten. Sie lernen, wie Sie diese Regeln 

aktiv in Ihrer Medienarbeit anwenden und aktuell 

mit Servicethemen verbinden. 

Themen 

• Entwicklungen in der journalistischen Arbeit 

• Die Bedeutung von Geschichten im Journalismus 

• Zentrale journalistische Selektionskriterien 

• Verknüpfen der eigenen PR-relevanten Anliegen 

mit journalistischer Aktualität 

• Praktische Übungen zur Entwicklung von 

Geschichten 

Dozent 

Viktor Baumgartner, Kommunikationstrainer, 

Ringier TV 

Studienleiter 


Direktor SPRI 

36 

Ort 

SPRI, Zürich 

Dauer 

1 Tag 

Termine 


13. Juni 2012 


Investition 






www.spri.ch/storytelling 

Schreibwerkstatt 

Wann erfüllt die Sprache in der Kommunikation ihren Zweck? Wenn sie verständlich ist. 

Das heisst: Der Leser muss keine sprachlichen Hindernisse überwinden. Er wird durch 

den Text geführt und gelangt schnell zu seinen Informationen. Zudem findet er den Text 

sprachlich erfrischend. Seit zwölf Jahren zeigt die Hajnal/Item-Methode erfolgreich, wie 

die Kriterien Lesefreundlichkeit, Logik, Präzision und Anreiz zu schmackhaften Texten 

führen. 

Zielgruppe 

Berufsleute aus Public Relations, Marketing, Werbung 

oder Journalismus, die regelmässig Texte 

verfassen. Ferner Studienabsolventen, die einen 

Einstieg in die Praxis suchen, sowie alle Quereinsteiger 

mit Talent fürs Schreiben. 

Lernziele 

Sie verbessern Ihre Schreibtechnik und erhöhen 

die Verständlichkeit und Wirksamkeit Ihrer Texte. 

Zudem schreiben Sie leichter und redigieren 

kompetenter. 

Themen 

• Sprache in PR und Unternehmenskommuni- 

kation 

• Grundlagen der schriftlichen Kommunikation: 

«Wir wollen verstanden werden.» 

• Textanalyse und Textredaktion 

• Verständlich Schreiben: Leserfreundlichkeit, 

Logik, Präzision, sprachlicher Anreiz 

Abschluss 

Zertifikat bei erfolgreicher Zertifikatsarbeit, Teilnahmebestätigung 

bei vollständiger Teilnahme. 

Das Seminar «Grundlagen des Schreibens in PR 

und Unternehmen» (Schreibwerkstatt) bildet die 

erste Studieneinheit des Lehrganges «CAS PR- 

Redaktor/in». 

Studienleiter 

Prof. Dr. Ivo Hajnal und 

Franco Item, eidg. dipl. PR-Berater, 

Schweizerische Text Akademie 

Orte 

Technopark, Zürich 


Sunstar Hotel, Davos 

Dauer 

Zwei ganze Tage, vier halbe Tage, 32 Lektionen 

Präsenzunterricht. Hinzu kommen 88 Lektionen 

für Selbststudium, E-Learning und Prüfungsvorbereitung. 

Termine 

Zürich: 

Nr. 72: 20. Januar bis 17. Februar 2012 

Nr. 73: 21. Januar bis 17. Februar 2012 

Nr. 74: 20. April bis 25. Mai 2012 

Nr. 75: 21. April bis 25. Mai 2012 

Davos: Nr. 76: 15. bis 19. August 2012 

Bern: Nr. 77: 22. September bis 19. Oktober 2012 

Investition 







www.spri.ch/schreibwerkstatt 

37 

1. Modul 

CAS PR 

Redaktor

PR in Switzerland 

Get an overview of the Swiss PR-Scene from the inside – ideal for English-speaking PR 

and Corporate Communications professionals working in Switzerland. The world of PR 

and corporate communication continues at an explosive rate. Although the effects of social 

media and multi-channel communication see PR becoming increasingly global, there 

are nevertheless still many differences between PR practice in the multi-cultural Swiss 

landscape and other parts of the world. 

Your profile 

PR professionals working in international corporations, 

non-profit organizations, as well as embassies 

and permanent missions to the United Nations 

Objectives 

The seminar will enable participants to: 

• gain insight into the structure of Swiss society as 

well as its political and media landscape 

• understand the parameters of PR practice in 

Switzerland including the implications and challenges 

of working within the various language 

regions 

• become familiar with the most important professional 

PR organisations and networks and their 

role within the profession 

• learn how to interact with these and other 

networks as a valuable resource in your daily 

PR work 

• be in touch with the latest trends and schools of 

thought most prevalent in Switzerland today 

Main Topics 

• The Swiss Federation 

• Internal Communication and inter-cultural Issues 

• Public Affairs 

• Media Relations and New Media 

• Corporate Social Responsibility 

38 

Place 

Geneva 

Duration 

4 days (two two-day modules) 

Date 

Spring 2012 

NEW 

Seminar Management 

Géraldine Waeber 

021 311 93 45, waeber@spri.ch 

www.spri.ch/pr_switzerland 

Check 

for details 

online 

Elena Asanin, Online-Redaktorin, Gastrosuisse 

Gerade in einem kleinen Dienstleistungszentrum wie unserer NPO gibt es 100 Argumente 

gegen eine institutionalisierte interne Kommunikation. Aber es gibt auch 100 dafür! Das 

CAS Interne/HR Kommunikation bietet mir Einsicht in die breite Palette der Instrumente. 

Im Austausch mit den Mitstudenten erfahre ich, wie viel auch mit kleineren Budgets möglich 

ist. Und mit ein wenig Lobbying bekommt auch bei uns die Kommunikation mit den 

Mitarbeitenden die Aufmerksamkeit, die sie verdient.

Corinne Otto, Publicist, Warner Bros. Schweiz 

Kommunikation hat mich als ausgebildete Übersetzerin schon immer fasziniert. Nachdem 

ich beruflich in der Kommunikationsbranche Fuss gefasst hatte, war die Weiterbildung 

zur PR-Fachfrau für mich naheliegend. Ich konnte meine Berufserfahrung mit der nötigen 

Theorie ergänzen und war dankbar für alle neuen Denkanstösse. Der Erfahrungsaustausch 

mit Mitstudierenden und Dozierenden war für mich dabei das Wertvollste. Durch 

die Ausbildung wurde mir wieder bewusst, wie spannend und intensiv das Thema Kommunikation 

in unserer Zeit ist. Da heisst es einfach: dranbleiben. 

Das SPRI 

Das SPRI ist seit 2007 EduQua-zertifiziert. 

41

Über uns 

Das Angebot unseres Institutes deckt die Bedürfnisse aller Stufen ab. Einsteiger finden 

bei uns das richtige Angebot ebenso wie Berufsleute, welche die Instrumente für die 

Ausübung des PR-Berufes erlernen und perfektionieren möchten. Profis bilden sich bei 

uns gezielt weiter und vertiefen ihr Know-how. Führungskräfte holen sich beim SPRI das 

Rüstzeug für ihre anspruchsvolle Aufgabe. Seit der Gründung des Institutes vor über 40 

Jahren haben über 8500 Absolventen eine Ausbildung beim SPRI durchlaufen. 

Die Aktivitäten des SPRI sind mit globalem 

Outlook auf den Schweizer Markt ausgerichtet. 

Das SPRI verfügt über eigene Schulungsräume 

an zentraler Lage in Zürich. Zudem führen wir 

Lehrgänge durch in Bern, Davos, Lausanne und 

Genf. 

Das SPRI ist von der Confédération Européenne 

des Relations Publiques CERP (Dachverband 

der europäischen PR-Gesellschaften) anerkannt. 

Diese Anerkennung wird nur Universitäten und 

Instituten erteilt, deren PR-Lehrprogramme 

die Inhalts- und Qualitätsanforderungen des 

europäischen Verbandes der PR-Ausbildner und 

PR-Forscher (European Public Relations Education 

& Research Association EUPRERA) erfüllen. 

Das SPRI ist selber Mitglied von EUPRERA und 

seit 2007 EduQua-zertifiziert. Seit 2009 ist das 

SPRI zudem offizielles Qualifications Centre des 

Chartered Institut of Public Relations (CIPR) in 

London. 

www.spri.ch 

42 

Das SPRI ist Mitinitiant und -träger des 2009 

ins Leben gerufenen «Schweizer Haus der 

Public Relations». Unter dessen Dach betreiben 

SPRI, pr suisse, BPRA und .HarbourClub eine 

gemeinsame Geschäftsstelle und zentrale 

Anlaufstelle für alle PR-Belange in der Schweiz. 

Das SPRI kann somit als einziges Aus- und 

Weiterbildungsinstitut auch künftig sicherstellen, 

dass die aktuellen Trends und Bedürfnisse direkt 

in die Lehrgänge einfliessen. Unsere Teilnehmer 

profitieren von dieser exklusiven Branchenverbundenheit 

und der höchsten Arbeitsmarktfähigkeit 

unserer Lehrgänge. 

Angebot in der Westschweiz 

In der Westschweiz richtet sich das Angebot 

des SPRI stark an den spezifischen Bedürfnissen 

des Marktes aus. Wie in Zürich und Bern 

bietet das SPRI in Lausanne und Genf Kurse 

zur Vorbereitung auf die MarKom Prüfung sowie 

die Ausbildung zur/zum PR-Fachfrau/-mann mit 

eidg. Fachausweis an. Dasselbe gilt für den PR 

Praktiker, der jeweils im Frühling und im Herbst 

startet und mit einem SPRI-Diplom abschliesst. 

Der Lehrgang hat sich in Lausanne und Genf als 

feste Grösse für Brancheneinsteiger etabliert. 

In Partnerschaft mit der HEG Fribourg führt 

das SPRI seit mittlerweile fünf Jahren den 

Postgraduate-Studiengang CAS Corporate 

Communications durch. 

Seit Jahren entwickelt das SPRI in der Romandie 

Seminare zur professionellen Weiterbildung 

in speziellen Bereichen der Public Relations. 

2012 sind sechs Spezialseminare im Angebot: 

Politische Kommunikation & Redaktion, ein 

professionelles Medientraining, ein Seminar zu 

PR im Web, zur Kommunikation für Kommunen 

und zu PR & Sponsoring. 

Neu ist das Seminar PR in Switzerland, das sich 

vorwiegend an PR Professionals in internationalen 

Unternehmen sowie an Mitarbeitende von 

Botschaften und internationalen Organisationen 

richtet. Es gibt einen umfassenden Überblick 

über das aktuelle PR-Schaffen in der Schweiz. 

Neben moderner Best Practice öffnet es ausserdem 

Türen zu Opinion Leaders der schweizerischen 

Kommunikation. (siehe Seite 38) 

www.spri.ch/fr 

43

Zusammenwirken: unsere Partner 

Die obersten Ziele des SPRI sind die Steigerung der Professionalität in der Unternehmenskommunikation 

und die Hebung des Ansehens der Public Relations in der Öffentlichkeit. 

Im Verbund mit ausgesuchten Partnern entsteht so ein umfassendes Ausbildungsangebot 

in der Kommunikation. 

Schweizerische Text Akademie – Schreibkompetenz 

Schreiben ist eine Kerntätigkeit der PR: in Unternehmenspublikationen, 

in der Medienarbeit, 

im Alltag. Unsere Partner von der Schweizerischen 

Text Akademie vereinen Wissenschaft 

und Schreibpraxis unter einem Dach. PR und 

Schreiben, Text Akademie und SPRI – eine 

ideale Verbindung. 

www.textakademie.ch 

HWZ – Kommunikationskompetenz auf 

akademischer Stufe 

Das SPRI und die HWZ unterhalten eine 

exklusive Partnerschaft für Public Relations in 

verschiedenen Lehrgängen. Das Konzept des 

Bachelor-Studiengangs Business Communications 

entstand in Zusammenarbeit mit dem 

SPRI. Als Partnerinstitut der HWZ führt das 

SPRI zudem eine Reihe von CAS in Eigenverantwortung 

durch. Diese CAS sind Eckpfeiler des 

berufsbegleitenden MAS-Studium in Business 

Communications der HWZ. Die CAS stehen unter 

der Schirmherrschaft des Rektorats der HWZ. 

www.fh-hwz.ch 

Università della Svizzera italiana – PR im 

Lichte der Globalisierung 

Der «Executive Master of Science in Communications 

Management» der Uni Lugano 

ist ein Lehrgang für höchste Ansprüche. Und 

weltweit eine der wenigen Ausbildungen, die 

PR-Schaffende auf die strategische Unternehmensführung 

vorbereitet. 

www.mscom.usi.ch 

HFT – Academia Engiadina 

Das Schweizerische Public Relations Institut 

(SPRI) und die Höhere Fachschule für Tourismus 

Graubünden (HFT) der Academia Engiadina sind 

Kooperationspartner. Das SPRI zeichnet für die 

Vertiefungsrichtung Kommunikation und Medien 

verantwortlich. 

www.academia-engiadina.ch 

MAZ – Die Welt des Journalismus 

PR-Leute und Journalisten bilden eine Art 

Symbiose. Und betrachten sich gelegentlich mit 

Argusaugen. Nicht wenige Journalistinnen und 

Journalisten wechseln auf Unternehmensseite, 

um dort PR-Aufgaben zu übernehmen. SPRI 

und MAZ pflegen die Gemeinsamkeiten und 

kooperieren auf interdisziplinären Gebieten. 

www.maz.ch 

SKO 

Die Schweizer Kaderorganisation SKO vertritt 

die Interessen der Schweizer Kader in Politik, 

Gesellschaft und Wirtschaft. Beim SPRI erhalten 

SKO-Mitglieder bei verschiedenen Ausbildungen 

Ermässigungen. Absolventinnen und Absolventen 

des Lehrganges CAS Corporate Communications, 

CAS Interne/HR Kommunikation, 

CAS Führungs- und Beratungskompetenz in der 

PR können gratis eine SKO-Schnupper-Mitgliedschaft 

erwerben. 

www.sko.ch 

Perikom. Fachverein Personalmanagement 

– Interne Kommunikation 

Perikom will die Zusammenarbeit zwischen 

Personal- und Kommunikationsabteilungen verbessern. 

Denn gerade für eine wirksame interne 

Kommunikation ist es zwingend, dass Human 

Resources und Organisationskommunikatoren 

eng zusammenarbeiten. Perikom führt regelmässig 

Veranstaltungen für Experten aus interner 

Kommunikation und Personalfachleute durch, 

u.a. die jährlich stattfindende Schweizerische 

Konferenz interne Kommunikation. 

www.perikom.ch 

CIPR – Das Tor zur Welt 

CIPR (Chartered Institute of Public Relations), 

britischer PR Berufsverband, ist der grösste 

PR-Branchenverband in Europa. CIPR vertritt 

die Interessen seiner Mitglieder: Der Verband 

pflegt das Berufsbild, bietet Informationen 

und Networking, organisiert Weiterbildungen, 

koordiniert die Forschung und stellt international 

anerkannte Qualifikationen (Zertifikate und 

Diplome) aus. Das SPRI ist seit 2009 CIPR 

Qualification Center. 

www.cipr.co.uk 

44 45

Informationen zur Anmeldung 

Details zu den Aus- und Weiterbildungen des SPRI finden Sie auf unserer Website 

www.spri.ch. Ihre Fragen beantworten wir gern auch telefonisch oder elektronisch: 

SPRI Schweizerisches Public Relations Institut 

Ankerstrasse 53, Postfach 

8026 Zürich 

044 299 40 40 

info@spri.ch 

Beratung 

Claudine Heinz, 044 299 40 46, heinz@spri.ch 

Informationsabende 

Zu unserem aktuellen Lehrgangs- und Seminarangebot 

bieten wir regelmässig Informationsabende 

in Zürich und Bern an. Die Daten 

entnehmen Sie unserer Website und können 

sich dort auch direkt anmelden. 

www.spri.ch/info 

Sprechstunde 

Persönlich beraten wir Sie in der offenen 

Sprechstunde, alle zwei Wochen dienstags von 

18 bis 19 Uhr. 

www.spri.ch/info 

Anmeldung 

Für unsere Seminare sowie kürzere Lehrgänge 

(MarKom + PR-Praktiker) können Sie sich bequem 

online anmelden. 

www.spri.ch/anmeldung 

Für längere Lehrgänge benötigen wir ein ausgefülltes 

Anmeldeformular, einen Lebenslauf, 

eine Funktionsbestätigung des Arbeitgebers 

sowie zulassungsrelevante Zeugnisse. Das Anmeldeformular 

finden Sie ebenfalls auf unserer 

Website. 

www.spri.ch 

Die Anmeldungen berücksichtigen wir nach 

Eingang. Sämtliche Lehrgänge können nur mit 

genügend Teilnehmern durchgeführt werden. 

Das SPRI behält sich Anpassungen bei Preis 

und Daten vor. 

Zahlungsbedingungen 

Ihre Anmeldung ist verbindlich. Bei kurzfristigen 

Abmeldungen finden wir meist keinen Ersatz, 

das zeigt die Erfahrung. Deshalb gilt die folgende 

Regel: Ziehen Sie Ihre Anmeldung bis vier 

Wochen vor Kursbeginn zurück, stellen wir eine 

Bearbeitungsgebühr in Rechnung: 

• für PR-Seminare, PR Praktiker & MarKom- 

Lehrgang: 150 CHF 

• für alle übrigen Lehrgänge: 300 CHF 

Falls Sie sich später als vier Wochen vor 

Kursbeginn abmelden, stellen wir Ihnen das 

gesamte Kursgeld in Rechnung. Kann indes ein 

Ersatzteilnehmer gefunden werden, stellen wir 

eine Rückzugsgebühr in Rechnung: 

• für PR-Seminare, PR Praktiker & MarKom- 

Lehrgang: 300 CHF 

• für alle übrigen Lehrgänge: 500 CHF 

Bei Austritt im Verlaufe der Ausbildung ist das 

gesamte Kursgeld geschuldet. 

Gerichtsstand ist Zürich. 

Anreisemöglichkeiten: 

Mit öffentlichem Verkehr: 

Von Zürich Hauptbahnhof mit Tram Richtung Albisrieden 

von der Station Bahnhofplatz bis zur Station Bezirksgebäude. 

Per Auto: 

A1 von St.Gallen »» Zürich: über die 

Nordumfahrung in die Innenstadt, via 

Langstrasse Richtung Bezirksgebäude. 

A1 von Bern »» Zürich: via Hohlstrasse 

in Richtung Bezirksgebäude. 

A3 von Chur »» Zürich: Richtung 

Innenstadt, via Bahnhof Wiedikon, 

dann rechts in die Zweierstrasse 

Richtung Bezirksgebäude. 

Zahlungsmodus 

Das Kursgeld stellen wir vor Beginn der Lehrveranstaltung 

in Rechnung. Der Betrag ist zum 

Lehrgangsstart fällig. Für längere Lehrgänge 

sind Teilzahlungen in zwei bzw. vier Raten sowie 

individuelle Ratenvereinbarungen möglich. 

Annullationskostenversicherung 

In unseren Preisen ist grundsätzlich eine Annullationskostenversicherung 

von Mondial Assistance 

(AGA International Schweiz/Elvia) eingeschlossen. 

Die Versicherungsbedingungen bfinden Sie 

auf unserer Website. 

Selbstverständlich können Sie auf die Versicherungsdeckung 

verzichten, die entsprechenden 

Netto-Preise finden Sie im Programm und auf der 

Website. 

www.spri.ch/av 

Reduktionen 

Details entnehmen Sie unserer Website: 

www.spri.ch/geschaeftsbedingungen 

Bildungsgutscheine: 

Akkreditierte Mitglieder des Berufsregisters (BR) 

erhalten für den Besuch von Seminaren und 

Lehrgängen des SPRI pro Kalenderjahr eine 

Vergünstigung von 150 CHF. Der Betrag kann 

nur einmalig angerechnet werden. 

www.spri.ch/geschaeftsbedingungen 

Helvetiaplatz 

8 

Dozenten 

Ein Porträt aller Dozenten finden Sie auf unserer 

Website. 

www.spri.ch/dozierende 

PR Know-how im Social Web: 

Delicious.com/spri 

Youtube: www.youtube.com/mySPRI 

Twitter: @mb_spri/@claudineheinz 

#spri 

In diesem Programm haben wir uns für die männliche Schreibweise 

entschieden – knapp und verständlich. 

46 47 

TM 

Sihlpost 

Löwenplatz 

Tramhaltestellen 

HB 

Bahnhofplatz

Das Schweizerische Public Relations Institut SPRI (www.spri.ch) wurde 1969 von der Schweizerischen 

Public Relations Gesellschaft SPRG gegründet und 1980 in eine unabhängige Stiftung mit Hauptsitz 

in Zürich umgewandelt. Das SPRI fokussiert die praxisorientierte berufsbegleitende Aus- und Weiterbildung 

von Kommunikationsfachleuten aus Wirtschaft, Verbänden, Nonprofit-Organisationen, öffentlicher 

Verwaltung und Beratung. Die Seminare und Lehrgänge am SPRI werden jährlich von über 700 

Teilnehmerinnen und Teilnehmern besucht.

Ihre Ausbildung – unsere Passion - spri

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