Kalenderjahr - Urlaub am Bauernhof

Wie gewohnt haben die Deutschen drei Viertel ihrer Reisen mit 5+ Tagen in den Monaten Mai bis
September unternommen. Österreich wurde am häufigsten im Jänner/Februar sowie im
August/September bereist. Entgegen dem Trend der Vorjahren haben sich diesmal die Sommerreisen
nach Österreich mit 2 Mio. stabil entwickelt, während die Winterreisen leicht von 1,8 Mio. auf 1,6 Mio.
gesunken sind.
Urlaubsart: Österreich-Langreisen vor allem Aktiv- und Natururlaube, Österreich-Kurzreisen vor allem
Städte-, Aktiv- und Besuchsreisen
Der Ausruh- und Badeurlaub waren wie gewohnt die beiden beliebtesten Urlaubsarten der Deutschen,
gefolgt von Natur-, Erlebnis- und Aktivurlaub sowie Familienferien. Für Deutsche bedeutet ein
Österreich-Urlaub vor allem aktiv und in der Natur sein. Sie interessieren sich aber auch
verhältnismäßig stark für Kultur und Bildung.
Buchungsverhalten: Internet oder vorab keinerlei Informationen
Bei der Suche nach der richtigen Unterkunft sind besonders Websites der Regionen, Städte und
Bunderländer sehr beliebt. Aber auch Suchmaschinen und Empfehlung von Freunden und Bekannten
werden bei der Urlaubssuche herangezogen.
Bezogen auf Österreich-Reisen buchen deutsche Gäste am liebsten direkt bei der Unterkunft. Dennoch
generieren die höchsten Buchungszuwäche die Online-Reservierungsportale. Ein Urlaub nach
Österreich wird meist in einem Zeitraum von 1-4 Monaten vor Reiseantritt gebucht, häufig auch noch
langfristiger.
Da viele Deutsche Österreich bereits sehr gut kennen, holen knapp 47 % vorab keine allgemeinen
Informationen ein.
Österreich-Reisen mit Kindern: Zuwächse bei größeren, weitere Rückgänge bei kleineren Kindern
Bei 18 % der Österreich-Langreisen waren Kinder bis 13 Jahre Teil der Reisegesellschaft. Der
langjährige Rückgang der Kinderreisen (-38 % von 1999 – 2010) dürfte sich aber nun eingebremst und
auf einem neuen Niveau von rund 650.000 Reisen eingependelt haben. In den letzten beiden Jahren
hat Österreich vor allem bei den Reisen mit Kinden von 6 bis 13 Jahren wieder zugelegt, während
Reisen mit Kleinkindern weiterhin rückläufig sind.
Wissenswertes im Umgang mit deutschen Gästen: „Neues“ wird erwartet
- Deutsche Gäste sind sehr reiseerfahren und legen daher großen Wert auf Qualität,
Gastfreundschaft, Professionalität und individuell gestaltete Angebote
- „Insider-Tipps“ für einzigartige Urlaubserlebnisse
- Keine konstruierten Darstellungen oder Geschichten – lieber authentisch bleiben
- Keine standardisierten Pauschalen
-
Bereits jeder 10. Gast kommt heute aus Zentral- und Osteuropa
(Quelle: APA-Tourismuspresse, August 2011)
Neben dem erfolgreichen Kerngeschäft in Deutschland, Österreich und den Niederlanden ist vor allem
in den ost- und zentraleuropäischen Ländern noch großes Potenzial vorhanden. V.a. Ungarn,
Tschechien und Polen (CEE) haben sich in den letzten Jahren zu einer der dynamischsten
Herkunftsregionen für den heimischen Tourismus entwickelt. Sowohl Ankünfte als auch Nächtigungen
weisen eine überdurchschnittlich hohe Wachstumsrate auf. In den letzten 15 Jahren haben sich die
Ankünfte aus diesen Ländern mehr als verdreifacht.
Auch aufgrund der räumlichen Nähe haben die ost- und zentraleuropäischen Länder, allen voran
Ungarn, Tschechien, Polen und die Slowakei, das größte Potenzial. Mit Wachstumsraten von 6,5 bis 8,3
% pro Jahr werden diese Herkunftsmärkte in Zukunft für den österreichischen Tourismus
erfolgsentscheidend sein.
10