ROHDE Reboot - Top-Story im Schuhkurier 23-2022

Industrie
Rohde-Reboot
Die Komfort- und Hausschuhmarke Rohde hat sich neu erfunden.
Mit einer groß angelegten Kampagne wurde die Strategie des
Unternehmens zur aktuellen F/S-Saison in Richtung Endverbraucher
kommuniziert. Und das soll noch nicht alles sein.
Eine Frau mit kurz geschorenen Haaren
schreitet langsam durch eine Wüstenlandschaft.
„So lange ich mich erinnere,
hatte die Welt um mich herum immer
bestimmte Erwartungen. Wie ich als
Frau sein sollte. Wie ich aussehen und
mich benehmen sollte“, begleitet eine
weibliche Stimme aus dem Off die Szene.
„Ich bin geboren, um echt zu sein,
und nicht, um irgendjemandes Kriterien
für Perfektion zu erfüllen.“ Es ist das
neue Kampagnen-Video des Schuhherstellers
Rohde für die Saison F/S, das mit
dem Titel „Stay Real“ Protagonisten auf
die Bühne hebt, die ihren eigenen Weg
gehen. Neben dem Model mit den kurz
geschorenen Haaren kommen weitere
Menschen in dem Video vor: ein Surfer,
eine Tänzerin und eine Skaterin. Ihre
Botschaft: Wir haben uns gegen konventionelle
Karrieren und Lebenskonzepte
entschieden. Und es sind Schuhe
von Rohde, die uns auf unseren individuellen
Wegen begleiten.
Die neue „Stay Real“-Kampagne ist
nur ein Baustein eines umfassenden
Relaunches, den Rohde für die aktuelle
F/S-Saison gestartet hat. Nicht weniger
als eine neue Ära wolle man einläuten,
sagte Geschäftsführer Renato Lo Presti
im Herbst vergangenen Jahres zum Auftakt
der Kampagne. Neben einem neuen,
verjüngten Markenauftritt geht es dem
Rohde-Chef um einen klaren Fokus auf
Pantoletten, Komfort- und Hausschuhe
für Damen und Herren, umfassende Serviceleistungen
für den Fachhandel und
moderne Strukturen bis hin zur Ausrichtung
auf Nachhaltigkeit.
Übernahme in
schwieriger Zeit
Seit 2017 gehört Rohde zur italienischen
Inblu-Group mit Sitz in Verolanuova
unweit von Brescia in Norditalien.
Das Unternehmen, seit den 70er-Jahren
im Markt, war zunächst Hersteller von
Sohlen und Absätzen und startete in den
80er-Jahren mit der Fertigung von Schuhen.
Inblu unterhält eine Fabrik in Polen
sowie Fertigungsstätten in der Ukraine
westlich von Kiew.
Im Herbst 2016 nahm der Insolvenzverwalter
des seinerzeit angeschlagenen
Schwalmstädter Unternehmens Rohde
– es war die zweite Insolvenz nach 2007
10
schuhkurier 23|2022