ROHDE Reboot - Top-Story im Schuhkurier 23-2022

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Industrie Rohde-Reboot Die Komfort- und Hausschuhmarke Rohde hat sich neu erfunden. Mit einer groß angelegten Kampagne wurde die Strategie des Unternehmens zur aktuellen F/S-Saison in Richtung Endverbraucher kommuniziert. Und das soll noch nicht alles sein. Eine Frau mit kurz geschorenen Haaren schreitet langsam durch eine Wüstenlandschaft. „So lange ich mich erinnere, hatte die Welt um mich herum immer bestimmte Erwartungen. Wie ich als Frau sein sollte. Wie ich aussehen und mich benehmen sollte“, begleitet eine weibliche Stimme aus dem Off die Szene. „Ich bin geboren, um echt zu sein, und nicht, um irgendjemandes Kriterien für Perfektion zu erfüllen.“ Es ist das neue Kampagnen-Video des Schuhherstellers Rohde für die Saison F/S, das mit dem Titel „Stay Real“ Protagonisten auf die Bühne hebt, die ihren eigenen Weg gehen. Neben dem Model mit den kurz geschorenen Haaren kommen weitere Menschen in dem Video vor: ein Surfer, eine Tänzerin und eine Skaterin. Ihre Botschaft: Wir haben uns gegen konventionelle Karrieren und Lebenskonzepte entschieden. Und es sind Schuhe von Rohde, die uns auf unseren individuellen Wegen begleiten. Die neue „Stay Real“-Kampagne ist nur ein Baustein eines umfassenden Relaunches, den Rohde für die aktuelle F/S-Saison gestartet hat. Nicht weniger als eine neue Ära wolle man einläuten, sagte Geschäftsführer Renato Lo Presti im Herbst vergangenen Jahres zum Auftakt der Kampagne. Neben einem neuen, verjüngten Markenauftritt geht es dem Rohde-Chef um einen klaren Fokus auf Pantoletten, Komfort- und Hausschuhe für Damen und Herren, umfassende Serviceleistungen für den Fachhandel und moderne Strukturen bis hin zur Ausrichtung auf Nachhaltigkeit. Übernahme in schwieriger Zeit Seit 2017 gehört Rohde zur italienischen Inblu-Group mit Sitz in Verolanuova unweit von Brescia in Norditalien. Das Unternehmen, seit den 70er-Jahren im Markt, war zunächst Hersteller von Sohlen und Absätzen und startete in den 80er-Jahren mit der Fertigung von Schuhen. Inblu unterhält eine Fabrik in Polen sowie Fertigungsstätten in der Ukraine westlich von Kiew. Im Herbst 2016 nahm der Insolvenzverwalter des seinerzeit angeschlagenen Schwalmstädter Unternehmens Rohde – es war die zweite Insolvenz nach 2007 10 schuhkurier 23|2022
Industrie Fotos: Rohde 23|2022 schuhkurier 11
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