6 : 2010 - marke41
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astRiD KäMMERER,<br />
Leitung Marketing<br />
Off-air-Promotion, ZDF.<br />
HOLgER Pütting,<br />
gründer und geschäftsführer<br />
nEst one.<br />
Welche Wirkung Marken und Produkte auf<br />
ihre Verwender haben und welchen Eindruck<br />
Werbekampagnen bei ihren Rezipienten<br />
hinterlassen, ist heute weitestgehend<br />
erforscht. Erkenntnisse des Neuromarketings<br />
haben hierzu in den vergangenen Jahren neue,<br />
wichtige Aufschlüsse geliefert.<br />
Anders ist es um das Erlebnis-Marketing bestellt.<br />
Wenn Unternehmen ihre Marken im Raum inszenieren,<br />
also die direkte Begegnung zwischen Mensch<br />
und Marke suchen, können sie bis heute auf ein vergleichsweise<br />
kleines Instrumentarium an Forschungsmethoden<br />
zurückgreifen. Dabei sind Flagship<br />
Stores, Messen und Events gewissermaßen der<br />
„Moment of Truth“ im modernen Marketingmix. Sie<br />
können im Idealfall einen sehr hohen Wirkungsgrad<br />
entwickeln.<br />
6 : <strong>2010</strong><br />
marke 41<br />
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Fotos: ZDF/NEST one
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