Geschäftsbericht 2008
Geschäftsbericht 2008
Geschäftsbericht 2008
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<strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong>
Die Unternehmensgruppe Melitta schafft Produkte und Dienstleistungen, die<br />
das Leben genussvoller, angenehmer und leichter machen.<br />
Unsere wesentlichen Aufgaben liegen in der Entwicklung, der Herstellung und<br />
dem Vertrieb von Markenprodukten für den Kaffeegenuss, für die Aufbewahrung<br />
und Zube reitung von Lebensmitteln sowie für die Sauberkeit im Haushalt.<br />
Strategische Geschäftsfelder, Marken und Produkte<br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
Kaffee-Genuss<br />
Kaffee<br />
Filtertüten ®<br />
Kaffeeautomaten<br />
Manuelle Kaffeezubereitung<br />
Kaffee maschinen für<br />
Gastronomie und<br />
Großverbraucher<br />
Melitta Kaffee Europa<br />
Melitta SystemService<br />
Melitta Brasilien<br />
Melitta USA<br />
Melitta Kanada<br />
Tee-Genuss<br />
Teefilter<br />
Teefilterhalter<br />
Tee für<br />
Großverbraucher<br />
Praktische<br />
Sauberkeit<br />
Staubfilterbeutel<br />
Müllbeutel/säcke<br />
Brillenputztücher<br />
Dunstfilter<br />
Entkalker<br />
Cofresco<br />
Frischhalte produkte<br />
Europa<br />
Frische und<br />
Geschmack<br />
Frischhaltefolien/beutel<br />
Gefrierbeutel<br />
Einfrierzubehör<br />
Backofenpapiere/<br />
folien, Alufolie<br />
Wolf PVG<br />
Neu Kaliss<br />
Staubsaugerzubehör<br />
und Spezialpapiere
Melitta Unternehmensgruppe <strong>2008</strong><br />
Kennzahlen <strong>2008</strong><br />
Anteile am<br />
Außenumsatz Außenumsatz Gesamtumsatz Investitionen Beschäftigte<br />
in % in T€ in T€ in T€ Durchschnitt<br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa 34 410.510 543.688 6.333 1.131<br />
Cofresco Frischhalteprodukte Europa 4 45.585 197.920 6.435 290<br />
Melitta Kaffee Europa 25 309.351 316.879 3.046 179<br />
Melitta SystemService 10 122.697 159.897 1.182 645<br />
Melitta Brasilien 17 207.315 221.759 2.139 536<br />
Melitta USA 4 53.360 71.639 1.308 118<br />
Melitta Kanada 2 18.550 18.550 108 10<br />
Wolf PVG 2 22.917 52.928 2.067 270<br />
Neu Kaliss Spezialpapier 2 34.565 36.470 640 128<br />
Beteiligungen 0 366 22.693 2.013 78<br />
Melitta Unternehmensgruppe gesamt 1.225.216 1.642.423 25.271 3.385<br />
Regionale Entwicklung <strong>2008</strong><br />
Deutschland<br />
Europa<br />
(ohne Deutschland)<br />
Nordamerika<br />
Südamerika<br />
Außenumsatz nach Regionen in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
551.521<br />
2007 528.287<br />
<strong>2008</strong><br />
391.904<br />
2007 379.791<br />
<strong>2008</strong><br />
94.714<br />
2007 79.348<br />
<strong>2008</strong><br />
159.077<br />
2007 152.543<br />
Beschäftigte nach Regionen<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
1.802<br />
1.796<br />
<strong>2008</strong><br />
715<br />
2007 684<br />
<strong>2008</strong><br />
170<br />
2007 133<br />
<strong>2008</strong><br />
536<br />
2007 532<br />
Asien <strong>2008</strong><br />
28.000 <strong>2008</strong><br />
162<br />
2007 22.826<br />
2007 43<br />
Umsatzausweis: In <strong>2008</strong> wurden variable Werbekostenzuschüsse sowie brasilianische Sozialabgaben erstmalig als Erlösschmälerungen ausgewiesen.<br />
Zu Vergleichszwecken erfolgte eine Anpassung der Vorjahreswerte.<br />
Umsatzanteile nach Geschäftsfeldern <strong>2008</strong><br />
Kaffee/TeeGenuss<br />
in Prozent<br />
61<br />
Frische und Geschmack 17<br />
Praktische Sauberkeit 7<br />
Industriepapier 5<br />
Sonstige 10<br />
Summe 100
Führungsorganisation der Melitta Gruppe<br />
Unternehmensleitung<br />
Dr. Thomas Bentz<br />
Dr. Stephan Bentz<br />
Persönlich haftende<br />
Gesellschafter der Melitta<br />
Unternehmensgruppe Bentz KG<br />
Jörg Bentz<br />
Dr. Thomas Bentz<br />
Dr. Stephan Bentz<br />
Unternehmensbereiche:<br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
Dr. FranzJosef Konert<br />
Zentralbereich<br />
Unternehmensentwicklung<br />
Joachim Olfermann<br />
Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
Volker Stühmeier<br />
Geschäftsführende<br />
Gesellschafter<br />
Dr. Thomas Bentz<br />
Dr. Stephan Bentz<br />
Melitta Kaffee Europa<br />
Hermann Arnold<br />
Zentralbereich<br />
Finanzwesen<br />
Kurt Groh<br />
Melitta SystemService<br />
Peter Tintelnot<br />
Kommanditisten<br />
Jero Bentz<br />
Claudia Tauß<br />
Jara Bentz<br />
Thomas Dominik Bentz<br />
Melitta Brasilien<br />
Bernardo Wolfson<br />
Zentralbereich<br />
Recht und Personalpolitik<br />
Markus Zeyen<br />
Melitta USA<br />
Marty Miller<br />
Melitta Kanada<br />
William J. Ivany<br />
Wolf PVG<br />
Dr. Lutwin Spix<br />
Neu Kaliss Spezialpapier<br />
John Paul Fender<br />
Dieter Kirchner<br />
Beirat<br />
Dieter Jünemann (Mettmann), Vorsitzender<br />
Heinz Schurtenberger (Zürich)<br />
Michael Gallenkamp (Osnabrück)<br />
Jörg Bentz<br />
Dr. Thomas Bentz<br />
Dr. Stephan Bentz
Im Jahr <strong>2008</strong> blickte Melitta auf eine 100-jährige erfolgreiche<br />
Entwicklung zurück. Melitta hat sich in dieser Zeit immer<br />
wieder neuen Aufgaben gestellt und sich an veränderte<br />
Marktsituationen angepasst.<br />
Zu den wichtigsten Grundlagen des Erfolgs gehört die<br />
von der Unternehmensgründerin, Melitta Bentz, geprägte<br />
Marke Melitta ® . Sie ist bis heute die wichtigste Marke der<br />
Unternehmensgruppe und soll künftig weiterentwickelt und<br />
gestärkt werden. Weitere Marken sind im Laufe von 100<br />
Jahren hinzugekommen. Sie wecken das Vertrauen und die<br />
Sympathie der Käufer und erfüllen die Kundenbedürfnisse.<br />
Eine entscheidende Voraussetzung für die Zukunft ist die<br />
Innovationskraft, die Melitta schon seit 1908 auszeichnet:<br />
wichtige Trends frühzeitig erkennen und Ideen für diese<br />
Trends entwickeln – das bietet Chancen für neue Produkte<br />
und neue Märkte. Dabei gilt es, Ressourcen zu bündeln,<br />
Inhalt<br />
2 Vorwort der Unternehmensleitung<br />
4 Standorte<br />
6 Produktinnovationen <strong>2008</strong><br />
8 Verantwortungseigentum und<br />
unternehmerisches Ethos<br />
12 Unser Engagement<br />
Unternehmensbereiche<br />
14 Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
18 Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
22 Melitta Kaffee Europa<br />
26 Melitta SystemService<br />
30 Melitta Brasilien<br />
34 Melitta USA<br />
38 Melitta Kanada<br />
42 Wolf PVG<br />
46 Neu Kaliss Spezialpapier<br />
Finanzinformationen<br />
50 Konzernlagebericht<br />
54 Konzernbilanz<br />
55 Erläuterungen zur Konzernbilanz<br />
60 Impressum<br />
denn die Erschließung sowohl neuer Märkte als auch die<br />
Entwicklung neuer Produkte erfordern hohe Investitionen<br />
und Melitta will weiterhin aus eigener Kraft wachsen.<br />
Zum Unternehmenserfolg gehören zufriedene Kunden und<br />
Geschäftspartner. Melitta will auch in Zukunft durch hohen<br />
Kundennutzen und Innovationen überzeugen. Mit bestmöglichem<br />
Service und guten Ergebnismöglichkeiten für<br />
Vertriebspartner sollen langfristige Partnerschaften gestärkt<br />
und ausgebaut werden.<br />
Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Melitta Gruppe<br />
hatten in den vergangenen 100 Jahren einen wesentlichen<br />
Anteil an der Entwicklung des Unternehmens. Ohne ihre<br />
hohe Leistungsbereitschaft, ihr schöpferisches Denken<br />
und ihre Entscheidungsfreude hätte aus dem kleinen<br />
Familienbetrieb der Familie Bentz keine internationale<br />
Unternehmensgruppe werden können.
2<br />
Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Sehr geehrte Da men und Herren !<br />
<strong>2008</strong> war für die Melitta Gruppe nicht nur ein historisch bedeutsames, es war auch ein<br />
erfolgreiches Jahr. Mit Stolz blicken wir auf die Geschichte unseres Unternehmens<br />
zurück, dessen 100sten Geburtstag wir gemeinsam mit Vertretern aus Politik, Wirtschaft<br />
und Gesellschaft, mit unseren Partnern und Geschäftsfreunden sowie mit unseren<br />
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern feiern konnten. Viele von ihnen begleiten uns indessen<br />
schon seit vielen Jahrzehnten – ein hoch zu schätzender Treuebeweis, der inzwischen<br />
längst nicht mehr selbstverständlich ist.<br />
Gefreut hat uns, dass wir <strong>2008</strong> auch wirtschaftlich erfolgreich waren. Für uns ist das eine<br />
Bestätigung, dass wir auf den Märkten, auf denen wir tätig sind, eine solide Stellung<br />
haben. Bemerkenswert ist, dass wir unsere Ergebnisse wieder auf sehr wettbewerbsintensiven<br />
Märkten erwirtschaftet haben, auf denen wir uns meist gegen den Markttrend<br />
behaupten konnten. Erfolgreich zeigte sich unser Geschäftsfeld „Kaffee-Genuss“ mit<br />
Produkten für die Kaffeezubereitung wie Kaffeeautomaten, Filtertüten ® und<br />
Kaffeeprodukten unter der Marke Melitta ® . Die Kaffeemärkte in Deutschland, Nord- und<br />
Südamerika stagnierten zwar; Melitta verkaufte dennoch gegen den Trend mehr Kaffee.<br />
Auch Filterkaffeemaschinen und Vollautomaten für den privaten Haushalt lagen in<br />
Europa auf Erfolgskurs. Einen ausgesprochenen Wachstumssprung erzielte das Geschäft<br />
mit Kaffeemaschinen für die Gastronomie, besonders durch internationale Großaufträge.<br />
Das strategische Geschäftsfeld „Frische und Geschmack“ mit Lebensmittelfolien in<br />
Europa (Marken: Toppits ® , Albal ® ) konnte in allen europäischen Märkten die<br />
Marktpositionen behaupten. Unser strategisches Geschäftsfeld „Praktische Sauberkeit“<br />
(Marken: Swirl ® , handy bag ® ) meldete ebenfalls Wachstum, insbesondere mit neuen<br />
Produkten rund um das Staubsaugen.<br />
Unsere Positionierung als international tätiger Anbieter innovativer und qualitativ hochwertiger<br />
Produkte und Serviceleistungen, aber auch die verstärkte Ausrichtung unseres<br />
wirtschaftlichen Handelns auf Nachhaltigkeit zahlen sich immer mehr aus. Unserer<br />
Verantwortung kommen wir dabei nicht nur als unternehmerisch handelnde Akteure,<br />
sondern auch als Teil jener Gemeinschaften nach, in denen wir verwurzelt sind. Ihr tragen
wir seit Jahrzehnten mit der Unterstützung zahlreicher Projekte und Initiativen auf<br />
gesellschaftlichem und kulturellem Gebiet Rechnung. Diesen Weg werden wir auch in<br />
Zukunft weitergehen. Unser wirtschaftliches und gesellschaftliches Handeln soll dabei<br />
von den Prinzipien der Nachhaltigkeit und der Fairness geleitet werden. Unser Anspruch<br />
ist es, unseren Kunden und Partnern zuverlässig hochwertige, innovative und zeitgemäße<br />
Produkte und Dienstleistungen anzubieten, unseren Mitarbeitern Gestaltungs- und<br />
Entscheidungsspielräume zu ermöglichen und bei all unserem Tun die Verantwortung für<br />
die Menschen und für unsere Umwelt im Blick zu behalten.<br />
Wir wollen auch in Zukunft ein Familienunternehmen bleiben, das für Mitarbeiter wie für<br />
Geschäftspartner berechenbar und verlässlich ist. Mit Jero Bentz wird schon bald die vierte<br />
Generation unserer Familie im Unternehmen tätig werden. Geplant ist, dass Jero Bentz<br />
nach erfolgreicher Einarbeitung im Jahr 2013 in die Unternehmensleitung eintritt. Bereits<br />
Anfang 2010 nimmt Volker Stühmeier, derzeit Geschäftsführer des Unternehmensbereichs<br />
Cofresco, als erstes familienfremdes Mitglied Verantwortung in unserer<br />
Unternehmensleitung wahr. Mit diesen Entscheidungen haben Gesellschafter und Beirat<br />
eine personelle Kontinuität sichergestellt, mit der die Melitta Unternehmensgruppe in<br />
eine langfristig erfolgreiche Zukunft geführt werden kann.<br />
Für 2009 erwarten wir eine höhere Preissensibilität des Verbrauchers aufgrund der<br />
gesamtwirtschaftlichen Lage und der aktuellen Beschäftigungsentwicklung. Dennoch<br />
hoffen wir auf eine verhalten positive Entwicklung für unsere wesentlichen Produktgruppen.<br />
Mit der Entwicklung neuer Produkte, die dem steigenden Interesse der<br />
Verbraucher an Nachhaltigkeit entgegenkommen, wollen wir weltweit Impulse setzen.<br />
Dr. Thomas Bentz Dr. Stephan Bentz<br />
Vorwort der Unternehmensleitung<br />
v.l.n.r.<br />
Dr. Thomas Bentz<br />
Dr. Stephan Bentz<br />
Geschäftsführende Gesellschafter<br />
der Melitta Unternehmensgruppe<br />
3
4 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Standorte weltweit<br />
Standorte<br />
USA<br />
Verwaltung Produktion<br />
Kanada<br />
Spanien<br />
Brasilien<br />
Frankreich<br />
Belgien<br />
Niederlande<br />
Schweiz<br />
Dänemark<br />
Deutschland<br />
Schweden<br />
Österreich<br />
Italien<br />
Tschechische Republik<br />
Polen<br />
Russland
China<br />
Japan<br />
EUROPA<br />
Belgien<br />
Lokeren<br />
Melitta België N.V.<br />
Overpelt<br />
Airflo Europe N.V.<br />
Dänemark<br />
Roskilde<br />
Melitta Scandinavia A/S<br />
Deutschland<br />
Minden<br />
Melitta Unternehmensgruppe Bentz KG<br />
Melitta Bentz GmbH & Co. KG<br />
Melitta Beratungs- und Verwaltungs<br />
GmbH & Co. KG<br />
Melitta Haushaltsprodukte<br />
GmbH & Co. KG<br />
Cofresco Frischhalteprodukte<br />
GmbH & Co. KG<br />
Melitta SystemService GmbH & Co. KG<br />
is4 IT Services for Consumer Products &<br />
IT-Providers GmbH & Co. KG (Anteil 49 %)<br />
Bremen<br />
Melitta Kaffee GmbH<br />
Berlin<br />
Melitta Haushaltsprodukte<br />
GmbH & Co. KG<br />
Vlotho / Spenge<br />
Wolf PVG GmbH & Co. KG<br />
Neu Kaliß<br />
Neu Kaliss Spezialpapier GmbH<br />
Stollberg-Breinig<br />
esw electronic service willms<br />
GmbH & Co. KG (Anteil 30 %)<br />
Frankreich<br />
Saint Tibault des Vignes<br />
Melitta SystemService France S.A.S.<br />
Paris<br />
Cofresco S.A.S.<br />
Melitta France S.A.S.<br />
Chézy<br />
Melitta France S.A.S.<br />
Tourcoing<br />
Codiac S.A.S.<br />
Niederlande<br />
Hardinxveld-Giessendam<br />
Melitta SystemService Benelux B.V.<br />
Gorinchem<br />
Melitta Nederland B.V.<br />
Österreich<br />
Salzburg<br />
Melitta Ges.mbH<br />
Melitta SystemService International<br />
GmbH, Zweigniederlassung Österreich<br />
Polen<br />
Brodnica<br />
Cofresco Polska Sp. z o.o<br />
Russland<br />
St. Petersburg<br />
Melitta Russland AG<br />
Schweden<br />
Klippan<br />
Melitta Scandinavia AB<br />
Schweiz<br />
Egerkingen<br />
Melitta GmbH<br />
Hunzenschwil<br />
Cafina AG<br />
Italien<br />
Volpiano<br />
Comital Cofresco S.p.A. (Anteil 18 %)<br />
Spanien<br />
Alcobendas / Madrid<br />
Cofresco Iberica S.A.<br />
Tschechische Republik<br />
Prag<br />
Melitta ČR s.r.o.<br />
NORDAMERIKA<br />
USA<br />
Clearwater<br />
Melitta USA Inc.<br />
Cherry Hill<br />
European Coffee Classics Inc.<br />
Elgin<br />
Melitta SystemService USA Inc.<br />
Kanada<br />
Toronto<br />
Melitta Canada Inc.<br />
SÜDAMERIKA<br />
Brasilien<br />
São Paulo / Avaré / Bom Jesus<br />
Melitta do Brasil Industria<br />
e Comércio Ltda.<br />
Guaiba<br />
Celupa – Indústrial Celulose e Papel<br />
Guaiba Ltda.<br />
ASIEN<br />
China<br />
Hongkong<br />
Melitta Pacific Ltd.<br />
Shenzhen<br />
Shenzhen Melitta Household Products Ltd.<br />
Dongguan<br />
Dongguan Hong Da<br />
Electrical Products Ltd. (Anteil 50 %)<br />
Japan<br />
Tokio<br />
Melitta Japan Ltd.<br />
Standorte<br />
5
6 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Produktinnovationen <strong>2008</strong><br />
Melitta ® Aroma Excellent Steel Therm<br />
Die Melitta ® Aroma Excellent Steel Therm ist die<br />
Therm-Version eines Klassikers von Melitta<br />
Haushaltsprodukte Europa im Jubiläumsjahr. Sie<br />
kombiniert trendiges Retro-Design im Edelstahl-<br />
Look mit hochwertiger Technik. Dank ihres leistungsfähigen<br />
Heizsystems schafft die Aroma<br />
Excellent Steel das Aufbrühen in Rekordzeit – mit<br />
einem stets hocharomatischen Kaffee-Ergebnis.<br />
Melitta ® Stage<br />
Eine neue Produktlinie von Melitta<br />
Haushaltsprodukte Europa: die exklusiven<br />
Kaffeeautomaten Melitta ® Stage. Ihr elegantes<br />
Gehäuse aus mattem Edelstahl besticht durch<br />
kühle Eleganz. Praktische Details wie der<br />
abnehmbare 1-Liter-Wassertank, automatische<br />
Abschaltung, Schwenkfilter, Tropf-Stopp und<br />
Aroma-Selector machen die Kaffeezubereitung<br />
so einfach und hochwertig. Melitta ® Stage gibt<br />
es wahlweise mit Glas- oder mit Thermkanne.<br />
Melitta ® Filtertüten ® Gourmet<br />
100 Jahre nach der Erfindung des Kaffeefilters<br />
bringt Melitta ein neues Premium-Produkt auf den<br />
Markt: die Filtertüten ® „Gourmet“. Ihr Geheimnis<br />
ist ihr neuartiges Filtrierkonzept mit drei<br />
Aromazonen, von denen jede eine unterschiedliche<br />
Porendichte besitzt. Bei größerer Tassenzahl<br />
sorgen alle drei Zonen für besten Kaffee. Bei der<br />
Zubereitung nur weniger Tassen verzögert die<br />
untere Zone mit wenigen Poren den Durchfluss<br />
des Kaffees für eine optimale Aromaentfaltung.
Swirl ® Feuchte Reinigungstücher<br />
Mit sechs verschiedenen feuchten Tüchern zur<br />
Reinigung und Pflege bietet Swirl ® ein Set an praktischen<br />
Helfern an, die sich bei kleinen und großen<br />
Malheuren des Alltags als nützliche Begleiter<br />
erweisen. Zu ihnen gehören angenehm duftende<br />
Handreinigungstücher, Hygienetücher für die<br />
Desinfektion, Brillenputztücher, LCD-Bildschirmreinigungstücher,<br />
Schuhreinigungstücher, aber<br />
auch Fleckentfernungstücher, die für Baumwollstoffe<br />
und verschiedene Mischgewebe geeignet<br />
sind.<br />
Toppits ® Eiskugel-Beutel<br />
Cofresco hat sein Sortiment an Eiskugel-Beuteln<br />
um drei neue Formen erweitert. „Eis-Stäbchen“,<br />
„Eis-Herzen“ sowie „Crushed-Ice“ ergänzen das<br />
Angebot. Mit den neuen Eisformen setzt Toppits ®<br />
Trends für die raffinierte und einfache Zubereitung<br />
von exotischen Cocktails und Mix getränken. Die<br />
Beutel bestehen aus einer speziellen Folie, aus der<br />
die Eisformen leicht herausgenommen werden<br />
können.<br />
Melitta ® bar-cube<br />
Mit dem neuen Kaffee-Vollautomaten Melitta ®<br />
bar-cube erschließt Melitta SystemService der<br />
Gastronomie vielfältige Einsatzmöglichkeiten. Die<br />
kompakte Bauweise und das klare Design sorgen<br />
für echte Kaffeebar-Atmosphäre. Und natürlich<br />
überzeugen auch die inneren Werte: die robuste<br />
Profitechnik verbindet Langlebigkeit und einfache<br />
Bedienbarkeit mit stets feinstem Kaffeearoma.<br />
Zwei Bohnenbehälter und zwei Mahlwerke lassen<br />
die Wahl zwischen verschiedenen Kaffeesorten;<br />
Zusatzmodule ergänzen das System nach Bedarf.<br />
Melitta ® Kaffeelinie<br />
„Regiões Brasileiras“<br />
Mit der neuen Kaffeelinie „Regiões Brasileiras“<br />
lädt Melitta Brasilien ein, ausgesuchte Kaffees aus<br />
den besten Anbaugebieten Brasiliens zu genießen.<br />
Zur Wahl stehen Produkte aus verschiedenen<br />
Regionen, die sich jeweils durch ihr ganz besonderes,<br />
unverwechselbares Aroma auszeichnen. Alle<br />
Kaffees werden ausschließlich unter Beachtung<br />
nachhaltiger Prinzipien angebaut und geerntet –<br />
mit einem Höchstmaß an Sorgfalt und Qualität.<br />
Produktinnovationen <strong>2008</strong><br />
7
8<br />
Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Prof. Dr. Dr. h. c. Paul Kirchhof, Bundesverfassungsrichter a. D.<br />
Verantwortungseigentum und<br />
unternehmerisches Ethos<br />
Freiheitliche Gestaltung des Steuerrechts schärft Rechtsbewusstsein<br />
Wir beobachten gegenwärtig, dass Eigentum im Wirtschaftsleben immer anonymer<br />
wird. Bei Kapitalgesellschaften ist unklar, wer entscheidend auf das Unternehmen<br />
einwirkt. Ein Großteil der Menschen hat ihr Geld in Fondseigentum angelegt.<br />
Fondsmanager entscheiden in Sekundenschnelle, wo die größte Rendite erreichbar ist.<br />
Ob mit dieser Eigentümermacht Weizen angebaut oder Waffen produziert werden, will<br />
der Anleger nicht wissen; ihn interessiert ausschließlich die Rendite. Welche fatalen<br />
Auswirkungen dieses Verhalten hat, haben wir schmerzlich erfahren müssen. Wenn wir<br />
auf diese Weise Eigentümerverantwortlichkeit von Eigentümererfolg trennen und damit<br />
strukturell verantwortungsloses Eigentum etablieren, dann werden wir auf Dauer die<br />
Idee des Privateigentums nicht mehr verteidigen können. Wenn wir dann auch noch in<br />
der Konsequenz zu Produktionsformen übergehen, in denen kaum noch Menschen,<br />
sondern Maschinen produzieren, dann wird ein Unternehmer sein Unternehmen bald<br />
als „menschenlose Fabrik“ vorstellen. Wem stehen dann hier die Erträge zu? Dem<br />
Kapitalgeber, der die Maschinen gekauft hat? In diesem Fall wird es nur noch 10<br />
Prozent Ertragsberechtigte und 90 Prozent entlassene Arbeitnehmer geben.<br />
Wir haben eine Gesellschaftsordnung entwickelt, in der die Haftung für<br />
Fehlentscheidungen einen bedeutenden Stellenwert hat. Dieses System funktioniert<br />
grundsätzlich, auch wenn es im Zuge der Bankenkrise in jüngster Vergangenheit in<br />
eine Schieflage geraten ist. Es ist einmal mehr deutlich geworden, dass wir mehr<br />
Verantwortungseigentümer brauchen, die ihr Unternehmen mit ihrem guten Namen<br />
und mit ihrem Vermögen selber führen und die für die Qualität ihrer Leistung stehen.<br />
Und das bedeutet eine klare Konzeption des Verantwortens.<br />
Der Unterschied von Verantwortungseigentum und Kollektiveigentum wird uns<br />
alltäglich bewusst, wenn wir mit dem Buch in unserer eigenen Bibliothek sorgfältig,<br />
mit dem Buch in der öffentlichen Bibliothek aber robust umgehen. Eigentum ist auch<br />
ein Prinzip der Vermögensvorsorge, die Vermögen erhält und vermehrt. Jeder mehrt<br />
und erhält das Eigene eher als das Fremde. Wir brauchen Verantwortungseigentum;<br />
es ist die Bedingung für das Gelingen einer vom Privateigentum geprägten Ordnung.<br />
Heute sind wir zwar weniger von Sozialisierungsabsichten bedroht. Aber Privatkapital<br />
wird zunehmend anonymer: Der privat Berechtigte ist beim Großunternehmen oft<br />
kaum noch zu definieren, Strukturen sind kaum erkennbar.<br />
Wenn der Verantwortungseigentümer nach einer Struktur der Nachhaltigkeit,<br />
Langfristigkeit und Verantwortlichkeit über Generationen sucht, trifft er auf ein<br />
Rechtsinstitut, das in der internationalen Rechtsordnung einmalig ist – auf die
Familie. Wenn Menschen eine Gesellschaft gründen, kann man diese kündigen.<br />
Wenn Menschen eine Ehe schließen, mag man diese Ehe scheiden. Das<br />
Rechtsverhältnis zwischen Eltern und Kindern ist ein Leben lang unkündbar.<br />
Deswegen ist die Familie der entscheidende Stabilisator einer jeden Gesellschaft. So<br />
geben wir unsere Kultur von der jetzigen Generation an die nächste weiter. Wenn eine<br />
Familie ein gemeinsames Unternehmen führt, so entwickelt sich dieses<br />
Unternehmen in gemeinsam getragener Nachhaltigkeit und Erneuerung, die der<br />
Familie wie auch dem Unternehmen zugutekommt.<br />
Ein langfristig denkender Unternehmer pflegt seine Marken. Er verspricht dem Markt<br />
Qualität auf Jahre. Er steht mit dem Namen für diese Qualität. Dieser Name ist sein<br />
wichtigstes Kapital. Er vertraut langfristig auf die Güte seiner Leistung. Er gibt den<br />
Kunden Vertrauen, dass sie sich an diese Leistung gewöhnen und darauf einstellen<br />
können. Er will in der Differenzierung gemessen werden, weil er weiß, „ich bin<br />
besser“. Er will sich vom Durchschnittlichen abheben; er erwartet, dass der Kunde die<br />
Markenqualität herausfiltert. Es geht um die Besonderheit, nicht die Vielfalt, um die<br />
Qualität, nicht um die Masse.<br />
Wir brauchen den sesshaften Unternehmer, der weltweit am Markt tätig ist, aber<br />
irgendwo einen Mittelpunkt, eine Heimat hat. Und wir brauchen den sozialverantwortlichen<br />
Unternehmer. Das Soziale ereignet sich vor allem in dem, was der Private<br />
tut. Sozial ist, wenn Eltern ihre Kinder gut erziehen, wenn der Unternehmer produziert<br />
und unseren Bedarf befriedigt oder wenn der Arbeitnehmer durch seine Arbeit<br />
einen Lohn verdient. Wenn der Mäzen eine Stiftung gründet, verhält er sich gemeinschaftsoffen,<br />
gemeinschaftskonform human und sozial. Wir müssen in dieser<br />
Gesellschaft, in der niemand in Freiheit verhungert – auch nicht kulturell –, 97<br />
Prozent der Menschen stark machen, die dann im eigenen Interesse einen Mehrwert<br />
erwirtschaften, damit 3 Prozent der Menschen, die das nicht können, vom Staat<br />
versorgt werden.<br />
Wenn der Staat sich entscheidet, nicht als Staatsunternehmer wie in den kommunistischen<br />
Staaten tätig zu sein, sondern die Produktionsfaktoren Kapital und Arbeit<br />
prinzipiell in privater Hand zu belassen, dann kann er sich nur durch Teilhabe am<br />
Erfolg privaten Wirtschaftens finanzieren. Wenn das Steuerrecht zudem freiheitlich<br />
gestaltet ist, greift es zu, wenn der Bürger freiwillig an den Markt geht, um im Tausch<br />
sein Einkommen und Vermögen zu verbessern. Er setzt seine Arbeitskraft ein und<br />
bekommt dafür einen Lohn. Er setzt sein Kapital ein und bekommt dafür einen<br />
Verantwortungseigentum und unternehmerisches Ethos<br />
9
10 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Ertrag. Oder er setzt seine Kaufkraft ein, dann ist der Staat mit der Umsatzsteuer<br />
beteiligt. Das ist ein überzeugendes freiheitliches Konzept. Es rechtfertigt sich, weil<br />
die Rechtsgemeinschaft zum Entstehen von Einkommen und Umsatz beigetragen<br />
hat. Wer Einkommen erzielt, konnte einen Vertrag schließen und nutzte so das staatliche<br />
Vertragsrecht. Er baut auf das Währungsrecht, um einen Preis zu vereinbaren.<br />
Er stellt die gut ausgebildeten Arbeitskräfte ein, um zu produzieren und zu handeln.<br />
Er beansprucht die Kaufkraft, die hier verfügbar ist, sonst bekäme er auch für eine<br />
Spitzenleistung keinen Preis. Diese Infrastruktur sichert uns unser Staat auch in<br />
Zukunft und muss deswegen besteuern. Wer in Deutschland dank unserer<br />
Vertragsfreiheit, unserer Währung, unserer gut ausgebildeten Arbeitskräfte, unserer<br />
Kaufkraft Einkommen verdient hat, sollte ein Viertel seines Einkommens an diese<br />
Rechtsgemeinschaft zurückgeben.<br />
Aber wir müssen definieren, was verzichtbar und was unverzichtbar ist.<br />
Unverzichtbar ist das Freiheitsdenken. Solange wir in unserer Hochkultur<br />
Deutschlands die Chance haben, auf die Freiheit des Menschen zu vertrauen, muss<br />
dieses das Grundprinzip des Gesetzes sein. Unser System ist freiheitskonform. Wir<br />
erkennen es nur kaum noch, weil es von Ausnahmen und Begünstigungstatbeständen<br />
überwuchert ist. Wir sind dankbar für staatliche Einrichtungen wie Schulen,<br />
Universitäten oder Polizei. Aber wenn wir mit immer mehr Aufsichts-, Kontroll- und<br />
Regulierungsbehörden zu tun haben, wird aus der Behörde eine Bürokratie. Steuern<br />
sind der Preis der Freiheit: In einem Land, in dem der Staat zugunsten der Bürger<br />
darauf verzichtet, selbst als Unternehmer am Markt Einkommen zu erzielen, hat er<br />
Anspruch auf einen Anteil an den privaten Erträgen. Doch von der Idee, dass der Weg<br />
in die wirtschaftliche Freiheit am Finanzamt nicht vorbeiführt, lassen sich die Bürger<br />
umso schwerer überzeugen, je verwirrender das Steuersystem ist. Je weniger sie<br />
wissen, was der Staat genau von ihnen verlangt und ob er vom Nachbarn genauso viel<br />
fordert, desto größer ist der Steuerwiderstand. Wir brauchen wieder eine Kultur des<br />
Maßes und müssen das Zuviel an Gesetzen, Behörden, Steuerlast, Erklärungspflicht<br />
und Dokumentationspflicht wegnehmen.<br />
Ich habe mich schon vor Jahren für ein einfaches Steuerrecht eingesetzt, das der<br />
Bürger versteht und nach dem er seine Steuererklärung wieder selbst erstellen und<br />
guten Gewissens unterschreiben kann. Seit dem 1.1.2009 haben wir in Deutschland<br />
nun eine Einheitssteuer (25 Prozent) – das ist ein rechtspolitischer Durchbruch.<br />
Allerdings mit einem wesentlichen Fehler: Die Einheitssteuer gilt nur für die<br />
Einkünfte aus Kapitalvermögen, nicht für die Einkünfte aus Arbeit. Deshalb werden
jetzt die politische Vernunft und der verfassungsrechtliche Gleichheitssatz die Frage<br />
stellen, ob es richtig ist, dass die Kapitalerträge mit 25 Prozent und die Arbeitserträge<br />
mit 45 Prozent besteuert werden. Stellen wir uns eine GmbH mit zwei Brüdern als<br />
Gesellschaftern vor. Der eine gibt das Geld, der andere managt das Geschäft. Jeder<br />
geht am Jahresende mit 1 Mio. Euro Überschuss nach Hause. Dann ist der Kapitalgeber<br />
mit 25 Prozent besteuert, der Arbeitende mit 45 Prozent. Dieses Konzept kann<br />
keine Zukunft haben. Es gibt hierfür nur eine Lösung – auch die Erträge aus Arbeit<br />
müssen mit 25 Prozent besteuert werden. Wenn der Staat zu den benötigten Erträgen<br />
kommen will, geht das nur, wenn er alle Privilegien und Ausnahmen abschafft.<br />
Wenn es uns wirklich gelänge, im öffentlichen Bewusstsein zu verankern, dass ein<br />
Viertel dem Staat zusteht, wüsste jeder wieder, was sich im Steuerrecht gehört. Das<br />
jetzige Recht schafft kein Rechtsbewusstsein. Im Schachspiel mit der Finanzbehörde<br />
herrscht Wettbewerb. Wer viel Steuern zahlt, muss sich den intellektuellen Selbstvorwurf<br />
machen, dass er nicht clever genug gespielt habe. Das ist nicht die Gleichheit<br />
und Rechtsstaatlichkeit, die das Grundgesetz meint. Aber wenn die Regel gilt, dass<br />
jeder für den in Deutschland verdienten Euro 25 Cent zahlt, dann wird sich das<br />
Denken ändern. Das Steuerrecht wird als staatsbürgerliche Pflicht verstanden.<br />
Verantwortungseigentum und unternehmerisches Ethos<br />
Prof. Dr. Dr. h. c.<br />
Paul Kirchhof<br />
Festrede zum<br />
100-jährigen Jubiläum<br />
der Melitta Gruppe.<br />
11
12 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
1<br />
Unser Engagement<br />
Unternehmerische Verantwortung reicht über<br />
wirtschaftliches Handeln hinaus<br />
Die 100-jährige Geschichte von Melitta, die 1908 mit der<br />
Patentierung des von Melitta Bentz erdachten<br />
„Filtrierapparats“ begann, ist mehr als nur eine wirtschaftliche<br />
Erfolgsgeschichte. Seit jeher gehören für das<br />
inzwischen in dritter Generation geführte Familienunternehmen<br />
wirtschaftliches Handeln und soziales<br />
Engagement eng zusammen. Gesellschaftliche Verantwortung,<br />
familiärer Halt und die Förderung junger<br />
Menschen waren und sind Werte, denen sich Melitta bis<br />
heute verbunden fühlt.<br />
Die Melitta-Gruppe hat im Laufe vieler Jahrzehnte stets<br />
enge Bindungen in den Regionen aufgebaut, in denen<br />
sie wirtschaftlich tätig ist. Seiner Verantwortung gegenüber<br />
den dort verwurzelten Menschen trägt unser<br />
Unternehmen mit der Beteiligung an ausgewählten<br />
Projekten und Initiativen von Vereinen und<br />
Institutionen Rechnung, sei es mit Geld, mit Sachmitteln<br />
oder aber mit tatkräftiger Hilfe, die gerade auch<br />
von unseren äußerst engagierten Mitarbeiterinnen und<br />
Mitarbeitern geleistet wurde und geleistet wird.<br />
2<br />
1 Soziale Verantwortung<br />
für Kinder.<br />
2 Engagiert für den<br />
Leistungssport.<br />
Unser Jubiläumsprojekt: Partnerschaft mit<br />
SOS-Kinderdörfern<br />
Aus Anlass unseres Jubiläums haben wir unser soziales<br />
Engagement erstmals auf ein weltweit angelegtes<br />
Projekt ausgedehnt, mit dem wir zugleich an drei wichtigen<br />
Standorten präsent sind. Unter dem Motto „100<br />
Chancen“ unterstützt Melitta künftig schwerpunktmäßig<br />
Ausbildungsprogramme in drei SOS-Kinderdörfern<br />
in Deutschland (Detmold), Brasilien (Poá) und den USA<br />
(Coconut Creek). Unsere Unterstützung ist einerseits<br />
finanzieller Art, andererseits geben wir aber auch den<br />
Mitarbeitern vor Ort die Möglichkeit, sich aktiv in diese<br />
Engagements einzubringen.<br />
In Detmold gilt die Unterstützung dem SOS-Beruf sausbildungszentrum,<br />
das jungen Menschen, die auf<br />
besondere Unterstützung und Förderung angewiesen<br />
sind, die Möglichkeit gewährt, einen qualifizierten<br />
Berufsabschluss zu erwerben.<br />
Auch das SOS-Kinderdorf Poá, nahe der brasilianischen<br />
Millionenstadt São Paulo, bietet Jugendlichen eine<br />
Auswahl unterschiedlicher Berufsausbildungs-
3 4<br />
3 Partner für Aus- und<br />
Weiterbildung.<br />
4 Förderung von Kultur<br />
in vielen Facetten.<br />
Programme. Zudem haben dort Eltern und allein erziehende<br />
Mütter Gelegenheit, Kurse zu besuchen mit dem<br />
Ziel, ihre eigene Situation zu verbessern.<br />
Das SOS-Kinderdorf Coconut Creek bei Fort Lauderdale<br />
(Florida) schließlich hält für Jugendliche eine Reihe von<br />
Förderprogrammen bereit. Zum schulischen Erfolg<br />
tragen Nachhilfeprogramme bei, die dazu dienen,<br />
Lernschwierigkeiten auszugleichen.<br />
Melitta engagiert sich an seinen Standorten<br />
Das <strong>2008</strong> gestartete Jubiläumsprojekt ergänzt die<br />
Projekte, die Melitta schon seit Jahrzehnten an seinen<br />
verschiedenen Standorten unterstützt.<br />
In Deutschland liegt der Schwerpunkt in der Region<br />
unseres Hauptsitzes. Auf kulturellem Gebiet fördern wir<br />
schwerpunktmäßig entsprechende Einrichtungen und<br />
Veranstaltungen. Wir engagieren uns ebenfalls für den<br />
Leistungssport in unserer Region. Und auch ausgewählte<br />
Bildungs- und Sozialeinrichtungen erhalten<br />
unsere Unterstützung. Dazu gehört beispielsweise der<br />
Deutsche Kinderschutzbund Minden – Bad Oeynhausen,<br />
mit dem wir unter dem Motto „Gemeinsam<br />
helfen“ dazu beitragen wollen, die Lobby für Kinder und<br />
Familien zu stärken. Die regionale wirtschaftliche<br />
Infrastruktur ist uns ebenfalls wichtig; wir unterstützen<br />
hier durch aktive Mitarbeit in den entsprechenden<br />
Gremien.<br />
Fördermittel fließen schließlich auch an kulturelle<br />
Projekte in Dresden. Auf diese Weise knüpft Melitta an<br />
seine eigene Geschichte an, denn Dresden war der<br />
ursprüngliche Firmensitz des Unternehmens.<br />
Auch die Unternehmensbereiche und Landesgesellschaften<br />
in Brasilien, den USA und Kanada nehmen an<br />
ihren Standorten soziale Verantwortung wahr und<br />
engagieren sich zusammen mit den Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeitern in vielfältigen Projekten. Hier erstreckt<br />
sich die Förderung ebenfalls auf die Bereiche Kultur,<br />
Bildung, Sport und Soziales.<br />
Unser Engagement<br />
13
14 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
Kaffeevollautomat Caffeo ®<br />
Caffeo ® , der neue Kaffeevollautomat von Melitta, verbin-<br />
det hochwertige Technik, unkomplizierte Handhabung<br />
und geschmackvolles Design. Mit einem besonderen<br />
Milchaufschäumsystem wird die Milch direkt im Glas<br />
feinporig aufgeschäumt. Ein Zweikammer-Bohnenbehälter<br />
erleichtert die Wahl zwischen unterschiedlichen<br />
Bohnensorten.<br />
www.melitta.de<br />
mit Melitta
entspannt<br />
zurücklehnen<br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
15
16 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
410.510<br />
410.156<br />
6.333<br />
9.625<br />
1.131<br />
1.031<br />
Viele Innovationen im Jubiläumsjahr<br />
Die Entwicklung des Unternehmensbereichs Melitta<br />
Haushaltsprodukte Europa stand im Berichtsjahr unter<br />
dem Motto „Wachstum durch Innovationen ermöglichen“.<br />
Tatsächlich gelang es uns, unseren Umsatz im<br />
ersten Halbjahr gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum<br />
spürbar zu steigern. Die Auswirkungen der<br />
Finanzmarkt- und Wirtschaftskrise hinterließen dann<br />
jedoch im zweiten Halbjahr ihre Spuren auch bei unseren<br />
Geschäften.<br />
Erfolgreiche Neuausrichtung<br />
der Organisation<br />
Nach einer zweijährigen Restrukturierungsphase haben<br />
wir zugleich die gesamte Organisation auf unsere<br />
neue Unternehmensbereichs- und Innovationskultur<br />
ausgerichtet. Funktions- und länderübergreifende<br />
Verän derungs teams arbeiten verstärkt an internen und<br />
marktrelevanten Projekten wie beispielsweise dem<br />
besseren Verständnis von Konsumentenbedürfnissen<br />
oder an neuen Absatzkanälen. Ziel ist es, die gesamte<br />
Organi sation mit allen erforderlichen Kompetenzen zur<br />
Um setzung der angestrebten Innovationskultur auszustatten.<br />
Überdies konnten wir im südchinesischen Shenzhen<br />
neben unserer vorhandenen Einkaufsplattform auch<br />
eine Produktionslizenz erwerben. Seit Dezember montieren<br />
wir dort Filterkaffeeautomaten für die für uns<br />
wichtigen Märkte.<br />
Geschäftsfeld Kaffee-Genuss<br />
Unser Geschäftsfeld „Kaffee-Genuss“ (Marken: Melitta ® ,<br />
Caffeo ® und Filtertüten ® ) entwickelte sich insgesamt<br />
erfreulich. Rückläufig war nur der Absatz von Melitta ®<br />
Filtertüten ® in Europa, das allerdings vor dem<br />
Hintergrund eines stärker schrumpfenden europäischen<br />
Gesamtmarkts. Mit der Einführung unserer<br />
Filtertüten ® -Gourmet-Range sowie unserer aktiven<br />
Jubiläumsvermarktung konnten wir den Negativtrend<br />
für unsere Produkte abschwächen.<br />
Bei Filterkaffeeautomaten setzten wir unsere<br />
Erfolgsgeschichte fort und steigerten den Absatz in<br />
Europa deutlich. Ein Glanzpunkt bei den Kaffeeautomaten<br />
war die Neueinführung des Vollautomaten<br />
Caffeo ® II. Mit diesem Produkt gelang es uns, auf<br />
Anhieb in Deutschland erfolgreich Fuß zu fassen.
Geschäftsfeld Praktische Sauberkeit<br />
Zufrieden sind wir mit den Ergebnissen des Geschäftsfelds<br />
„Praktische Sauberkeit“ (Marke: Swirl ® ). In einem<br />
insgesamt leicht rückläufigen Gesamtmarkt konnten wir<br />
unseren Vorjahresumsatz übertreffen, was vor allem der<br />
Einführung der neuen AirSpace ® -Staub saugerbeutel zu<br />
verdanken war.<br />
Bei Müllbeuteln überarbeiteten wir das gesamte<br />
Sortiment und setzten konsequent auf Qualität und<br />
differenzierende Produkte. Hier konnten wir trotz<br />
Sortimentsbereinigung und Mengenrückgangs unsere<br />
Umsätze gegenüber dem Vorjahr steigern.<br />
Ausblick 2009<br />
2009 sind für die Geschäftsfelder „Kaffee-Genuss“ und<br />
„Praktische Sauberkeit“ insgesamt zahlreiche Neueinführungen<br />
geplant. Weiteres Wachstum erwarten wir<br />
ferner von der konsequenten Fortsetzung der regionalen<br />
Expansion nach Osteuropa. Geplant ist außerdem die<br />
Erschließung neuer Absatzkanäle in allen europäischen<br />
Märkten. Allerdings ist eine seriöse Vorausschau derzeit<br />
besonders schwierig.<br />
Dr. Franz-Josef Konert<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Swirl ®<br />
liefert Produkte für optimale<br />
Sauberkeit im Haushalt.<br />
Cilia ®<br />
Die Marke für Teezubereitung.<br />
Gameo ®<br />
Die skandinavische Marke für<br />
Staubfilterbeutel und -zubehör.<br />
Codiac ®<br />
Die französische Marke für<br />
Staubfilterbeutel und Elek trozubehör-Artikel.<br />
Melitta Haushaltsprodukte Europa<br />
17
18 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
Toppits ® / Albal ®<br />
Click & Fresh BOXN ®<br />
Vier Verschlussgriffe machen das Öffnen und Schließen<br />
von Click & Fresh ® kinderleicht. Das neue Mitglied der<br />
Toppits ® / Albal ® BOXN ® -Familie hat einen gewellten<br />
Boden, ist wasserdicht, stapelbar, spülmaschinenfest<br />
und temperaturbeständig (–20° bis +120° C).<br />
www.toppits.de<br />
mit Cofresco
Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
überall<br />
Frische genießen<br />
19
20 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
45.585<br />
49.128<br />
6.435<br />
6.654<br />
Umsatz im Berichtsjahr leicht gesteigert<br />
290<br />
273<br />
In fast allen europäischen Ländern gelang es Cofresco,<br />
in <strong>2008</strong> mit verstärkten Vermarktungsaktivitäten und<br />
innovativen Produkten ein insgesamt leichtes Umsatzwachstum<br />
zu erzielen. Allerdings haben das sich spürbar<br />
eintrübende wirtschaftliche Umfeld und die zunehmende<br />
Kaufzurückhaltung der Verbraucher größere<br />
Zuwächse erschwert. Nicht zuletzt investierten wir im<br />
Berichtsjahr umfangreich in Maßnahmen, die der<br />
weiteren Verbesserung unserer internen Wertschöpfung<br />
dienen.<br />
Europäische Märkte stabil<br />
Insgesamt haben sich europaweit die Märkte unserer<br />
beiden Geschäftsfelder „Frische und Geschmack“<br />
(Marken: Toppits ® , Albal ® , Glad ® ) sowie „Praktische<br />
Sauberkeit“ (handy bag ® in Frankreich und Spanien)<br />
stabilisiert. Die spürbare Preissensibilität der Verbraucher<br />
hat sich auf den Absatz unserer Produkte<br />
regional unterschiedlich ausgewirkt. So gelang es uns,<br />
in den größten Vermarktungsregionen die Marktanteile<br />
im Segment Lebensmittelfolien zu halten. Darüber<br />
hinaus ist die sehr positive Entwicklung in Skandi navien,<br />
den Niederlanden und Österreich hervorzuheben.<br />
Wach sende Marktanteile verbuchten wir ebenfalls in<br />
Umsatz an den Handel<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
198<br />
183<br />
Deutschland, Frankreich und Spanien bei Haushaltsdosen.<br />
Im Segment Müllbeutel konnten wir in<br />
Frankreich unsere Marktanteile auf hohem Niveau<br />
stabilisieren und in Spanien sogar durch erhöhtes<br />
Verbrauchervertrauen stark ausbauen. Bei alledem<br />
hatten wir im Verlauf des Berichtsjahres mit starken<br />
Preisschwankungen bei den Rohstoffen Kunststoff und<br />
Aluminium zu kämpfen.<br />
Kommunikation mit den Konsumenten<br />
im Fokus<br />
Zur Unterstützung unseres Geschäfts setzten wir in den<br />
drei großen Vermarktungsregionen verstärkt TV-Werbung<br />
für unsere Produkte des Geschäftsfelds „Frische<br />
und Geschmack“ ein. Auch die wahrnehmbare<br />
Qualitätsdifferenzierung unserer Markenprodukte<br />
haben wir mit weiteren Produktverbesserungen fortgesetzt.<br />
Dazu gehören beispielsweise der Ziploc ®<br />
Gefrierbeutel mit Doppelverschluss, die geprägte<br />
Alufolie und auch der Zipper ® Beutel mit Bodenfalte für<br />
leichteres Befüllen.
Ausblick 2009<br />
Wir erwarten für 2009 in unserem Geschäft, trotz der<br />
gegenwärtigen wirtschaftlichen Entwicklung, stabile<br />
Marktentwicklungen.<br />
In unserem Markengeschäft wollen wir vor allem mit<br />
Innovationen und durch weiteren Ausbau der<br />
Vermarktungs aktivitäten allen wesentlichen Kategorien<br />
zu Wachstum verhelfen. Darüber hinaus haben wir das<br />
Ziel, europaweit neue Vertriebskanäle für unsere<br />
Produkte zu erschließen.<br />
Um unserem Innovationsmanagement weitere Impulse<br />
zu geben und unser Produktportfolio auszubauen,<br />
werden wir in diesen Bereichen unsere Aufwendungen<br />
erhöhen.<br />
Bei den Rohstoffpreisen erwarten wir – ausgehend<br />
von einem sehr niedrigen Preisniveau zu Beginn des<br />
Jahres – für das zweite Halbjahr einen leichten Anstieg.<br />
Wir werden weiter in unsere Produktionsbereiche<br />
investieren mit dem Ziel, unsere Wettbewerbsfähigkeit<br />
zu stärken und eigene Kompetenzen auszubauen.<br />
Volker Stühmeier<br />
Geschäftsführer<br />
Toppits ® / Albal ® , der Schlüssel<br />
für Frische und Geschmack,<br />
sind die Marken für innovative<br />
Lebensmittelfolien und mehr.<br />
Die Produkte werden in<br />
anderen Ländern unter verschiedenen<br />
Marken namen vermarktet:<br />
Albal ® in Spanien und<br />
Frankreich, Glad ® in Portugal,<br />
Irland und Skandinavien.<br />
handy bag ® ist in Frankreich die<br />
Marke für Müllbeutel.<br />
Cofresco Frischhalteprodukte Europa<br />
21
22 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Kaffee Europa<br />
Kaffeepads „up & awake“<br />
mit Melitta<br />
Ihre Namen sind Programm: Sie heißen „Wachküsser“,<br />
„Muntermacher“, „Weckdienst“, „Milchbubi“ und<br />
„Schaumschläger“. Doch egal ob Morgenmuffel oder<br />
Frühaufsteher – das Melitta ® -Kaffeepad-Sortiment<br />
„up & awake“ bietet an jedem Morgen individuellen<br />
Kaffeegeschmack.<br />
www.melitta.de
in den<br />
Tag starten<br />
Melitta Kaffee Europa<br />
23
24 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Kaffee Europa<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
309.351<br />
284.422<br />
3.046<br />
2.296<br />
179<br />
177<br />
Auch im Jubiläumsjahr erfolgreich<br />
<strong>2008</strong> war für den Unternehmensbereich Melitta Kaffee<br />
Europa ein erfreuliches Jahr. In einem insgesamt leicht<br />
wachsenden Gesamtmarkt konnten wir uns in nahezu<br />
all unseren Produktkategorien sehr gut behaupten. Nach<br />
eher verhaltenem Beginn entwickelte sich das Geschäft<br />
im weiteren Jahresverlauf zunehmend dynamischer.<br />
Wachsender Kaffeemarkt in Deutschland<br />
Auf unserem Heimatmarkt legte die Nachfrage nach<br />
Kaffeeprodukten im Berichtsjahr leicht zu. Der Trend zu<br />
neuen Formen der Kaffeezubereitung hält unvermindert<br />
an und erreicht dabei eine stetig wachsende Zahl von<br />
Verbrauchern. Das belegen eindrucksvoll die Zuwachsraten<br />
in den Segmenten „Ganze Bohne“ für Espresso-<br />
Vollautomaten sowie „Einzelportionskaffees“, womit es<br />
zugleich gelingt, den fortgesetzten Nachfragerückgang<br />
bei Filterkaffee zu kompensieren. Dessen Anteil am<br />
gesamten Kaffeemarkt beträgt inzwischen nur noch<br />
knapp 80 Prozent.<br />
Melitta Kaffee wächst in Deutschland<br />
stärker als der Markt<br />
Dem rückläufigen Trend bei Filterkaffee konnte sich<br />
Melitta erfolgreich widersetzen. So ist es uns in<br />
Deutschland gelungen, unseren Umsatz um neun<br />
Prozent zu steigern, was vor allem dem Ausbau der<br />
Distribution und der attraktiven Positionierung unseres<br />
Filterkaffees im zweiten Halbjahr zu verdanken ist. Das<br />
führte unter anderem dazu, dass wir unsere<br />
Fertigungskapazitäten gänzlich ausschöpfen konnten.<br />
Sehr erfreulich verlief auch unser Wachstum in der<br />
Produktgruppe „Ganze Bohne“. Hier konnten wir mit<br />
unseren Bella Crema ® Kaffees das schon gute<br />
Marktwachstum noch übertreffen.<br />
Im Einzelportionssegment brachten uns die zunehmende<br />
Käuferreichweite und die Erweiterung unseres<br />
Angebots um das Padsortiment Melitta up & awake eine<br />
Verdopplung unseres Absatzes gegenüber dem Vorjahr.<br />
Darüber hinaus verbuchten wir bei den Exporten zweistellige<br />
Zuwächse, sodass wir in nahezu allen Regionen<br />
die bisherige positive Entwicklung fortsetzten.<br />
Allein unsere Instant-Spezialitäten konnten ihre<br />
Marktposition nicht weiter ausbauen.
Ausblick 2009<br />
Da sich die Konzentration im Lebensmittelhandel, die<br />
wir seit Jahren beobachten, voraussichtlich auch im<br />
laufenden Jahr fortsetzt, werden vor allem Verbraucherpreise<br />
der Warengruppen mit hohen Käuferreichweiten<br />
im Fokus stehen.<br />
Beim Kaffeekonsum erwarten wir in Deutschland eine<br />
Fortsetzung des leicht aufwärtsgerichteten Trends. Die<br />
Segmente „Ganze Bohne“ und „Einzelportionskaffee“<br />
werden dabei entscheidend zum Wachstum beitragen.<br />
Für Melitta Kaffee Europa sind die Weichen 2009 auf<br />
Wachstum gestellt. Wir werden unser „Ganze Bohne“-<br />
Sortiment neu gestalten und einen Schwerpunkt auf<br />
unsere neuen Melitta ® up&awake Einzelportionen<br />
legen. Um sie möglichst schnell und flächendeckend<br />
bekannt zu machen, führen wir unterstützend eine neue<br />
TV- sowie eine Online-Kampagne durch. Auch der<br />
weitere Ausbau unseres Vertriebskanals „Discount“ wird<br />
dazu beitragen, unsere Marktposition weiter zu verbessern.<br />
Hermann Arnold<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Melitta Kaffee Europa<br />
25
26 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta SystemService<br />
Cafina ® ALPHA<br />
mit Melitta<br />
Die vielfach ausgezeichnete Hochleistungs-<br />
Kaffeemaschine Cafina ® ALPHA hat Zuwachs bekommen.<br />
Den Vollautomaten für Kaffeespezialitäten ergänzen<br />
jetzt ein Filter-Vollautomat für bis zu 500 Tassen<br />
besten Filterkaffee pro Stunde sowie ein Schoko-<br />
Dispenser und ein Münzwechsler.<br />
www.melittasystemservice.de
schmeckt’s wie<br />
zu Hause<br />
Melitta SystemService<br />
27
28 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta SystemService<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
122.697<br />
101.906<br />
1.182<br />
1.735<br />
Auch im Jubiläumsjahr eine Erfolgsgeschichte<br />
645<br />
598<br />
Das Geschäft des Unternehmensbereichs Melitta<br />
SystemService war im Jubiläumsjahr durch eine sehr<br />
positive Entwicklung gekennzeichnet. Der Gesamtumsatz<br />
nahm zweistellig zu, was vor allem auf den<br />
Zuwachs im internationalen Geschäft zurückzuführen<br />
ist.<br />
Entscheidenden Anteil hatte das hohe Wachstum bei<br />
Kaffeemaschinen. Hervorzuheben ist hier vor allem die<br />
Einführung des neuen Filter-Vollautomaten Cafina ®<br />
ALPHA Filter, des kompakten Kaffee-Vollautomaten<br />
Melitta ® bar-cube für Gastronomie und Hotellerie sowie<br />
weiterer Zusatzmodule für unsere Produkte.<br />
Erneut erfreulich entwickelte sich unsere Schweizer<br />
Tochterfirma Cafina, die mit dem Ausbau ihrer<br />
Produktion den Anforderungen des Marktes gefolgt ist.<br />
Starke Impulse für unser Geschäft gingen auch von<br />
unseren neuen strategischen Kooperationen im Kaffee-<br />
Premiumbereich und im Segment Tee aus, die sich<br />
erfolgreich entwickelten.<br />
Großaufträge prägen das<br />
internationale Geschäft<br />
Positiv ist festzuhalten, dass der Exportanteil von Melitta<br />
SystemService <strong>2008</strong> weiter gewachsen ist. Erfolgreich<br />
war insbesondere unser Start in den USA, wo wir rund<br />
60 Mitarbeiter beschäftigen. Der mit großen Anstrengungen<br />
verbundene Personalaufbau ermöglicht uns<br />
jetzt, als Systemanbieter für Großkunden leistungsfähige<br />
Partnerschaften zu begründen.<br />
Auch in Japan hat Melitta SystemService erneut eine<br />
positive Entwicklung verzeichnet.<br />
Ausblick 2009<br />
Trotz des für 2009 zu erwartenden unsicheren konjunkturellen<br />
Umfelds will Melitta SystemService sein<br />
Wachstum fortsetzen und sich verstärkt als Premium-<br />
Anbieter insbesondere im internationalen Geschäft<br />
profilieren. Aus diesem Grund führen wir in diesem<br />
Jahr die Kaffeeautomaten Melitta ® bar, Melitta ® bar-cube<br />
und Cafina ® ALPHA Filter auch international ein.<br />
Weitere Neuprodukte sind vorgesehen. Hierzu gehört
die professionelle Kaffeemühle Melitta ® Vario, die wir<br />
gemeinsam mit dem Weltmarktführer entwickelt haben.<br />
Unsere Auslandsaktivitäten wollen wir durch den weiteren<br />
Ausbau des USA-Geschäfts und des Geschäfts im<br />
Mittleren Osten stärken. Mit neuen Produkten geben<br />
wir unserem Japan-Geschäft weitere Impulse. In<br />
Deutschland sehen wir die Sicherung unserer Marktposition<br />
als Ziel an. Durch die verstärkte Zusammenarbeit<br />
unserer Produktionsstätten in der Schweiz und in<br />
Minden werden wir vorhandene Synergiereserven<br />
besser nutzen.<br />
Wesentliche Wachstumsfelder sehen wir auf unseren<br />
Märkten weiterhin im Spezialitäten-Geschäft. Impulse<br />
erwarten wir darüber hinaus von Neueröffnungen von<br />
Hotels und Coffeeshops.<br />
Peter Tintelnot<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Cafina ®<br />
Die Marke für Spezialitäten-<br />
Vollautomaten.<br />
Melitta SystemService<br />
29
30 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Brasilien<br />
Melitta ® „Sabor da Fazenda“<br />
Mit der neuen Kaffeelinie „Sabor da Fazenda“ bringt<br />
Melitta den Kaffee von einer brasilianischen<br />
Kaffeeplantage direkt nach Hause – eine Einladung,<br />
dieses Produkt pur und unverfälscht zu genießen.<br />
www.melitta.com.br<br />
mit Melitta
Melitta Brasilien<br />
das Feuer<br />
Brasiliens erleben<br />
31
32 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Brasilien<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
207.315<br />
183.635<br />
2.139<br />
3.046<br />
536<br />
532<br />
Deutliches Umsatzwachstum in wettbewerbsintensivem Umfeld<br />
<strong>2008</strong> erzielte Melitta Brasilien im nunmehr sechsten<br />
Jahr in Folge ein zweistelliges Umsatzwachstum. Mit<br />
207 Mio. Euro übertraf unsere brasilianische Tochter<br />
ihren Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 13 Prozent.<br />
Nicht nur im Inland, auch beim Export verbuchten wir<br />
ein schönes Wachstum.<br />
Steigender Kaffeeabsatz<br />
in rückläufigem Kaffeemarkt<br />
In einem insgesamt schrumpfenden Kaffeemarkt gelang<br />
es uns erneut, unseren Absatz zu steigern und damit<br />
den Marktanteil weiter zu erhöhen. Diese Entwicklung<br />
verzeichneten wir vor allem im Süden des Landes, wo<br />
Melitta bereits eine führende Marktposition innehat und<br />
gegen preisaggressive Wettbewerber in einem rückläufigen<br />
Markt bestehen muss. Verantwortlich für das<br />
Wachstum bei Kaffee waren unsere zwei neuen<br />
Kaffeelinien „Sabor da Fazenda“ und „Regiões<br />
Brasileiras“, mit denen wir den Aspekt der Nachhaltigkeit<br />
verstärkt in den Fokus der Verbraucher rücken.<br />
Die Kaffeemarke Bom Jesus ® , die seit 2006 zu Melitta<br />
gehört, konnte ihren Marktanteil im Süden des Landes<br />
ebenfalls steigern, wobei sie erfreulicherweise Anteile<br />
von lokalen Wettbewerbern gewann und gleichzeitig die<br />
Marke Melitta ® im Wettbewerb stärkt.<br />
Signifikante Umsatzzuwächse<br />
auch bei Filterpapier<br />
Auch bei Filtertüten ® ist es Melitta Brasilien im<br />
Berichts jahr gelungen, seinen Umsatz in einem stagnierenden<br />
Filterpapiermarkt erneut zu steigern. Einen<br />
wichtigen Beitrag zu diesem Erfolg leistete die neue zielgruppengerechte<br />
Verpackungsgröße, die von Handel<br />
und Verbrauchern gut angenommen wurde. Unterstützt<br />
wurde die Einführung durch umfangreiche Aktionen im<br />
Lebensmitteleinzelhandel, bei denen die Konsumenten<br />
nicht nur für den Kauf der größeren Packungen, sondern<br />
oftmals auch für einen Wechsel von Wettbewerbszu<br />
Melitta-Produkten gewonnen werden konnten.
Ausblick 2009<br />
2009 will Melitta Brasilien trotz eines wirtschaftlich<br />
schwierigen Umfelds auf seinem Wachstumspfad weiter<br />
voranschreiten und seine Marktanteile durch die verstärkte<br />
Vermarktung der innovativen Produkte kontinuierlich<br />
steigern. Dies betrifft insbesondere die Kaffeelinien<br />
„Sabor da Fazenda“ und „Regiões Brasileiras“, mit<br />
denen wir die Bedeutung des ökologischen, aber auch<br />
des sozial verantwortlichen Wirtschaftens in Zukunft<br />
immer stärker in den Blickpunkt von Händlern und<br />
Verbrauchern rücken wollen. Darüber hinaus streben<br />
wir auch die Steigerung des Marktanteils unserer Marke<br />
Bom Jesus ® an.<br />
Bei unserem Filterpapiergeschäft gehen wir davon aus,<br />
dass die neue Packungsgröße, aber auch weitere werbliche<br />
Maßnahmen, mit denen wir die Verbraucher von<br />
den Vorteilen unseres Premium-Produkts überzeugen<br />
wollen, zu einer Fortsetzung des Wachstumstrends<br />
beitragen werden. Zudem werden wir 2009 einen neuen<br />
Aromafilter auf den Markt bringen.<br />
Bernardo Wolfson<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Bom Jesus ®<br />
Unsere regionale Marke für den<br />
täglichen Kaffee-Genuss.<br />
Melitta Brasilien<br />
33
34 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta USA<br />
Melitta ® Dessert Collection<br />
mit Melitta<br />
Die Gourmet-Kaffees der „Dessert Collection“ bieten<br />
erstklassigen Kaffee-Genuss – verfeinert mit dem Aroma<br />
eines Lieblingsdesserts. Verwendet werden ausschließlich<br />
beste Arabica-Bohnen, kombiniert mit dem<br />
Geschmack von verschiedenen köstlichen<br />
Dessertkreationen.<br />
www.melitta.com
immer neue<br />
Ideen<br />
Melitta USA<br />
35
36 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta USA<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
53.360<br />
54.767<br />
1.308<br />
836<br />
118<br />
123<br />
Fortsetzung des Wachstumstrends in schwierigem Marktumfeld<br />
Ungeachtet der deutlich verschlechterten konjunkturellen<br />
Entwicklung in den Vereinigten Staaten gelang<br />
es unserer US-amerikanischen Tochter im Berichtsjahr,<br />
den positiven Trend bei Markenkaffee und Markenfilterpapier<br />
fortzusetzen. Auch unser Ziel, weitere<br />
Vertriebskanäle außerhalb des traditionellen Lebensmittelhandels<br />
zu erschließen, verfolgten wir konsequent<br />
weiter. Im Direktgeschäft mit unseren Verbrauchern<br />
verzeichneten wir einen zweistelligen Zuwachs gegenüber<br />
dem Vorjahr, wobei hier Kaffeepads die Wachstums<br />
träger waren. Auch unser Exportgeschäft in<br />
Mittelamerika entwickelte sich positiv.<br />
Kaffee: Wachstum durch räumliche<br />
Ausweitung des Absatzmarktes<br />
<strong>2008</strong> sah sich Melitta USA in seinem nordost-amerikanischen<br />
Kernmarkt einem extremen Wettbewerbsdruck<br />
ausgesetzt. Insgesamt verzeichnete der nordamerikanische<br />
Kaffeemarkt einen Rückgang; gleichwohl konnten<br />
wir unseren Kaffeeabsatz steigern. Wir haben unsere<br />
Vermarktungsaktivitäten nach Kalifornien ausgedehnt<br />
und waren so erfolgreich, dass wir dort durch ein zweistelliges<br />
Wachstum einen Marktanteil erreichten, der<br />
bereits dem Anteil in unserem Kernmarkt entspricht.<br />
Filterpapier: Markenprodukte überlegen<br />
Bei Filterpapier wurde der Absatz vor allem von<br />
Filtertüten ® angetrieben. Hierzu trugen umfangreiche<br />
Werbemaßnahmen bei, die die qualitative Überlegenheit<br />
unserer Premium-Produkte gegenüber Produkten von<br />
Billiganbietern hervorhoben. Auch bei Korbfiltern konnten<br />
wir Marktanteile hinzugewinnen, wobei diese<br />
Produktkategorie kontinuierlich abnimmt. Im Lebensmitteleinzelhandel<br />
starteten wir im Berichtsjahr einen<br />
Testlauf für Filtertüten ® mit Bambusfasern. Sollte dies<br />
erfolgreich sein, werden wir die Distribution im laufenden<br />
Jahr ausdehnen.<br />
Jubiläum im Fokus der Kommunikation<br />
Besondere Bedeutung kam <strong>2008</strong> der Kommunikation<br />
des 100-jährigen Bestehens von Melitta im Rahmen von<br />
zahlreichen werblichen Maßnahmen, Veranstaltungen<br />
und Aktivitäten zu. Im Mittelpunkt stand dabei die<br />
Vermittlung der Werte eines seit drei Generationen in<br />
Familienhand befindlichen Unternehmens gegenüber<br />
Mitarbeitern, Geschäftspartnern, Verbrauchern und<br />
Meinungsbildnern.
Ausblick 2009<br />
Wir gehen davon aus, dass 2009 sowohl wegen der<br />
unsicheren Konjunktur als auch aufgrund des stärker<br />
werdenden Wettbewerbs ein schwieriges Jahr für uns<br />
wird. Wir stellen uns dieser Herausforderung mit einer<br />
Reihe von Projekten, mit denen wir uns für die Zukunft<br />
rüsten. Hierzu gehört vor allem die umfassende Moderni<br />
sierung unserer Kaffeerösterei in der Nähe von<br />
Philadelphia. Dies werden wir mit der Neupositionierung<br />
unserer Markenkaffees verbinden, neue<br />
Produkte und neue Verpackungen auf den Markt bringen<br />
sowie eine neue Werbekampagne starten. Nicht<br />
zuletzt werden wir das Prinzip Nachhaltigkeit verstärkt<br />
in unsere künftigen Projekte einbringen.<br />
Marty Miller<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Melitta USA<br />
37
38 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Kanada<br />
Melitta ® Filtertüten ®<br />
Nur Melitta ® Filtertüten ® bestehen aus patentiertem<br />
Aromapor ® -Papier. Die mikrofeinen Poren lassen die<br />
feinen Aromastoffe in den Kaffee und halten Fette und<br />
Öle zurück. Sie tragen so zu einer besonders aromatischen<br />
und auch gesunden Kaffeezubereitung bei.<br />
www.melitta.ca<br />
mit Melitta
natürlicher<br />
Genuss<br />
Melitta Kanada<br />
39
40 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta Kanada<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
18.550<br />
17.936<br />
108<br />
Erneut überdurchschnittliches Umsatzwachstum<br />
bei Kaffee und Filtern<br />
Im Geschäftsjahr <strong>2008</strong> verzeichnete Melitta Kanada<br />
sowohl bei Kaffee als auch bei Filtertüten ® Umsatzzuwächse,<br />
die über das Wachstum des jeweiligen<br />
Gesamtmarktes hinausgingen. Einen wesentlichen<br />
Beitrag zu diesem Erfolg leisteten zahlreiche Kommunikationsaktivitäten,<br />
mit denen der Bekannt heits grad<br />
von Melitta-Produkten weiter gesteigert werden konnte.<br />
Rekordwachstum bei Kaffee<br />
Das Kaffeegeschäft wuchs im Berichtsjahr zweistellig<br />
– das ist der größte Zuwachs, seitdem wir auf dem kanadischen<br />
Markt präsent sind. Besonders bemerkenswert<br />
war, dass dies in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld<br />
geschah, in dem die großen Konkurrenten<br />
äußerst preisaggressiv auftraten.<br />
Zuwächse auch bei Filtern<br />
Erfreulich waren auch die Ergebnisse im Filter papiergeschäft.<br />
Obwohl wir uns bei Filtertüten ® wie bei<br />
Korbfiltern unverändert im oberen Preissegment bewegten,<br />
erwirtschafteten wir auch hier wieder Zuwächse, die<br />
das Wachstum des jeweiligen Teilmarktes übertrafen.<br />
92<br />
10<br />
10<br />
Umfangreiche Kommunikationsaktivitäten<br />
Im Mittelpunkt der werblichen Aktivitäten stand <strong>2008</strong><br />
die Positionierung unserer Marken-Kaffees unter dem<br />
Motto „Coffee Indulgence“, deren Qualität von den<br />
Ver brauchern hoch geschätzt wird. Ausgeweitet haben<br />
wir auch die Endverbraucherkampagne „Me Time“,<br />
wobei wir unser 100-jähriges Firmenjubiläum – beispielsweise<br />
mit Informationsmaterial zur Melitta-<br />
Geschichte in der Handelsfachpresse – besonders in den<br />
Mittelpunkt rückten.<br />
Darüber hinaus führten wir im Berichtsjahr unsere<br />
bewährten Werbeaktivitäten fort. So unterstützten wir<br />
unter anderem im Rahmen des TV-Sponsoring eine<br />
populäre tägliche Kochsendung und eine beliebte<br />
Talkshow. Online verstärkten wir unsere Aktivitäten<br />
über unsere überarbeitete Homepage und positionierten<br />
uns als Kaffee-Experte im Rahmen unseres 100-jährigen<br />
Firmenjubiläums.
Ausblick 2009<br />
Für das laufende Jahr erwartet Melitta Kanada ein<br />
moderates Wachstum, das hauptsächlich vom<br />
Kaffeegeschäft getragen wird. Wir werden die Marke<br />
Melitta ® und ihre Positionierung im Premiumsegment<br />
noch stärker im Bewusstsein der Verbraucher verankern.<br />
Dazu werden wir unsere Produktqualität sowie die<br />
Kaffeezubereitungsexpertise künftig noch intensiver<br />
kommunizieren. Dem wachsenden Umweltbewusstsein<br />
der Konsumenten tragen wir mit der Kaffee-Produktlinie<br />
World Harvest ® Rechnung – Kaffees, die unter<br />
Nachhaltigkeits-Gesichtspunkten angebaut und geerntet<br />
werden.<br />
Im Filterpapiergeschäft wollen wir Verbrauchern und<br />
Handelspartnern die überlegene Melitta-Produktqualität<br />
näherbringen. Ferner führen wir auf dem kanadischen<br />
Markt auch unsere Bambus Filtertüten ® ein.<br />
William J. Ivany<br />
Geschäftsführer<br />
Melitta ®<br />
Unsere Marke für vollendeten<br />
Kaffee-Genuss.<br />
Melitta Kanada<br />
41
42 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Wolf PVG<br />
Staubfilterbeutel AirSpace ®<br />
Mit seinem neuen AirSpace ® Staubfilterbeutel präsen-<br />
tiert Marktführer Swirl ® gleich zwei Besonderheiten:<br />
Ein Zweikammer-Filtersystem für höchste Saugkraft<br />
ohne Saugkraftverlust und eine Allergen-Filterschicht in<br />
der Beutel-Außenwand.<br />
www.wolf-pvg.de<br />
mit Wolf pvG
unbeschränkt auf<br />
Entdeckungsreisen<br />
Wolf PVG<br />
43
44 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Wolf PVG<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
22.917<br />
28.887<br />
2.067<br />
730<br />
270<br />
241<br />
Rückläufiger Umsatz in <strong>2008</strong><br />
Wolf PVG musste im abgelaufenen Geschäftsjahr einen<br />
rückläufigen Umsatz verbuchen. Die Ursachen für diese<br />
Entwicklung waren vielfältig. Einer der Gründe lag in<br />
der Kaufzurückhaltung bei Staubsaugerbeuteln älterer<br />
Qualität und einem damit verbundenen Bestandsabbau<br />
im Handel vor der Einführung der neuen Produktqualität<br />
AirSpace ® . Bei diesem Produkt handelt es sich<br />
um eine neue Filtertechnik, mit der die Reinigungsleistung<br />
beim Staubsaugen nochmals verbessert werden<br />
kann.<br />
Als Belastung erwiesen sich zudem die Rohstoffpreise,<br />
die im Jahresverlauf stark angestiegen sind.<br />
Auswir kungen der aktuellen Finanz- und Wirtschaftskrise<br />
auf das Kaufverhalten der Konsumenten zeigten<br />
sich in unseren Umsatzzahlen noch nicht.<br />
Einführung von neuem Staubsaugerzubehör<br />
im Mittelpunkt<br />
Die Umstellung der Staubsaugerbeutel der Marke<br />
Swirl ® auf die neue AirSpace ® -Qualität war zugleich<br />
eines der herausragenden Projekte, die wir im Berichtsjahr<br />
maßgeblich und mit Erfolg vorangetrieben haben.<br />
Darüber hinaus beanspruchte auch der Serienstart einer<br />
neuen Staubsaugerdüse für einen großen Staubsaugerhersteller<br />
ein hohes Maß an Zeit und Aufmerksamkeit.<br />
Gut eingespielt hat sich die Zusammenarbeit mit unserer<br />
belgischen Gesellschaft Airflo, die seit 2007 ein<br />
Tochterunternehmen von Wolf PVG ist. Als Produzent<br />
synthetischer Hochleistungsfiltermaterialien beliefert<br />
das Unternehmen die Muttergesellschaft Wolf PVG mit<br />
Vorprodukten für die Herstellung von Staubsaugerfilterbeuteln<br />
und Ausblasfiltern.
Ausblick 2009<br />
Die weiteren Auswirkungen der Finanz- und<br />
Wirtschaftskrise auf unsere Kunden und auf das<br />
Kaufverhalten der Endverbraucher sind noch nicht<br />
absehbar.<br />
Für das laufende Geschäftsjahr erwarten wir, dass<br />
unsere neuen Projekte erfolgreich umgesetzt werden.<br />
Im Mittelpunkt wird die Markteinführung neuartiger<br />
von Wolf PVG entwickelter Produkte für die<br />
Luftfiltration stehen.<br />
Dr. Lutwin Spix<br />
Geschäftsführer<br />
Wolf ®<br />
Die Marke für<br />
Staubsaugerbeutel und<br />
Zubehör.<br />
Wolf PVG<br />
45
46 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Neu Kaliss Spezialpapier<br />
Tapetenvliese<br />
mit Neu Kaliss<br />
Spezialpapier<br />
Trägerpapiere von Neu Kaliss Spezialpapier sind dimensionsstabile,<br />
abziehfähige und nassfeste Beschichtungsträger.<br />
Sie werden hauptsächlich für die Herstellung von<br />
Tapeten, aber auch für andere Anwendungsbereiche<br />
verwendet.<br />
www.nkpaper.com
die Kreativität<br />
ausleben<br />
Neu Kaliss Spezialpapier<br />
47
48 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Neu Kaliss Spezialpapier<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
34.565<br />
31.805<br />
1.267<br />
Positive Geschäftsentwicklung im Berichtsjahr<br />
640<br />
128<br />
126<br />
<strong>2008</strong> war für Neu Kaliss Spezialpapier ein insgesamt<br />
erfolgreiches Jahr. Während unser Geschäft zu<br />
Jahresbeginn noch weitgehend stagnierte, konnten<br />
wir im zweiten und dritten Quartal Rekordumsätze<br />
verbuchen. Hierzu beigetragen haben sowohl eine<br />
Neuproduktentwicklung als auch Erfolge bei der<br />
Gewinnung neuer Kunden. Belastend wirkten sich im<br />
Berichtsjahr die Kostensteigerungen bei Rohstoffen und<br />
Energie und ein kurzfristiger Produktionsausfall aus.<br />
Verschlechterte Rahmenbedingungen<br />
für Tapetenindustrie<br />
Die positive Gesamtentwicklung darf nicht darüber<br />
hinwegtäuschen, dass die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen<br />
für Neu Kaliss Spezialpapier und die<br />
gesamte Branche zuletzt fühlbar schlechter geworden<br />
sind. So brach der Export der westeuropäischen<br />
Tapetenindustrie – unsere Hauptkunden – in die Länder<br />
der ehemaligen GUS-Staaten wechselkursbedingt dramatisch<br />
ein. Die Hersteller, die teilweise bis zu einem<br />
Drittel ihrer Gesamtproduktion in diese Regionen<br />
exportierten, haben ihre Produktion mittlerweile<br />
ge drosselt – und damit natürlich auch den Einkauf von<br />
Rohstoffen und Vliesen. Parallel dazu weiteten alle<br />
Wettbewerber ihre Kapazitäten spürbar aus, sodass der<br />
Marktpreis für Standardtapetenvlies zwischenzeitlich<br />
deutlich geschrumpft ist.<br />
Aktuelle Marktsituation ist beherrschbar<br />
Für Neu Kaliss Spezialpapier ist die aktuelle Situation<br />
schwierig, aber beherrschbar. Jetzt zahlt sich aus, dass wir<br />
in der Vergangenheit kontinuierlich an Maßnahmen zur<br />
Kostenreduzierung gearbeitet haben. Auch die inzwischen<br />
wieder rückläufigen Rohstoffkosten tragen ihren<br />
Teil zur Überwindung der schwierigen Marktlage bei.<br />
Unseren Optimismus stützen wir dabei nicht zuletzt auf<br />
unsere Akquisitionserfolge. Dies gilt insbesondere mit<br />
Blick auf unseren größten Abnehmer von Spezialvlies<br />
für die Solarindustrie, mit dem wir neben einer Vertrags<br />
verlängerung zugleich eine bedeutende Er hö hung<br />
der Liefermenge vereinbaren konnten. Die künftig um<br />
ein Vielfaches gesteigerte Herstellungs menge wird uns<br />
insbesondere die Grundauslastung unserer neuen<br />
Pro duk tionsanlage, die seit Ende des vergangenen<br />
Jahres in Betrieb ist, garantieren.<br />
Der Bereich der Papierverarbeitung entwickelte sich<br />
uneinheitlich. Der Umsatz konnte gehalten werden.
Ausblick 2009<br />
Nach unserer Einschätzung wird sich die Marktsituation<br />
im laufenden Jahr nur ganz allmählich entspannen. Wir<br />
reagieren hierauf vor allem mit Investitionen in die<br />
weitere Verbesserung der Qualität unserer Produkte.<br />
Höchste Priorität hat die weitere Verbesserung der<br />
Qualität unserer Tapetenvliese.<br />
Zuversichtlich sind wir auch bei anderen Vliespro dukten,<br />
bei denen wir steigende Absatzmengen erwarten.<br />
Ebenfalls viel versprechend schätzen wir aus heutiger<br />
Sicht die Absatzaussichten für Spezialpapiere wie<br />
Dentalkrepp, Dunstfilter oder Messwandlerpapier ein.<br />
Dieter Kirchner<br />
Geschäftsführer<br />
John Paul Fender<br />
Geschäftsführer<br />
Neu Kaliss Spezialpapier<br />
49
50 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Konzernlagebericht<br />
für das Geschäftsjahr <strong>2008</strong><br />
Geschäftstätigkeit<br />
Die Unternehmen der Melitta-Gruppe entwickeln, produzieren<br />
und vermarkten Produkte für Haushalt und<br />
Gastronomie sowie Zulieferprodukte für andere Industrien.<br />
Zu unserer Gruppe gehören im Wesentlichen die<br />
Marken Melitta ® (Kaffeegenuss) und Cilia ® (Teegenuss),<br />
Toppits ® , Albal ® und Glad ® (Frische und Geschmack)<br />
sowie Swirl ® und handy bag ® (Praktische Sauberkeit).<br />
Das strategische Geschäftsfeld „Kaffeegenuss“ deckt den<br />
überwiegenden Teil der Geschäftstätigkeit von Melitta ab.<br />
Die Marke Melitta ® trägt mit den Produkten Kaffee, Filterpapier<br />
und Kaffeeautomaten für Haushalt und Gastronomie<br />
über die Hälfte zum Gruppenumsatz bei.<br />
Dabei ist Kaffee die umsatzstärkste Produktgruppe.<br />
Das strategische Geschäftsfeld „Praktische Sauberkeit“<br />
mit den Marken Swirl ® und handy bag ® umfasst Produkte<br />
zum Saubermachen und Sauberhalten im Haushalt.<br />
Hierzu zählen im Wesentlichen Staubfilterbeutel<br />
sowie Produkte rund um die Müllentsorgung.<br />
Die führenden europäischen Marken Toppits ® und<br />
Albal ® im strategischen Geschäftsfeld „Frische und<br />
Geschmack“ stehen für Produkte, die das Frischhalten,<br />
Aufbewahren und Zubereiten von Lebensmitteln<br />
erleichtern. Ihr Portfolio umfasst Aluminium- und<br />
Frischhaltefolien, Frischhalte- und Gefrierbeutel sowie<br />
Backpapier und BOXN ® .<br />
Mit Ausnahme von Albal ® und handy bag ® handelt es<br />
sich bei den Marken um nichtbilanzierte Vermögenswerte<br />
der Melitta Gruppe. Melitta investiert kontinuierlich<br />
in die weitere Entwicklung und Stärkung ihrer<br />
wesentlichen Marken.<br />
Die Unternehmensgruppe bewegt sich mit ihren<br />
Geschäften – abgesehen von Röstkaffee – in kleineren<br />
und mittleren Märkten und nimmt dort führende Positi-<br />
onen ein. Auf dem Röstkaffeemarkt ist Melitta in<br />
Deutschland sowie in den jeweils relevanten Marktregionen<br />
Brasiliens, Kanadas und der USA unter den führenden<br />
Anbietern in ihren Segmenten zu finden.<br />
Geschäftsverlauf<br />
Im Verlauf des Berichtsjahres hat sich das Wachstum<br />
der Weltwirtschaft deutlich abgeschwächt. Bereits im<br />
Frühsommer führten steigende Rohstoff- und Energiepreise<br />
zu ersten Einschränkungen der Nachfrage. Der<br />
nachfolgende Anstieg der Inflationsrate sowie die von<br />
der Finanz- und Wirtschaftskrise genährten Unsicherheiten<br />
hinsichtlich der weiteren Entwicklung sorgten<br />
schließlich für eine spürbare Eintrübung des wirtschaftlichen<br />
Umfelds.<br />
Eine wesentliche Auswirkung auf jene Märkte, auf<br />
denen Melitta tätig ist, hat sich jedoch noch nicht ergeben.<br />
Bei den meisten unserer Produkte mussten wir<br />
<strong>2008</strong> keine erkennbaren Nachfragerückgänge hinnehmen.<br />
Das galt ausdrücklich auch für die zweite Hälfte<br />
des Berichtsjahres.<br />
Im Jubiläumsjahr hat die Melitta Gruppe ihren Umsatz<br />
um 5 Prozent auf 1.225 Mio. Euro (Vorjahr: 1.163 Mio.<br />
Euro) gesteigert. Zu dieser erfreulichen Zunahme trugen<br />
alle Unternehmensbereiche der Gruppe bei. So<br />
konnte unter anderem das Kaffeegeschäft in Deutschland<br />
einen Umsatzzuwachs verzeichnen, und auch die<br />
Gesellschaften in Nordamerika und Brasilien meldeten<br />
<strong>2008</strong> eine Fortsetzung des seit Jahren berichteten<br />
Wachstumstrends.<br />
Insgesamt leichte Zuwächse verbuchte das Geschäftsfeld<br />
„Praktische Sauberkeit“ mit der Marke Swirl ® . Positiv war<br />
die Entwicklung vor allem in Deutschland und Österreich,<br />
aber auch in Frankreich und Spanien konnte an die<br />
Erfolge der vergangenen Jahre angeknüpft werden. Während<br />
Staubfilterbeutel einen gegenüber dem Vorjahr
leicht rückläufigen Umsatz verzeichneten, konnten bei<br />
Müllbeuteln wieder deutliche Zuwächse realisiert werden.<br />
Auch das strategische Geschäftsfeld „Frische und<br />
Geschmack“ verzeichnete Zuwächse, wobei die Umsätze<br />
beider Marken – Toppits ® und Albal ® – zulegen konnten.<br />
Erfreulich waren hier vor allem die Marktanteilsgewinne<br />
bei BOXN ® , ein Ergebnis der konsequenten<br />
Innovationsstrategie der vergangenen Jahre.<br />
Im Industriegeschäft (Industriepapier, Zubehör für<br />
Staubsauger etc.) war die Umsatzentwicklung uneinheitlich;<br />
in einzelnen Bereichen zeichnete sich vor allem<br />
gegen Jahresende eine deutlich rückläufige Nachfrage<br />
mit entsprechendem Umsatzausfall ab.<br />
Die Rohstoffpreise unterlagen im Berichtsjahr starken<br />
Schwankungen. Stiegen die Preise für Rohkaffee und<br />
Zellstoff noch bis zum Herbst teilweise deutlich an, so<br />
schlug die Entwicklung bis zum Jahresende in einen<br />
Rückgang um. Im Durchschnitt des Jahres <strong>2008</strong> nahmen<br />
die Preise im Vergleich zum Vorjahr für Rohkaffee<br />
um 14 Prozent und die für Zellstoff um 8 Prozent zu,<br />
während bei Aluminium ein Rückgang um 6 Prozent zu<br />
Buche stand.<br />
Der Personalaufwand erhöhte sich im Berichtsjahr um<br />
3 Prozent. Einer Erhöhung bei Löhnen und Gehältern<br />
standen geringere Aufwendungen für Sozialabgaben<br />
gegenüber.<br />
<strong>2008</strong> wurde eine Rückstellung für ein Risiko gebildet,<br />
das im Zusammenhang mit einem laufenden Verfahren<br />
vor dem Bundeskartellamt steht. Da die Eintrittswahrscheinlichkeit<br />
des Risikos hoch ist, muss 2009 sowie in<br />
den nachfolgenden Jahren mit einem entsprechenden<br />
Liquiditätsabfluss gerechnet werden.<br />
Alles in allem ist die Melitta Unternehmensgruppe mit<br />
der Umsatz- und Ergebnisentwicklung im Geschäftsjahr<br />
zufrieden.<br />
Vermögens- und Finanzlage<br />
Ende <strong>2008</strong> wies Melitta eine Bilanzsumme von 613 Mio.<br />
Euro aus, das sind 10 Mio. Euro weniger als im Vorjahr.<br />
Insgesamt 25 Mio. Euro investierte das Unternehmen ins<br />
Anlagevermögen. Neben Ersatz- und Erweiterungsinvestitionen<br />
in Maschinen und Anlagen wurden IT-Projekte zur<br />
Verbesserung der innerbetrieblichen Prozessabläufe realisiert.<br />
Da die Abschreibungen und Anlagenabgänge (32<br />
Mio. Euro) die Investitionen überstiegen, verminderte<br />
sich das Anlagevermögen um 7 Mio. Euro.<br />
Das Vorratsvermögen erhöhte sich gegenüber dem Vorjahr<br />
nur geringfügig. Die Abwicklung eines Großauftrages<br />
mit McDonald’s in den USA und eine gute Umsatzentwicklung<br />
im Kaffeegeschäft im vierten Quartal führten<br />
zu einem Anstieg der Forderungen aus Lieferungen<br />
und Leistungen. Die planmäßige Tilgung einer langfristigen<br />
Forderung aus einem Anteilsverkauf minderte die<br />
sonstigen Vermögensgegenstände. Die liquiden Mittel<br />
beliefen sich Ende <strong>2008</strong> auf 11 Mio. Euro, das waren<br />
7 Mio. Euro weniger als im Jahr zuvor. Das Umlaufvermögen<br />
nahm um 3 Mio. Euro auf 398 Mio. Euro ab.<br />
Das Eigenkapital betrug Ende <strong>2008</strong> 170 Mio. Euro, nach<br />
202 Mio. Euro im Vorjahr. Die Eigenkapitalquote ging<br />
auf 28 Prozent (2007: 34 Prozent) zurück.<br />
Im Berichtsjahr wurde den Rentenempfängern in<br />
Deutschland ein Angebot zur Abfindung laufender Rentenzahlungen<br />
unterbreitet. Da dieses Angebot von vielen<br />
Interessierten angenommen wurde, minderten sich die<br />
Pensionsrückstellungen von Melitta um insgesamt<br />
16 Mio. Euro.<br />
Bis Ende <strong>2008</strong> erhöhte sich die Nettobankverschuldung<br />
des Unternehmens erwartungsgemäß auf 53 Mio. Euro.<br />
Wesentliche Gründe waren Zahlungen im Rahmen der<br />
Rentenabfindung, Entnahmen der Gesellschafter sowie<br />
ein erhöhter Mittelbedarf zur Finanzierung des<br />
Nettoumlaufvermögens.<br />
Konzernlagebericht<br />
51
52 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Die erhöhte Mittelbindung infolge des höheren Nettoum-<br />
laufvermögens hatte eine entsprechende Minderung des<br />
Cashflows aus laufender Geschäftstätigkeit zur Folge.<br />
Einzahlungen aus der langfristigen Forderung aus<br />
Anteilsveräußerung standen in nahezu gleicher Höhe<br />
Auszahlungen für Investitionen gegenüber.<br />
Der Cashflow aus der Finanzierungstätigkeit war gekennzeichnet<br />
durch die planmäßige Erhöhung von Finanzverbindlichkeiten<br />
sowie von Auszahlungen an Gesellschafter.<br />
<strong>2008</strong> ging Melitta keine neuen langfristigen Bankverbindlichkeiten<br />
ein.<br />
Mitarbeiter<br />
Melitta hat im Berichtsjahr zahlreiche neue Arbeitsplätze<br />
geschaffen und beschäftigte im Jahresdurchschnitt<br />
3.385 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter (Vorjahr: 3.188).<br />
In Europa erhöhte sich die Zahl der Beschäftigten aufgrund<br />
der erstmaligen Einbeziehung einer Produktionsgesellschaft<br />
in Belgien von 2.480 auf 2.517.<br />
In Übersee waren 868 (Vorjahr: 708) Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeiter beschäftigt. Dieser Anstieg ist auf die<br />
Gründung eines Produktionswerkes in China sowie<br />
einer Vertriebs- und Servicegesellschaft in den USA<br />
zurückzuführen.<br />
Die Zahl der Auszubildenden in Deutschland lag Ende<br />
<strong>2008</strong> bei 68 (Vorjahr: 67).<br />
Chancen/Risikobericht<br />
Die Melitta Unternehmensgruppe betreibt zur strukturierten<br />
Erfassung von Chancen und Risiken ein Risikomanagementsystem.<br />
Im Rahmen der Abschlussprüfung<br />
<strong>2008</strong> wurde erneut durch den Abschlussprüfer bestätigt,<br />
dass das Risikomanagementsystem angemessen und<br />
ordnungsgemäß ist.<br />
Unter Risikomanagement versteht die Unternehmensgruppe<br />
alle organisatorischen Regelungen und Maßnahmen<br />
zur Risikofrüherkennung, -bewertung sowie<br />
-analyse einschließlich des Risikoberichtswesens und<br />
der Erarbeitung von geeigneten Maßnahmen zur Risikobegrenzung.<br />
Die Unternehmensgruppe verfolgt eine<br />
risikoaverse Geschäftspolitik.<br />
Durch die permanente Berichterstattung zur aktuellen<br />
Geschäftsentwicklung und zum Risikomanagementsystem<br />
wird in der Unternehmensgruppe sichergestellt,<br />
dass über potenzielle Risiken und Chancen laufend und<br />
zeitnah informiert wird und gegebenenfalls Steuerungsmaßnahmen<br />
auf Ebene der Einzelgesellschaften wie auf<br />
Gruppenebene zeitnah und wirksam eingeleitet werden<br />
können. Zu den Risikoarten der Melitta Gruppe zählen<br />
gesamtwirtschaftliche Risiken und Branchenrisiken<br />
sowie operative Risiken aus der laufenden Geschäftstätigkeit.<br />
Die Melitta Unternehmensgruppe ist den Risiken<br />
der allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung sowie<br />
Risiken aus Wechselkurs- und Rohstoffpreisschwankungen<br />
ausgesetzt.<br />
Risiken aus Rohstoffpreisschwankungen begegnet Melitta<br />
mit dem Abschluss langfristiger Beschaffungsverträge<br />
und dem Einsatz derivativer Finanzinstru men te.<br />
Die Überwachung und Steuerung finanzieller Risiken<br />
ist Aufgabe des Konzerntreasury. Währungs- und Zinssicherungsinstrumente<br />
(Optionsgeschäfte, Swap- und Termingeschäfte<br />
sowie Zinsderivate) werden ausschließlich<br />
zur Absicherung konkreter Risiken aus bestehenden
oder absehbaren Grundgeschäften eingesetzt. Liquiditätsrisiken<br />
und Risiken aus Zahlungsstromschwankungen<br />
werden durch eine konzernweite und kontinuierliche<br />
Liquiditätsplanung minimiert.<br />
Die Analyse und Beurteilung der gegenwärtigen Risikosituation<br />
hat ergeben, dass keine den Fortbestand der<br />
Unternehmensgruppe gefährdenden Risiken bestehen<br />
und auch künftige den Bestand der Unternehmensgruppe<br />
gefährdende Risiken zum jetzigen Zeitpunkt nicht<br />
erkennbar sind.<br />
Ausblick für 2009<br />
Die Auswirkungen der aktuellen Finanz- und Wirtschaftskrise<br />
werden das Wachstum der Melitta-Gruppe<br />
in 2009 beeinflussen. Es ist derzeit jedoch noch nicht<br />
abzuschätzen, in welchem Umfang und in welcher zeitlichen<br />
Ausdehnung von einem Rückgang des Konsums<br />
auszugehen ist. Die von uns erwartete Entwicklung der<br />
Nachfrage sollte ein Umsatzwachstum von 1-2 Prozent<br />
ermöglichen. Diese Erwartung ruht auf der Annahme<br />
eines mit dem Vorjahr vergleichbaren Basisgeschäfts.<br />
Zusätzliche Umsatzpotenziale sehen wir in neuen Produkten<br />
der Kaffeezubereitung und der Praktischen Sauberkeit<br />
sowie im Ausbau der Distribution in Europa und<br />
Brasilien, den USA und China.<br />
Wesentliche gesellschaftsrechtliche Veränderungen der<br />
Gruppenstruktur oder Zukäufe sind 2009 aus heutiger<br />
Sicht nicht geplant.<br />
Für das laufende Geschäftsjahr erwarten wir ein Ergebnis<br />
der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit auf dem Niveau<br />
des Vorjahres vor Einmalbelastung. Signifikante wechselkursbedingte<br />
Risiken bestehen aufgrund der im Vorjahr<br />
getätigten Sicherungsgeschäfte nicht. Risiken und<br />
Chancen aus der Veränderung von Rohstoffpreisen<br />
bestehen insbesondere bei Rohkaffee, Aluminium,<br />
Kunststoffgranulaten und Zellstoff.<br />
Vor dem Hintergrund der unsicheren wirtschaftlichen<br />
Entwicklung hat die Liquiditätssteuerung höchste Priorität.<br />
Investitionen in Sachanlagen werden 2009 möglichst<br />
auf die Höhe der Abschreibungen begrenzt. Hierbei<br />
handelt es sich im Wesentlichen um geplante<br />
Ersatz- und Rationalisierungsinvestitionen.<br />
Die Unternehmensgruppe wird auch 2009 eine stabile<br />
Bilanzstruktur ausweisen. Der Cashflow sowie die planmäßige<br />
Tilgung der Restforderung aus einer in früheren<br />
Jahren getätigten Anteilsveräußerung werden den<br />
Finanzbedarf für die Investitionen, die Ausweitung des<br />
Geschäftsvolumens und die erwartete anteilige Zahlung<br />
aus dem laufenden Kartellamtsverfahren weitgehend<br />
decken, sodass sich zum 31.12.2009 die Nettobankverschuldung<br />
gegenüber dem Bilanzstichtag <strong>2008</strong> nicht<br />
wesentlich ändern sollte.<br />
Konzernlagebericht<br />
53
54 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Konzernbilanz<br />
der Melitta Unternehmensgruppe Bentz KG<br />
zum 31.12.<strong>2008</strong> (Kurzfassung)<br />
Aktiva 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
in T€<br />
Immaterielle Vermögensgegenstände 17.649 21.100<br />
Sachanlagen<br />
Finanzanlagen<br />
163.955 169.206<br />
Anteile an verbundenen Unternehmen 1.846 1.846<br />
Beteiligungen 21.817 20.593<br />
Übrige Finanzanlagen 1.012 961<br />
Anlagevermögen 206.279 213.706<br />
Vorräte<br />
Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände<br />
114.378 112.256<br />
Forderungen aus Lieferungen und Leistungen 200.582 178.430<br />
Übrige Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände 71.555 91.416<br />
Liquide Mittel 11.140 18.489<br />
Umlaufvermögen 397.655 400.591<br />
Übrige Aktiva 8.636 8.334<br />
Aktiva insgesamt 612.570 622.631<br />
Passiva<br />
in T€<br />
31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Eigenkapital (inkl. Anteil anderer Gesellschafter) 170.280 201.675<br />
Pensionsrückstellungen 130.471 146.878<br />
Übrige Rückstellungen 144.355 115.120<br />
Rückstellungen 274.826 261.998<br />
Bankverbindlichkeiten 63.786 50.497<br />
Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen 53.056 57.948<br />
Übrige Verbindlichkeiten 46.418 46.910<br />
Verbindlichkeiten 163.260 155.355<br />
Rechnungsabgrenzungsposten 4.204 3.603<br />
Passiva insgesamt 612.570 622.631
Erläuterungen zur Konzernbilanz<br />
Bilanzierungs-/Bewertungsgrundsätze<br />
Für die Veröffentlichung im <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong> wurden einzelne Posten des gemäß<br />
§ 13 PublG in Verbindung mit §§ 294-314 HGB aufgestellten Konzernabschlusses<br />
zusammengefasst.<br />
In den Konzernabschluss wurden alle inländischen und ausländischen Unternehmen<br />
einbezogen, die unter der einheitlichen Leitung der Melitta Unternehmensgruppe Bentz<br />
KG stehen.<br />
Der Anteilsbesitz der in den Konzernabschluss zum 31.12.<strong>2008</strong> einbezogenen Unternehmen<br />
wird gesondert aufgestellt und bei der Melitta Beratungs- und Verwaltungs<br />
GmbH & Co. KG, Marienstraße 88, 32425 Minden, hinterlegt.<br />
Wegen ihrer geringen Bedeutung für die Vermögens-, Finanz- und Ertragslage des Konzerns<br />
wurden neun Unternehmen nicht konsolidiert. Bei weiteren drei Unternehmen<br />
wird trotz eines Anteils von über 20 Prozent kein maßgeblicher Einfluss auf die<br />
Geschäfts- und Finanzpolitik durch die Melitta Unternehmensgruppe Bentz KG ausgeübt,<br />
sodass diese nicht als assoziierte Unternehmen einzuordnen sind.<br />
Wesentliche Beteiligungen werden gemäß § 311 HGB nach der Equity-Methode bewertet,<br />
wenn ein maßgeblicher Einfluss ausgeübt werden kann. Dies ist bei drei Unternehmen<br />
gegeben.<br />
Der Konzernabschluss wurde auf den 31.12.<strong>2008</strong> aufgestellt. Dies ist der Stichtag der<br />
Jahresabschlüsse aller in den Konzernabschluss einbezogenen verbundenen<br />
Unternehmen.<br />
Die Kapitalkonsolidierung erfolgte nach der Buchwertmethode gemäß § 301 Abs. 1<br />
HGB, bei der die Anschaffungskosten bzw. Beteiligungsbuchwerte gegen das bilanzierte<br />
anteilige Eigenkapital zum Zeitpunkt der Erstkonsolidierung verrechnet werden. Dabei<br />
ermittelte Unterschiedsbeträge werden – sofern sie nicht einzelnen Vermögensposten<br />
zugeordnet und mit diesen ergebniswirksam abgeschrieben werden – als Ausgleichspos-<br />
Konzernbilanz<br />
55
56 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
ten aus der Erstkonsolidierung gebildet und erfolgswirksam über eine voraussichtliche<br />
Nutzungsdauer von maximal 15 Jahren abgeschrieben oder erfolgsneutral mit den Rücklagen<br />
verrechnet. Diese Konsolidierungsmethode wird auch auf Beteiligungen an assoziierten<br />
Unternehmen angewendet.<br />
Beteiligungen an assoziierten Unternehmen werden in der Konzernbilanz nach der<br />
Buchwertmethode angesetzt. Zwischengewinne aus Lieferungen und Leistungen mit<br />
assoziierten Unternehmen wurden nicht eliminiert.<br />
Die Schuldenkonsolidierung gemäß § 303 Abs. 1 HGB wurde durchgeführt, ebenso wie<br />
die Aufwands- und Ertragskonsolidierung nach § 305 Abs. 1 HGB. Die Eliminierung von<br />
Zwischenergebnissen erfolgte nach § 304 Abs. 1 HGB.<br />
Die Einheitlichkeit der Bewertung im Konzern ist durch die Anwendung von Konzernrichtlinien,<br />
die für alle Konzerngesellschaften gelten, gegeben. Die angewandten Konzernrichtlinien<br />
entsprechen den handelsrechtlichen Vorschriften.<br />
Es wurden aktive latente Steuern für mit hinreichender Wahrscheinlichkeit nutzbare<br />
steuerliche Verlustvorträge gebildet.<br />
Die Bilanzposten ausländischer Konzernunternehmen wurden zum Stichtagskurs<br />
31.12.<strong>2008</strong>, die Posten der Gewinn- und Verlustrechnung zu Durchschnittskursen des<br />
Jahres <strong>2008</strong> umgerechnet.<br />
Immaterielle Vermögensgegenstände sind zu Anschaffungskosten, Sachanlagen zu<br />
Anschaffungs- bzw. Herstellungskosten bewertet; sie werden nach der linearen oder<br />
nach der degressiven Methode abgeschrieben. Die Herstellungskosten umfassen neben<br />
den direkt zurechenbaren Kosten auch anteilige Gemeinkosten und Abschreibungen.<br />
Die Bewertung der Vorräte erfolgt zu Anschaffungs- bzw. Herstellungskosten. Bei Roh-,<br />
Hilfs- und Betriebsstoffen und Waren werden die durchschnittlichen Einstandspreise<br />
oder die niedrigeren Tageswerte angesetzt. Bei den unfertigen und fertigen Erzeugnissen<br />
werden die Herstellungskosten unter Einbeziehung von angemessenen Teilen der<br />
notwendigen Gemeinkosten und der Abschreibungen ermittelt. Die Herstellungskosten<br />
werden entsprechend verringert, soweit dies zu einer verlustfreien Bewertung notwendig<br />
ist. Für Bestandsrisiken werden Abwertungen vorgenommen.<br />
Finanzanlagen werden zu Anschaffungskosten, ggf. zum niedrigeren beizulegenden<br />
Wert, bilanziert.<br />
Geleistete Anzahlungen, Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände sind zum<br />
Nennwert bewertet, soweit nicht bei Währungspositionen der niedrigere Geldkurs des
Bilanzstichtags oder, im Falle erkennbarer Einzelrisiken, der niedrigere beizulegende<br />
Wert anzusetzen ist. Zur Berücksichtigung allgemeiner Kreditrisiken bestehen<br />
Pauschalwertberichtigungen.<br />
Pensionsrückstellungen werden aufgrund versicherungsmathematischer Gutachten in<br />
Deutschland nach steuerlichen Vorschriften bilanziert. Für vor dem 1.1.1987 erteilte<br />
Zusagen (Art. 28 EGHGB) sind insgesamt T€ 753 (Vorjahr: T€ 876) nicht bilanziert.<br />
Die übrigen Rückstellungen berücksichtigen alle erkennbaren Risiken und ungewisse<br />
Verpflichtungen.<br />
Die Verbindlichkeiten sind mit ihren jeweiligen Rückzahlungsbeträgen passiviert, soweit<br />
nicht bei Währungspositionen der höhere Briefkurs des Bilanzstichtags anzusetzen ist.<br />
Im Übrigen erfolgt die Währungsumrechnung bei Valutaforderungen und -verbindlichkeiten<br />
sowie bei auf Valutabasis erworbenen Vermögenswerten und den darauf entfallenden<br />
Erträgen und Aufwendungen grundsätzlich zu den am Anschaffungs- bzw. Entstehungstag<br />
maßgeblichen Wechselkursen oder zu Monatsdurchschnittskursen.<br />
Die Melitta Unternehmensgruppe hat in internen Richtlinien Verantwortlichkeiten,<br />
Handlungsrahmen sowie Kontrollen in Bezug auf Abschluss und Abwicklung von derivativen<br />
Finanzinstrumenten verbindlich festgelegt.<br />
Derivative Finanzinstrumente dienen in der Melitta Unternehmensgruppe der Sicherung<br />
des operativen Geschäftes und der damit verbundenen Risiken. Als Instrumente<br />
setzen wir marktgängige Optionen, Devisentermingeschäfte und Swap-Geschäfte ein.<br />
Zum 31.12.<strong>2008</strong> bestanden folgende derivative Finanzpositionen:<br />
Nominalvolumen Marktwerte<br />
in Mio. € 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Devisentermin- und Swap-Geschäfte 114 51 5,6 – 0,4<br />
Devisenoptionsgeschäfte 71 107 7,6 – 1,0<br />
Rohstoffswap 24 7 – 1,6 0,0<br />
209 165 11,6 – 1,4<br />
Die Angabe der Marktwerte basiert auf bankenseitig quotierten Preisen.<br />
Die zur Reduktion von Währungsrisiken eingegangenen Finanzinstrumente beziehen<br />
sich im Wesentlichen auf US-Dollar.<br />
Für Drohverluste aus Finanzderivaten wurden € 3,1 Mio. (Vorjahr: € 1,9 Mio.) Rückstellungen<br />
gebildet. Es wurden keine Abschreibungen auf gezahlte Optionsprämien (Vorjahr:<br />
€ 1,0 Mio.) vorgenommen.<br />
Konzernbilanz<br />
57
58 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
1. Anlagevermögen<br />
2. Vorräte<br />
Restbuchwerte Zugänge<br />
in T€ 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007*<br />
AfA<br />
lfd. Jahr<br />
übrige<br />
Veränderungen<br />
Immaterielle Vermögensgegenstände 17.649 21.100 3.622 6.548 – 525<br />
Sachanlagen<br />
Grundstücke 99.394 104.740 663 5.239 – 770<br />
Anlagen und Maschinen 44.823 44.809 6.135 13.142 7.021<br />
Übrige Sachanlagen 19.738 19.657 12.867 2.913 – 9.873<br />
Finanzanlagen<br />
163.955 169.206 19.665 21.294 – 3.622<br />
Anteile an verbundenen Unternehmen 1.846 1.846 0 0 0<br />
Beteiligungen 21.817 20.593 1.941 156 – 561<br />
Übrige Finanzanlagen 1.012 961 43 17 25<br />
24.675 23.400 1.984 173 – 536<br />
206.279 213.706 25.271 28.015 – 4.683<br />
* Differenzen aus Währungsumrechnung zu Stichtagskursen im Anlagevermögen<br />
und anderen Vermögensgegenständen werden erfolgsneu tral mit dem Eigenkapital<br />
bzw. den korrespondierenden Passivposten verrechnet.<br />
in T€ 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Europa 91.725 92.328<br />
Nordamerika 9.037 7.074<br />
Südamerika 9.707 11.017<br />
Asien 3.909 1.837<br />
114.378 112.256
3. Forderungen aus Lieferungen und Leistungen<br />
in T€ 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Europa 163.339 148.699<br />
Nordamerika 15.373 7.683<br />
Südamerika 18.325 19.174<br />
Asien 3.545 2.874<br />
4. Bankverbindlichkeiten<br />
200.582 178.430<br />
in T€ 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Europa 52.748 38.791<br />
Nordamerika 182 523<br />
Südamerika 7.685 8.758<br />
Asien 3.171 2.425<br />
5. Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen<br />
(inkl. Anzahlungen auf Bestellungen)<br />
63.786 50.497<br />
Verbindlichkeiten gegenüber Banken mit einer Laufzeit von mehr als fünf Jahren<br />
bestehen nicht.<br />
in T€ 31.12.<strong>2008</strong> 31.12.2007<br />
Europa 47.170 52.290<br />
Nordamerika 2.276 2.936<br />
Südamerika 2.564 2.390<br />
Asien 1.046 332<br />
Minden, im März 2009<br />
Die persönlich haftenden Gesellschafter<br />
der Melitta Unternehmensgruppe Bentz KG<br />
53.056 57.948<br />
Konzernbilanz<br />
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60 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta ist Mitglied der<br />
Impressum<br />
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W. Zertani, Druckerei und Verlag, Bremen<br />
© 2009 Melitta Unternehmensgruppe Bentz KG<br />
Dieser <strong>Geschäftsbericht</strong> ist in englischer Sprache und auch<br />
online unter www.melitta.info erhältlich.
www.melitta.info