Geschäftsbericht 2008
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36 Melitta Unternehmensgruppe <strong>Geschäftsbericht</strong> <strong>2008</strong><br />
Melitta USA<br />
Außenumsatz<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Investitionen<br />
in T€<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
Mitarbeiter<br />
Durchschnitt<br />
<strong>2008</strong><br />
2007<br />
53.360<br />
54.767<br />
1.308<br />
836<br />
118<br />
123<br />
Fortsetzung des Wachstumstrends in schwierigem Marktumfeld<br />
Ungeachtet der deutlich verschlechterten konjunkturellen<br />
Entwicklung in den Vereinigten Staaten gelang<br />
es unserer US-amerikanischen Tochter im Berichtsjahr,<br />
den positiven Trend bei Markenkaffee und Markenfilterpapier<br />
fortzusetzen. Auch unser Ziel, weitere<br />
Vertriebskanäle außerhalb des traditionellen Lebensmittelhandels<br />
zu erschließen, verfolgten wir konsequent<br />
weiter. Im Direktgeschäft mit unseren Verbrauchern<br />
verzeichneten wir einen zweistelligen Zuwachs gegenüber<br />
dem Vorjahr, wobei hier Kaffeepads die Wachstums<br />
träger waren. Auch unser Exportgeschäft in<br />
Mittelamerika entwickelte sich positiv.<br />
Kaffee: Wachstum durch räumliche<br />
Ausweitung des Absatzmarktes<br />
<strong>2008</strong> sah sich Melitta USA in seinem nordost-amerikanischen<br />
Kernmarkt einem extremen Wettbewerbsdruck<br />
ausgesetzt. Insgesamt verzeichnete der nordamerikanische<br />
Kaffeemarkt einen Rückgang; gleichwohl konnten<br />
wir unseren Kaffeeabsatz steigern. Wir haben unsere<br />
Vermarktungsaktivitäten nach Kalifornien ausgedehnt<br />
und waren so erfolgreich, dass wir dort durch ein zweistelliges<br />
Wachstum einen Marktanteil erreichten, der<br />
bereits dem Anteil in unserem Kernmarkt entspricht.<br />
Filterpapier: Markenprodukte überlegen<br />
Bei Filterpapier wurde der Absatz vor allem von<br />
Filtertüten ® angetrieben. Hierzu trugen umfangreiche<br />
Werbemaßnahmen bei, die die qualitative Überlegenheit<br />
unserer Premium-Produkte gegenüber Produkten von<br />
Billiganbietern hervorhoben. Auch bei Korbfiltern konnten<br />
wir Marktanteile hinzugewinnen, wobei diese<br />
Produktkategorie kontinuierlich abnimmt. Im Lebensmitteleinzelhandel<br />
starteten wir im Berichtsjahr einen<br />
Testlauf für Filtertüten ® mit Bambusfasern. Sollte dies<br />
erfolgreich sein, werden wir die Distribution im laufenden<br />
Jahr ausdehnen.<br />
Jubiläum im Fokus der Kommunikation<br />
Besondere Bedeutung kam <strong>2008</strong> der Kommunikation<br />
des 100-jährigen Bestehens von Melitta im Rahmen von<br />
zahlreichen werblichen Maßnahmen, Veranstaltungen<br />
und Aktivitäten zu. Im Mittelpunkt stand dabei die<br />
Vermittlung der Werte eines seit drei Generationen in<br />
Familienhand befindlichen Unternehmens gegenüber<br />
Mitarbeitern, Geschäftspartnern, Verbrauchern und<br />
Meinungsbildnern.
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