Geschäftsbericht 2008

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24 Melitta Unternehmensgruppe Geschäftsbericht 2008 Melitta Kaffee Europa Außenumsatz in T€ 2008 2007 Investitionen in T€ 2008 2007 Mitarbeiter Durchschnitt 2008 2007 309.351 284.422 3.046 2.296 179 177 Auch im Jubiläumsjahr erfolgreich 2008 war für den Unternehmensbereich Melitta Kaffee Europa ein erfreuliches Jahr. In einem insgesamt leicht wachsenden Gesamtmarkt konnten wir uns in nahezu all unseren Produktkategorien sehr gut behaupten. Nach eher verhaltenem Beginn entwickelte sich das Geschäft im weiteren Jahresverlauf zunehmend dynamischer. Wachsender Kaffeemarkt in Deutschland Auf unserem Heimatmarkt legte die Nachfrage nach Kaffeeprodukten im Berichtsjahr leicht zu. Der Trend zu neuen Formen der Kaffeezubereitung hält unvermindert an und erreicht dabei eine stetig wachsende Zahl von Verbrauchern. Das belegen eindrucksvoll die Zuwachsraten in den Segmenten „Ganze Bohne“ für Espresso- Vollautomaten sowie „Einzelportionskaffees“, womit es zugleich gelingt, den fortgesetzten Nachfragerückgang bei Filterkaffee zu kompensieren. Dessen Anteil am gesamten Kaffeemarkt beträgt inzwischen nur noch knapp 80 Prozent. Melitta Kaffee wächst in Deutschland stärker als der Markt Dem rückläufigen Trend bei Filterkaffee konnte sich Melitta erfolgreich widersetzen. So ist es uns in Deutschland gelungen, unseren Umsatz um neun Prozent zu steigern, was vor allem dem Ausbau der Distribution und der attraktiven Positionierung unseres Filterkaffees im zweiten Halbjahr zu verdanken ist. Das führte unter anderem dazu, dass wir unsere Fertigungskapazitäten gänzlich ausschöpfen konnten. Sehr erfreulich verlief auch unser Wachstum in der Produktgruppe „Ganze Bohne“. Hier konnten wir mit unseren Bella Crema ® Kaffees das schon gute Marktwachstum noch übertreffen. Im Einzelportionssegment brachten uns die zunehmende Käuferreichweite und die Erweiterung unseres Angebots um das Padsortiment Melitta up & awake eine Verdopplung unseres Absatzes gegenüber dem Vorjahr. Darüber hinaus verbuchten wir bei den Exporten zweistellige Zuwächse, sodass wir in nahezu allen Regionen die bisherige positive Entwicklung fortsetzten. Allein unsere Instant-Spezialitäten konnten ihre Marktposition nicht weiter ausbauen.
Ausblick 2009 Da sich die Konzentration im Lebensmittelhandel, die wir seit Jahren beobachten, voraussichtlich auch im laufenden Jahr fortsetzt, werden vor allem Verbraucherpreise der Warengruppen mit hohen Käuferreichweiten im Fokus stehen. Beim Kaffeekonsum erwarten wir in Deutschland eine Fortsetzung des leicht aufwärtsgerichteten Trends. Die Segmente „Ganze Bohne“ und „Einzelportionskaffee“ werden dabei entscheidend zum Wachstum beitragen. Für Melitta Kaffee Europa sind die Weichen 2009 auf Wachstum gestellt. Wir werden unser „Ganze Bohne“- Sortiment neu gestalten und einen Schwerpunkt auf unsere neuen Melitta ® up&awake Einzelportionen legen. Um sie möglichst schnell und flächendeckend bekannt zu machen, führen wir unterstützend eine neue TV- sowie eine Online-Kampagne durch. Auch der weitere Ausbau unseres Vertriebskanals „Discount“ wird dazu beitragen, unsere Marktposition weiter zu verbessern. Hermann Arnold Geschäftsführer Melitta ® Unsere Marke für vollendeten Kaffee-Genuss. Melitta Kaffee Europa 25
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