Juni - CAT-Verlag Blömer GmbH

Nachdem LGE mit einer neuen
Unternehmensphilosophie für
mehr Transparenz innerhalb des
Konzerns gesorgt hat, trägt das
Unternehmen dies jetzt auch an
den Verbraucher heran. Auftakt
hierzu ist die als TV-Serie
„getarnte“ Einführung des neuen
LCD TV-Geräts LG 6000.
Ein echter TV-Serienproduzent,
ein gefälschter TV-Serien-Trailer
und ein geheimnisvolles, neues
Scarlet, gespielt von dem norwegischen
Model und Schauspielerin
Natassia „Scarlet“
Malthe, sind die Zutaten,
die die Scarlet-
Kampagne zu einem
faszinierenden Schauspiel
machen. Der
Erfolg gibt den Koreanern
recht, denn die
Inszenierung dieser
TV-Sendung hat LG
globale Aufmerksamkeit
gebracht und die
Werbewirkung für das
neue TV-Gerät der LG
6000-Serie immanent
erhöht. erhöht. Die Strategie, Zu-schauer
und Konsumenten mit einer TV-
Serie zu konfrontieren, die eigentlich
keine ist, war die erste Marketingaktion
in dieser Richtung.
Emotionen wecken
Dieser Ansatz entstand unter dem
Aspekt, dem Fernsehgerät eine
eigene Persönlichkeit zu verleihen,
um es unverwechselbar zu
machen. „Wir wollten das Herz
der Konsumenten ansprechen,
nicht ihren Verstand“, erklärt Nils
Seib, Manager Public Relations
der LG Electronics Deutschland
GmbH. „Es geht einzig und allein
um die emotionale Bindung an
14 6/2008
das Produkt. Wir möchten die
Marke LG erlebbar machen.“ Und
genau das ist dem Unternehmen
glaubhaft gelungen. In Zusammenarbeit
mit Natassia „Scarlet“
Malthe entwickelten LG und David
Nutter, der TV-Regisseur bekannter
TV-Serien wie „Akte X – Die
unheimlichen Fälle des FBI“, „Dark
Angel“ und „Smallville“, eine fesselnde
Story mit einer verschlungenen
Handlung.
Mit Erfolg. Sechs Monate lang
verkörperte Natassia die Rolle der
Scarlet in einer Reihe von Werbespots,
Interviews und öffentlichen
Auftritten. Natassia „Scarlet“
Malthe ist sowohl für LG als auch
Regisseur Nutter die perfekte
Personifizierung der Eigenschaften
des neuen TV-Geräts: umwerfend,
aufregend, intelligent und
außergewöhnlich. Der Full HDLCD
LG 6000 verfügt über einen ganz
eigenen Charme. Das Display
besticht durch sein schlankes
Profil, seine rote Rückseite,
modernste Technologie und sein
elegantes Design. Nach der Enthüllung
des Geheimnisses von
Scarlet ist sicher, dass die näch-
LGE: Neue Kampagne macht die Marke LG erlebbar
Scarlet – Display
mit Charisma
ste Phase der Scarlet TV-Serien-
Kampagne mit weiteren Episoden
starten wird. „Beim Brand Marketing
geht es darum, eine
Geschichte zu erzählen, in der die
Marke mit den Verbrauchern kommuniziert.
Die Stärkung der emotionalen
Bindung der Konsumenten
an die Marke ist der Schlüssel
zum langfristigen Erfolg“, ist sich
Kwan-Sup (KS) Lee, Vice President
des LG Electronics Digital
Display Global Brand Marketing
Teams, sicher.
Mit der neuen Kampagne
hat LG einen wich-
tigen Schritt in Sachen
Markenbekanntheit vor
allem im Premiumsegment
gemacht. Laut
einer LG-eigenen, durch
das Marktforschungsinstitut
TNS durchgeführten
Studie, planen
36 Prozent aller europäischen
Haushalte den
Kauf eines HD-TV-
Systems, und etwa 40
Prozent möchten auf
einen Plasma- oder LCD-FernseLCD-Fernseher wie den rahmenlosen PG 6000
umsteigen.
LGs neues Full-HD-Flaggschiff
„Scarlet“ LG 6000 entspricht
mit seinem wohlproportionierten
Rahmendesign und der geringen
Bautiefe von nur 79 Millimetern
den Erwartungen der Kunden an
ein aktuelles LC-Display. Die tiefschwarze
Rahmenleiste mit kreisrunder,
eingelassener Sensortaste
im Zentrum mit stimmungsvoller
Hintergrundbeleuchtung setzt
optische Akzente. Um dem
Anwender den Umgang mit der
Technik so einfach wie möglich zu
machen, übernimmt das Gerät
Um sich in dem immer härter werdenden Wettbewerbsumfeld im
Display-Markt durchsetzen zu können, bedarf es neuer Wege.
LG Electronics hat mit seiner aktuellen Kampagne „The Hit New
TV Series from LG“ den Weg vom produktorientierten Marketing
hin zum Verbraucher gefunden. Die Kampagne setzt das neue
LCD TV-Gerät LG 6000 in Szene und spielt mit der Doppeldeutigkeit
des Begriffs „TV-Serie“.
zahlreiche Einstellungen automatisch.
Die optimale Bildeinstellung
hängt unter anderem von Faktoren
wie der individuellen Wahrnehmung,
den Bildinhalten und
der Umgebungshelligkeit ab. Über
den Expert-Modus lässt sich das
TV-Bild exakt auf die ganz persönlichen
Sehgewohnheiten abstimmen.
Auf Filmspaß
programmiert
Zusätzlichen Komfort bietet der
AV-Modus, der auf einen Tastendruck
Bild und Ton entsprechend
den unterschiedlichen Anforderungen
von Sportübertragungen,
Spielfilmen und Computerspielen
einstellt. Außerdem passt ein Sen-
sor Helligkeit, Kontrast und Farbwerte
des Bildes automatisch an
die Umgebungshelligkeit an. Auf
diese Weise lässt sich der Energieverbrauch
um bis zu 50 Prozent
reduzieren. Selbst bei schnellen
Action-Sequenzen bleibt das
Bild dank der HD TruMotion
100-Hz-Technologie scharf und
klar. Cineasten können sich
auf ungetrübtes Filmvergnügen
freuen, denn mit 120 Bildern pro
Sekunde sorgt die 24p TruCinema
Technologie für echtes Kinofeeling.
Für den richtigen Sound sorgen
die unsichtbaren Lautsprecher
im Inneren des LG 6000. Das
innovative Soundsystem ist die
Ursache für den klaren und satten
Klang. www.lge.de
Um den Abverkauf am PoS zu fördern, hat LG passend zu der neuen TV-Serie entsprechendes Präsentationsmaterial
entwickelt. Das Display präsentiert sich dem Kunden auf Augenhöhe und verschiedene
Signets weisen auf die einzelnen Features hin. Ein Aufsteller zeigt die beiden Stars der LG-TV-Serie.