Auf dem Weg in die Social-Media-Welt Möbel Turflon, Werl - SHD ...
Auf dem Weg in die Social-Media-Welt Möbel Turflon, Werl - SHD ...
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<strong>Möbel</strong> <strong>Turflon</strong>, <strong>Werl</strong><br />
<strong>Auf</strong> <strong>dem</strong> <strong>Weg</strong> <strong>in</strong> <strong>die</strong> <strong>Social</strong>-<strong>Media</strong>-<strong>Welt</strong><br />
Facebook hat aktuell über 20 Millionen aktive Nutzer <strong>in</strong> Deutschland.<br />
Da stellt sich auch im <strong>Möbel</strong>handel <strong>die</strong> Frage nach e<strong>in</strong>er eigenen Facebook-<br />
Seite, e<strong>in</strong>er App oder e<strong>in</strong>er Gruppe bei Facebook. <strong>SHD</strong>-Kunde <strong>Möbel</strong> <strong>Turflon</strong><br />
<strong>in</strong> <strong>Werl</strong> ist bereits e<strong>in</strong>en Schritt weiter.<br />
Für den Vollsortimenter ist <strong>die</strong> umfangreiche<br />
Nutzung des Internets als<br />
Market<strong>in</strong>g<strong>in</strong>strument nichts Neues.<br />
Nach<strong>dem</strong> <strong>die</strong> <strong>Turflon</strong>-Webseite teilweise<br />
50.000 Besucher im Monat hatte,<br />
eröffnete das Haus im Dezember<br />
2010 e<strong>in</strong>en Onl<strong>in</strong>e-Shop. „Wir wollten<br />
<strong>dem</strong> Kunden nicht nur <strong>die</strong> Möglichkeit<br />
bieten, sich über unser Sortiment<br />
zu <strong>in</strong>formieren, sondern <strong>die</strong>ses auch<br />
direkt und unkompliziert von zu Hause<br />
bestellen zu können”, erläutert<br />
Geschäftsführer Guido Münstermann.<br />
E<strong>in</strong> weiterer Schritt, den der 34-Jährige<br />
bereits <strong>in</strong>s Auge gefasst hatte, war<br />
<strong>die</strong> <strong>Turflon</strong>-Facebook-Seite: „Ich war<br />
allerd<strong>in</strong>gs der Überzeugung, dass man<br />
an Facebook nur teilnehmen sollte,<br />
wenn man <strong>die</strong> richtige Idee hat.<br />
Die Facebook-Präsenz alle<strong>in</strong> reicht<br />
nicht aus, um Fans zu gew<strong>in</strong>nen.”<br />
Am Anfang steht <strong>die</strong> richtige Idee<br />
Für <strong>die</strong> ‚richtige Idee‘ sorgte im Mai<br />
2011 das <strong>SHD</strong> Technologieforum.<br />
Genauer gesagt, <strong>die</strong> Referate von-<br />
Sascha Böhr, Geschäftsführer<br />
der 247GRAD GmbH und Dennis<br />
Mittelmann, Geschäftsführer der<br />
TrendView GmbH (www.planungswelten.de).<br />
Als Partner der <strong>SHD</strong> referierten<br />
beide zum Thema ‚<strong>Möbel</strong>handel<br />
im Onl<strong>in</strong>ewandel‘. Guido<br />
Münstermann: „Noch während der<br />
Veranstaltung s<strong>in</strong>d wir mit Herrn Böhr<br />
und Herrn Mittelmann <strong>in</strong>s Gespräch<br />
gekommen und hatten von Anfang<br />
an e<strong>in</strong> sehr gutes Gefühl. Wir haben<br />
uns von 247Grad drei Kampagnen-<br />
Vorschläge erarbeiten lassen. Entschieden<br />
haben wir uns dann für<br />
e<strong>in</strong> Vot<strong>in</strong>g-Gew<strong>in</strong>nspiel.”<br />
<strong>Turflon</strong> Foto-Contest<br />
Anfang August 2011 g<strong>in</strong>g <strong>die</strong> Fanpage<br />
www.facebook.com/turflon<br />
onl<strong>in</strong>e. Zwei Wochen später folgte<br />
<strong>die</strong> Kampagne. Die Konzeption<br />
der Fanpage, <strong>die</strong> Betreuung der<br />
Kampagne und <strong>die</strong> redaktionelle<br />
Betreuung lagen dabei <strong>in</strong> den Händen<br />
der <strong>Social</strong>-<strong>Media</strong>- und Kommunikationsexperten<br />
der 247Grad GmbH<br />
und der TrendView GmbH. Bei <strong>dem</strong><br />
Gew<strong>in</strong>nspiel galt es, E<strong>in</strong>richtungs-<br />
<strong>Möbel</strong> <strong>Turflon</strong> –<br />
Klemens Münstermann<br />
GmbH & Co. KG<br />
Gegründet<br />
1964 <strong>in</strong> <strong>Werl</strong><br />
Geschäftsführer<br />
Klemens Münstermann,<br />
Guido Münstermann,<br />
Re<strong>in</strong>hold Schnieder<br />
Mitarbeiter<br />
250<br />
Verkaufsfläche <strong>in</strong>sgesamt<br />
ca. 48.300 m²<br />
Verband<br />
E<strong>in</strong>richtungspartnerr<strong>in</strong>g VME<br />
GmbH & Co. KG
gegenstände im <strong>Möbel</strong>haus von<br />
<strong>Turflon</strong> mit e<strong>in</strong>em Wert von bis zu<br />
1.000 Euro zu fotografieren und durch<br />
Hochladen des Fotos am Fotowettbe-<br />
werb teilzunehmen. Dabei konnten<br />
<strong>die</strong> Bilder von allen Teilnehmern bewertet<br />
werden. Unter den zehn Fotos<br />
mit den meisten Vot<strong>in</strong>gs wurden von<br />
e<strong>in</strong>er haus<strong>in</strong>ternen Jury fünf Gew<strong>in</strong>ner<br />
ausgelobt. Sie erhielten ihren fotografierten<br />
E<strong>in</strong>richtungsgegenstand als Preis.<br />
Der Nutzen<br />
„Ziel der Kampagne war es, das Onl<strong>in</strong>e-<br />
und Offl<strong>in</strong>e-Geschäft durch das<br />
Foto vor Ort und das anschließende<br />
Firmensitz <strong>Möbel</strong> <strong>Turflon</strong> – Klemens Münstermann GmbH & Co. KG <strong>in</strong> <strong>Werl</strong><br />
Hochladen zu verb<strong>in</strong>den. Denn wir<br />
sehen unsere Facebook-Seite als Bestandteil<br />
unserer Außendarstellung.<br />
Sie <strong>die</strong>nt der Kundenb<strong>in</strong>dung und ist<br />
e<strong>in</strong>e Möglichkeit, mit unseren Kunden<br />
<strong>in</strong> Dialog zu treten. <strong>Auf</strong> <strong>die</strong>sem<br />
<strong>Weg</strong> erschließen wir uns zu<strong>dem</strong> e<strong>in</strong>e<br />
Klientel, <strong>die</strong> wir über <strong>die</strong> herkömmlichen<br />
Me<strong>die</strong>n, wie Prospekte etc.,<br />
nur bed<strong>in</strong>gt erreichen”, so Guido<br />
Münstermann. Mit der Kampagne<br />
war man bei <strong>Turflon</strong> sehr zufrieden.<br />
Innerhalb von kürzester Zeit hatte das<br />
Unternehmen über 3.500 Fans gewonnen.<br />
„Das war sehr bemerkenswert<br />
und hatte sicherlich auch mit<br />
der cleveren Konzeption des Gew<strong>in</strong>nspiels<br />
zu tun. Denn durch den viralen<br />
Effekt des Vot<strong>in</strong>g-Spiels laden <strong>die</strong><br />
Teilnehmer ihre Freunde zum Abstimmen<br />
e<strong>in</strong>”, erklärt der Geschäftsführer.<br />
Guido Münstermann weiß aber auch<br />
um <strong>die</strong> Facebook-Risiken: „Uns war<br />
bewusst, dass auch negative Beiträge<br />
gepostet würden, denen man sich<br />
stellen muss. Da ist <strong>die</strong> redaktionelle<br />
Arbeit sehr wichtig. Unter Umständen<br />
muss man <strong>in</strong>nerhalb von wenigen<br />
Stunden reagieren. Hier konnten wir<br />
uns ganz auf <strong>die</strong> Erfahrung und redaktionelle<br />
Betreuung von TrendView<br />
verlassen, <strong>die</strong> auch weiterh<strong>in</strong> mit<br />
drei oder vier Posts pro Woche auf<br />
Werbung oder Veranstaltungen h<strong>in</strong>weisen<br />
und so für rege Kommunikation<br />
mit unseren mittlerweile über<br />
3.800 Fans sorgen.”<br />
<strong>SHD</strong> E<strong>in</strong>zelhandelssoftware GmbH & Co. KG · Rennweg 60 · 56626 Andernach · Deutschland<br />
Telefon +49 2632 295-0 · Telefax +49 2632 295-100 · E-Mail <strong>in</strong>fo@shd.de · Homepage www.shd-eh.de<br />
„Wir sehen unsere<br />
Facebook-Seite als<br />
Bestandteil unserer<br />
Außendarstellung.”<br />
Guido Münstermann,<br />
Geschäftsführer<br />
Ausblick<br />
E<strong>in</strong>e neue Kampagne ist bei <strong>Turflon</strong><br />
bereits <strong>in</strong> Planung. „Wir überlegen,<br />
wann wir <strong>dem</strong>nächst e<strong>in</strong>e weitere<br />
Kampagne starten. Aber das ist der-<br />
zeit noch nicht spruchreif”, schließt<br />
Guido Münstermann.<br />
<strong>SHD</strong> E<strong>in</strong>zelhandelssoftware<br />
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