BAUER BEST AGE Award 2009 - Bauer Media

BAUER BEST AGE Award 2009 - Erkenntnisse Fashion
Kritische Faktoren von Fashion-Anzeigen
Zu starke Jugendlichkeit und körperliche Perfektion: Junge und
vor allem sehr schlanke Models in Fashion-Anzeigen erzeugen
Reaktanz bei der Zielgruppe – bei der Werbung für moderne Mode fällt
dies jedoch weniger stark ins Gewicht als bei Anzeigen für eher
konservative Damenbekleidung oder Unterwäsche.
Gleichförmigkeit und Mutlosigkeit: Die Aufmachungen der Anzeigen
im Bereich Fashion ähneln sich stark – dies wird von der Zielgruppe
erkannt und als negativ befunden.
Unruhe und chaotische Visualisierungen: Eine unruhige Gestaltung
und unstrukturierte Visualisierungen ohne Bezug zum Produkt oder der
Geschichte der Anzeige werden von der Zielgruppe eher abgelehnt.
20
Exemplarische Stimmen der
Befragten
„Jugendlichkeit überbetont
– nicht interessant für
mich.“
„Brav, braver, am Bravsten –
um nicht zu sagen:
langweilig."
„Die Detailbilder zerstören
das Ganze. Sie sind völlig
falsch platziert."