Stärken vereinen!
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V D F - I N F O I S T U D I E N<br />
SKOPOS Studie:<br />
Bekanntheit von Fitness-Studios variiert stark<br />
Das Markt- und Kommunikationsforschungsinstitut<br />
SKOPOS ermittelte im Rahmen einer<br />
repräsentativen Onlinestudie (1002 Befragten)<br />
in Zusammenarbeit mit dem Online-<br />
Panelanbieter ODC Services, dass die Bekanntheit<br />
der Betreiber von Fitness-Studios in der<br />
Bevölkerung stark in den Altersgruppen und<br />
bei den Geschlechtern differiert.<br />
Fitnessstudios liegen im Trend. 60% aller<br />
Befragten konnten durchschnittlich ein bis zwei<br />
Betreiber von Fitnessstudios namentlich<br />
nennen.<br />
Hinsichtlich der allgemeinen Bekanntheit<br />
rangiert McFit weit vorne. Knapp 49% der<br />
Befragten kennen diesen Anbieter. Die Fitness<br />
Company (hier noch unter altem Namen<br />
genannt) belegte mit rund 13% den zweiten,<br />
die Kieser Studios mit 11% den dritten Platz in<br />
punkto Bekanntheit. Fitness First, der neue<br />
Name der Fitness Company, wird nur von 3%<br />
der Befragten genannt. Elixia und Injoy<br />
erreichten beide vier Prozent und rangieren<br />
somit gleichermaßen weit hinter den<br />
„Bekanntheitssiegern“.<br />
Differenziert man die Ergebnisse nach<br />
Geschlecht und Alter, so erreichte Elixia<br />
speziell bei den weiblichen Befragten einen<br />
hohen Bekanntheitsgrad, McFit hingegen bei<br />
den männlichen. Die Fitness Company ist<br />
beiden Geschlechtern in etwa gleich häufig ein<br />
Begriff. Die Namensänderung des<br />
Unternehmens in Fitness First ist aber eher den<br />
weiblichen Befragten in Erinnerung geblieben.<br />
Über die Altergruppen betrachtet kennen Elixia<br />
besonders die jüngeren Befragten im Alter von<br />
18 bis 44 Jahren. Der Bekanntheitsgrad von<br />
McFit erreichte gleich in zwei Altersgruppen<br />
Höchstwerte: bei der jungen Zielgruppe<br />
zwischen 18 und 24 Jahren, aber auch<br />
erstaunliche 32% bei den über 55-Jährigen.<br />
Die Gruppe derer denen McFit ein Begriff ist<br />
somit hinsichtlich ihrer Altersstruktur sehr<br />
durchmischt. Fitness Company/ Fitness First<br />
hingegen besitzt eine hohe Bekanntheit bei<br />
den „bis 34-Jährigen“ und ist im direkten<br />
Vergleich zu McFit einer durchschnittlich<br />
üngeren Gruppe von Befragten ein Begriff.<br />
Regionale Studios sind zudem besonders<br />
häufig der Gruppe der über 55-Jährigen<br />
bekannt.<br />
Quelle: www.skopos.de<br />
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VDF CLUB AKTUELL 06.08.2009 Seite 6