Orte, Wege, Visionen: Aktuelle Ansätze der ^

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Wolfsburgs Weg zur touristischen Erlebnisdestination
monostrukturierten VW Stadt entwickelt sich eine moderne Stadt mit einem umfangreicheren
Angebot an Dienstleistungen, Gewerbebetrieben und touristischen
Freizeitparks“ (vgl. Emmerich 2006, S. 66).
Während also deutlich wird, dass die Wolfsburg AG insgesamt für die Lösung
der Stadtkrise wichtig ist, konzentriert sich die Ausführung auf den „Freizeitpark“
oder anders gesagt: den WOB-AG-Geschäftsbereich ErlebnisWelt. Bisher wurde
deutlich, dass das AutoVisionskonzept repräsentative Imagezwecke mit dem
Wunsch nach Förderung neuer zukunftsfähiger Arbeitsplätze kombiniert. Daraus
entsteht die ErlebnisWelt, die andere kulturell-touristische Destinationen, wie die
„Autostadt“ von Volkswagen oder das Kunstmuseum, in ein größeres Erlebniskonzept
integriert. Hierbei kommt natürlich der Autostadt als VW-Plattform eine
wichtige Rolle zu. Der Geschäftsbereich ErlebnisWelt der Wolfsburg AG ist bestrebt,
das touristische Potenzial Wolfsburgs, das in einer Machbarkeitsstudie aus
dem Jahr 2000, durchgeführt von der Wenzel Consulting AG, als durchaus positiv
eingestuft wurde, nutzbar zu machen.
Der Geschäftsbereich ErlebnisWelt verfolgt dabei die Ziele, einen attraktiven
Freizeit- und Unterhaltungsstandort mit starker Außen- und Innenwirkung zu
etablieren sowie Arbeitsplätze mit Hilfe neuer Dienstleistungsstrukturen zu schaffen.
Damit die Planungen sowohl den regionalen Ansprüchen als auch denen der
Tourismus- und Freizeitwirtschaft entsprechen, wurden entsprechende Leitlinien
entwickelt (vgl. Wolfsburg AG 2007b, S. 2):
• Die Identität Wolfsburgs stärken;
• Alle Projekte in das Leitbild der Stadt harmonisch einbinden;
• Wolfsburg zu einem internationalen Anziehungspunkt gestalten;
• Generationsübergreifende und familienfreundliche Attraktionen;
• Ökologische Aspekte konsequent beachten;
• Zur Reduzierung der Arbeitslosigkeit in Wolfsburg beitragen;
Wie werden diese Ziele und Leitbilder nun aber praktisch verfolgt? Der Geschäftsbereich
ErlebnisWelt ist für sechs Teilbereiche verantwortlich, die alle einen
anderen Schwerpunkt des Wolfsburger Tourismus darstellen und in Abhängigkeit
zueinander gefördert werden, um Wolfsburg zu einer touristischen Destination
auszubauen. Wie Abbildung 1 verdeutlicht, erstreckt sich das Gebiet, in
dem die ErlebnisWelt geplant ist, über das gesamte innerstädtische Areal.