Chlorodont - Althofen

Chlorodont Chlorodont
Chlorodont
Gegründet 1907 in Dresden
Die erste Zahncreme in der Tube
Wie viele Erfinder, so war auch der Apotheker Dr. Ottomar Heinsius v. Mayenburg
(1865-1932) seiner Zeit voraus, als er dem erstaunten Publikum im Jahre 1907 eine
weiße Paste zum Reinigen der Zähne anbot. Waren sich doch die Gelehrten einig,
dass ein chemisches Mundwasser völlig ausreiche und die tägliche Zahnpflege eher ein Luxus der reichen
Leute sei. Der Doktor war da ganz anderer Meinung: Nur auf mechanischem Wege,
also mit Bürste und Paste, sei eine sinnvolle und gründliche Zahnreinigung
möglich. Und er hat Recht behalten.
Mit dem 'Laboratorium Leo', einem kleinen Arbeitsraum in der Dresdner
Löwen-Apotheke, war der Anfang gemacht. Schon bald hatte der junge
Unternehmer so viele Menschen von seiner Zahnpaste ”Chlorodont” überzeugt, dass er eine eigene Fabrik
bauen musste, um der Nachfrage Herr zu werden. "Es ist heute selbstverständlich, dass jeder Mensch sich
nicht nur täglich waschen, sondern auch die Zähne putzen muss”.
Der Markenname ist übrigens aus den griechischen Wörtern "chloros" (hellgrün; hier in
der übertragenen Bedeutung "frisch") und "odon" (Zahn) zusammengesetzt. In den
Fünfziger Jahren warb Chlorodont mit der Familie Fröhlich: "Wir sind die Familie
Fröhlich. Von unseren Bekannten werden wir die Chlorodont-Familie genannt. Das
kommt von unseren gesunden, weißen Zähnen, die wir täglich mit Chlorodont putzen." 1977
erwarb die Hans Schwarzkopf GmbH mehrheitlich Anteile an den Leo-Werken und wurde Markeninhaber
von Chlorodont.
Heute bemüht sich das Unternehmen Dental-Kosmetik GmbH & Co KG (Nachfolgeunternehmen der Leo
Werke) - der eigenen Tradition verpflichtet - zugleich mit dem Aufbau des Werkarchives und um den
Rückerwerb der Chlorodont Markenrechte. Als
moderne Standtube erlebte die Dresdener
Zahncreme 1996 bereits ihre Wiedergeburt. Man
darf gespannt sein, wie und vor allem von wem
die Marke zu ihrem 100. Geburtstag im Jahre
2007 präsentiert wird.
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Der Apotheker OTTOMAR HEINSIUS von MAYENBURG (1865 - 1932) entwickelt 1907 in einem kleinen
Laboratorium auf dem Dachboden der Dresdner Löwen-Apotheke die Chlorodont -Zahnpaste. Zwanzig Jahre
später war sie die führende Weltmarke und die Dresdner Leo-Werke standen selbstbewußt an der Spitze
der deutschen Dental-Industrie.
1907 Gründung des Laboratorium Leo im Dachgeschoß der Löwenapotheke am Dresdner Altmarkt durch
den Apotheker und Chemiker Dr. Ottomar Heinsius von Mayenburg; Entwicklung der Zahncreme
Chlorodont; der ersten maschinell hergestellten Zahncreme, abgefüllt in Metalltuben.

Entwurf von Henry DuMont (1915)
1917 Errichtung der Leo-Werke in Dresden-Neustadt, dem heutigen Standort der Dental Kosmetik GmbH &
Co. KG; beschäftigt wurden 60 Arbeiter und Angestellte.
Die Leo-Werke um 1920
1924 Die Leo-Werke entwickeln sich zum größten europäischen Zahncremehersteller mit 1000
Beschäftigten und 27 Niederlassungen in Deutschland, Europa und Übersee; Produktionsprogramm: Mund-
und Zahnpflegemittel, Kosmetika und pharmazeutische Spezialitäten (darunter die berühmte Leo-Creme
und Leo-Pillen).
Ein gelungener Werbe-Auftritt – der Sprache nach in Litauen
Werbung war überhaupt ein maßgeblicher Begleitfaktor und mitentscheidend für Erfolg oder Misserfolg.
Da in Europa das Fensehen noch nicht erfunden war, wurden alle kreativen Möglichkeiten ausgeschöpft,
um an die Verbraucher möglichst direkt heranzukommen.
Dabei waren alle Mittel recht, da wurde nicht am falsche Platz gespart – und im Unterschied zu heute war
so manches Wissenswerte inhaltlich beigefügt….

Diese ganzseitige Werbung aus 1930, die wir von Hrn. Dir. Pois, ehemaliger Geschäftsführer der
„Chlorodont“ in Wien zur Verfügung gestellt erhielten, reflektiert die seinerzeitige europäische Einstellung

zur Werbung: zuerst belehrende Information! Geradezu rührend mutet die Aufforderung an,
„Ersatzprodukte“ umgehend zurückzuweisen….
Die nachfolgenden Werbe-Einschaltungen aus 1930 – immerhin vor 80 Jahren – sind ganz rare Produkt-
und Zeitdokumente, die dem geneigten Leserkreis nicht vorenthalten werden sollen…..

Straßenbahn in Bochum mit Chlorodont-Werbung – ca. 1930
Foto e-Bay 2009

Fotos zur Verfügung gestellt von Albert Atzhorn, Deutschland
1939-1945 Kriegsproduktion und volksgesundheitsbezogene Aufklärungsarbeit zur richtigen Zahnpflege –
siehe oben.
Feb.1945 Die Leo-Werke werden bei den Bombenangriffen auf Dresden stark beschädigt.
Nov.1945 Wiederaufnahme der Produktion im Hauptwerk Dresden und schrittweise Rekonstruktion des
Unternehmens. Monopolist für die DDR und di Sowjetunion.
1952 Verstaatlichung und Umbenennung des Unternehmens in VEB Elbe-Chemie.
1952-1989 Arbeit als Spezialbetrieb für Mund- und Zahnpflegemittel in der DDR.
Hoch der 1. Mai – Chlorodont
beim Festumzug
1960 – ein neues Produkt für
Kinder. Werbung im Stile des
„Sandmännchens“

1990 Umwandlung der Firma in die Dental Kosmetik GmbH & Co. KG Dresden; Verwaltung durch die
Treuhandanstalt Berlin; Inbetriebnahme moderner Produktionsanlagen.
1.Mai 1992 Reprivatisierung der Firma; Alleingesellschafter: ARGENTA Internationale Anlagegesellschaft
mbH München
Verwaltungsgebäude nach Rekonstruktion 2002 - Produktions-Standort inmitten der Dresdner Neustadt
2007- Chlorodont ist 100 Jahre alt
Jubiläumsausstellung im Deutschen Hygienemuseum Dresden März-Mai 2007
Chlorodont
in Österreich
zunächst wurde die Chlorodont-Zahnpaste von Chlorodont-Österreich in Wien 16., Odoakergasse, produziert.

Mitte der 60-iger-Jahre hat dann die Wiener Firma „Eggochemia“ in Wien 19., Heiligenstädterstraße 158, die
Firma „Chlorodont“ gekauft und in der Folge die
Chlorodont – Mirodrog Gesellschaft m. b. H.
Wien XIX., Sickenberggasse 10
Industrie Compass 1980/81 Seite 1586
gegründet, wo die Zahnpasta, die „Leo“-Pillen und die „Leo“-Creme (wie im DDR-Stammhaus - siehe oben)
zunächst weiter produziert wurde.
Als aber als Folge verstärkten Umweltbewusstseins „Chlor“ ein immer negativeres Image in weiten Teilen der
Öffentlichkeit erhielt, sah man es in einer speziellen Anwandlung von „vorauseilenden Gehorsames“ ratsam,
die Marke auf „Eggodont“ zu entschärfen – mit dem „Erfolg“ dass die neue Marke vom Markt überhaupt
nicht angenommen wurde.
Nach einigen Monaten verzweifelten und erfolglosen Gegensteuerns wurde dann die Produktion eingestellt…
.…. gleichermaßen kam auch der Zusatz „mit Fluor“ ziemlich unter
Druck und verschwand im Laufe der Zeit….
Quellen:
Angela Woschek
Albert Atzhorn
Gedächtnis-Notizen + Fundus Dir. Pois,
Chlorodont-Mirodrog, Wien
Industrie Compass 1980/81
Dental-Kosmetik GmbH & Co. KG, Dresden

Adaptiert für den Almanach „Die Geschichte der Chemischen Industrie Österreichs 1914 – 2004“
http://www.althofen.at/AvW_Museum/Seiten_d/geschichte_chemie.html
von
Werner Kohl
werner.kohl1@tele2.at
Projekt-Manager Auer von Welsbach Forschungs-Institut, Althofen
Wien, Dezember 2009 – ergänzt August 2010