Hintergrund. - Verband Schweizer Presse

GESCHENKABO PER MAUSKLICK: Jedes Jahr stellt sich die gleiche Frage:
was schenkt man Leuten, die schon alles haben? Wohl am besten eine
geeignete Zeitung oder Zeitschrift und das am einfachsten über
www.presseabo.ch. Deshalb erscheint im Vorfeld der Festtage jeweils das
spezielle Geschenkinserat «Santa Claus», um die Leserinnen und Leser zu
motivieren, Abos von Zeitungen und Zeitschriften zu schenken.
DEN INSERATEN AUS DER KAMPAGNE LESEN begegnen wir beim
Durchblättern von Zeitungen und Zeitschriften immer wieder, auch
wenn die Kampagne vorübergehend abgeschlossen wurde. Das freut uns,
und weil die Förderung des Lesens einem zentralen Bedürfnis der Presse
entspricht, wurden die vier Sujets dieser starken Kampagne (Obama,
Rega, Kutsche und Walze) ganz- und halbseitig in einen wettbewerbsunabhängigen
Modus umgearbeitet, verbunden mit der Hoffnung,
dass die Verlage diese als Füller weiterhin einsetzen.
DER DAUERBRENNER EINER ABO-CARD wird nicht mehr weiterverfolgt.
In den letzten fünf Jahren setzte sich eine Projektgruppe immer
wieder mit der Idee auseinander, eine sogenannte Kiosk-Abo-Card zu
realisieren. Ziel des Verbandes war, eine Plattform und eine Schweizer
Pressekarte für seine Mitglieder anzubieten − analog zu den Abo-Gemeinschaftsaktionen,
jedoch spezifisch auf den Einzelverkauf ausgerichtet. In
einem auf Ende 2010 geplanten, dann aber auf Anfang Jahr verschobenen
Gespräch zwischen der Projektgruppe und den (neuen) Verantwortlichen
bei Valora stellte sich heraus, dass ein gemeinsamer Weg angesichts
der unterschiedlichen Ausgangslagen nicht einfach ist. Die Mitglieder der
Projektgruppe und schliesslich auch der Leitungsausschuss Nutzermarkt
haben deshalb beschlossen, unter den gegebenen Voraussetzungen das
Projekt definitiv zurückzustellen und bis auf weiteres nicht mehr weiterzuverfolgen.
IN ZUSAMMENHANG mit den Auflage-Beglaubigunskriterien hat sich
eine gegen Ende Jahr neu gebildete Arbeitsgruppe aus unterschiedlichen
Verlagsvertreterinnen und -vertretern sowie Pressekategorien zum Ziel
gesetzt, ein Inputpapier über Anpassungen im WEMF-Auflagebeglaubigungsreglement
zu erarbeiten. In diesen Vorschlag sollen die in letzter
Zeit immer wieder von Verlegerseite her geäusserten Defizite, Mängel,
aber auch Impulse und Forderungen einfliessen. Ein von der Arbeitsgruppe
gemeinsam verabschiedeter Vorschlag soll dann in den Leitungsgremien
der Departemente sowie bei den Mitgliedern in die Vernehmlassung
gegeben werden, bevor der Antrag bei der WEMF eingereicht wird.
ZU REGELMÄSSIGEN DISKUSSIONEN und Meinungsbildungsprozessen
gehörten in den Gremien des Departements auch die verschiedenen
neuen WEMF-Projekte, unter anderem MACH 3 Basic, «next level» –
Ablösung von MACH online; Pressetypologie – Überprüfung und Zuordnungseinsprachen.
Auch die Thematik der Stabilisierung der Reichweiten
bei Lokalmedien war Gegenstand von Diskussionen.
ABSCHLIESSEND möchte ich allen beteiligten Verlagsleiterinnen und
Verlagsleitern und deren Mitarbeitenden im Lesermarkt sowie den Organisatoren
und Projektleiterinnen und -leitern für das grosse Engagement
und das uns entgegengebrachte Vertrauen herzlich danken.
FLASHEXTRA 2011
Presseshow 2010, erstes Quartal
Sommergewinnspiel 2010, drittes Quartal
Einstiegsseite Abo-Portal
Inserat «Santa Claus» für Geschenk-Abos
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