Leitfaden zur strategischen Unternehmensplanung

Landschaft Bauen & Gestalten 6/2004
Gute Öffentlichkeitsarbeit rechnet sich
Ein Privatgarten in Dresden weckt
Interesse bei „Schöner Wohnen“
Zum Träumen schön ist der Garten
der Familie Hansel aus Dresden. Auf
1.000 Quadratmetern ist ein durchdachtes
Gartenareal entstanden, das jedem
Familienmitglied etwas bietet. Der
Hausgarten wirbt augenfällig für die
vielfältigen Leistungen der Firma Hansel
Garten- und Landschaftsbau GmbH
mit ihren rund 30 Mitarbeitern und 4
Auszubildenden. Er ist die Visitenkarte
des Unternehmens. Deshalb hat der
Garten auch im vergangenen Jahr den
ersten Platz beim „Preis des sächsischen
Garten- und Landschaftsbaus“ in
der Kategorie „Private Hausgärten“
errungen. Doch damit nicht genug!
Geschäftsführer Manfred Hansel rührte
mächtig die Werbetrommel, um diesen
Erfolg auch in der Öffentlichkeit bekannt
zu machen und sein eigenes
Unternehmen in Szene zu setzen.
„Schöner Wohnen“ präsentiert
den Privatgarten
Das Resultat kann sich sehen lassen!
Publikationen in regionalen Printmedien
wie beispielsweise in den Dresdner
Neusten Nachrichten zeichneten ein
genaues Bild des grünen Paradieses.
Höhepunkt ist eine Reportage in der
April-Ausgabe der Zeitschrift „Schöner
Wohnen“. Dort wurde der Garten des
GaLaBau-Betriebes aus Dresden unter
dem Titel „Familienangelegenheiten“
auf mehreren Seiten mit vielen Farbbildern
vorgestellt. Der Erfolg dieser
redaktionellen Werbung ließ nicht lange
auf sich warten. „Jetzt haben wir
sogar Anfragen aus Österreich, der Toskana
und dem gesamten Bundesgebiet“,
freut sich Andrea Schomberg, die
zusammen mit ihrem Mann den Betrieb
führt und für die Verwaltung zuständig
ist. Bisher kamen die Auftraggeber ausschließlich
aus Deutschland.
Nutzung der Imagekampagne
im Internet erfolgreich
Überhaupt wirbt der Betrieb Hansel
sehr offensiv mit seinen Leistungen.
So auch auf den eigenen Internetseiten
unter www.hansel.de. Hier finden Gartenliebhaber
eine Fülle von Grünanlagen
mit Fotos, die so richtig Appetit
machen. Dabei präsentiert der Betrieb
Hansel sein komplettes Leistungsspektrum:
von Privatgärten über Wohnumfeldgestaltung
bis hin zu Büro- und
Verwaltungsanlagen und Villengärten.
Auch die professionellen Motive aus
der GaLaBau-Imagekampagne kommen
zum Einsatz. Auf jeder Internet-
Seite ist eine dieser auffallenden Vorlagen
abgebildet. So ziehen sich die
Motive der Imagekampagne als roter
Faden durch den Internet-Auftritt.
Auf den Internet-Seiten wird natürlich
auch der eigene Hausgarten vorgestellt.
Denn er dient nicht nur als Frei-
Eine mehrseitige Foto-Reportage in der
April-Ausgabe der Zeitschrift „Schöner
Wohnen“ stellt den Privatgarten der
Familie Hansel aus Dresden vor und
wirbt erfolgreich für die Leistungen des
GaLaBau-Betriebes.
zeit- und Erholungsparadies für Manfred
Hansel, Ehefrau Andrea Schomberg
und die beiden Kinder Marius und
Mona-Marie. Er hat auch die Aufgabe
eines Mustergartens – schließlich sollen
Bauherren, die eine eigene Grünanlage
planen, so richtig auf den
Geschmack kommen. Und das scheint
hier ja voll und ganz aufzugehen.
Fazit: Nicht nur gute Arbeit ist entscheidend
für den Erfolg eines GaLa-
Bau-Betriebes. Auch Trommeln gehört
zum Handwerk. Wer richtig mit seinen
Leistungen wirbt und sie professionell
verkauft, der kann sich schließlich über
neue Aufträge freuen und wird auch
künftig am hart umkämpften Markt
bestehen.
GaLaBau intern | 25