Carsten Becker.pdf
Carsten Becker.pdf
Carsten Becker.pdf
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
17<br />
Sonderfall<br />
Markenartikel?<br />
� Argumente der Befürworter<br />
� „Verramschen“ verhindern<br />
Pro und Contra Preisbindung<br />
� Verbraucher von hoher Produktqualität überzeugen<br />
� Hohe Investitionen in die Marke sowie Aufbau von Reputation schützen<br />
� Gegenargumente der h. M.<br />
� Hersteller trennt sich mit Verkauf an unabhängige Händler von Markenprodukt<br />
� Verlust der Preiskontrolle steht Zuwachs an Absatzmenge gegenüber<br />
� Markenkommunikation nicht allein über Preis<br />
� Preisrangfolge entscheidend, nicht absoluter Preis<br />
� Vergleich mit Nichtmarkenwaren<br />
www.bundeskartellamt.de Innsbruck, 02.03.2012
Change language