aspern Brandbook - aspern + Die Seestadt Wiens

Wie klingt aspern?
Sprache Geschichte
aspern Die Seestadt Wiens drückt ihre Persönlichkeit
auch durch ihre Sprache aus. Sie spricht selbstbewusst,
modern, urban, weltoffen und sympathisch, wobei hin
und wieder auch ihre rot­weiß­rote Färbung aufblitzt. Die
Texte transportieren Kompetenz und Seriosität, lassen
aber trotzdem einen Sinn für Humor und eine gewisse
Leichtigkeit erkennen. aspern kann auch Schmäh führen:
Charmant und wertschätzend traut sie sich doch, Unbequemes
zu formulieren, und scheut sich nicht, auch
einmal anzuecken. Sie bleibt sich immer treu – im
Zweifelsfall will sie lieber auffallen als allen zu gefallen.
Die Seestadt weiß, mit wem sie spricht und passt ihren
Sprachstil dem Gegenüber an. Bei Geschäftspartnern steht
ein businessmäßiger Ton im Vordergrund. Aber auch
wenn vor allem Fakten transportiert werden, sind Inhalte
nie austauschbar und beliebig formuliert, sondern
konzentriert und einprägsam. In der Kommunikation mit
Privatkunden und anderen Öffentlichkeiten ist eine
einladende, frische und positive Klangfarbe tonangebend.
26 27
aspern Die Seestadt Wiens bietet das ganze Leben. Das
Leben ist voller Geschichten. Großer und kleiner, lauter
und leiser, wichtiger und nebensächlicher. Deshalb teilt
sich die Seestadt auch durch Geschichten mit. Jede
Geschichte, die aspern erzählt, hat einen straffen Aufbau,
einen starken emotionalen Gehalt und eine klare Kernbotschaft.
Sie ist ungewöhnlich, überraschend, eigenständig,
von deutlicher Relevanz für den Leser bzw. Hörer und mit
der Seestadt in enger Verbindung. Sie verschafft dem
Leser einen emotionalen Zugang zu den Inhalten von
aspern – fernab von Zahlen und Fakten, Bulletpoints und
Tabellen.
Jede Kernbotschaft bekommt ihre eigene Story, über die
sie kommuniziert wird. So entsteht ein fixes Set an Storys
mit spezifischen, nicht austauschbaren Inhalten. Indem
immer wieder aus diesem Pool geschöpft wird und sich
die Geschichten so wiederholen, verankern sich die
einzelnen Storys und damit auch die Kernbotschaften im
Bewusstsein. +