aspern Brandbook - aspern + Die Seestadt Wiens

Josef Lueger Ingrid Spörk
Marketingleiter Wien 3420 AG Projektleiterin Grayling (ehemals Trimedia)
Der Masterplan beschreibt die räumliche und funktionale
Struktur der zukünftigen Seestadt. Mir ist aber wichtig,
dass uns ergänzend ein emotional erfassbares und kommunizierbares
Bild von einer nicht nur großen, sondern
auch großartigen Stadtentwicklung vorliegt. Die Marke
Seestadt leitet uns als Team, gibt den Entwicklungsstrategien
und Akteuren der Politik und Verwaltung Richtung
und stützt uns in der der Ansprache von Investoren, Bauträgern
und zukünftigen Nutzern. Obwohl aspern Die
Seestadt Wiens jung ist, hat sie die Menschen bereits erreicht.
Darauf dürfen wir alle stolz sein – work + balance!
Thomas Hotko Jan Hosa
Projektleiter Brainds (ehemals Buero 16) Kreativdirektor PKP BBDO
Als wir 2007 aufbrachen, eine Markenstrategie für die
Seestadt zu entwickeln, gab es hunderte Fragen und noch
mehr Stakeholder, die kein Bild vom neuen Stadtteil hatten.
„Aspern? Das Flugfeld? Wo ist das?“ Unser Auftrag
war es, klare Bilder zu erzeugen und den neuen Stadtteil
in den Köpfen zu verorten. Heute ist die Seestadt in Wien
+ Europa angekommen. Wir sind mit großem Stolz ein
Teil des Teams, das Analyse + Herzblut, Hirnschmalz +
Freude investiert hat. Danke an das ganze Team der Wien
3420 AG und an mein Team bei Brainds. aspern ist eine
besondere Stadt­Chance – machen wir etwas Schönes und
Lebenswertes draus!
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Auf Reisen zieht es mich in Städte. In deren Alltag einzutauchen
und zu verstehen, wie sie von ihrer Geschichte
geprägt wurden, ist faszinierend. In aspern Seestadt
schauen wir nicht zurück, sondern in die Zukunft. Meine
Aufgabe in der PR: Als Reiseleiterin unterschiedliche
Gruppen durch eine Stadt zu führen, die es bis heute nur
in der Theorie gibt – als Masterplan, in Planungshandbüchern,
als Architekturausschreibungen oder Visualisierungen
– und allen die Qualitäten der Seestadt zu zeigen,
die für sie interessant sind. Eine spannende Reise!
Die Aufgabenstellung, eine Marke für eine ganze Stadt zu
kreieren und diese zu inszenieren zählt sicher zu einer
der größten, aber auch interessantesten Herausforderungen
für eine Werbeagentur. Eine Stadt ist mehr als ein
Produkt, das im Regal steht, mehr als eine Ansammlung
von Architektur, mehr als Infrastruktur und Funktion und
mehr als geplante Fläche. Eine Stadt besteht aus Menschen
und dem, was uns Menschen bewegt. Und daher
erzählt die Kommunikation „Das ganze Leben.“ +