Der deutsche Tagungs- und Kongressmarkt - ghh-consult GmbH
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<strong>Der</strong> <strong>deutsche</strong><br />
<strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kongressmarkt</strong><br />
2005/2006
<strong>Der</strong> <strong>deutsche</strong> <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kongressmarkt</strong> 2005/2006<br />
Gliederung<br />
Executive Summary 5<br />
1 Vorbemerkungen 7<br />
1.1 Zielsetzung der Untersuchung 8<br />
1.2 Die Methodik 9<br />
2 <strong>Der</strong> Markt 12<br />
3 Das Angebot 14<br />
<strong>ghh</strong> <strong>consult</strong> <strong>GmbH</strong>, Wiesbaden<br />
Mai 2006<br />
Seite<br />
3.1 Volumen <strong>und</strong> Struktur des Angebotes 14<br />
3.2 Das Angebot an Veranstaltungsräumen 15<br />
3.3 Veranstaltungs- <strong>und</strong> Ausstellungsflächen 18<br />
3.4 Die Größenstruktur der Veranstaltungsstätten 20<br />
3.5 Die Preis- <strong>und</strong> Qualitätsstruktur der <strong>Tagungs</strong>hotels<br />
3.6 Das Angebot firmeneigener Veranstaltungszentren <strong>und</strong><br />
21<br />
außergewöhnlicher Veranstaltungsstätten 22<br />
4 Die Veranstaltungen 23<br />
4.1 Volumen <strong>und</strong> Struktur der Veranstaltungen 23<br />
4.2 Die Veranstaltungstypen 24<br />
4.3 Die Veranstaltungsdauer 25<br />
4.4 Die Veranstaltungsgrößen 26<br />
4.5 Nachfrageverteilung nach Veranstaltungsstätten 27<br />
4.6 Veranstaltungen in Verbindung mit Ausstellungen 29<br />
4.7 Zeitliche Schwerpunkte der Veranstaltungen 30<br />
5 Die Nachfrage 32<br />
5.1 Volumen <strong>und</strong> Struktur der Teilnehmer 33
<strong>Der</strong> <strong>deutsche</strong> <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kongressmarkt</strong> 2005/2006<br />
5.1.1 <strong>Der</strong> Ausländeranteil unterschiedlicher Veranstaltungstypen 34<br />
5.1.2 Die Teilnehmerstruktur 35<br />
5.1.3 Die Anreiseentfernung der Teilnehmer 36<br />
5.1.4 Das genutzte Verkehrsmittel 37<br />
5.1.5 Verbindung mit Begleitpersonen <strong>und</strong> Urlaubstagen 38<br />
5.1.6 Standortkriterien für das <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressland Deutschland 39<br />
5.1.7 Teilnehmervolumen nach Veranstaltungsstätten 40<br />
5.1.8 Beurteilung der Veranstaltungsqualität 41<br />
5.2 Die Veranstalter 42<br />
5.2.1 Privatwirtschaft dominiert als <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressveranstalter 42<br />
5.2.2 <strong>Der</strong> Planungszeitraum für Veranstaltungen 43<br />
5.2.3 Entscheidungsträger bei der Standortwahl 44<br />
5.2.4 Einsatz von Professional Congress Organizers (PCOs) 45<br />
5.2.5 Einbeziehung externer Dienstleister 46<br />
5.2.6 Die Bedeutung von Rahmenprogrammen 47<br />
5.2.7 Entscheidungshilfen bei der Standortfestlegung 48<br />
5.2.8 Entfernung zwischen Firmensitz <strong>und</strong> Veranstaltungsort 49<br />
5.2.9 Bevorzugte Veranstaltungsstätten 50<br />
5.2.10 Anforderungen an den Mikrostandort der Veranstaltungsstätten 51<br />
5.2.11 Erwartungen an das Raumangebot 52<br />
5.2.12 Gewünschte Zusatzeinrichtungen 53<br />
5.2.13 Benötigte <strong>Tagungs</strong>materialien <strong>und</strong> –techniken 54<br />
5.2.14 Veranstaltungsbudgets 55<br />
5.2.15 Veranstaltungen im Ausland 56<br />
5.2.16 Saisonale Flexibilität für Veranstaltungen ist gering 57<br />
5.2.17 Kosten einer Veranstaltung im Ausland 58<br />
5.2.18 Veränderung von Veranstaltungsvolumen <strong>und</strong> Veranstaltungsbudgets 59<br />
5.2.19 Stärken <strong>und</strong> Schwächen des <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongresslandes<br />
Deutschland 60<br />
6 Die wirtschaftliche Bedeutung der <strong>Tagungs</strong>-<br />
<strong>und</strong> Kongressbranche 61<br />
6.1 Umsatzanteil pro Teilnehmer 61<br />
6.2 Das Umsatzvolumen im <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kongressmarkt</strong> 62<br />
7 Trends <strong>und</strong> Tendenzen 64<br />
8 Fazit für die Anbieter von <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong><br />
Kongressräumen 66<br />
<strong>ghh</strong> <strong>consult</strong> <strong>GmbH</strong>, Wiesbaden<br />
Mai 2006
DYNAMISCHE ENTWICKLUNG IM DEUTSCHEN TAGUNGS- UND<br />
KONGRESSMARKT<br />
DER UMSATZ IM KONGRESSMARKT ERREICHT € 54,4 MRD.<br />
<strong>Der</strong> <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressreiseverkehr hat sich trotz politischer Unsicherheiten <strong>und</strong><br />
wirtschaftlicher Rezession für die Städte <strong>und</strong> Gemeinden der B<strong>und</strong>esrepublik<br />
Deutschland als bedeutender Wirtschaftsfaktor behaupten können.<br />
Dies bestätigt eine neue Studie, die durch die Unternehmensberatung <strong>ghh</strong> <strong>consult</strong><br />
<strong>GmbH</strong> in Wiesbaden erstellt wurde.<br />
Im Jahr 2005 initiierten deutschlandweit 88 Mio. Veranstaltungsteilnehmer ein<br />
Umsatzvolumen von € 54,4 Mrd. Aus diesem Umsatzvolumen resultieren b<strong>und</strong>esweit<br />
mehr als 1 Mio. Vollzeitarbeitsplätze. Somit ist jeder dritte Arbeitsplatz im Tourismus<br />
direkt oder indirekt vom <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressreiseverkehr abhängig. 74 Mio.<br />
Übernachtungen wurden durch den <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressreiseverkehr initiiert. Dies<br />
entspricht deutschlandweit einem Anteil von 37% des Gesamtübernachtungsaufkommens<br />
der Hotellerie.<br />
Kennziffern für den <strong>deutsche</strong>n <strong>Tagungs</strong>markt 2005<br />
<strong>Der</strong> Markt<br />
Das Angebot Die Nachfrage<br />
11.070<br />
<strong>Tagungs</strong>stätten*<br />
63.000<br />
Räume<br />
1,85 Mio.<br />
Veranstaltungen<br />
€ 54,4 Mrd.<br />
Gesamtumsatz<br />
* Hotels, Kongresszentren & Hallen, Hochschulen <strong>und</strong> Flughäfen mit Platz<br />
für mindestens 20 Personen im größten Raum (Reihenbestuhlung)<br />
Quelle: congress.net, Anbieterbefragungen 2005<br />
88 Mio.<br />
Teilnehmer<br />
74 Mio.<br />
Übernachtungen<br />
In mehr als 11.000 Veranstaltungsstätten, davon in 10.275 Hotels, in 425<br />
Kongresszentren <strong>und</strong> Hallen sowie an 330 Hochschulen <strong>und</strong> 40 Flughäfen werden<br />
63.000 Veranstaltungsräume unterschiedlicher Größenordnung angeboten. Damit<br />
erweitert sich die Zahl der Veranstaltungsräume gegenüber 2002 um 4%. Neben einer<br />
Veranstaltungsfläche von 3,2 Mio. m² werden 1,5 Mio. m² Ausstellungsfläche zur<br />
Verfügung gestellt. Ergänzt wird das Veranstaltungsangebot durch etwa 75<br />
firmeneigene Veranstaltungszentren <strong>und</strong> mehr als 2.500 außergewöhnliche<br />
Veranstaltungsstätten.<br />
<strong>ghh</strong> <strong>consult</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Dr. Gisela Hank-Haase & Co.<br />
Luisenplatz 1, 65185 Wiesbaden,<br />
Tel.: 0611-16668-0, Fax.: 0611-16668-10<br />
<strong>ghh</strong>@<strong>ghh</strong>-<strong>consult</strong>.de, www.<strong>ghh</strong>-<strong>consult</strong>.de
Von jährlich 1,85 Mio. Veranstaltungen mit 88 Mio. Teilnehmern sind r<strong>und</strong><br />
65% durch die Privatwirtschaft <strong>und</strong> 35% durch Verbände, Vereine, Institutionen <strong>und</strong><br />
sonstige Konferenz-Veranstalter veranlasst. Das Spektrum reicht von<br />
Weiterbildungsveranstaltungen mit meist geringer durchschnittlicher Teilnehmerzahl je<br />
Veranstaltung über Tagungen <strong>und</strong> Konferenzen bis zu Kongressen mit jeweils<br />
mehreren Tausend Teilnehmern.<br />
Für die einzelnen Anbieter von <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongressstätten liegen die Quellgebiete<br />
für die Nachfrage schwerpunktmäßig in einem Umkreis von 200 km. Für<br />
Großveranstaltungen umfasst das Einzugsgebiet einen deutlich weiteren Radius.<br />
Vor allem die Veranstalter aus dem Ausland gewinnen für die <strong>deutsche</strong>n <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong><br />
Kongressanbieter an Bedeutung, da sie in Zukunft verstärkt Kongresse in Deutschland<br />
durchführen wollen. Davon profitieren neben den Veranstaltungsstätten in hohem<br />
Maße auch Agenturen <strong>und</strong> externe Dienstleister, die insbesondere bei der<br />
Organisation <strong>und</strong> Durchführung internationaler Veranstaltungen einbezogen werden.<br />
Insgesamt ist für den <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kongressmarkt</strong> für die kommenden Jahre bei<br />
weitgehend unveränderter Angebotskapazität von steigendem Veranstaltungsvolumen<br />
auszugehen, wobei sich der Trend zu geringerer Teilnehmerzahl pro Veranstaltung, zu<br />
verkürzter Veranstaltungsdauer <strong>und</strong> zu steigendem Kostenbewusstsein seitens der<br />
Veranstalter <strong>und</strong> Teilnehmer fortzusetzen scheint.<br />
Die Stärken des <strong>Tagungs</strong>- <strong>und</strong> Kongresslandes Deutschland, die von den<br />
Veranstaltern vor allem in der Professionalität, Zuverlässigkeit, Perfektion,<br />
Angebotsvielfalt <strong>und</strong> Sicherheit sowie in der Größe <strong>und</strong> Vielfalt des Marktes gesehen<br />
werden, bilden eine solide Gr<strong>und</strong>lage für die Festigung <strong>und</strong> den Ausbau der<br />
internationalen Marktposition.<br />
Die aktuelle Studie basiert weitgehend auf der durch die Unternehmensberatung <strong>ghh</strong><br />
<strong>consult</strong> entwickelten Online-Statistik congress.net, die seit 2003 deutschlandweit von<br />
ca. 200 Anbietern im <strong>Kongressmarkt</strong> genutzt wird.<br />
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Dr. Gisela Hank-Haase & Co.<br />
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Tourismus • Hotellerie<br />
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