1. Suchmaschinenoptimierung für Fundraiser

Anzeigenplatzierungen an und haben 2010 eine Kooperation geschlossen, um Google endlich
etwas Marktanteile abzujagen. 1
Die im grünen Bereich markierten Suchergebnisse sind nicht käuflich, sie bilden die
Kernkompetenz von Google. Würde Google auch hier Gebote für Platzierungen akzeptieren,
würde die Qualität der Suchergebnisse sehr schnell ad absurdum geführt. Schon heute versuchen
Suchmaschinen-Optimierer, die nicht mit
„sauberen Methoden“ arbeiten,
Suchergebnisse zu manipulieren. Denn:
Insbesondere bei sehr
wettbewerbsintensiven Begriffen (oder
„Keywords“) wie z.B.
„Versicherungsvergleich“, „IPhone“ und
vielen anderen traffic- und umsatzstarken
Suchbegriffen ist bei einer Top-Google-
Platzierung sehr viel Geld zu verdienen.
Der grüne Bereich bezeichnet die
organischen Suchergebnisse. Die
Platzierung der eigenen Webseite in
diesem Bereich zu verbessern, ist
Gegenstand dieses Artikels.
Abb. 2: Suchergebnisliste von Google. Die Suchergebnistreffer im roten Bereich sind klar mit dem
Wort Anzeige markiert, nur sie sind gegen Gebot käuflich.
Googles offizielles Ziel ist es, „die auf der Welt vorhandenen Informationen zu organisieren und
allgemein zugänglich und nutzbar zu machen.“ 2 Nur, wenn Nutzer mit Googles Suchmaschine
zufrieden sind, heißt, sie auch gefunden haben, was sie suchten, werden sie wieder kommen. Und
nur dann kann Google seinen Marktanteil weiter ausbauen. Darum ist es für das Unternehmen ein
Kernanliegen die Relevanz der Suchergebnisse für Nutzer stets weiter zu verbessern. Die
Rangfolge der Platzierungen berechnet sich über einen Algorithmus, der von Suchmaschinen wie
ein heiliger Gral gehütet wird. Bei Google besteht er aus ca. 200 bis 300 Faktoren und wird jährlich
zigfach angepasst, um dem Nutzer immer passendere Suchergebnisse bereit zu stellen und um
Spam zu vermeiden.
2. Suchmaschinen und Nutzer
2.1 Crawling, Indexierung, Ranking
Um Webseiten bei einer bestimmten Suchanfrage anzeigen zu können, müssen Webseiten zuerst
in den Index aufgenommen werden. Um neue Webseiten/Inhalte im Netz zu entdecken, senden
Suchmaschinen so genannte „Crawler“ (auch Spider oder Bots genannt) aus, die sich dann im
Internet von Link zu Link hangeln und alle gefundenen Web-Adressen (URLs) in einen
„Merkspeicher“ packen.
Anschließend werden die gefundenen Inhalte erfasst und vorsortiert: Da Google es vermeiden will,
Nutzern bei einer Suchanfrage Suchtreffer zu zeigen, deren Inhalt sich nicht voneinander
unterscheidet, werden alle doppelten Inhalte aussortiert und in einen Nebenindex, den so
genannten Supplemental Index, verschoben, diese Inhalte erreicht der Nutzer nur durch explizites
Aufrufen dieses zweitklassigen Indexes. Aus den übrigen Inhalten, die sich für ein Ranking eignen,
wird ein umfangreicher Index kompiliert. Den Seiten werden somit bestimmte Schlagworte
zugeordnet. BMW.de würde wahrscheinlich Schlagworte wie „Jahreswagen“, „Gebrauchtwagen“
1 http://www.searchalliance.com/home
2 http://www.google.de/corporate/