Berufspraxis in der Marktforschung - AOW-Bonn
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Grunds‰tzliche Optionen im Untersuchungsdesign?<br />
1. Standardisiert , teilstandardisiert o<strong>der</strong> unstandardisiert?<br />
2. Qualitativ o<strong>der</strong> quantitativ?<br />
Qualitative <strong>Marktforschung</strong><br />
Ziel: Ausloten e<strong>in</strong>es Themas (zur Exploration und Erkl‰rung), prim‰r<br />
psychologische Repr‰sentativit‰t.<br />
� ‹berblick ¸ber relevante Me<strong>in</strong>ungen und Urteile<br />
� legt auch unbewusste Motive und Emotionen offen<br />
� deckt Rationalisierungen und Wi<strong>der</strong>st‰nde auf<br />
� analysiert das Zusammenwirken vielf‰ltiger (auch sozialer) E<strong>in</strong>fl¸sse<br />
� nutzt das Kreativit‰tspotenzial von Kunden<br />
-> unstandardisierte o<strong>der</strong> teilstandardisierte Methoden, z.B. Tiefen<strong>in</strong>terview,<br />
Gruppendiskussion / Fokusgruppen, Son<strong>der</strong>formen (Rollenspiele,<br />
biotische Interviews), aber auch quantitative Elemente <strong>in</strong> standardisierten<br />
Befragungen.<br />
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