Berufspraxis in der Marktforschung - AOW-Bonn
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Informationsbedarf<br />
� Informationsquellen<br />
Der <strong>Marktforschung</strong>sprozess<br />
Konzeption<br />
und<br />
Erhebung<br />
� Untersuchungsdesign<br />
� Erhebungsmethoden<br />
� Operationalisierung<br />
� Stichprobenauswahl<br />
� Erhebungsorganisation<br />
� Messung<br />
Analyse<br />
Interpretation<br />
und<br />
Pr‰sentation<br />
Entscheidung<br />
ÑWir haben 60.000 Bundesb¸rger befragt.<br />
Also ist das Ergebnis repr‰sentativ!ì<br />
-> Zwei wesentliche Fragen <strong>der</strong><br />
Stichprobenplanung:<br />
1. Art <strong>der</strong> Ziehung?<br />
2. Umfang <strong>der</strong> Stichprobe?<br />
nach Kamenz 2001<br />
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