Berufspraxis in der Marktforschung - AOW-Bonn
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Qualitativ, quantitativ o<strong>der</strong> Methodenmix?<br />
H‰ufig ist e<strong>in</strong>e Komb<strong>in</strong>ation qualitativer und quantitativer Methoden<br />
s<strong>in</strong>nvoll:<br />
� Qualitative Vorstudie mit anschlieflen<strong>der</strong> quantitativer Befragung<br />
� Qualitative Vorstudien beschreiben alle wichtigen Ph‰nomene und E<strong>in</strong>flussfaktoren<br />
(Erfahrungen, Haltungen, Emotionen, Motive), machen ihre Bedeutung verst‰ndlich,<br />
dienen als Vorlage zur Entwicklung von alltagsnahen Items, ermˆglichen e<strong>in</strong>e<br />
vertiefte Interpretierbarkeit <strong>der</strong> quantitativen Ergebnisse.<br />
� Qualitative Vertiefung e<strong>in</strong>er quantitativen Untersuchung<br />
� Fragen, die bei <strong>der</strong> Auswertung e<strong>in</strong>er relativ kosteng¸nstig und schlank angelegten<br />
quantitativen ‹berblicksbefragung entstehen, kˆnnen im Anschluss gezielt qualitativ<br />
angegangen werden, um e<strong>in</strong> tieferes Verst‰ndnis f¸r die psychologischen<br />
Bedeutungen und H<strong>in</strong>tergr¸nde <strong>der</strong> Ergebnisse zu erhalten.<br />
� Komb<strong>in</strong>iert qualitativ-quantitative Befragungen<br />
� z. B. Erg‰nzung qualitativer Befragungen durch kurze quantitative Fragebˆgen,<br />
Erg‰nzung quantitativer Befragungen um qualitative Elemente (z.B. assoziative o<strong>der</strong><br />
projektive Frageformen wie bspw. Satzerg‰nzungen o<strong>der</strong> Sprechblasentechnik).<br />
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