Berufspraxis in der Marktforschung - AOW-Bonn
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Grunds‰tzliche Optionen im Untersuchungsdesign?<br />
1. Standardisiert , teilstandardisiert o<strong>der</strong> unstandardisiert?<br />
2. Qualitativ o<strong>der</strong> quantitativ?<br />
Quantitative <strong>Marktforschung</strong><br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
1 2 3 4 5 6<br />
� Ziel: Quantifizierung und statistische Analyse (zur<br />
Beschreibung, auch Exploration und Erkl‰rung).<br />
Prim‰r statistische Repr‰sentativit‰t.<br />
� Auch Tiefe, wenn die Methoden auf tieferen<br />
Erkenntnissen ¸ber die ÑPsyche des Verbrauchersì<br />
aufbauen, <strong>in</strong>telligente Fragetechniken und<br />
entsprechende Analyseverfahren verwenden und mit<br />
psychologischem Grundlagenwissen <strong>in</strong>terpretiert<br />
werden.<br />
� Methoden: z.B. standardisiertes Interview<br />
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