Sushi & Sake. - Potsdamer Platz

Fotos: Adidas
von Herzogenaurach
... und ein hightech-fechtschuh für die olympischen Spiele in beijing 2009
benachbarte Schmiede die Spikes geliefert: 1924 baute die neu
gegründete „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ ihren ersten Rennschuh
in der heimischen Waschküche. Zwölf Jahre später – 18
Jahre vor dem Wunder von Bern – waren die Dassler-Brüder
erstmals Geburtshelfer einer Sportlegende. Bei den Olympischen
Spielen 1936 holte der US-Sprinter Jesse Owens in den Schuhen
der Gebrüder Dassler vier Mal Gold.
Der Erfolg der Produkte von Dassler wirkte auch nach den Wirren
des Zweiten Weltkrieges weiter – es wird vermutet, dass
Owens’ Rekord die US-Militärregierung bewog, den deutschen
Brüdern rasch den Wiedereinstieg in das zivile Leben zu ermöglichen.
Doch die Dasslers zerstritten sich nach dem Krieg, es kam
zum Bruch. Während Bruder Rudolf Dassler die Firma Puma
gründete, ließ Adolf Dassler 1949 seine Firma, deren Name er
aus seinem Spitznamen Adi und den ersten drei Buchstaben des
Nachnamen zusammensetzte, ins Handelsregister eintragen.
Kontinuierlich erweiterte das Unternehmen die Produktpalette.
Unter Dasslers Motto „Kein Sportler bleibt zurück!“ entstanden
neben Lauf-, Fußball-, Basketball- und Tennisschuhen
Trainingsbekleidung, Outdoorbekleidung und Accessoires.
Doch immer wieder sind es bis heute die Schuhe mit den drei
Streifen, die für die eine oder andere Sensation sorgten: In den
1990er Jahren schaffte zum Beispiel Steffi Graf den Golden Slam
– Olympisches Gold, Wimbledon, die French Open, die U.S.
Open und die Australian Open. Überall dabei: ihre Tennisschu-
life | Firmengeschichte
he von Adidas. Zu den Olympischen Spielen 2009 in Beijing
kreierte Adidas Schuhe für gleich 27 verschiedene Sportarten –
eine ganze Kollektion mit dem Namen „Made in Beijing“.
Heute ist aus dem Familienbetrieb in der fränkischen Provinz
eine weltweit agierende Unternehmensgruppe geworden. Die
Adidas AG beschäftigt über 42.000 Mitarbeiter. Ein Großteil
an Zeit, Geld und Mitarbeitern investiert man in Forschung und
Entwicklung. In Portland, Oregon sowie im bayerischen Scheinfeld
tüfteln Designer, Biomechaniker und Materialforscher wie
einst die Dassler Brüder in der heimischen Waschküche an Prototypen
und Höchstleistungsprodukten.
Inzwischen arbeitet das Unternehmen nicht nur für traditionelle
Sportarten oder verwaltet Olympialegenden. Adidas bringt Kollektionen
mit Marken wie Porsche Design heraus oder kooperiert
für das Label Y-3 mit dem avantgardistischen Modemacher
Yohji Yamamoto. Mit ihrem neuesten Ableger Neo will Adidas
nun junge, trendbewusste Menschen mit farbenfroher Freizeitkleidung
ausstatten. Für ein paar der Jacken, Hosen und Schuhe
durfte David Beckham die Inspiration liefern. Das Storekonzept
geht dabei mit der Zeit. In der Filiale in den Potsdamer Platz Arkaden
hat der traditionelle Spiegel ausgedient. An seiner Stelle
hängt ein lebensgroßer Flatscreen, von dem aus der Betrachter
sein neues Outfit gleich auf Facebook oder Twitter posten kann.
Adidas Neo, Potsdamer Platz Arkaden, Alte Potsdamer Straße 7,
Montag bis Samstag 10-21 Uhr, adidas.de
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