PDF 9.434kB - TOBIAS-lib - Universität Tübingen

Zielgruppen
Das 4. Hörfunkprogramm des SWR, SWR 4, eignet sich im Zusammenhang
mit dieser Arbeit als Vergleichsobjekt für die Programminhalte der
„Landesschau Baden-Württemberg“. Vor allem bei den Zielgruppen der
beiden Medien gibt es eine sehr große Schnittmenge. Hatte man noch vor
wenigen Jahren auch vonseiten der SWR-Medienforschung das Alter der
Rezipienten vorrangig ins Visier genommen, betrachtet man heute die gesamte
Lebenssituation von Hörern und Zuschauern auch was deren soziale
Stellung in der Gesellschaft anbelangt, ihre Einkommenssituation, die Vorlieben
im Freizeitverhalten, der Konsum von Medien etc.. Das vom Mannheimer
Sozialforschungsinstitut Sinus Sociovision entwickelte Milieu-Modell
stellt sich dar als Zielgruppenlandschaft. Bezeichnenderweise sind die Milieus
blasenförmigen Regionen zugeordnet, vom Modellcharakter her gesehen
ähnlich denen eines Gehirns: Man könnte fast sagen eine innere Landkarte
als Orientierung für die Medienmacher. 33
33 Vg. Hierzu: Klingler, Blumers 07.06.2004, S. 10
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