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Entscheidungsbefugnis: „Beschaffe Informationen, Analysen, gebe Empfehlungen<br />
(Angaben in Prozent, Basis: alle Befragten)<br />
Unternehmensführung<br />
Absatz/Marketing, allg.<br />
davon:<br />
Verkauf, Vertrieb, Außendienst<br />
Verkaufsförderung<br />
Werbung<br />
Produktwerbung<br />
Vergabe von Werbeetas<br />
Mediaplanung<br />
Mediaeinkauf<br />
Direktwerbung<br />
Auswahl von Mediaagenturen<br />
Auswahl von Kreativagenturen<br />
25,3 %*<br />
Entscheidungsbefugnis: „Gebe Anregungen“<br />
(Angaben in Prozent, Basis: alle Befragten)<br />
Unternehmensführung<br />
Absatz/Marketing, allg.<br />
davon:<br />
Verkauf, Vertrieb, Außendienst<br />
32,0 %<br />
36,0 %<br />
43,9 %<br />
40,4 %<br />
40,0 %<br />
36,6 %<br />
37,0 %<br />
42,7 %<br />
39,3 %<br />
42,9 %<br />
70,2 %<br />
5 15 25 35 45 55 65 75 85<br />
* Lesebeispiel: 25,3 % der Befragten geben an, für Entscheidungen im Bereich Unternehmensführung<br />
Informationen/Analysen zu beschaffen und Empfehlungen zu geben.<br />
Verkaufsförderung<br />
Werbung<br />
Produktwerbung<br />
Vergabe von Werbeetas<br />
Mediaplanung<br />
Mediaeinkauf<br />
Direktwerbung<br />
Auswahl von Mediaagenturen<br />
Auswahl von Kreativagenturen<br />
9,2 %<br />
12,8 %<br />
10,8 %<br />
17,4 %<br />
17,1 %<br />
16,6 %<br />
19,6 %<br />
17,1 %<br />
13,5 %<br />
24,9 %<br />
25,1 %<br />
44,1 %<br />
5 15 25 35 45 55 65 75 85<br />
ACHTUNG: Bitte beachten Sie die Hinweise zu den<br />
unterschiedlichen Aufl agenhöhen und Erscheinungsweisen<br />
der berücksichtigten Titel und die allein auf<br />
die ausgewiesene Grundgesamtheit bezogene Repräsentativität<br />
der Untersuchungsergebnisse (Seite 3).<br />
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