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27<br />
Branchen der werbungtreibenden Unternehmen<br />
(in Prozent der Befragten aus Unternehmen)<br />
Nahrungs- und Genussmittel,<br />
Tabakindustrie<br />
Auto und Verkehr<br />
Handel<br />
Pharma, Körperpflege,<br />
Reinigung<br />
Büro, EDV, Kommunikation,<br />
Hard-/Software<br />
Finanzdienstleistungen und<br />
Versicherungen<br />
Investitionsgüter, Energie,<br />
industr. Verbrauchsgüter<br />
Unterhaltungselektronik, Foto,<br />
Optik, Uhren<br />
Messen, Ausstellungen,<br />
Seminare<br />
Nachrichtenübermittlung und<br />
Telekommunikation<br />
Textilien, Bekleidung<br />
und Accessoires<br />
Medien<br />
3,8 %<br />
3,4 %<br />
3,1 %<br />
0,8 %<br />
2,7 %<br />
4,2 %<br />
11,1 %<br />
9,2 %<br />
6,9 %<br />
14,9 %<br />
14,6 %<br />
27,2 %<br />
0 10 20 30<br />
Agenturtypen<br />
(in Prozent der Befragten aus Agenturen)<br />
Full Service<br />
Agentur<br />
Mediaagentur<br />
Direktmarketing<br />
Agentur<br />
PR-Agentur<br />
Event-Agentur<br />
Multimedia<br />
Agentur<br />
2,2 %<br />
3,7 %<br />
6,4 %<br />
13,1 %<br />
25,8 %<br />
0 10 20 30 40 50<br />
Gesamthöhe aller Werbeetats, die die Befragten im Planungszeitraum (12 Monate)<br />
verantworten bzw. betreuen<br />
(Angaben in Prozent)<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
1,0<br />
0,0<br />
1,8<br />
Gesamt<br />
Unternehmen<br />
Agenturen<br />
12,8<br />
10,7 10,7<br />
9,0<br />
bis 100 Tsd. € über 100 bis<br />
500 Tsd. €<br />
15,1<br />
7,2<br />
über 500 Tsd.<br />
bis 1 Mio. €<br />
13,5<br />
12,7<br />
11,6<br />
über 1 Mio.<br />
bis 2 Mio. €<br />
13,7<br />
15,1<br />
12,6<br />
über 2 Mio.<br />
bis 4 Mio. €<br />
19,0<br />
23,2<br />
16,2<br />
über 4 Mio.<br />
bis 10 Mio. €<br />
23,4<br />
22,3<br />
20,9<br />
über 10 Mio.<br />
bis 50 Mio. €<br />
5,1<br />
1,2<br />
über 50 Mio.<br />
bis 100 Mio. €<br />
8,1* 8,1<br />
4,6<br />
0,0<br />
über 100<br />
Mio. €<br />
49,8 %<br />
Höhe des Durchschnittsetats<br />
Unternehmen: 8,1 Mio. €<br />
Agenturen: 45,8 Mio. €<br />
* Lesebeispiel: 8,1 % der Agenturbefragten verantworten/betreuen Werbeetats über 50 Mio. €. Die Trendline verdeutlicht die Konzentration im Mediabusiness:<br />
Agenturen betreuen reisige Etatvolumina.<br />
ACHTUNG: Bitte beachten Sie die Hinweise zu den<br />
unterschiedlichen Aufl agenhöhen und Erscheinungsweisen<br />
der berücksichtigten Titel und die allein auf<br />
die ausgewiesene Grundgesamtheit bezogene Repräsentativität<br />
der Untersuchungsergebnisse (Seite 3).
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