Magyar Formatervezési Díj 2013. évi katalógusa - Szellemi Tulajdon ...

Kis hungarikumhatározók
Alkotók: SZABÓ Zsófia, HANULA Zsolt,
UGHY Szabina, ÁLDOZÓ Krisztián
Moholy-Nagy Művészeti Egyetem
Concise Guide to Hungarica series
Designers: Zsófia SZABÓ, Zsolt HANULA,
Szabina UGHY, Krisztián ÁLDOZÓ
Moholy-Nagy University of Art and Design Budapest
A projekt szubjektív módon járja körül a hungarikum egyre
inkább a figyelem fókuszába kerülő fogalmát. Központi eleme,
a zsebkönyv 12 fejezetből áll, melyekhez 1-1 illusztráció
tartozik. A fejezetek a tárgyhoz tartozó hungarikumokat
mutatják be különböző aspektusokból, néhol komolyan,
néhol önironikusan, de mindig sok hasznos információval.
A sorozat többnyelvű kísérleti darabja a Balatonhatározó,
amely sorra veszi a Balatonhoz kapcsolódó hungarikumokat.
A Pálinka- és a Fürdőhatározó előkészületei is folyamatban
vannak, a projekt alkotója tehát hosszú távra tervez. Ezt
erősíti a karakteres színvilágú, markáns elemekből építkező,
de ugyanakkor flexibilisen alakítható és bővíthető grafikai
arculat, valamint a projekthez tartozó kiegészítők szinte
tetszőlegesen tágítható köre.
A bírálóbizottság értékelése: Az alkotás egy olyan összetett
projekt, amely a gyakran csupán kulturális sztereotípiák
mentén működő szuvenír-kínálatot frissíti. Bizonyos jellegzetesen
magyar kulturális toposzokat, sajátosságokat mutat
be fanyar humorral, szelíd iróniával, aktuális kontextusba
helyezetten úgy, hogy az nem csak az országot megismerni
akaró turisták számára lehet informatív és szórakoztató, de
a kultúrában élő lokálpatrióták számára is élményszerűen
kínálja egy adott táj (Balaton), egy bizonyos termék (pálinka)
vagy egy adott jelenség (piac) bemutatását. A zsebkönyv
sorozatként elképzelt pályamű, elkészült köteteihez térképek,
emléktárgyak és hasznos kiegészítők is tartoznak. A pályamű
tehát nem csak grafikai szempontból kiérlelt és színvonalas
munka, hanem projektként is jól felépített, folytatásra, bevezetésre
és továbbgondolásra érdemes alkotás.
The project takes a subjective approach to the concept of
hungaricum, which has increasingly been at the focus attention.
The twelve chapters of the book are each accompanied
by one illustration. Each chapter introduces one hungaricum
from various aspects, at times written in a serious tone, and
at other times with self-irony, but always providing a lot of
useful information. The multilingual, experimental volume of
the series is the guide to Lake Balaton, and work has already
started on the guides to pálinkas and baths. The designer’s
long-term strategy is confirmed by the graphic design — which
uses characteristic colours and visual elements and at the
same time can be flexibly altered and broadened — and the
freely expandable scope of accessories made for the series.
Jury statement: This complex project refreshes the currently
available souvenir range built only around cultural stereotypes.
The guide presents typically Hungarian cultural toposes and
specialties with wry humour and mild irony, and places them
in current contexts in such a way that the description of
a region (Lake Balaton), a product (pálinka-fruit schnaps) or
a phenomenon (market hall) become informative and enjoyable
not only for tourists that wish to familiarise themselves with
Hungary but also for locals living in this culture. The project is
envisioned as a pocket book series and the already completed
volumes come with maps, souvenirs, and useful accessories,
e.g. stickers and textile bags. Hence, this is a mature and high
standard project not only in terms of its graphic design but
also thanks to its well built-up quality, making it worthy of
being continued, launched and further developed.
40
Az Emberi Erőforrások Minisztériuma
felsőOktatásért Felelős
Államtitkárságának különdíja » Diák
Special Prize Awarded by the State
Secretariat for higher Education of the
Ministry of Human Resources » Student