(SHANGHAI) LTD. - Swiss Chamber of Commerce in Hong Kong

Journal of SwissCham China
2010 Issue 23 Beijing Shanghai Guangzhou Hongkong
THE BRIDGE
Trapped
in the Net
– China's Internet Obsession
中 国 对 互 联 网 的 痴 迷
CEO Interview_CEO 访 谈
Alan Debonneville:
Gamer, Entrepreneur
and Internet
Millionaire
领 导 游 戏 世 界 角 色 交 易
Chinese Leader Interview
_ 中 国 领 袖 访 谈
A Glimpse of
the Future
瞥 一 眼 未 来
Money Talk_ 轻 故 事
Superstitions
in Investing
投 资 中 的 迷 信 思 想
中 国 瑞 士 商 会 会 刊 2010 年 第 23 期 北 京 上 海 广 州 香 港

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3

President Page
Presidents Page
Christian Gurtler
Chairman of
SwissCham China
President of
SwissCham SHA
Dear Reader,
We are now in August and there seems to be no recess for anyone working in China. At
the same time, Europe is in a summer holiday mood. Is it not somehow surprising that the
countries which have been most affected by the economic crisis are now entering a “pause”
mode for at least two months, when at the same time, wherever one watches, from Beijing
to Shanghai to Hong Kong, China’s economy and society are vibrant and China stories are
making daily headlines?
China may well boast how successful its Shanghai 2010 World Expo is, with so many
countries keen on show-casting themselves to the Chinese consumers. China, with its
stock markets considerably down since the start of the year, surprised the markets in June
by relaxing its currency policy. Will the RMB become a free floating currency and a reserve
currency as an alternative to the failing US dollar? Will Hong Kong be the RMB trading place
of choice? Will China manage to avert a property price burst? This edition offers you some
expert financial advice.
nOBLEMan deLUXE
4
Peter Troesch
President of
SwissCham BEI
Serge G Fafalen
President of
SwissCham HK
Urs Calonder
President of
SwissCham GZ
China and the Internet were also in the news, as Google decided to quit the PRC market
literally through the backdoor: Google PRC traffic was re-directed to Google’s Hong Kong
website, using China’s policy of “One Country, Two Systems”. On another note, in Hong Kong,
we shall soon have to bid farewell to our Consul General Dr Hans J Roth, who was stationed
in Shanghai before being posted to Hong Kong. As a fine connoisseur of China, Dr Roth is
undoubtedly one of the very few Swiss diplomats with a command of Chinese culture and
society; he has been a great asset to the Swiss business community in Hong Kong. Dr Roth
must be heartily thanked for his most appreciated contribution and we wish him every
success with his new posting in Bern where he will remain active with Asia and China for
the best interests of Switzerland. To all, I wish you a relaxing summer holiday, whether you
are able to enjoy two or three weeks off in Europe or just a long week end in China!
Serge G Fafalen
亲 爱 的 读 者 朋 友 们 :
走 进 8 月 , 天 气 渐 入 酷 暑 , 可 是 看 起 来 在 中 国 工 作 的 朋 友 并 没 有 休 息 的 机 会 。 而 此 时 ,
欧 洲 已 经 开 始 了 暑 假 。 受 经 济 危 机 影 响 最 严 重 的 国 家 渐 渐 进 入 两 个 月 的 “ 暂 停 ” 状 态 , 而 与 此
同 时 , 从 北 京 到 上 海 到 香 港 , 中 国 的 经 济 和 社 会 仍 是 一 片 生 机 勃 勃 , 在 中 国 发 生 的 事 情 也 占 据
着 新 闻 的 头 条 , 这 种 情 形 多 少 有 些 让 人 意 外 吧 ?
一 方 面 , 这 么 多 的 国 家 都 在 不 遗 余 力 地 向 中 国 的 消 费 者 展 示 着 自 己 , 中 国 大 可 以 向 外 吹 嘘
2010 年 上 海 世 博 会 的 成 功 。 另 一 方 面 , 尽 管 中 国 的 股 票 市 场 从 年 初 开 始 便 一 路 下 滑 , 中 国 在 6
月 份 仍 采 取 了 宽 松 货 币 政 策 的 惊 人 举 动 。 人 民 币 会 成 为 自 由 浮 动 货 币 并 取 代 美 元 成 为 储 备 货 币
吗 ? 香 港 会 成 为 人 民 币 的 交 易 地 吗 ? 中 国 可 以 控 制 房 地 产 价 格 暴 涨 吗 ? 本 期 《 桥 》 将 有 许 多 金 融
界 专 家 为 您 解 答 这 些 问 题 。
同 时 , 随 着 谷 歌 将 其 中 国 服 务 器 转 至 香 港 , 利 用 中 国 的 “ 一 个 国 家 , 两 种 制 度 ” 政 策 , 采
取 离 开 内 地 不 离 开 中 国 的 态 度 , 使 得 中 国 以 及 互 联 网 成 为 新 闻 的 焦 点 。 而 在 香 港 , 备 受 尊 敬 的 瑞
士 驻 香 港 总 领 事 Hans J Roth 即 将 结 束 他 的 任 期 。Roth 博 士 在 来 香 港 前 曾 担 任 瑞 士 驻 上 海 总 领 事 ,
他 不 仅 是 个 中 国 通 , 还 是 瑞 士 少 有 的 熟 知 中 国 文 化 和 社 会 的 外 交 官 ; 他 一 直 都 是 瑞 士 商 业 团 体 在
香 港 的 巨 大 财 富 。 我 们 衷 心 感 谢 Roth 博 士 所 做 出 的 贡 献 , 并 希 望 他 赴 伯 恩 任 职 后 继 续 为 瑞 士 与
亚 洲 和 中 国 的 交 流 与 合 作 做 出 更 大 的 贡 献 , 取 得 更 大 的 成 就 。 最 后 , 无 论 您 的 假 期 是 在 欧 洲 还 是
在 中 国 , 我 都 祝 大 家 度 过 一 个 心 情 愉 快 的 暑 假 !
范 富 龙
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5

Interview
Index
Cover Story
12 Trapped in the Net - China’s Internet Obsession
中 国 对 互 联 网 的 痴 迷
16 CEO Interview:
The Character Trader – Internet Millionaire Alan Debonneville
领 导 游 戏 世 界 角 色 交 易
22 Chinese Leader Interview: A Glimpse of the Future
瞥 一 眼 未 来
Minor Story
28 Superstitions in Investing
投 资 中 的 迷 信 思 想
Shanghai Expo 2010
34 Swiss Foreign Minister Visits Shanghai Expo
瑞 士 外 交 部 长 参 观 上 海 世 博 会
36 Troublesome Swiss Chairlift
惹 麻 烦 的 瑞 士 观 光 缆 车
Life & Culture
38 A Legend Reborn – Shanghai’s Famous Peace Hotel
传 奇 建 筑 重 获 新 生
City Partnership
40 Basel Week
巴 塞 尔 周
42 City Partnership Update
城 市 合 作 伙 伴 关 系 升 级
6
Business and Economy
46 Sino Swiss Science Update: Welcome Note Flavia Schlegel
中 瑞 科 技 交 流 项 目 开 篇 致 词
47 Sino Swiss Science Update: Interim Results After Two Years
中 瑞 科 技 交 流 项 目 中 期 成 果 总 结
50 Economic Update: The CNY Move
人 民 币 动 向
54 Jean-Claude Biver: No Parrot in a Golden Cage
不 做 金 笼 中 的 鹦 鹉
DISCLAIMER
THE BRIDGE is a quarterly publication. Editorial and advertising are
independent and do not necessarily reflect the views of the Board, the
members or the staff. Any article in the Bridge Magazine is for advertorial
or information only. It does not reflect the view of the Swiss Chamber of
Commerce in China and HongKong and Swiss Chamber of Commerce in
China and Hong Kong will not be liable for it.
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Administrator _ SwissCham Shanghai
Publisher _ SwissCham Shanghai
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发 行 及 广 告 联 络 处
Editor in Chief and Managing Editor_Fabian Gull
Editors_Batiste Pilet (Beijing)/Jeyanthy Geymeier (Beijing)/
Benjamin Mueller-Rappard (Hongkong) / Jina Sun/ Dominic
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Editorial Committee_Christian Gürtler / Kenny Zhou /
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Marketing and Communication_Fabian Gull
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and Jina Sun
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- Shanghai
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出 版 _ 中 国 瑞 士 商 会 ( 上 海 )
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编 委 _ 哥 特 乐 / 周 鼎 / 尼 古 拉 · 摩 西 / 明 德 丽 /
方 必 安 / 白 松 德
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翻 译 _ 交 大 事 必 达 翻 译 公 司 / 孙 继 娜
校 对 _ 孙 继 娜
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将 城 市 能 耗 降 低 30%?
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P33 _ Go Trans
First Page_ DKSH
P35 _ Omtis
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Inside Back Cover _ Swiss Air Lines
P5_ Badrutt's Palace Hotel
P7 _ Jura
P37 _ AFG
P45 _ Regus
P53 _ OSEC Business Hub
P56 _ Swisscham China
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Designer_ Tiger Hu
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P10_ T-Systems
P11 _ LEM
P15 _ Toggenburger of Switzerland
P27 _ Nantong SDP Investment Consulting
P32 _ Swissinfo
P76 _ DHL
P77 _ CIS
P78 _ Fracht
Designer_ Shally Cai
Designer_ Zhu Dongmei
Publishing Service
Coordinator_Vicky Bao
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11

Trapped in the Net
– China’s Internet Obsession
中 国 对 互 联 网 的 痴 迷
People in the country’s 60 largest cities
spend 70 percent of their leisure time online
在 中 国 最 大 的 60 个 城 市 中 人 们 把 自 己
70% 的 闲 暇 时 间 都 花 在 上 网 冲 浪 上
384 million, more than the entire population of the United States.
That’s an increase of around 50 percent over 2008. Moreover,
233 million Chinese—twice as many as in the previous year—
accessed the net on handheld devices, partly because China’s
cellular providers started offering 3G services widely last year.
The Chinese are obsessed with the Internet. People in the 60
largest cities in China spend around 70 percent of their leisure
time on the Internet, according to a survey we conducted in
2009. In smaller towns, the corresponding number is 50 percent.
The PC is fast replacing the TV set as an entertainment hub, and
emotions run high over who gets to log on and for how long. In
a small city in northwest China, for instance, a man told one of
us that domestic squabbles over using the PC got so out of hand
that his wife and he discussed spending, for them, a large sum
of money to buy another machine—or filing for divorce. They
eventually bought a second PC and saved their marriage.
People in China use the Internet more for entertainment—playing
online games, messaging, downloading music and movies, and
shopping—than for work. The Chinese place great stock in the
opinions of online product reviewers. One in five consumers
between the ages of 18 and 44 won’t purchase a product or
By the end of 2009, the
number of Internet users
in China had touched 384
million, more than the
entire population of the
United States.
People in China use
the Internet more for
entertainment—playing
online games, messaging,
downloading music and
movies, and shopping—
than for work.
Cover story
service without first researching it on the Internet. They shop
online at auction Web sites such as Taobao, paying for products
and services with prepaid Taobao cards that the post offices sell
for a small commission. The volume of e-commerce in China
more than doubled last year.
Unsurprisingly, both Chinese and foreign consumer-facing
companies are pouring money into internet marketing. Online
advertising has been growing at between 20 and 30 percent a
year—twice the print media’s growth rate—and the market was
around $3 billion (20 billion renminbi) in size last year.
Companies that create microsites or stage online events usually
find that consumers in China respond enthusiastically by
posting comments, pictures, and videos. For instance, Nokia
staged an online concert in partnership with Youku, a leading
video content site, and tied up with Tudou, another online
video site, to conduct a quiz that gave visitors a chance to win 1
million renminbi. In both cases, millions of users accessed the
content over Nokia handhelds. Recently, Nestlé launched an
online campaign for Nescafé coffee in association with Youku
and Kaixin, a social-networking site. The Swiss multinational is
Written by_Yuval Atsmon and Max Magni, McKinsey Shanghai
Just how big (or small) a market did Google leave behind
when it pulled out of China earlier this year? In January,
China Internet Network Information Center, the country’s official
domain registry and research organization, reported that by the
end of 2009, the number of Internet users in China had touched
ONLINE ADDICTION:
Seismic changes in the consumer
market are likely as a result.
互 联 网 可 能 会 使 消 费 市 场 发 生 翻 天 覆 地 的
变 化 。
12 13

Cover story
Cover story
在 线 购 物 , 用 预 付 费 的 淘 宝 卡 支 付 购 买 的 产 品
和 服 务 , 邮 局 收 取 少 量 代 办 费 而 销 售 这 种 购 物
卡 。 去 年 , 中 国 电 子 商 务 的 销 售 额 翻 了 一 番 以 上 。
在 网 上 展 播 一 段 时 长 5 分 钟 、 名 为 《 咖 啡 间 疯
云 》(Camera Café) 的 视 频 , 内 容 是 一 些 办
公 室 工 作 人 员 工 休 时 喝 咖 啡 的 对 话 。
协 会 的 道 德 准 则 。 一 些 外 国 企 业 邀 请 一 些 有
影 响 力 的 中 文 博 客 作 者 访 问 其 海 外 办 事 处 和
工 厂 , 而 另 一 些 企 业 则 参 与 网 上 公 告 栏 的 对 话
交 流 , 以 澄 清 谣 言 和 解 决 问 题 , 同 时 , 它 们
还 从 网 上 收 集 消 费 者 的 洞 见 。
毫 不 奇 怪 , 中 国 和 外 国 面 向 消 费 者 的 企 业 ,
都 纷 纷 对 互 联 网 营 销 大 量 投 资 。 网 络 广 告 一 直
在 以 每 年 20%~ 30% 的 速 度 增 长 —— 是 印 刷
媒 体 增 长 率 的 两 倍 —— 去 年 , 网 络 广 告 的 市 场
规 模 约 为 30 亿 美 元 (200 亿 元 人 民 币 )。
2008 年 5 月 四 川 发 生 大 地 震 后 , 市 场
营 销 人 员 意 识 到 了 互 联 网 影 响 人 们 看 法 的 能
力 。 捐 款 数 额 巨 大 的 企 业 受 到 广 泛 赞 誉 , 而
捐 助 不 多 的 企 业 则 饱 受 诟 病 。 事 实 上 , 王 老
吉 ( 一 种 凉 茶 品 牌 ) 变 得 全 国 知 名 的 部 分 原 因 ,
是 其 地 震 后 在 网 上 广 为 流 传 的 口 号 :“ 要 捐 就
捐 1 个 亿 , 要 喝 就 喝 王 老 吉 ”。 许 多 企 业 持 续
跟 踪 在 中 国 的 在 线 聊 天 内 容 , 不 断 询 问 博 客 作
者 对 企 业 和 产 品 都 说 了 些 什 么 ? 我 们 正 在 网 上
引 起 积 极 正 面 的 评 价 吗 ? 我 们 如 何 才 能 抢 占 先
机 , 妥 善 处 理 在 几 小 时 内 就 能 传 遍 整 个 博 客
世 界 的 抨 击 ? 他 们 利 用 像 网 络 口 碑 研 究 咨 询 服
务 公 司 (CIC)、 中 文 网 站 联 盟 和 大 旗 网 (Daqi.
com) 这 样 的 中 介 机 构 , 跟 踪 网 上 舆 论 , 联
系 对 企 业 表 示 不 满 的 消 费 者 1。 这 种 做 法 可 能
存 在 争 议 ; 一 些 中 介 机 构 被 指 责 伪 造 假 评 论 ,
但 许 多 机 构 声 称 , 他 们 严 格 遵 守 美 国 口 碑 营 销
由 于 互 联 网 的 发 展 , 中 国 的 消 费 市 场 可 能
会 发 生 地 震 式 的 变 化 —— 我 们 并 不 仅 仅 是 在 谈
论 这 样 一 个 事 实 :5 千 万 中 国 人 可 能 很 快 就 不
得 不 停 止 使 用 他 们 喜 爱 的 谷 歌 搜 索 引 擎 。 在 中
国 的 虎 年 , 跟 踪 这 些 变 化 , 制 定 数 字 营 销 的 内
容 , 将 是 我 们 的 当 务 之 急 。 密 切 关 注 这 一 领 域 。
那 些 创 建 微 型 网 站 或 举 办 在 线 活 动 的 企
业 通 常 会 发 现 , 中 国 的 消 费 者 会 以 张 贴 评 论 、
图 片 和 视 频 的 方 式 热 情 地 做 出 回 应 。 例 如 , 诺
基 亚 公 司 与 优 酷 网 ( 一 家 主 要 的 视 频 内 容 网 站 )
合 作 , 举 办 了 一 个 网 上 音 乐 会 , 并 联 合 土 豆 网 ( 另
一 个 在 线 视 频 网 站 ), 举 行 了 一 次 问 答 比 赛 , 访
问 者 有 机 会 赢 取 100 万 元 人 民 币 的 大 奖 。 在 这
两 次 活 动 中 , 数 以 百 万 计 的 用 户 访 问 了 诺 基 亚
手 持 通 讯 设 备 的 内 容 。 最 近 , 雀 巢 公 司 联 合 优
酷 网 和 开 心 网 ( 一 个 社 交 网 站 ), 发 起 了 一 次 宣
传 雀 巢 咖 啡 的 在 线 活 动 。 这 家 瑞 士 跨 国 企 业 正
showcasing Camera Café, five-minute videos of conversations
between office workers on coffee breaks.
Marketers woke up to the internet’s ability to influence opinion
after the Sichuan earthquake, in May 2008. A huge amount
of buzz glorified big donors and crucified small ones. In fact,
Wanglaoji, a herbal tea brand, became nationally known
partly because of its postquake online tag line: “If you want to
donate, you donate 100 million renmibi. If you want to drink,
you drink Wanglaoji.”
中 国 人 使 用 互 联 网 , 更 多 是 为 了 娱 乐
—— 玩 网 络 游 戏 、 网 上 聊 天 、 下 载 音
乐 和 电 影 , 以 及 网 上 购 物 —— 而 不 是
为 了 工 作 。
( 原 载 于 《 麦 肯 锡 季 刊 》(china.mckinseyquarterly.
com) 。 版 权 所 有 © 麦 肯 锡 公 司 1992-2010。 本 文 经
麦 肯 锡 公 司 授 权 转 载 。 任 何 第 三 方 未 经 麦 肯 锡 公 司
直 接 授 权 不 得 以 任 何 形 式 擅 自 转 载 或 摘 编 。)
如 谷 歌 今 天 退 出 中 国 , 究 竟 会 留 下 多 大
假 ( 或 多 小 ) 的 市 场 空 间 ? 今 年 1 月 , 中 国
作 者 简 介 : 安 宏 宇 (Yuval Atsmon) 是 麦 肯 锡
上 海 分 公 司 副 董 事 , 马 思 默 (Max Magni) 是
该 分 公 司 董 事 。
的 官 方 域 名 注 册 和 研 究 机 构 —— 中 国 互 联 网 络
信 息 中 心 报 告 说 , 到 2009 年 底 , 中 国 的 互 联
Are we generating positive buzz online?
网 用 户 数 已 经 达 到 3.84 亿 , 比 美 国 的 人 口 总 数
Many companies track online conversations in China constantly,
asking themselves: What are bloggers saying about our company
and products? Are we generating positive buzz online? How
can we preempt an attack that can spread throughout the
blogosphere in hours? They use agencies like CIC, the Chinese
Web Union, and Daqi.com to track the buzz and to connect
disgruntled customers with companies. This can be contentious;
some agencies are accused of seeding fake comments, but
many claim that they follow the US Word of Mouth Marketing
Association’s code of ethics. Foreign companies invite influential
Chinese bloggers to visit offices and plants overseas, while
other companies take part in conversations on bulletin boards
to dispel rumors and address concerns even as they gather
consumer insights.
还 要 多 。 这 一 数 字 比 2008 年 增 长 了 大 约 50%。
此 外 , 有 2.33 亿 中 国 人 —— 比 上 一 年 增 加 了 一
倍 —— 用 手 持 设 备 上 网 , 这 部 分 是 因 为 中 国 的
移 动 通 讯 运 营 商 去 年 开 始 广 泛 提 供 3G 服 务 。
中 国 人 沉 迷 于 互 联 网 。 根 据 我 们 在 2009
年 进 行 的 一 项 调 查 , 在 中 国 最 大 的 60 个 城 市 中 ,
人 们 把 大 约 70% 的 闲 暇 时 间 都 花 在 互 联 网 上 。
而 在 小 城 镇 中 , 相 应 的 数 字 为 50%。 个 人 电 脑
正 在 迅 速 取 代 作 为 娱 乐 中 心 的 电 视 机 , 一 谈 起
谁 登 录 互 联 网 , 以 及 上 网 多 长 时 间 , 人 们 就 激
动 不 已 。 例 如 , 在 中 国 西 北 地 区 的 一 个 小 城 市 ,
一 位 男 性 告 诉 我 们 , 因 使 用 电 脑 而 引 起 的 家 庭
纠 纷 已 变 得 难 以 收 拾 , 以 至 于 他 的 妻 子 和 他 商
量 是 否 要 花 一 大 笔 钱 ( 对 他 们 而 言 ) 另 外 再 买
一 台 电 脑 —— 否 则 , 就 只 好 申 请 离 婚 。 最 终 ,
他 们 购 买 了 第 二 台 电 脑 , 并 挽 救 了 自 己 的 婚 姻 。
Seismic changes are likely to take place in the Chinese
consumer market because of the Internet.
This article is from www.mckinseyquarterly.com.
More Chinese related content is on
http://china.mckinseyquarterly.com
中 国 人 使 用 互 联 网 , 更 多 是 为 了 娱 乐
—— 玩 网 络 游 戏 、 网 上 聊 天 、 下 载 音 乐 和 电 影 ,
以 及 网 上 购 物 —— 而 不 是 为 了 工 作 。 中 国 人 非
常 注 意 网 友 对 产 品 的 评 论 意 见 。 在 年 龄 为 18
~ 44 岁 的 消 费 者 中 , 有 1/5 的 人 在 没 有 首 先 上
互 联 网 研 究 一 番 的 情 况 下 , 不 会 轻 易 购 买 一 种
产 品 或 服 务 。 他 们 在 拍 卖 网 站 ( 如 淘 宝 网 ) 上
About the Authors:
Yuval Atsmon is an associate principal in McKinsey’s
Shanghai office, where Max Magni is a principal.
14
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Cover Story
Cover Story
CEO interview:
领 导 游 戏 世 界 角 色 交 易
The World’s Leading Character Trader
Alan Debonneville killed
hundreds of thousands of
monsters in his life. On the side,
the 29 year old gamer and Swiss
entrepreneur made a fortune
with it. His latest business
venture: Conquering the world
with online parenting courses.
It is no coincidence that I find you working on a Saturday
evening as we meet for this interview.
Alan: No, I usually work on Saturdays. But not on Sundays.
How do you explain your business model to people who are not
familiar with internet gaming and the game “World of Warcraft” in
particular?
Alan: My company is a trading platform and I am a broker of
virtual “World of Warcraft” characters and game money. World
of Warcraft is an internet game which is very popular around
the globe. Sellers want to make money, like in every trade. And
buyers want to spend money in order to save gaming time!
One needs to know, that every gamer is playing a character
that develops by fullfilling tasks. So the more you play, the
more interesting it gets. The downside is: This can be very time
consuming. In order to play the game on an interesting level
one needs to invest hundreds of hours of gaming time. That is
where we come into play. We sell fully developed characters with
different fighting skills and equipment to people who don’t want
to invest that much time.
Do you play the game yourself?
Alan: I used to. Like crazy. Before I came to HK some 8 years ago. It
was through gaming how I got the idea for this business. Today I
don’t have the time to game anymore.
What made you realize this can be more than just a game?
Alan: The economy is a strong part of the game. And I always liked to
trade within the game. I was selling items like weapons, metals, bonus
points to other players for virtual money. And I was pretty good at it
making much more virtual money than I needed for the game. This was
the time, some 10 years ago, when players were selling or buying game
money on ebay – for real money. So back at the time, I was a student at
EPFL in Lausanne (Switzerland) and I was quite addicted to the game. I
had plenty of time and game money so I started selling to people which
had money but no time. That made me some nice extra money.
orders and checks the market for the requested supply and demand.
Once we can hook up supply and demand, the seller’s and buyer’s
gaming characters then meet in the game to do the transaction and
we get a transaction fee.
Why don’t “gold farmers” sell directly to customers?
Alan: They can’t do it on their own. Often the players don’t speak
English, which is not necessarily needed to play the game but to
place orders globally. Also, running a 24 hours customer service
Interview_Fabian Gull_Hongkong
访 谈 _ 方 必 安
You created a new profession?
Alan: Sort of, yes. Unlike today, some ten years ago, there weren’t that
many gamers doing this for a living. Today, there are thousands of
professional gamers, especially in China, working in so called “gold farms”.
World of Warcraft
World of Warcraft, or WoW, as it is often called, is currently the most popular massively multiplayer online
role-playing game (MMORGP) in the world. It takes place in a medieval fantasy world where the population
consists of dwarfs, humans or elves, to name a few. In order to join this online world, players have to pay a
monthly fee of USD 15 and create and develop their own character. The main objective is to complete quests,
explore the world and interact with other players, thereby increasing the strength and experience of one’s
character. Blizzard Entertainment released the game in 2004 and has
since secured over 11.5 million monthly gamers and holds an estimated
62% market share of the MMORPG subscription market.
What does a “gold farm” do?
Alan: The concept is simple. Someone hires 100 people to do nothing
else then play “World of Warcraft” in a 24 by 7 shift work in order to
develop characters and accumulate game gold. The gamers, usually
young Chinese, get paid something like RMB 5 per hour. But they
create maybe game gold in the amount of RMB 10 per hour.
A nice margin.
Alan: Absolutely. This game gold is mostly being sold to players in
the US. Usually, there is a broker in the middle like us which takes
Bursted dot.com bubble? Not for Alan Debonneville who’s market is
“the world”.
网 络 泡 沫 破 灭 ? 这 不 会 影 响 到 Alan Debonneville, 因 为 他 的 市 场 是 “ 全 世 界 ”
16 17

Cover Story
Cover Story
operation in English with a nice homepage and personal support
requires a completely different skill set than gaining game gold.
Your business model is so easy to copy.
Alan: It’s not that easy actually. We have around five competitors,
most of them are Chinese with less experience and a lower
Alan Debonneville (29) grew up in Lausanne and had an early passion
for computer games. He played a game called “EverQuest” and started
turning game money into real money on behalf of his friends – for a
commission. Soon, the 19 year old’s revenue rose to a monthly USD 6000.
To the great displeasure of his parents, Debonneville quit University
(Systems of Communication at EPFL) and set up a company in Marbella
(Spain) specialized in the trade of game characters. “I worked like crazy
the majority ownership and employed 200 people in HK. Over time
we bought a few other competitors, opened up an supply center
in Shanghai which was buying from thousands of gamers on a
daily basis. We were doing thousands of sales every day, mainly
gold. Business was very good and we raised money to buy more
companies in Korea and the US. At peak, we employed a total of
proficiency in English. We differentiate ourselves with our customer
service. You can feel that there is a Swiss culture of perfectionism
behind the way we treat our clients.
How high are your gross margins?
Alan: For gold its 20-30%. For characters it is 50-60%. Some
characters we buy go for triple the price we buy them. But we employ
and rarely made it to the beach”, says Alan. Increasing cost in Spain and
the awareness of the rising market potential in Asia made him move his
company to Hong Kong seven years ago. This year he moved his company
to Cebu in the Philippines. “I could hardly be better located than in the
Philippines”, he says. Branching from his experience in online customer
service and sales, he now also handles software development and
customer service outsourcing for other companies. The young internet
millionaire also set up a company creating online parenting courses.
500 people. Then I decided to leave the company due to personal
reasons and start all over by myself.
Will you ever finish your studies at university?
Alan: Don’t think so. Today, my parents are glad and proud of me. My
way is not something that I guess is recommended. I was really lucky.
a lot of programmers and our marketing cost are high. You need to
spend a lot of money to get customers to your site. The net margin
“My Dad Tought me Things Eearly”
then goes down to 5-10%. Generally, the margin is dropping…
Alan, your started another business together with your Dad.
Not at all (laughing). I also partied a lot and had a great time. So no
Alan: Yes, some four years ago we started developing courses
Worried?
regrets at all. And I learned a lot of things. If you play online with 50
for young parents helping them to stimulate the intellectual
Alan: No, it keeps us innovating, automating and cost cutting. There
friends from around the world you can learn a lot also from a social
development of their children.
is still money to be made.
point of view.
How did you come up with the idea of online parenting?
Alan: Well, I attribute all of my success to the fact that my Dad
Is this a risky business? What will you do if the game is no
longer popular?
Alan: Our business model applies on every online game. In fact, we
run a customer service center for six games and constantly add new
Alan Debonneville: Runs an online store where gamers purchase
characters and game money.
Alan Debonneville: 经 营 一 家 网 络 商 店 , 向 游 戏 玩 家 出 售 角 色 和 游 戏 币
You must be joking.
Alan: Absolutely not. I was a guilde leader and lead teams, did
arrangements, coordinated meetings and fights, there were tactical
decisions to be made and you have to deal with people’s egos. It
provided me with an early academic education. That’s how the
idea evolved to provide tools to parents to do the same. Also, early
education is a big thing in Asia but the market of parent education is
still mostly untouched, even though parents can play a huge role in
games. But “World of Warcraft” remains the most important.
sharpens your instant strategic decision making. Gaming is not as
the development of their children.
A risk can also be if you buy characters and can hardly sell them.
an hour. We have 3500 different characters on sale now.
bad as its reputation. I even say: the only reason why people play
At first we conducted face to face parenting courses on behaviour,
So we need to sell as quickly as possible because a couple of months
online games is the interactive social aspect! This is what makes you
language and math development in Hong Kong. Then, we began to
down the road characters are generally worth less. Another risk is
How do gamers know you exist?
continue the game. An online game is nothing else than a giant chat
record and digitalise courses. Suddenly, your market becomes the
when producers release new game levels. So previous levels become
Alan: Mainly through google listings where we rank top or second.
room with a game on top.
world and not just HK! It is also easier and cheaper. We also produce
less interesting and loose let’s say a third of their value within no time.
early learning game cards and iphone applications for parents to use
How expensive is this?
Your company was first founded in the south of Spain.
with their kids.
Did or do you feel any economic crisis?
Alan: Around USD 10’000 a month. But it brings us hundreds of
Alan: Yes, in Marbella. I was working 18 hours a day, seven days a
How is it going?
Alan: Yes. Our sales dropped more than 50% at one point last year
visitors per day. We also do ads on special websites.
week. We were also employing people to just play the game. At that
Alan: Quite well. We aim to turn the business to be profitable within
in a matter of 4 months. We were badly hit because we sell a lot to
time the margins were still high and you could do this business with
a year’s time. We currently have five employees, but have benefitted
Americans who spend less on entertainment.
Do you get take over offers of game producers?
Europeans. Chinese “gold farms” didn’t exist yet. We figured out we
from the help of about 10 experts in the various fields of child
Alan: No. As a game developer there is always a fear of losing
could make more money with just brokerage.
behaviour and psychology to create our set of courses.
How expensive is it to purchase a new character?
subscribers by supporting too much the secondary market. About
Are you good with children?
Alan: Between USD 200-500. Some go up to USD 1000 but this is rare.
a third of the players think what we are offering is cheating, a third
Why did you morve from Marbella to Hong Hong?
Alan: I don’t have much time, but I’m a gamer at heart, so usually,
does not care and a third trades characters and money. So as a
Alan: China was on the rise and the move cut our cost in half. Also,
when kids are around, we have a good time (smiling).
How many characters do you sell today.
developer it is better to stay neutral. But it’s changing, in Korea
it is a lot easier to maintain a 24 by 7 service operation center with
Alan: 20-30. Transfering the ownership of one character takes about
producers are also selling items to additionally make money.
Chinese than with Spanyards (smiling).
In HK we started gaining market share and became the second
Do you suffer from any “social deficits” after having spent a big
biggest seller of game money in the world. And in a matter of 3 years
part of your youth fighting monsters on a computer?
we merged with the number one guy in business. We maintained
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Cover Story
Cover Story
迄 今 为 止 ,Alan Debonneville 已 经 杀 死 了 成 千 上 万 的
怪 兽 , 不 仅 如 此 , 这 位 29 岁 的 游 戏 玩 家 和 瑞 士 企 业
家 还 因 此 大 赚 了 一 笔 。 他 最 近 的 事 业 是 通 过 开 设 网 上
子 女 抚 育 辅 导 课 程 征 服 世 界 。
这 次 来 采 访 你 , 我 发 现 你 周 六 晚 上 还 在 工
作 , 这 不 是 碰 巧 吧 。
Alan : 不 是 , 我 一 般 周 六 都 会 工 作 , 不 过 周
日 不 工 作 。
你 怎 么 向 那 些 不 了 解 网 络 游 戏 的 人 介 绍 业
务 模 式 , 尤 其 是 “ 魔 兽 世 界 ” 这 个 游 戏 呢 ?
Alan : 我 的 公 司 是 一 个 交 易 平 台 , 我 是 “ 魔
兽 世 界 ” 的 虚 拟 角 色 和 游 戏 币 的 中 间 商 。 魔 兽
世 界 是 一 个 在 全 世 界 都 十 分 流 行 的 网 络 游 戏 ,
像 其 他 的 交 易 一 样 , 卖 家 的 目 的 是 赚 钱 , 买 家
的 目 的 是 通 过 交 易 节 省 游 戏 时 间 ! 大 家 需 要
了 解 的 是 , 每 个 玩 家 都 在 游 戏 中 扮 演 一 个 角 色
并 完 成 许 多 任 务 。 因 此 , 你 支 付 的 钱 越 多 , 游
戏 就 越 精 彩 。 不 过 玩 游 戏 也 存 在 一 些 缺 陷 , 如
花 费 大 量 的 时 间 等 。 为 使 你 的 角 色 尽 快 升 级 ,
进 入 更 精 彩 的 游 戏 , 玩 家 必 须 投 入 上 百 个 小 时
的 游 戏 时 间 。 而 我 们 的 业 务 就 是 针 对 那 些 不 愿
花 费 太 多 游 戏 时 间 的 玩 家 , 向 他 们 销 售 已 经 经
过 升 级 并 具 有 不 同 战 斗 技 能 的 角 色 和 装 备 。
你 玩 游 戏 吗 ?
Alan :8 年 前 我 来 英 国 之 前 经 常 玩 , 而 且 十
分 疯 狂 。 我 也 是 通 过 玩 游 戏 才 产 生 了 做 生 意 的
念 头 , 现 在 我 根 本 都 没 有 时 间 再 玩 游 戏 了 。
是 什 么 让 你 想 到 做 游 戏 角 色 交 易 商 ?
Alan : 资 金 是 玩 游 戏 的 一 个 十 分 重 要 的 部 分 ,
而 且 我 那 时 候 很 喜 欢 跟 其 他 玩 家 进 行 交 易 。 我
通 过 向 其 他 玩 家 出 售 武 器 、 金 属 、 奖 励 点 数 来
获 得 虚 拟 货 币 , 我 玩 的 很 好 , 所 以 可 以 获 得 额
外 的 虚 拟 货 币 。 大 概 在 10 年 前 玩 家 还 是 主 要
通 过 eBay 买 卖 游 戏 币 , 并 赚 取 现 实 生 活 中 的
货 币 。 那 时 我 还 是 洛 桑 联 邦 高 等 工 业 大 学 的 学
生 , 并 痴 迷 于 游 戏 。 我 有 许 多 时 间 和 游 戏 币 ,
所 以 我 就 开 始 把 游 戏 币 卖 给 那 些 有 钱 却 没 有
时 间 的 玩 家 。 当 时 我 就 赚 了 不 少 钱 。
这 么 说 你 创 造 了 一 个 新 的 职 业 ?
Alan : 可 以 这 么 说 。10 年 前 跟 现 在 很 不 一 样 ,
那 个 时 候 还 没 有 很 多 玩 家 以 销 售 游 戏 币 为 生 。
现 在 有 成 千 上 万 的 游 戏 玩 家 , 在 中 国 更 多 , 他
们 都 在 “ 打 金 农 场 ” 上 工 作 。
“ 打 金 农 场 ” 是 怎 么 回 事 ?
Alan : 其 实 很 简 单 。 一 些 玩 家 雇 佣 约 100 人
轮 班 一 周 七 天 每 天 24 小 时 无 休 玩 “ 魔 兽 世 界 ”,
使 游 戏 角 色 升 级 并 聚 集 大 量 的 游 戏 黄 金 。 这 些
受 雇 的 人 一 般 都 很 年 轻 , 他 们 每 个 小 时 大 约 可
以 赚 到 五 块 钱 , 不 过 他 们 每 个 小 时 可 以 创 造 价
值 约 10 块 钱 的 游 戏 金 币 。
利 润 很 可 观 啊 。
Alan : 是 的 。 这 些 游 戏 金 币 大 部 分 都 卖 给 了
美 国 的 游 戏 玩 家 。 一 般 来 说 , 市 场 上 还 会 有 像
我 们 这 样 的 中 间 商 来 接 订 单 并 调 查 市 场 的 需
求 和 供 给 。 当 我 们 把 供 给 和 需 求 联 系 起 来 时 ,
买 家 和 卖 家 的 角 色 就 会 在 游 戏 中 见 面 并 完 成
交 易 , 而 我 们 则 从 中 赚 取 佣 金 。
“ 打 金 农 民 ” 为 什 么 不 直 接 把 金 币 销 售 给
买 家 呢 ?
Alan : 他 们 自 己 不 能 进 行 交 易 , 因 为 大 部 分
玩 家 都 不 会 说 英 语 , 虽 然 玩 游 戏 的 时 候 不 需 要
语 言 技 巧 , 但 是 要 做 全 球 交 易 的 话 就 很 必 要
了 。 另 外 , 经 营 一 个 24 小 时 的 英 文 客 服 网 站 、
设 计 精 美 的 网 站 主 页 以 及 为 顾 客 提 供 个 性 化
的 支 持 都 需 要 更 多 的 技 能 , 而 不 单 单 是 赚 取 游
戏 币 的 技 能 。
你 的 经 营 模 式 很 容 易 被 人 复 制 。
Alan : 事 实 上 并 不 是 很 容 易 。 我 们 大 概 有 5
个 竞 争 对 手 ; 他 们 大 部 分 都 是 中 国 的 公 司 ,
而 且 英 语 不 太 熟 练 。 我 们 为 客 户 提 供 的 服 务 使
我 们 与 众 不 同 , 顾 客 可 以 从 我 们 的 服 务 态 度 感
受 到 瑞 士 文 化 中 追 求 完 美 主 义 的 一 面 。
你 们 的 总 利 润 能 够 达 到 多 少 ?
Alan : 我 们 金 币 业 务 的 利 润 大 约 是 20-30%,
角 色 业 务 的 利 润 大 概 为 50-60%。 一 些 角 色 的
销 售 价 格 是 买 价 的 三 倍 。 不 过 我 们 雇 佣 了 很 多
软 件 工 程 师 , 另 外 我 们 的 市 场 营 销 成 本 也 很
高 , 吸 引 顾 客 到 我 们 的 网 站 要 花 很 高 的 代 价 。
这 样 一 来 , 我 们 的 净 利 润 就 降 到 了 5-10%, 总
的 来 说 , 利 润 空 间 正 在 不 断 缩 小 ……
这 使 你 感 到 担 忧 吗 ?
Alan: 不 会 , 这 只 会 让 我 们 加 速 创 新 、 自 动 化 ,
并 削 减 成 本 。 这 个 领 域 还 是 有 很 多 钱 可 以 赚 。
这 种 经 营 模 式 风 险 高 吗 ? 如 果 游 戏 不 再 受
欢 迎 了 你 们 会 怎 么 做 ?
Alan : 我 们 的 经 营 模 式 适 用 于 任 何 一 个 网 络
游 戏 。 事 实 上 , 我 们 的 客 服 中 心 主 要 为 六 个 游
戏 服 务 , 我 们 也 会 经 常 增 加 新 的 游 戏 。 不 过 “ 魔
兽 世 界 ” 还 是 最 重 要 的 游 戏 。 风 险 一 方 面 来 自
于 买 了 的 角 色 卖 不 出 去 , 为 避 免 风 险 , 我 们
会 很 快 把 角 色 卖 出 去 , 以 免 在 几 个 月 后 贬 值 。
另 外 , 风 险 还 存 在 于 游 戏 开 发 商 推 出 新 的 游 戏
级 别 时 。 这 个 时 候 玩 家 更 多 的 兴 趣 转 向 了 新 的
级 别 , 而 以 前 的 级 别 会 立 刻 贬 值 三 分 之 一 。
你 们 有 没 有 感 觉 到 经 济 危 机 的 冲 击 ?
Alan : 感 觉 到 了 , 去 年 有 四 个 月 的 时 间 我 们
的 销 售 额 一 度 下 降 了 50%。 我 们 的 主 要 买 主
是 美 国 玩 家 , 他 们 在 金 融 危 机 期 间 在 娱 乐 上 的
投 入 下 降 了 , 因 此 我 们 受 到 了 很 大 的 冲 击 。
你 今 天 卖 掉 了 多 少 个 角 色 呢 ? 买 一 个 新 的
角 色 要 花 多 少 钱 ?
Alan :20-30 个 。 角 色 转 让 大 概 要 花 一 个 小 时
的 时 间 , 我 们 在 销 售 3500 个 不 同 的 角 色 。 大
概 在 200-500 美 元 之 间 , 还 有 很 少 的 一 些 角
色 可 以 卖 到 1000 美 元 。
游 戏 玩 家 是 怎 么 找 到 你 们 的 ?
Alan : 主 要 是 通 过 谷 歌 列 表 , 我 们 排 在 第 一
或 第 二 位 。
这 些 花 费 有 多 大 呢 ?
你 们 为 什 么 从 马 贝 拉 搬 到 了 香 港 ?
Alan : 每 个 月 大 概 要 10,000 美 元 , 不 过 我 们 Alan : 中 国 在 不 断 崛 起 , 而 且 我 们 从 马 贝 拉
每 天 都 有 成 百 的 访 客 。 我 们 还 在 一 些 其 他 的 网 搬 到 香 港 可 以 减 少 一 半 的 成 本 。 另 外 , 中 国 人
站 上 做 广 告 。
更 能 够 接 受 每 周 7 天 , 每 天 24 小 时 的 服 务 运
营 中 心 , 可 是 西 班 牙 人 不 会 接 受 ( 笑 )。
有 没 有 游 戏 开 发 商 想 要 并 购 你 们 ?
来 到 香 港 后 我 们 不 断 获 得 市 场 份 额 , 并 成 为
Alan : 没 有 , 对 于 游 戏 开 发 商 来 说 , 他 们 担 世 界 上 第 二 大 游 戏 币 交 易 商 。 在 短 短 三 年 的 时
心 在 二 级 市 场 过 多 地 投 入 会 造 成 注 册 玩 家 的 间 里 , 我 们 还 兼 并 了 第 一 大 交 易 商 。 我 们 始 终
流 失 。 约 三 分 之 一 的 玩 家 认 为 我 们 的 做 法 是 欺 保 持 着 大 股 东 的 地 位 , 并 在 香 港 雇 佣 了 200
骗 , 还 有 三 分 之 一 的 玩 家 不 在 乎 , 另 外 三 分 之 名 员 工 。 随 后 , 我 们 还 兼 并 了 一 些 其 他 的 竞 争
一 的 玩 家 则 会 进 行 角 色 和 游 戏 币 交 易 。 所 以 , 对 手 , 并 在 上 海 开 设 了 一 个 供 应 中 心 —— 每
作 为 游 戏 开 发 商 , 他 们 的 最 好 立 场 就 是 保 持 中 天 从 上 千 的 游 戏 玩 家 那 里 购 买 游 戏 币 和 装 备 。
立 。 不 过 我 也 看 到 了 一 些 变 化 , 比 如 韩 国 的 游 我 们 每 天 都 会 完 成 上 千 笔 的 销 售 , 主 要 是 金
戏 开 发 商 也 从 事 这 种 交 易 活 动 。
币 。 生 意 越 做 越 好 , 我 们 还 购 买 了 韩 国 和 美 国
的 公 司 。 在 我 们 最 好 的 时 期 , 我 们 一 共 雇 佣
如 果 把 青 春 时 期 的 大 部 分 时 光 都 花 费 在 电 了 500 人 。 后 来 由 于 个 人 原 因 我 决 定 离 开 公
脑 前 杀 怪 兽 , 你 会 不 会 遭 遇 “ 社 交 困 难 ”? 司 并 从 头 开 始 。
Alan : 根 本 不 会 ( 笑 )。 我 以 前 玩 游 戏 的 时 候
也 会 经 常 去 参 加 聚 会 , 所 以 根 本 没 有 感 到 后 你 会 完 成 你 的 大 学 学 业 吗 ?
悔 。 如 果 你 跟 来 自 世 界 各 地 的 50 位 朋 友 一 起 Alan : 我 想 不 会 。 现 在 , 我 的 父 母 不 再 反 对
玩 网 络 游 戏 , 可 以 学 到 很 多 社 交 方 面 的 东 西 。 我 , 相 反 他 们 还 为 我 感 到 骄 傲 。 不 过 我 想 我 的
这 种 成 功 模 式 并 不 值 得 提 倡 , 我 只 是 很 幸 运 。
你 一 定 是 在 开 玩 笑 吧 。
Alan : 一 点 都 没 有 。 我 以 前 曾 经 是 一 个 团 队
的 领 袖 , 我 负 责 领 导 团 队 、 安 排 和 协 调 玩 游 戏 “ 我 父 亲 给 了 我 早 期 教 育 ”
的 时 间 等 ; 我 要 做 出 策 略 性 的 决 定 , 另 外 还 要 Alan, 我 知 道 你 跟 你 父 亲 一 起 开 创 了 另 外
应 付 人 们 的 自 负 心 理 。 这 使 我 可 以 更 快 地 做 出 一 家 公 司 。
战 略 性 的 决 定 , 其 实 游 戏 并 不 是 像 大 家 想 的 那 Alan : 是 的 。 大 概 在 四 年 前 , 我 们 开 始 开 发
样 不 好 。 我 甚 至 可 以 说 : 人 们 玩 网 络 游 戏 的 唯 帮 助 年 轻 父 母 激 励 孩 子 心 智 发 育 的 教 程 。
一 目 的 就 是 为 了 社 交 互 动 ! 这 也 是 玩 家 继 续 你 们 怎 么 产 生 网 络 子 女 抚 育 辅 导 这 想 法 ?
玩 游 戏 的 动 力 。 网 络 游 戏 其 实 就 是 一 个 巨 大 的 Alan : 我 认 为 我 的 成 功 都 要 归 功 于 我 父 亲 对
聊 天 室 , 只 是 大 家 都 玩 游 戏 。
我 的 早 期 教 育 , 由 此 我 们 想 到 了 开 发 一 种 工
具 辅 导 其 他 的 父 母 来 帮 助 他 们 的 孩 子 。 同 时 ,
你 的 公 司 最 初 是 在 西 班 牙 南 部 成 立 的 。 早 期 教 育 在 亚 洲 也 很 受 重 视 , 尽 管 家 长 可 以
Alan : 是 的 , 在 马 贝 拉 。 那 时 我 每 周 工 作 七 在 孩 子 的 成 长 和 发 展 中 扮 演 重 要 的 角 色 , 但
天 , 每 天 工 作 18 个 小 时 。 我 们 还 雇 佣 一 些 人 这 方 面 的 市 场 几 乎 是 空 白 。 我 们 最 开 始 是 在
专 门 来 玩 游 戏 , 那 个 时 候 利 润 还 很 高 , 而 且 可 香 港 面 对 面 地 辅 导 家 长 , 包 括 行 为 、 语 言 和
以 跟 欧 洲 人 做 生 意 。 当 时 还 没 有 现 在 的 中 国 数 学 。 后 来 , 我 们 开 始 把 课 程 录 下 来 并 做 成
“ 打 金 农 民 ”, 后 来 我 们 发 现 只 做 中 间 商 更 赚 钱 。 电 子 版 , 于 是 我 们 发 现 我 们 的 市 场 突 然 就 从
英 国 扩 展 到 了 全 世 界 , 还 节 约 了 成 本 和 时 间 。
我 们 同 时 还 为 孩 子 提 供 早 期 学 习 游 戏 卡 和 供
家 长 和 孩 子 共 同 使 用 的 iphone 应 用 程 序 。
现 在 进 行 的 怎 么 样 呢 ?
Alan : 很 不 错 。 我 们 的 目 的 是 在 一 年 的 时 间
内 开 始 赚 钱 , 我 们 现 在 有 5 名 员 工 , 另 外 还
有 10 位 专 家 为 我 们 编 制 关 于 孩 子 行 为 和 心 理
方 面 的 课 程 。
你 擅 长 跟 孩 子 相 处 吗 ?
Alan : 我 一 般 没 有 太 多 时 间 跟 孩 子 相 处 , 但
是 我 是 一 个 爱 玩 的 人 。 因 此 只 要 我 周 围 有 孩
子 , 我 都 能 跟 他 们 玩 得 很 开 心 ( 笑 )。
Alan Debonneville(29 岁 ) 在 瑞 士 洛 桑 长 大 , 很
小 便 对 电 脑 游 戏 产 生 了 兴 趣 。18 岁 时 , 通 过 玩 一 个
名 叫 “ 无 尽 的 任 务 ” 的 游 戏 , 他 开 始 代 表 朋 友 销 售 游
戏 币 来 赚 钱 。19 岁 时 他 的 月 收 入 就 达 到 了 六 千 美 元 。
不 顾 父 母 的 强 烈 反 对 ,Debonneville 从 大 学 退 学 ( 洛
桑 联 邦 高 等 大 学 的 通 信 系 统 专 业 ), 和 伙 伴 在 马 贝 拉
( 西 班 牙 ) 成 立 了 专 营 游 戏 角 色 交 易 的 公 司 。“ 我 疯 狂
工 作 , 甚 至 很 少 到 海 滩 去 ”,Alan 说 。 在 西 班 牙 的
经 营 成 本 不 断 上 升 , 他 意 识 到 亚 洲 市 场 的 崛 起 , 便
在 七 年 前 决 定 把 公 司 搬 到 香 港 。 今 年 , 他 又 把 公 司
搬 到 了 菲 律 宾 的 宿 务 。“ 我 很 难 找 到 比 菲 律 宾 更 好 的
地 方 了 ”, 他 说 。 作 为 网 络 客 服 和 销 售 的 一 部 分 , 他
还 经 营 着 软 件 开 发 业 务 , 提 供 客 服 外 包 服 务 。 这 位 年
轻 百 万 富 翁 还 成 立 了 一 家 开 发 网 上 辅 导 课 程 的 公 司 。
魔 兽 世 界 (WoW) 是 时 下 最 流 行 的 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORGP)。 游 戏 发 生 在 中 世 纪 的 魔 幻 世 界 , 这 里 有
矮 人 、 人 类 和 精 灵 等 。 游 戏 玩 家 必 须 每 月 支 付 15 美 元 的 游 戏 费 并 创 造 和 升 级 自 己 的 角 色 。 游 戏 的 主 要 目 的 是 完 成 任
务 和 探 险 , 并 通 过 与 其 他 玩 家 互 动 实 现 升 级 。 暴 雪 娱 乐 在 2004 年 开 发 了 这 个 游 戏 , 它 每 月 都 会 吸 引 1150 万 在 线 玩
家 , 拥 有 约 62% 的 MMORPG 市 场 份 额 。
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Cover Story
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Health
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Game
瞥 一 眼 未 来
Chinese leader interview:
Interview_Fabian Gull_Suzhou 访 谈 _ 方 必 安
Music
Photo
ucument
Family
A Glimpse of the Future
洪 锦 维 是 生 产 触 摸 面 板 芯 片 的 台 裔 瑞 士 企 业 家 . iphone 的 问 世 同 时 成 为 了 他
成 功 的 契 机 。 现 在 , 世 界 最 大 的 五 家 个 人 电 脑 生 产 商 都 是 他 的 客 户 。 瑞 士 和
中 国 的 工 程 师 可 以 以 一 种 完 美 的 方 式 互 补 , 他 说 。
Taiwanese-Swiss entrepreneur Hung Jiin-Wei produces chips
for touch-screens. The release of the iphone also triggered his
own success. Today, the five biggest PC producers are already
his clients. If managed well, for Hung Jiin-Wei, Swiss and Chinese
engineers complement each other in an ideal way.
News
Imagine your PC or labtop having touch screen features like an
iphone. Scroll down in your inbox with just a finger move, zoom
pictures and texts to the wanted size with two fingers, hold the
device upside down and the screen adjusts automatically. According
to JW, a small man who might soon be very big in business, (t)his user
friendlly technology leads the way to the future. Also, his job sharing
model between China and Switzerland could be groundbreaking.
JW, what made you wanting to become an entreprenuer?
JW: As much as my family and I love being in Switzerland, from a
professional point of view, working as an engineer in a multinational
corporation was not so interesting to me and I felt kind of limited in
my career options. So in the year 2000, at the age of 40 and with no
money, I decided to leave the corporate world and started on my
own setting up a small semiconductor company in Switzerland.
You got into debt.
JW: No. My start-up was financed by a Taiwanese investor.
Interestingly, it was a lot easier for me to raise money in Taiwan than
obtaining a credit at a Swiss banking institution! You submit tons of
documents and in the end they say no. Maybe because Switzerland
has no real tradition in the semiconductor industry, banks shy away
from granting lending.
At one point in time, your Taiwanese investor pulled out. Why?
JW: The expectation gap got bigger and bigger. Taiwanese are
notoriously impatient and we did not reach the targets set by the
mother company. So they decided to shut down the whole Swiss
operations in 2006.
How did you handle the situation?
JW: It was a very difficult time and we felt quite disgraced. But my
team and I were very close, that helped. But first and foremost I
always believed in our technology! So I was looking for new investors
touring around and promoting our technology in China. But we
failed for about half a year. Then the iphone came out in 2007. This
changed everything! Finally, people were interested in us and I was
able to raise fresh venture capital in China so I could start all over
again.
When you first held the iphone in your hands – what were your
thoughts?
JW: That we are competing on the same level.
What are the differences?
JW: Our technology is better. We have a better view angle, lower
power consumption and particularly: in contrary to Apple, our
technology can be applied on big screens! Of course, marketing and
Hung Jiin-Wei (59),
who introduces himself simply as “JW”, is wearing slippers as he
welcomes The Bridge at his office where the dominante features are a big
fish tank and a coffee machine from Coop. The casual Taiwanese and Swiss
passport holder and high-tech entrepreneur is based out in both Suzhou
and Zurich. He first moved to Switzerland in 1989 on behalf of Philips. JW
and his wife intended to stay only a couple of years but fell in love with
the country and stayed ever since. In 2000, the electro-engineer who
graduated in Taiwan and the US (Ohio), founded his own semi-conductor
company in Zurich. Today, he is constantly on the move catching a plane
every 3 days. His wife and his two children live in Frauenfeld (Canton of
Thurgau).
reputation wise we cannot compete with Apple.
How big is the company today?
JW: We have around 100 employees, whereof 75 are in China. We
are only a chip developer. On the clients side there are an additional
150 people that uniquely work on integrating our product into their
devices and software. The five biggest PC makers in the world are
our clients: Acer, Dell, HP, Lenovo, Asus
How many chips do you produce?
JW: We started selling in fall last year and we sell 1 million chips a
month. Bear in mind that today less than 1% of the computers being
sold are working with touch screen solutions. But the touch screen
technology is the future. In 5 years time I expect 50% of all pc’s,
labtops, smartphones and so on to use a touch screen system.
Who are you competing with?
JW: Companies like Apple, Atmel, Synaptics, Cypress. They are all
giants compared to us. But every giant once started as a dwarft.
Let ’s look beyond laptops and smartphones. What possible
applications do you see in the near future?
JW: The next step are integrated solutions. And the possibilties of
such “human interfaces” are endless! Smart homes for example,
with touch screen control panels for light, air conditioning, security
23

Cover Story
Cover Story
applications or the watering of your plants. Or fridges,
cameras, medical devices, or industrial controls. In ten
years, you will hardly find any switches in cars anymore.
Screens in jet planes will be replaced and I can predict
the day when you go to a restaurant with integrated touch
screens in tables to check out menus and order right away.
The advantge of easy utilization are so convincing – also for
kids or older people which can be a further growth segment.
象 一 下 你 的 个 人 电 脑 或 手 提 电 脑 拥 有
想 如 同 iphone 一 样 的 触 摸 屏 , 你 可 以 通
过 手 指 的 轻 轻 划 动 滚 动 浏 览 你 的 收 件 箱 , 并
通 过 两 个 手 指 的 移 动 随 意 扩 大 图 片 或 文 字 。
如 果 你 倒 着 拿 电 脑 , 屏 幕 就 会 自 动 调 整 到 你
的 方 向 。JW, 这 位 个 头 不 高 但 很 可 能 不 久
就 会 在 商 业 上 取 得 巨 大 成 功 的 企 业 家 告 诉 我
们 , 这 种 使 用 方 便 的 技 术 将 把 我 们 带 向 未 来 。
此 外 , 他 采 用 的 在 中 国 和 瑞 士 之 间 进 行 工 作
分 担 的 模 式 也 将 是 具 有 开 创 性 意 义 的 。
I start wanting to invest in your company too!
JW: Yust give me a call when you are ready (laughing).
Where?
JW: Not in Switzerland as it is not a good stock exchange for this kind
of business. We are looking at getting listed at Shenzhen, Taipei or
NASDAQ.
What are the differences you encounter – mentality wise?
JW: (thinking) Compared to the Chinese, the Swiss don’t care
too much about money as long as they can make a decent living.
The Swiss think deeper and more long term. And the Swiss are
perfectionists. Which is not just a good thing! Let me give you an
example. A new technology is never perfect. So the Swiss modify,
evaluate, test, modify again and so on. But the market can not wait!
Some even imperfect prototypes can actually be put on the market!
And revenues can be reinvested to further innovate and improve.
But that’s not the Swiss way. As a result - the time to market is too long.
The other extreme are maybe the Taiwanese. They invest in you
today and expect you to come up with a product tomorrow.
Chinese and Taiwanese are persistent, result oriented, hard
working, but not so good in innovating new technologies. Together
with innovative Swiss engineers this is a perfect fit! The development
of a new technologies is one thing – and it is something the Swiss are
very good at. To implement them is another thing. I am sorry to say
that Swiss engineers are often lacking of knowledge to implement
and market new technologies.
JW, 是 什 么 让 你 想 成 为 一 名 企 业 家 的 ?
JW: 就 像 我 的 家 庭 和 我 十 分 喜 欢 在 瑞 士 居 住
一 样 , 从 职 业 的 角 度 来 看 , 我 感 到 在 一 家 跨
国 企 业 做 工 程 师 不 是 我 的 兴 趣 所 在 , 而 且 局
限 了 我 的 职 业 选 择 。 因 此 2000 年 在 我 40
岁 的 时 候 , 我 决 定 离 开 以 前 所 在 的 公 司 , 开
始 自 己 的 事 业 。 虽 然 我 当 时 没 有 什 么 钱 , 我
还 是 在 瑞 士 成 立 了 一 家 小 型 的 半 导 体 公 司 。
Markets do not wait, as you say. How likely is it you can keep
your competitive advantage? Maybe in 3 years everybody can do
what you are doing now.
JW: This is possible but not so likely to happen. Let me explain to
you why. Developing a chip is one thing, but modifying solutions
together with your clients is another. We need our customers and
benefit from their inputs, experiences, requirements and wishes.
Modifying solutions is of course a lengthy costly process. As we
already have established relations with the industry’s top shots, it is
certainly difficult to enter this process as an outsider. And we have
very low cost, only USD 4 Cents per chip. We sell it to customers for
USD 1.6.
You encountered limited career options as an engineer in
Switzerland. A general problem?
JW: I certain fields such as semiconductors, yes. Young ambitious
graduates have to leave the country to persue their career. This
is not healthy for the Swiss economy. Despite Switzerland having
world class universities and producing top class scientists, the Swiss
society does not provide engineers and innovators enough room to
develop themselves. Which is a pity, as a much stronger innovation
industry could potentially result creating better job opportunities.
你 当 时 向 银 行 贷 款 了 吧 。
JW: 没 有 。 新 公 司 的 融 资 来 自 于 一 位 台 湾 的
投 资 者 。 很 有 趣 的 是 , 我 可 以 很 容 易 的 在 台
湾 筹 到 钱 , 可 是 要 想 在 瑞 士 的 银 行 机 构 取 得
信 贷 就 难 得 多 ! 在 瑞 士 , 你 需 要 向 银 行 提 供
许 多 材 料 , 可 是 最 后 他 们 却 拒 绝 你 的 信 贷 请
求 。 也 许 是 因 为 瑞 士 以 前 没 有 半 导 体 产 业 的
信 贷 记 录 , 因 此 银 行 总 是 避 免 向 这 个 行 业 提
供 信 贷 。
Who owns the company today?
JW: A Chinese individual investor is holding 54% of the shares. Also
the local Chinese government sees the potential of what we do and
and bought a 10% stake. The remaining 36% belong to key employees
and myself.
Do other companies want to buy you?
JW: A lot, yes. Our value today is already eight times higher than at
beginning. But selling the company is out of question to me. I won’t
let it happen after the experience with the Taiwanese investor.
Mother companies can change their mind anytime and you just
have to follow.
Are planning to go public some time?
JW: Yes. The plan is to do an IPO (initial public offering) within the
next three years
Pixcir is a swiss company. Any innovations made in China?
JW: No. Not yet. But we clearly aim to. We filed about 80 patents in
China so far. Our most advanced and core technologies are all made
in Switzerland. Switzerland does not generate any sales revenue in
my company, it is only a cost and innovation center.
"A new technology is never perfect. The
Swiss modify,evaluate, test, modify again
and so on. But the market can not wait! "
你 的 台 湾 投 资 商 后 来 选 择 了 撤 资 , 这 是 为
什 么 ?
JW: 我 们 在 预 期 上 的 差 距 越 来 越 大 , 而 且 台
湾 人 以 没 有 耐 心 著 称 , 当 时 我 们 没 有 达 到 母
公 司 设 定 的 目 标 , 因 此 他 们 在 2006 年 关 掉
了 在 瑞 士 的 业 务 。
JW
你 当 时 是 怎 么 处 理 这 一 局 面 的 ?
JW: 那 是 一 个 很 困 难 的 时 期 , 我 们 都 觉 得 很
不 光 彩 。 不 过 , 我 和 我 的 团 队 保 持 着 很 亲 密
的 关 系 , 这 在 当 时 帮 了 我 大 忙 。 最 重 要 的 是 ,
我 一 直 都 对 我 们 的 技 术 充 满 了 信 心 ! 后 来 我
就 开 始 在 中 国 展 示 并 宣 传 我 们 的 技 术 , 寻 找
新 的 投 资 者 。 但 是 我 们 大 约 有 半 年 的 时 间 都
没 有 找 到 新 的 投 资 , 后 来 iphone 在 2007 年
问 世 , 这 一 事 件 改 变 了 一 切 ! 最 后 , 终 于 有
人 对 我 们 产 生 了 兴 趣 , 我 也 在 中 国 找 到 了 风
险 资 本 , 我 又 可 以 一 切 从 头 开 始 了 。
How do you bridge Asia and Switzerland within your company?
JW: By making use of the best the two cultures can offer! The production
(of laptops and pc’s) is in Asia. The clients are in Asia. The market is in Asia!
How to make the link to consumer products with Swiss technology and
getting the profit back to Switzerland ensuring the continuation of hightech
research is my goal and daily challenge.
You seem to make it happen.
JW: Yes, but not too many people are able to create this link. I know
the different mentalities. And I know how to push everybody!
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Cover Story
Cover Story
的 精 髓 ! 生 产 ( 手 提 电 脑 和 个 人 电 脑 ) 基 地
在 亚 洲 , 客 户 也 在 亚 洲 , 市 场 在 亚 洲 ! 我 的
目 标 和 每 天 都 要 面 临 的 挑 战 是 把 瑞 士 技 术 与
顾 客 的 产 品 连 接 起 来 , 并 把 利 润 送 回 瑞 士 以
保 证 高 科 技 研 究 不 中 断 地 进 行 。
的 做 法 , 瑞 士 人 总 是 等 很 长 时 间 才 把 技 术 投
向 市 场 。 另 外 一 个 极 端 可 能 是 台 湾 人 , 如 果
他 们 今 天 对 你 进 行 了 投 资 , 他 们 希 望 明 天 你
就 能 够 拿 出 产 品 。
中 国 人 的 特 点 是 执 着 、 结 果 导 向 和 努 力
工 作 , 但 是 在 创 新 新 技 术 上 并 不 十 分 在 行 。 如
果 把 这 些 特 点 与 创 新 型 的 瑞 士 工 程 师 结 合 起
来 , 那 就 十 分 完 美 了 ! 开 发 新 技 术 是 一 回 事
—— 这 是 瑞 士 人 所 擅 长 的 , 实 施 新 技 术 却 是 另
外 一 回 事 。 我 很 抱 歉 不 得 不 提 到 的 是 瑞 士 的 工
程 师 常 常 缺 乏 实 施 和 营 销 新 技 术 的 技 能 。
你 似 乎 做 到 了 这 一 点 。
JW: 是 的 , 不 过 很 少 有 人 能 够 建 立 这 种 连 接 。
我 了 解 不 同 的 思 维 方 式 , 也 知 道 如 何 推 动 大
家 工 作 !
JW: I highly depend on creative people coming
up with brilliant innovations.”
“ 我 十 分 依 赖 那 些 拥 有 创 新 思 想 的 创 造 型 人 才 。”
JW: “The market is in Asia”
“ 市 场 在 亚 洲 ”
JW: In order to think, one needs a quiet and
relaxing environment to think – like Suzhou!
“ 要 思 考 问 题 , 就 要 找 一 个 安 静 而 且 放 松 的 环 境 ——
比 如 苏 州 !”
你 所 知 道 的 不 同 之 处 有 哪 些 —— 从 思 维 方
式 层 面 来 讲 ?
JW: ( 思 考 ) 与 中 国 人 不 同 , 只 要 能 够 生 活 的
还 不 错 , 瑞 士 人 并 不 在 乎 钱 。 瑞 士 人 在 思 考
时 想 的 更 深 入 也 更 长 远 。 另 外 , 瑞 士 人 都 是
完 美 主 义 者 , 这 不 总 是 一 件 好 事 ! 举 个 例 子
来 说 , 新 技 术 总 是 不 完 美 的 , 因 此 瑞 士 人 会
不 断 地 调 试 、 评 估 、 测 验 、 再 次 调 试 等 反 复
操 作 。 但 是 市 场 不 等 人 ! 其 实 一 些 不 太 完 美
的 模 式 也 可 以 放 到 市 场 上 去 ! 而 收 入 则 可 以
再 次 投 入 到 创 新 和 改 进 上 。 可 是 这 不 是 瑞 士
你 第 一 次 拿 到 iphone 的 时 候 —— 你 是 怎 么
想 的 ?
JW: 我 当 时 想 我 们 和 iphone 是 在 同 一 水 平 线
上 竞 争 的 。
你 们 的 技 术 和 iphone 有 什 么 不 同 ?
JW: 我 们 的 技 术 提 供 更 好 的 视 角 、 耗 电 量 低 ,
而 且 与 苹 果 很 不 同 的 是 : 我 们 的 技 术 可 以 应
用 在 大 屏 幕 上 ! 当 然 , 在 市 场 营 销 和 名 气 方
面 , 我 们 根 本 无 法 与 苹 果 相 比 。
技 术 未 来 还 可 以 应 用 在 哪 些 领 域 呢 ?
JW: 下 一 步 是 集 成 解 决 方 案 。 类 似 的 “ 人 机
交 互 ” 应 用 是 无 穷 尽 的 ! 比 如 说 智 能 家 庭 ,
用 触 摸 屏 控 制 照 明 、 冷 气 、 保 安 或 给 家 里 的
植 物 浇 水 等 。 此 外 , 咖 啡 机 和 电 冰 箱 也 都 可
以 由 触 摸 屏 来 控 制 。10 年 后 , 汽 车 也 将 由 触
摸 屏 控 制 , 飞 机 上 的 显 示 屏 也 会 更 新 为 触 摸
屏 ; 我 敢 说 到 时 如 果 你 去 餐 厅 就 餐 的 话 , 你
将 可 以 直 接 通 过 餐 桌 上 的 集 成 触 摸 屏 看 菜 单
并 点 菜 。 这 些 应 用 的 便 捷 之 处 是 显 而 易 见 的
—— 还 可 以 用 于 为 孩 子 和 老 人 服 务 , 这 也 是
未 来 可 以 进 一 步 发 展 的 领 域 。
分 , 我 们 销 售 给 顾 客 的 价 格 是 1.6 美 元 。
现 在 公 司 的 大 股 东 有 哪 些 ?
JW: 一 位 中 国 的 个 人 投 资 者 拥 有 54% 的 股 份 ,
中 国 当 地 政 府 也 拥 有 10% 的 股 份 , 另 外 36%
的 股 份 由 我 和 我 们 公 司 的 主 要 员 工 占 有 。
你 的 公 司 有 没 有 上 市 计 划 ?
JW: 有 。 我 们 计 划 在 未 来 三 年 内 上 市 。
JW: 没 有 。 不 过 以 后 肯 定 会 有 的 , 迄 今 为 止
我 们 已 经 在 中 国 注 册 了 80 个 商 标 。 我 们 最
先 进 和 最 核 心 的 技 术 都 是 在 瑞 士 形 成 的 , 我
们 在 瑞 士 没 有 任 何 销 售 收 入 , 它 只 是 一 个 成
本 和 创 新 中 心 。
在 你 们 公 司 你 是 如 何 把 亚 洲 和 瑞 士 连 接 起
来 的 ?
JW: 我 所 做 的 就 是 很 好 的 利 用 这 两 种 文 化 中
洪 锦 维 (59 岁 ),
他 把 自 己 的 名 字 简 称 为 “JW”。 当 《 桥 》 杂 志 来 到 他
的 办 公 室 的 时 候 , 他 穿 着 拖 鞋 欢 迎 我 的 到 来 。 他 办
公 室 里 主 要 的 布 置 是 一 个 很 大 的 鱼 缸 和 一 个 Coop
咖 啡 机 。 这 位 穿 着 随 意 、 同 时 持 有 台 湾 和 瑞 士 护 照
的 高 科 技 企 业 家 主 要 有 两 个 办 公 地 点 : 苏 州 和 苏 黎
世 。JW 于 1989 年 代 表 飞 利 浦 来 到 瑞 士 工 作 , 他 和
妻 子 原 本 不 打 算 在 瑞 士 常 住 , 可 是 他 们 慢 慢 的 爱 上
了 这 个 国 家 , 并 决 定 永 久 的 定 居 下 来 。 他 曾 在 台 湾 和
美 国 ( 俄 亥 俄 ) 读 书 , 毕 业 后 成 为 了 一 名 机 电 工 程 师 。
2000 年 , 他 在 苏 黎 世 开 创 了 自 己 的 半 导 体 公 司 。 如 今 ,
由 于 工 作 关 系 他 经 常 飞 来 飞 去 , 基 本 每 隔 三 天 就 要 搭
乘 飞 机 飞 往 下 一 个 目 的 地 。 他 的 妻 子 和 两 个 孩 子 在 弗
劳 恩 费 尔 德 ( 图 尔 高 ) 生 活 。
在 哪 里 上 市 ?
JW: 不 会 在 瑞 士 , 因 为 对 于 我 们 这 样 的 企 业
来 说 在 瑞 士 上 市 不 是 很 好 的 选 择 。 我 们 希 望
可 以 在 深 圳 、 台 北 或 是 纳 斯 达 克 上 市 。
你 的 公 司 现 在 有 多 大 ?
JW: 我 们 大 概 有 100 名 员 工 , 其 中 75 名 在
中 国 。 我 们 只 是 一 个 芯 片 开 发 商 , 在 客 户 端 ,
还 有 另 外 150 名 员 工 负 责 把 我 们 的 产 品 连 接
到 客 户 的 设 备 和 软 件 上 。 世 界 五 大 电 脑 生 厂
商 都 是 我 们 的 客 户 : 宏 基 、 戴 尔 、 惠 普 、 联
想 和 华 硕 。
如 果 是 这 样 的 话 我 也 想 投 资 你 们 公 司 了 !
JW: 如 果 你 想 投 资 的 话 随 时 给 我 打 电 话 ( 笑 )。
你 在 瑞 士 做 工 程 师 时 拥 有 很 有 限 的 职 业 选
择 机 会 。 这 是 一 个 普 遍 的 问 题 吗 ?
JW: 在 像 半 导 体 这 样 的 领 域 是 这 样 的 。 年 轻 、
充 满 理 想 的 毕 业 生 不 得 不 离 开 自 己 的 国 家 寻
求 事 业 上 的 发 展 , 这 对 于 瑞 士 经 济 来 说 是 不
健 康 的 。 尽 管 瑞 士 拥 有 世 界 级 的 高 校 , 拥 有
世 界 级 的 优 秀 科 学 家 , 但 是 瑞 士 社 会 没 有 为
工 程 师 和 创 新 者 提 供 足 够 的 发 展 空 间 。 这 是
一 件 很 遗 憾 的 事 , 因 为 强 大 的 创 新 性 产 业 可
以 创 造 更 多 更 好 的 工 作 机 会 。
你 怎 么 保 持 你 们 公 司 的 竞 争 优 势 呢 ? 也 许
三 年 以 后 大 家 就 都 可 以 做 这 种 业 务 了 。
JW: 这 也 许 会 发 生 , 不 过 可 能 性 不 大 。 我 来
解 释 一 下 原 因 : 开 发 芯 片 是 一 回 事 , 可 是 把
方 案 与 客 户 的 产 品 结 合 起 来 是 另 外 一 回 事 。
客 户 对 于 我 们 来 说 很 重 要 ,
我 们 也 可
以 从 客 户 的
投 入 、 经 验 、
要 求 和 愿 望 中 获
益 。 调 整 方 案 是 一 个 长
期 的 成 本 较 高 的
过 程 。 我 们 已
经 与 这 个 行 业
的 主 要 企 业 建 立
的 联 系 , 对 于 新
进 入 者 来 说 , 这 个
过 程 是 十 分 困 难 的 。
现 在 我 们 的 成 本 已 经 很
低 了 , 每 个 芯 片 只 要 4 美
你 们 的 芯 片 产 量 有 多 大 ?
JW: 我 们 去 年 秋 天 开 始 销 售 , 每 个 月 可 以 销
量 100 万 个 芯 片 。 我 们 应 该 注 意 的 是 , 现 在
销 售 的 电 脑 里 只 有 不 到 1% 使 用 的 是 触 摸 屏 ,
而 触 摸 屏 技 术 就 是 未 来 。 我 预 计 在 未 来 5 年
的 时 间 里 ,50% 的 个 人 电 脑 、 手 提 电 脑 、 智
能 手 机 等 都 会 使 用 触 摸 屏 系 统 。
有 没 有 其 他 公 司 有 兼 并 你 们 的 意 向 ?
JW: 有 很 多 公 司 想 兼 并 我 们 。 目 前 我 们 公 司
的 价 值 已 经 是 刚 成 立 时 的 8 倍 , 不 过 我 不 可
能 把 公 司 卖 给 其 他 人 的 , 尤 其 是 在 经 历 过 台
湾 的 投 资 人 后 。 因 为 母 公 司 可 以 随 时 改 变 他
们 的 做 法 , 而 你 只 能 服 从 。
你 们 的 竞 争 对 手 有 哪 些 ?
JW: 像 苹 果 、Sincnapsis 和
Cyprus 等 公 司 。 他 们 相 对
于 我 们 来 说 都 是 很 大 的 公
司 , 不 过 这 些 大 公 司 都 是 从
小 公 司 开 始 做 起 的 。
Pixcir 是 一 家 瑞 士 企 业 , 那 它 在 中 国 有 没
有 开 展 创 新 活 动 ?
除 了 手 提 电 脑 和 智 能 手 机 外 , 你 们 的
26
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Minor Story
Minor Story
Superstitions
in Investing
投 资 中 的 迷 信 思 想
Superstitions are present in daily life, especially in
situations in which uncertainty is high, in which
individuals feel a lack of control, and in which stakes are
high. Therefore, superstitious beliefs also likely play a
role in investing.
Written by_Kilian Reber (analyst), UBS
Examples show how superstitious
beliefs can influence investor
behavior, and consequently affect asset
prices. Superstitions tend to influence asset
prices more strongly when: (1) volatility and
market uncertainty are high, and (2) a large
number of market participants hold the
same superstitious beliefs.
Superstitions can hardly be dismissed as
something for the simple-minded: Several
studies have found that superstitious
beliefs do not necessarily correlate
with age or education, but are similarly
prevalent among people with very different
demographic characteristics. Although
widely considered to be more common and
sociall y accepted in many Asian countries,
widespread superstitions also exist in the
rest of the world. For instance, people from
the former communist countries in eastern
Europe tend to have a relatively strong
propensity to believe in superstitions. (see
charts below Figure 1.1 and 1.2)
In many Asian countries, superstitions
have no negative connotations among the
wider population; rather, it is considered
foolish to unnecessarily tempt fate by not
following them. China, for instance, is well
known for its belief in lucky numbers: The
Chinese pronunciation of the number 8
(“ba”) sounds similar to the word for “wealth”,
which is why it is associated with good luck.
In contrast, the number 4 (“sì”) is considered
an unlucky number, as it sounds similar to
the word for “death”.
Many examples show that these lucky
numbers are widely followed: For instance,
the Beijing Olympics were scheduled to
start on 8/8/08 at 8:08pm. In 2003, Sichuan
Airlines reportedly spent about USD 250
million to reserve the telephone number
028-888 888 88 for its reservation hotline.
To avoid unlucky numbers, many Chinese
buildings do not have a fourth floor.
However, this may not only serve as an
Figure 1.1
Belief in good luck charms
Country averages (range from 0 to 3; the higher the number, the stronger the belief)
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
France
Germany
Canada
Hungary
Germany (East)
Philippines
Source: Torgler, UBS WMR
New Zealand
Austria
Switzerland
Portugal
Germany (West)
Czech Rep.
Superstition defined...
Superstitions are beliefs in the supernatural, higher powers, magic, or
chance that are not “rational”.
They are not based on facts but rather on irrational assumptions
about an outcome causally being related to an action, object, or
circumstance. Superstitions are often held even though their believers
know that they contradict any logic and the laws of nature.
Slovakia
Russia
Bulgaria
Average
Ireland
Netherlands
Canada
Portugal
example of Asian superstition:Likewise,
oftentimes the 13th floor is omitted in
buildings in the US. In Hong Kong, Asian
and western superstitions seem to have
merged: Many buildings have no fourth or
13th floor.
Superstitions may become selffulfilling
Business people, traders, and investors may
also follow superstitions and rituals, for
instance, by not closing a deal on Friday the
13th, by observing the lunar calendar when
taking a major investment decision, or by
favoring or avoiding certain instruments
based on superstitious characteristics.
Superstitions may also become selffulfilling
in this context: For instance, if
superstitious investors expect a stock
to outperform based on superstitious
characteristics, they may rush to buy it,
Figure 1.2
Belief in the personal star sign and horoscope
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Germany (East)
Philippines
Source: Torgler, UBS WMR
Austria
New Zealand
France
Hungary
Germany (West)
Switzerland
Slovakia
Czech Rep.
Russia
Bulgaria
Latvia
Average
各 国 对 幸 运 符 号 的 依 赖 程 度
0
各 国 对 个 人 星 座 和 星 象 的 依 赖 程 度
1
28
29

Minor Story
Shanghai Shenzhen Hong Kong
Minor Story
Figure 2
“Friday the 13th effect” is not so clear
Average stock returns on Friday the 13th
0.4
0.3
0.2
0.1
0
Australia
Canada
France
Friday the 13th
Germany
Hong Kong
Italy
Source: Agrawal and Tandon, UBS WMR
Luxembourg
Other Fridays
Netherlands
New Zealand
Switzerland
UK
US-SP500
Figure 3
Lucky stock tickers dominating in China
Number of stock tickers containing ‘88’ and ‘44’
25
20
15
10
5
0
Shanghai Shenzhen Hong Kong
Stock tickers containing 88 Stock tickers containing 44
Source: Local stock exchanges, UBS WMR
Figure 4
Hang Seng Index performance during Chinese years of the tiger
160
140
120
100
80
60
40
20
0
2010/2011 (to date)
1998/1999
1986/1987
1974/1975
+47
+2%
-3%
-49%
The negative
effect of
eclipses is
evidently more
pronounced
when market
uncertainty and
volatility are
high.
“13 号 星 期 五 效 应 “ 并 不 是 很 显 著 在 中 国 幸 运 股 票 代 码 的 力 量 恒 生 指 数 在 中 国 虎 年 中 的 表 现
2
thus providing support to the stock’s price.
This can lead to superior performance,
even if there might not be any factual
evidence that the particular stock has any
fundamentally superior characteristics
Individuals tend to rely more on superstitions...
- The higher the uncertainty involved in a situation
- The greater the perceived lack of control
- The higher the stakes
ending in 44; while the tickers have largely
been allocated continuously, those ending
with 44 were left out several times. A similar
tendency can be found for Hong Kong’s
Hang Seng and Shenzhen’s SE Composite.
bring volatility and market turbulence.
This relates to the previous years of the
tiger, including 1974, 1986, and 1998, which
experienced high stock market volatility
(including the Asian financial crisis of
实 例 表 明 迷 信 思 想 能 够 影 响 投 资 者 的
有 行 为 , 从 而 影 响 资 产 价 格 。 在 以 下 两
种 情 况 下 , 迷 信 对 资 产 价 格 造 成 的 影 响 较 大 :
(1) 波 动 性 及 不 确 定 性 较 高 ;(2) 大 量 市 场 参 与
者 抱 有 相 同 的 迷 信 思 想 。
compared with other investments.
Avoiding unlucky dates
and events
making after merely having been asked to
think about that date. This may well also
assumption of market efficiency, which
would suggest that all available information
One example for a company which seems
to have tried to boost its luck is the Bank of
China, which reportedly opened its doors
in Hong Kong on 8/8/1988; its stock ticker is
1998), but did not see uniformly positive or
negative performance (Figure 4). Anecdotal
evidence suggests that more investors have
been seeking feng shui experts’ advice
迷 信 不 能 被 视 为 只 适 合
头 脑 简 单 的 人
通 过 一 些 研 究 发 现 迷 信 思 想 与 年 龄 或 教
Studies estimate that the loss in productive
affect decisions on financial investments.
is reflected in prices. Furthermore, the
3988. This indicates that managers of many
and have shown increasing interest in
育 并 无 必 然 联 系 , 迷 信 现 象 在 具 有 截 然 不 同
output on each Friday 13th amounts
negative effect of eclipses is evidently more
listed companies in Asia do indeed seem
their predictions after having lost some of
人 口 特 点 的 人 群 中 同 样 流 行 。 尽 管 普 遍 认 为
to roughly USD 800 million in the US,
Another example of superstitious
pronounced when market uncertainty
to hold superstitions about lucky numbers,
their faith in the quantitative analysis of
在 许 多 亚 洲 国 家 迷 信 现 象 更 为 普 遍 , 且 得 到
as people avoid going to work or delay
influences of particular events was found in
and volatility are high; this confirms that
and try to avoid bad fate.
equity markets. The uncertainty associated
社 会 认 可 , 但 迷 信 也 在 世 界 其 它 地 方 广 泛 存
business decisions on that day. Analyses of
whether stock market returns on Fridays
that fall on the 13th day of a month are
lower than on other Fridays, however, find
a study that examined stock market returns
in the US over an 80-year period for days on
which eclipses occurred. In many societies
around the world, eclipses are subject to
superstitions become stronger in times of
uncertainty and stress.
Lucky stock tickers?
Riding the market in the year of
the tiger
The lunar calendar is another subject
with the recent financial crisis has made
investors more receptive to superstitions.
在 。 举 例 而 言 , 来 自 东 欧 前 共 产 主 义 国 家 的
人 对 迷 信 的 倾 向 较 为 严 重 。
在 许 多 亚 洲 国 家 , 迷 信 在 广 大 群 众 心 中
only mixed evidence (Figure 2): While
superstitions and are often considered
Studies in China, Hong Kong, and Taiwan
of superstitions. Many Asians associate
没 有 什 么 负 面 含 义 。 不 遵 从 迷 信 思 想 反 而 会
a study of the period from 1962 to 1985
to be negative omens. Days on which
have shown that lucky numbers (like 8) are
positive or negative market developments
被 认 为 是 不 必 要 的 冒 险 。 例 如 中 国 因 为 相 信
found returns on Friday the 13th to be
eclipses occur systematically experience
significantly overrepresented in advertised
with certain dates or the zodiac sign of the
幸 运 数 字 而 闻 名 : 数 字 8 的 中 文 发 音 与 发 财
significantly lower than on other Fridays,
more recent research has produced
inconclusive statistical results.
At least, the negative feelings
and perceived threat
associated with the Friday
13th superstition holds in
controlled experiments:
In the US, consumers were
found to become more
risk averse in their decision-
significantly lower stock market
returns than other days
and trading volumes
are lower; investors
seem to avoid
b u y i n g s t o c k s
on these days.
As it is known
beforehand when
e c l i p s e s o c c u r ,
this contradicts the
prices, while unlucky numbers (like 4) are
underrepresented; marketing professionals
seem to expect that consumers are more
likely to buy products with “lucky” prices.
The same seems to be true for stock tickers:
In some Asian equity markets, there
seems to be a tendency to avoid allocating
stock tickers ending in unlucky numbers
(Figure 3). For instance, in the Shanghai SE
Composite Index, there are 14 stocks with
tickers ending in 88, but only four tickers
respective Chinese year. Many investors
expect the current year of the tiger that
commenced in mid-February 2010 to
迷 信 的 定 义 ……
迷 信 是 指 相 信 超 自 然 、 超 能 力 、 魔 法 或 非 理 性 的 偶 然 事 件 。
迷 信 思 想 不 以 事 实 为 根 据 , 而 是 依 据 对 某 项 行 为 、 物 体 或 环 境 偶 然 引 起 的 结 果 进 行
的 非 理 性 假 设 。 即 使 迷 信 者 清 楚 迷 信 思 想 违 背 任 何 逻 辑 及 自 然 规 律 , 但 在 通 常 情 况
下 他 们 还 是 坚 信 不 疑 。
的 “ 发 ” 非 常 相 似 , 这 也 是 为 什 么 8 能 够 代
表 好 运 。 而 与 此 相 反 , 数 字 4 被 视 为 不 吉 利
的 数 字 , 因 为 其 发 音 与 “ 死 亡 ” 的 “ 死 ” 相 似 。
许 多 实 例 表 明 这 些 幸 运 数 字 广 受 欢 迎 。
北 京 奥 运 会 就 是 定 于 2008 年 8 月 8 日 晚 上
8 点 08 分 开 始 。2003 年 , 据 报 道 四 川 航 空
公 司 花 费 了 2.5 亿 美 元 来 保 留 号 码 为 028-888
888 88 的 订 票 热 线 电 话 。 为 避 免 不 吉 利 的 数
字 , 许 多 中 国 建 筑 物 没 有 四 楼 。 但 这 个 迷 信
的 范 例 不 仅 适 用 于 亚 洲 人 。 与 之 类 似 , 在 美
Chart_Torgler, Benno (2003) Crema Research
30
31

Minor Story
国 的 建 筑 中 通 常 没 有 十 三 楼 。 在 香 港 , 亚 洲
及 西 方 式 迷 信 似 乎 已 经 融 合 : 许 多 建 筑 既 没
有 四 楼 也 没 有 十 三 楼 。
迷 信 也 能 变 得 自 我 实 现
商 人 、 交 易 商 及 投 资 者 也 会 遵 循 迷 信 和
仪 式 , 例 如 , 不 在 13 日 星 期 五 达 成 交 易 , 而
在 做 出 重 大 投 资 决 定 时 通 常 遵 照 阴 历 , 或 根
据 迷 信 特 点 优 选 或 避 免 某 些 投 资 工 具 。 在 这
种 情 形 下 , 迷 信 也 会 变 得 自 我 实 现 : 例 如 如
果 迷 信 的 投 资 者 根 据 迷 信 特 点 预 计 某 只 股 票
将 表 现 优 异 , 他 们 会 争 相 购 买 , 从 而 抬 高 股
票 价 格 。 这 会 造 成 这 只 股 票 的 上 佳 表 现 , 尽
管 可 能 没 有 任 何 事 实 根 据 能 够 表 明 它 与 其 他
投 资 相 比 从 根 本 上 有 任 何 更 为 优 越 的 特 点 。
避 免 不 吉 利 的 日 期 和 事 件
研 究 估 计 美 国 每 个 13 日 星 期 五 产 量 损
失 金 额 约 为 8 亿 美 元 , 因 为 人 们 会 避 免 在 这
一 天 上 班 , 或 是 将 商 业 决 定 时 间 推 迟 。 对 股
市 收 益 率 在 13 日 星 期 五 是 否 比 其 它 星 期 五
更 低 的 研 究 , 只 发 现 了 混 合 的 证 据 ( 图 2),
对 1962 年 至 1985 年 期 间 的 研 究 表 明 13 日 星
期 五 的 收 益 率 比 其 它 星 期 五 的 收 益 率 显 著 降
低 。 最 近 的 研 究 得 出 了 不 确 定 的 统 计 结 果 。
至 少 , 与 13 日 星 期 五 相 关 联 的 负 面 情 绪 及 感
觉 到 的 威 胁 在 对 照 实 验 中 是 成 立 的 : 在 美 国 ,
消 费 者 只 要 考 虑 到 日 期 后 , 在 其 决 策 中 就 会
变 得 更 加 规 避 风 险 。 这 也 会 对 金 融 投 资 决 策
造 成 影 响 。
一 项 研 究 发 现 了 特 定 事 件 迷 信 影 响 的 另
一 个 实 例 , 该 项 研 究 调 查 了 80 年 间 美 国 发
迷 信 存 在 于 日 常 生 活 之 中 , 尤 其 是 在 很 不 确 定 的 情 况
下 , 人 们 觉 得 缺 乏 掌 控 力 且 风 险 性 较 高 。 因 此 , 迷 信
思 想 也 可 能 在 投 资 中 扮 演 一 定 角 色 。
生 日 食 时 当 天 的 股 市 收 益 率 。 世 界 上 许 多 国
家 对 日 食 都 很 迷 信 , 常 常 将 其 视 为 不 祥 之 兆 。
在 发 生 日 食 的 那 些 天 , 股 市 收 益 率 大 幅 下 降 ,
交 易 量 也 较 低 ; 投 资 者 会 避 免 在 这 些 天 里 购
买 股 票 。 因 为 当 日 食 发 生 时 人 们 会 提 前 知 晓 ,
这 与 市 场 有 效 性 的 假 设 相 矛 盾 , 市 场 有 效 性
的 假 设 表 明 所 有 可 获 得 的 信 息 全 部 反 映 在 价
格 中 。 此 外 , 当 市 场 部 确 定 性 及 波 动 性 较 高
时 , 日 食 的 不 利 影 响 更 为 显 著 ; 这 也 证 实 了
在 不 确 定 性 及 压 力 较 大 时 , 迷 信 现 象 也 会 更
加 严 重 。
幸 运 股 票 代 码
对 中 国 、 香 港 及 台 湾 的 研 究 表 明 , 广 告
价 格 中 幸 运 数 字 ( 如 8) 极 多 , 而 不 吉 利 的
数 字 ( 如 4) 则 极 少 ; 营 销 专 业 人 员 似 乎 预
测 消 费 者 购 买 带 有 幸 运 价 格 产 品 的 可 能 性 更
大 。 股 票 代 码 也 存 在 这 一 现 象 : 在 某 些 亚 洲
股 票 市 场 中 , 似 乎 有 一 种 倾 向 是 避 免 分 配 到
以 不 吉 利 数 字 结 尾 的 股 票 代 码 ( 图 3)。 例 如 ,
在 上 海 证 券 综 合 指 数 中 , 有 14 只 股 票 的 代 码
是 以 88 结 尾 , 但 仅 有 4 只 股 票 代 码 以 44 结
尾 ; 尽 管 股 票 中 大 部 分 是 连 续 分 配 代 码 的 ,
以 44 结 尾 的 代 码 多 次 被 排 除 在 外 。 香 港 的
恒 生 指 数 及 深 圳 综 合 指 数 也 有 同 样 趋 势 。 有
这 样 一 个 例 子 , 中 国 银 行 似 乎 就 曾 试 图 用 数
字 带 来 好 运 , 据 称 中 国 银 行 在 1988 年 8 月 8
日 在 香 港 开 业 , 其 股 票 代 码 为 3988。 这 表 明
亚 洲 许 多 上 市 公 司 的 经 理 好 像 确 实 对 幸 运 数
字 有 迷 信 想 法 , 并 尽 量 避 免 厄 运 。
虎 年 驾 驭 市 场
阴 历 是 迷 信 的 另 一 个 主 题 。 许 多 亚 洲 人
将 市 场 的 有 利 或 不 利 进 展 与 某 些 日 期 或 中 国
的 生 肖 联 系 在 一 起 。 许 多 投 资 者 预 期 从 2001
年 2 月 中 旬 开 始 的 虎 年 将 造 成 波 动 及 市 场 震
荡 。 这 与 之 前 的 虎 年 相 关 联 , 包 括 1974 年 、
1986 年 及 1998 年 , 在 这 些 年 度 , 股 市 均 经
历 了 极 大 波 动 ( 包 括 1998 年 的 亚 洲 金 融 危
机 ), 但 没 有 看 到 一 致 有 利 或 不 利 的 表 现 ( 图
4)。 实 例 研 究 表 明 更 多 的 投 资 者 向 风 水 专 家
征 求 意 见 , 并 且 在 对 股 市 定 量 分 析 失 去 信 心
后 对 风 水 专 家 的 预 测 表 现 出 更 大 兴 趣 。 这 些
与 近 期 经 济 危 机 相 关 的 不 确 定 性 使 投 资 者 更
容 易 接 受 迷 信 思 想 。
人 们 在 以 下 情 况 下
更 依 赖 于 迷 信 ……
- 某 种 情 况 下 涉 及 的 不 确 定 性 较 大
- 缺 乏 掌 控 力 的 感 觉 较 为 强 烈
- 风 险 较 大
How Switzerland How Switzerland lives, how lives, it how it
thinks, what thinks, drives what it. drives it.
The swissinfo.ch The swissinfo.ch news and news infor-anmation platform mation reports platform daily reports from daily from
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Switzerland, Switzerland, about Switzerland. about Switzerland. An An
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nine languages. nine languages.
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Shanghai Expo 2010 Shanghai Expo 2010
Swiss Foreign Mister
Visits Shanghai Expo
Ministerial Expo stop-over ahead of Beijing talks
瑞 士 外 交 部 长 参 观 上 海 世 博 会
外 交 部 长 访 华 期 间 参 观 世 博 会
currency issues, armament and
d i s a r ma ment cont rol s , hu ma n
rights, humanitarian aid as well as
catastrophe precautions and the
current situation in the Far and
Middle East regions. Aside from
the political negotiations, M me
Calmy-Rey also made a stop at the
touring exhibition Einstein, which
ch ron icles a nd celebrates t he 10 0 yea r
anniversary of the relativity theory.
Written by_Dominic Marti
Federal Councillor Micheline Calmy-Rey
stopped over in Shanghai on June 27 th to
visit the Swiss Pavilion at the Expo 2010, before
her visit to Beijing, where she met with H.E.
Vice-Premier Li Keqiang and her counterpart
H.E. Minister of Foreign Affairs Yang Jiechi.
Pavilion Director Manuel Salchli gave the
Swiss Minister, who was also accompanied by
Blaise Godet (Swiss Ambassador to China) and
William Frei (Swiss Consul General Shanghai),
a tour of the Pavilion.
士 联 邦 委 员 兼 外 交 部 长 米 舍 利 娜 · 卡 米
瑞 尔 — 雷 (Micheline Calmy-Rey) 于 6
月 27 日 来 华 与 中 国 领 导 人 会 晤 前 夕 在 上 海
逗 留 , 并 参 观 了 2010 年 上 海 世 博 会 瑞 士 国
家 馆 。 抵 达 北 京 后 , 她 分 别 与 国 务 院 副 总 理
作 为 向 展 馆 参 观 者 发 言 的 10 位 瑞 士 国
家 领 导 人 之 一 , 米 舍 利 娜 · 卡 米 尔 — 雷 外 长
箱 的 实 用 性 存 在 的 疑 惑 , 馆 长 还 实 际 操 作 了
烤 箱 。 随 后 , 外 长 一 行 参 观 了 城 市 馆 。 外 长
对 媒 体 表 示 :“ 上 海 世 博 会 , 尤 其 是 中 国 国 家
馆 给 我 留 下 了 深 刻 印 象 。 我 很 高 兴 并 荣 幸 地
看 到 中 国 游 客 对 瑞 士 馆 展 现 出 的 极 大 热 情 。”
李 克 强 、 中 国 外 交 部 部 长 杨 洁 篪 会 晤 。 在 上
在 展 馆 看 到 了 自 己 的 视 频 录 像 , 并 聆 听 了 关
米 舍 利 娜 · 卡 米 尔 — 雷 外 长 与 中 国 国 家 领
导 人 会 谈 的 议 题 包 括 金 融 与 货 币 问 题 、 军 备 控
制 与 裁 军 问 题 、 人 权 问 题 、 人 道 援 助 、 破 坏 性
灾 害 预 防 以 及 当 前 的 远 东 与 中 东 局 势 问 题 等 。
会 谈 结 束 后 , 外 长 还 参 观 了 旨 在 纪 念 和 庆 祝 相
对 论 诞 生 100 周 年 的 爱 因 斯 坦 巡 回 展 览 。
海 期 间 , 瑞 士 国 家 馆 馆 长 曼 努 埃 尔 · 萨 尔 赫
于 展 馆 智 能 幕 墙 的 理 念 介 绍 。 在 乘 坐 缆 车 并
利 (Manuel Salchli) 带 领 米 舍 利 娜 · 卡 米 尔
光 顾 展 馆 的 商 店 后 , 她 还 向 当 日 第 5000 位
— 雷 外 长 以 及 陪 同 前 来 的 瑞 士 驻 华 大 使 顾 博
入 馆 参 观 的 观 众 送 上 了 一 份 来 自 瑞 士 的 礼
礼 (Blaise Godet) 和 瑞 士 驻 上 海 总 领 事 范 威
物 。 萨 尔 赫 利 馆 长 向 外 长 介 绍 了 依 靠 蜡 烛 供
廉 (William Frei) 先 生 参 观 了 展 馆 。
电 的 迷 你 Raclette 烤 箱 , 为 了 解 除 外 长 对 烤
Being one of the 10 Swiss nationals that speak
to pavilion visitors, she was able to gaze
upon her own video reflection, after being
introduced to the concept of the intelligent
façade. Following a chairlift ride and short
stops at the shops of the pavilion, she awarded
the 5000 th visitor of the day with some Swiss
gifts. Manuel Salchli acquainted Mme Calmy-
Rey the miniature, candle-powered Raclette
oven, which, due to her scepticism of its
functionality, had to be demonstrated. The
delegation then moved to the city pavilion.
“I am deeply impressed by the Shanghai Expo
and China Pavilion particularly”, she told the
media and added: “I am thrilled and honored
by the great enthusiasm the Chinese visitors
have shown for the Swiss Pavilion”.
T h e t h e m e s cove re d i n h e r t a l k s w it h
officials in Beijing included financial and
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Shanghai Expo 2010
Shanghai Expo 2010
惹 麻 烦 的 瑞 士 观 光 缆 车 :
Troublesome Swiss Chairlift:
"We Constantly Improve
the Installation"
“ 我 们 在 不 断 的 改 善 缆 车 的 装 备 ”
Anne-Sophie Cosandey, Deputy Director of the Swiss Expo
Pavilion, about the chairlift drop outs
瑞 士 馆 副 馆 长 Anne-Sophie Cosandey 谈 观 光 缆 车 停 运 问 题
人 们 听 到 的 和 读 到 的 关 于 引 起 缆 车 停 运 的
原 因 的 版 本 有 所 不 同 , 有 人 说 是 电 缆 问 题 ,
有 人 说 是 刹 车 质 量 问 题 , 还 有 人 说 是 因 为 冰
岛 火 山 爆 发 所 以 没 有 对 缆 车 进 行 测 试 。 到 底
哪 种 说 法 是 缆 车 停 运 的 真 正 原 因 呢 ?
Anne-Sophie: 首 先 , 我 想 声 明 的 是 像 我 们
这 样 上 下 环 绕 运 行 的 缆 车 的 安 装 是 非 常 复 杂
和 困 难 的 。 我 们 确 实 更 换 了 电 缆 , 我 们 以 前
使 用 的 电 缆 是 由 一 家 进 口 瑞 士 电 缆 的 中 国 企
业 提 供 的 。 类 似 的 难 以 预 料 的 事 件 总 是 会 发
生 。 另 外 , 关 于 缆 车 缺 乏 测 试 的 说 法 也 是 真
的 , 因 为 冰 岛 火 山 爆 发 , 我 们 的 一 些 零 部 件
被 耽 搁 在 途 中 , 因 此 错 过 了 测 试 阶 段 , 对 我
们 的 运 营 造 成 了 影 响 。 关 于 刹 车 , 我 们 此 前
就 了 解 到 了 上 海 的 气 候 特 性 ……
为 我 们 提 供 缆 车 的 制 造 商 Swissrides 可 以 更
全 面 的 回 答 这 方 面 的 问 题 。
瑞 士 一 直 都 以 高 科 技 和 高 质 量 著 称 —— 但
Anne-Sophie
Cosandey: The
chairlift is a complex
installation
Anne-Sophie Cosandey:
缆 车 的 安 装 非 常 复 杂
目 前 的 情 况 如 何 呢 ?
Anne-Sophie: 由 于 安 装 的 性 质 决 定 了 我 们
将 长 期 面 临 来 自 各 方 面 的 技 术 难 题 或 其 他 需
要 再 次 测 试 的 问 题 , 这 是 正 常 的 。 此 外 , 缆
Interview_Fabian Gull
访 谈 _ 方 必 安
…… 那 究 竟 是 什 么 问 题 呢 ? 是 因 为 上 海 的
是 现 在 却 出 现 了 缆 车 故 障 问 题 。 你 认 为 这 会
车 的 运 行 时 间 非 常 长 , 每 天 都 要 运 行 约 13 小
阴 雨 天 气 还 是 空 气 太 潮 湿 ?
对 瑞 士 的 形 象 造 成 负 面 的 影 响 吗 ?
时 。 比 如 在 过 去 三 天 里 , 我 们 很 高 兴 的 看 到
Anne-Sophie: 这 两 方 面 的 原 因 都 有 。 因 为 空
Anne-Sophie: 现 在 的 局 面 是 很 不 幸 的 , 不 过
缆 车 没 有 出 现 中 断 的 情 况 。 有 的 时 候 , 缆 车
O n e c o u l d h e a r a n d r e a d d i f fe r e n t
Swissrides, who constructed the chairlift,
is very pleasing. Sometimes it only works
气 太 潮 湿 , 有 的 时 候 就 连 地 板 都 会 变 得 很 滑 。
我 认 为 这 不 会 影 响 到 瑞 士 的 国 际 形 象 。 而 且 ,
只 工 作 两 个 小 时 , 有 的 时 候 我 们 必 须 全 天 停
versions about the cause of the chairlift
can give you more detailed information.
for two hours. Sometimes we must stop
也 可 能 是 我 们 最 初 对 这 方 面 问 题 估 计 不 够 。
中 国 和 其 他 国 家 的 媒 体 关 于 缆 车 事 件 的 报 道
运 。 在 这 种 情 况 下 , 我 们 必 须 及 时 地 通 知 观
b l a c k o u t s y o u a r e s t r u g g l i n g w i t h .
it for the whole day. In such a situation,
不 过 , 我 们 一 直 都 很 积 极 的 解 决 缆 车 运 行 中
都 是 十 分 乐 观 的 。 现 在 我 们 找 到 了 问 题 , 我
众 。 雨 季 快 要 结 束 了 , 我 认 为 我 们 完 全 可 以
Defective electric cables, untrustworthy or
Switzerland presents itself as a high-tech
it is very important to properly inform
出 现 的 问 题 。 现 在 刹 车 的 问 题 已 经 完 全 解 决 ,
们 也 将 解 决 这 些 问 题 。
进 一 步 提 高 缆 车 的 可 靠 性 。
faulty breaks, no testing phase due to the
and high-quality nation – nota bene with
people. I am very positive we will be able
volcano eruption in Iceland. What is true?
a broken chairlift. Do you fear negative
to further improve the reliability of the
Anne-Sophie: First of all, let me state that a
image consequences?
chairlift. And the rainy
chairlift running up and down in a cylinder
Anne-Sophie: Of course, the situation
season is soon over.
like ours is a very complex and challenging
is unfortunate. But no, I don't expect
i nsta l lat ion . It is t r ue we had to cha n ge
negative image consequences. Also,
the electric cables that were provided by
the media reports in China and
a Chinese supplier with imported cables
abroad have been very positive.
from Switzerland. Unforeseen things like
The problems are known and we
these can always happen. It is also true
work on it.
that we partly missed the testing phase of
this prototype due to volcano eruption in
How is the situation today?
Island as some components got stuck under
A n n e - S o p h i e : With such an
way and arrived delayed in Shanghai. And
installation you are permanently
this had consequences on the operation.
dealing with technical difficulties of
Concerning the breaks, of course, we also
different natures, or things that need
knew about the climatic particularities of
to be tested again. This is normal.
Shanghai in advance…
Also, the operational demands are
enormous as it runs some 13 hours a
…what exactly is the problem? Rain or
day. In the past three days, for instance,
humidity?
we had no interruptions at all, which
Anne-Sophie: Both. Even the f loor gets
sl ipper y somet i mes due to t he h i g h a i r
humidity. Possibly, we underestimated this
aspect. However, we got active and solved
t he problem s . T he brea k s a re f i ne now.
"Visitors leave the pavilion with a smile on
their faces", says Anne-Sophie Cosandey.
Anne-Sophie Cosandey: 游 客 们 离 开 瑞 士 馆
的 时 候 都 面 带 微 笑
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Life & Culture
Life & Culture
A Legend
Reborn
Swatch is prolonging the legacy of Shanghai’s famous Peace Hotel
斯 沃 琪 为 著 名 的 和 平 饭 店 延 续 历 史 遗 韵 , 赋 予 高 雅 新 生 Written By_Dominic Marti
传 奇 建 筑
重 获 新 生
illustrating works from both prominent
Chinese, as well as international artists.
Extending over two floors, the Swatch Art
Peace Hotel incorporates 18 apartments/
studios that the artists are able to live
and work in, free of charge. The lodging
is deliberately limited to 6 months with
intention of stimulating the synergy
between the artists through alternation.
The art produced will then be featured in
the exhibition area on the first floor.
O scar Wilde 曾 经 说 过 , 艺 术 作 品 是 由
独 特 的 性 情 所 产 生 的 一 种 独 一 无 二 的
结 晶 。 而 在 斯 沃 琪 和 平 饭 店 艺 术 中 心 , 这 句
话 不 仅 一 语 点 中 了 这 个 项 目 的 精 髓 , 更 恰 到
好 处 地 勾 勒 了 它 的 地 点 与 理 念 。 在 斯 沃 琪 的
努 力 下 , 一 座 专 由 艺 术 家 居 住 的 , 享 负 盛 誉
的 酒 店 在 零 售 商 业 环 境 中 赫 然 独 立 , 睥 睨 群
芳 。 然 而 , 想 要 真 正 理 解 这 一 项 目 的 意 义 所
在 , 我 们 必 须 对 这 座 傲 视 一 方 的 历 史 地 标 ( 前
和 平 饭 店 ) 仔 细 审 视 一 番 。
历 经 变 迁 , 原 始 建 筑 得 以 保 留
与 因 爵 士 乐 队 而 远 近 知 名 的 锥 形 北 楼 并
肩 偕 立 , 和 平 酒 店 南 楼 在 1854 年 曾 为 中 央 饭
店 。 在 当 时 , 中 央 饭 店 为 南 京 路 上 最 高 的 一
座 建 筑 , 并 被 认 为 是 20 世 纪 下 半 叶 最 为 卓
越 的 宿 居 之 地 。 时 任 业 主 的 汇 中 洋 行 当 时 决
定 对 其 进 行 重 建 , 并 在 1905 年 将 其 更 名 为
和 平 饭 店 。
平 饭 店 便 走 入 了 它 暂 时 的 湮 没 无 闻 的 生 涯 。
直 至 1923 年 , 香 港 上 海 大 酒 店 有 限 公 司 将 和
平 饭 店 购 下 。 当 时 , 这 一 新 成 立 的 集 团 意 欲
将 原 建 筑 彻 底 推 倒 重 建 , 打 算 在 原 地 新 建 一
座 全 新 的 , 更 为 现 代 的 和 平 饭 店 。 但 具 讽 刺
意 味 的 是 , 在 1937 年 , 这 一 建 筑 被 日 本 军 队
占 据 , 因 此 重 建 计 划 也 遭 搁 浅 , 这 座 建 筑 ,
也 得 以 再 次 保 留 。1947 年 , 一 家 中 国 公 司 将
和 平 饭 店 买 下 , 并 在 几 年 后 , 被 上 海 市 建 筑
部 门 用 作 办 公 场 所 。1965 年 , 这 一 建 筑 被 纳
入 和 平 饭 店 , 成 为 和 平 饭 店 南 楼 , 自 此 , 该
建 筑 终 于 重 操 旧 业 , 再 次 恢 复 其 酒 店 功 能 。
Oscar Wilde once proclaimed that “a work of art is the unique
result of a unique temperament”. In case of the Swatch
Art Peace Hotel, that assertion not only delineates the core of
the project, but also its locality and concept. The Swatch Group,
nevertheless, has done exactly that by fusing a retail environment
with a renowned hotel that is exclusively inhabited by artists. In
order to comprehend the true significance of the project, however,
one needs to examine the historic and defiant landmark formerly
known as the Palace Hotel.
purchased by the Hong Kong and Shanghai Hotels Ltd. in 1923. The
newly established group planned to completely demolish it and
erect a new and more modern Palace Hotel in its place. Ironically,
these plans were thwarted, when the building became occupied
by the Japanese Army in 1937, saving the original structure in the
process. After being purchased by a Chinese company in 1947, and
utilized by the Municipal Construction Department a few years
later, it finally resumed its lodging operations by becoming a part of
the Peace Hotel in 1965, acting as its southern wing.
The Swatch Art Peace Hotel will also
integrate three suites on the fourth floor.
The fifth floor will host a restaurant for the
public and a multimedia area that can be
utilized for events both public as well as
private. Last but not least, the famous roof
terrace, redesigned in accordance to Walter
Scott’s original intentions, will showcase
an all-around view of Shanghai from the
rooftop bar and a special restaurant in one
of the three towers.
20 年 合 资 协 议 , 酒 店 涣 然 新 生
在 避 过 历 史 上 一 次 次 可 能 的 破 坏 后 , 现
如 今 , 这 座 外 滩 最 古 老 的 建 筑 已 被 指 定 为 历
史 古 迹 , 受 到 了 妥 善 的 保 护 。 带 着 对 这 座 历
史 遗 迹 的 尊 重 , 斯 沃 琪 集 团 与 锦 江 国 际 酒 店
集 团 签 署 了 一 份 长 达 20 年 的 合 资 协 议 , 依
照 这 份 协 议 , 斯 沃 琪 将 负 责 整 个 饭 店 的 营 运
当 时 , 在 中 国 生 活 已 逾 15 载 的 英 国 建
筑 师 Walter Scott 受 邀 负 责 整 个 重 建 过 程 的
设 计 与 监 管 工 作 , 但 同 时 被 要 求 需 要 保 留 建
筑 原 有 的 整 体 性 。 而 当 重 建 工 作 接 近 尾 声 ,
一 场 大 火 却 将 之 前 的 所 有 努 力 吞 噬 殆 尽 。 业
主 不 得 不 决 定 重 新 建 造 一 座 全 新 的 建
筑 , 但 依 旧 要 求 须 尊 重 之 前 的 设 计 。
工 作 。 在 过 去 的 三 年 中 , 斯 沃 琪 一 直 在 对 酒
店 进 行 修 缮 工 作 。 他 们 最 终 决 定 将 饭 店 打 造
Maintain architectural integrity
The initial occupant of the South Building Peace Hotel, not to be
confused with its pyramidal counterpart famed for its acclaimed Jazz
Band, was the Central Hotel in 1854, the tallest structure on Nanjing
Road at the time, and recognized as Shanghai’s most glamorous
lodging address for the second half of the 19th century. The owners,
Central Stores Limited Company, then decided that it should be
renovated and went on to re-brand it as the Palace Hotel in 1905.
20-year joint-venture deal
After avoiding destruction on several occasions, the oldest building
of the Bund is presently protected by its designated status as a
cultural monument. Being aware of that, the Swatch Group signed a
20-year joint-venture deal with the Jin Jiang Hotel Group, wherein
Swatch will be responsible for the operational part of the entire
premises. For the last three years, the
company has been involved in the
renovation process, resulting
in the conception of a hotel
that will act as a focal
point of modern art in
the coming years,
成 为 未 来 的 现 代 艺 术 中 心 , 用 来 陈 列 中 国 以
及 世 界 艺 术 大 师 的 匠 心 力 作 。 新 的 斯 沃 琪 和
平 饭 店 利 用 两 层 楼 面 , 共 含 18 间 公 寓 / 工 作
室 , 免 费 为 艺 术 家 提 供 居 住 、 工 作 场 所 。 居
住 期 限 特 设 为 六 个 月 , 藉 此 , 艺 术 家 们 可 轮
流 入 驻 , 从 而 可 以 使 更 多 的 艺 术 家 们 群 策 群
又 一 次 的 大 火 将 和 平 饭 店
著 名 的 顶 楼 付 之 一 炬 , 自
此 , 曾 名 噪 一 时 的 和
力 , 共 寻 灵 感 。 在 此 期 间 , 艺 术 家 们 所 创 作
的 作 品 将 在 一 楼 展 示 区 域 进 行 展 示 。
斯 沃 琪 和 平 酒 店 艺 术 中 心 在 第 四 层 整 合
The British architect Walter Scott, who had lived in China for more
than 15 years, was hired to design and supervise the renovation
process, but was asked to maintain the architectural integrity of
the original venue. As the renovation drew to a close, a fire caused
severe damage to the hotel,
which led the owners to
sanction the construction
of an entirely new building,
once again with the
intention of respecting the
original designs.
了 三 间 套 房 , 第 五 层 则 设 有 公 共 餐 厅 , 以 及
一 间 多 媒 体 厅 , 可 以 举 办 各 种 公 共 或 私 人 活
动 。 更 值 得 一 提 的 是 , 酒 店 屋 顶 的 屋 顶 花 园
最 为 令 人 神 往 , 它 借 鉴 了 Walter Scott 最
初 的 设 计 思 路 。 屋 顶 共 有 三 座 塔 楼 ,
其 中 一 座 内 部 被 改 建 为 酒 吧 与 一
间 特 别 的 餐 厅 , 在 这 里 , 整
个 上 海 的 恢 弘 美 景 将 一
览 无 余 。
After suffering yet another
fire, which destroyed the
celebrated roof towers,
the Palace Hotel went
into obscurity until it was
38
39

Basel - Shanghai
40
City Partnership
Update
城 市 合 作 伙 伴 关 系 升 级
Basel and Shanghai strengthen partnership at World Expo
巴 塞 尔 与 上 海 在 世 博 会 期 间 加 强 伙 伴 关 系
1
2
1 President of the Executive Council Guy Morin
and Vice-President of the Executive Council
Carlo Conti (left).
2 Shanghai’s Mayor HAN Zheng with the
President of Basel, Guy Morin.
Basel Week Highlights
(May 20-28)
- Of f icia l recept ion of B asel’s P resident
o f t h e E xe c ut ive C o u n c i l G uy M o r i n
a n d Vice - P re s ide nt o f t h e E xe c ut ive
Council Carlo Conti by Shanghai’s Mayor
H A N Z hen g a nd D eput y Mayor TA NG
Dengjie on May 26. The representatives
of the partner cities underscored their
mutual willingness to intensify the city
partnership.
- Basel and Shanghai officials along with
e x p e r t s f ro m t h e c h e m i c a l i n du s t r y
exchanged ideas about suitable water
prote c t ion me a s u re s du r i n g Wate r &
Energy Day on May 20. And on Innovation
& B u s i n e s s D a y o n M a y 2 1 , w h e n
Basel presented itself as an attractive
c o m m e rc i a l c e n t e r, c o m p a n i e s a n d
organizations in the innovation network
i-net Basel presented their technology
i n n o v a t i o n s i n t h e f i e l d s o f w a t e r
treatment and water management.
- Basel Health Days (May 24-25). Physicians
and scientists from Basel and Shanghai
i nte n s i f ie d t he i r col l ab orat ion i n t he
areas of lung cancer and tumor markers
(cooperation with the Tongji University
Shanghai), for example, or oral and facial
surgery (cooperation with the Jiao Tong
University Shanghai).
- T h e f a c t t h a t c o o p e r a t i o n w i t h t h e
ne i g hb or i n g cou nt r ie s of F ra nce a nd
G er ma ny i s of cent ra l i mpor ta nce for
the border city Basel was clear on Tri-
National Day (May 26). During University
Days on May 27-28, Basel presented itself
a s a n at t rac t ive ce nte r for e duc at ion
a nd resea rch . T he School of Bu si ness
at the University for Applied Sciences
Nor t hwe ster n Sw it zerla nd d i scussed
its attractive offering for post-graduate
m a n a g e m e n t s t u d i e s , i n c l u d i n g a n
exchange program for young managers
from Shanghai. The University of Basel,
the oldest university in Switzerland in its
550th year, also presented its outstanding
offering in the life and cultural sciences.
Outlook: Basel-Shanghai Days
(August 8-11)
A fter Basel Week, t he i ntensi ficat ion of
t h e c it y p a r t n e r s h ip w it h S h a n g h a i i s
the primary matter on the agenda for
B a sel du r i n g t he B a sel- Sha n g ha i D ays .
T h e s y m b o l i c h i g h p o i n t i s c e r t a i n to
b e t he s i g n i n g of t he me mora ndu m of
understanding for 2011-2013 by Shanghai’s
D e p u t y M a y o r S H E N J u n a n d B a s e l
E xecut ive Cou nci l member Ha n s-Peter
Wessels on August 11. On the same day, the
Symphony Orchestra of Basel will give a
concert to mark the beginning of the official
Swiss Day (August 12) in Shanghai as part of
its China Tour (see the information box).
I n a d d i t i o n , t h e p r o g r a m i n c l u d e s
professional events on architecture and city
planning. On Architecture Day (August 8),
Basel presents itself as an architecture city
of international rank – for example, as home
to the Basel architects Herzog & de Meuron,
who built the Bird’s Nest National Stadium
in Beijing.
巴 塞 尔 周 亮 点 :
- 巴 塞 尔 周 的 高 潮 是 上 海 市 市 长 韩 正 和 副 市
长 唐 登 杰 于 5 月 26 日 接 待 巴 塞 尔 城 市 执
行 委 员 会 主 席 Guy Morin 和 副 主 席 Carlo
Conti 先 生 。 双 方 代 表 在 会 议 期 间 交 换 了 对
城 市 发 展 的 观 点 , 并 强 调 了 进 一 步 加 强 城
市 伙 伴 关 系 的 共 识 。
- 此 外 , 巴 塞 尔 周 期 间 的 主 题 日 向 观 众 展 示
了 巴 塞 尔 市 的 方 方 面 面 。 例 如 , 巴 塞 尔 和
上 海 的 官 员 及 来 自 化 工 行 业 的 专 家 在 5 月
20 日 的 水 与 能 源 日 就 水 资 源 保 护 措 施 交 换
了 看 法 。 而 在 5 月 21 日 的 发 明 与 经 济 日 ,
巴 塞 尔 创 新 联 络 会 i-net Basel 的 成 员 及 相
关 机 构 展 示 了 商 业 中 心 —— 巴 塞 尔 的 水 处
理 及 水 资 源 管 理 科 技 创 新 。
- 5 月 24 日 -25 日 是 巴 塞 尔 健 康 日 , 相 关 专
家 就 健 康 领 域 的 问 题 展 开 了 专 业 性 交 流 。
来 自 巴 塞 尔 和 上 海 的 物 理 学 家 和 科 学 家 加
强 了 在 肺 癌 和 肿 瘤 领 域 ( 与 上 海 同 济 大 学 )
的 合 作 , 以 及 口 腔 与 面 部 手 术 等 领 域 ( 与
上 海 交 通 大 学 ) 的 合 作 。2009 年 , 复 旦 大
学 与 上 海 交 通 大 学 签 订 了 医 学 领 域 的 谅 解
备 忘 录 , 并 与 巴 塞 尔 大 学 的 医 学 系 及 巴 塞
尔 大 学 附 属 医 院 签 订 了 谅 解 备 忘 录 。 今 年 ,
类 似 的 备 忘 录 还 将 与 上 海 同 济 大 学 达 成 。
- 5 月 26 日 的 三 国 日 彰 显 了 作 为 边 境 城 市 ,
巴 塞 尔 与 领 国 法 国 、 德 国 建 立 合 作 是 十 分
重 要 的 。5 月 27 日 -28 日 的 大 学 日 期 间 ,
巴 塞 尔 向 观 众 展 示 了 其 作 为 教 育 与 科 研 中
Basel - Shanghai
心 的 地 位 。 瑞 士 西 北 应 用 科 学 大 学 商 学 院
向 大 家 介 绍 了 它 的 工 商 管 理 硕 士 项 目 , 其
中 包 括 一 个 专 为 上 海 青 年 管 理 人 设 置 的 交
流 项 目 。 而 具 有 550 年 历 史 的 巴 塞 尔 大 学
也 介 绍 了 其 在 生 命 科 学 与 文 化 科 学 等 领 域
的 项 目 。
展 望 : 巴 塞 尔 —— 上 海 日
(8 月 8 日 -11 日 )
巴 塞 尔 周 结 束 后 , 进 一 步 加 强 与 上 海 的
城 市 伙 伴 关 系 成 为 巴 塞 尔 —— 上 海 日 期 间 巴
塞 尔 的 首 要 工 作 。 最 具 象 征 性 的 高 潮 无 疑 是
8 月 11 日 上 海 市 副 市 长 沈 骏 与 巴 塞 尔 城 市 执
行 委 员 会 委 员 Hans-Peter Wessels 签 订 两 座
城 市 2011-2013 年 谅 解 备 忘 录 。 当 天 , 作 为 其
中 国 巡 演 的 一 部 分 , 巴 塞 尔 交 响 乐 团 还 将 在
上 海 举 行 音 乐 会 庆 祝 瑞 士 日 (8 月 12 日 ) 的
到 来 ( 见 信 息 栏 )。
此 外 , 巴 塞 尔 —— 上 海 日 期 间 还 将 举 行
建 筑 和 城 市 规 划 领 域 的 专 业 性 活 动 。 在 8 月
8 日 的 建 筑 日 上 , 巴 塞 尔 将 展 示 其 作 为 国 际
建 筑 都 市 的 风 范 —— 例 如 巴 塞 尔 是 北 京 鸟 巢
的 设 计 师 Herzog & de Meuron 的 故 乡 —— 而
在 8 月 10 日 来 自 上 海 和 巴 塞 尔 的 专 家 还 将
就 城 市 发 展 与 规 划 等 问 题 进 行 交 流 。
China Tour of the Basel Symphony Orchestra
The Basel Symphony Orchestra is one of Switzerland’s major orchestra
and will give six concerts in Beijing, Shanghai, Tianjing, Suzhou and
Guangzhou on its second China tour during August 2010. On the
evening of August 11, 2010, the orchestra will perform in the Shanghai
Oriental Arts Center. The orchestra masters a wide spectrum of works
from classical to contemporary repertoire.
巴 塞 尔 交 响 乐 团 中 国 巡 演
巴 塞 尔 交 响 乐 团 是 瑞 士 最 主 要 的 乐 团 之 一 。2010 年 8 月 巴 塞 尔 交 响 乐 团 将 开 始 在 中 国
的 第 二 次 巡 回 演 出 , 届 时 将 在 北 京 、 上 海 、 天 津 、 苏 州 和 广 州 举 办 六 次 演 出 。2010 年 8
月 11 日 傍 晚 , 乐 团 将 在 上 海 东 方 艺 术 中 心 表 演 。
Further Information / 更 多 信 息 请 联 系
www.wupromotion.com/en/international-artists
Further Information / 更 多 信 息 请 联 系
www.basel.ch
www.basel-geneva-zurich.org
41

Economic Promotion
Economic Promotion
42
Written by_ Sheena Bethell, Senior Consultant
BaselArea
The Basel area of Switzerland lies on the
borders of France and Germany at the
centre of Europe and has been a trade hub
for at least a thousand years. The river Rhine
flowing through the city was first bridged
there in 1225. The bridge and the gateway
to Switzerland made Basel a focus for the
transport of goods, ideas and innovative
industries which, along with banking and
religion, are richly woven into the region’s
h i s tor y. B e i n g e nc i rc le d by fou r l a rge r
countries, the people of Switzerland have
thrived for centuries through education,
t rade a nd h i g h qua l it y m a nu fac t u r i n g
- firstly in the metals of the industrial
revolut ion , t hen i n chem i st r y a nd now
in life sciences. Two of the world’s largest
pharmaceutical companies developed here
because of such a history.
Basel is the most active economic region
i n Sw it ze rla nd , a nd t he second la rge s t
metropolitan area, with just over 450,000
residents in the Swiss part and with 1 million
NO.1
residents in the trinational
catchment area. It is a very
i nte r n at ion a l re g ion , w it h
Europe’s
approx i m ate ly 3 0 % of t he
residents of Basel from other
countries.
Life Sciences Cluster
The major industries in the region are life
sciences, chemicals, logistics and financial
services. The Basel region includes a unique
欧 洲 首 屈 一 指 的 生 命 科 学 产 业 群
Basel is a lively and multifaceted
research location
life sciences cluster with one of the world’s
highest densities of life science activities. It
is clearly Europe’s number one life sciences
cluster , with more than 36,000 jobs in this
industry, which includes pharmaceuticals,
agri-business, biotechnology and medical
technology. The pharmaceutical industry
i n t he B a sel a rea i ncludes major g loba l
players, such as Novartis and Roche, as
well as more than 70 small and medium
s i z e d e nte r p r i s e s , f ro m co m m e rc i a l ly
established companies such as Actelion,
Basilea Pharmaceutica and Pentapharm to
successful biotechnology start-ups, such as
Evolva, Santhera, Synosia and 4-Antibody.
Operations include headquarter
facilities, research and development, and
manufacturing. International life sciences
companies have operations in the Basel area,
including Genzyme (manufacturing), Newron
(drug development), SkyePharma (European
Headquarters) and Abbott (Global Marketing,
Global Product Strategy and New Business
Development Groups for the Pharmaceutical
Division). Other global players such as Bayer
or DSM have substantial business units in
the region. A further strength of the region is
the related chemical and biotechnological
industries; Clariant, Bachem, Lonza and
Syngenta are also headquartered here; BASF
(former Ciba SC) and Huntsman also have
substantial activities here.
The strength of the life sciences industry in the
Basel region is based on early and successful
43

Economic Promotion
Economic Promotion
集 着 世 界 最 著 名 的 生 命 科 学 产 业 群 之 一 。 这
里 在 进 行 着 世 界 上 最 频 繁 的 生 命 科 学 活 动 ,
是 欧 洲 地 区 最 大 的 生 命 科 学 集 群 , 共 有 3.6
万 人 从 事 这 个 领 域 的 工 作 , 其 中 包 括 制 药 业 、
农 业 科 技 、 生 物 工 程 和 医 疗 技 术 等 。 巴 塞 尔
地 区 的 制 药 行 业 包 括 全 球 最 主 要 的 企 业 , 如
诺 华 制 药 和 罗 氏 制 药 等 , 以 及 70 多 家 大 中
型 企 业 , 包 括 像 Actelion 公 司 、 巴 塞 利 亚
药 业 公 司 和 Pentapharm 等 成 熟 企 业 , 以 及
Evolva 公 司 、Santhera 公 司 、Synosia 公 司
及 4-Antibody 等 新 兴 生 物 工 程 企 业 。
这 些 企 业 的 在 巴 塞 尔 的 运 营 机 构 包 括 总
部 机 构 、 研 发 以 及 生 产 制 造 等 。 国 际 生 命 科
学 企 业 也 同 样 在 巴 塞 尔 地 区 设 有 运 营 机 构 ,
这 些 企 业 包 括 Genzyme 制 药 ( 生 产 制 造 )、
Newron( 医 药 开 发 )、SkyePharma( 欧 洲
总 部 ) 及 Abbott( 全 球 市 场 、 全 球 产 品 战 略
及 制 药 部 新 业 务 开 发 团 队 ) 等 。 其 他 像 拜 耳
和 帝 斯 曼 等 全 球 性 企 业 也 都 在 巴 塞 尔 地 区 拥
有 很 大 的 业 务 部 门 。 该 地 区 还 有 许 多 化 工 和
生 物 工 程 企 业 ;Clariant、Bachem、Lonza
及 Syngenta 等 公 司 也 都 将 总 部 设 在 了 这 里 ;
巴 斯 夫 ( 以 前 的 Ciba 公 司 ) 和 亨 斯 迈 等 公 司
也 在 这 里 拥 有 许 多 商 业 活 动 。
investment in basic research and new
technologies. In addition to the Biozentrum,
the Department of Pharmacy and the
Faculty of Medicine at the University of Basel,
institutions such as the Friedrich Miescher
Institute, the Swiss Tropical and Public Health
Institute, the Faculty of Life Sciences of the
University of Applied Sciences Northwestern
Switzerland and the Department of
Biosystems Science and Engineering of the
ETH, based in Basel, contribute to an extremely
lively and multifaceted research location.
巴 塞 尔 是 一 个 活 跃 的 、
多 学 科 的 研 究 基 地
作 者 _Sheena Bethell, 巴 塞 尔 地 区 高 级 顾 问
塞 尔 地 区 位 于 瑞 士 的 边 境 , 与 法 国 和
巴 德 国 交 界 , 处 于 欧 洲 的 中 心 。 巴 塞 尔
巴 塞 尔 地 区 的 生 命 科 学 产 业 的 成 功 主 要
是 基 于 早 期 对 基 础 研 究 及 新 技 术 的 成 功 投 资 。
除 了 Biozentrum 外 , 巴 塞 尔 大 学 的 药 学 院 及
医 学 院 、 弗 雷 德 里 克 - 米 歇 尔 生 物 医 学 研 究 所 、
瑞 士 热 带 病 与 公 共 卫 生 研 究 所 、 瑞 士 西 北 应 用
科 学 大 学 生 命 科 学 学 院 、 瑞 士 苏 黎 世 联 邦 理 工
学 院 生 物 系 统 科 学 与 工 程 部 等 都 为 巴 塞 尔 成
为 极 为 活 跃 和 多 学 科 的 研 究 基 地 作 出 了 贡 献 。
拥 有 一 千 多 年 的 贸 易 中 心 历 史 , 早 在 1225 年
就 在 流 经 巴 塞 尔 城 的 莱 茵 河 上 搭 建 了 桥 梁 。
便 利 的 莱 茵 河 以 及 处 于 瑞 士 门 户 的 地 理 位 置
使 得 巴 塞 尔 成 为 货 物 、 思 想 、 创 新 产 业 、 银
行 业 及 宗 教 的 传 输 要 塞 , 这 些 都 深 深 地 融 入
了 巴 塞 尔 的 历 史 。 在 四 个 大 国 的 环 绕 下 , 瑞
Most importantly, companies and managers
from around the world can feel at home here
in Basel. The Basel region is business-friendly.
It offers highly competitive tax rates, a highly
qualified and multilingual work force, liberal
Swiss laws, good local infrastructure, and a
cooperative local administration. As well, the
quality of life in the Basel Area is high - with
good health care and other public services,
an efficient transport system, political
stability, personal safety, high quality housing,
abundant recreational and sports facilities,
a beautiful local natural environment, and a
dynamic social and cultural life.
士 人 民 凭 借 着 教 育 、 贸 易 与 高 质 量 的 制 造 业
最 重 要 的 是 , 来 自 世 界 各 地 的 企 业 和 企
业 家 在 巴 塞 尔 都 能 有 种 宾 至 如 归 的 感 觉 。 巴
塞 尔 十 分 好 客 , 这 里 的 税 收 政 策 很 优 惠 , 员
工 都 是 高 素 质 且 擅 长 多 种 语 言 的 , 法 律 崇 尚
自 由 , 基 础 设 施 十 分 完 备 , 行 政 管 理 协 作 配
合 企 业 的 需 要 。 此 外 , 巴 塞 尔 的 生 活 质 量 很
高 , 人 们 可 以 享 受 到 周 到 的 医 疗 及 其 他 公 共
服 务 , 还 有 便 利 的 交 通 系 统 、 稳 定 的 政 治 环
境 、 个 人 安 全 保 障 、 高 质 量 的 住 房 条 件 、 充
足 的 娱 乐 和 运 动 设 施 、 秀 美 的 自 然 风 光 以 及
活 跃 的 社 会 与 文 化 生 活 等 。
实 现 了 几 个 世 纪 的 繁 荣 —— 从 工 业 革 命 时 期
的 金 属 业 , 到 后 来 的 化 工 业 , 直 到 当 前 的 生
命 科 学 产 业 , 这 段 历 史 使 得 它 成 为 世 界 两 大
医 药 企 业 的 栖 息 地 。
巴 塞 尔 是 瑞 士 经 济 最 活 跃 的 地 区 , 同 时
也 是 第 二 大 都 市 圈 , 其 中 在 瑞 士 境 内 的 人 口
超 过 45 万 人 , 整 个 三 国 交 界 流 域 的 人 口 共 有
100 万 人 。 这 里 还 是 一 个 国 际 化 程 度 很 高 的
地 区 , 约 30% 的 巴 塞 尔 居 民 来 自 于 其 他 国 家 。
Photos_Novartis
巴 塞 尔 地 区 的 主 要 产 业 包 括 生 命 科 学 、
化 工 业 、 物 流 及 金 融 服 务 等 。 巴 塞 尔 地 区 聚
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www.baselarea.ch
44

Sino Swiss Science Update - supported by ETHZ
Sino Swiss Science Update - supported by ETHZ
both countries, due to the continuous effort of public relation
with respective S&T authorities and researchers, reinforced
communication efforts, presentations and visits. A growing number
of SSSTC “alumni” formed by successive calls, created a snowball
effect within major universities and research institutes. As a
result, the SSSTC Program calls and related news were extensively
broadcasted in China, creating more demands than our budget
could possibly satisfy. As a “victim” of its own success, the SSSTC
Program has to cancel the next call for exchange scholars and search
for other possibilities of financing.
今 为 止 , 中 瑞 科 技 合 作 项 目 (SSSTC)
迄 已 经 成 功 运 行 了 两 年 。 从 2008 年 9
月 只 有 5 个 项 目 申 请 合 作 基 金 , 到 2010 年 3
月 有 80 个 项 目 申 请 , 合 作 项 目 不 断 提 高 的
认 知 度 及 在 业 内 的 影 响 力 由 此 可 见 一 斑 。
- 2009 年 6 月 , 中 国 科 技 部 部 长 万 钢 访 问 瑞 士
- 2009 年 10 月 , 中 国 社 会 科 学 院 代 表 团 访
问 瑞 士 , 并 与 苏 黎 世 大 学 、SSSTC 联 合 领
导 层 签 订 谅 解 备 忘 录
- 2009 年 11 月 , 中 国 科 学 院 院 长 路 甬 祥 访 问
瑞 士
- 2009 年 11 月 , 瑞 士 教 育 与 研 究 国 务 秘 书
Dell Ambrogio 先 生 访 华
项 目 的 下 一 阶 段 将 从 2012/2013 年 开 始 ,
两 国 的 联 合 工 作 小 组 将 决 定 当 前 政 府 框 架 项
目 的 后 续 工 作 , 寻 找 新 的 资 金 和 设 备 来 源 ,
将 科 技 合 作 与 产 业 结 合 起 来 。 此 外 , 我 们 将
利 用 swissnex China 搭 建 的 平 台 以 及 瑞 士 驻
北 京 大 使 馆 的 支 持 , 一 如 既 往 地 与 中 国 政 府
和 行 业 人 士 发 展 良 好 的 联 系 和 关 系 网 络 。
About the Author:
Lan Zuo Gillet,
Director Sino Swiss
Science and Technology
Cooperation, Consul,
swissnex China
瑞 士 政 府 将 880 万 瑞 士 法 郎 的 资 金 分
配 在 加 强 与 中 国 的 科 技 合 作 上 , 开 始 兑 现
2003 年 与 中 国 科 技 部 (MOST) 签 订 的 谅 解
备 忘 录 的 承 诺 。 此 外 , 在 瑞 士 教 育 和 研 究 秘
书 处 的 监 管 下 还 成 立 了 瑞 士 项 目 行 政 小 组 ,
由 苏 黎 世 联 邦 理 工 学 院 、SSSTC 领 导 层 、 苏
黎 世 大 学 、 联 合 议 院 及 瑞 士 科 技 文 化 中 心
(swissnex China) 负 责 执 行 工 作 。
回 顾 过 去 的 两 年 , 我 们 对 中 国 的 研 究 与
创 新 体 系 有 了 更 加 深 刻 的 了 解 , 并 学 会 了 与
中 国 中 央 政 府 和 地 方 政 府 及 中 国 和 瑞 士 的 学
术 伙 伴 打 交 道 的 方 法 。 尤 其 是 在 与 CAS 的
交 流 中 , 我 们 更 是 形 成 了 良 好 的 工 作 关 系 ,
2008 年 和 2009 年 我 们 都 在 瑞 士 组 织 了 与
CAS 的 杰 出 科 学 家 进 行 交 流 的 研 讨 会 。 作 为
回 应 ,CAS 将 在 今 年 9 月 份 举 行 与 来 自 瑞 士
的 科 学 家 进 行 交 流 的 研 讨 会 。
河 流 为 其 沿 岸 国 家 间 的 频 繁 交 流 提 供 了
重 要 的 途 径 。 当 新 思 潮 和 新 资 源 像 支 流 般 不
断 汇 入 河 流 时 , 河 流 将 不 断 获 得 充 实 , 承 载
着 优 秀 项 目 的 船 只 将 能 在 河 中 乘 风 破 浪 。 这
就 是 SSSTC 项 目 的 目 标 。
作 者 简 介 :
左 岚 , 瑞 士 科 技 文 化 中 心
中 瑞 科 技 合 作 主 任 、 瑞 士
驻 上 海 总 领 馆 科 技 领 事
From a political point of view, this governmental framework program
also generated high-level mutual visits of Swiss and Chinese S&T
authorities and made a firm Swiss footprint on the vast Chinese
Science and Technology landscape.
- Chinese State Councilor Mrs. Liu Yan Dong to Switzerland, Nov
2008
- President of SSSTC Leading House, Prof. Eichler to China, May 2009
- Minister of Science and Technology Mr. Wan Gang to Switzerland,
June 2009
- D e le g at ion of t he C h i ne s e Ac ade my of S o c i a l S c ie nce s to
Switzerland where a MoU was signed with University of Zurich, the
SSSTC Associate Leading House, Oct. 2009
- President of CAS Mr. Lu Yong Xiang to Switzerland, Nov, 2009
- S w i s s S t a t e S e c r e t a r y f o r E d u c a t i o n a n d R e s e a r c h M r .
Dell’Ambrogio to China, Nov. 2009
在 过 去 两 年 里 ,37 位 来 自 中 国 与 瑞 士
的 研 究 人 员 获 得 了 合 作 基 金 。 另 外 ,18 家 瑞
士 机 构 ( 实 验 室 、 研 究 机 构 ) 伙 同 其 中 国 伙
伴 还 开 展 了 教 育 、 共 同 访 问 等 联 合 活 动 , 以
更 好 的 理 解 和 界 定 未 来 的 联 合 研 究 项 目 。 至
今 , 我 们 已 从 来 自 中 国 和 瑞 士 的 76 个 申 请
项 目 中 选 出 了 25 个 中 瑞 联 合 研 究 项 目 , 在 对
这 些 项 目 的 质 量 和 潜 力 进 行 审 核 后 ,MOST
和 中 国 科 学 院 (CAS) 决 定 为 这 些 项 目 提 供
等 同 的 资 金 。 从 干 细 胞 到 地 下 资 源 管 理 , 从
体 内 外 神 经 网 络 特 性 到 森 林 多 样 性 生 态 系 统
碳 通 量 ; 这 些 项 目 将 中 瑞 科 学 家 带 到 了 科 学
研 究 最 突 出 、 最 有 前 途 的 领 域 。
The Sino Swiss Science and Technology Cooperation Program
(SSSTC) has been running successfully for 2 years now. From a
handful of applications (5) for Exchange Grant in September 2008 to
an explosion of 80 submissions in March 2010, the growing visibility
and impact of the program can be called a success.
Further Information / 更 多 信 息 请 联 系
www.swissnexchina.org
This is the last article of the Bridge series on the Sino Swiss Science and Technology Cooperation
Program. For future inquiries, please contact Dr. Lan Zuo Gillet at swissnex China lan.zuogillet@
swissnexchina.org, or Dr. Maio Chen-Su at ETHZ maio.chen-su@sl.ethz.ch
All began when funding of CHF 8.8 million was allocated by the
Swiss government to boost S&T cooperation with China, as a
commitment to the Memorandum of Understanding signed with
the Chinese Ministry of Science and Technology (MOST) in 2003. A
Swiss program administration team was formed and implemented
within the ETH Zurich, the SSSTC Leading House, the University of
Zurich, the Associated Leading House and swissnex China, overseen
by the State Secretariat for Education and Research.
本 文 是 中 瑞 科 技 合 作 项 目 《 桥 》 系 列 的 最 后 一 篇 文 章 。 如 果 今 后 您 有 什 么 疑 问 , 请 与 swissnex China 的 左
岚 博 士 联 系 :lan.zuogillet@swissnexchina.org, 或 与 ETHZ 的 Maio Chen-Su 博 士 联 系 :maio.chen-su@
sl.ethz.ch。
Looking back, we have gained a lot of insight on the Chinese research
and innovation system, the ways to deal with Chinese central and
local government as well as Chinese and Swiss academic partners.
We have developed in particular an excellent working relation with
CAS. A workshop with its top scientists was organized in Switzerland
in 2008 and 2009. In return, CAS will be hosting another workshop
with scientists coming from Switzerland in this September.
“ 自 食 其 果 ”
由 于 项 目 不 断 与 科 技 权 威 部 门 和 研 究 人
员 进 行 沟 通 , 并 加 强 在 交 流 、 展 示 与 访 问 等
方 面 的 努 力 ,SSSTC 项 目 在 中 瑞 两 国 的 知 名
度 不 断 提 高 。SSSTC“ 校 友 ” 队 伍 不 断 壮 大
的 同 时 , 还 在 主 要 的 大 学 和 研 究 机 构 中 形 成
了 雪 球 效 应 。 因 此 ,SSSTC 项 目 信 息 以 及 相
关 新 闻 在 中 国 广 为 传 播 , 行 业 内 对 项 目 资 金
的 需 求 远 远 超 过 了 我 们 能 够 提 供 的 范 畴 。 作
为 SSSTC 项 目 巨 大 成 功 的 “ 受 害 者 ”,SSSTC
项 目 不 得 不 取 消 下 一 次 学 者 交 流 活 动 , 并 寻
找 其 他 可 能 的 融 资 渠 道 。
In the last 2 years, 37 researchers from China or Switzerland were
awarded an Exchange Grant. Furthermore 18 Swiss institutions
(labs, research institutes) paired with their respective Chinese
partners to engage in joint activities of education, and mutual visits
for better understanding and definition of future joint research
projects. In addition and as a major achievement, 25 Sino-Swiss joint
research projects were selected out of 76 applications from China
and Switzerland. Convinced of the quality and potential of these
projects, MOST and Chinese Academy of Sciences (CAS) decided to
provide matching funds. From stem cells to underground resource
management, from in vitro and in vivo characterization of neuronal
networks, to forest biodiversity on ecosystem carbon flux; these
projects have carried both Swiss and Chinese scientists to the
upfront of the most promising scientific research areas.
For the next phase, starting from 2012/2013, the extension of the
current governmental framework program should be considered by
the joint working group of the two countries. New sources of funding
and instruments to integrate the cooperation with industry are top
items on the agenda. Last but not least, we will continue to extend
our good relation and network within the Chinese government and
industry, via the platform of swissnex China and with the support of
the Swiss Embassy in Beijing.
Swissnex China at Expo:
June – October
Shanghai Lectures during the World Expo 2010 Shanghai
23 August – 5 September
Exhibition of Swiss Design & Innovation, Design Prize Switzerland
13 - 17 September
ETH - Chinese Academy of Sciences - swissnex China - Expo
Conference Week: 'Sino - Swiss Science in Dialogue'
13 - 30 September
Exhibition Monte Rosa Hütte (ETHZ)
瑞 士 科 技 文 化 中 心 与 世 博 会 :
2010 年 上 海 世 博 会 期 间 将 在 上 海 举 行 一 系 列 讲 座 6 月 —9 月
瑞 士 设 计 与 创 新 展 、 瑞 士 设 计 大 奖 8 月 23 日 —9 月 5 日
瑞 士 联 邦 理 工 学 院 — 中 国 科 学 院 — 瑞 士 科 技 文 化 中 心 世 博 会 议 周 :“ 中 瑞
科 学 对 话 ” 9 月 13 日 —17 日
山 中 玫 瑰 小 屋 展 (ETHZ) 9 月 13 日 —30 日
从 政 治 角 度 来 看 , 这 一 政 府 框 架 项 目 还
带 来 了 中 瑞 科 技 权 威 部 门 间 的 高 层 互 访 , 并
使 瑞 士 在 中 国 的 科 技 领 域 留 下 坚 实 的 足 迹 。
- 2008 年 11 月 , 中 国 国 务 委 员 刘 延 东 访 问
瑞 士
- 2009 年 5 月 ,SSSTC 领 导 层 Eichler 教 授
访 华
A “victim” of its own success
A river linking two countries is a waterway for prosperous
exchanges. When new ideas and new resources are continuously
joining like a tributary, the river will grow and boats carrying
promising projects can navigate back and forth. This is exactly the
goal of SSSTC Program.
The visibility of the SSSTC program is constantly expanding in
48
49

Economic Update
Economic Update
Move
The CNY
人 民 币 动 向
Written by_Tao Wang, Head of China Economic Research, UBS
作 者 _ 王 涛 , 瑞 银 集 团 (UBS) 经 济 学 家
1 There will be no one-off revaluation of the CNY against the USD,
not even a symbolic one of 2-3% as many market commentators
suggested.
2 Any CNY appreciation will be modest
3 Two-way risk will be injected into the CNY/USD exchange rate,
with somewhat increased volatility (but still controlled to limit
risks for exporters).
Our exchange rate expectation
We expect to see a visible move in the CNY/USD rate, most likely
through a visible appreciation from a little changed central reference
rate. The magnitude of the appreciation will be constrained by the
current 0.5% trading band.
Although the CNY will reference to an unpublished basket of
currencies, and the CNY/USD rate will have two way risks over time,
we expect CNY to strengthen against the USD at least initially. At the
current environment, only a visible appreciation against the USD
can quell international pressures and deflect imminent threat of
trade protectionism from abroad.
We do not expect CNY to appreciate significantly against the
USD in the time ahead, particularly since the euro has weakened
substantially (Chart1&2)) and is expected to depreciate further
against the USD (and the CNY).
We maintain our forecast that CNY/USD will trade at 6.55 by year
end. We think the 3-4% appreciation could be achieved fairly quickly
in the next few weeks, accompanied and followed by increased
volatility and two-way trading.
Over the medium term, we expect the CNY to continue its gradual
appreciation, with its trade-weighted index strengthening by
an average of 5% a year in the next few years. As for the bilateral
CNY/USD rate, we expect it to trade at 6.2 by end 2011, and 6.0 by
end 2012.
stave off further pressures.
At the same time, the government could face a backlash from
domestic interest groups, particularly if both domestic growth
and external demand slow later in the year. To the extent the CNY
appreciates and helps to contain inflation, other tightening policies
may be delayed further. We no longer expect an interest rate hike
in the coming few months. A rate hike later in the year can not be
excluded if inflation rises further in H2.
The expected 3-4% appreciation against the USD (and in the tradeweighted
index, assuming no changes in the cross rates) should
have limited impact on China’s exports and the economy (we expect
exports to grow by 18% in 2010), but direction wise, it should:
1 Reduce export demand if exporters are able to pass through
the higher costs in USD terms through higher prices, or reduce
exporters’ profit margin if they are not able to pass through the
higher cost. Both should help reduce incentives to expand export
capacity in the future.
2 Increase imports as they become cheaper relative to domestic
products, which will help reduce trade surplus.
3 Help to contain inflation, both through cheaper import prices,
and by reducing domestic liquidity generation through lower
trade surplus.
Chart 1: CNY has stayed flat against the USD...
图 表 1 : 人 民 币 兑 美 元 汇 率 保 持 不 变 ……
The impact
When we discuss the many potentially far reaching impacts of a
The People’s Bank of China announced on June 19 that China
will de-peg from the US dollar. The official wording is to “proceed
further with reform of the renminbi exchange rate regime and to
exchange rate, rather than a significant revaluation of the CNY.
The announcement emphasized on “referencing a basket of
currencies” and “dynamic adjustment” within the “currently
more flexible CNY exchange rate and the appreciation, we need
to keep in mind the modest magnitude of the move and not get
carried away.
enhance the renminbi exchange rate flexibility”. What does this
published trading band”.
Certainly, the announcement of the CNY de-peg will put off some
mean and what are the likely impacts?
international pressure for now, which should help reduce the
An important signal
There is little detail available on how the PBC (People’s Bank of
China) will initiate the exchange rate reform, what the basket will
threat of imminent protectionist legislatures against Chinese
products in China’s major trading partners. However, it remains
The official announcement should be interpreted first and
foremost as an important signal towards a more flexible
look like, and at what speed the CNY adjustment will be made.
What we can read from the statement is the following:
to be seen how and how fast the CNY will be allowed to adjust
in the coming months, and whether that would be sufficient to
Source: Bloomberg, IMF Direction of Trade, CEIC, UBS estimates
资 料 来 源 : 彭 博 、 国 际 货 币 基 金 组 织 贸 易 方 向 、 亚 洲 经 济 数 据 库 、 瑞 银 经 济 估 计
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Economic Update
Chart 2: ...but has appreciated against the EUR recently
图 表 2 :…… 最 近 人 民 币 兑 欧 元 有 所 升 值
Source: Bloomberg, UBS estimates
资 料 来 源 : 彭 博 , 瑞 银 经 济 估 计
Both 1 and 2 should help divert investment into more domestic
oriented and service sectors, as tradable goods sector becomes
marginally less profitable.
We expect equity market reactions in China to be mixed – on
one hand, we see negative impact on exporters and companies
that will face increased import competition; on the other hand,
CNY appreciation will benefit companies with more exposures
to FX liabilities. To the extent the CNY move demonstrates the
government’s confidence in the state of the economy, it could give a
sentiment boost to the market.
We have already seen commodities and related assets move
stronger on the CNY news. However, as the CNY appreciation is also
a tightening policy for the economy, the initial enthusiasm will likely
fade. The expected CNY appreciation
m ay at t rac t more c apit a l i n f lows i n
t h e c o m i n g m o n t h s . H o w e v e r, i f
t he PBC i s successf u l i n
instituting two-way risks
in currency trading, then
pu rely specu lat ive “ hot
money ” f lows cou ld b e
c o n t a i n e d . We e x p e c t
s t r i c t e r m a n a g e m e n t
o f s h o r t - t e r m c a p i t a l
f l o w s i n t h e c o m i n g
weeks to accompany the
exchange rate move.
月 19 日 , 中 国 人 民 银 行 宣 布 人 民 币 将 退 出 盯 住 美 元 制 度 , 官 方 表
6示 要 “ 进 一 步 推 进 人 民 币 汇 率 形 成 机 制 改 革 , 增 强 人 民 币 汇 率 弹
性 ”。 这 种 政 策 变 化 意 味 着 什 么 ? 会 给 各 方 面 带 来 哪 些 影 响 呢 ?
一 个 重 要 的 信 号
中 国 政 府 的 这 一 决 定 首 先 应 被 解 读 为 人 民 币 将 采 取 更 加 灵 活 的 汇
率 制 度 的 一 个 重 要 信 号 , 而 非 人 民 币 将 会 大 幅 升 值 。 政 府 在 宣 布 这 一 决
定 时 的 侧 重 点 是 在 “ 已 公 布 的 外 汇 市 场 汇 率 浮 动 区 间 ”“ 参 考 一 揽 子 货 币 ”
和 “ 动 态 调 整 ”。
而 对 于 中 国 人 民 银 行 将 如 何 启 动 汇 率 改 革 、 一 揽 子 货 币 的 内 容 以
及 人 民 币 将 以 何 种 速 度 进 行 调 整 , 这 些 问 题 中 央 银 行 并 没 有 给 出 进 一 步
的 细 节 。 以 下 是 我 们 从 这 一 政 策 变 化 中 解 读 出 的 一 些 要 点 :
1 人 民 币 改 革 不 是 相 对 于 美 元 的 一 次 性 重 估 , 也 不 会 出 现 一 些 市 场 评 论
员 认 为 的 象 征 性 的 2-3% 的 升 值 。
2 人 民 币 的 任 何 升 值 都 将 是 适 度 的 。
3 随 着 人 民 币 的 灵 活 性 增 强 ( 为 保 证 出 口 企 业 的 利 益 , 灵 活 性 将 是 有 控
制 的 ), 人 民 币 兑 美 元 汇 率 将 被 注 入 双 向 风 险 。
我 们 对 汇 率 的 预 期
我 们 预 期 人 民 币 兑 美 元 汇 率 将 会 呈 现 一 个 更 加 明 显 的 走 势 , 很 可
能 是 从 当 前 汇 率 中 间 价 的 小 幅 变 化 到 明 显 的 升 值 , 不 过 升 值 的 幅 度 将 受
制 于 当 前 0.5% 的 浮 动 区 间 的 规 定 。
尽 管 人 民 币 将 会 参 考 尚 未 公 开 的 一 揽 子 货 币 , 人 民 币 兑 美 元 汇 率
随 着 时 间 的 推 移 也 存 在 着 双 向 风 险 , 我 们 仍 然 认 为 至 少 在 汇 率 改 革 初 期 ,
人 民 币 兑 美 元 会 走 强 。 在 当 前 的 环 境 下 , 只 有 人 民 币 相 对 于 美 元 的 明 显
升 值 才 能 缓 解 国 际 压 力 、 转 移 日 益 升 级 的 国 际 贸 易 保 护 主 义 威 胁 。
近 期 内 我 们 预 计 人 民 币 兑 美 元 不 会 有 大 幅 的 升 值 , 尤 其 是 在 欧 元
已 大 幅 下 挫 ( 图 表 1、2) 且 相 对 于 美 元 ( 与 人 民 币 ) 料 将 进 一 步 贬 值 的
背 景 下 。
我 们 维 持 人 民 币 兑 美 元 在 年 底 达 到 6.55 的 预 测 , 我 们 认 为 3-4% 的
升 值 将 会 在 今 后 的 几 个 星 期 内 很 快 实 现 , 升 值 过
程 中 及 升 值 后 人 民 币 的 灵 活 性 将 会 提 高 , 双 向
贸 易 也 将 增 多 。
从 中 期 来 看 , 我 们 认 为 人
民 币 将 继 续 逐 步 有 序 升 值 , 伴
随 着 贸 易 加 权 有 效 汇 率 指 数 在
今 后 几 年 内 以 每 年 5% 的 平 均 速
度 上 涨 。 我 们 认 为 人 民 币 兑 美
元 汇 率 在 2011 年 底 将 达 到 6.2,
2012 年 底 将 达 到 6.0。
人 民 币 汇 改 的 影 响
当 我 们 谈 论 更 加 灵 活 的 人 民
币 汇 率 及 人 民 币 升 值 所 带 来 的 潜 在 长 远 影 响 时 , 我 们 应 该 注 意 这 种 浮 动
将 是 适 度 的 而 非 毫 无 控 制 的 。
当 然 , 人 民 币 宣 布 不 再 盯 住 美 元 可 以 抵 挡 目 前 来 自 国 际 上 的 压
力 , 进 而 缓 解 当 前 中 国 的 主 要 贸 易 伙 伴 对 中 国 产 品 日 益 升 级 的 贸 易 保
护 主 义 立 法 的 威 胁 。 不 过 , 在 未 来 几 个 月 里 人 民 币 将 如 何 、 以 什 么 样
的 速 度 调 整 , 以 及 这 种 调 整 是 否 足 以 阻 挡 进 一 步 的 国 际 压 力 都 还 悬 而
待 决 。
与 此 同 时 , 中 国 政 府 还 可 能 会 面 对 来 自 国 内 利 益 集 团 的 抗 议 , 尤
其 是 当 下 半 年 国 内 增 长 与 国 外 需 求 同 时 放 缓 时 。 一 旦 人 民 币 升 值 、 通 货
膨 胀 得 到 控 制 , 政 府 将 会 延 迟 其 他 经 济 紧 缩 政 策 的 推 出 。 因 此 , 我 们 不
再 认 为 利 率 在 未 来 几 个 月 里 会 大 幅 提 高 , 不 过 , 如 果 下 半 年 通 货 膨 胀 率
进 一 步 上 涨 的 话 , 我 们 也 不 排 除 年 内 利 率 大 幅 提 高 的 可 能 性 。
预 期 的 人 民 币 兑 美 元 3-4% 的 升 值 水 平 ( 以 及 贸 易 加 权 有 效 汇 率 指
数 的 提 高 , 假 设 交 叉 汇 率 不 变 ) 对 中 国 的 出 口 及 经 济 ( 我 们 认 为 2010
年 中 国 的 出 口 会 实 现 18% 的 增 长 ) 的 影 响 应 该 是 有 限 的 , 不 过 在 大 的 方
向 上 , 人 民 币 升 值 的 影 响 应 体 现 为 :
1 如 果 出 口 商 通 过 高 价 格 将 相 对 于 美 元 较 高 的 成 本 转 嫁 给 客 户 , 人 民 币
HAVING PROBLEMS FINDING YOUR WAY IN CHINA?
Swiss Business Hub China
c/o Embassy of Switzerland
Sanlitun Dongwujie 3
100600 Beijing / China
Tel +86 10 8532 75 33
Email: Bei.sbhchina@eda.admin.ch
Web: http://www.osec.ch/sbhchina
SBH-antenna Shanghai
c/o Consulate General of Switzerland
22F, Building A, Far East International
Plaza No.319, Xianxia Rd,
200051 Shanghai
Phone: 0086 21 6270 0519 106
Economic Update
升 值 的 影 响 将 是 出 口 需 求 的 减 少 ; 如 果 出 口 商 不 能 将 高 成 本 转 嫁 给 客
户 , 影 响 将 是 出 口 商 利 润 的 减 少 。 无 论 是 哪 种 情 况 , 都 将 会 影 响 到 未
来 的 出 口 产 能 扩 张 。
2 随 着 进 口 商 品 相 对 于 国 产 商 品 的 价 格 下 降 , 中 国 将 增 加 进 口 , 缓 解 贸
易 顺 差 。
3 较 低 的 进 口 商 品 价 格 及 较 低 的 贸 易 顺 差 导 致 的 国 内 流 动 性 降 低 , 将 有
助 于 有 效 控 制 通 货 膨 胀 。
随 着 可 贸 易 品 利 润 的 降 低 ,1 和 2 将 有 助 于 投 资 向 家 用 及 服 务 领 域
分 散 。 我 们 认 为 中 国 的 股 票 市 场 对 人 民 币 升 值 的 反 应 将 是 喜 忧 参 半 的
—— 一 方 面 对 出 口 企 业 以 及 那 些 要 面 对 进 口 商 品 竞 争 的 企 业 的 影 响 是 负
面 的 ; 另 一 方 面 , 人 民 币 升 值 会 使 那 些 拥 有 外 汇 负 债 的 企 业 获 益 。 从 某
种 程 度 上 来 说 , 人 民 币 的 浮 动 表 明 了 政 府 对 于 当 前 经 济 形 势 的 信 心 , 这
将 在 情 感 上 为 市 场 注 入 活 力 。
随 着 人 民 币 汇 改 的 宣 布 , 我 们 已 经 看 到 商 品 及 相 关 资 产 市 场 不 断
走 强 。 但 是 , 由 于 人 民 币 升 值 事 实 上 也 是 一 种 经 济 紧 缩 政 策 , 因 此 这 种
最 初 的 激 情 应 该 很 快 就 会 消 退 。 人 民 币 升 值 预 期 可 能 在 未 来 几 个 月 里 吸
引 更 多 的 资 金 流 入 , 如 果 中 国 人 民 银 行 可 以 成 功 的 制 定 货 币 交 易 中 的 双
向 风 险 政 策 的 话 , 那 么 投 机 性 的 “ 热 钱 ” 流 入 将 会 得 到 控 制 。 我 们 认 为
未 来 几 周 内 伴 随 着 汇 率 的 调 整 , 政 府 将 会 严 格 控 制 短 期 资 本 流 动 。
THE SWISS BUSINESS HUB CHINA
is located on the grounds of the Swiss embassy and
consulates, is a network partner of OSEC Business Network
Switzerland as well as the official authority for
Swiss trade promotion in China. The goal of the Hub
is to help strengthen business relations of Swiss SMEs
with China through:
• Market and product analysis
• Local company background checks
• Search of distributors, representatives and import
partners
• Individual consulting and coaching of SMEs
• Reports on presentations and trade fairs in various
Chinese cities
• Organization of events and fact finding missions for
Swiss companies
• Finding the right local partner for company set-up
as well as legal and tax issues
SBH-antenna Guangzhou
c/o Consulate General of Switzerland
27th Floor, Grand Tower,
228, Tianhe Lu, Tianhe District,
510260 Guangzhou
Phone: 0086 20 3833 0451
52 53

Close Up
Close Up
Interview_Fabian Gull
Back in 2008, you said in an interview
25 watches in your life you develop a taste
Jean-Claude Biver (61) ,
is CEO of Hublot, a Swiss
luxury watchmaker.
Biver was previously
successful in rejuvenating
the Blancpain and Omega
brands, both currently
owned by Swatch Group.
Biver is also known for his
own exclusive cheese. In
2008, luxury goods group
LVMH acquired Hublot.
Jean- Claude Biver, also known as “the
o n e - m a n s h ow f ro m l a ke G e n e v a ”,
i s d o u b t l e s s ly o n e o f t h e m o s t i c o n i c
figures of the Swiss watch industry. And
he makes an impression. Biver is a very
friendly, entertaining and warm person,
h e s p e a k s l o u d l y a n d h i s a t t i t u d e i s
Hublot wa s s e l l i n g a b out 5 watche s a
month in China…
Biver: Eventually, yes. Let’s call it nothing!
How is the situation today?
Biver: Still nothing. About 300 watches in
a year. We are still nowhere. But I am not
complaining as it is difficult to sell more
for “the next step” and you are looking for
something different. Many of our clients
are collectors.
Now you believe China is ready?
Biver: I said China was not ready and I
was totally wrong. China is bloody ready!
Sometimes it is nice to be wrong, isn’t it?
almost exuberantly joyous. His laughter is
with only six stores. I am very pleased with
contagious. This is no different as he meets
our development in China. But this fantastic
What made you realize you were
up w ith “ The Brid ge” in Pudong’s World
development i s st i l l r id icu lou sly sma l l
wrong?
Financial Center on the occasion of the F1
compared to the importance of other, more
Biver: In fact, it was a young Chinese real
weekend in Shanghai. Hublot, which has
mature markets where we sell about 150
estate entrepreneur who told me that the
been recently appointed as the “Official
pieces per year, per store.
Chinese are far ahead of what I believed.
Watchmaker of the Formula 1”, was holding
L et me te l l you s omet h i n g . . . I neve r
Whatever is in demand in Tokyo or New
a gala dinner for “friends” from China
believed I could sell any watch in China!
York, Chinese are well aware of it. “We
and Taiwan, amongst them many watch
are totally connected with the rest of the
collectors. And salesman Biver does what
Why shouldn’t you? Everybody else
world”, he said. At that time I still believed
he knows best: selling watches. In less than
an hour, Biver takes down orders for more
than ten time keepers (a limited F1 edition)
- each valued CHF 20’000. Along with the
purchase comes a hand written and signed
warranty letter of “Mr Hublot” himself as
well as plenty of pictures. Hugs inclusive.
He truly is in his element.
Jean-Claude Biver, you sold Hublot to
the LVMH group in 2008. How does it feel
does it.
Biver: Because we don’t sell watches in its
original sense. We produce a fusion product
- the watch after the watch. Or materials are
rubber, ceramic and carbon. Somebody
who is not fa m i lia r w ith watches m ight
think we are crazy as our watches are more
expensive as many gold watches. We are a
difficult brand to understand.
Plus, nobody buys our watches as a
first watch! But, eventually as a third or
"I said China was
not ready and I
was totally wrong.
China is bloody
ready! Sometimes it
is nice to be wrong,
isn’t it ?"
being an employee again after years of
successful entrepreneurship?
fourth time keeper, or definitely as the last
watch (laughing)! Once you have bought
Jean-Claude Biver
Biver: I swear to you, if I felt like an employee,
No Parrot
I would immediately resign! But I still feel
like an entrepreneur and enjoy a great deal
of responsibility, trust and liberty. I enjoy
hard work and my vision, my team and
in a Golden Cage
my partners. And this gives me the same
pleasure as before. I will never become a
parrot in a golden cage that can’t fly anymore.
不 做 金 笼 中 的 鹦 鹉
W h at i s more ex it i n g? Re build i n g a
brand from scratch or running a company
Self made millionaire and CEO of Swiss watch brand
Hublot, Jean-Claude Biver, avoids becoming a prisoner
of fashion.
at a more advanced stage?
Biver: It’s two different kinds of pleasure.
Both are demanding but it is more difficult
to keep success than to build it up. But don’t
forget: We are not built yet. We built maybe
two floors but want to have ten floors.
54
55

Close Up
Close Up
the Chinese would only buy Omega
Constellation, Rolex, Tissot watches and
alike. So then I decided to devote some
more energy to the Chinese market.
clearly in demand.
Some of the fake watches are of really
good quality and are sold at regular prices
- which is really bad for us. That’s why we
spend 4 Million Swiss Francs (RMB 28M) a
year to fight against counterfeits in a multi
action plan targeting producers, retailers
and internet trade of fake products.
What is your biggest challenge?
Biver: Being fashionably successful without
becoming a fashion brand. Fashion is the
worst. One day you are in, the next day you
are out. We try to avoid becoming a prisoner
of fashion.
《 桥 》 对 话 白 手 起 家 的
百 万 富 翁 、 宇 舶 首 席 执
行 官 Jean-Claude Biver
品 都 十 分 熟 悉 。“ 我 们 与 世 界 其 他 国 家 是 完 全
连 接 在 一 起 的 ,” 他 这 样 对 我 说 。 不 过 , 我 那
时 候 仍 然 认 为 中 国 人 只 会 买 欧 米 茄 系 列 、 劳 力
士 、 天 梭 等 品 牌 的 手 表 , 后 来 我 改 变 了 这 种 看
法 , 决 定 在 中 国 市 场 投 入 更 多 的 精 力 。
How do you do that?
Biver: We highly value individual contacts.
So it’s a personal approach. We create a buzz
in the internet, among bloggers and VIPs.
We fly VIPs to Europe; we invite them to
dinners and events such as the F1 in SHA.
Slowly, they start to know us and me.
访 谈 _ 方 必 安
你 是 如 何 做 的 呢 ?
Biver: 我 们 非 常 看 重 个 别 接 触 , 所 以 我 们 采
用 的 是 个 人 化 的 方 式 。 我 们 首 先 在 互 联 网 的
博 客 、VIP 专 区 等 制 造 一 些 声 势 , 随 后 邀 请
一 些 VIP 到 欧 洲 , 邀 请 他 们 参 加 晚 宴 或 是 类
似 F1 等 活 动 , 慢 慢 的 他 们 开 始 更 加 了 解 我 们
的 产 品 和 我 本 人 。
Your preferred non-Hublot watch
brands are…
Biver: For the period of 1880 to 1970, I like
Patek Philippe, they really did amazing
things. I also like some very old Rolexes and
Vacheron Constantin.
我 记 得 在 2008 年 , 你 曾 经 在 一 次 采 访 中
I have never been offered a fake Hublot
in China.
Biver: Fake Hublot made in China
are not for Chinese market. They are
primarily sold abroad.
表 示 宇 舶 在 中 国 每 个 月 的 销 售 量 大 概 是 五 块
手 表 ……
Biver: 是 , 那 时 的 销 售 情 况 很 不 好 !
Have you encountered any fake Hublot
in China?
Biver: More than 140’000 pieces have
already been confiscated in raids and
been destroyed. So I estimate a production
capacity of over 1 million pieces. One has
to visualize these figures: We only produce
20’000 watches a year and get copied 1
million times! This tells me the brand is
现 在 的 情 况 怎 么 样 呢 ?
Biver: 仍 然 不 太 好 , 每 年 大 概 销 售 300 块 手
表 。 不 过 我 没 有 抱 怨 的 意 思 , 因 为 我 们 现 在
在 中 国 只 有 六 家 店 , 很 难 进 一 步 提 高 它 们 的
销 售 量 。 我 对 我 们 在 中 国 的 发 展 很 满 意 , 不
过 这 种 增 长 相 对 于 我 们 在 其 他 更 为 成 熟 、 更
为 重 要 的 市 场 来 说 还 是 很 小 的 , 我 们 在 其 他
一 些 市 场 每 个 门 店 每 年 的 销 量 就 可 以 达 到
150 块 。 不 过 , 事 实 上 以 前 我 以 为 我 们 在 中
国 一 块 手 表 都 卖 不 出 去 !
Who is your main competitor?
Biver: We regard Panerai as a competitor to
a certain extend. Fortunately, we don’t have
any main competitors. Audemars Piguet
has one particular model that competes
with our watches. But as a whole, Audemars
Piguet operates in a different segment and
they are about 40% more expensive.
你 在 中 国 有 没 有 发 现 仿 造 的 宇 舶 手 表 ?
Biver: 我 们 通 过 突 击 检 查 等 方 式 已 经 在 中 国
没 收 并 销 毁 了 14 万 块 宇 舶 手 表 , 我 估 计 仿 造
的 产 能 超 过 100 万 块 。 我 们 来 对 比 一 下 这 些
数 字 : 我 们 每 年 只 生 产 2 万 块 手 表 , 可 是 被
仿 制 100 万 次 ! 这 完 全 说 明 我 们 的 品 牌 是 十
分 受 市 场 欢 迎 的 。 一 些 仿 制 的 手 表 质 量 很 好 ,
而 且 价 格 适 中 , 这 对 于 我 们 来 说 是 很 大 的 威
胁 。 这 也 是 为 什 么 我 们 每 年 都 要 花 费 400 万
瑞 士 法 郎 (2800 万 人 民 币 ) 来 打 击 仿 造 的
生 产 商 、 零 售 商 以 及 网 络 销 售 商 。
Let ’s talk about your Formula 1 deal
with Berie Ecclestone. Who were the other
contenders you were buying out?
Biver: I have no information about that.
It is a partnership based on trust and
mutual interest, not a race for exposure of
different brands.
家 , 拥 有 许 多 责 任 、 信 任 和 自 由 。 我 享 受 我
的 视 野 以 及 与 我 的 团 队 和 合 伙 人 一 起 努 力 工
作 , 它 们 给 我 带 来 的 快 乐 没 有 改 变 。 我 不 愿
成 为 被 禁 锢 在 金 笼 里 无 法 自 由 飞 翔 的 鹦 鹉 。
为 什 么 卖 不 出 去 呢 ? 其 他 的 手 表 品 牌 都 做
得 不 错 。
Biver: 因 为 我 们 销 售 的 并 不 是 原 创 意 义 上
的 手 表 , 我 们 生 产 融 合 产 品 , 使 用 的 材 料 包
括 橡 胶 、 陶 瓷 及 碳 纤 维 等 材 料 。 一 些 不 了 解
我 们 手 表 的 人 也 许 很 不 能 理 解 为 什 么 我 们 的
手 表 比 许 多 金 表 还 要 贵 , 不 过 我 们 就 是 一 个
不 太 容 易 理 解 的 品 牌 。 此 外 , 我 们 的 手 表 往
往 并 不 是 我 们 的 客 户 购 买 的 第 一 支 手 表 , 而
是 第 三 支 或 是 第 四 支 , 甚 至 是 最 后 一 支 手 表
( 笑 )! 如 果 你 曾 经 买 过 25 支 手 表 , 那 么 你
对 手 表 就 会 形 成 一 种 品 味 , 并 会 在 “ 买 下 一
支 手 表 ” 时 选 择 与 以 往 不 同 的 体 验 , 因 此 我
们 的 许 多 客 户 都 是 手 表 收 藏 家 。
我 在 中 国 还 没 有 看 到 过 仿 造 的 宇 舶 手 表 。
Biver: 在 中 国 制 造 的 仿 制 宇 舶 手 表 都 不 是 销
往 中 国 市 场 的 , 主 要 是 销 往 国 际 市 场 。
你 喜 欢 从 头 开 始 再 打 造 一 个 新 的 品 牌 还 是
经 营 一 个 已 经 处 于 成 熟 发 展 阶 段 的 企 业 呢 ?
Biver: 这 是 两 种 不 同 的 快 乐 。 这 两 种 选 择 要
做 的 好 都 需 要 付 出 很 大 的 努 力 , 我 觉 得 守 江
山 要 比 打 江 山 难 的 多 。 不 过 不 要 忘 记 : 我 们
现 在 还 没 有 打 下 江 山 , 我 们 才 刚 刚 取 得 了 很
小 的 局 部 胜 利 , 而 我 们 追 求 的 却 是 更 全 面 的
胜 利 。
我 们 来 谈 一 谈 你 们 和 F 1 集 团 的 B e r i e
Ecclestone 所 达 成 的 合 作 吧 , 你 们 买 断 的 其
他 竞 争 对 手 都 有 哪 些 ?
Biver: 我 不 了 解 这 方 面 的 情 况 , 我 们 跟 F1
的 合 作 是 基 于 信 任 和 共 同 的 利 益 , 而 不 是 不
同 品 牌 的 曝 光 竞 赛 。
除 宇 舶 手 表 之 外 , 你 最 喜 欢 的 手 表 品 牌 是
什 么 ?
Biver:1880 年 到 1970 年 之 间 的 手 表 , 我 最
喜 欢 的 是 百 达 翡 丽 手 表 , 这 些 手 表 都 十 分 精
美 。 一 些 老 款 的 劳 力 士 和 江 诗 丹 顿 手 表 我 也
很 喜 欢 。
你 们 面 临 的 最 大 挑 战 是 什 么 ?
Biver: 虽 然 我 们 不 是 一 个 时 尚 手 表 品 牌 , 可
是 我 们 要 赢 得 时 尚 。 要 保 持 时 尚 是 最 困 难 的 ,
因 为 你 可 能 今 天 很 受 欢 迎 , 明 天 你 就 被 淘 汰
出 局 , 因 此 我 们 必 须 避 免 成 为 时 尚 的 傀 儡 。
你 认 为 中 国 现 在 能 接 受 这 种 高 级 品 味 吗 ?
Biver: 我 曾 经 以 为 中 国 不 能 接 受 , 可 是 后 来
我 发 现 我 完 全 错 了 。 中 国 早 就 拥 有 这 种 高 级 品
味 了 ! 所 以 有 的 时 候 这 种 先 入 为 主 的 观 念 需
要 改 一 改 。
你 已 经 做 了 这 么 多 年 的 成 功 企 业 家 , 在 将
宇 舶 卖 给 路 威 酩 轩 集 团 后 , 你 还 能 适 应 做 雇
员 的 状 态 吗 ?
Biver: 我 想 声 明 的 是 , 如 果 我 觉 得 自 己 像 是
一 名 雇 员 , 那 我 就 会 立 刻 辞 掉 这 份 工 作 ! 不
过 我 还 是 觉 得 自 己 跟 以 前 一 样 , 是 一 名 企 业
你 们 最 主 要 的 竞 争 对 手 有 哪 些 ?
Biver: 在 某 种 程 度 上 , 我 们 把 沛 纳 海 作 为 竞
争 对 手 。 不 过 庆 幸 的 是 , 我 们 没 有 很 主 要 的 竞
争 对 手 。 虽 然 爱 彼 有 一 款 手 表 与 我 们 形 成 竞
争 , 不 过 总 体 来 说 , 还 是 在 不 同 的 领 域 , 而 且
他 们 的 手 表 比 宇 舶 手 表 贵 40% 左 右 。
你 是 如 何 意 识 到 自 己 的 看 法 是 错 误 的 ?
Biver: 事 实 上 , 一 位 年 轻 的 中 国 房 地 产 企
业 家 曾 告 诉 我 中 国 人 的 观 念 比 我 想 象 的 更 超
前 , 中 国 人 对 在 东 京 或 纽 约 流 行 或 热 销 的 商
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Regional News
......Beijing......
12 March 2010 – New Board of Directors
On the occasion of SwissCham Beijing Regional Annual General Assembly (RAGA), our members have elected the new
Board of Directors for 2010.
Peter TROESCH was once more elected as President for 2010, Alexandre SUDAN and Thomas KELLER have taken the
position of Vice President for the current year.
商
Chamber News
会
新
闻
商
Chamber News
会
新
闻
Peter TROESCH
President of the Board, National
Representative
Owner and Managing Director,
Peach International
Alexandre SUDAN
Vice President of the Board,
National Representative
General Manager, China Banknote
SICPA Security Ink Co.
Thomas KELLER
Vice President of the Board
Corporate Controller, Nestlé
(China) Ltd.
Clarisse VON
WUNSCHHEIM
Secretary General of the Board
Individual Member
Christoph KONRAD
Treasurer of the Board
Executive Director at the
Investment Banking Department,
UBS Securities Co. Ltd. Beijing
Urs LAEUPPI
Director of the Board
Individual Member
Ronald SZYPURA
Director of the Board
CEO, SZYPURAARCHITECTS
Robert WIEST
Director of the Board
Managing Director, Swiss
Reinsurance Co. Beijing
12
March 2010
Regional Annual General Assembly (RAGA) and Swiss Traditional
Dinner – “Cheese & Wine Delights”
Venue: Swissôtel Beijing
Organizer: SwissCham Beijing
Gold sponsors: Emmi, Sinodis and Swissôtel
Silver sponsors: Guidyu, Elag and MQ Wines
In-Kind sponsor: Nespresso
Our members elected the candidates to the Board of Directors
during the Regional Annual General Assembly (RAGA). The election
was followed by the famous Swiss Traditional Dinner on the theme
of “Cheese & Wine Delights”. Over a hundred people, members and
non-members, Swiss and non-Swiss, had the opportunity to try Swiss
traditional dishes like Raclette, Fondue, Roesti, Spaetzli and wines, as
well as enjoyed an exquisite buffet of desserts and fresh made coffee in
YI Min
Director of the Board
Country President, Novartis China
ZHANG Zonghui
Director of the Board
General Manager, Beijing LEM Co.,
Ltd.
Klaus ZIEGLER
Director of the Board, National
Representative
Chief Representative, Quality
Partnerships LLC
Yannick ROULIN
Honorary Director of the Board
Head of the Economic and
Commercial Affairs Section,
Embassy of Switzerland in China
a relaxed and jovial atmosphere.
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Regional News
......Beijing......
21
January 2010
“Food Safety in China”
Venue: Kempinski Hotel Beijing Lufthansa Center.
Speakers: Dr. Peter K. Ben EMBAREK, a food
safety scientist from the World Health Organization
and Dr. Zhenkui QIN, Vice Chairman of the Beijing
representative office of PA Asia.
09
March 2010
27
April 2010
“Individual Income Planning in China”
Venue: The Westin Beijing Chaoyang.
Speaker: Russel BROWN from LehmanBrown
International Accountants.
商
Chamber News
会
新
闻
28
January 2010
“Opportunities in the PRC Renewables Sector”
Venue: Regent Hotel.
Speakers: Tom LUCKOCK, specialized in climate
change projects, Sergio TANUS, Business Consultant
and Mina GULI, Executive Director and Chief
Investment Officer of Peony Capital LP.
“Swiss Economic Realities in China” with H.E.
Ambassador Blaise GODET
Venue: Kempinski Hotel Beijing Lufthansa Center.
25
May 2010
“Ambassador’s Briefing”
Venue: Kempinski Beijing.
Speakers: H.E. Blaise GODET, Ambassador of
Switzerland to China.
商
Chamber News
会
新
闻
02
February 2010
03
February 2010
“Tax update Seminar – Taxation of Non-tax
Resident Enterprises in China”
Venue: Grand Millennium Beijing.
Speaker: Le a GEB HARDT, Tax Manager at
PricewaterhouseCoopers.
10
March 2010
31
March 2010
Speaker: H.E. Blaise GODET, Ambassador of
Switzerland to China.
“Corporate Restructuring in China”
Venue: Kerry Center Hotel.
Speakers: Christoph HEZEL, Partner of Taylor
Wessing and Claus SCHUMERMANN, Director of
PricewaterhouseCoopers.
“Water Treatment Management in China”
Venue: Swissôtel Beijing.
Speakers: Matt WALKER from KMPG, Peter
SUTHERLAND from GHD and LING Xuefeng from
14
“Corporate Payment Behaviour in China 2009”
Committees
Venue: The Westin Beijing Chaoyang.
Engineering/Manufacturing (EM) Committee
April 2010 Speakers: Xavier FARCOT, Coface's Deputy Regional 26 M e e t i n g : “ D e m a n d M o d e l i n g a n d L e a n
Managing Director for Greater China.
April 2010 Manufacturing in Enics” & Company Visit
Venue: Enics Electronics plant
圆
桌
会
Roundtables
27
April 2010
Hospitality/Tourism/Retail (HTR) Committee
Meeting: “MQ Wines’ Activities and Business
Challenges in China” & Wine Degustation
Venue: MQ Wines
Pöyry.
“Managing China” with Consul General Hans J.
ROTH
08
April 2010
“Tax Update on Profit Repatriation”
Venue: Hilton Hotel.
Speaker: Tracy ZHANG, Tax Partner at KPMG
Venue: Swissôtel Beijing.
Beijing.
Speakers: Mr. Hans J. ROTH, Consul General of
Switzerland in Hong Kong.
13
May 2010
Young Professionals’ Forum – “Managing
Your Career: Do's and Don'ts” - A Banker's
Perspective -
Venue: Swissôtel Beijing.
19
May 2010
“How to Prepare Your Company to the Next
Step of Growth – Through a merger or an
acquisition, a trade sale or a listing”
Venue: Grand Millennium Beijing.
Speakers: Thierry LABARRE, founding senior
partner at Mazars, Hugh T. SCOGIN and Denis
21
May2010
Bank/Finance/Insurance (BFI) Committee
M e eting: “ABC o n H ow to D e a l with Yo u r
Chinese Partners by Zuercher Kantonalbank”
Venue: Fang Fei Tea House
Sponsor: Career International.
MAIGNAN, Reed Sminth LLP.
Speakers: Lyn KOK, Managing Director at Standard
Chartered, Christoph KONRAD, Executive Director
at UBS Securities & Director of SwissCham and
Gabriel MORRIS, Associate at CITIC Securities.
60
61

Regional News
......Beijing......
Forums
Information Technology (IT ) Forum:
11 “ Th e Va l u e of IT i n a n E n te rp ri s e a n d i t s
May 2010 Implementation Strategy by LEM Electronics”
Corporate Members
Mr. Florent LEFORESTIER ( 福 力 昂 )
Company: ACUTRONIC Asia Co., Ltd.
艾 科 创 尼 克 ( 北 京 ) 仿 真 科 技 有 限 公 司
West Chang’an Avenue, Xicheng District, Beijing
北 京 市 西 城 区 西 长 安 街 88 号 首 都 时 代 广 场 921 室
Postcode: 100031
Tel: +86 10 8391 5108
Website: www.sinodis.com.cn
Mr. Martin MUELLER ( 麦 莛 )
Company: SWISSPEARL Eternit Switzerland AG (c/o Raytec Co., Ltd.)
Venue: LEM Electronics plant
Address: c/o German Centre, Landmark Tower 2, Unit 1111, 8 East
Fax: +86 10 8391 5108 x 800
瑞 泰 开 国 际 贸 易 有 限 公 司
圆
桌
会
Roundtables
25
May 2010
Human Resources (HR) Forum: “Succeed in
the Future – Novartis China University and
Development”
Venue: Novartis Country Organization
新
会
员
Members
New
Third Ring North Road, Chaoyang District, Beijing
北 京 市 朝 阳 区 东 三 环 北 路 8 号 亮 马 大 厦 2 座 1111 单 元 c/o 德 文 中 心
Postcode: 100004
Tel: +86 10 6590 6919
Website: www.acutronic.cn
Website: www.guidyu.com
Mr. Meluccio PIRICONE ( 麦 路 奇 裴 瑞 康 )
Company: KTC8 China Limited Beijing Representative Office
香 港 KTC8 中 国 有 限 公 司 北 京 代 表 处
Address: Unit 8-S, A Wing, Fortune Plaza, 7 East Third Ring Middle
Road, Chaoyang District, Beijing
北 京 市 朝 阳 区 东 三 环 中 路 7 号 财 富 中 心
Postcode: 100020
Tel: +86 10 6530 8742
新
会
员
New Members
Address: 2706 Full Tower, 9 East Third Ring Middle Road, Chaoyang
Fax:+86 10 6530 9323
Mr. Ivan Julien Luc SALAMIN ( 伊 万 萨 拉 闵 )
District, Beijing
Website: www.swisspearl.com
Company: Alcan (Tianjin) Alloy Products Co., Ltd
北 京 市 朝 阳 区 东 三 环 中 路 9 号 富 尔 大 厦 2706
加 铝 ( 天 津 ) 铝 合 金 产 品 有 限 公 司
Postcode: 100020
Mr. Thomas EPP
Address: Room 2209, Tower 3, China Central Place, 77 Jianguo
Tel: +86 10 8591 0626
Company: Tavrida Electric (Beijing) Co., Ltd
Road, Chaoyang District, Beijing
Fax: +86 10 8591 0625
特 瑞 德 电 气 ( 北 京 ) 有 限 公 司
北 京 市 朝 阳 区 建 国 路 77 号 华 贸 中 心 3 号 写 字 楼 2209 单 元
Website: www.ktc8china.com
Address: 1/F, Building 11, 28 Yuhua Road, Beijng Airport Industrial Area B,
1
June 2010
Quality Control and Regulatory Affairs (QR)
Fo rum : “ M a rket Acce s s fo r Pro d u c t s a n d
Services in China by Quality Partnerships"
Postcode: 100025
Tel: +86 10 8588 8577
Fax: +86 10 8588 8567
Website: www.alcancable.cn
Mr. Joerg HORNSTEIN ( 霍 恩 特 )
Company:Beijing Merck Pharmaceutical Consulting Ltd.
北 京 默 克 药 业 咨 询 有 限 公 司
Shunyi District, Beijing
北 京 市 顺 义 区 空 港 工 业 区 B 区 裕 华 路 28 号 11 号 楼 西 一 层
Postcode: 101300
Tel: +86 10 8049 2474
Venue: Capital Club
Address: 11/F, Tower B, Gemdale Plaza, 91 Jianguo Road, Chaoyang
Website: www.tavrida.cn
Mr. Robert GUSTAVSSON
District, Beijing
Company: Finnair 芬 兰 航 空 公 司
北 京 市 朝 阳 区 建 国 路 91 号 金 地 中 心 B 座 11 层
Mr. Andreas UMBRICHT
Address: 204 Scitech Tower, 22 Jianguomen Outer Avenue,
Postcode: 100022
Company: China Zuellig Xinxing Pharmaceutical Co., Ltd.
Chaoyang District, Beijing
Tel: +86 10 5907 2666
中 国 永 裕 新 兴 医 药 有 限 公 司
北 京 市 朝 阳 区 建 国 门 外 大 街 22 号 赛 特 大 厦 204
Fax: +86 10 5907 2488
Address: 8/F, East Ocean Center, 24A Jianguomen Outer Avenue,
Postcode: 100004
Website: www.merck.de
Chaoyang District, Beijing
Tel: +86 10 6512 7180
北 京 市 朝 阳 区 建 国 门 外 大 街 甲 24 号 东 海 中 心 8 层
Fax: +86 10 6512 7182
Mr. William BENNETT
Postcode: 100004
Website: www.finnair.com/cn
Company: Recycle & Save 日 盛
Tel: +86 10 6515 8618
Networkings
Ad d re s s : Room1005, Unit 3, Building A, Kangbao Gardens, 8
Fax:+86 10 6515 8822
19 January
Tianjin Business Networking
Mr. Marco RHYNER ( 马 瑞 )
Community, Gongti East Road, Chaoyang District, Beijing
Website: www.zuelligpharma.com
25 February
Chinese New Year Networking
Company: Generis (Beijing) International Business Consulting Co., Ltd
北 京 市 朝 阳 区 工 体 东 路 8 号 院 康 堡 国 际 公 寓 A3-1105 室
24 March
Francophone Inter-Chamber Networking
格 尼 斯 ( 北 京 ) 国 际 商 务 咨 询 有 限 公 司
Postcode: 100020
Individual
15 April
Tianjin Business Networking
Address: 1701 Hyundai Motor Tower, 38 Xiaoyun Road, Chaoyang
Tel: +86 10 6503 2456
Ms. Clarisse VON WUNSCHHEIM
29 April
Spring Inter-Chamber Networking
District, Beijing
Fax: +86 10 6503 2452
27 May
Summer Networking
北 京 市 朝 阳 区 霄 云 路 38 号 现 代 盛 世 大 厦 1701 室
Website: www.recycleusave.com
Young Professional
Postcode: 100027
Mr. Jordan BRANDT
Tel: +86 10 6410 8535
Ms. Florence ROBIN
Mr. Ruben MANGOLD
Fax: +86 10 8453 9218
Company: SINODIS 西 诺 迪 斯 食 品
Mr. Johann OBERSON
Website: www.generis.ch
Address: Room A106, 5 Wanhong Road, Chaoyang District, Beijing
Mr. Julian VOGEL
北 京 市 朝 阳 区 万 红 路 5 号 A 座 106 室
Mr. Matthias WUERSCH
Mr. Sylvain PAILLARD ( 席 尔 文 )
Postcode: 100015
Company: GUIDYU
Tel: +86 10 6435 6230
Address: Suite 921, Office Tower, Beijing Capital Times Square, 88
Fax: +86 10 6435 5943
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Regional News
......Shanghai......
On the occasion of SwissCham Shanghai's Annual General Meeting, our members have elected the new Board of
SwissCham SHA bids farewell to:
Directors for 2010/2011.
Consul General William Frei
Christian GUERTLER was once more elected as President, Stephan TITZE has again taken
In August 2010, the 4 year term of the current
the position of Vice President.
Swiss Consul General to Shanghai, Mr. William
Frei, will come to an end as the Swiss community
in Shanghai will welcome his successor, Mr.
商
Chamber News
会
新
闻
Heinrich Schellenberg. Mr. Frei was instrumental
in enhancing the cooperation between the
Consulate and SwissCham by including us in
商
Chamber News
会
新
闻
high profile visits from Switzerland, through his
consular briefings and active involvement in the
Chinese New Year Gala. SwissCham Shanghai would
like to extend its sincerest gratitude to Mr. Frei for his
unfaltering dedication and continuous support of our
organization over the last few years. We wish him the
Christian Gurtler
President, Nat. Rep.
CEO
DCMI Holding
Stephan Titze
Vice President, Nat. Rep.
President China
Syngenta
Urs Scheidegger
Treasurer
CFO
Schindler
Nicolas Musy
Nat. Rep.
Founding Member
CH-ina
18
March 2010
best of luck in his new position, as part of the Swiss
Mission at the European Union in Brussels.
“ 1 5 t h C F O R o u n d t a b l e : F i n a n c e S h a r e d
Services”
Venue: The Grand Hyatt
Speakers: Paul Zanker, PricewaterhouseCoopers &
Justin Schaeffer, SPX
“Young Professional Gathering - Best Practice:
Market Entry of Nespresso”
Venue: Cotton’s
Speakers: Manuel Sancho, Country Manager of
Nespresso
26
March 2010
“General Assembly”
Venue: The Longement
Event summary: In the presence of General
Ernst Roth
Secretary
General Manager China
ABB (China) Ltd
Daniel Heusser
Board Member
General Manager
Virtuarch
Felix Aepli
Board Member
President & CEO Asia Pacific
AFG Arbonia-Forster Holding
Andre Pometta
Board Member
President
Firmenich
30
March 2010
“China Outbound M&A: the Rise & Rise of the
SOE”
Venue: The Longement
Consul William Frei, SwissCham Shanghai
held its Regional Annual General Assembly
(RAGA), in which President Christian Guertler
discussed the annual activities and submitted
Speakers: Joanna K Wood, Chairman Capital Eight
the financial report that went on to be
Organizers: SwissCham & CanCham
approved by the members. They also reelected
nine board members and confirmed
“President’s Evening”
Kenny Zhou (Ringier) as a new member of the
Venue: Moon’s Steakhouse
board, replacing the departing Tim Murray.
Organizers: SwissCham & CanCham
The RAGA was then followed by the National
Kenny Zhou
Board Member
CEO
Ringier
Michael Lehmann
Board Member
General Manager
SIM (selective international
management)
7
April 2010
“ Tra n s p o r t a t i o n & Lo g i s t i c s N e t wo rking
Dinner”
Venue: The Westin Bund Center
Speakers: David Oldridge, Country Manager
CEVA Ground China, Jimmy Tang, Director of
Sales & Marketing Fracht (Shanghai) Ltd. & Eugen
Annual General Assembly (NAGA), where
Christian Guertler, also reigning Chairman
of SwissCham China, led through similar
proceedings on a national level. The evening
was concluded by a dinner at the Longement,
which, as usual, provided a first rate service.
64
65

Regional News
......Shanghai......
21
May 2010
“Basel Networking Event”
Venue: Swiss City Pavilion
Organizers: City of Basel & SwissCham
Corporate Members
Mr. Philippe Huser
Company: Chalet Suisse
商
Chamber News
会
新
闻
21
April 2010
“Consular Briefing”
Venue: Chalet Suisse
Speaker: William Frei, Consul General of Switzerland in Shanghai
Event Summary: The Consul General, William Frei, invited the members of Swiss community to discuss the current
22
May 2010
24
May 2010
“Young Professional Gathering - SGS-CSTC
Standards Technical Labs Tour”
Venue: SGS Shanghai
Speaker: Steven Xi, SGS Consumer goods testing
Department Hardgoods Lab Manager
“Young Professional Gathering – Best Practice:
Young Entrepreneurship, Sherpa’s Success Story
Venue: Swiss National Pavilion
新
会
员
Members
New
Address: 1582 Kangding Road
康 定 路 , 1582 号
Postcode: 200042
Tel: +86 21 3353 3887
Fax: +86 21 3353 3887
Website: www.chaletsuisse-shanghai.com
Ms. Crystal Du
Company: IL Consultants & Services Limited
Representative
developments of Sino-Swiss relations, celebrating the 60th anniversary this year. Mr. Frei covered a wide array of topics
Speaker: Mark Secchia, Founder of Sherpa’s
A d d r e s s : Suite 2210, 22/F OneLuijiazui, 68
including the upcoming Expo, China’s place in the world today and several reasons why Switzerland and China enjoy
Delivery Service
Yingcheng Rd Pudong
such a prosperous relationship. He was also kind enough to patiently answer all the questions from the audience. The
Event Summary: This Young Professional gathering
上 海 浦 东 新 区 银 城 中 路 68 号 时 代 金 融 中 心 2210 室
evening was completed by the serving of Swiss specialties such as Fondue and Roesti, as well as Swiss red and white
marked the first SwissCham event at the Expo 2010,
Postcode: 200120
wine, catered in a charming and flawless manner by Philippe Huser and the staff of Chalet Suisse.
entitled Best Practice: Young Entrepreneurship.
Tel: +86 21 6194 6610
Fax: +86 21 6194 6699
Website: www.ilconsultants.com
Egetenmeir, the Managing Director of Munich Trade
shareholder EMS-CHEMIE HOLDING AG
Fairs International Group
Event Summary: One of our most anticipated
Mr. Andi Umbricht
Organizers: SwissCham, IsCham, SSBA-SCS,
SwissCham events in 2010 saw Mrs. Magdalena
Company: Zuellig Pharma
MayCham & CanCham
Martullo-Blocher, CEO and Major Shareholder of
Address: Ocean Towers 15th Floor, 550 Yanan East
15
April 2010
“Manager Liability in China”
Venue: Hyland Sofitel
Speaker: Philipp Senff, Attorney-at-Law SJ Berwin
EMS Chemie, illustrate the China perspective of
EMS as a global automotive supplier. This gathering
sparked the interest of members and non-members
alike, who were all able to witness an informative and
For this occasion, we invited Mark Secchia, the
Road
延 安 东 路 550 号 海 洋 大 厦 15 楼
Postcode: 200001
Tel: +86 21 61281820
11
May 2010
“How Switzerland Weathered the International
Financial Crisis.”
Venue: The Swissotel Grand
Speaker: Ambassador Manuel Sager, Head of
sincere presentation that documented EMS’s China
experience over the last 20 years. Mrs. Martullo’s
casual and direct manner spawned an intense Q & A
that continued over dinner, where she patiently took
the time to take pictures and converse with all the
founder of Sherpa’s Delivery Service, to discuss the
origin of his company and illustrate the challenges
he faced during its conception. The result was an
entertaining and interactive exchange of experiences
with topics ranging from competition and expansion
Fax: +86 21 33600070
Website: www.zuelligpharma.com
Mr. Xin Wang
Company: Sinodis
Political Affairs
attendees. The expectations were not only met, but
to the local police. Following the presentation,
Address: Donghua Science Park, Bldg 4, 1st Fl,
17
“China: The Perspective of a Global Automotive
Supplier”
May 2010 Venue: The Westin Bund Center 20
Speaker: Magdalena Martullo-Blocher, CEO & major
May 2010
exceeded substantially.
“Water Symposium”
Venue: Swiss City Pavilion
Organizers: City of Basel & SwissCham
participants were able to enjoy the VIP lounge of
Swiss Pavilion, some snacks and finally an exclusive
ride with the chairlift without having to wait in line.
This memorable occasion was a successful start
in a series of SwissCham Expo Events and we look
Jinzhong Rd 658
上 海 市 金 钟 路 658 号 东 华 科 技 园 4 号 楼 1 层
Postcode: 200335
Tel: +86 21 61281820
Fax: +86 21 33600070
forward to our next opportunity to host one again.
Website: www.sinodis.com.cn
“Swiss Night”
Venue: The Four Seasons
Organizers: SwissCham & Lucerne Tourism
24
May 2010
“Joint Chamber Trade Fair”
Venue: The Shanghai Centre, Atrium
Organizers: SwissCham, IsCham, German Chamber,
Mr. Christian Kuhl
Company: Franke Kitchen System
Address: Room 2623, Ascendas Plaza 333 Tian Yao
SSBA-SCS, Italian Chamber, BenCham
Qiao Road, Xuhui District
徐 家 汇 天 钥 桥 路 333 号 腾 飞 广 场 2623 室
66
67

Regional News
......Shanghai......
Why Have More Than
Multinationals Chosen Our Integrated Services?
新
会
员
Members
New
68
Postcode: 200030
Tel: +86 21 6426 4781
Fax: +86 21 21-6426 4783
Website: www.franke.com.cn
Mr Titus von dem Bongart
Company: Ernst & Young (China) Co., Ltd.
Address: 23/F, The Center, 989 Chang Le Road, Shanghai
上 海 是 长 乐 路 989 号 9 楼
Postcode: 200031
Tel: +86 21 22282884
Fax: +86 21 22280046
Website: www.ey.com
Mr. Rudolf Hausladen
Company: Swisslog Co., Ltd.
Address: Unit 8, Floor 18, 76 Pujian Road You You International Plaza
浦 建 路 76 号 18 楼 8 室
Postcode: 200127
Tel: +86 21 5039 9928
Fax: +86 21 5039 7377
Website: www.swisslog.com
Ms. Michaela Mattheis
Company: Asia Solution
Address: Suite 2901 Hyundai Plaza, 369 Xian Xia Road, Shanghai
上 海 仙 霞 路 369 号 现 代 广 场 2901 室
Postcode: 200336
Tel: +86 (0) 21 521 772 25
Fax: +86 (0) 21 521 794 34
Website: www.asiasolution.de
Corporate Associate
Mr. Yan Zhenshan
Company: MMI Co., Ltd
Address: 11th Floor, GC Tower, 1088 Yuanshen Rd., Pudong, New Area,
Shanghai
上 海 源 深 路 1088 号 葛 洲 坝 大 厦 11 层
Postcode: 200122
Tel: + 86 21 2020 5517
Fax: + 86 21 2020 5666
Website: www.mmi-shanghai.com
Mr. Philipp Senff
Company: SJ Berwin LLP Shanghai Representative Office
Address: Hong Kong New World Tower 47th floor, 300 Huai Hai
Zhong Rd.
淮 海 中 路 300 号 47 楼 香 港 新 世 界 大 厦
Postcode: 200021
Tel: +86-21-5116-2976
Fax: +86-21-5116-2901
Website: www.sjberwin.com
Associate
Mr. Rudie Bannwart
Company: Turbo Filtration Science & Technology Co. Ltd.
Address: Unit 414/4th Floor Yuan Qu Building, No. 1000 Zhen Chen Lu,
200414 Bao Shan District, Shanghai, P.R.C.
上 海 市 宝 山 区 真 陈 路 1000 号 园 区 大 厦 4 楼 414 室
Postcode: 200414
Tel: +41 71 987 70 22
Fax: +41 71 987 70 29
Website: turbo-filtration.com.cn
Mr. Bjarne Bauer
Company: Sofia Group
Address: 1612, No.1388 North Shaan Xi Road Regus Silver Center,
中 国 上 海 市 陕 西 北 路 1388 号 银 座 企 业 中 心 1612 室
Postcode: 200060
Tel: +86 21 6210 0896
Website: www.sofiareg.com
Young Professionals
Mr. Jiawei GU
Mr. Erich James HOESLI
Mr. Jan Lanz
Mr. Patrick Postrehovsky
Mr. Quentin Zheng
Ms Nicole Richtiger
Individual
Mr. Hans Peter Beeler
> BUSINESS DIRECTORIES 商 务 名 录
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RINGIER PUBLISHING SERVICE
Beijing 北 京
> RECIPE BOOKLETS 菜 谱 手 册
Address: Room 7001-7005, Hua Li Building,
No.58 Jinbao Street, Dongcheng District
地 址 : 北 京 东 城 区 金 宝 街 58 号
华 丽 大 厦 7001-7005 室
Ms. Eifey Chen / Mr. Michael Lee
Tel: (8610) 6528 1840
Fax: (8610) 6528 0152
Email: eifey.chen@ringier.cn
michael.lee@ringier.cn
Shanghai 上 海
Address: Room 1501, World Trade Tower,
No.500 Guangdong Road
地 址 : 上 海 市 广 东 路 500 号
世 界 贸 易 大 厦 15 楼 1501 室
Mr. Samuel Zhang / Ms. Vicky Bao
Tel: (8621) 6362 0022
Fax: (8621) 6360 5200
Email: samuel.zhang@ringier.cn
vicky.bao@ringier.cn
> CITY GUIDES 城 市 指 南
> CORPORATE MAGAZINES 企 业 杂 志
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Guangzhou 广 州
Address: Room 2003 Dong Shan Square,
No. 69 Xian Lie Zhong Lu
地 址 : 广 州 市 先 烈 中 路 69 号 东 山 广 场 2003 室
Mr. Philip Zhou
Tel: (8620) 8732 3316
Fax: (8620) 8732 2012
Email: zhouyf@ringier.cn
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Regional News
......Hongkong......
On the occasion of SwissCham Hong Kong Annual General Meeting, our members have elected the new Board of
Directors for 2010/2011.
Serge G FAFALEN was once more elected as President for 2010, Enzo CUNICO and Stephan LICKERT have again taken
29
January 2010
Joint Chamber Breakfast Seminar on “The
Simplicity Challenge”
Speaker: Mr Christophe Roussel, CEO of TESCO
the position of Vice President and Treasurer for the current year.
International Sourcing, Mr Charlie Lang, Managing
Director of Progress-U Group, Asia-Pacific.
商
Chamber News
会
新
闻
Serge G. Fafalen
President
Enzo Cunico
Vice President
Stephan Lickert
Treasurer
Emily Chaw
Director
04
February 2010
28
January 2010
Monthly Young Professional Cocktail and
Luncheon
Venue: Luncheon at Anchor’s Point in Soho and
FINDS in Lan Kwai Fong
Environment Breakfast Meeting and Panel
Discussion
Organizer: Hong Kong Business Coalition on
the Environment, Hong Kong General Chamber
01
February 2010
01
March 2010
Monthly Luncheon with the Swiss Association
of Hong Kong
Speaker: Mr Max Gehrig, CEO of Eugster/Frismag
Shenzen
Monthly Luncheon on “Fung Shui” with the
Swiss Association of Hong Kong
商
Chamber News
会
新
闻
of Commerce, Civic Exchange, InterCham and
SwissCham Hong Kong
Speaker: Mr Simon Reddy, Executive Director of C40
Large Cities Climate Leadership, Ms Christine Loh, Chief
Executive of Civic Exchange, Ms Jeanne Ng of CLP
Mr Raymond Lo, popularly known as “Fung Shui Lo”
Holidings, Mr Glenn Frommer of MTR Corporation
made predictions for the year of the Tiger. The Year
of the Tiger, which is symbolized by two elements
- metal sitting on top of wood. According to the
cycle of birth and destruction, metal is the destroyer
of wood and so they are on the destructive cycle
and have a conflicting relationship. Economy- wise
the tiger carries the seed of the fire element and
Gerard Dubois
Director
Joseph Leung
Director
Benjamin Mueller-Rappard
Young Professionals
Representative and Bridge Editor
Hong Kong
Susanne Sahl
Director
so there is a strong chance of a more substantial
economic recovery with stronger optimism starting
from the spring season
Rita Haemmerli-Weschke
Consul General of Switzerland
Erwin Luethi
Deputy Consul General of
Switzerland
Ruedi Bischof
Silvan Colan
Auditors
12
March 2010
Joint Business Community Luncheon with the HKSAR Financial Secretary, Mr John Tsang
The HKSAR Financial Secretary, Mr John Tsang, was invited to talk to the Hong Kong business
community on March 12. It was an excellent opportunity to further understand how Mr Tsang
sustains the solid economic foundation for future growth of Hong Kong. Over 900 participants
including members of SwissCham Hong Kong and other business organizations attended this
luncheon at the Hong Kong Convention and Exhibition Centre.
George J. von Burg II
Director of the Board
Irene Lo
Secretary General
70
71

Regional News
......Hongkong......
10
March 2010
Young Professionals Seminar with Spanish
and Belgium Chambers “How to advance your
career even in tough times”
30
April 2010
Young Professional Seminar “Managing China
Operation”
The venue and drinks of this seminar were
12
May 2010
Young Professional Seminar with Spanish
and Belgium Chambers of Commerce “How to
appreciate local art”
Speaker: Ms Silvia Carius
sponsored by UBS while refreshments were
Speaker: Movana Chen, established Hong Kong
sponsored by La Rose Noire. At the seminar, Mr
artist and curator.
Joseph Leung, Executive Director, Revenue of Ocean
商
Chamber News
会
新
闻
Park Corporation presented “To grow business in
Hong Kong as a perfect springboard for Mainland”.
Dr Hans J. Roth, Consul General of Switzerland in
商
Chamber News
会
新
闻
Hong Kong presented “Managing China”. Over 50
participants from SwissCham Hong Kong and other
business organizations attended this seminar.
25
March 2010
Joint Chamber Breakfast Seminar “Payment
and Credit Management in China Market”
Speaker: Mr Xavier Farcot, Deputy Regional
Managing Director, Greater China of Coface
27
May 2010
27th Annual General Meeting
Members were invited to attend the 27th Annual
General Meeting and networking cocktail on May
27, 2010 at The Hong Kong Club. All agenda points
16
June 2010
Swiss Dragons from the Swiss Association
Hong Kong to achieve rank number 10 at
the Hong Kong Dragon Boat Festival 2010
Attracting more than 130 teams at this year’s
were approved and the new Board for the year of
Dragon Boat festival, the races have become
2010/2011 was formed.
an icon of Hong Kong, and are also recognized
10
May 2010
Monthly Lunch with the Swiss Association of
Hong Kong “Exploring Asia's Love Affair with
Luxury"
by The Hong Kong Tourism Board as a key
event in Hong Kong. The team from the
Swiss Association – Swiss Dragons – achieved
rank number 10 in the mixed division Gold
Speaker: Paul Husband, Managing director of
Cup Final. The Swiss Dragon Boat team was
Joint Chamber Luncheon “Beyond Conventional
Husband Retail Consulting
sponsored by Bally, Chopard, Dine at Home,
Leadership: How do you shape up to lead in Asia?”
Mr Guido Cherubini, Migros, Stanley’s Spiaggia
Speaker: Mr Chandran Nair, Founder and CEO of
Restaurant, and Victorinox.
GIFT - Global Institute for Tomorrow
12
April 2010
Monthly Lunch with the Swiss Association of
Hong Kong “Managing Edutainment - Insights
from Ocean Park”
The event was followed by an after-party at
a restaurant watching the World Cup football
match Switzerland – Spain.
Speaker: Mr. Joseph Leung, Executive Director,
Other Swiss dragon boats included teams from
Revenue of Ocean Park Corporation
Credit Suisse, the German Swiss International
School, Panalpina, Swiss Re, and UBS.
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73

Regional News
......Hongkong......
......Guangzhou......
Upcoming Events
Marielle Byworth
Joint Monthly Luncheons with the Swiss Association of Hong
Kong are usually held on the first Monday of each month.
For details of events, please contact Ms. Irene Lo at tel no. (852) 2524
0590, fax no. (852) 2522 6956; email: admin@swisschamhk.org or
Company: Marijoli
Address: 8, Old Peak Road, #35A Garden Terrace 1, Hong Kong
Tel: +852 6907 7696
Fax: +852 2537 8853
Member Book Swisscham Guangzhou 2010/11
The Guangzhou Chapter has now an own hardcover membership
book ! This book contents information to all members. All cooperate
members had the chance to present themselves on two pages. Each
商
会
新
闻
Chamber News
www.swisschamhk.org
Email: marielle@marijoli.com
corporate member receives 2 free copies of this nice presentation
商
Chamber News
会
新
闻
Young Professional after-work cocktail
Welcome to our monthly Young Professional after-work cocktail with
Website: www.marijoli.com
Miriam Chan / Annemarie Sollberger
book. Associate and individual members will receive 1 free book.
Additional books can be ordered at our chamber secretary.
Website: www.swisscham-gz.org
good old friends and nice new faces! The Swiss Young Professionals
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and their friends meet for a casual after-work cocktail every first
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Thursday of the month. If interested kindly contact Mr Benjamin
Building, Causeway Bay, Hong Kong
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Tel: +852 2832 9221
Member News
"Serge G Fafalen, a Swiss lawyer based in Hong Kong and the President
of the Swiss Chamber of Commerce in Hong Kong, is the first Swiss
lawyer to become a Partner of a Chinese Law firm. On 1 April 2010, his
Fax: +852 2832 9330
Website: larosebeauty@yahoo.com
Stanley Kong / Mandy Leung
Company: Success Resources
General Assembly
27 The GA was held this year at the China Hotel 09
February
2010
Guangzhou. Besides all standard agenda points, the
chamber elected / confirmed the board members.
June 2010
Yantian Container Harbor & Hong Kong
Happy Valley Horse Race
With the great support of DHL our members
visited the Yantian Container Harbor in Shenzhen,
Law firm in Hong Kong, SG FAFALEN & Co (Hong Kong), merged its
Address: 15/F, Grandview Commercial Centre, 29-31 Sugar Street,
With Marco Furter (Mueller Martini Shenzhen), the
one of the biggest freight harbor worldwide.
activities into KING & WOOD, which is one of the largest Chinese Law
Causeway Bay, Hong Kong
assembly elected a new board member. He replaced
In the evening, the Happy Valley race completed
firm, with 16 offices (13 in China) and 850 lawyers. More information is
Tel: +852 3176 8445
Rolf Kasmierczak who returned to Europe. All other
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Fax: +852 2130 8867; 3176 7471
Email: stanley@successresourceshk.com;
mandy@successresourceshk.com
board members where re-elected and confirmed.
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会
员
Members
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Ching-Yap Chin / Flora Law
Company: La Roche & Co Asia Ltd
Corporate Members
Address: 27/F Tesbury Centre, 28 Queen's Road East, Hong Kong
Michael Leung
Tel: +852 3748 9050
Company: Vocci Group Limited
Fax: +852 3748 9060
Address: Unit 910, 9/F, Tower B, Southmark, 11 Yip Hing Street, Wong
Email: sfl@lrcasia.ch
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Website: www.lrcasia.ch
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员
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Email: info@vzug.com.hk
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Member News
Andreas Benoit / Komal Hiranandani
ABB Microunion Traction Equipment Limited .
Company: Benoit Consulting Co Ltd
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Address: 19/F, 169 Hennessy Road, Wan Chai, Hong Kong
26 March
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24 April
Swiss Sun Downer Shenzhen ,Shekou.
Fax: +852 2520 3631
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a prosperous partnership.
The up-and-coming metropolis of Shanghai and the substantially
smaller city of Basel have been twinned since 2007,
with both cities enjoying the mutually beneficial partnership.
In spite of their difference in size, the two cities have a
great deal in common: curiosity and ambition, a readiness to
learn from one other’s experience and know-how, and an
ability to cultivate their common strengths. Both are internationally
significant cultural cities, and both are among the
world’s leading locations for life sciences. Furthermore, Basel
serves as an attractive residential and working location
environment with excellent labour conditions and a very high
quality of life, which are also enjoyed by the highly qualified
Chinese residents who live and work in the city. Basel and
Shanghai draw strength and beauty from their location
on rivers. Both cities are well aware that water is a precious
resource that requires sustainable management.
Basel and Shanghai – a prosperous partnership that benefits
both cities and their inhabitants, today and in the future.
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