Medien der Zukunft 2017

These 6: Multi-Screen Multitaskingist normalDie zeitgleiche Nutzung mehrerer Medien istkeine Besonderheit mehr, sondern Alltag. EinBlick auf die heutige Parallelnutzung von TVund Internet macht das deutlich. Nur nocheine Minderheit der befragten Konsumenten(30%) gibt an, niemals das Internet zu nutzen,während sie fernsieht. Knapp jeder dritte Onlinerin der Altersgruppe 15–59 Jahre (32%)ist etwa einmal wöchentlich während desFernsehens im Internet. Und für immer hin 37%der Studienteilnehmer ist die Parallel nutzungbereits die Norm: Sie nutzen das Internetmehrmals pro Woche oder sogar täg lich auchwährend des Fernsehens.«Ich chatte beim Fernsehen immer mit dergleichen Freundin, weil ich weiss, dass siedie gleichen Sendungen schaut.»(Zitat aus einem Medientagebuch)Tätigkeiten bei ParallelnutzungInfosucheTV-Programm19Infosuche im TV geseheneProdukte/Marken16Paralleles Verfolgenvon Nachrichten17Austausch überTV-Programm15Kauf im TVgesehenesProdukt7Angaben in Prozenten, n = 1443 Konsumenten, die zumindest gelegentlich während desFernsehens im Internet surfen. Top 2 Boxes «sehr häufig» / «häufig»Bis zum Jahr 2017 ist eine moderate weitereZunahme dieser Parallelnutzung zu erwarten:60% der Online-Konsumenten rechnen damit,dass sie TV und Internet künftig in gleichemMasse parallel verwenden werden wie heute,gut 27% gehen von einer zunehmend parallelenVerwendung der beiden Medien aus (siehe Abbildung«Entwicklung der Parallelnutzung»).Interessant ist auch ein Blick auf das, was dieVerbraucher während dieser Parallelnutzungim Internet eigentlich tun. Denn viele Parallelaktivitätenstehen in engem Zusammenhangzur Fernsehnutzung (siehe Abbildung «Tätigkeitenbei Parallelnutzung»): So sind beispielsweise19% der Parallelnutzer im Internet aufder Suche nach vertieften Informationen überdas gerade laufende TV-Programm. 17% sindwahre «Information-Junkies», die Nachrichtengleichzeitig im TV und im Internet verfolgen.Und 15% der Parallel nutzer tauschen sichwäh rend des Fernsehens gezielt mit anderenüber das laufende TV-Programm aus, sei esnun die gemeinsame Lieblingsserie oder derSport-Event. Chancen für die künftige Marketingkommunikationergeben sich aus der Tatsache,dass 16% der Parallelnutzer angeben,im Internet weiterführende Informationen zuMarken oder Produkten zu suchen, die sie imTV gesehen haben – und dass 7% die entsprechendenProdukte sogar gleich online kaufen.«Wenn ich zu Hause fernsehe,dann ist es üblich beimir, dass ich mein iPhonezur Hand nehme und imWhatsApp chatte oder sonstirgend etwas damit mache.»(Zitat aus einem Medientagebuch)Entwicklung der Parallelnutzung5deutlichweniger9wenigerAngaben in Prozenten, n = 2075 Konsumenten«Ich tausche mich mit anderen über allemöglichen Netzwerke aus, vor allem beiLive-Events wie Fussball.»(Zitat aus einem Medientagebuch)60 24 3genauso vielwie heuteAntwort auf die Frage:«Wie, denken Sie, wird sich Ihre Parallelnutzungvon Fernsehen und Internet bis2017 entwickeln?»mehrdeutlichmehr