Das Leitbild des VfL Bochum 1848 als Instrument der Vereins-Markenführung

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Warum ein Leitbild für den VfL?Externe Gründez.B.• wachsender sportartenübergreifenderWettbewerbsdruck• zunehmende Einnahmenspreizungbei den Fußballklubs• FortschreitendeProfessionalisierung undInvestitionsbereitschaft auch inunteren LigenAber v.a.• Einzigartige Konkurrenzsituation im Ruhrgebiet/NRWZielInterne Gründez.B.• Organisation: Verdreifachung derFestangestellten auf über 30 Personenin den letzten 10 JahrenEntwicklung eines Leitbildsals höchstes strategisches Dokument des Vereins,nach welchemalle internen und externen Unternehmensmaßnahmenim sportlichen und außersportlichen Bereichkonsequent ausgerichtet werden• Personal: schwindender regionalerBezug der Angestellten (Geschäftsstelleund Lizenzspieler)• Umsatzgröße: Verdopplung des Umsatzesauf ca. 36 Mio. Euro in den letzten 10 JahrenHandlungsrahmen für die Schärfung derVereinsmarke nach außen entwickelnHandlungsrahmen für die Arbeit und denUmgang miteinander entwickeln5. Mai 20081. Markenkonferenz Sport
Bisherige Schritte 1/3Explorative Befragung/Fokusgruppen mitHerbst 2003Mitarbeitern, Fans, PartnernEmpirische Erhebung (Itemliste), N=800: Wie ist der VfLbei Fans, Partnern, MitarbeiternFrühjahr 2004Diskussion der Ergebnisse,Reduktion möglicher WertePrüfung der Abhängigkeitvom sportlichen ErfolgMai 2005Hinserie 2006/07t5. Mai 20081. Markenkonferenz Sport
Page 1 and 2: Das Leitbild des VfL Bochum 1848als
Page 3: AgendaDie Erstellung des Leitbildes
Page 7 and 8: Gap-Modell der Markenführung im Li
Page 9 and 10: Bisherige Schritte 2/3Intensive Ges
Page 11 and 12: Bisherige Schritte 3/3Intensive Ges
Page 13 and 14: Wer wir sind!5. Mai 20081. Markenko
Page 15 and 16: Unsere Werte!5. Mai 20081. Markenko
Page 17 and 18: UmsetzungInterne UmsetzungExterne U
Page 19 and 20: 5. Mai 20081. Markenkonferenz Sport
Page 25 and 26: Umsetzungsbeispiel III„Tradition
Page 35 and 36: Presseberichte zu den Plakaten (Aus
Page 37: Fazit„Aufgrund des zunehmenden We

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