Das Leitbild des VfL Bochum 1848 als Instrument der Vereins-Markenführung

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Auszug: Empirische Erhebung1. Zugrundeliegendes Modell: Gap-Modell der Markenführung imLigasporta. Interne Bezugsgruppen: Management, Angestellteaußersportlich, Angestellte sportlichb. Externe Bezugsruppen: Fans, Sponsoren, Medien2. Kernfragen:a. Wie IST der VfL? (individuelle Erhebung)b. Wie sieht der IDEALE VfL aus (individuelle Erhebung)c. Wie SOLL der VfL sein (kollektive Managemententscheidung)5. Mai 20081. Markenkonferenz Sport
Gap-Modell der Markenführung im LigasportIST-SelbstbilderIST-Selbstbild„Management“IST-FremdbilderIST-Fremdbilder„Fangruppen 1-3“IST-Selbstbild„sportlicher Bereich“IST-Fremdbild„Sponsoren“IST-Selbstbild „nichtsportlicherBereich“Ideal-SelbstbilderIdeal-Selbstbild„Management“Sollbild(Zielgröße)IST-Fremdbild„Medien“Ideal-FremdbilderIdeal-Fremdbilder„Fangruppen 1-3“Ideal-Selbstbild„sportlicher Bereich“Ideal-Fremdbild„Sponsoren“Ideal-Selbstbild „nichtsportlicherBereich“5. Mai 20081. Markenkonferenz SportVereinfacht aus: Welling/Dirks (2005)Ideal-Fremdbild„Medien“
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Page 3 and 4: AgendaDie Erstellung des Leitbildes
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Page 9 and 10: Bisherige Schritte 2/3Intensive Ges
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Page 13 and 14: Wer wir sind!5. Mai 20081. Markenko
Page 15 and 16: Unsere Werte!5. Mai 20081. Markenko
Page 17 and 18: UmsetzungInterne UmsetzungExterne U
Page 19 and 20: 5. Mai 20081. Markenkonferenz Sport
Page 25 and 26: Umsetzungsbeispiel III„Tradition
Page 35 and 36: Presseberichte zu den Plakaten (Aus
Page 37: Fazit„Aufgrund des zunehmenden We

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