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fairs - contributes to convey the<br />
correct perception of the brand,<br />
to reach an ever wider, varied and<br />
international audience.<br />
The slogan Home at Last that<br />
guides all the communication<br />
today is a message that sums<br />
up the value of homecoming,<br />
as the arrival point of our day,<br />
but also the home seen as the<br />
dream of a lifetime.<br />
“The design of a private home is<br />
the design of the client’s dream of<br />
a lifetime.”<br />
Antonio Citterio<br />
With the introduction of color<br />
in the photographs and of the<br />
Home at Last concept, the<br />
company creates worlds of<br />
meaning with which anyone<br />
can identify in terms of affinities<br />
and the sharing of places,<br />
situations, sensations, through<br />
storytelling that establishes<br />
a relationship with the public.<br />
The construction of high aesthetic<br />
impact of images is thus<br />
joined by the value of its meaning.<br />
The focus is on clients and<br />
their life experiences.<br />
“We are working in continuity<br />
with the past, keeping the quality<br />
level of our communication<br />
very high. We continue to work<br />
with photographers known for<br />
their images of great intensity in<br />
our advertising campaigns, creative<br />
talents used to thinking glocally,<br />
directors capable of bringing<br />
emotions to our audience,<br />
transmitting our brand values<br />
in videos. Our brand belongs to<br />
the sphere of desirability, and the<br />
ability to tell stories is undoubtedly<br />
the proving ground of the future<br />
of communication.”<br />
Il claim Home at last (Finalmente a casa) che guida tutta la comunicazione odierna<br />
è un messaggio che sintetizza il valore del ritorno a casa come punto d’arrivo<br />
della nostra giornata, ma anche la casa intesa come sogno di un’intera vita.<br />
“Il progetto di una casa privata è il progetto del sogno di una vita del cliente”<br />
Antonio Citterio<br />
Con l’introduzione del colore nelle foto e del concept Home at last l’azienda crea<br />
mondi di senso in cui ognuno ritrova sé stesso per affinità e condivisione di luoghi,<br />
situazioni, sensazioni attraverso uno storytelling che cerca una relazione con il<br />
pubblico. Alla costruzione ad alto impatto estetico dell’immagine si aggiunge quindi<br />
il valore del significato della stessa. Sono il cliente e il suo vissuto al centro dell’attenzione.<br />
DESIGNER<br />
Con un forte rapporto sinergico fra progetto e produzione, <strong>Flexform</strong> ha saputo interagire<br />
con più di una generazione di designer.<br />
L’azienda si è avvalsa nella sua storia, fin dagli anni ’60, della collaborazione dei migliori<br />
progettisti del design: Asnago-Vender, Sergio Asti, Cini Boeri, Joe Colombo,<br />
Paolo Nava, Rodolfo Bonetto, William Lansing Plumb, Gigi Radice, Guido Rosati,<br />
Carlo Colombo, Giulio Manzoni.<br />
Fra tutti però da quarant’anni Antonio Citterio è il designer che più ha contribuito a<br />
sceneggiarne la storia e a tradurre in oggetti i valori aziendali coordinando tutte le<br />
collezioni. Architetto, regista, deus ex machina, è il progettista che ha dato un’anima<br />
al prodotto. Con un approccio progettuale che parte dallo studio dello spazio<br />
che circonda gli oggetti e ancor prima dall’architettura in cui sono inseriti gli spazi,<br />
Antonio Citterio ha una visione sinergica del progetto che va dalla grande alla<br />
piccola scala. Come designer ragiona per famiglie di prodotti e non per singoli<br />
prodotti. È tutt’oggi un interlocutore prezioso che dialoga con continuità con la<br />
committenza illuminata dell’azienda alimentando un percorso fatto di scambio e<br />
condivisione.<br />
“Parlare del mio rapporto con <strong>Flexform</strong> è parlare di un gruppo di amici che hanno<br />
condiviso visioni, esperienze. È anche parlare di una gran parte della mia vita,<br />
visto che ci vediamo da più di quarant’anni”<br />
Antonio Citterio<br />
DESIGNERS<br />
With a forceful synergic relationship<br />
between design and<br />
production, <strong>Flexform</strong> has a long<br />
history of fertile interaction with<br />
more than one generation of<br />
great designers.<br />
Since the 1960s the company<br />
has worked with outstanding talents:<br />
Asnago-Vender, Sergio<br />
Asti, Cini Boeri, Joe Colombo,<br />
Paolo Nava, Rodolfo Bonetto,<br />
William Lansing Plumb, Gigi<br />
Radice, Guido Rosati, Carlo<br />
Colombo, Giulio Manzoni.<br />
Of all the names, however, for<br />
forty years Antonio Citterio has<br />
been the designer who has contributed<br />
most to write the history<br />
of the firm and to translate its<br />
values into objects, coordinating<br />
all the collections. An architect,<br />
director, deus ex machina, Citterio<br />
is the designer who has given<br />
a soul to the product. With a<br />
design approach that starts with<br />
study of the space that surrounds<br />
objects, and of the architecture<br />
in which that space is inserted,<br />
Antonio Citterio has an overall<br />
project vision ranging from the<br />
large to the small scale. As a<br />
designer he reasons in terms of<br />
product families, not individual<br />
items. Today he is a precious<br />
counterpart, in dialogue with the<br />
ongoing enlightened initiative of<br />
the company, fostering a path of<br />
sharing and exchange.<br />
“Talking about my relationship<br />
with <strong>Flexform</strong> means talking<br />
about a group of friends who<br />
have shared visions and experiences.<br />
It also means talking<br />
about a big part of my life, given<br />
the fact that we have been getting<br />
together for over forty years.”<br />
Antonio Citterio