fairs - contributes to convey the correct perception of the brand, to reach an ever wider, varied and international audience. The slogan Home at Last that guides all the communication today is a message that sums up the value of homecoming, as the arrival point of our day, but also the home seen as the dream of a lifetime. “The design of a private home is the design of the client’s dream of a lifetime.” Antonio Citterio With the introduction of color in the photographs and of the Home at Last concept, the company creates worlds of meaning with which anyone can identify in terms of affinities and the sharing of places, situations, sensations, through storytelling that establishes a relationship with the public. The construction of high aesthetic impact of images is thus joined by the value of its meaning. The focus is on clients and their life experiences. “We are working in continuity with the past, keeping the quality level of our communication very high. We continue to work with photographers known for their images of great intensity in our advertising campaigns, creative talents used to thinking glocally, directors capable of bringing emotions to our audience, transmitting our brand values in videos. Our brand belongs to the sphere of desirability, and the ability to tell stories is undoubtedly the proving ground of the future of communication.” Il claim Home at last (Finalmente a casa) che guida tutta la comunicazione odierna è un messaggio che sintetizza il valore del ritorno a casa come punto d’arrivo della nostra giornata, ma anche la casa intesa come sogno di un’intera vita. “Il progetto di una casa privata è il progetto del sogno di una vita del cliente” Antonio Citterio Con l’introduzione del colore nelle foto e del concept Home at last l’azienda crea mondi di senso in cui ognuno ritrova sé stesso per affinità e condivisione di luoghi, situazioni, sensazioni attraverso uno storytelling che cerca una relazione con il pubblico. Alla costruzione ad alto impatto estetico dell’immagine si aggiunge quindi il valore del significato della stessa. Sono il cliente e il suo vissuto al centro dell’attenzione. DESIGNER Con un forte rapporto sinergico fra progetto e produzione, <strong>Flexform</strong> ha saputo interagire con più di una generazione di designer. L’azienda si è avvalsa nella sua storia, fin dagli anni ’60, della collaborazione dei migliori progettisti del design: Asnago-Vender, Sergio Asti, Cini Boeri, Joe Colombo, Paolo Nava, Rodolfo Bonetto, William Lansing Plumb, Gigi Radice, Guido Rosati, Carlo Colombo, Giulio Manzoni. Fra tutti però da quarant’anni Antonio Citterio è il designer che più ha contribuito a sceneggiarne la storia e a tradurre in oggetti i valori aziendali coordinando tutte le collezioni. Architetto, regista, deus ex machina, è il progettista che ha dato un’anima al prodotto. Con un approccio progettuale che parte dallo studio dello spazio che circonda gli oggetti e ancor prima dall’architettura in cui sono inseriti gli spazi, Antonio Citterio ha una visione sinergica del progetto che va dalla grande alla piccola scala. Come designer ragiona per famiglie di prodotti e non per singoli prodotti. È tutt’oggi un interlocutore prezioso che dialoga con continuità con la committenza illuminata dell’azienda alimentando un percorso fatto di scambio e condivisione. “Parlare del mio rapporto con <strong>Flexform</strong> è parlare di un gruppo di amici che hanno condiviso visioni, esperienze. È anche parlare di una gran parte della mia vita, visto che ci vediamo da più di quarant’anni” Antonio Citterio DESIGNERS With a forceful synergic relationship between design and production, <strong>Flexform</strong> has a long history of fertile interaction with more than one generation of great designers. Since the 1960s the company has worked with outstanding talents: Asnago-Vender, Sergio Asti, Cini Boeri, Joe Colombo, Paolo Nava, Rodolfo Bonetto, William Lansing Plumb, Gigi Radice, Guido Rosati, Carlo Colombo, Giulio Manzoni. Of all the names, however, for forty years Antonio Citterio has been the designer who has contributed most to write the history of the firm and to translate its values into objects, coordinating all the collections. An architect, director, deus ex machina, Citterio is the designer who has given a soul to the product. With a design approach that starts with study of the space that surrounds objects, and of the architecture in which that space is inserted, Antonio Citterio has an overall project vision ranging from the large to the small scale. As a designer he reasons in terms of product families, not individual items. Today he is a precious counterpart, in dialogue with the ongoing enlightened initiative of the company, fostering a path of sharing and exchange. “Talking about my relationship with <strong>Flexform</strong> means talking about a group of friends who have shared visions and experiences. It also means talking about a big part of my life, given the fact that we have been getting together for over forty years.” Antonio Citterio
5 | TAVOLI | TABLES CLARKE 686 DIDA 692 FLY 696 GIPSY 702 JIFF 708 MIXER 712 MOKA 716 SOFFIO 720
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