IT Italian Trade - Volume 2 Issue 3 - Italy-America Chamber of ...

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EVENTI
Great Wines of Italy
Un'esclusiva Fiera del Vino Italiano
di Silvia Cadamuro
Recenti sondaggi rivelano, dati alla mano, che il mercato del
vino negli Stati Uniti sta registrando negli ultimi anni una
continua e costante crescita dei consumi. In media gli americani
bevono 12 litri di vino all'anno, per un valore delle vendite
al dettaglio registrato nel 2004 di 24 miliardi di dollari.
Ovviamente ci sono delle aree in cui il consumo di vino e'
ancora poco diffuso, mentre in altre il numero di estimatori
e' piu' elevato ed il loro grado di conoscenza dei vini si sta
sviluppando ed affinando.
Sia per la cultura internazionale dei suoi abitanti che per la
cospicua domanda derivante dal flusso turistico, la Florida
negli ultimi dieci hanni ha visto incrementare del 55% le vendite
di vino, divenendo, dopo la California, il secondo stato
all'interno degli Stati uniti per consumo di vino straniero.
Gli americani bevono vini provenienti da tutto il mondo.
Accanto ai tradizionali Californiani, Francesi ed Italiani, si
stanno sempre piu' diffondendo i vini del Sud America
(soprattutto Argentini e Cileni), quelli Australiani e Spagnoli.
Questi ultimi stanno progressivamente erodendo le quote di
mercato detenute dai principali esportatori europei di vino
negli USA, tra cui l'Italia. La concorrenza di questi paesi
emergenti riguarda soprattutto il prezzo, piuttosto che la
qualita', e purtroppo l'utilizzo di quest'arma risulta efficace. Il
maggior tasso di crescita delle esportazioni di vino verso gli
USA nel 2004 e' stato registrato dai vini australiani (+15.5%,
contro una crescita del valore delle esportazioni dei vini italiani
del 5% ed una perdita dei vini francesi del 19.3%). Proprio
perche' la cultura del vino non e' ancora ben radicata negli
Stati Uniti, i consumatori spesso non sono in grado di
riconoscere un vino di qualita' da un vino scadente e si fanno
molto influenzare, oltre che dal basso prezzo, dall'estetica
(come si presenta la bottiglia, l'etichetta, la forma accattivante,
etc.), nonche' dall'attivita' promozionale che puo'
essere associata.
Molti vini riscuotono successo proprio grazie alla pubblicita',
sia presso i punti vendita (attraverso promozioni e degustazioni)
che grazie alla presenza sulle principali riviste specializzate
(un rating alto su Wine Spectator e' senza dubbio
una garanzia di successo sul mercato). Sono inoltre
numerose le occasioni offerte ai produttori di vino di promuovere
il proprio marchio nel corso di fiere e degustazioni. Ogni
anno in Florida se vengono organizzate numerose, con richiamo
piu' o meno ampio, e Miami e' tra i luoghi preferiti dove
svolgere tali manifestazioni. Infatti, nell'area metropolitana di
Miami vive circa il 24% della popolazione totale della Florida,
e viene generato il 26% delle vendite al dettaglio di vino.
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Piu' di 1.500 tra esportatori, importatori e distributori di
prodotti alimentari e bevande si sono stabiliti a Miami e sono
molto interessati a conoscere e rappresentare nuovi prodotti.
Da non trascurare nemmeno il dato che riguarda la ristorazione:
in tutta la Florida sono presenti ben 11.700 ristoranti,
che come si puo' facilmente immaginare generano
una cospicua percentuale della domanda totale di vino, e
molti di questi sono a gestione italiana e propongono la cucina
del Bel Paese.
Da non tralasciare poi il mercato costituito dall'industria
crocieristica. A Miami hanno sede i maggiori gruppi internazionali
di questo settore e naturalmente i loro fornitori.
Miami e' poi il punto scelto da molti distributori per seguire
il mercato caribico e latino-americano. Quindi puntare sulla
Florida per una manifestazione promozionale vuol dire
arrivare contemporaneamente su due mercati. In considerazione
di tutti questi fattori, la Camera di Commercio Italo-
Americana di Miami, in stretta collaborazione con
International Exhibition Management, l'agenzia che si occupa
della promozione internazionale del Vinitaly di Verona, sta
lavorando alla realizzazione di "Great Wines of Italy", una
manifestazione che si svolgera' a Miami (USA) il 10 e 11 febbraio
2006, nella splendida cornice del Country Club di Coral
Gables. Alla manifestazione presenteranno i loro prodotti
circa 50 tra le migliori aziende vitivinicole italiane.
Nel corso della prima giornata, aperta ai soli operatori
(importatori, sdistributori, ristoratori e media specializzati),
sara' possibile conoscere i diversi vini presenti in fiera e parlare
di affari. La seconda giornata, aperta al pubblico degli
appassionati, sara' invece un'occasione per assaggiare la
qualita' e varieta' dei vini italiani. Nel corso della manifestazione
saranno inoltre organizzati alcuni seminari su interessanti
temi che riguardano il settore.
Le iscrizioni sono aperte fino al 1' dicembre 2005. La quota di
partecipazione e' di $2.300 e comprende l'affitto di uno spazio
di circa 10mq, distribuzione di informazioni sulle aziende
partecipanti agli operatori del settore, ampia visibilita' sulla
rivista .it, e sul sito che verra' creato appositamente e dedicato
all'evento. Great Wines of Italy sara' quindi un'importante
occasione per consolidare il posizionamento del vino italiano
nel second mercato USA, quello della Florida.
Per ogni ulteriore informazione potete contattare la IACC al
numero (305)577-9868 oppure all'indirizzo e-mail info@iaccmiami.com.
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