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28 Martha Dubravcic Alaiza
ra de do mi na ción. De ahí que a tra vés de los me dios de co mu ni ca ción se le -
gi ti man in clu so cier tos có di gos de do mi na ción co mo al gu nos len gua jes res -
trin gi dos a de ter mi na do pú bli co, a fin de de mar car fron te ras y es ta ble cer dis -
tan cia en tre las cla ses.
La pro pues ta de Mat te lart era de vol ver al pue blo el con trol so bre los
men sa jes que re ci be. 9 Ba jo es te es que ma se con si de ra ba que mien tras sea la
bur gue sía quien de ten te el po der de la co mu ni ca ción y de los me dios de co -
mu ni ca ción, no se que bra ría la uni li nea li dad del men sa je y las cul tu ras su bor -
di na das no po drían de sa rro llar di ná mi cas de co mu ni ca ción, co mo la pren sa
po pu lar, y otros for ma tos vá li dos co mo el fo ro pa nel o los ta lle res po pu la res.
Es ta lí nea ideo lo gis ta se ña la ba que pa ra fa ci li tar el acer ca mien to al
me dio, era im pres cin di ble sa cri fi car el re fi na mien to tec ni cis ta, pues el pro ble -
ma de la re vo lu ción cul tu ral im pli ca ba re de fi nir la re la ción de los gru pos do -
mi na dos fren te a la téc ni ca. 10
Uno de los ele men tos im por tan tes de es te pa ra dig ma fue pre ci sa men -
te op tar por lo ar te sa nal en re la ción a la tec no lo gía, pues se sa cri fi ca cier tos
as pec tos for ma les pa ra al can zar ma yor par ti ci pa ción de las ma sas, ar gu men -
tan do que la tec no lo gía muy so fis ti ca da po dría in hi bir a las po bla cio nes mar -
gi na les, pues ade más to da op ción tec no ló gi ca lle va con si go una car ga ideo ló -
gi ca.
Sin du da es ta úl ti ma ar gu men ta ción da lu gar a cues tio na mien tos se gún
el en fo que des de el cual se mi re. Si en el con tex to ac tual, en el que la ten den -
cia prin ci pal es la glo ba li za ción, sos te ne mos que la co mu ni ca ción pa ra ser
más po pu lar y lle gar a la cla se su bor di na da tie ne obli ga to ria men te que pa sar
por la tec no lo gía ar te sa nal –si no ca se ra– po dría acu sar se a es te plan tea mien -
to de re duc cio nis ta y li mi ta do, en un mo men to en que las tec no lo gías de co -
mu ni ca ción se pre sen tan co mo el es la bón prin ci pal de la efi ca cia de la co mu -
ni ca ción ma si va.
Tam bién se plan teó la ne ce si dad de con tra rres tar a las agen cias im pe -
ria lis tas con el im pul so a las agen cias na cio na les de no ti cias. Los me dios, se -
gún es ta pro pues ta, de bían coo pe rar en la bús que da y con so li da ción de una
con cien cia na cio nal, al ni vel de lo pro pio, es de cir de los gru pos opri mi dos y,
de al gu na ma ne ra, ayu dar a su pe rar las an ti no mias que la cul tu ra bur gue sa re -
pro du ce y trans mi te a tra vés de sus men sa jes, ta les co mo ideo lo gía vs. cien -
cia, teo ría vs. prác ti ca, ciu dad vs. cam po, opo si cio nes que le gi ti man la di vi -
sión de cla ses. 11 Den tro de es ta lí nea, sur gie ron las re fle xio nes que lle va ron a
la for mu la ción, en el mar co de la UNES CO, del Nue vo Or den Mun dial de la
9. Ibíd.
10. Ibíd., p. 102.
11. Ibíd., p. 125.